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文檔簡介
2023年高等教育文學類自考-03299廣告運作策略考試參考題庫(含答案)(圖片大小可任意調節(jié))第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.廣播廣告的復制合成過程是什么?
正確答案:
視覺型廣告注意是指廣播廣告,而廣播廣告的符合是聲音,包括廣告詞(語言)音響、音樂三種形式。
大致有五個階段:
一、文案的確定。
二、音響采制。
三、文字稿的錄音。
四、合成。
五、修改。2.市場占有率最大,是同行模仿或挑戰(zhàn)焦點的企業(yè)屬于()
A、市場挑戰(zhàn)者
B、市場領袖
C、市場追隨者
D、獲取市場利基者
正確答案:B3.如何吸引受傳者對廣告的關注?
正確答案:
第一、選擇受眾接觸率較高的媒體及其版面、時段、區(qū)域或空間發(fā)布廣告。
第二、內容與受傳者的需要和關注點緊密結合。
第三、內容與受傳者所屬群體的總體文化程度和認知能力相適應,即不能隨意拔高,也不能任意降低。
第四、形式新穎,通過制造懸念、欲楊故抑等手法來激發(fā)受傳者的好奇心。
第五、內容簡明扼要,圖案清晰明了。
第六、擺脫和改變功能演繹的傳統(tǒng)做法,刻意提升廣告作品的文化品位和藝術魅力。
第七、強化對比,在字體、空間、色澤、動感、音調等方面形成視覺和聽覺的反差。4.最大的快速消費品品類出現(xiàn)在()
A、服裝鞋帽行業(yè)
B、家用電器行業(yè)
C、洗滌用品行業(yè)
D、食品飲料行業(yè)
正確答案:D5.廣告效果發(fā)生的前提是()
A、到達
B、注意
C、態(tài)度
D、行動
正確答案:A6.理性訴求策略
正確答案:
理性訴求策略是指廣告訴求定位于受眾的理智動機,通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務的客觀情況,使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程,理智地作出決定。7.簡述廣告表現(xiàn)策略的概念。
正確答案:
表現(xiàn)策略有時也稱為訴求策略,即創(chuàng)意部分策略。創(chuàng)意是達到廣告目的的手段,是廣告信息以文字、圖像等形式組合表現(xiàn)的過程。表現(xiàn)策略制定即從廣告戰(zhàn)略到廣告創(chuàng)意、廣告制作的過渡階段。8.簡述中國廣告恢復的過程。
正確答案:
改革開發(fā)后,商業(yè)廣告正式在中國露面是在1979年,中央電視臺、文匯報、人民日報、等等相繼恢復或開播廣告,中國廣告業(yè)開始邁出歷史性的跨越。在廣告恢復初期,大量的廣告是生產(chǎn)資料廣告,黨的十一屆三中全會以后,一些企業(yè)開始在報紙、廣播、電視上做廣告,報紙上可以常??吹健耙粋€廣告救活一個工廠”的現(xiàn)代廣告神話。9.行業(yè)的概念是什么?
正確答案:
所謂行業(yè),一般是指按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程,或提供同類勞動服務劃分的經(jīng)濟活動類別,如飲食行業(yè)、服裝行業(yè)、機械行業(yè)等。行業(yè)是由一些公司組成的群體,他們的產(chǎn)品有著眾多相同的屬性,以至它們?yōu)闋幦⊥瑯拥囊粋€買方群體而展開激烈的競爭。10.簡述關系營銷的本質特征。
正確答案:
1、雙向溝通
2、合作
3、雙贏
4、親密
5、控制11.簡述創(chuàng)造品牌附加內容。
正確答案:是消費者對某品牌沒有印象或印象不理想,我們依靠廣告信息對消費者刺激,把原來的品牌在消費者心目中的位置推向理想的位置,為品牌創(chuàng)出附加價值。12.對廣告時機的把握,包含了哪些意思?
正確答案:
其一,確定廣告投放日期。
其二,確定廣告刊播的進程及頻率。
其三,電子型廣告的具體時段的安排。13.到達率
正確答案:到達率(簡稱R)指目標受眾在指定時間段內,至少接觸過一次媒介載體/廣告的非重復性個人或家庭數(shù)目,經(jīng)常用百分數(shù)表示。14.關系營銷又可以稱為()
A、顧問式營銷
B、定制營銷
C、數(shù)據(jù)庫營銷
D、協(xié)同營銷
正確答案:A15.企業(yè)通過改變策略,以減輕環(huán)境威脅給企業(yè)帶來傷害的程度,這種對策是()
A、減輕策略
B、繼續(xù)策略
C、反對策略
D、轉移策略
正確答案:A16.簡述廣告的獨特屬性。
正確答案:
1、它是公開的傳播活動。
2、它是建立在付償基礎上的市場交換行為。
3、它揭示了一種新型的社會關系。
4、它是一種雙向的互動循環(huán)過程。17.特殊品
正確答案:指的是具有獨特特征或品牌標記的產(chǎn)品,對于這些產(chǎn)品,有相當多的消費者一般都愿意為這些特殊性而購買。18.簡述辨別行業(yè)特征的指標。
正確答案:
1、分析當前整個行業(yè)的平均利潤率,并進行靜態(tài)和動態(tài)的比較分析。
2、分析行業(yè)的市場規(guī)模。
3、分析行業(yè)的進入和退出障礙。
4、競爭廠商的數(shù)量及其相對規(guī)模。
5、分析市場占有率結構與生產(chǎn)能力結構。
6、產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出,及技術變革的速度。
7、市場增長速度與經(jīng)濟周期性變動、行業(yè)生命周期。
8、分析配銷通路結構。
9、競爭角逐的范圍。
10、產(chǎn)品和服務的差別化特征。
11、分析行業(yè)主要成功因素。
12、考察行業(yè)的文化價值觀。19.簡述廣告功能失調的幾個方面。
正確答案:
1、大量粗制濫造的廣告,阻礙了人們對其他社會信息的正常攝入。
2、虛假廣告屢禁不絕,損害消費者的正當合法權益。
3、有些廣告損害了民族尊嚴。
4、部分廣告存在迷信、淫穢、丑惡、暴力、恐怖的內容。
5、違反科學精神,信口雌黃,充當了反面教材。
6、部分廣告含有歧視性內容,沒有體現(xiàn)平等原則。
7、有些廣告脫離大眾實際,容易誘發(fā)貪圖享受的思想傾向。
8、濫用文化資源,存在庸俗化的傾向。
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