第十五期昌榮媒介傳播視野

第二局部第一局部第三局部第四局部09年焦點綜藝節(jié)目探索09年第一季度整體收視分析09年第一季度綜藝節(jié)目整體情況分析本期視野導(dǎo)視…綜藝節(jié)目人群構(gòu)成分析視野索引到達率忠實度收視率中央級頻道以及省級衛(wèi)視表現(xiàn)突出值得重點關(guān)注央視到達率持續(xù)下降導(dǎo)致省級衛(wèi)視到達率整體領(lǐng)先央視頻道忠實度仍然第一，但同樣下降迅速收視概況CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、08-24點增長6.42%增長16.40%相比08年第四季度，央視及省級衛(wèi)視收視都有所上升，但央視頻道份額競爭力卻有所下降，而衛(wèi)視頻道份額仍保持一定程度增長。減少3.61%增長8.19%收視率收視份額比照分析CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、08-24點CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、08-24點變化特質(zhì)綜藝節(jié)目成為央視與衛(wèi)視收視增長的關(guān)鍵電視劇一直占據(jù)最大的市場份額，但在09年第一季度中，因為春節(jié)的緣故使得綜藝節(jié)目份額上升23%；在收視率方面，電視劇收視有很小的上漲，而綜藝節(jié)目的增長量高達31%，收視直逼電視劇。市場份額變化收視率變化綜藝節(jié)目因何高調(diào)，下章將予以重點解析…第二局部第一局部第三局部第四局部09年焦點綜藝節(jié)目探索09年第一季度整體收視分析09年第一季度綜藝節(jié)目整體情況分析綜藝節(jié)目人群構(gòu)成分析視野索引本期視野導(dǎo)視…CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點央視收視與份額變化衛(wèi)視收視與份額變化級別收視在27省網(wǎng)中，09年第一季度相比08年第四季度的綜藝節(jié)目：央視頻道收視率上升40%，收視份額上升36%；衛(wèi)視頻道收視率上升18%，收視份額上升20%。央視與衛(wèi)視在綜藝節(jié)目中收視與份額均有提升CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點210%32%頻道收視在綜藝節(jié)目收視上，09年第一季度中央綜合頻道收視排名第一，湖南衛(wèi)視名列第二，相比08年第四季度收視，中央綜合頻道上升210%，湖南衛(wèi)視上升32%。前十頻道綜藝節(jié)目收視變化CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點排名節(jié)目頻道收視率1元宵喜樂會湖南衛(wèi)視3.2882快樂大本營湖南衛(wèi)視3.1673快樂中國湖南衛(wèi)視2009春節(jié)聯(lián)歡晚會湖南衛(wèi)視2.7344天天向上湖南衛(wèi)視2.1445勇往直前湖南衛(wèi)視1.7136挑戰(zhàn)麥克風(fēng)湖南衛(wèi)視1.5877湖南衛(wèi)視百度娛樂沸點2008年度盤點湖南衛(wèi)視1.13782009全國麥霸英雄匯浙江衛(wèi)視1.0879百萬收視有獎問答江蘇衛(wèi)視0.91510民星在行動河南衛(wèi)視0.909排名節(jié)目頻道收視率1萬眾一心向前進2009年民迎新春文藝晚會中央綜合頻道7.35222009萬家燈火安全夜2009年春節(jié)文藝晚會中央綜合頻道6.8523春天的祝福文化部2009年春節(jié)電視晚會中央綜合頻道5.9154歡天喜地鬧元宵2009年元宵晚會中央綜合頻道4.2165CCTV2008中國工商銀行杯感動中國頒獎晚會中央綜合頻道4.1596星光大道年度總決賽2008中央臺三套2.82072009春節(jié)聯(lián)歡晚會選播中央綜合頻道2.5018走向陽光慶祝西藏百萬農(nóng)奴解放50周年晚會中央綜合頻道2.4839群英匯迪彩第三屆CCTV電視劇群英匯中央臺三套2.30610輕松十分中央綜合頻道1.987前十央視綜藝節(jié)目前十衛(wèi)視綜藝節(jié)目央視前十的綜藝節(jié)目大局部以文藝晚會為主，僅有三檔欄目為普通綜藝節(jié)目，可見央視收視的整體上升離不開晚會節(jié)目的突出奉獻；衛(wèi)視前十的綜藝節(jié)目大局部以常規(guī)的綜藝娛樂欄目為主，晚會類節(jié)目僅有兩檔上榜，衛(wèi)視收視的提升很大程度上是來至于常規(guī)綜藝節(jié)目的收視上升。晚會與常規(guī)節(jié)目誰最具價值？下一章節(jié)將為您解答…央視與衛(wèi)視高收視綜藝節(jié)目存在本質(zhì)區(qū)別節(jié)目收視第二局部第一局部第三局部第四局部09年焦點綜藝節(jié)目探索09年第一季度整體收視分析09年第一季度綜藝節(jié)目整體情況分析綜藝節(jié)目人群構(gòu)成分析視野索引本期視野導(dǎo)視…排名名稱頻道收視率1萬眾一心向前進2009年民迎新春文藝晚會中央綜合頻道7.35222009萬家燈火安全夜部2009年春節(jié)電視文藝晚會中央綜合頻道6.8523春天的祝福文化部2009年春節(jié)電視晚會中央綜合頻道5.9154歡天喜地鬧元宵2009年元宵晚會中央綜合頻道4.2165CCTV2008中國工商銀行杯感動中國頒獎晚會中央綜合頻道4.1596元宵喜樂會湖南衛(wèi)星頻道3.2887星光大道年度總決賽2008中央臺三套2.8208快樂中國湖南衛(wèi)視2009春節(jié)聯(lián)歡晚會湖南衛(wèi)星頻道2.73492009春節(jié)聯(lián)歡晚會選播中央綜合頻道2.50110走向陽光慶祝西藏農(nóng)奴解放50周年文藝晚會中央綜合頻道2.483排名名稱頻道收視率1快樂大本營湖南衛(wèi)視3.1672星光大道年度總決賽2008中央臺三套2.8203同一首歌中央臺三套2.2024天天向上湖南衛(wèi)視2.1445輕松十分中央綜合頻道1.9876歡樂中國行中央臺三套1.8217勇往直前湖南衛(wèi)視1.7138挑戰(zhàn)麥克風(fēng)湖南衛(wèi)視1.5879難忘今宵笑語歡歌魚水情歷屆晚會小品集錦中央臺三套1.44010歡樂今宵中央臺三套1.347前十09年晚會類節(jié)目前十09年常規(guī)娛樂類節(jié)目晚會類節(jié)目能在一時間內(nèi)的掀起收視頂峰，最高到達7個收視點，時效短而收視沖擊強，并且集中在央視頻道，形成了晚會類節(jié)目的特點；常規(guī)娛樂類節(jié)目收視不如晚會類節(jié)目突出，但如《快樂大本營》《天天向上》《同一首歌》等欄目在三個月內(nèi)平均收視保持在2個點以上，穩(wěn)定而偏高的收視形成了優(yōu)秀常規(guī)娛樂類節(jié)目的特點。綜藝節(jié)目的兩大類別CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、18-24點節(jié)目分類晚會類節(jié)目區(qū)域中年化常規(guī)娛樂節(jié)目更顯年輕晚會類節(jié)目男女觀眾趨于平衡，以25-54歲人群收看最多，其中35-54是核心收視人群，整體年齡偏大；常規(guī)娛樂節(jié)目以女性群體為主導(dǎo)，25-44歲人群收看份額最多，而15-24歲是核心收視人群，年輕關(guān)注。兩類節(jié)目人群構(gòu)成CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、18-24點人群構(gòu)成晚會類節(jié)目影響集中在北方區(qū)域晚會類節(jié)目對甘肅、內(nèi)蒙古兩地的收視超過了8個點，并且還有9個地區(qū)的效果到達平均值以上，其中北方地區(qū)占據(jù)9席，南方僅有兩個地區(qū)，對于廣東、上海、浙江三地的影響力很弱。晚會類節(jié)目影響區(qū)域超過27省網(wǎng)平均點的地區(qū)影響力兩極分化嚴(yán)重CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、18-24點節(jié)目影響綜藝娛樂類節(jié)目南北區(qū)域影響稍平衡綜藝娛樂類節(jié)目對內(nèi)蒙古、四川兩地的影響最好，還有9個地區(qū)的效果到達平均值以上，其中北方地區(qū)占據(jù)7席，南方4個地區(qū)，并且沒有影響力明顯很弱的區(qū)域。影響力全國較為平衡CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、18-24點綜藝娛樂類節(jié)目影響區(qū)域節(jié)目影響昌榮觀點晚會欄目收視很高，但可遇而不可求；常規(guī)綜藝娛樂欄目收視不具備超強沖擊力，但卻長期蘊含機遇，而且影響力平衡，總歸而言，選好一檔欄目比投資晚會更具可取性…09年什么樣的欄目具備這樣的素質(zhì)？下章可供參考晚會欄目綜藝娛樂特質(zhì)時效性很強，一時間收視高，影響力大影響人群年齡偏大強勢影響區(qū)域集中在北方節(jié)目跨度時間長，且收視較為穩(wěn)定對年輕人群影響力強全國影響力比較平衡，對北方稍強第二局部第一局部第三局部第四局部09年焦點綜藝節(jié)目探索09年第一季度整體收視分析09年第一季度綜藝節(jié)目整體情況分析綜藝節(jié)目人群構(gòu)成分析視野索引本期視野導(dǎo)視…湖南衛(wèi)視周五推出的《天天向上》與周六的《快樂大本營》形成了難以逾越的收視屏障…趨勢湖南衛(wèi)視娛樂共舞全民K歌大行動魔術(shù)究竟火不火選秀節(jié)目的平淡引發(fā)了另一輪唱歌風(fēng)，全民K歌在各衛(wèi)視相繼展開，誰才是新一年的王者？劉謙在09年春晚的表演掀起了新一輪的魔術(shù)熱，從電視到網(wǎng)絡(luò)魔術(shù)無處不在，那么09年的魔術(shù)到底火不火？昌榮觀點三大熱點透視，引領(lǐng)綜藝潮流趨勢一湖南衛(wèi)視娛樂共舞收視情況節(jié)目頻道播出時期收視率市場份額08年第四季度快樂大本營湖南衛(wèi)視周六2.8406.2天天向上湖南衛(wèi)視周五1.7353.909年第一季度快樂大本營湖南衛(wèi)視周六3.1675.3天天向上湖南衛(wèi)視周五2.1444.6兩欄目收視變化《天天向上》成長率卓越《快樂大本營》在09年第一季度收視相比08年第四季度上升了12%，但市場份額有所下降；《天天向上》在09年第一季度收視相比08年第四季度上升了24%，市場份額上升18%，成長率相當(dāng)卓越；前文已經(jīng)提及這兩檔欄目位列綜藝節(jié)目前十，照此看來，這兩檔節(jié)目目前的強勢表現(xiàn)，完全能夠依托起湖南衛(wèi)視周末晚間段的收視屏障，而天天向上又是這道屏障的最重要一環(huán)。CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點天天向上影響區(qū)域變化CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點影響變化《天天向上》09年第一季度在全國24個地區(qū)收視上升，河南與江蘇地區(qū)提升幅度最大，分別為73%和61%；河南與江蘇兩個地區(qū)都屬外地頻道影響很弱的區(qū)域，《天天向上》很好地提升了這一局部區(qū)域的收視，可見節(jié)目擴張空間之大?！短焯煜蛏稀酚绊懥φ跀U張《天天向上》于08年8月份的推出，節(jié)目拔高了湖南衛(wèi)視周五晚間段的整體收視，與3-7月同時段收視相比，平均提高了0.488個收視點，最高提高0.545個收視點，效果明顯。《天天向上》的奉獻十清楚顯CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點收視提升最高時段周五晚間收視變化收視變化有了《天天向上》良好的收視表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視在周末的娛樂節(jié)目就如一段炫目的舞蹈，引領(lǐng)了很大一局部收視潮流，無法逾越。昌榮觀點三檔欄目側(cè)面印證湖南衛(wèi)視的周末不可侵犯浙江衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目《我愛記歌詞》于周五晚播出，為了避開《天天向上》的鋒芒，選擇在了21：21分播出。江蘇衛(wèi)視的新興欄目《誰敢來唱歌》原定周五與周六19:35分播出的節(jié)目，今年改為21：36分播出，不惜與《我愛記歌詞》形成直接競爭關(guān)系，也要避開湖南衛(wèi)視的《天天向上》與《快樂大本營》。浙江衛(wèi)視的新辦綜藝節(jié)目《我是大評委》在周六21：21分播出，與《快樂大本營》的時段基本岔開。趨勢二全民K歌大行動節(jié)目頻道省網(wǎng)收視本地收視挑戰(zhàn)麥克風(fēng)湖南衛(wèi)視1.2693.087我愛記歌詞浙江衛(wèi)視0.9033.839誰敢來唱歌江蘇衛(wèi)視0.8708.421愛唱才會贏浙江衛(wèi)視0.8394.531節(jié)目頻道省網(wǎng)收視本地收視挑戰(zhàn)麥克風(fēng)湖南衛(wèi)視1.5873.842我愛記歌詞浙江衛(wèi)視0.7142.823誰敢來唱歌江蘇衛(wèi)視0.6855.026愛唱才會贏浙江衛(wèi)視0.5952.43808年第四季度K歌節(jié)目收視09年第一季度K歌節(jié)目收視08年第四季度的K歌節(jié)目在省網(wǎng)基本都保持在0.8個點以上，而到了09年第一季度中，除開湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》收視上升外，其他各節(jié)目收視均在下滑；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的幾檔K歌類節(jié)目省網(wǎng)下降幅度約在20%左右，本地收視下降最嚴(yán)重的為江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》，但K歌類節(jié)目在本地都保有2個點左右的較好收視。09年K歌類節(jié)目收視不景氣但在省內(nèi)仍具備較佳影響力節(jié)目概況CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點主力收視人群《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》是五檔欄目年齡構(gòu)架最年輕的節(jié)目，其次是《我愛記歌詞》，再者是《愛唱才會贏》；《誰敢來唱歌》在五檔欄目中稍顯中年化。15-44歲人群是K歌欄目的主要收看者人群分析CSM、27省網(wǎng)、4+、09年10月-09年3月、18-24點《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》收視走勢第一季第二季節(jié)目分析相對于湖南衛(wèi)視其他的娛樂節(jié)目，《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》第一季并沒有取得最正確的效果，而全新改版的第二季，目前的收視情正在穩(wěn)穩(wěn)上升，前景可觀，并且在周一至周四夠能取得1個收視點也是相當(dāng)不錯的資源?！短魬?zhàn)麥克風(fēng)》擁有較好的收視前景CSM、27省網(wǎng)、4+、09年10月-09年3月、18-24點09年08年節(jié)目分析《我愛記歌詞》收視走勢《我愛記歌詞》收視缺乏穩(wěn)定性《我愛記歌詞》從改版后的第一期一直到現(xiàn)在，收視都在往復(fù)波動中，沒有足夠的穩(wěn)定性，但09年的收卻以低開高走的趨勢漸漸展開，在K歌類節(jié)目中也是具備相當(dāng)競爭力的節(jié)目。CSM、27省網(wǎng)、4+、09年10月-09年3月、18-24點09年08年節(jié)目分析《誰趕來唱歌》在1月16日〔16期節(jié)目〕將播出時間從19:35移至21:30后，導(dǎo)致收視嚴(yán)重下滑，從目前看來，收視并無太大起色。《誰敢來唱歌》情況不容樂觀《誰敢來唱歌》收視走勢調(diào)整播出時間段后的收視CSM、27省網(wǎng)、4+、09年10月-09年3月、18-24點09年08年節(jié)目分析浙江衛(wèi)視于周日播出的《愛唱才會贏》在09年經(jīng)歷過春節(jié)期間的收視波動后，收視反彈高達120%，并保持著不錯的收視，假設(shè)能在09年中依然保持這樣的勢頭，該資源絕對值得予以關(guān)注?！稅鄢艜A》收視走勢令人期待《愛唱才會贏》收視走勢收視上升120%春節(jié)期間CSM、27省網(wǎng)、4+、09年10月-09年3月、18-24點《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》的領(lǐng)先優(yōu)勢近期不會喪失《愛唱才會贏》的開展空間較大目前《我愛記歌詞》優(yōu)于《誰敢來唱歌》昌榮觀點《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》競爭環(huán)境較好，不會被同類節(jié)目搶占份額；周一至周四的播出容易形成固定的收視群體?！稅鄢艜A》定于周日播出，避開了競爭較大的環(huán)境；目前的收視曲線表現(xiàn)出的情況十分良好，不難回歸到08年水平。從收視來看，《我愛記歌詞》的走勢好過《誰敢來唱歌》；《我愛記歌詞》已逐漸成為浙江衛(wèi)視的招牌，而《誰敢來唱歌》目前沒有這樣的跡象。趨勢三魔術(shù)究竟火不火節(jié)目頻道省網(wǎng)收視本地收視我的魔術(shù)猜測江蘇衛(wèi)視0.8104.525誰是魔法王江蘇衛(wèi)視0.7013.725魔法有邊江蘇衛(wèi)視0.6513.305魔星高照四川衛(wèi)視0.6452.579神奇魔幻大匯演安徽衛(wèi)視0.1650.289

名稱頻道省網(wǎng)收視本地收視09年第一季度周日我最大安徽衛(wèi)視0.8673.38208年第四季度周日我最大安徽衛(wèi)視0.5621.96809年第一季度開心100大魔競福建東南衛(wèi)視0.2303.07608年第四季度開心100大魔競福建東南衛(wèi)視0.2843.093節(jié)目概況老牌魔術(shù)欄目中，劉謙曾經(jīng)坐鎮(zhèn)的《周日我最大》收視上升顯著，達54%，而另一檔福建東南衛(wèi)視的《開心100大魔競》收視卻在下滑；新節(jié)目中，江蘇衛(wèi)視在《人間》欄目中推出的“魔術(shù)系列〞節(jié)目也產(chǎn)生了不錯的反響，而四川衛(wèi)視重播劉謙的《魔星高照》也擁有不錯的收視；整體而言，目前的全國衛(wèi)視并沒有因為春晚的劉謙而掀起魔術(shù)熱潮。魔術(shù)欄目收視初顯“劉謙效應(yīng)〞老牌魔術(shù)節(jié)目收視新上檔魔術(shù)節(jié)目收視CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點節(jié)目收視春晚后的節(jié)目收視《周日我最大》收視走勢從08年10月至09年春晚前，《周日我最大》的收視只能說表現(xiàn)一般，最高收視僅為0.68；但春晚后，節(jié)目的收視產(chǎn)生了極大的變化，最高收視到達1.08，劉謙對于該欄目的收視起到了不小的推升作用。《周日我最大》麻雀變鳳凰CSM、27省網(wǎng)、4+、08年10月-09年3月、18-24點排名節(jié)目頻道收視率1我的魔術(shù)猜測江蘇衛(wèi)視0.8102史詩是這樣煉成的江蘇衛(wèi)視0.7813誰是魔法王江蘇衛(wèi)視0.7014誰敢來唱歌江蘇衛(wèi)視0.6855魔法有邊江蘇衛(wèi)視0.651排名節(jié)目頻道收視率1我愛我的祖國四川衛(wèi)視0.6502魔星高照四川衛(wèi)視0.6453感恩祖國電視主題晚會四川衛(wèi)視0.5764四川衛(wèi)視2009春節(jié)大型特別節(jié)目我們一起過年四川衛(wèi)視0.5225錦繡天府2009四川迎春文藝晚會四川衛(wèi)視0.372劉謙效應(yīng)影響魔術(shù)節(jié)目收視江蘇衛(wèi)視綜藝前五欄目四川衛(wèi)視綜藝前五欄目江蘇衛(wèi)視推出的三檔持續(xù)五天揭秘魔術(shù)的專題節(jié)目，迎合了市場熱點取得了不錯的收視，無異拉升了其整體收視；四川衛(wèi)視推出的魔術(shù)節(jié)目《魔星高照》以頻道綜藝節(jié)目名列第二。節(jié)目收視CSM、27省網(wǎng)、4+、09年1月-09年3月、18-24點昌榮觀點Level1Level2Level3Level4春節(jié)前安徽衛(wèi)視《周日我最大》的表現(xiàn)平平春晚劉謙引發(fā)的魔術(shù)熱春節(jié)后《周日我最大》的收視崛起以及江蘇衛(wèi)視臨時推出的三檔魔術(shù)節(jié)目湖南衛(wèi)視近期推出的《金牌魔術(shù)團》是魔術(shù)節(jié)目，還是魔術(shù)劉謙下階段魔術(shù)節(jié)目能否風(fēng)行的關(guān)鍵從上述節(jié)目收視看來，魔術(shù)節(jié)目會不會成為09年的一大趨勢，在很大程度上得取決于市場反響是否以“得劉謙而得天下〞的形式出現(xiàn)，假設(shè)如此，則很可能以一檔欄目而統(tǒng)御市場；反之，則將以目前K歌節(jié)目的形勢，形成群雄割據(jù)——以目前而言，前者的可能性遠(yuǎn)大于后者。市場快報媒體動態(tài)–3月資訊《本山快樂營》爆笑熒屏在與張藝謀、王家衛(wèi)等大導(dǎo)合作影片的同時，趙本山又宣布將與黑龍江衛(wèi)視攜手打造國內(nèi)第一檔大型娛樂欄目劇《本山快樂營》。昨日下午，趙本山與《本山快樂營》團隊在北京亮相，他透露，《本山快樂營》是他與黑龍江衛(wèi)視商談已久的工程，將于5月份開播，“這個節(jié)目我們籌備了3年，到時我們整個‘趙家班’都會全力以赴，不管是我還是小沈陽，節(jié)目需要誰，誰都可以到位。〞

他表示，《本山快樂營》將被打造成一個融合二人轉(zhuǎn)、小品和觀眾互動的全新娛樂欄目，“節(jié)目會帶有濃厚的東北鄉(xiāng)土氣息，錄制現(xiàn)場我們也會邀請觀眾參與，既不同于情景喜劇，也不同于傳統(tǒng)的電視劇。〞趙本山笑言，自己的名字第一次被用在欄目里，給了他更大的壓力，“我和整個趙家班都會全力以赴，盡量不留下遺憾。〞

由臺灣魔術(shù)劉謙領(lǐng)銜主持的大型魔幻情景互動秀《金牌魔術(shù)團》，12日晚在湖南衛(wèi)視進行了全國首播。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該期節(jié)目以收視率1.79，份額4.3%的優(yōu)異成績，拿下同時段全國收視冠。首期節(jié)目以劉