湘繡新產(chǎn)品開發(fā)

第五章湘繡產(chǎn)品策略湘繡市場營銷黃璜01

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教學目的與要求：

教學重點：

教學難點：產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌設(shè)計的原則，品牌策略，包裝策略。產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌策略。理解產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念；理解產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分，了解新產(chǎn)品概念及種類，新產(chǎn)品開發(fā)的組織與市場擴散；理解品牌的含義、層次、作用，品牌資產(chǎn)的含義、特征；掌握產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開發(fā)的程序，品牌策略，包裝策略；能綜合分析產(chǎn)品生命周期各階段的特征并運用相應(yīng)的營銷策略。目錄CatalogPART1第一節(jié)產(chǎn)品整體概念PART3第三節(jié)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)PART2第二節(jié)湘繡產(chǎn)品組合策略PART4第四節(jié)湘繡品牌的設(shè)計PART5第五節(jié)湘繡包裝設(shè)計策略PART6第六節(jié)湘繡的品牌經(jīng)營與推廣湘繡新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品開發(fā)的涵義；湘繡新產(chǎn)品的開發(fā)方式；湘繡新產(chǎn)品開發(fā)對策；繡新產(chǎn)品開發(fā)過程；湘繡新產(chǎn)品開發(fā)要點。PART03

一、新產(chǎn)品開發(fā)的涵義新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計、工藝制造設(shè)計，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程。1.從市場營銷學的角度看(新發(fā)明的產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進產(chǎn)品、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）、再定位產(chǎn)品，成本減少產(chǎn)品等。)2.從湘繡發(fā)展趨勢角度看湘繡新產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)出多能化、系列化、復(fù)合化、微型化、智能化、藝術(shù)化等發(fā)展趨勢。

二、湘繡新產(chǎn)品的開發(fā)方式1、獨創(chuàng)方式2、引進方式3、改進方式從長遠利益角度出發(fā)，企業(yè)開發(fā)湘繡新產(chǎn)品最根本的途徑是自行設(shè)計、自行研制，即所謂的獨創(chuàng)方式。。技術(shù)引進是開發(fā)湘繡新產(chǎn)品的一種常用方式企業(yè)以現(xiàn)有的湘繡產(chǎn)品為基礎(chǔ)，根據(jù)消費者的需要，采取改變性能、變換型式或擴大用途等措施來開發(fā)湘繡新產(chǎn)品。4、結(jié)合方式結(jié)合方式是指獨創(chuàng)與引進相結(jié)合的方式。三、湘繡新產(chǎn)品開發(fā)對策考慮產(chǎn)品性質(zhì)和用途名牌考慮價格和銷售量充分考慮消費者需求變化速度和變化方向企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足市場需求的能力企業(yè)技術(shù)力量儲備和產(chǎn)品開發(fā)團隊建設(shè)開發(fā)湘繡新產(chǎn)品具有深刻長遠的意義第一，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)可以成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉；第二，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)可以加強企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢，增強企業(yè)形象；第三，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)有利于保持企業(yè)研究開發(fā)能力，同時充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營資源；第四，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)可以有效實現(xiàn)對湘繡的經(jīng)營和推廣，提高湘繡品牌的知名度和影響力；第五，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)同樣影響著企業(yè)的人力資源。1、調(diào)查研究階段

2、新產(chǎn)品開發(fā)的構(gòu)思創(chuàng)意階段湘繡企業(yè)要根據(jù)社會調(diào)查掌握的市場需求情況以及企業(yè)自身條件，充分考慮用戶的需求和競爭對手的動向，有針對性地提出開發(fā)湘繡新產(chǎn)品的設(shè)想和構(gòu)思。湘繡企業(yè)要根據(jù)社會調(diào)查掌握的市場需求情況以及企業(yè)自身條件，充分考慮用戶的需求和競爭對手的動向，有針對性地提出開發(fā)湘繡新產(chǎn)品的設(shè)想和構(gòu)思。四、湘繡新產(chǎn)品開發(fā)過程企業(yè)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意主要來自（1）用戶改進意見新的需求企業(yè)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意主要來自（2）本企業(yè)職工銷售人員技術(shù)服務(wù)人員企業(yè)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意主要來自（3）專業(yè)科研人員專業(yè)理論技術(shù)知識

1.產(chǎn)品構(gòu)思2.構(gòu)思篩選

3.編制新產(chǎn)品計劃書4.新產(chǎn)品設(shè)計階段5.新產(chǎn)品試制與評價鑒定階段6.新產(chǎn)品試銷

湘繡新產(chǎn)品創(chuàng)意包括幾個方面的內(nèi)容：

五、湘繡新產(chǎn)品開發(fā)要點1.以功能為中心制定產(chǎn)品開發(fā)計劃。2.做好深入細致的市場調(diào)研。

3.進行精確的市場定位。4.要組建靈活的開發(fā)組