湘繡新產(chǎn)品開發(fā)

第五章湘繡產(chǎn)品策略湘繡市場(chǎng)營(yíng)銷黃璜01

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教學(xué)目的與要求：

教學(xué)重點(diǎn)：

教學(xué)難點(diǎn)：產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌設(shè)計(jì)的原則，品牌策略，包裝策略。產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌策略。理解產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念；理解產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分，了解新產(chǎn)品概念及種類，新產(chǎn)品開發(fā)的組織與市場(chǎng)擴(kuò)散；理解品牌的含義、層次、作用，品牌資產(chǎn)的含義、特征；掌握產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開發(fā)的程序，品牌策略，包裝策略；能綜合分析產(chǎn)品生命周期各階段的特征并運(yùn)用相應(yīng)的營(yíng)銷策略。目錄CatalogPART1第一節(jié)產(chǎn)品整體概念PART3第三節(jié)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)PART2第二節(jié)湘繡產(chǎn)品組合策略PART4第四節(jié)湘繡品牌的設(shè)計(jì)PART5第五節(jié)湘繡包裝設(shè)計(jì)策略PART6第六節(jié)湘繡的品牌經(jīng)營(yíng)與推廣湘繡新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品開發(fā)的涵義；湘繡新產(chǎn)品的開發(fā)方式；湘繡新產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策；繡新產(chǎn)品開發(fā)過程；湘繡新產(chǎn)品開發(fā)要點(diǎn)。PART03

一、新產(chǎn)品開發(fā)的涵義新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì)，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程。1.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度看(新發(fā)明的產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）、再定位產(chǎn)品，成本減少產(chǎn)品等。)2.從湘繡發(fā)展趨勢(shì)角度看湘繡新產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)出多能化、系列化、復(fù)合化、微型化、智能化、藝術(shù)化等發(fā)展趨勢(shì)。

二、湘繡新產(chǎn)品的開發(fā)方式1、獨(dú)創(chuàng)方式2、引進(jìn)方式3、改進(jìn)方式從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度出發(fā)，企業(yè)開發(fā)湘繡新產(chǎn)品最根本的途徑是自行設(shè)計(jì)、自行研制，即所謂的獨(dú)創(chuàng)方式。。技術(shù)引進(jìn)是開發(fā)湘繡新產(chǎn)品的一種常用方式企業(yè)以現(xiàn)有的湘繡產(chǎn)品為基礎(chǔ)，根據(jù)消費(fèi)者的需要，采取改變性能、變換型式或擴(kuò)大用途等措施來開發(fā)湘繡新產(chǎn)品。4、結(jié)合方式結(jié)合方式是指獨(dú)創(chuàng)與引進(jìn)相結(jié)合的方式。三、湘繡新產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策考慮產(chǎn)品性質(zhì)和用途名牌考慮價(jià)格和銷售量充分考慮消費(fèi)者需求變化速度和變化方向企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求的能力企業(yè)技術(shù)力量?jī)?chǔ)備和產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)開發(fā)湘繡新產(chǎn)品具有深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義第一，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)可以成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉；第二，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)可以加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)形象；第三，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)有利于保持企業(yè)研究開發(fā)能力，同時(shí)充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)資源；第四，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)湘繡的經(jīng)營(yíng)和推廣，提高湘繡品牌的知名度和影響力；第五，湘繡新產(chǎn)品開發(fā)同樣影響著企業(yè)的人力資源。1、調(diào)查研究階段

2、新產(chǎn)品開發(fā)的構(gòu)思創(chuàng)意階段湘繡企業(yè)要根據(jù)社會(huì)調(diào)查掌握的市場(chǎng)需求情況以及企業(yè)自身?xiàng)l件，充分考慮用戶的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，有針對(duì)性地提出開發(fā)湘繡新產(chǎn)品的設(shè)想和構(gòu)思。湘繡企業(yè)要根據(jù)社會(huì)調(diào)查掌握的市場(chǎng)需求情況以及企業(yè)自身?xiàng)l件，充分考慮用戶的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，有針對(duì)性地提出開發(fā)湘繡新產(chǎn)品的設(shè)想和構(gòu)思。四、湘繡新產(chǎn)品開發(fā)過程企業(yè)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意主要來自（1）用戶改進(jìn)意見新的需求企業(yè)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意主要來自（2）本企業(yè)職工銷售人員技術(shù)服務(wù)人員企業(yè)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意主要來自（3）專業(yè)科研人員專業(yè)理論技術(shù)知識(shí)

1.產(chǎn)品構(gòu)思2.構(gòu)思篩選

3.編制新產(chǎn)品計(jì)劃書4.新產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段5.新產(chǎn)品試制與評(píng)價(jià)鑒定階段6.新產(chǎn)品試銷

湘繡新產(chǎn)品創(chuàng)意包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：

五、湘繡新產(chǎn)品開發(fā)要點(diǎn)1.以功能為中心制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。2.做好深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研。

3.進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位。4.要組建靈活的開發(fā)組