包裝與消費心理

1．商品包裝的含義指在流通過程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。

四、商品包裝及其作用

3、商品包裝設(shè)計的心理要求1．突出商品形象2．使用安全便利3．適合文化環(huán)境4．誘發(fā)美好聯(lián)想5．富有美感和時代感2．商品包裝的心理功能（1）識別商品（2）引起興趣（3）便利增值（4）促成購買依云水的發(fā)源地--阿爾卑斯山頂和流淌了8,000年之久的極富礦物質(zhì)和純凈的山泉卡夫食品公司沙律調(diào)味醬

強生Johnson&Johnson棉花產(chǎn)品

包裝設(shè)計色彩形狀字體

商標(biāo)4、商品包裝設(shè)計的心理策略（1）慣用包裝（2）分量包裝（4）系列包裝（3）配套包裝1．按照消費習(xí)慣設(shè)計商品包裝今夢蚊香包裝設(shè)計欣賞

英倫白家紡陶兒童除包裝裳設(shè)計方欣賞（1）等葵級包沾裝（2）復(fù)纖用包健裝（3）簡摸易包粗裝（4）禮驗品包腔裝（5）特飯殊包輕裝2．按拋照消澇費水馳平設(shè)涂計商那品包功裝（1）男淡性化拖包裝（2）女面性化拘包裝（3）兒株童用膨品包爬裝（4）青慎年用除品包疲裝（5）老傘年用僚品包亞裝3．按同消費艙者性害別年挪齡設(shè)銳計包券裝“Jo定y尤”的香語水瓶鄰是由驗路易幣斯·芬設(shè)蹲計的攏，瓶枯身有浴著經(jīng)紅典的勸比例吼，圓藏潤、廈飽滿莫，設(shè)動計靈碑感來廊自中既國十灶八世匯紀(jì)的渣鼻煙口壺造釣型，凱以醒涂目的籠紅色哄作為侵香水壟瓶蓋低，和惜黑色糖的瓶蓋身形停成強院烈的完對比程，頸春部以止金色短的帶吹子加躲以裝正飾，倚極致暫品味霧就反薦映在麻如同可藝術(shù)彈品的歪香水丘瓶上評，充埋分體哄現(xiàn)了朋它高享貴及飄不凡缺的身療價裙。琶音續(xù)，香脈水名怠字來敗源于傲音樂趙中的鳳音調(diào)件，是矮法國切著名宅時裝稠設(shè)計疲師蘭仙蔻為碑慶祝巷女兒30歲生樸日設(shè)龍計的茅一款渡優(yōu)質(zhì)追香水驕，優(yōu)笨雅、愛自然犯、純此凈。捷香水做瓶是映由阿馬爾芒·拉多咽設(shè)計冊的，志帶有酸迪考背藝術(shù)野的風(fēng)愛格。廈黑色扯球狀裂的瓶賓身與征小的悔金色掌球形詳瓶蓋抓，加憶上圖鍋像簡毀潔，南金爛柳爛令屋人感序動的件商標(biāo)畫，使覺整個氏香水座體現(xiàn)振出了畢神秘沫、典蒙雅、廁精致咬的果風(fēng)格掘。又如惕香奈夕兒Ch睛an蠻e民NO．5香水五長方景體附網(wǎng)以利沙落線殿條的凝香水框瓶，走狀如雁寶石惰切割桑般形何態(tài)的衛(wèi)瓶蓋鵲，NO．5的黑永色字請眼呈傍現(xiàn)于辟白底窩上。媽簡單衡、豪構(gòu)華，頌表現(xiàn)黨這款圖香水亡在香蒸水品險牌中龜?shù)闹两樽鸬丶盐?。男性辰香水羊給人肝以簡辭潔、甩優(yōu)雅姑、和亞諧之扎感。資它的季造型妹較嚴(yán)勵謹(jǐn)、羊厚重科，運沒用直箭線條銅較多園，充嫁滿陽囑剛之敬氣。狼男用臂香水刑的設(shè)鋒計，侄風(fēng)格衛(wèi)多樣周，有皇的是功為具豪有創(chuàng)扣造力越、有堅活力嘗、熱勝愛生它活、屯浪漫伯得體牙的男算子設(shè)巴計的冷，因纏而有俘的設(shè)拉計是退雄渾前有力手、古誦典、職高雅糾的，圖但也嫩有的離是返唉樸歸農(nóng)真、肉休閑北輕松偏的。泥如：竟“Po窩uv湯ho兼mm鈴e陜”男用透香水巡壽，香隸水瓶敗子設(shè)唐計取聾自昔幅日男德人必勉備之填物，剖扁平壇式火位藥罐轉(zhuǎn)，其輝形狀棕正適序合男接人之蘇手，節(jié)它是館為喜唉愛旅追行、必幻想稿未來繼的男腐士所窮設(shè)計驅(qū)的，脾是勇竭敢、判機敏湊、富容于冒宮險的但充分哈體現(xiàn)幟，它鑄既本柔質(zhì)又升平衡志，既邪傳統(tǒng)密感性棋又現(xiàn)該代理影性，疾既遠(yuǎn)改又近胃，它仔純凈嚼、自毛然的裕氣息撤，深及受男常士們青所喜炊愛。香水毛瓶也蛾有以待日、熊月、廣星、碧建筑濫、飾鴨物、制鉆石砌、心卻形為害造型結(jié)的。舒如：蜂“wi鋼sh駁”香水社，借舟用了飾鉆石休的某求種特急質(zhì)，造模仿憂多面舍切割踏的鉆攤石形駐狀，怒用夜貸空般約的深獨藍(lán)色火做包唇裝色困，標(biāo)醬新立塞異，封使其徐具有廁獨特渠的魅飾力與堪眾不敬同故。心理還策略類似戴包裝配套搏包裝多用縮慧途包械裝附贈環(huán)品包斧裝禮品擊包裝紀(jì)念就包裝等級塌包裝簡便判包裝按性碰別、饒年齡斃包裝環(huán)保名包裝差別算包裝綜合爐案例迅分析——酒鬼片酒、滲水井可坊酒鬼粘酒酒鬼烤酒股否份有鬧限公寶司前孕身為燭始建鋒于19找56年的賊吉首唯酒廠渴，19灣97年7月上跡市，撤酒鬼滲酒公勾司位壟于湖籃南吉爪首市冬北郊置酒鬼霜工業(yè)熔園區(qū)照，旁普依枝凱柳鐵減路和18革28省道栗，為歡風(fēng)景握名勝鬼區(qū)張牧家界財、猛查洞河份、王循村古檔鎮(zhèn)至堆德夯賢苗寨濾、鳳簡凰古持城的醒必經(jīng)電之地映，這枯里群愛山環(huán)犯抱，司風(fēng)景肚如畫服，酒踐鬼生枕態(tài)工庸業(yè)園灶已被傭國家摘旅游借局列向為全壁國首徑批工仍業(yè)旅紗游示干范點豎。背景晃介紹炮：在湘合西，“鬼”代表燥著一焰種超怖越自冶然、窯超越呼自我裙的神竿秘力貫量，“鬼”訴求朽著一懶種自輩由灑眉脫的弓無上韻境界梯，“鬼”兆示返著一俯種人還與山寸水對正話、想與自盲然融今合的悼精神戶狀態(tài)杠，“鬼”寓示陜著一賀種至昨善至敏美、府質(zhì)樸借天然救的審猜美情冰趣。佳楚國滲大詩難人屈謹(jǐn)原在《山鬼》中將日迷失僚于湘嘩西山循野之斗中彷辱徨佇困立的簡尋戀猾少女槍比喻佩成美瞎麗絕銜倫的“山鬼”，“雷填師填兮今雨冥閑冥，羨猿啾驚啾兮素狖夜閥鳴。程風(fēng)颯麻颯兮桶木蕭閘蕭，站思公菊子兮猶徒離侄憂”！廣而素聰有畫棟壇“鬼才”和“怪才”之稱名的當(dāng)峽代大囑畫家養(yǎng)黃永招玉先發(fā)生卻鋸將出樹自湘族西的糕美酒發(fā)題名渣為“酒鬼”，并種題字“全或釘無”，一惰語道找破酒口鬼酒瓶所蘊焰藏的攻文化貨內(nèi)涵藥和所蝦闡釋很的人以生高句妙境灑地，饑道出蓬飲品暮（酒抹鬼酒娃）與芬飲者累應(yīng)達(dá)坡到的植完美響精神扶境界結(jié)。名稱姿：一方楚面，是刻由酒閱鬼酒倦所依址附的擱自然呢資源其的獨宋特性僻和特含殊性效所決汗定，刺訴求屯的是吳一種惱“源竊于自器然，們渾然瞇天成吐”的缸價值孝理念若。酒姥鬼酒頁依托嚷獨特遮的自除然環(huán)神境、維釀酒純工藝匙、香拳型風(fēng)抽格、樹包裝概設(shè)計呈和民貸族文瀉化這磚“五燒個獨遮特”腔，成習(xí)就了場酒鬼真酒在輛中華倦酒林顫的顯暈赫地權(quán)位。另一妄方面是由惜酒鬼市酒所停蘊含臭的文戀化個壯性和桐文化長氣質(zhì)布所決徐定，棍訴求讀的是努一種顯“胸醫(yī)懷自羞由，擦追求稻極至閃”的球價值火理念魔，體逐現(xiàn)出肯自由趨灑脫凝、親藏善包豬容、仇積極巷進(jìn)取燭、追挑求完必美的接人生們態(tài)度坑，這挨不僅區(qū)是湘戚西少丈數(shù)民涉族人攏性本黎質(zhì)的明寫照拼，也屈正是績酒鬼鉛酒文凳化內(nèi)童涵的籌精髓舊。作家胖蔣子玻龍寫筐出《酒鬼芳歌》贊美態(tài)不已腐：“今世規(guī)出酒囑鬼，闖翩然艙成大濫器。同人皆緊贊其做美，謙品清冊香自之溢。襯此鬼誰最風(fēng)尤流，咐多情窄亦多找趣。析稱鬼陜不稱閱神，濤識高筆藏玄伯機。話鬼名禁天下鞏揚，幼反惹鉛神仙棄嫉。貸有此錦鬼作隸伴，歇醉意著勝醒向意?！本乒聿木铺彰嫫康脑捲O(shè)計紀(jì)更是點立意揭孤絕要，妙創(chuàng)手天安成，著平樸秧里顯叉功力咬，隨他意中裁見灑乞脫，羞古拙恒別致治，大暮樸大登雅。奏酒鬼各酒瓶希一舉踢創(chuàng)下蠅國內(nèi)彩包裝退設(shè)計胸費之竿最。供黃永炸玉先藝生回士憶設(shè)深計酒鬧鬼酒番瓶時拜說：怨一九子八七界年二表月，濕我在惑家鄉(xiāng)儲鳳凰廚白楊昌嶺古稻椿書啦屋小虜住。詞二月城七日刪那天涉上午黃，湘晶西州宋輕工年局長串、酒語廠的反負(fù)責(zé)璃人和覺一些械同志刮從吉叫首趕蹲來看嘩我。奇閑談偵中，汗我說乒湘泉五酒既底然已垮經(jīng)打洽開了曉場面脹，可挖以考眾慮搞栽一個替更高窩檔的庫酒品……我叫疲五弟孔媳婦退弄來慣一塊未粗麻猜布袋貨來，困縫成答一個霜口袋賭，又馳讓家糟鄉(xiāng)隨賺我多城年的要年青尊美術(shù)伐家毛算光輝堡弄來隨一段衛(wèi)一公鄰分多劈燕口徑欄的短唯鋼管泰，將熄沙粒幟塞滿馳小麻予袋之柱后，野中間掘插上橋鋼管及，再頭用麻啞繩扎啟在口銜袋頸德脖子歲上。弊實際蔬上這講是一侮個厚災(zāi)實墩約墩的扣小麻黃布口鉗袋。續(xù)隨后帝，我拳為之估取了躬個“酒鬼”的名窮字，旗并題稻了“酒鬼”二字哈和酒俊瓶背節(jié)后的“無上卻妙品”四個哪字。腿酒鬼追酒的育設(shè)計附是中夕國傳畜統(tǒng)設(shè)渴計方辛式的線延續(xù)增，是蜓在民蟻族文控化積蠶淀基感礎(chǔ)之啞上的便厚積墊薄發(fā)怪，是劉文人座寫意爭式的閱一揮狐而就岡。湘恰西的井神奇刻山水康賦予方酒鬼散酒以公靈性亡，而位湘西沈的民咐族文醒化則紀(jì)賦予詞酒鬼絮酒高仁貴的斧品牌暑氣質(zhì)割與精和神品缺位。伸與其新說酒還鬼酒蓬是一承種令甚人艷萬羨的邊上佳強飲品袋，倒塘不如個說酒腸鬼酒哄是一徒件妙玻手天祖成的迫藝術(shù)旬精品密。包裝——中國旬白酒爬第一榨坊晉，高耗尚生淡活元糠素水井丹坊堪盾稱中哪國超涉高端緣瑞白酒爛文化夜?fàn)I銷前的典辭范。"水井蓄坊"憑借似其"中國惱最古孤老的戒酒坊".隱"中國欺白酒寫行業(yè)蛛的"秦始曬皇兵仇馬俑"等不聾斷捍瞧衛(wèi)其"中國誘白酒乘第一飄坊”的品戚牌地駛位，目水井在坊將默自己蘇定位私為高惰尚生汁活元返素，隔和自如己卻符選擇遙的細(xì)笨分市并場成全功人粒士有揀著高便度的醬統(tǒng)一泉性，駛身份單感，膠地位階感強始，消銳費者膀認(rèn)同圾度高起。通貫過成刮功的左品牌鹿宣傳搏，水抬井坊特已經(jīng)史成為"新一崇代的恰領(lǐng)導(dǎo)搏者".感"精英群之王”背景某介紹味：水井系坊古樸斷大方篩、新膜穎獨熟特，坐融酒悠文化麥與美數(shù)的享悅受于果一體桶水孩井坊灰首次偽將內(nèi)大燒花徐工藝倆用于尾白酒方酒瓶令，且暑全部院由手練工燒燦花制唇作。爐水駱井坊蛙包裝曠符合平環(huán)保訊要求敢，所宜有酒勺盒酒怎箱均婚無塑秤料覆柏膜。辮水料井坊扒酒包叔裝獲"莫比"獎:水井疫坊酒碗包裝癢以濃乓郁傳聰統(tǒng)的敲東方懲文化泰內(nèi)涵晴和簡侍約洗雷練的分現(xiàn)代踏設(shè)計污手法蔑榮獲垂第30屆“莫比冬烏斯”包裝悅類金戶杯獎馬（Fi椒rs腸t柏Pl喜ac厲e賞"M剃ob捆iu際s秩Aw虜ar笨d"乓S從ta倆tu撓et凝te）和酷總評都大獎詠。此勉為中兄國首純次獲事此大楚獎。似水井央坊酒擺的包威裝是擊非常討考究崇的，稈共有15個項去目內(nèi)高容：1.水晶維玻瓶2.正標(biāo)3.鋁、昏塑瓶蓋蓋4.酒瓶純內(nèi)塞積（塑屠料，豪國外哈進(jìn)口匹）5.包裝值盒6.紙箱7.貼花豆正標(biāo)暮（水辭井坊久商標(biāo)蘭）8.貼花徐底標(biāo)更（酒沸瓶底飲上的止六幅授畫）9.專用垃粘膠恭帶10客.產(chǎn)品籃介紹襯手冊11恰.木基敏底座12乎.瓷牌弊（嵌墻在木箱基底宮座內(nèi)甩的）13途.銅釘儀（用陷來將似包裝尤盒固殊定在卻木基劃底座鵝）14謊.紙箱莊泡沫15沈.手提感袋包裝商品欣包裝符的調(diào)帽查[實訓(xùn)旅目標(biāo)]培養(yǎng)層同學(xué)榴們觀嘩察分卡析商朗品包虹裝方窮面的申心理所策略響運用興能力妙。[實訓(xùn)遷內(nèi)容]1．對肅附近勾大型亮超市頁某一棵商品擋包裝何運用牽心理耗策略騾的技開巧進(jìn)快行調(diào)辨查。2．對克重大省節(jié)日靠中重賢點商抄品包救裝運陡用心樹理策炊略的鵲技巧販進(jìn)行揀調(diào)查證。[訓(xùn)練饒操作]1．學(xué)啦生每5人一截組，戒選定捎一名偏為負(fù)及責(zé)人辟、明季確成綱員分慣工和叮具體豈責(zé)任基。2．利濤用周露末休炭息時腫間，乞在網(wǎng)途上或朽圖書喝館搜酬集有屆關(guān)資認(rèn)料，溉制定堅調(diào)查麥方案儀后實卻施調(diào)井查。3．先霸到附緩近超給市觀檢察了溫解，籌進(jìn)行埋初步菌選擇搞，全庫組同博學(xué)共影同討騙論，功然后守確定匪重點起對某乳一種據(jù)商品梨（或罷一類殲商品棕）包期裝進(jìn)歌行調(diào)坊查。4．圍制繞該色商品上的特孤點、善目標(biāo)學(xué)消費扁者的承特點緒、商梢品包里裝的途特點張及心爸理策腥略運討用技惑巧和喬商品巨現(xiàn)場侄銷售烈情況褲進(jìn)行問調(diào)查遲分析爽。5．調(diào)晨查報阿告在料班級灣交流壞，并竟由老的師現(xiàn)拿場點知評。[成果惱要求]1．每舞小組扇撰寫界一份《關(guān)于××商品哈包裝鞠心理陡策略市運用薄技巧盾的報希告》2．根暮據(jù)每妙組調(diào)恐查方支案、崗調(diào)查投報告橡和個四人在良調(diào)查副中的栽表現(xiàn)誼，綜粘合評竹定每箱位同壯學(xué)的訓(xùn)實訓(xùn)俊成績箱。本章略小結(jié)本章聾主要著分析寄了商淚品名臣稱、盤品牌突與商索品包煤裝對遞消費懷者心被理和螺行為恐的影過響。尖商品評名稱魄就是突企業(yè)菜為產(chǎn)戶品取擾的名旋字，續(xù)是運貴用語懇言文索字對故商品列的主霉要特游性概紹括反你映的登稱號櫻。常照見的另命名抓方法槽有以盼下幾全種：驕借效蓄用命秤名、肯借成澤分命股名、抗借外爬形命外名、粗借“名”命名慮、借仰外文征譯音篇命名雄。本章