成都都國色天鄉(xiāng)旅游地產(chǎn)推廣執(zhí)行方案

開園推廣策略執(zhí)行方案01正本。國色天鄉(xiāng)主題游樂項目首先明確，國色天鄉(xiāng)是一個旅游項目。地產(chǎn)是什么？沒有人比置信更知道。但“旅游”是什么？“旅游”不僅僅是二個字——而是涉及到娛樂、休閑、度假、觀光、探險等的巨大消費類別，在八小時時間之外的所有業(yè)余時間的活動。其營銷要整合的資源涵蓋：■娛樂■交通■餐飲■住宿■購物等多方面。主題游樂是什么是夢工場。主題游樂之所以能保持魅力，在于嫁接了人們的愿望，升華了人們的夢想，成為了旅者游者釋放激情的消費所需！？國色天鄉(xiāng)體驗游樂是什么國色天鄉(xiāng)樂園作為西南首席復(fù)合式主題樂園項目,從娛樂導(dǎo)向、主題場館、體驗式消費、互動式游樂、時尚街區(qū)等方面，匯聚了國際前沿的新型游樂體驗，以顛覆性和刺激性的主題游樂定位，打造中國一流的主題樂園品牌。？傳遞游樂氛圍和感覺,即項目的游樂體驗價值；依據(jù)項目的游樂特征(生態(tài)、文化、場館、體驗式消費、互動游樂等)進行主題歸納,形成完整的旅游系統(tǒng)，為一級理念進行全方位支撐。一級理念二級理念游樂品牌建設(shè)的兩個層次理念基礎(chǔ)★一級理念：中國主題樂園革命之作★二級理念：同步國際的全新互動樂園！國際風(fēng)尚街區(qū)的休閑樂園!生態(tài)觀光旅游的體驗樂園！365天演藝狂歡娛樂的慶典樂園!國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃生態(tài)觀光文化國際建筑文化國際街區(qū)文化

項目規(guī)模價值前沿互動游樂

演藝娛樂價值游樂服務(wù)價值品牌發(fā)展愿景國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃2、形象傳播價值鏈首要目標顧客群：成都的家庭、個人、團體等次要目標顧客群：成都周邊、四川境內(nèi)的游客廣義目標顧客群：來自境內(nèi)外的旅行團、游客成都

四川

西南地區(qū)

境外境內(nèi)3.目標顧客群定位國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃4、形象傳播口號給你一個新世界，讓你忘記全世界!國色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃02索利。主題游樂經(jīng)濟如何索利最大化關(guān)鍵在三把鎖游樂產(chǎn)業(yè)價值品牌運營關(guān)系品牌利益市場領(lǐng)導(dǎo)商家利益贏利回報消費利益過程滿足項目價值解構(gòu)游樂市場，只有第一，沒有第二!在吃監(jiān)喝玩庫樂的寧消費夸基礎(chǔ)州上，仁突出晌原創(chuàng)順性主菜題，形成赤游樂雖結(jié)構(gòu)記豐富泛、體塔量巨惜大的侄集群虹游樂懶形象。建立桐“媽我是寺第1”的絕等對體字驗價神值成都肉人一垂定來吉╱外首地人語喜歡草來╱外國范人愿纖意來明星瘦狗金牛嬰兒震撼、創(chuàng)意、形象類項目機會大、前景好，增長類項目成熟、厚利的大眾群項目價值低、基礎(chǔ)類項目體驗彩設(shè)計氣╱節(jié)搏奏設(shè)樹計╱犯消費劃設(shè)計必須貝要設(shè)暮計!知名訪旅游目的迫地觀喜光大體虎量銜大價逃值購擋物娛事樂休造閑美版食中國主題游樂名片項目返整體助功能管目標所以恩園區(qū)財?shù)乃庞杏巫V樂活語動皆涂圍繞這“體雜驗”繳來進醋行，連讓游左客真估正參牽與感勝受到雅他們駛?cè)松鲶w驗扶的“避空白繩點”間，并另提供視戲劇鑼化的膠情景呢渲染桐。關(guān)于【體驗】設(shè)計項目詞是舞制臺╱滑游樂駐是道洋具╱服務(wù)栽是情定節(jié)╱游客艱是角哀色體驗煩游樂揀是一版出戲體驗犧是每弊個人壩在特章定的平情景蝕中，么獲取隆感官蹦享受留和心藏靈體駐會的陡過程由。體脾驗經(jīng)住濟：器是經(jīng)程營者漠以創(chuàng)狡造性在的體內(nèi)驗建百立與慕消費吼者之蓬間的似一種說新型孤價值碼鏈接滲。普通耳餐廳漏與硬消石音愚樂餐捐廳硬石嗓餐廳俗是音凱樂精悟神的慈堡壘旬。全卻球各獵大城炭市都輩開有排連鎖徹，珍義貴的濾明星釣紀念名品是顆這家拘餐廳蜻的特盾色，酸收藏五品包回括著你名搖膽滾歌沫手用醒過的旋吉它賄，穿蠢過的漫衣服烏和他妖們的群金唱凍片獎僻等等續(xù)。很間多藏密品都虛有輝到煌的蜘歷史辛背景昂。我們暑見證須過：這種蟲服裝吸造型籮，絕膚對讓尼人瞠柔目結(jié)貪舌!服裝株造型煙展示襯館，理值得庫一逛!我們幣認為懸：廁所撿體驗泉，絕佳對讓刻人大君開眼司界廁所屢體驗憤，也泊能讓涂大家癥大開捉眼界我們說崇尚妖：這種桿餐廳注裝置壘，可蓬以激象發(fā)人容的想箭象力!我們棋堅信招：這是鍛板凳薄文化鍵，坐辟過的冠人都籮不會堪忘記我們再經(jīng)歷固過：這種撕科技吸光電飛文化喉，體切驗過快的人陰都很遙憧憬本設(shè)宿計目既的在惡于把殊最具捏人氣罵的游巡壽樂內(nèi)高容，負與游刮人精避力、齒情緒酒相結(jié)河合，燦作出要最合姿理的墳時間轉(zhuǎn)計劃剪：有季“瘋托狂”甘高潮紙；有的“夢雞幻”污沉醉管；有姻“寧茅靜”杯休憩……關(guān)于【節(jié)奏】設(shè)計“消芳費”斬設(shè)計枝，即愛是整薦體的設(shè)游樂智經(jīng)濟德生意圣設(shè)計丈，因仔體驗屆而產(chǎn)壤生沖陸動，響因沖燦動而順創(chuàng)造早消費約！游行人“妻吃、暈住、懷行、伸游、憤娛、漿購”芳的消嘉費收呈入，抖與項繪目的臟游樂季規(guī)劃戴、設(shè)蓄計等靈緊密賺相關(guān)袋。消胳費細掉節(jié)的皺設(shè)計較，特勞別強覆調(diào)通噴過對受“預(yù)軌定”憲行為仔的設(shè)逼定，串來把厭握“訊沖動謹”！嗎制造途“消隊費”!關(guān)于【消費】設(shè)計■酸門票森類消熱費一票侮、二庸游、芹三餐背、四免購。釘門票是蝕最常顆規(guī)的綠收入厚，光慣盤、肥明信片掛、畫來冊、顧照片跑、木禍片等禽；■講羞解導(dǎo)需游消徐費■交創(chuàng)通工宰具類耀消費設(shè)置協(xié)觀光侵車、右巡園遇小火輩車、拔觀光額船、蔽剛朵錄拉、掩家庭拐自行餐車等……多一披種交門通工務(wù)具，端多一燦個收牧入點■游鐵樂設(shè)婦施類草消費按設(shè)僅施使閉用收徐費，績按時間、疊按場等次數(shù)悠兩種筑方式收費焰；■揮歌令舞演引藝類皂消費按門杰票收假費，鋼也可寺與餐藏飲結(jié)畝合形優(yōu)成風(fēng)托情餐短、歌也舞宴禾，按但座位丑收費水；還奴可延婦展出飯包場忍收費診、合涼影收掉費、奧服裝麥留影依收費清、聯(lián)襖合表困演收項費等且；■體驗謝制作品類消剪費以特淚色技奇術(shù)或蠟專有靈設(shè)施為依句托，域為游搞客制賺作紀念禮論品：六如肖剝像制于作、木刻已制作椒、泥趣人制裂作、個人遮體恤再衫等愈；■體驗研參與識類消賤費依托浮七國疲風(fēng)情守場館逝設(shè)施猴，進境行兌壘換幸撕運幣杜的營腫利活姜動：耍祈福妥、卜卦堤、募歡捐等刺收入握；■特色州餐飲砍類消蓄費餐飲竄是旅夾游利捉潤的沉主要來源扎之一圾，包飛括特跳色地方餐付飲、撇各同分風(fēng)情少餐飲、踐主題誤餐館口、宴水會餐廳、番婚慶泉餐會饑等。■風(fēng)情可購物傷類消殃費包括歲特色榮購物春點、府購物街、計專業(yè)sh另op妖pi濱ng店等；支通過繳商業(yè)省購物未街區(qū)獲取填商鋪接收益敬或租盛金收益；■特色白康體青類消奇費通過披場館頁設(shè)施久的具慰體特損色，削開展運劃船帶、騎錯馬、干拓展產(chǎn)等各動類型鐮項目，奮消費嶺方式胞比較犬明確止；■商務(wù)噴會議叨類消語費各類鹽規(guī)模況、檔牙次不竿等的會浴議、栽展覽杜等商趟務(wù)消費素收入弓；■休閑刮洗浴膛類消綁費結(jié)合校日本耍館，撥形成悲花?。幨Ｔ。⒄羝驮。笊Ｄ茫词啬Γ璼p廚a－美段容－美發(fā)平－美殲體；講以及幕藥膳、孫花卉湖、長亡壽餐混、養(yǎng)生餐你等消己費內(nèi)謙容?！鎏厣珨D住宿草類消苗費A：天威鄉(xiāng)挺客酒棧B鵝:特色遭風(fēng)情垮住宿春江寸花韻景可建萬“避花農(nóng)妨人家外、花屋花差塢”扯，作混為住扮宿補色充方暖式；C:戶外鍛露營設(shè)立搭森林西露營扭，收繞取帳嘴篷、幸木屋、燙樹屋程、船撤屋等欣租賃激、游青樂、野餐怖等多弟項費酷用；主題迎產(chǎn)品羊是主鞭題游丸樂產(chǎn)擾業(yè)的敲重要遵衍生軟物，系可延艘伸到彩品牌職塑造休、品牌包辦裝、隊品牌藏傳播盡的全暑過程指。國端色天旅鄉(xiāng)可府與影善視媒不體企勺業(yè)、息玩具商、部服裝拋商等命合作蠻開發(fā)蛙，通礎(chǔ)過指肺定經(jīng)俯銷形斃式出捉售“持國色夾天鄉(xiāng)來”主題系搬列產(chǎn)烤品，查包括擊有主她題卡幕通人祖物、懂主題慨玩具幸、主岡題服竭飾等皮?！鐾瑖崽爨l(xiāng)蝕主題匠產(chǎn)品付消費利用嶼報紙技與網(wǎng)副絡(luò)媒財體廣派泛開弟展“識吉祥劉物征辮名”勿活動感，并制對外哈公布皂吉祥蜘物生紅日、坑性別竹、血絞型、刑星座炸以及般性格誓喜好謝等擬筍人化陣信息旺，并安設(shè)立面相關(guān)國獎項驗以吸劉引市淚場關(guān)襖注?；顒涌四康膱A：充變分拓奮展國憶色天著鄉(xiāng)樂綿園的增品牌偶通路柿，引身起市行場的交廣泛門關(guān)注轎，制置造新剖聞話榨題，培實施相事件溪營銷青。國色協(xié)天鄉(xiāng)艱樂園揀吉祥灘物征堡名活男動國色盞天鄉(xiāng)早“視旺覺產(chǎn)兩業(yè)”椒開發(fā)蜂鏈建立筑國色污天鄉(xiāng)錦的“窯聽覺拐標識底”“我想美去桂叫林”嘩，音樂莫聽覺慰類包營裝讓旅庫游項頓目插輝上歌鳥聲的術(shù)翅膀切，讓洲城市擦形象晌獲益列匪淺楚，建悅立國宴色天景鄉(xiāng)的卵“聽研覺標無識”論，可際實現(xiàn)設(shè)很廣困范圍堤的項聽目呤仗頌傳示播。國色郊天鄉(xiāng)袋“聽驚覺產(chǎn)熱業(yè)”君開發(fā)嫌鏈一次唐成音獸卡系晌列：一次鳴成音步，不玩可再奸錄，利不可消除海，可絹重復(fù)莖播放判。如謎：人鏡生第剛一次素成證夢卡、緒真音傳煙情卡神、節(jié)歸日賀旺卡等弟；相關(guān)趟衍生僵產(chǎn)品墊開發(fā)織：聘請歐知名賀音樂從人創(chuàng)攻作國哭色天鄉(xiāng)膝樂園畝主題攤歌;m拆p3、mp鎮(zhèn)4、紀蘭念式烈小收吐音，建立掘國色趴天鄉(xiāng)亭的獨嬌有標扒識，棗讓封項目飾實現(xiàn)饑更廣察范圍的纏項目剝傳播算。故事機書和CD國色拋天鄉(xiāng)鬧“味遇覺產(chǎn)講業(yè)”狂開發(fā)城鏈將國瞇色天獨鄉(xiāng)“確食品態(tài)類產(chǎn)檔品”擊進行勢品牌豪包裝。要使之膝具有杏典型港的項往目符余號特指征，味覺化汁包裝慨在特孕定環(huán)遣境下贊可成但為影掃響游鳥客購買弄決策經(jīng)的重啟要因頸素之日一。棒棒檢糖設(shè)立首婚宴短、婚致慶餐詢會建立幟婚慶居植樹就合歡水園利用飯婚慶咸拍攝喉基地原和生你態(tài)示范芒區(qū)優(yōu)珍勢，稻辟出牲“合摟歡樹園閃”，害開展叢種植冊婚慶笑樹活動友，按模合歡切樹類離收費貧；■態(tài)國色漿天鄉(xiāng)侍婚慶必產(chǎn)業(yè)可鏈消區(qū)費■短特色稿演藝積劇目敬表演投消費安排我定時旗專門當表演歡的特梯色旅潛游項煤目，毛包括牛馬戲球、斗貌獸、賺海外風(fēng)死情、叮音樂停會、袍電影隱、篝暮火晚鵝會、者焰火毅晚會鉤、狂街歡節(jié)歉活動等代；可利邊用資任源特色悠劇目倍的操映作可押參考《金沙》模式役，通她過可呼整合快資源筍，達嬌成[國色樣天鄉(xiāng)]劇目父的獨駱有品西牌產(chǎn)兼權(quán)，艙并推非進全笑國巡浩演的盤實施一個馬出色天的故賞事或叉劇本知名窮導(dǎo)演疤執(zhí)導(dǎo)豪華柴明星貍陣容華麗箭的背餐景及呼舞美魏明歌倫等竄名作影家、躺名劇洞作家知名懇演員賣座路因素■悔國色兼天鄉(xiāng)平主題油劇目就的設(shè)睜想將國色天鄉(xiāng)運用到服裝、背景、道具等各方面張藝擴謀、構(gòu)馮小微剛或泛李少蘿紅等杠擅長毛大型冬歷史尺劇的斯名導(dǎo)03推廣成。國色虧天鄉(xiāng)練樂園鋪定竊基礎(chǔ)招商柏先行集中扎引爆盛大遭開園持續(xù)貝體驗10月11月12月07年1月02月03月■贏開園推廣叛階段辛圖示價值記深挖體驗饒發(fā)掘推廣率沖刺……碰……一語予驚人‖牌山逗倒?！秋L(fēng)注作浪‖有的該放矢‖服員宜遼闊‖五步狀連環(huán)幻玉技!■晴開園推廣卡戰(zhàn)術(shù)默安排。1一語珍驚人五步痕連環(huán)濃技高手卷作勢篇就是走作市笨場影碗響力!影響博力對疼項目溉的運毯作有始至關(guān)何重要晌的作衰用如何匠做勢鋼成了大項目暈組絞戀盡腦監(jiān)汁的籍課題低手覽做事顯╱中牽手做籃市╱芬高手崇做勢作項飾目的禽影響迫力，涂其實病就是發(fā)動險一場齒人人喜參與欄的游叮樂戰(zhàn)坦爭!這個岸戰(zhàn)爭逢需要畏一個烤口實一場占革命!一場任體驗踏的革昂命!2牌山件倒海五步宏連環(huán)港技再看顯看裂我們半的表幫現(xiàn)手撒法不茍燙同潮缺流,就是跡最強蠻烈的糾與眾污不同！10逆11亮12復(fù)01責0辟2目標帆任務(wù)搞：項目櫻總體點形象與樹立鴿，市蠶場高背位亮客相。知針對驢游原樂消涂費的女文化高度己，進頌行定尼位傳奶達。階段燦主題：給成拴都，窩來場購體驗零革命!渠道江整合達：【推廣碰第一但波：恐市場鼠高位哭亮相哨期】

戶外鹿廣告盈

活報刊衫廣告辛

傅電視君廣告測

紛雜志停廣告

網(wǎng)次絡(luò)廣叫告狗

公哀交廣店告楊

電茅臺廣葵告終

旅哄游網(wǎng)材站目標些任務(wù)森：全面跌解構(gòu)青項目班集大忍成者成的“掩體驗街游樂靠”形教象，揮闡明予國色組天鄉(xiāng)游緊什么趙？樂被什么墓？好梁吃好生耍在挖哪里丟？階段拆主題每：國色臟天鄉(xiāng)曾，36漸5天HA示PP慌Y11適12桑01格0哪2渠道甩整合臨：

戶外脅廣告資

浮報刊眾廣告粥

惑電視態(tài)廣告耐

糕雜志寸廣告

網(wǎng)贊絡(luò)廣先告屠

公婆交廣極告消

電徹臺廣浙告鍛

旅倦游網(wǎng)尼站【推廣欲第二弟波：鳥全面拳爆破騙體驗堪游樂褲價值】目標蠅任務(wù)腸：持續(xù)涌進行1.疤27開園嗽信息貼傳播邁，高新調(diào)闡奮明“紐奉體驗戒游樂桶的革斥命時刻即供將到聚來”!階段攻主題趣：國色技天鄉(xiāng)架，即愿將盛宣大開推園!渠道蔬整合爆：

戶外劉廣告午

舒報刊收廣告嚇

慢電視魄廣告戰(zhàn)

換雜志莖廣告

網(wǎng)殘絡(luò)廣佩告關(guān)

公熟交廣馬告隙

電嚇臺廣堡告宿

旅騙游網(wǎng)背站【推廣證第三半波：時開園松倒計杜時火磚線預(yù)灣告】11質(zhì)12冤01陽0到23星風(fēng)撇作浪五步宴連環(huán)瀉技借助搏韓國辰三星澡愛寶絹樂園粱的資織源，柜舉行孔中國筋歌星趴與韓己國明秋星的薄歌友們大賽聚，為1.尤27開園予暖場覺。國色勾天鄉(xiāng)矛。中老韓明桂星歌晨會■湖娛樂結(jié)“星暫”事揉件，山為開中園暖頁場3星風(fēng)礙作浪五步磚連環(huán)替技國外須有環(huán)況法自季行車叛賽，啊國色窗天鄉(xiāng)茄可請抹到明底星舉港行每則年一捆屆的題“環(huán)貨園自曾行大賽”脫。與翻環(huán)法食賽路正線設(shè)裹計同摩理，膏可將遙國色支天鄉(xiāng)棉的美姿景全肌部收確掠。1月1日，重成都南首屆躲“國什色天蜘鄉(xiāng)”期環(huán)園大賽銅。■左娛樂趴“星廟”事患件，園為開縱園暖撲場蔡依粗林，協(xié)陶喆作為壇人氣部偶像園王，榮蒞臨首國色曲天鄉(xiāng)拋，與99對新質(zhì)人一饅起，榆進行現(xiàn)龜場“遙今天替我要漫嫁給憑你”MV的翻較版再辛演1月1日：己“蔡適依林因，陶喆”婚叮禮CO繁SP頓LA巨Y■攪娛樂按“星傅”事廟件，牌為開散園暖封場節(jié)事柄活動裹是旅攪游品兔牌傳昏播的孫利器匠，運其用節(jié)蹤蝶事活尚動傳根播品糕牌和遼匯聚吉旅游崗人氣，率達成妖“52周周連周精摘精彩艙彩,3赴65天天焰天快俊快樂愿樂”汽的局克面?！跖c廈各駐罩蓉使憲館接出洽合需作，洗針對瞇不同女節(jié)慶上節(jié)點芒，開任展法合、日蔬、德首、等蟻國際性寇風(fēng)情美文化飼活動鑄，制喘造市宇場關(guān)互注亮敏點。□各悲節(jié)慶童節(jié)點陽、周魄末假前日的咱主題歲活動鏟安排矮應(yīng)極她力避份免雷循同化巴，力駛爭做駁到每次挺活動菜主題貼鮮明棟，極除具市谷場號聾召力礙；□與禿主流負媒體垃形成老信息錄互動蕉，不督斷制旁造社批會亮喉點新配聞，蕩形成津長線廳的言品牌傳播椒聯(lián)動掌。■國色勒天鄉(xiāng)燦樂園懇園區(qū)種節(jié)事踐活動4有的紙放矢五步怖連環(huán)悠技整合挨有效稻傳播余通路晉，水樣、陸傭、空墨三面簡夾擊□分崖眾傳降播，肥有的賄放矢美；□立體漿互動籠，八撒面玲嫁瓏；□環(huán)環(huán)夸相扣確，節(jié)駕節(jié)推喘進。幸運52商標科榜：將項惡目LO燭GO列入冷央視暫“幸蜓運52局”幸運久商標祖榜。芬搭建在峰全國抄的項拜目形嶺象。其他斷電視亦渠道拉：以新利聞、砍廣告報或?qū)蕶诜浆F(xiàn)式在陵黃金拜時段衣滾動逢播出冷。成都囑電視輪臺33頻道墳、成辱都電代視臺表、四章川衛(wèi)健視電視疑媒體建議光載體克：FM回94掛.6飛揚鑄之聲FM劍10破2.揚6城市膠之音FM自91緣瑞.4交通哈電臺FM育89滲.4四川耍經(jīng)濟(羅小杰鋼)FM鋼10覆1.槳7岷江憲音樂投播那時段：在上其下班匹高峰袖時期技滾動旺播放信息俗傳遞焰：電臺路媒體在各粉大旅藏游網(wǎng)濱站(四川逃旅游網(wǎng)、抱西部糖旅游似網(wǎng)、嬌中國衡旅游網(wǎng)黃、新勵浪旅柱游、仁網(wǎng)易巷旅游)和門逮戶網(wǎng)影站上侄建立城鏈接，倉項目編形象友通過辯網(wǎng)絡(luò)肌直接展什現(xiàn)，富使更熔多人匹群的絮認同和核接受秋國色象天香贈的體季驗游樂產(chǎn)價值喇。網(wǎng)絡(luò)鎮(zhèn)媒體利用QQ平臺之，針己對性膚實施貪互動盆宣傳途：將剝吉祥狂物設(shè)沃置為QQ皮膚睡；為QQ寵物塑提供請“國閑色天啦鄉(xiāng)樂群園”毒的虛連擬食齊品；音為“探寵物秤”增袖加名液為“閣國色票天鄉(xiāng)炊樂園叔”的忙新奇貞技能盜；設(shè)熊計以尿“國放色天剖鄉(xiāng)樂起園”報命名持的虛仇擬場竊景，停供用嗚戶在憐其中局訓(xùn)練千寵物部等互扭動方苦式。QQ用戶崇網(wǎng)絡(luò)父互動踢宣傳1、在楚博客擺網(wǎng)站豈上刊六發(fā)項巨目廣窯告2、刊結(jié)發(fā)項患目主彼題文捏章3、打呢造博密客團思隊網(wǎng)絡(luò)引博客低成漏本滲稱透營盒銷。形式拴：通感過短緞信方認式展往開。內(nèi)容筑：向榆手機帖用戶況進行受國色都天鄉(xiāng)腔休閑翠內(nèi)容原和“1．２址７”叢開園亮等直席接的廣屋告宣脆傳外包，同掉時采厚取互騎動性語活動粒，如突答題烈贈禮子品、匪抽獎仍等方式咽，來差吸引滑關(guān)注悼入群苗。目的昆：制合造輿役論焦鍵點，撐聚集置人氣分效應(yīng)賣。時間軋：12月上效旬開