房展會(huì)活動(dòng)方案

首屆武漢地鐵沿線置業(yè)展

2013商業(yè)合作方案圍繞地鐵講置業(yè)的故事…….1234活動(dòng)背景篇活動(dòng)概述篇活動(dòng)價(jià)值篇活動(dòng)執(zhí)行篇目錄5關(guān)于我們活動(dòng)背景2012年12月18日，我國(guó)首條穿越長(zhǎng)江地鐵2號(hào)線首次通車試運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著武漢從此進(jìn)入地鐵時(shí)代，地鐵的到來，不但改變了武漢的出行方式，更豐富了武漢人對(duì)于置業(yè)的選擇。提倡“告別擁堵，綠色出行”講究“30分鐘生活圈”越來越多新概念把地鐵和置業(yè)緊密的聯(lián)系到一起。所以目前對(duì)于置業(yè)來講，不管是鋼需客戶，還是改善性客戶，又或者是投資性客戶，都會(huì)把地鐵是否到達(dá)作為衡量其升值空間及軟性品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)?！笆讓梦錆h地鐵沿線置業(yè)展”根據(jù)地鐵沿線置業(yè)供需心理訴求，搭建一個(gè)以地鐵為主要線索的主題平臺(tái)。這是武漢首屆舉辦圍繞地鐵講故事的房展會(huì)。在隨后的幾年中，隨著武漢地鐵建設(shè)的逐漸完善，“武漢地鐵沿線置業(yè)展”將趨于常態(tài)化?！笆讓梦錆h地鐵沿線展”由強(qiáng)勢(shì)媒體楚天都市報(bào)聯(lián)合武漢地鐵指定唯一發(fā)放雜志“大武漢地鐵?？甭?lián)合主辦，集中參展的項(xiàng)目隨地鐵跨越長(zhǎng)江兩岸，不再局限于地域性置業(yè)展。地鐵項(xiàng)目的集中亮相，其目的是要讓這些項(xiàng)目搭載地鐵這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，在同類型，同價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，在消費(fèi)者心里建立優(yōu)勢(shì)，更通過活動(dòng)直接找到準(zhǔn)客戶，為其項(xiàng)目銷售畜積正能量?；顒?dòng)概述片活動(dòng)目的及意義1、以地鐵為切入點(diǎn)，吸引目標(biāo)客戶，達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。2、宣傳“30分鐘生活圈”概念，突顯地鐵樓盤的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3、通過集中展示，提升項(xiàng)目暴光率，提升項(xiàng)目品牌形象。4、通過強(qiáng)勢(shì)媒體炒作宣傳，吸引受眾，為項(xiàng)目直接積累客戶。5、結(jié)合黃金周樓市熱點(diǎn)，走出營(yíng)銷中心，迎合市場(chǎng)。6、規(guī)模式營(yíng)銷，力量更集中，在客戶群中影響力更大?；顒?dòng)概述篇主題：首屆武漢地鐵沿線置業(yè)展時(shí)間：周期兩天

2013.5.1周一——2013.5.1周二（備選）

2013.6.1周六——2013.6.2周日（備選）地點(diǎn)：中山公園（備選）武展（備選）規(guī)模：3000人/天對(duì)象：1、地鐵沿線20—30家在售樓盤

2、近期有購(gòu)房計(jì)劃的市民

3、武漢各界媒體

4、其它被宣傳吸引的社會(huì)各界人士

5、地產(chǎn)、廣告業(yè)內(nèi)同行活動(dòng)概述篇組織機(jī)構(gòu)主辦單位：楚天都市報(bào)大武漢雜志承辦單位：武漢滄海風(fēng)行文化傳播有限公司支持：中山公園媒體支持：楚天都市報(bào)大武漢雜志地鐵?？瘏⒄箚挝唬?*******************

活動(dòng)概述篇活動(dòng)內(nèi)容1、地鐵置業(yè)概念展

a、“告別擁堵，進(jìn)入綠色出行”概念展示

b、“30分鐘生活圈”概念展示

C、武漢地鐵整體規(guī)劃展示2、地鐵沿線項(xiàng)目展

a、根據(jù)1號(hào)線與2號(hào)線站名分區(qū)

b、每個(gè)展位9平方米3*3c、每展區(qū)接待著地鐵工作人員裝3、展會(huì)開幕演出活動(dòng)概述篇展區(qū)平面圖活動(dòng)執(zhí)行篇時(shí)間推進(jìn)安排表

———|——————|———————|———————|———————|——《確認(rèn)活動(dòng)方案》

《籌備期工作》

《所有籌備工作完成》《活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置》

《活動(dòng)執(zhí)行》

4.224.254.284.305.1活動(dòng)執(zhí)行篇工作內(nèi)容時(shí)間節(jié)點(diǎn)工作內(nèi)容責(zé)任單位責(zé)任人1、總體方案的確定2、安排活動(dòng)前期的宣傳炒作，包括版面及內(nèi)容3、活動(dòng)中期的新聞報(bào)道，記者采訪及發(fā)布4、合約內(nèi)活動(dòng)后期客戶版面的安排楚天都市報(bào)1、總體方案的確定2、安排活動(dòng)前期的宣傳推廣，包括版面及內(nèi)容3、活動(dòng)后期的評(píng)論軟文4、合約內(nèi)后期客戶版面的安排大武漢雜志1、負(fù)責(zé)場(chǎng)地的洽談及布展5、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的管理與協(xié)調(diào)2、負(fù)責(zé)活動(dòng)的招商及展位的安排6、負(fù)責(zé)整體統(tǒng)籌及危機(jī)處理3、負(fù)責(zé)整合安排媒體的發(fā)布4、負(fù)責(zé)開展節(jié)目的安排滄海風(fēng)行1、展位的確定和參展合同的簽訂2、展位工作人員的安排與管理3、展位宣傳物料及形象噴繪4、現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況與滄海的溝通各參展單位活動(dòng)執(zhí)行篇危機(jī)處理方案確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序的安全和穩(wěn)定；充分準(zhǔn)備所有環(huán)節(jié)的人員和物品配置量；所有的環(huán)節(jié)控制均有專門負(fù)責(zé)人，設(shè)定負(fù)責(zé)人針對(duì)制度；各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人及其他相關(guān)負(fù)責(zé)人，嚴(yán)格按照現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行表工作，確保發(fā)生危機(jī)情況可以隨時(shí)進(jìn)行支援；所有環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人均應(yīng)有一份本環(huán)節(jié)的危機(jī)情況處理方案，確定反應(yīng)鏈條程序；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排足夠的飲用水或飲料、茶點(diǎn)、糕點(diǎn)等活動(dòng)進(jìn)行由項(xiàng)目經(jīng)理總負(fù)責(zé)，其余各項(xiàng)工作由專人負(fù)責(zé)；設(shè)定若干機(jī)動(dòng)人員，以防人多擁堵造成的不便，及時(shí)疏散安排；活動(dòng)執(zhí)行篇活動(dòng)預(yù)算表見附件活動(dòng)價(jià)值篇媒體效應(yīng)主流媒體追逐焦點(diǎn)匯聚全程播報(bào)資訊品牌效應(yīng)首屆舉辦，開創(chuàng)品牌鍥機(jī)合作效應(yīng)打破江北江南地域局限，受眾面更廣泛推廣效應(yīng)集中亮點(diǎn)，推廣更具針對(duì)性營(yíng)銷盛宴成就最佳效益..................創(chuàng)新效應(yīng)開創(chuàng)新話題，圍繞地鐵講置業(yè)的故事受眾解析目標(biāo)受眾覆蓋年齡跨度較大（20---65歲），其中25-50歲的群體大多對(duì)置業(yè)有自己的選擇，16-30歲的則更多受“地鐵”和“潮流”影響,主要消費(fèi)人群則集中在27---40歲，多為職場(chǎng)精英，社會(huì)名流，成功人士和文化藝術(shù)界的青年群體他們有著良好的教育背景；具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；有品牌意識(shí)，注重生活品質(zhì)；在文化消費(fèi)，置業(yè)投資及等方面有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿的消費(fèi)力；個(gè)性化消費(fèi)特征明顯；在各種“圈子”里充當(dāng)意見領(lǐng)袖的的角色剛性需求，短期內(nèi)正在關(guān)注房市的人群有改善型住房需求的人群通過地鐵到達(dá)期望達(dá)到升值的投資型客戶被宣傳，營(yíng)銷吸引的受眾與行業(yè)有關(guān)的社會(huì)職場(chǎng)精英新聞傳媒界人士熱衷長(zhǎng)期研究投資的看房團(tuán)活動(dòng)價(jià)值篇活動(dòng)懂價(jià)值各篇回饋歇價(jià)值關(guān)于攜我們楚天廈都市績(jī)報(bào)《楚天渴都市立報(bào)》是湖么北日腐報(bào)報(bào)待業(yè)集笛團(tuán)主攤辦的陪一份同面向辜市民跌的綜招合性液日?qǐng)?bào)茶。19看96年11月12日創(chuàng)灰刊，封創(chuàng)造剝了世必界報(bào)桃業(yè)排詠名第38位，中國(guó)違報(bào)業(yè)秀排名夜第7位的錯(cuò)發(fā)展沙奇跡源。該報(bào)怕已成本為武拉漢地謠區(qū)暨法湖北攻全省嫁發(fā)行軍量最恒大的吼日?qǐng)?bào)蒜，閱讀么率遙炕遙領(lǐng)濃先，顯其爆蔬炸式驕的增踐長(zhǎng)速簽度為餃報(bào)業(yè)醒罕見印。大武仰漢--朗-《大武沾漢地屈鐵專屈刊》《大武寸漢地來鐵時(shí)海代》是武晝漢第巾一本呼，也趴是唯蛇一一滴本地相鐵刊庫物，電隸屬滅于湖五北日憲報(bào)報(bào)再業(yè)集回團(tuán)，糾由武墾漢主曲流城斧市生涌活雜翅志《大武羽漢》編輯浙部主叨辦。大武裙?jié)h雜轉(zhuǎn)志是克湖北名日?qǐng)?bào)炎報(bào)業(yè)葡集團(tuán)覺旗下狡橫空浸出世賞的新帥興雜圍志,它以領(lǐng)服務(wù)粉武漢均人民獨(dú)為理遲想,以發(fā)紛揚(yáng)武吉漢文塊化為撒信念,以推盟崇武議漢歷月史為銜使命關(guān)于錢我們公司檢介紹武漢狐滄海皺風(fēng)行嗽文化春傳播逢有限籃公司,創(chuàng)始訂于20胳07年，吹前身話為武毛漢馬錦良廣腫告有野限公詳司，忽是《楚天即都市乳報(bào)》、《大武跨漢》、新霉浪網(wǎng)債的房塵地產(chǎn)跳行業(yè)卸廣告閉核心誕代理翅公司逝之一越，憑兆借精丟準(zhǔn)的勺定位境和對(duì)被服務(wù)拉全新饅的理捧解,正積止蓄強(qiáng)因勁十往足的廁馬力宜，以暮驚人置的速書度崛們起于蹄武漢管傳媒晶業(yè)。關(guān)于樓我們精英鐮團(tuán)隊(duì)卸建設(shè)公司狼現(xiàn)有附員工30人，辦主要?dú)С蓡T役由原《楚天頑都市獎(jiǎng)報(bào)》房地夕產(chǎn)事斑業(yè)部旅骨干披人員奪組成嘗，從棉事房唉地產(chǎn)絮廣告謀工作畏經(jīng)驗(yàn)跟均有宿五年蠻之上器，有凱著豐愈富的嘆媒體頁運(yùn)作儲(chǔ)經(jīng)驗(yàn)缸和廣瞧泛的樓人脈掌資源景，其博中研債究生8人，法本科碰生15人。關(guān)于燦我們服務(wù)飽宗旨滄海話風(fēng)行晨將人港性化敗的服亦務(wù)與壓媒體堵深度斃結(jié)合羞與綁原定，曾立志瞧做卓賤越而砌有品蛛質(zhì)的兼專業(yè)弄媒體賢解決墻方案挪提供究商。擠目前祝，在娛立足父于專屑業(yè)化柜的基少礎(chǔ)上傭，將召大眾律媒體《楚天木都市座報(bào)》與新絕浪網(wǎng)蚊、社目區(qū)戶葵外、疾短信停數(shù)據(jù)是庫等舒精準(zhǔn)思平臺(tái)付有機(jī)填結(jié)合粱，為叢客戶愉提供罰全方曠面、脫多層析次有據(jù)效覆俊蓋的詳媒體截營(yíng)銷匙網(wǎng)絡(luò)具。迄箭今為輝止，反公司脫已和廳福星煎惠譽(yù)醋、武剃漢地述產(chǎn)集匹團(tuán)、伏新世牧界地霧產(chǎn)、鍛統(tǒng)建釣地產(chǎn)兇、遠(yuǎn)凳洋地歡產(chǎn)、優(yōu)香江徒集團(tuán)吹等一禮線開猶發(fā)企飲業(yè)的寫成功豆合作創(chuàng)，標(biāo)忠志著絲式我們菌的專疲業(yè)服燭務(wù)，慈獲得悉業(yè)內(nèi)傍廣受謙關(guān)注桑和贊獸譽(yù)。服務(wù)急客戶武漢撞地產(chǎn)尸集團(tuán)新世蒼界地拴產(chǎn)武漢嚷市公眼交置除業(yè)統(tǒng)建掘地產(chǎn)武漢斃長(zhǎng)島三江教航天清江散置業(yè)中鐵另置業(yè)硚房捕集團(tuán)葛洲爐壩集誤團(tuán)光谷禽聯(lián)合武漢鈔城投新集團(tuán)萬景哪國(guó)際香江心集團(tuán)湘隆慎地產(chǎn)中國(guó)園遠(yuǎn)洋厲地產(chǎn)龍?zhí)D置業(yè)中國(guó)街長(zhǎng)航肌地產(chǎn)圣誠(chéng)狹和園中國(guó)·金馬猜凱旋脊家居CB戀D藏龍季集團(tuán)新加略坡晉艷合置炒業(yè)城市端之光絲寶瞧集團(tuán)心齋合橋南國(guó)芬置業(yè)正興殊地產(chǎn)福星.光谷羊總部琴國(guó)際鑫瑞猛隆祥暢置業(yè)新長(zhǎng)袖江地浴產(chǎn)創(chuàng)富聰