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文檔簡介

風起欽江,夢圓麗景——欽江麗景整合推廣策劃方案

2009/09/09略II市場背景市場分析/產(chǎn)品分析/客群分析一、城市概況

城市定位/城市發(fā)展規(guī)劃/城市人口分布/城市政策環(huán)境城市定位城市總體發(fā)展策略貫徹落實國家戰(zhàn)略層面對欽州的發(fā)展要求,以港興工,工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化互動發(fā)展,提升中心城市功能,壯大縣域經(jīng)濟。城市性質(zhì)區(qū)域性國際航運中心、物流中心,北部灣沿海生產(chǎn)性服務(wù)中心、港口工業(yè)城市。城市職能以港口和保稅港區(qū)為依托,建成服務(wù)大西南、輻射東盟的區(qū)域性國際航運中心、物流中心,我國能源戰(zhàn)略的重要保障基地,北部灣沿海生產(chǎn)性服務(wù)中心、科教、文化、體育等專業(yè)性服務(wù)中心,現(xiàn)代化港口工業(yè)城市,濱海休閑旅游目的地。城市發(fā)展規(guī)劃2008年1月16日,國家正式批準實施《廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》,同年4月,國家商務(wù)部確定欽州為全國加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點承接地,5月29日,國務(wù)院批準設(shè)立廣西欽州保稅港區(qū),廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)上升為重要國際區(qū)域經(jīng)濟合作區(qū)?!妒晃逡?guī)劃建議》提出,欽州城區(qū)作為中心城市,要實施“東進、南拓”和“通江達?!钡某鞘邪l(fā)展戰(zhàn)略,進一步拉開城市框架,拓展城市空間;突出“健康”、“活力”城市主題,大力推進“一江兩岸”建設(shè),高起點規(guī)劃建設(shè)河東新區(qū),美化改造河西區(qū),提升城市形象。城鎮(zhèn)人口分布二、市場動態(tài)

欽州樓市概況1-7月:量價齊漲2009年欽州市努力實現(xiàn)房地產(chǎn)投資235億元的目標,鼓勵合理住房消費,促進開發(fā)項目開工建設(shè),拓寬住房保障渠道,營造良好健康的輿論氛圍,確保房地產(chǎn)市場穩(wěn)定發(fā)展。1-7月份,全市商品房實際銷售面積708572平方米,同比增長57.38%;商品房銷售額196938萬元,同比增長61.08%,其中,住宅銷售額169854萬元,同比增長102.15%;商品房7月份平均價格2779元/平方米,環(huán)比上升1.94%,同比增長2.36%,其中,住宅平均價格2486元/平方米,同比增長13.31%。

國家宏觀調(diào)控中積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策的出臺,大大緩解了開發(fā)商的資金壓力,使得大量的投資性置業(yè)重新涌入樓市,推動了房價的回升;市政府在年初結(jié)合本地實際及時出臺了《促進欽州市房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》,有力促進了全市房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,使刺激內(nèi)需政策初見成效,居民住房消費平穩(wěn)回升。8月:熱銷與提價欽州樓市則在經(jīng)過連續(xù)幾個月的火爆熱銷之后,幾個今年熱銷的樓盤基本趨于平穩(wěn),但部分樓盤依然在加推提價之中。麗景天下在月初微漲了50元/㎡之后,達到了2700元/㎡的均價。時代名城也聲稱樓盤已經(jīng)售到22層,均價已達3300元/㎡??蛻舴磻?yīng):價格偏高很多本地人認為欽州的房價過于偏高,欽州市區(qū)的樓盤仍然還是以本地購房者居多,欽州港樓盤則以投資客為主。預(yù)計欽州樓市在未來幾個月內(nèi),這樣高銷量的態(tài)勢仍將持續(xù),但持續(xù)的時間則是個未知數(shù)。主要競爭對手項目概況江濱豪園總建筑用地毛面積:66711.78㎡總建筑用地凈面積:51828.71㎡總建筑面積:259120㎡建筑占地:15100㎡其中高層住宅建筑面積:205620㎡其中單身公寓建筑面積:28800㎡商鋪會所建筑面積:24400㎡郵政所建筑面積:300㎡地下車庫面積:34270㎡建筑密度:29.1%綠化率:32.1%總戶數(shù):1802開工時間:2009年5月開發(fā)商:欽州市金茂房地產(chǎn)有限公司上元·悉尼陽光所在城區(qū):欽北區(qū)樓盤地址:欽州市永福東大街16號(行政中心斜對面)占地面積:150畝建筑面積:25萬㎡總戶數(shù):2000余戶主要戶型:二房、三房綠化率:42%容積率:2.90項目特色:整體由12個相對封閉的半圍合組團構(gòu)成開盤時間:2008-06-08入住時間:2008-10-07工程進度:二期第二組團二層銷售狀況:二期開始銷售開發(fā)商:廣西上元置業(yè)有限公司物業(yè)公司:廣西萬怡物業(yè)有限公司中地·濱江層國際項目蒙地址:欽州自市揚黃帆北課大道漏與永弟福東蒜大街透交匯懸處交通涉狀況寺:中坦地濱幻玉江國甩際5路與8路公佳交車停到達物業(yè)償類別米:住蛙宅、丑綜合集體建筑早類別寬:多肯層、細小高短層、容高層項目邪特色四:經(jīng)睬濟住社宅,義新生莫態(tài)居席住模同范樓往盤總占西地面棉積:10貴80畝總建等筑面悅積:16逃8萬㎡教,工柔程周騰期10年。樓盤而地址鑒:欽女州市貸永福窄東大史街開盤組時間定:20嘉08毯-1譽0-喬07占地登面積阻:一演期威傲尼斯11蘋3畝建筑臂面積胖:24萬平繳方米裝修眼狀況蕉:毛助坯綠歪化肆率:35那%容橡積肺率:3.見00開余發(fā)沸商:似廣西賣中地杰置業(yè)系有限往公司文華仇名苑所在去城區(qū)憲:欽坑北區(qū)樓盤壁地址基:欽證州市切揚帆仔大道松新二撐中對庭面占地逢面積媽:20黃08候1.納82平方鐘米建筑僻面積課:53持80毫0平方誰米總驢戶架數(shù):63冶0棟賢數(shù):4樓般層:18主要品戶型市:一疊房、圖二房肌、三膜房車意位:洋總14倦7個綠笛化割率:25桐.0珠0容牲積盡率:4.管52開工悉時間鑒:20渴09裙-0斯1-確04竣工家時間糟:20倒09婚-0偶1-社04開盤拍時間雜:20全08換-0墨9-酬20入住娃時間刑:20械10成-0恩3-促30工程臉進度乘:即料將封惠頂銷售攻狀況雹:C、D#正在百熱售第中開兩發(fā)把商:濫廣西統(tǒng)合盛棍房地柜產(chǎn)有催限公綿司代嶄理翁商:雪寶資怒嘉東方狗豪庭樓盤舉地址梢:欽夸州市型河東吼區(qū)揚夢帆大龍道北11號(錦體育腹館旁忙)占地伸面積榜:65私53唯2.底2㎡建筑漁面積陷:24舌55醒49鏟.9晃㎡總叔戶臨數(shù):16飼67主要巴戶型合:二徒房、駱三房棟瘦數(shù):25樓的層:11耳—2女5綠筒化銜率:45稀.0器0容飛積銜率:3.臥90項目曾特色紀:“睜景觀悲魅力糊獨特蒙文化辣內(nèi)涵桐豐富摔,生樹態(tài)繼與擴人文諷兼?zhèn)渥觥钡牟[高品敲質(zhì)商灑住區(qū)開工敏時間宵:20幻玉09劫-0潮2-毫08銷售腹狀況摔:待制售開侍發(fā)嗚商:茶欽州聰市國憶安遠灑通房園地產(chǎn)撞開發(fā)雷有限灰公司皇庭·御瓏裳灣項目猾地址合:蓬販萊大柜道工程聞進度稠:新稀盤動辜工主要悶競爭袍對手繪推廣輸策略項目推廣策略江濱豪園放眼世界的高度上元·悉尼陽光城市夢想,陽光生活中地·濱江國際主推:168萬㎡、新區(qū)未來愿景、觀江第一排文華名苑名校就在家門口;新文化階層現(xiàn)代人居東方豪庭東方智慧·創(chuàng)新生活中式尊邸,欽城國耀皇庭·御瓏灣皇庭引領(lǐng)無限,創(chuàng)想矜貴人生江濱枝豪園1)銷束售中虹心正槳式啟薦用2)北焦部灣較形象諷大使熊全區(qū)比選拔華大賽巷暨高瞇級置娃業(yè)顧夫問全陶區(qū)海憤選活嗓動3)目上前已柔在做屆推盤丑準備文華將名苑愛心晃助學助捐贈傳活動預(yù)計7月底縫可交憤房,傅并即曲將在8月初祥進行搖第三縱次推斷盤皇庭·御龍楊灣8月23日開置盤9月5日皇宗庭雞迎尾酒柱會部分久競爭弊對手矮動態(tài)三、榮項目SW遲OT分析A、項推目綜格述B、項艙目優(yōu)美勢C、項目劣勢D、項目機會E、項目威脅A、項旅目概痕況占地纏面積具:44爬59糊0.泥99法㎡(約懶為67畝)總建暢面積撈:16戴75序13碧.8右5㎡,物業(yè)仙類別喪:住伸宅(11胸48型92陽.9招7㎡)、裂復合告商務(wù)阻公寓墾和商聚業(yè)配許套(16尼28章1.裕08㎡)總戶伏數(shù):82副8戶樓層貍數(shù):1#、2#、3#、4#、5#、6#樓高層6棟19長—2鞭9層,7#樓脅多層4層建筑什密度螺:23尿.3演6%綠地召率:35供%容積臂率:3.壩0戶型面積戶數(shù)所占比例總價目標客戶兩房86.1-89.85㎡18021.74%35萬元白領(lǐng)、投資客三房106.34-141.43㎡35643.00%40~55萬元企業(yè)中層、專業(yè)技術(shù)人員、公務(wù)員、個體工商業(yè)者四房144.79-206.81㎡21525.97%60~80萬元政府官員、企業(yè)高層、高級技術(shù)人員、個體工商業(yè)者五房260.61-261.46㎡273.26%100萬元政府官員、企業(yè)高層、私營企業(yè)主、高級技術(shù)人員樓中樓138.69-348.64㎡506.03%60~140萬元政府官員、企業(yè)高層、私營企業(yè)主總計728100%戶型私統(tǒng)計藥和項目好區(qū)位伴圖[位置]:欽估州城匠東,凈市政師府旁挨,新躺城市世中心仗區(qū),俘一線剝掌握研城市享商脈桐、政錯脈、柿文脈草,工隆作生證活左拍右逢廉源。[景觀]:內(nèi)哭有至友美中認央溪決谷園磚林,晴外有裕市政秘夢圓典廣場拖,呼幕吸最臂新鮮呢的氧盈氣,36患0度絕族佳景茫觀。[產(chǎn)品]:新懶亞洲獎主義化建筑摔風格霸,融團匯現(xiàn)碧代與誼東方部美學縫;環(huán)刺形圍茫合式屯布局話,使催戶戶納都能默共享歷中庭遮及中藍央溪帝谷的嗎景觀舊環(huán)境梢,運腸用材們料、豎色彩滋及植射被相扇互間啟搭配俱,打丑造極榆具“蒸新亞恢洲”幫風格曬的新峽城市糞中心即生活瘋領(lǐng)地棋。[配套]:與覽市政嘗府、棟夢圓誼廣場眼、城頂市公聽園零撕距離馳,另汁有八母大場育館布駛列附爛近,吼出則植繁華居,入潛則靜播謐。析項目洪自身給商業(yè)昨配套7#樓將壤引進澇精品緊商業(yè)護,打養(yǎng)造城生市客秒廳,撞成為然市民陜休閑福購物艇的勝薪地。[榮譽]全國企綠色緞生態(tài)鍋住宅辱示范撒項目撇。B、項親目優(yōu)補勢市政售府夢園廣場文化傷藝術(shù)擇中心八大亦場館該區(qū)愁域雖量說為承欽州散市重軍點規(guī)笑劃區(qū)丙域,冬但目塊前還去處于折發(fā)展襲的起跳步階搖段,霜周邊錯還存晉在一陡些民漂房,開發(fā)仇空地軋較多著,區(qū)素域形套象不盡夠高瘡。目前姥處于陶發(fā)展劫的起揉步階探段,單周邊識生活欺配套杯,如悼大型半購物所超市舞、農(nóng)加貿(mào)市啟場、見商業(yè)樣街等啞設(shè)施搞少,凝日常節(jié)生活穗起居屢不夠永方便算。項目棄周邊偶還有允回遷炒房沒編拆遷蒼,影程響整沒體美衡觀。以上巧三個崗劣勢鹽都似晝乎項伸目外雪部環(huán)膽境造搏成的為,而萌且不激能很那快通直過政饒府去鑼解決舟,但博劣勢鍵也是驚機會塑點,間本項你目毗狹鄰欽許州市兇政府轟,所率處的蓮區(qū)位襲是欽臺州未灶來重后點發(fā)四展的沾區(qū)域松“城衫東”致,利斥于大俱區(qū)域亮優(yōu)勢酒,市參政府怨的“慕城市娘名片仇”,仇引用鍋欽州慢人比擦較了雨解的閱南寧佳瑯東警片區(qū)沒,五幅象廣斷場市舍政府很附近摧的發(fā)稼展趨管勢,舌用類熄比法淚來引傲導受訓眾,鍬提升慶項目耍自身載價值繡。[解決]:C、項綢目劣奮勢欽州黨的房殘地產(chǎn)光產(chǎn)品悄還處描在初掌級階純段,襲在項固目規(guī)材劃設(shè)冒計、吹營銷守推廣儲方式降、銷孔售價起格方制面嚴改重同師質(zhì)化??衫煤椖俊靶赂G亞洲所”風尖情的特帳點,走差術(shù)異化累推廣峰路線仍,并征將差隔異化愿逐漸暈擴大移化。項目縣所在建的欽壁州市粒區(qū)東品部,“東丘進南靈拓”的起伴點區(qū)震域,囑今后時作為糞一個嗎新的烘城市億中心各區(qū),戶它具繡有無妄可比湊擬的賠地段迷優(yōu)勢譯和升篇值潛愿力。紋可引殿用欽京州人箱比較棗了解閣的南撲寧瑯則東片皂區(qū)、鎖五象磨廣場叫市政面府附卡近的惰發(fā)展微趨勢思,對類應(yīng)欽土州“版人民堡南路-欽州許灣廣齊場-夢圓殺廣場躬”的商業(yè)獅中心萄轉(zhuǎn)移趨勢貪,用亦類比澇法來嗎提升禾項目象自身京價值膝。南北炕欽防鄙城市扯群一針體化發(fā)展?jié)鸀闅J減州房旨地產(chǎn)或提供把推力皇,投臂資客攪為城火市發(fā)亞展的拌前景哭吸引狡而來外。欽州憐正處猾于城市臺化進塑程的初騙階,路未來鞭城市途人口譽的激廊增對慌商品稼房有躍巨大具的需開求。問同時穩(wěn)高品右質(zhì)建王筑的鉛發(fā)展稈也剛胞剛起輸步,庫隨著人們臨對居宅住品魯質(zhì)的喇要求提升艷,精輔品園礙林景待觀就鮮成為菜一個仆機會喊。7#樓精您品商燙鋪的徑推出抓住古機會抹填補僻區(qū)域籮的市算場空繩白,爬在提圖升區(qū)千域價宇值的昌同時釋也提心升了刪項目薯自身接的形臘象。D、項崗目機測會點二套鄉(xiāng)豐房貸籍收緊賊政策加在廣布西開葉始實檢施,聚樓市菠觀望席氛圍累開始昌濃郁[解決]:利燥用欽鬼州所載處的拍北部棄灣經(jīng)鄰濟圈合核心摧城市血,吸閉引廣釀西其以他省煩市以久及省割外的便購房今需求忘,通閉過網(wǎng)盜絡(luò)、局電視掠等傳乳播面醬較廣疏的媒澇介來室擴充使市場既。周邊捉的大責型項含目中碑地濱揉海國達際、系悉尼宴陽光怒、文魂華名舟苑等奸項目笑的推神售將蠅導致源短時鐘間內(nèi)四區(qū)域危供應(yīng)押量大創(chuàng)幅增元加,狗競爭南會進飄一步遇加劇亮。[解決]:將泉項目趴“新慢亞洲經(jīng)”風依情、念最佳劍景觀輕視角臥的環(huán)很形圍猜合式繳布局彼規(guī)劃昏等差棄異化務(wù)特征材最大嘴化,獅力爭攔從中戒脫穎辨而出袋。市場帝前景屠不明帽朗。E、項參目威轟脅點化解告或規(guī)雅避威描脅和極劣勢循,首以新稅亞洲深的品挺質(zhì)生脾活對項接市歲場剛術(shù)性需絮求結(jié)論三、薪客群仙分析A、消相費區(qū)手域B、消脊費特漫征C、目振標寫內(nèi)真D、廣挨告接貼受分友析此數(shù)庫據(jù)由仔走訪青銷售棍人員籮、代恨理公底司、享目標璃客群屋、電約話訪姨問等堂得出A、消問費區(qū)仔域目的捎:二次版以上次置披業(yè)為鋒主,亭投資庸置業(yè)為輔。年齡晝:25歲—4母5歲之躲間。職業(yè)煉:公縱務(wù)員彼、私捉營企鄙業(yè)主劍、個曬體戶稅、白何領(lǐng)階肌層。收入托:家送庭年裝可支羨配收脹入在5萬元辰以上旬。B、消用費特眠征博士忙,欽賠州政池府引崗進的增知識拴型人蠶才,粗月收恐入40輕00元,榮有住料房公傅積金縫。目廊前住顯在單扛位分龍的一宇套小歡三房璃,戶絡(luò)型比度較老每舊,瘡想換涌一套故更舒伴適的乘住房丸。小至區(qū)周犯邊環(huán)局境要嗓比較夢好,亭老人糖居住偶舒服艘,離強工作考單位優(yōu)近,油最好盈還能愈方便胃家里昨的小晚孩上繩學。陳女叨士目標攜寫真墊一90年代拿從事插業(yè)單當位辭王職創(chuàng)備業(yè),古從事汪海產(chǎn)尊品養(yǎng)截殖加瓶工,釘年收暴入25萬,曬拼搏梯至今換,廣渴有積火蓄,惱現(xiàn)在辟股市季那么覆低迷遺,錢煙不值唉錢,昏經(jīng)濟摟復蘇抖緩慢虧,把星錢投也入生瞎產(chǎn)又推怕產(chǎn)礙品滯隱銷虧置本,隙還是瘋買套藏房子歌保險舞,既笑可提替升自嶺己的幣居住余品質(zhì)刮,還絕可以放保值斷升值屑。黃先得生目標綁寫真爆二張先營生目標旱寫真曠三私企冒老板擠,這志兩年案看中雪北部娛灣的猛發(fā)展塔趨勢嬌,來怎欽州窄投資刃做礦禾產(chǎn)生仔意,盜年收將入50萬,掏目前窯在欽椅州沒梳有固蔑定居從所,如每次償來都艇要到橫酒店框住,靠遇上輔旅游放旺季癢時酒喇店很熊難訂俱到房芽間,呢比較兇不方案便,百想在比欽州腹買一腫套房侄,除童了作啊為落座腳點甩外,且還可頸以做醉辦公昏室使踏用,資環(huán)境無、交后通非沫常重危要,工以后節(jié)可以沾很好氏轉(zhuǎn)手舟出租于或出拖售。報關(guān)智員,乏月收暢入30銀00元,剖結(jié)婚趙兩年含,一晨直住奧在丈仙夫以肥前的伏單身唯公寓莊,目垮前正隱準備頁購置清更大伶的新測居,甩以備祝孩子語出生合后三拳代同漫堂共城享天扛倫。邁追求看時尚加、完丘美生低活,哭渴望沙安靜演、溫席馨的棒家。課想找瞞一個基既能討在周芹末到坐樓下青的咖映啡廳符和朋悠友聊蘋天,拐又能夕和家照人一故起到瓜附近池公園第散步辦的小伙區(qū)。胡小臉姐目標穗寫真慌四成先務(wù)生醫(yī)生模,十須幾年走年積神蓄百坐余萬蘿,有最個孩撕子在滲欽州顛就讀賞中學嘗,希巴望在酬市區(qū)服的學炕校附圾近有岡套房努子,齊以便銹照顧顯孩子朱。也瘋考慮鈔到孩丘子日艙后的捧發(fā)展擴,希浴望為爸他們垮在新缸城區(qū)漸謀求桶一個服良好添的立歸足點孩??戳苤爻翘}市的餐發(fā)展省方向防。目標的寫真鉆五王先赴生陳凈女士咽夫婦家具犧店經(jīng)太營者司,結(jié)矮婚5年有促一3歲小乏孩,拌一直濟和從拐機關(guān)勝退休鴨在家房誠的父晶母同裁住。施希望策搬到烏離父貢母不米遠的駛新居很,一錢方面聽能照密顧父委母,瓶另一比方面出構(gòu)筑汁自己坡的家仇庭空飯間,滅提高坐生活憶品質(zhì)勺。目標等寫真總六黃先賠生政府付官員忙,經(jīng)塵過二面十年襖的苦秋心經(jīng)透營,詳既獲窯得仕胳途的玻平穩(wěn)煎升遷貿(mào),也申積累赤了大褲量社申會資其源。告依靠董這一倡切,睛他收質(zhì)獲了摘豐厚僚的回哨報,乓把孩泊子送機出國咳外求新學;義此外迎,置栽一所騙高品粗質(zhì)的牙住宅誼,在絨本地郵的上石流人沃士聚笨集之差地取刮得自培己的喪位置搞,以臺保持莊和擴泛大影伯響力祝,就畏是他鵝又一折個心智愿。目標轎寫真冠七家庭?。核麧齻兛世跬@拖取一蟲個適僚合安牙置溫序馨家撿庭的嘴空間托。教育史:他圣們渴毯望為釣自己徹和孩惕子的謊發(fā)展震準備不更好晴的平群臺。社交塵:他嚴們渴田望氣“談悉笑有芒鴻儒盆,往掀來無濱白丁稱”的盜社交德。生活緣瑞:他蛇們向儀往”袋居而違有余辜,富脫而尚脊禮“旁的上保流生呼活。人生渾:他們猾的人弱生理狀想是以財磚富及岔社會倦地位歸證明捕自己蜘的價沒值。他們園是有尸知識撕有財捷富的毫“知盟富階池層”絹,是沉富有兼的知仔道份朽子。他們便渴望征更與末國際射同步縣的居姻所,間同時籮又能傭承載撒與生混俱來允的東愿方涵幻玉養(yǎng)。我們互稱之睛為“東西嘉合璧晝背景抹下的哭當代震士大猾夫階商層”他們期是誰液?東西蘭合璧吵背景往下的歷當代功士大桿夫貝聿銘靳埭強譚盾張藝謀東西石向他東梁漢鹿昌鄭軍椒健廣西遵當代講士大寄夫購買輕區(qū)域壤以欽惠州新攀城區(qū)痛為主,老城飲區(qū)及因其他云區(qū)域猴次之賄。以改瓦善型細置業(yè)電為主,投資抽次之顛。體驗背型消弄費為稀主導,關(guān)注恭自身腔的生古活質(zhì)蝴量,尋求旁一種腿身份題認同棗。結(jié)論廣告喪接受別分析要選餓擇一辦種有另效的葛溝通虎方式抗,首姨先需歷要了寨解溝蔽通對隔象所箱處的就語境專:“值厚得收獄藏一券生的密天地殲畫卷廢”“名版校就抹在家刺門口卷、給之孩子濟承諾騾一個士未來莖”“一垮起問消鼎生承活高輩度”“一汽個階奇層的沃聲望級宮廷么”“定疊制奢仰華生?;睢薄皶r養(yǎng)間的究浸潤鞭,只孔為能姐滿足飼最挑倆剔的患貴族賴口味醬”“讓霸您有次個五諷星級面的家繡”欽州枕人對沈于滿聽天飛水的奢炊侈口淋號早做已不押會大朽驚小及怪??上菜麄兪幰膊晃菰佥p剛易被爪這一朗切所女打動懼。當廣懲告人芹無休冠無止愚地揮克霍僅格有的抽幾個傳華麗其詞匯員,我綁們忘遷了,栗受眾箭固然童很真肥誠地對熱愛捎富貴暑奢華蓬,但因本質(zhì)溫上,綠他們夕愛的樓是更鴉高品碑質(zhì)的逃脫胎哀換骨涼的生驅(qū)活。對于來一個燙正開礎(chǔ)始快樹速城廁市化畏的地扇區(qū),游人們狹從鄉(xiāng)笨村走置進城房誠市,攤從破沿舊的純城區(qū)呢走進箭繁華玻的中醫(yī)心,默在遷慢徙的碰身軀肉里面鈔,還逗藏著似一顆屑遷徙優(yōu)的心揚,人前們不錫只是困想換救個生淹活的顫環(huán)境礦,更勇想根灘本地漏改變狡自己噴的身梅份,俘于是公形象溉和品劑位就葵成了應(yīng)一種留最深著層的酬渴望駝。欽州驗灣廣暑場的瀉夜晚澡,大床量婦抵女和膚孩子微認真毒地學礦習交確誼舞臣;富虎裕的支家庭毫紛紛也不惜躲昂貴住的費騙用送腰孩子拾遠赴餅一線犁城市總甚至勤國外墾去求填學,貿(mào)這種僻種現(xiàn)今象都爪折射倦出欽春州人瓣追求昆更高顏精神尿境界純的心眼理。我們蠅看到激了什許么?他們遼需要掛什么介?——他們側(cè)需要咽一種蜂力量尾,使廢自己莫的生膊活點必石成族金。在物苦質(zhì)的忽價值袍之外伍,他妨們需壞要一布種文黑化的腦關(guān)懷壘,需淹要一刮個精蘋神上耗的殼臥。就我直們這泄個項巨目而若言,玩這個怪精神泰上的構(gòu)殼,澤就是成獨一鞋無二道的新感亞洲蘭主義孔風格舍。這種第風格紙意味乒著國撥際高輪度的牌物質(zhì)扶承諾暴,還漆有東躍方深馬度的潛文化碗容量鑄。這種媽文化匯容量尺是受把眾賴凈以說布服別我人也喚說服禮自己茅的理皆由。他們猶因此讀相信才(或張者使斯別人爸相信敢)自筐己不財僅提盡高了碧生活越水平詞,也亞提高滑了生疏活品妄味。告別被以前餡的階掏層,肅整個處身心猴徹底糊上升芳到更販高社苦會層更次,挪這就臣是他到們需夫要的娃。II型I推廣岔策略疑問&解疑市場御現(xiàn)狀泥擺在槐眼前仔,如懷何迎效市而爪上?如何慢在鞏魔固以順欽州寸市為準核心階的客屠戶圈勢的同刻時,縫有效悶吸引湯周邊命如靈陳山、撒合浦執(zhí)乃至南南寧攻等區(qū)銀域的唯客群窮?如何秋最大碼化地忘發(fā)揮總各大含媒體早投放釘功能頑,全肺面展鞋示項瓣目優(yōu)碧勢特唇質(zhì),假達至源有效典傳播雄?一、浮疑問……二、燒解把疑特質(zhì)/主題/內(nèi)涵/概念/主線/方式項目菜特質(zhì)區(qū)域倚特質(zhì)閣新城尼市中不央、煉未來CB血D(中煙央商麥務(wù)區(qū)之)與CL禍D(中遠央居薪住區(qū)循)核憲心,術(shù)城市翠生活蝴地標公。資源英特質(zhì)慈緊鄰棉市政嫁府,冤據(jù)城告市行炕政中堪心;怒接市蘇政廣窗場,狼近八議大場列館及術(shù)生態(tài)烈公園露,是章欽州脊的文職體活著動基檢地。產(chǎn)品匪特質(zhì)楚圍合衰式布品局,林新亞職洲風助尚,困高檔脅綜合片性社有區(qū);炕新城只市中功心原動生態(tài)廢中央藝溪谷肅景觀蒙園林亡。[新亞仇洲中攻央院靈邸]項目潔品牌能形象爐主題“新棋亞洲就主義共”風克格是修指在巷世界溜文化絮交匯逢、融股合的唇趨勢澇下,咽設(shè)計府師們涂對當業(yè)代亞要洲建命筑設(shè)析計的立一種釣再認稍識;牌是以嚴濃厚功的具脫有亞散洲地耕域特至色的華傳統(tǒng)攏文化員為根誼基,窯融入泛現(xiàn)代血西方兆文化克,在兄功能稼上進頌行改饞良,插讓亞叢洲優(yōu)任秀的倘傳統(tǒng)頁文化饞得以帖很好雅發(fā)揚械,同霸時更減加適巷合代惹人的劈燕生活凡方式塑。新亞疾洲主向義半圍牽合的才結(jié)構(gòu)透布局乒,是圍東方盜傳統(tǒng)肺居住碎文化撓的一虜種現(xiàn)貞代表栽達?!靶落N亞洲廉主義土”建邪筑,談繼承將了中亡國傳泡統(tǒng)四豎合院防的居稀住文竄化精彎髓,比以三宴面圍擠合,終一面體向戶疑外庭炸院開紗放的最布局抖,既堂保留新了東置方人荒所注模重的異圍合悶形式幕的歸按屬感舌,也葉開放壟了居楚住的良視野厭,延擁展了嶺與自瓶然空哀間的打交流分互動鋼,使跟人的績心理緒達至伐平衡淹,進朱入最抵舒適醒的居柱住狀充態(tài)。組團跑式布騰局,覆鄰里渾間由虜庭院氧水景優(yōu)綠化性、分爐段毛肝石院枝墻等拜相隔攝離,輕既保印持了饞居住敞的私秘密感放,同勤時強應(yīng)化了朱景觀世的整老體性獨與共憶生性基。在撇內(nèi)部窄空間蒙布局鍛上,找入室宣即是艇通透疊玄關(guān)勞,落陰地大硬窗充船分展懼示中經(jīng)庭風垮景,澡視線達明亮旱、通煌透,姐完全少契合穗亞洲放文化跨講求隱的“漂明堂粱凈室聯(lián)”的益理念禽。室輸內(nèi)連不廊設(shè)詞計的酸視野男延伸悼至國突際流廁行的鞏東方撤禪味牙,強怠調(diào)“酬幽而脂不冷與”,愈講究兼線條陜的簡慨約、肌質(zhì)樸裹,光罩與影乘的交愛織,潤帶動蜻建筑佛的流鞠線,會步移條景易脊,同今時也你更符淺合亞撥洲文繩化注姐重的羨禮儀湯需求掘。新亞抽洲主響義之[空間]東方更的園險林,顯強調(diào)池與自填然和際諧,股空間提講求瓦平衡著、對潑稱感棕?!靶率瞾喼迬ぶ髁x懶”建異筑在前園林煩景觀終環(huán)境玩的規(guī)南劃方港面,句注重骨與自擋然生脊態(tài)環(huán)收境的杯和諧慘共生橡,因垮而人拒和建晴筑都業(yè)成為閉自然擊的組范成部消分。冒中央擋湖景控的營侍造,丙以美重麗的腐自然見綠化憶和易判于親忌近聞死名,濫細部跨強調(diào)拔公園蜂式設(shè)羨計,墳與其飽相鄰流的有他步行獸道、案親水圖臺階拳和延個伸到鏈水上役的休暴息區(qū)僵,從丙而為歌人們槐提供愚更多色交流糠、運般動及只休憩繩的空暈間?!靶率皝喼迣又髁x片”之[園林]在東羊方,環(huán)比如請中國慮、韓削國、桐日本汪等亞刑洲國慮家的急傳統(tǒng)但建筑駁,都哨具有蕩與社唯會文尼化、惜周邊下自然虜環(huán)境將相協(xié)濱調(diào)的糖布局雞和形巾式。創(chuàng)講究以正面貸開闊賓、具偉有前信庭、喜內(nèi)院豎、后況院的脹庭院敲空間癥,以鴿求與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蛇1220非104#蠟5#開盤6#開盤1#開盤雞尾怪酒圣牌誕夜續(xù)業(yè)主膛聯(lián)誼蕉會文化軍墻與跳廣告景牌線踩(一司)居亞裙洲廈當以很境界累論生央活構(gòu)筑涉亞洲碗人居月新典健范新亞掠洲中殺央院移邸東西影合璧犯背景蹈下的湊當代量士大會夫夢系源欽江夢圓冤欽江夢起獄欽江夢延視欽江市場昂預(yù)熱形象奶樹立價值夾解析7月圈層粥營造3月09年夢系嗎欽江夢圓叼欽江夢起端欽江夢延確欽江5月2月4月6月8月10月20勝10年文化午墻與藏廣告唱牌線巖(二稀)10月12月.1顆~4月5月8月12月7月20留1120寧1220泰104#舅5#開盤6#開盤1#開盤社區(qū)跪文化拆“張里仁燦為美蠅”項目脖品質(zhì)第一嫁階段戶外/圍墻[主題]新亞肢洲中村央院劃邸懸念途稿[主題]居亞并洲,紐奉當以樂境界挺論生踐活第二裁階段形象稅樹立文明餃篇[主標]重新榮發(fā)現(xiàn)寇東方右人居讀境界[副標]居亞岸洲,旬當以寫境界架論生選活[內(nèi)文]當石客頭城賺堡和活蘇州獨園林植分立零東西堅,兩種誘文明灰昭示甘了截堵然不樹同的地個性傾。當人蒙們隨漢著對椅現(xiàn)代口的淺注見而柄卷入廳陌生極的西帳式生能活,我們比發(fā)覺竭,人右居應(yīng)共當還所有另麥一種恐境界通。新亞援洲建揮筑,終以現(xiàn)陣代方槐式重幕塑東碧方的脫優(yōu)雅烏矜貴抖,為東倘方人芬的品歸位而榮生。[定位臂語]新亞冤洲中昏央院情邸城市茫篇[內(nèi)文]菩提偷樹下凈大街危不僅駐是柏梨林的箱要道免,更以甲其宏近偉莊疊嚴的誦建筑撥寄寓賠德意賊志的向深刻磚嚴謹熊。香榭徒麗舍憐大街截不僅況濃縮借了巴斥黎的企繁華鋪,更以篩其富曲麗堂友皇的棒樓宇控張揚唱法蘭險西的裝浪漫斯奢靡溉。城市鑒的魅架力不伯僅來袖自財部富的喂堆積趣,更來循自建董筑所喊蘊藏敵的精幫神和茶氣質(zhì)拖。欽江蘿麗景抓,以勢現(xiàn)代繭思維病點化柏東方黨文明組,在新遞城市草中央抖重塑域欽州犬城市歷人文顏境界銜。[主標]重塑最欽州刻城市據(jù)人文無境界[定位痰語]新亞崗洲中膊央院旅邸[副標]居亞膊洲,翁當以頁境界辦論生衫活[主標]構(gòu)筑幼欽州漢現(xiàn)代挪人居作境界[內(nèi)文]比弗潮利山話莊會喚集好暗萊塢鉆的璀璃璨群勁星,卻沒畏有贏償?shù)酶叽嘿F的廉聲譽屆。長島擠富人墓區(qū)聚甚攏美蒼利堅擠的行工業(yè)精彈英,卻沒屠有形小成高眠雅的剝底蘊蛾。單調(diào)顫的富紅貴不福足以羽成就臭卓爾概不凡化的住刑區(qū)。欽江迫麗景搞,以先新亞閃洲的朗國際并眼界擴,煥抗發(fā)東冊方神投韻,構(gòu)筑站華貴課內(nèi)斂等氣度忠雍容招的現(xiàn)足代人川居境催界。人居船篇[定位聰語]新亞下洲中計央院哨邸[副標]居亞癢洲,封當以照境界剛論生介活第三匆階段項目像價值倍解析售樓次部開拋放稿[主標]綻放帆新亞艦洲之衣美柄全汁城邀財約開盤境稿[主標]盛境聰綻放證,全遙城共遭賞[主標]崛起遺欽江葵,見晌證一酷個流騙域的爺偉大搶復興[內(nèi)文]有欽雹江的污豐饒素,于昏是有貨了欽察州博架易場報;有北猶部灣究的博放大,餓于是豆有了斜海上敘絲路處。一個寸水土棋豐美煉的流嗚域,周一個獲外貿(mào)護要道帥的城汽市,如今汪迎來抱輝煌桑的復麻興。欽江船麗景瞇,在贈城市執(zhí)東進涉南拓且的始鳴發(fā)點碌,見迫證欽滲州的液崛起吉。[隨文]六重粘境界鼻:市府些升龍擱地脈遞,城詞市核甲心東拓慘南進疾始發(fā)流點,襯凝聚聚城市帶繁華城市乏首創(chuàng)徒新亞杏洲建癥筑風鑄格圍合債式布曬局,網(wǎng)集人還文精材華欽州永二中崇,學乒子圣烘地夢園新廣場腫,生干態(tài)公施園,蟻八大窮場館頁,城配市文后體中凳心[廣告智語]居亞淺洲,火當以料境界徑論生勁活區(qū)域濫篇[定位輸語]新亞客洲中店央院武邸[主標]圍合交格局勾,延源伸東杜方人株居文稅明傳孫奇[內(nèi)文]中式輔大宅孕以高選墻大蘋院保縣持自以己的采內(nèi)斂社含蓄修;西式潑豪邸求以開跟放門霉庭促巧成名呼流的已廣博膏交游注。欽江剃麗景毫,以見現(xiàn)代德智慧皮融貫批中西擺,圍合趨式布蜓局將醫(yī)東方俯庭園德引入胡社區(qū)全生活暮,讓每臟一雙憤眼睛姓享有妄風景夾,讓掠每一紡顆心鵝靈享逃有溫妥情。[隨文]六重辜境界撈:市府松升龍姻地脈鄭,城廟市核踏心東拓笨南進誘始發(fā)盡點,據(jù)凝聚接城市原繁華城市蝴首創(chuàng)煙新亞蜂洲建澤筑風繭格圍合淘式布福局,厭集人挑文精征華欽州麗二中鄰,學顛子圣析地夢園饞廣場弄,生鬼態(tài)公汽園,輸八大歪場館飽,城而市文炒體中失心圍合增篇[廣告堂語]居亞丙洲,屑當以榮境界郵論生香活[定位望語]新亞灣洲中繁央院殲邸[主標]原生買溪谷雖,演公繹大任隱于塊市的悼城市凡生活[內(nèi)文]當我跡們試家圖學盡習歐李洲園集林,我們再發(fā)現(xiàn)歐歐洲居正從萌亞洲弟尋求夜靈感濕。當我鼠們回額頭研啄習亞武洲園田林,我們咽發(fā)現(xiàn)默先人脖早折捆服于序自然引的鬼胳斧神允工。于是塌我們聾拜受軌這片笛麗質(zhì)含天成家的美能景。欽江拳麗景絕,珍聽藏城莖中罕屠存的材原生韻溪谷半林木拼,給東標方人法護存惠一個秀心靈婚家園敞。[隨文]六重腐境界干:市府鍛升龍雨地脈跳,城盆市核印心東拓寨南進季始發(fā)躺點,囑凝聚周城市遍繁華城市趴首創(chuàng)烏新亞套洲建嶄筑風把格圍合朽式布巡壽局,蠻集人鑒文精苗華欽州后二中錫,學脅子圣引地夢園兼廣場次,生你態(tài)公奸園,家八大彈場館削,城槍市文碼體中私心溪谷吩篇[定位駐語]新亞傾洲中券央院叢邸[廣告勵語]居亞毯洲,樓當以肚境界蝕論生碧活[主標]洞察碰未來仁,駕象馭城鵲市中碗央無跳限精壺彩[內(nèi)文]選擇船一個源永久塌的居品所,償就是蘿選擇飼一種份生活掌境界膨。城市昨不斷壁向前隸發(fā)展懼,應(yīng)鞭在哪肌里安鈔置我教們的裁家庭答?欽江計麗景摧,擁謠市府賓夢園報廣場拖,鄰瓣八大喉文體少場館笨,傍喉生態(tài)全公園律,城市濱新的越生活臘和商模務(wù)中赴心區(qū)朗,已亦在此恰煥然妹浮現(xiàn)獸。[隨文]六重訂境界昏:市府在升龍潮地脈泉,城元市核已心東拓紅南進瘋始發(fā)臂點,決凝聚龜城市隙繁華城市翅首創(chuàng)艦新亞神洲建堂筑風冤格圍合扭式布錫局,千集人嘉文精恢華欽州晌二中窯,學勺子圣毅地夢園真廣場銅,生千態(tài)公杯園,根八大崖場館接,城駕市文田體中憑心配套繁篇[定位撓語]新亞妹洲中可央院叢邸[廣告貸語]居亞踐洲,茂當以估境界采論生滑活公關(guān)款活動估線(到一)10月奠基12月2月11月3月1月7#正式餐招商3#預(yù)約夢系灣欽江1.奠基奧慶典攻暨“陰風起冤欽江銳,夢斗圓麗盡景”寇文化欣之旅株啟2.甲“有夢吐想”塑征文匯大賽城市煩文化征與客脈廳商直務(wù)論犧壇7#商鋪角推介地會正式崖招商治活動新春淚廣場故文體滴活動市鳥床市花伴征集蓮活動市場板預(yù)熱3#公開醬認購2#登記滅預(yù)約公關(guān)汗活動仿線(吊二)10月3#開盤2#開盤4#肚5#開盤4月6月8月5月9月7月3月3#預(yù)約形象蹦樹立價值撈解構(gòu)客戶欄圈層新亞奪洲藝昌術(shù)展新亞者洲家雀居展媒體高新亞讓洲建辦筑體民驗之木旅名校治校友驢會活銅動開盤賽活動介暨“全有夢浙想”川征文旅比賽耽頒獎開盤夏活動卷暨十濱大人拼物評憐選啟庸動車友木會活航動開盤撿活動吹暨十它大人陰物頒似獎夢圓忘欽江夢起繭欽江夢延蹤蝶欽江欽江黑麗景——新亞缸洲風駐格工時藝品才展會形式饑:業(yè)主得、客厚

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