01【習(xí)題】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知

一、單選題1.以下關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的描述不正確的是（A.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物主要有寬帶和窄帶兩種形式窄帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用WAP協(xié)議接入窄帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用HTTP協(xié)議接入公共互聯(lián)網(wǎng)2.目前，主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以分為（）兩種模式。A.精準(zhǔn)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷和病毒營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷和社會(huì)媒體營(yíng)銷（）是在充分了解消費(fèi)者信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)其特征和偏好有針對(duì)性地開(kāi)展一對(duì)一的營(yíng)銷。A.精準(zhǔn)營(yíng)銷事件營(yíng)銷C病毒營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷4.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念是（A.4PB.4CC.4DD.4R5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比的優(yōu)勢(shì)包括（購(gòu)物效率；⑨巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷寶藏。A.①③④⑤101【習(xí)題】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知--第1頁(yè)①③④⑤⑨①③④⑤⑧⑨以上全部二、多選題1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)特點(diǎn)包括（A.消費(fèi)移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)入口呈現(xiàn)多元化消費(fèi)決策逐漸理性化2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)有（A.消費(fèi)移動(dòng)化、碎片化傳播效果可能改善傳播內(nèi)容相對(duì)精準(zhǔn)便利與顧客的互動(dòng)3.）都是其典型形式。A病毒營(yíng)銷事件營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷三、填空題1.Mobile-InternetMI和二者結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。2.+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。四、簡(jiǎn)答題以及簡(jiǎn)述粉絲產(chǎn)業(yè)的種類。201【習(xí)題】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知--第2頁(yè)參考答案一、單選題1.D；2.D；3.A；4.B；5.D。二、多選題1.ABCD；2.BCD；3.ABC。三、填空題1.移動(dòng)通信，互聯(lián)網(wǎng)；2.信息通信技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。四、簡(jiǎn)答題粉絲經(jīng)濟(jì)（Fans）泛指在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者人是社交平臺(tái)上被關(guān)注的熱點(diǎn)，并因此有著很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。粉絲產(chǎn)業(yè)包括以下幾類：1.直接購(gòu)買(mǎi)被關(guān)注對(duì)象的內(nèi)容。出的錄音帶、錄像帶、電視劇VCD等，這是最為基本的粉絲消費(fèi)行為。2.直接購(gòu)買(mǎi)被關(guān)注對(duì)象代言的產(chǎn)品。粉絲們還會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星們所喜歡或代言的商品，如品牌的手機(jī)、電腦、飲料、化妝品等。明星的廣告效應(yīng)也正來(lái)自于粉絲們的支持。3.購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的衍生品。但是粉絲們愛(ài)屋及烏，也就一