電影媒體廣告植入合作方案

《我知女人心》電影廣告植入合作方案WhatwomenwantKelvinwu{2009POLYBONAFILMADVERTISINGCO.,LTD.}影片背景本片原作為梅爾.吉普森與海倫·亨特共同主演，在美國公映后取得了非常好的票房成績，并在IMDB網(wǎng)站上口碑分數(shù)為8.3分。2010年由保利博納影業(yè)集團與美國派拉蒙影業(yè)聯(lián)手8000萬人民幣重金再現(xiàn)美國經(jīng)典愛情喜劇《我知女人心》，并由亞洲一線演員全情演繹。2010年最佳品牌娛樂行銷傳播機會《我知女人心》出品公司：保利博納國際影業(yè)集團、美國派拉蒙影業(yè)國內(nèi)發(fā)行：保利博納電影發(fā)行有限公司主演：劉德華、范冰冰、張曼玉導

演：陳大明開機時間：2010年5月下旬公映時間：2010年賀歲檔期影片類型：都市時尚愛情喜劇投資：8000萬人民幣票房預期：2.8億人民幣影片信息根據(jù)好萊塢經(jīng)典愛情喜劇《Whatwomenwant》改編王飛，某廣告公司創(chuàng)意主管，是個典型的大男子主義者。本以為屬于自己的創(chuàng)意總監(jiān)一職，意外的被一個名叫李儀龍的女人奪走，讓他惱怒。一次意外事故，王飛獲得到了一種特異功能——能聽到女人的心聲。這種本事給他帶來了煩惱、也給他帶來了運氣。他開始利用這種本領對付李儀龍：將她的創(chuàng)意聽到后提前交給老板；在大客戶廣告創(chuàng)意討論中，聽到了李儀龍腦中的創(chuàng)意……事業(yè)上開始風生水起，老板青眼有加。不僅如此，在生活上他也如魚得水，獲得了各種女人的芳心。但是在偷聽女人心的過程中，他發(fā)現(xiàn)李儀龍內(nèi)心的善良漸漸影響了他，改變了他的生活……故事梗概編劇/導演：陳大明導演介紹他的第一部電影《井蓋兒》被美國最權(quán)威的電影雜志《Variety》電影雜志評為中國高水準商業(yè)電影的一面旗幟。在舊金山國際電影節(jié)上被評為一部笑后能讓你思考的黑色幽默電影。他的第二部電影《雞犬不寧》笑翻全中國，是國內(nèi)難得的一部喜劇精神和人文關(guān)懷并重的作品，既叫座又叫好的上乘之作。被《綜藝》雜志評價為一部真誠的、高度讓人鐘愛的電影。并獲得了金雞獎四項提名、第九屆巴西利亞國際電影節(jié)最佳導演獎、圣巴斯迪安國際電影節(jié)最佳新導演、新編劇提名獎。劉德華飾：王飛四十歲，廣告公司創(chuàng)意主管王飛英俊、瀟灑、風趣、頗討女人的喜歡；但他又自負、自我中心、大男子主義。他自以為很了解女人，但他無法同她們建立持久的感情關(guān)系。直到新來的女上司李儀龍不但搶走了他總監(jiān)的位置，更打亂了他的生活，使一件奇遇讓他能夠聽到女人的心聲，改變了他對女人的看法……領銜主演全亞洲最具票房號召力的男星之一電影作品近130部金像獎影帝最近電影作品連續(xù)三部超億元領銜主演李儀龍三十二歲.廣告公司創(chuàng)意總監(jiān).一個聰明干練、強勢的女強人，無意中取代王飛榮升了總監(jiān)的位置。她風風火火、咄咄逼人，一上任，就給男性員工造成很大的精神壓力。但王飛偶然獲得了能聽見女人心聲的特異功能后，才發(fā)現(xiàn)李儀龍在強悍的外表下，卻藏了一個敏感細膩的情感世界和一顆受傷的心靈……范冰冰張曼玉領銜主演暫定博納國際影業(yè)集團BonaInternationalFilmGroup是一家擁有強大資本背景支持的涉及電影制作、發(fā)行、影院投資、院線管理、廣告營銷、藝人經(jīng)紀的集團化電影公司。公司成立10年以來發(fā)行160余部影片，累計票房超過25億人民幣，連續(xù)6年占全國市場份額的20%。2006年11月被《好萊塢報道》評為未來最具影響力的亞洲電影公司。2009年投資并發(fā)行的影片《十月圍城》取得了3億票房成績。投資公司美國派拉蒙電影公司ParamountPictures,Inc.

美國好萊塢八大電影公司之一，是集投資、制作、發(fā)行、院線為一體的美國電影業(yè)的老牌巨頭，在其近百年的歷史中，巨星云集、佳片薈萃?！督谈浮?、《奪寶奇兵》、《阿甘正傳》等經(jīng)典影片數(shù)不勝數(shù)。2007年，發(fā)行了《史萊克3》和《變形金剛》這些超級賣座片的派拉蒙一舉成為好萊塢票房收入最高的大公司?！禬hatwomenwant》是派拉蒙2000年出品的經(jīng)典愛情喜劇電影，由著名影星梅爾·吉布森、海倫·亨特主演。2000年12月13日上映首映票房33,614,543.00(美元)全美票房182,811,707.00(美元)海外票房191,300,000.00(美元)IMDB評分8.3/10（43,783votes）投資公司胡陞忠金馬獎最佳視覺效果代表作王宗賢迪斯尼頂級音樂人代表作陳思勤香港最具實力美指代表作其它主創(chuàng)好萊塢賣座喜劇授權(quán)改編改編自好萊塢的賣座愛情喜劇《WhatWomenWant》(中譯：「偷聽女人心」或「男人百分百」)，該片由梅爾·吉布森(MelGibson)及海倫·亨特(HelenHunt)兩位人氣明星主演，當年全球總票房高達三億七千萬美元?，F(xiàn)在，博納影視娛樂有限公司正式取得美國派拉蒙影業(yè)集團(ParamountPictures,Inc.)的授權(quán)，將這部大受歡迎的愛情喜劇改編成中文版，勢必將在來年的華語影壇再創(chuàng)票房神話。成熟類型片愛情喜劇票房保證愛情喜劇是好萊塢成熟的類型片種

浪漫、幽默的愛情故事一向是觀眾喜愛的題材（62.0%的消費者選擇）

近年來，中國國產(chǎn)電影愛情喜劇片逐漸崛起，都取得票房佳績白領愛情喜劇取悅觀眾中國電影市場鮮有描述現(xiàn)代辦公室一族的愛情喜劇，《我知女人心》正好滿足中國觀眾的熱切需求，將他們?nèi)粘Ｔ诠纠镉龅降娜撕褪录右杂哪c狂想，必定能成為最得民心的時尚電影，以及網(wǎng)上熱論的話題作。國內(nèi)票房1.1億國內(nèi)票房3.4億市場前景華語地區(qū)最強男明星《我知女人心》主演劉德華，是華語影壇最有賣座保證的巨星，亦曾榮獲多個國際電影獎項的「最佳男主角」獎。他近年主演的電影《墨攻》、《投名狀》、《三國之見龍卸甲》及《游龍戲鳳》等均在國內(nèi)票房屢創(chuàng)新高，口碑與票房雙贏。劉德華近年多演出古裝大片，這次在《我知女人心》中將以貼近民心的現(xiàn)代白領形象出現(xiàn)，一新觀眾耳目.好萊塢資深幕后陣容《我知女人心》由著名美國制片人DedeNickerson(狄笛)出任監(jiān)制。狄笛女士是好萊塢的資深制片人，曾為多間制片集團出任中美合拍項目的顧問，近年亦為大導演昆汀·塔倫蒂諾(QuentinTarantino)的賣座作品《殺死比爾》(KillBill)擔任聯(lián)合監(jiān)制。本片的編劇及導演陳大明，亦于好萊塢擁有豐富的幕前與幕后經(jīng)驗。他曾演出作品包括美國大片《成吉思汗》(GenghisKhan)及《比華利山忍者》(BeverlyHillsNinja)、楊紫瓊主演的動作片《飛鷹》及廣受國際影展歡迎的《月滿英倫》。陳大明其后回流中國發(fā)展，導演作品包括《井蓋兒》及《雞犬不寧》.市場前景先期報道開機儀式關(guān)機儀式媒體探班戲料曝光、娛樂報道全球首映儀式：北京、上海、廣州中國大陸49個城市院線同步上映港澳臺同步上映參展：東京國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)等

9~18個月緊密傳播2010年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2011.1-2

電視、網(wǎng)絡、報紙、雜志、廣播媒體娛樂欄目電影信息及內(nèi)容曝光幕后花絮官方網(wǎng)站/海報/預告片/主題歌正式公開宣傳期內(nèi)每月舉辦活動、參與熱點欄目每周都有亮點宣傳廣告投放戶外、地鐵、車身、航美等影院宣傳品海報、展架、立牌、噴繪宣傳計劃宣傳渠道報紙/雜志門戶網(wǎng)站視頻寬頻3G媒體寫字樓視頻媒體戶外廣告戶外LED廣告影院宣傳陣地航空/鐵路/公交/出租車等移動電視電視/廣播9~18個月緊密宣傳覆蓋超過18種媒體渠道超過300家媒體報道影片內(nèi)容預計到達受眾群超過4億人次宣傳渠道拷貝投放數(shù)量：1300套（含數(shù)字）播放場次：70000場上映影院：700家以上覆蓋中國城市數(shù)量:60個以上（北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安、沈陽、青島、天津、石家莊、鄭州、大連、哈爾濱等）電影票房：預計2.8億影院發(fā)行渠道：發(fā)行計劃預計發(fā)行：60萬套一般家庭觀賞1:3，重復觀賞率2次，家庭觀影人次360萬DVD發(fā)行：電影頻道及網(wǎng)絡視頻：CCTV6黃金時段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播3-4次航空機載，火車車載覆蓋人口8.13億，覆蓋人次約364,000千人次互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、手機下載等目標受眾覆蓋不低于49,000千人次其它發(fā)行渠道電影院：預計票房2.8億，預計觀影人次933萬音像制品：正版DVD/VCD超過60萬張，一般家庭觀賞1:3，重復觀賞率2次，觀影人次360萬核心受眾=12930千人次影片活動：開機儀式、探班、首映禮等影片宣傳活動，吸引全國300家媒體報道，各種娛樂版面曝光，覆蓋人次約13,400千人次宣傳及硬廣:預告片網(wǎng)絡傳播、機場大屏、地鐵大屏、北上廣路牌及車身廣告投放，覆蓋人次約33,480千人次電影頻道及網(wǎng)絡視頻：CCTV6黃金時段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播3-4次，航空機載，火車車載，覆蓋人口8.13億，覆蓋人次約364,000千人次互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、手機下載，目標受眾覆蓋不低于49,000千人次延伸受眾=459,880千人次總計：472,810千人次觸達觀影人次商業(yè)合作電影制作階段廣告合作---電影內(nèi)容植入式廣告電影發(fā)行階段廣告合作---首映式冠名贊助---電影形象授權(quán)---電影貼片廣告一個消費者主動付費觀看的廣告，結(jié)合企業(yè)訴求重點，度身定制植入更出彩，到達率超強，看到電影，就完成了廣告任務，品牌或產(chǎn)品植入，明星軟性代言，性價比高，電影授權(quán)、電影公關(guān)等，可深度挖掘利用商業(yè)合作—植入式廣告劇情線路植入產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設計的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是影片中發(fā)展的重要道具或線索。產(chǎn)品演示情節(jié)劇中人物會通過情節(jié)設計，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用MP3，或通過xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。對白植入(臺詞、行動烘托)劇中人物的對白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務的名稱，或通過臺詞行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。道具植入在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如提著一個有產(chǎn)品/品牌/顯著商標的袋子，畫面中有產(chǎn)品或品牌標識的聚焦體現(xiàn)。場景植入外場景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告牌在畫面中體現(xiàn)?；驁鼍爸校a(chǎn)品的獨特賣點材料處于畫面中央聚焦體現(xiàn)。交通及數(shù)碼產(chǎn)品：汽車、手機、DV、MP3\MP4、筆記本電腦、相機……植入方式：產(chǎn)品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品本片適合植入產(chǎn)品女性產(chǎn)品：香水、化妝品、珠寶首飾、手表、絲襪、內(nèi)衣……植入方式：劇情線路植入，影片中女主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品服裝服飾：時尚女裝、商務男裝、休閑運動裝、少女裝、鞋帽……植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服裝本片適合植入產(chǎn)品男士產(chǎn)品：手表、眼鏡、洋酒、啤酒、剃須刀、公文包箱包…………植入方式：道具植入，影片中男主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品搜索引擎即時通信工具SNS社區(qū)網(wǎng)信用卡止疼藥（避孕藥）其他產(chǎn)品：植入方式：產(chǎn)品演示或道具植入，影片中男女主角使用展示商業(yè)合作—植入式廣告影片首席定制式植入廣告1）總植入時長不低于300秒2）由專業(yè)編劇創(chuàng)意設計劇情3）由劉德華參與在影片中深度演繹贊助商產(chǎn)品4）同時運用道具、對白、場景等表現(xiàn)方式全面配合5）片尾鳴謝：贊助商企業(yè)全稱領銜出現(xiàn)在影片片尾鳴謝單位首席植入：僅1席，限女性產(chǎn)品商業(yè)合作—植入式廣告影片重要定制式植入廣告1）植入不少于3場，總時長不低于25秒2）由專業(yè)編劇創(chuàng)意設計植入內(nèi)容3）運用演員、道具、對白、場景應用等配合演繹贊助商產(chǎn)品。4）影片片尾鳴謝，贊助商企業(yè)全稱出現(xiàn)在影片片尾。重要植入：形式：在電影寬銀幕上播放品牌膠片廣告規(guī)模：全國不少于30個城市/不少于200家影院同步上映場次：40000場效果：100%到達率，受眾精準，廣告放映環(huán)境干擾為零

大銀幕，環(huán)繞立體聲讓廣告震撼出場，記憶力佳

舒適的觀影環(huán)境，消費者易于接受廣告內(nèi)容廣告位置城市數(shù)量影院數(shù)量播放場次拷貝數(shù)量版本

全國倒一至倒五≥30個≥200家40000場≥780個30秒全國正一至正五≥30個≥200家40000場≥780個30秒

同價位貼片廣告位置根據(jù)合同簽約時間排序，先到先得

素材格式：模擬Beta，數(shù)字Beta

全國貼片廣告覆蓋范圍不少于30個城市，影院數(shù)量不少300家，具體名單將于影片上映前五個工作日內(nèi)提供商業(yè)合作—貼片廣告平面宣傳：電影官方海報以及公開劇照（可用于品牌平面宣傳品傳播）視頻授權(quán)：電影預告片及電影精彩片段（可用于品牌TVC廣告內(nèi)容傳播）授權(quán)行業(yè)：每個行業(yè)僅獨家授權(quán)一個品牌使用授權(quán)期限：簽約日起6個月效果：享用豪華明星陣容免費代言；為企業(yè)帶來最流行最時尚的文化元素；以電影文化內(nèi)涵,豐富強化企業(yè)品牌理念；以電影大規(guī)模宣傳上映,享用全方位整合宣傳；文化營銷與跨界營銷的完美結(jié)合,區(qū)別于常規(guī)廣告,品牌形象脫穎而出；商業(yè)合作—電影形象