品牌建設的現狀與建議

精品文檔隨著我國市場經濟的發(fā)展成熟，建筑工程作為一種商品，其品牌效應謝謝閱讀正在日益突顯。比如，人們在購買房子的時候，必定會選擇現在所在區(qū)域感謝閱讀較有名氣的開發(fā)商樓盤，并且去了解樓盤建筑的承建商。因此，品牌它承精品文檔放心下載載著企業(yè)信譽，經濟實力，經營價值觀等諸多內容，是市場經濟中企業(yè)生謝謝閱讀存與發(fā)展的象征和重要標志，品牌建設與戰(zhàn)略已成為現代企業(yè)最有效最成謝謝閱讀功的戰(zhàn)略之一，當前我國的建筑市場競爭異常激烈，企業(yè)之間的競爭差異精品文檔放心下載化越來越小，如何保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，惟有進行品牌建設與發(fā)展，感謝閱讀建立起強大的品牌競爭優(yōu)勢。企業(yè)有了“品牌”就有了知名度，有了知名度感謝閱讀就具有凝聚力與擴散力，就能成為企業(yè)發(fā)展的動力。品牌是一個企業(yè)的靈魂，品牌建設包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌精品文檔放心下載形象、品牌擴張等等。品牌建設需要一個過程，品牌不是短時間能夠累謝謝閱讀積起來的，它是一個循序漸進的過程。建筑企業(yè)品牌的建設，主要要以誠精品文檔放心下載信為基礎，以產品質量為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)才有感謝閱讀市場占有率和經濟效益。作為建筑施工企業(yè)，隨著我國企業(yè)發(fā)展跨入品牌精品文檔放心下載時代，提升中國企業(yè)品牌力,建立科學、客觀、系統(tǒng)的品牌管理體系已迫謝謝閱讀在眉睫。企業(yè)品牌建設現狀：一、普遍缺乏品牌經營戰(zhàn)略意識這主要表現為：精品文檔放心下載品牌的基本概念和內涵的準確理解還存在偏差。常常僅僅簡單地把塑造品謝謝閱讀牌理解成創(chuàng)名牌；把經營品牌等同于設計一套具有時代感、漂亮的VI/CI感謝閱讀感謝閱讀在強勢媒體做廣告。1歡迎下載。精品文檔感謝閱讀有聘請外部品牌戰(zhàn)略咨詢公司或內部管理人員進行過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。也沒感謝閱讀有建立起一個相應的使用監(jiān)督管理和維護品牌的責任機制或者對品牌經營感謝閱讀進行近期規(guī)劃或者遠景規(guī)劃。謝謝閱讀劃、銷售的專家，但他們大多不具備深入的品牌戰(zhàn)略管理理論知識，也不感謝閱讀具備品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理的實際經驗，也就是說，企業(yè)缺乏能夠在宏觀上精品文檔放心下載把握品牌優(yōu)化組合、能夠完整規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略的管理人員。感謝閱讀二、品牌經營缺乏內在統(tǒng)一的架構目前，品牌經營在國內建筑企業(yè)中還處于粗放階段。各建筑企業(yè)中缺精品文檔放心下載乏系統(tǒng)的、相對統(tǒng)一的品牌經營體系。一方面，由于歷史原因，母公司與精品文檔放心下載下屬子公司、設計院很多并非因為市場原因才走到一起，后者在所在地往精品文檔放心下載往擁有更為強勢的地域性品牌，這些地域性品牌在當地市場認同度甚至高精品文檔放心下載于母公司品牌；另一方面，這些地域性品牌與母公司品牌之間缺乏實質性謝謝閱讀互動，不能形成一個統(tǒng)一的品牌體系，造成品牌載體模糊。感謝閱讀三、品牌經營缺乏法律的支持在品牌戰(zhàn)略中，國內外其他行業(yè)的企業(yè)一般會將已注冊的商標作為視精品文檔放心下載覺識別系統(tǒng)的基礎，也就是說作為品牌的文字代言和圖形代言，以避免其精品文檔放心下載他企業(yè)的抄襲。而國內的建筑企業(yè)雖然通過自己的CI工作和一定的宣傳，精品文檔放心下載在社會上獲得了相當的知名度與名譽度，但都并沒有對其企業(yè)名稱予以注感謝閱讀冊，作為一種注冊商標去尋求法律的保護。四、客戶關系管理體系還不完善任何品牌價值，最終都可歸納到客戶對企業(yè)及其產品的忠誠度層面上精品文檔放心下載來，即企業(yè)提供產品或服務的市場占有率上來。目前，相當多的建筑企業(yè)感謝閱讀在具體項目運作上都存在著下屬企業(yè)濫用的情況，使得業(yè)主很難理清其品謝謝閱讀牌的真正企業(yè)載體；另外，由于品牌的內涵與外延不明，使得許多業(yè)主對謝謝閱讀2歡迎下載。精品文檔中國建筑品牌是房屋建筑施精品文檔放心下載工品牌，卻并不知道中建也經營基礎設施項目。同樣，不少業(yè)主知道中鐵謝謝閱讀建、中鐵工是我國鐵路建設的主力軍，對其公路、房建等領域建設卻不熟感謝閱讀悉。這無疑會影響到“中國建筑、中鐵建筑、中鐵建工等品牌的效益感謝閱讀最大化。經營品牌戰(zhàn)略建議一、把經營品牌作為戰(zhàn)略管理的重要內容當今許多大企業(yè)發(fā)展成長的主要方式已由過去的產品經營、資本經營感謝閱讀發(fā)展到品牌經營。能夠在市場中取勝并贏得市場的企業(yè)，必定是那些能夠謝謝閱讀創(chuàng)新觀念和及時把握最有利市場地位的企業(yè)。在這樣的前提下，品牌及其謝謝閱讀價值也就成為了包括建筑企業(yè)在內的各行各業(yè)企業(yè)成敗的決定性因素。謝謝閱讀對于成長中的中國建筑企業(yè)來講，已經開始從規(guī)模生產過渡到品牌運作的精品文檔放心下載高級經營階段。我們必須意識到品牌的價值并致力于品牌的經營投資。要感謝閱讀真正成功實施品牌經營，卻并不是僅僅簡單地做做廣告就可以辦到的。作精品文檔放心下載業(yè)建筑企業(yè)的品牌經營顯得尤為重要：感謝閱讀為指導，就不會有科學合理的品牌經營措施。2．提高中高層的品牌意識。一定要從觀念上、管理上、經營上改變過感謝閱讀謝謝閱讀將企業(yè)的核心理念予以推廣，以此推動企業(yè)品牌管理體系的改革。精品文檔放心下載CI工作中，超越企業(yè)名稱的識別功能，塑造具有核心價值內涵感謝閱讀的企業(yè)品牌。所謂的品牌核心價值即是以什么、什么方式支持客戶或消費謝謝閱讀者的什么方式和生活態(tài)度。要科學地設計好自己的品牌戰(zhàn)略藍圖，必須通謝謝閱讀感謝閱讀清楚企業(yè)在消費者心目中的形象特征；要開辟客戶心智中的階梯，對品謝謝閱讀牌個性以及想要在客戶心中占據獨有位置進行精心選擇，使消費者認識到精品文檔放心下載3歡迎下載。精品文檔本企業(yè)為什么不同于其他同類建筑工程企業(yè)以及為什么優(yōu)于其他工程類服謝謝閱讀務商，以建立不同于其他競爭對手的差別化優(yōu)勢。4、加強品牌文化建設。除了品牌的有形環(huán)節(jié)，我們也要看到，在競爭謝謝閱讀全球化的時代，品牌的競爭源于品質和服務的競爭，但又不止于此，必須感謝閱讀向“無形的內容擴充，即向觀念、文化的范疇擴充。因此，建筑企業(yè)在品感謝閱讀牌經營中，必須從企業(yè)文化的角度去加強品牌經營，樹立有內涵和生命力感謝閱讀的品牌。這一方面需要不失時機地采用崗位練兵、技術競賽、脫產輪訓等感謝閱讀形式，從技術、業(yè)務上培訓職工，努力造就一支適應市場經濟需要的思想感謝閱讀好、紀律嚴、業(yè)務強、作風硬的職工隊伍。以高素質、業(yè)務能力強的員工謝謝閱讀隊伍這種直觀的形式，打造優(yōu)良品牌形象。二、建立品牌保障體系品牌離不開管理，品牌的成功是杰出管理的結果。品牌經營戰(zhàn)略的實精品文檔放心下載施更是要依靠管理，利用管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質產品或服務，利用管理不精品文檔放心下載斷創(chuàng)新，使品牌長久不衰。感謝閱讀晰有效的品牌管理制度。品牌責任歸屬和組織運作不清，這是當前相當多謝謝閱讀的建筑企業(yè)在品牌經營中所遇到的難題。要解決這一問題，可以考慮成立精品文檔放心下載專門的品牌戰(zhàn)略管理委員會，將營銷業(yè)務、傳播功能有機結合起來，制定謝謝閱讀清晰的品牌戰(zhàn)略的決策與實施、執(zhí)法檢查的流程。與此同時，在企業(yè)系統(tǒng)謝謝閱讀內部，則要建立品牌管理、監(jiān)督、檢查機制，保證品牌政策嚴格有效地落精品文檔放心下載實、執(zhí)行。感謝閱讀院、子公司、分公司所擁有的地域性品牌納入到母公司這一大旗之下，進精品文檔放心下載行統(tǒng)一管理，用統(tǒng)一的、鮮明的、規(guī)范的、標準的品牌形象對接業(yè)主。子謝謝閱讀公司在承包業(yè)務中采取統(tǒng)一的作業(yè)環(huán)境語言、統(tǒng)一的營銷行動，把企業(yè)最精品文檔放心下載具核心的理念傳達給業(yè)主。如此，就能夠通過統(tǒng)一的品牌形象傳達企業(yè)的精品文檔放心下載4歡迎下載。精品文檔個性和一致的信息，贏得業(yè)主對品牌一致的認知，從而確保品牌形象的一精品文檔放心下載致性。三、實施客戶關系管理精品文檔放心下載一般來說，企業(yè)實施客戶關系管理，可以加速企業(yè)對客戶的響應速度，幫精品文檔放心下載助企業(yè)深入挖掘客戶的需求，為企業(yè)的決策提供科學的支持等等。建筑企精品文檔放心下載業(yè)通過客戶關系管理系統(tǒng)的實施，將有助于形成統(tǒng)一的客戶聯系渠道和全感謝閱讀面的客戶服務能力。企業(yè)需要細心了解客戶的需求，專注于建立長期的客謝謝閱讀戶關系，并通過在全企業(yè)內實施以客戶為中心戰(zhàn)略來強化這一關系，通謝謝閱讀過統(tǒng)一的客戶聯系渠道為客戶提供比競爭對手更好的服務，這種基于客戶謝謝閱讀精品文檔放心下載5歡迎下載。精品文檔誠信問題不僅是企業(yè)自身問題，也是一個社會問題，它既關系到企業(yè)感謝閱讀精品文檔放心下載建筑領域企業(yè)誠信缺失的問題也已成為一個具有普遍性的問題。精品文檔放心下載企業(yè)誠信，亦即企業(yè)道德信譽，是指企業(yè)作為市場中最重要的經濟主精品文檔放心下載體，應該在其生產、銷售等各個環(huán)節(jié)中堅持誠實守信的原則，做到以誠為感謝閱讀本。在建筑領域，建設、監(jiān)理、施工、勘察設計等各參建單位是否堅守誠精品文檔放心下載信，保證工程建設的質量安全，既關系到企業(yè)自身的發(fā)展，又與國家的建謝謝閱讀設、人民的生活息息相關。眾所周知，在市場經濟發(fā)展的今天，企業(yè)信譽感謝閱讀已經成為企業(yè)的一種無形資本，是否講求誠信已經成為判斷建筑企業(yè)是否感謝閱讀具備較強競爭力、能否承接工程的重要指標之一。企業(yè)是否遵循誠信原則感謝閱讀進行生產經營活動也關系到建筑市場秩序的穩(wěn)定與否。一、企業(yè)誠信建設的必要性和緊迫性隨著近年來國家加大對基本建設的投入，建筑市場得到迅速發(fā)展，建精品文檔放心下載筑領域企業(yè)誠信問題已逐步成為不容忽視、具有普遍性的大問題，企業(yè)誠精品文檔放心下載感謝閱讀具體來說，主要表現為三類：其一，對公眾的失信行為。比如說，部分施謝謝閱讀工企業(yè)在工程中使用瘦身鋼筋、劣質材料，豆腐渣工程時有發(fā)生；工程施精品文檔放心下載工過程中安全生產措施不到位，安全事故時有發(fā)生；房地產企業(yè)在房屋銷謝謝閱讀售時夸大宣傳、實際使用面積縮水等，而當消費者的權益受到侵害以后，謝謝閱讀則設法逃避其應當承擔的社會責任，既給消費者造成了嚴重的生命財產損感謝閱讀失，又危害了社會公共利益，破壞了社會秩序，形成不穩(wěn)定因素。其二，

對存在合同關系單位和個人的失信。主要表現為合同違約、違規(guī)。例如，感謝閱讀施工單位不按合同約定支付勞務人員工資或者干脆不簽訂勞務合同，違法

用工。其三，對國家的失信。這主要表現為部分企業(yè)違反國家法律、法規(guī)精品文檔放心下載6歡迎下載。精品文檔的建設行為：在招投標過程中圍標、串標；建設單位在施工過程中違反國謝謝閱讀家規(guī)范任意加層、修改設計；施工、監(jiān)理、勘察設計等單位出借資質、賣精品文檔放心下載牌子等。以上這三種情況在目前的建筑施工領域相當普遍。建筑企業(yè)誠信精品文檔放心下載缺失無論對國家、社會、人民，還是對企業(yè)自身的發(fā)展都將產生巨大的危謝謝閱讀害。首先，誠信理念的缺失大大削弱了企業(yè)在市場上的競爭力。企業(yè)的信感謝閱讀譽本身就是無形資產，也是其"核心競爭力"的重要方面。一個企業(yè)不守誠謝謝閱讀信，損害的是自身的競爭力，必將付出沉重的代價。其次，企業(yè)誠信的缺謝謝閱讀謝謝閱讀不合格材料，對工程的主體結構安全和使用功能將有很大的危害，極易發(fā)感謝閱讀生群死群傷事件；企業(yè)的失信行為還損害了公平競爭的市場氛圍，侵害了感謝閱讀他人的權益。二、企業(yè)誠信缺失的原因企業(yè)誠信的缺失既有客觀的原因，又有主觀的原因。具體來說，主要謝謝閱讀包括以下三個方面：首先，經濟利益的驅動是企業(yè)誠信缺失的最根本原因。市場的競爭性謝謝閱讀特點決定了市場主體的自利性行為，為了在建筑市場激烈的競爭中生存并精品文檔放心下載發(fā)展，企業(yè)以追逐經濟利益為最終目的。其結果主要表現在部分建筑企業(yè)感謝閱讀為承接工程、追求利益的最大化無視國家的法律、法規(guī)，不擇手段；減少精品文檔放心下載安全生產投入就相當于凈利潤等。其次，法律制度的不健全和執(zhí)法水平的低層次是企業(yè)誠信缺失的重要感謝閱讀原因。盡管國家、地方制定了多部規(guī)范建筑市場的法律法規(guī)和地方規(guī)定，感謝閱讀精品文檔放心下載法規(guī)有的條款相互矛盾，有的可操作性不強，有時頒布時間過長已不適應精品文檔放心下載當前的形勢，有的存在給予執(zhí)法人員自由裁量權過大等現象，這也造成建謝謝閱讀筑領域的違法行為仍然層出不窮。而且在執(zhí)行法律的過程中，由于制度缺感謝閱讀陷、管理多頭、執(zhí)法人員的素質不高等原因，導致管理部門之間無法形成感謝閱讀7歡迎下載。精品文檔強大的合力來構筑嚴密的監(jiān)督體系，甚至出現管理層面上的"內耗"現象，感謝閱讀最終導致有法不依、執(zhí)法不嚴，使得這些法律對各種失信行為規(guī)范力和約精品文檔放心下載束力大幅度下降。如一幢房屋的建設，先后有發(fā)改委、規(guī)劃、國土、公安、精品文檔放心下載人防、環(huán)保、氣象等多個部門參與管理，多頭管理往往成了相互扯皮。感謝閱讀再次，誠信制度的落后和社會誠信環(huán)境的缺失是發(fā)生企業(yè)失信行為發(fā)感謝閱讀生的外部環(huán)境因素?？陀^地講，目前建筑行業(yè)的誠信制度仍然處于較低的精品文檔放心下載層次，沒有形成“守信受益、失信懲戒的良好社會信用體系。這種誠信感謝閱讀制度的缺失卻在很大程度上致使了參建各方主體誠信觀念的淡漠。另外，精品文檔放心下載社會誠信環(huán)境的缺失也是建筑行業(yè)發(fā)生企業(yè)失信行為的重要原因，多數從精品文檔放心下載感謝閱讀所以我認為社會誠信環(huán)境的缺失本身就是導致企業(yè)不履行社會責任的主要精品文檔放心下載原因之一。由此可見，企業(yè)失信行為的發(fā)生與建筑領域這種誠信缺失的大感謝閱讀環(huán)境密切相關。因此，作為誠信建設來說，最重要的載體是企業(yè)。所以企業(yè)必須加強精品文檔放心下載誠信建設是非常重要的。在這一方面企業(yè)應該緊密結合建筑行業(yè)的誠信體謝謝閱讀系。一是要按照現代企業(yè)制度要求，實施信用管理，積極推進信用管理