廣告方案策劃書(共6篇)

PAGEPAGE10/57廣告方案策劃書（共6篇）第1篇：廣告策劃書方案 廣告策劃書方案范文商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會是什么?(四)文案政策(五)媒體(六)推廣即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(七)改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(九)定以價(jià)格即對商品的價(jià)格提出看法。(十)預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃，等等。十一)目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價(jià)與測定。1三、國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言;(二)市場分析;(三)產(chǎn)品分析;(四)銷售分析;(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;(七)阻礙分析;(十一)廣告預(yù)算及分配;(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì);(十三)廣告效果預(yù)測。2來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅供參考第2篇：工作室廣告方案策劃書 WORD格壹號工作室廣告方案策劃書目錄：第一章 21.1工作室的名稱和簡介1.2工作室的宗旨第二章工作室業(yè)務(wù)功能 2.！服務(wù)對象和內(nèi)容2.2服務(wù)技術(shù)與優(yōu)勢2.3工作室業(yè)務(wù)·工作室核心業(yè)務(wù)2.3.2工作室業(yè)務(wù)功能的擴(kuò)展第三章“壹號工作室”競爭之優(yōu)劣勢分析·············5第四章市場分析 54.1社會前景4.2市場趨勢走向4.2.1服務(wù)對象的市場走向4.2.2廣告業(yè)的市場走向第五章壹號工作的宣傳活動(dòng) 55.1活動(dòng)目的 5.2宣傳活動(dòng)簡介 第六章壹號工作室品牌宣傳活動(dòng)預(yù)算 9專業(yè)資料整理362WORD第一章一、工作室名稱及簡介工作室名稱：壹號工作室工作室簡介：壹號工作室是由湖南城市學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)研究院創(chuàng)辦的，主打Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件，由于是師生一起合力創(chuàng)辦，價(jià)格相對于比較便宜，當(dāng)前面對巨大的競爭壓力。二、工作室宗旨：工作室的宗旨是“以多元化的經(jīng)營理念，打造客戶最滿意的品牌”。我一、廣告訴求對象在校師生（主要為學(xué)生）、各社團(tuán)協(xié)會及非正式組織、求個(gè)性，時(shí)尚，熱愛創(chuàng)意的新群。服務(wù)對象分布圖以合格的產(chǎn)品年輕人企事業(yè)網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)其他服務(wù)技術(shù)與優(yōu)勢幾種服務(wù)技術(shù)確保我們工作到位并滿足不同客戶的需求。服務(wù)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布具體實(shí)施方案客戶可以從工作室的網(wǎng)優(yōu)勢分析省去了客戶要求自到工作室軟件、E-mail率。我們?nèi)〉寐?lián)系，在確定最終的專業(yè)資料整理WORD格式合作方案后在網(wǎng)上創(chuàng)建訂單。上門服務(wù)根據(jù)客戶的需求，我們可根據(jù)不同地點(diǎn)進(jìn)行不同形式以到其單位或欲進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)布的地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，各處廣告建議和設(shè)計(jì)方案。接待服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系若還是對作室征得客戶的同意后可以請客戶代表到工作室進(jìn)行交流。外包服務(wù)外包服務(wù)主要是承接恩施乃至全國的大型廣告公司對外承包的一些業(yè)務(wù)。我們將通過與其他大型廣告公司的合作，加強(qiáng)與同類行業(yè)的溝通交流，不斷完善我們工作室的工作和服務(wù)。三、工作室業(yè)務(wù)：工作室核心業(yè)務(wù)工作室的核心業(yè)務(wù)是基于平面設(shè)計(jì)的廣告業(yè)務(wù)，包括如下內(nèi)容：項(xiàng)目名片設(shè)計(jì)細(xì)則包括單面單色，單面彩色，雙面單色，雙面彩色以及個(gè)性化名片設(shè)計(jì)。雙面算兩頁，以JEPG格式宣傳單、海報(bào)、招貼Logo設(shè)計(jì)輸出為電子圖片，打印輸出另計(jì)。包括企事業(yè)單個(gè)logo設(shè)計(jì)，簡易整套logo設(shè)計(jì)。包括封面和封底，分為單色和彩色，輸出為JEPG格式電封面設(shè)計(jì)宣傳手冊，畫冊設(shè)計(jì)DOC、DOCX或PDF格式輸出為電子文檔，打印輸出另計(jì)。賀卡，臺歷，請?zhí)O(shè)計(jì)彩色制作，分為單面和雙面，以JEPG格式輸出為電子圖簡易片，打印輸出另計(jì)。易拉寶設(shè)計(jì)包括單色和彩色設(shè)計(jì)，以JEPG格式輸出為電子圖片，專業(yè)資料整理根據(jù)客戶的實(shí)際需求對廣告服務(wù)，客戶至上?？蛻舻男枨笥胁磺宓牡胤剑ぎa(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，真正做到用心可定制項(xiàng)目難度要求簡易中等復(fù)雜簡易中等復(fù)雜中等復(fù)雜簡易中等復(fù)雜簡易中等復(fù)雜中等復(fù)雜簡易中等復(fù)雜WORD格式不包括易拉寶的實(shí)體，打印輸出另計(jì)。網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)JEPG為電子圖片。櫥窗展覽設(shè)計(jì)以JEPG格式輸出為電子圖簡易片，打印輸出另計(jì)。企事業(yè)視覺設(shè)計(jì)包括企事業(yè)單位的簡介，產(chǎn)品包裝、桌卡、手提袋、說明書、防偽標(biāo)期刊、文件夾、入、簽庫單、雜志、信封、不干、膠報(bào)紙、信紙、賀卡、禮盒丹、菜單??.整體設(shè)計(jì)。以JEPG格式輸出為電子圖片，打印輸出另計(jì)。自定義設(shè)計(jì)根據(jù)客戶的具體設(shè)計(jì)要求進(jìn)行項(xiàng)目計(jì)劃。如客戶有具體的成品印刷要求，我們將通過與其他具備噴繪，印刷等能力的廣告公司或印刷場聯(lián)系以實(shí)現(xiàn)客戶要求。實(shí)現(xiàn)工作室與客戶雙。贏具體的擴(kuò)展業(yè)務(wù)如下：項(xiàng)目細(xì)則PPT設(shè)計(jì)可定制設(shè)計(jì)難度要求包括企事業(yè)單位的宣傳，產(chǎn)品的發(fā)布及具體的策劃法案轉(zhuǎn)換為演示文稿項(xiàng)目。成品以ppt或pptx格式輸出電子演示文稿，光盤刻錄另計(jì)。3D立體圖設(shè)計(jì)包括建筑建模，室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，效果圖合成。設(shè)計(jì)完成后將從5-8個(gè)角度進(jìn)行渲染，簡易渲染后以JEPG格式輸出電子圖片，打印輸出另計(jì)。3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)包括建筑建模，室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，整體效果渲染以及在視頻制作中所要使用到的3D簡易特效制作。成品以MAX格式或AVI錄另計(jì)。視頻制作包括企事業(yè)單位廣告MPEG格式或AVI另計(jì)。專業(yè)資料整理中等復(fù)雜中等復(fù)雜中等復(fù)雜WORD企事業(yè)整體宣傳咨詢提供企業(yè)各種宣傳手段，形式的咨詢，解答在宣傳中的各種質(zhì)疑。簡易簡易中等中等復(fù)雜復(fù)雜其他第三章與廣告相關(guān)的其他服務(wù)，根據(jù)客戶具體要求進(jìn)行設(shè)計(jì)制作?！耙继柟ぷ魇摇备偁幹畠?yōu)劣勢分析目前經(jīng)營概況：競爭形勢激烈——競爭對手主要包括已經(jīng)在益陽市發(fā)展的類似的工作室，市場的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)程舉步維艱?！兑弧穬?yōu)勢分析1．主營業(yè)務(wù)齊全，設(shè)備新由于是新開工作室，各種硬件設(shè)施配套齊全。2.特色經(jīng)營項(xiàng)目制作各類平面藝術(shù)設(shè)計(jì)壹號工作室是由湖南城市學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)研究院里的資深教師以及優(yōu)秀學(xué)生組成，精通各類的平面廣告設(shè)計(jì)，。當(dāng)一些企業(yè)有需求的時(shí)候都會把自己的產(chǎn)品拿出來進(jìn)行設(shè)計(jì)，全方面的打造，能起到一種宣傳作用，一般比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都能給每家公司，企業(yè)帶來盈利，提供了很大的幫助，能逐漸在市場上站穩(wěn)腳步哦。3.人力資源優(yōu)秀我們有多名資深優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，曾獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)。41、工作室缺乏知名度，對市場的掌握程度沒有普通工作室準(zhǔn)確。由于工作室剛剛起步，知名度不高。2、工作室租金昂貴3爭環(huán)境激烈對策：開發(fā)一個(gè)新的特色經(jīng)營項(xiàng)目，制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引人群關(guān)注，從而搶占市場。第四章一、社會前景網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展越來越多的人開始學(xué)習(xí)Photoshop大眾化，這為以后工作室的學(xué)員招收提供很大的便利。Photoshop雖然是一款功能非常強(qiáng)大的圖片處理軟件，的專業(yè)限制性。而且隨著間很大?，F(xiàn)在的大學(xué)生就業(yè)壓力普遍加大，但是它沒有3Dmax等軟件那么強(qiáng)使得現(xiàn)在藝可以說藝術(shù)設(shè)計(jì)的3Dmax、CADPhotoshop擠占了大量的營業(yè)利潤。但由于人們對藝術(shù)設(shè)計(jì)的追求不斷變多，專業(yè)資料整理WORD格式術(shù)設(shè)計(jì)市場人才緊缺，從而藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才十分搶手，就業(yè)形勢較樂觀。二、市場趨勢走向服務(wù)對象的趨勢走向?qū)ο蟮氖袌鲒厔葑呦驁D，如下圖。98765企事業(yè)43210200820212021網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)益陽市主要服務(wù)對象的市場趨勢走向圖三，廣告業(yè)的市場走向3-5下圖顯示：7654市場走向32102021202120212021益陽市的市場走向趨勢圖第五章壹號工作的宣傳活動(dòng)專業(yè)資料整理WORD格式一、廣告活動(dòng)目的：11傳優(yōu)勢海報(bào)有較大的靈活性、繽紛的色彩，期長。2宣傳形式及預(yù)期效果形式：貼在人流量多且顯眼的地方，如人多的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校等。明朗經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍，從而開發(fā)市場潛力，擴(kuò)大市場份額及占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益。預(yù)期效果：初步讓廣大人民群眾認(rèn)識到“壹號工作室”這個(gè)品牌。隨著人流瀏覽的次數(shù)增多，一個(gè)有所開拓的市場雛形即將形成。2、宣傳優(yōu)勢橫幅宣傳們的品牌。宣傳形式及預(yù)期效果3單宣傳1宣傳優(yōu)勢價(jià)格低、時(shí)間短、效應(yīng)快是傳單的優(yōu)勢所在2選擇地點(diǎn)：益陽市幾大人流量多的地方，如商業(yè)區(qū)，車站，醫(yī)院等地需求量：40000張4、網(wǎng)絡(luò)宣傳1宣傳優(yōu)勢利用多媒體網(wǎng)絡(luò)可以快速的宣傳，而且可以突破時(shí)間，地域的限制。此外，我們可以建立屬于自己的網(wǎng)站，將我們的優(yōu)秀作品提供給人們?yōu)g覽，心。2宣傳形式及預(yù)期效果是網(wǎng)站范圍：BBS、各大學(xué)網(wǎng)站與大學(xué)論壇、各大的網(wǎng)站QQ群等，最主要的是建立自己這樣可以使我們的品牌更深入人,同時(shí)是傳單得到眾多商家垂青的原因。是理想的宣傳手段。工作室開始組織大規(guī)模的全方位派如人多的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校等預(yù)期效果：橫幅配合著海報(bào)的宣傳，更為引起人們的關(guān)注和重視，欲想去了解專業(yè)資料整理WORD格式預(yù)期效果：通過此次系列活動(dòng)的宣傳廣告以及覆蓋如此廣的宣傳，使壹號工作室讓更多的人所得知，這是打響市場的第二步。5、名片宣傳宣傳優(yōu)勢宣傳形式及預(yù)期效果//受眾對名片持有者的良好印象，具有欣賞和保6、KT宣傳優(yōu)勢明瞭醒目、美觀大方、方便輕捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠2宣傳形式及預(yù)期效果7、DM&禮品宣傳1宣傳優(yōu)勢這些小禮品可以永久保存，醒目的logo可以讓人們記住發(fā)放方式，與DM一起派送。隨著禮物的傳遞，贊助方的影響力也會越來越大。宣傳形式及預(yù)期效果說明：需要提供笑禮品總數(shù)10000分左右，種類可以為手機(jī)繩、扇子、鑰匙扣小款筆記本、簽字筆等。DM數(shù)量：1000份預(yù)期效果：主題口號響亮，能抓住消費(fèi)者的眼球。第六章一、小海報(bào)張貼1）張貼持續(xù)天數(shù)：20天2）張貼地點(diǎn)：商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校等群眾聚集地3）具體安排：此次海報(bào)張貼共持續(xù)20天，其中每天貼60張4）所需資金：由于不用租海報(bào)張貼地點(diǎn)且海報(bào)我們可以自己生產(chǎn)，所以經(jīng)費(fèi)只要海報(bào)的原料費(fèi)以及人工費(fèi)共20*60*1+2*50*20=3200元二、橫幅懸掛1）懸掛天數(shù)：20天2）懸掛地點(diǎn)：商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校專業(yè)資料整理WORD格式3）具體安排：此次橫幅懸掛共持續(xù)5*60+3*50=3450元三、建立網(wǎng)站費(fèi)用：500元四、傳單派發(fā)1）派發(fā)天數(shù)：12天20天，總共60條3000+橫幅制作費(fèi)用以及人工費(fèi)4）所需資金：此項(xiàng)我們根據(jù)外界懸掛外物等規(guī)定共需資金2）3）1傳單從宣傳物料的第二日開始進(jìn)行2、每周共3次進(jìn)行派發(fā)，每天約派發(fā)道派發(fā)。4）所需資金：傳單原材料費(fèi)用以及人工費(fèi)五、名片宣傳及宣傳活動(dòng)相關(guān)費(fèi)用1）具體安排：宣傳活動(dòng)時(shí)隨機(jī)派發(fā)名片2）20077*0.05*200=70及宣傳活動(dòng)相關(guān)費(fèi)用1）時(shí)間：節(jié)假日2）地點(diǎn)：大型廣場具體安排：我們需要在商業(yè)區(qū)尋找一個(gè)活動(dòng)場地,以及布置好需要的物品5000元,各種物品費(fèi)用5000元總共100001）數(shù)量：三輛2）時(shí)間：每輛為期1個(gè)月3）所需資金：每輛1500，一共三個(gè)月，1*1500*3=4500七、其他費(fèi)用海報(bào)的張貼費(fèi)用等共需資金1000元此次的品牌宣傳活動(dòng)預(yù)算共計(jì)29120元1000元0.05*2000*12+7*50*12=5400元2000份，交由7個(gè)人在各主干專業(yè)資料整理WORD格式第3篇策劃書與廣告怎樣制作廣告策劃方案 廣告策劃書格式怎樣制作告策劃方案第一部分：市場分析的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系3、市場概況。大連施倍得生物技術(shù)有限公司市場的規(guī)模：整個(gè)市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢市場的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性？有無暫時(shí)性？4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第2頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司重點(diǎn)問題1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢?，F(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析?，F(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動(dòng)機(jī)購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第3頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求3潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買計(jì)劃？Copyright機(jī)密第4頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者問題調(diào)查（1）潛在消費(fèi)者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)（2）目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析。產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第5頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？產(chǎn)品的價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何？產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？Copyright6大連施倍得生物技術(shù)有限公司產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何？與同類產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？在價(jià)格上有何優(yōu)勢？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？2、產(chǎn)品生命周期分析。產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3、產(chǎn)品的品牌形象分析企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第7頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？4、產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？Copyright8大連施倍得生物技術(shù)有限公司產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第9頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識2、企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略3、企業(yè)與競爭對手的比較。機(jī)會與威脅Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第10頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況。開展的時(shí)間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。廣告活動(dòng)針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？目標(biāo)市場的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第11頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？6媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？7、廣告效果廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第12頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)3、對廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性2、市場細(xì)分。（1）各個(gè)細(xì)分市場的特性：各個(gè)細(xì)分市場的評估：Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第13頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：三、產(chǎn)品定位策略1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：定位的效果：2、產(chǎn)品定位策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第14頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司1、廣告的訴求對象。訴求對象的表述：2、廣告的訴求重點(diǎn)。對訴求對象需求的分析：對所有廣告信息的分析：3、訴求方法策略。訴求方法的表述五、廣告表現(xiàn)策略、廣告主題策略。對廣告主題的表述：2、廣告創(chuàng)意策略。廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的說明：Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第15頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：各種媒介的廣告表現(xiàn)：六、廣告媒介策略1、對媒介策略的總體表述：、媒介的地域：、媒介的類型：、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介56、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：7、廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第16頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)、廣告的主題：、廣告的創(chuàng)意：3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案4、各媒介廣告的規(guī)格5、各媒介廣告的制作要求七、廣告發(fā)布計(jì)劃1、廣告發(fā)布的媒介：2、各媒介的廣告規(guī)格：3、廣告媒介發(fā)布排期表：Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第17頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司八、其他活動(dòng)計(jì)劃12、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：3、其他活動(dòng)計(jì)劃：九、廣告費(fèi)用預(yù)算1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用：、廣告媒介費(fèi)用：5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：、費(fèi)用總額：第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測、廣告主題測試：、廣告創(chuàng)意測試：、廣告文案測試：、廣告作品測試：Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第18頁大連施倍得生物技術(shù)有限公司二、廣告效果的監(jiān)控1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：2、廣告效果的測定：附錄：和其他需要提供給廣告主的資料。1、市場調(diào)查問卷2、市場調(diào)查訪談提綱3、市場調(diào)研Copyright大連君信投資有限公司機(jī)密第19頁第4篇：啤酒廣告企業(yè)策劃方案策劃書 啤酒廣告企業(yè)策劃方案|策劃名稱：XX啤酒廣告企業(yè)劃案企業(yè)單位：XX策劃人：XX撰稿人：XX完成日期：2003121）適應(yīng)，純生口味淡了一些.場的主流。但在飽和期來臨之前，享受萬一啤酒依然是最容易接受。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，萬一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地2據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營養(yǎng)；因?yàn)槿f一啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時(shí)預(yù)計(jì)市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。28式。的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。3、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）萬一啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。4、消費(fèi)這接受性：（1）消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半。因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。3、商品分析：（1）用途、（1）、50~60飲料。（2）、18~452、命名：（2）原名：提高商品的知名度，（2）中文名：萬一3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)4、顏色：與天空相接——淡藍(lán)5、口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500CM72.502.30元（5）預(yù)故利之間、a：10%30%5%18%純利5%b15%5%18%4、市場分析1、設(shè)定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會不好的一面。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。218~4510530%=31.550~601103025=585%40%20005%=1000（2）1000040%9=36000（瓶）年度以：10036000=37000（瓶4、競爭環(huán)境（1）ab純生的味道太淡了而且口感也不是很好（2）競爭分析：1b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。4、銷售地域（1）中等城市為主力，一般城市為次要，（2）以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。5、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤代理經(jīng)營（2）6、消費(fèi)者的研究：（1）動(dòng)機(jī)（2）朋友聚會（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心，沒有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：a廣告，雜志，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐7、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險(xiǎn)（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點(diǎn)（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)8、廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求；增強(qiáng)廣告的記憶。精神好。9、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒田間的農(nóng)民問到這種味道時(shí)隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他2）10、廣告的實(shí)施期：2004111、廣告媒體預(yù)策：用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。12、廣告的預(yù)算：A80B、廣告將在黃金時(shí)段播出第5篇：廣告項(xiàng)目策劃書廣告項(xiàng)目策劃書 廣告項(xiàng)目策劃書廣告項(xiàng)目策劃廣告項(xiàng)目策劃書今天在網(wǎng)上看到《廣告項(xiàng)目策劃書》，覺得應(yīng)該跟大家分享，重新編輯了一下發(fā)到范文參考網(wǎng)，看完如果覺得有用請記得收藏。廣告項(xiàng)目策劃書(一)西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告四班在本校，四川是通過次宣傳將廣告學(xué)和交大風(fēng)采發(fā)揚(yáng)光大。具體策劃方案如下:一、在三校六校區(qū)貼宣傳。日常生活，學(xué)習(xí)中注意事項(xiàng)的標(biāo)語，如在教學(xué)樓里貼:“放輕你的腳步，降低你1/20二、集中三校廣告作品進(jìn)行巡回展覽聯(lián)系川大和川師的廣告系同學(xué)，與其標(biāo)語一起展出，讓作品無處不在。范文寫作展出的所有作品均用復(fù)制稿，以免損壞，再配簡單精練的文字說明。三、廣告學(xué)術(shù)交流會四、關(guān)于廣告的互動(dòng)項(xiàng)目告就在我們身2/20不同的顏色，全部噴到白板上，五顏六色，就是一種藝術(shù)。范文參考網(wǎng)旁邊可清潔和善后所有工作，以確保同學(xué)和老師們的正常工作和學(xué)習(xí)。T300這就是我們此次活動(dòng)的策劃書，我們廣告四班相信我們可以做好這次活動(dòng)，希望校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。廣告項(xiàng)目策劃書(二)一、項(xiàng)目說明300過郵政報(bào)刊零售渠道，共同做大發(fā)行規(guī)模。二、項(xiàng)目目標(biāo)3/201三、市場分析(一)市場空間目前，全國報(bào)刊發(fā)行市場總量中，報(bào)刊零售市場占65%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)20%主要在零售渠道發(fā)行，提供最新和免費(fèi)范文模板參考郵政發(fā)行市場空間潛力較大。(二)企業(yè)效益1期刊占比，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。2降低難度。3、提升市場影響力。發(fā)展重點(diǎn)暢銷報(bào)刊和高碼洋、高費(fèi)率報(bào)刊有利于豐富郵政零售產(chǎn)品種類，提高綜合競爭能力，提升市場影響力。4、有利于郵政向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展。做大一批期刊，把握市場主動(dòng)權(quán)，有利于配合訂閱向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，拓展新的盈利空間。4/20(三)讀者需求務(wù)。四、SWOT分析(一)優(yōu)勢160面等都有較大提升，得到了報(bào)刊社和讀者認(rèn)可。253912、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。沒有形成郵政報(bào)刊零售的核心產(chǎn)品，且經(jīng)營產(chǎn)品主要集中在文摘類等低碼洋、低費(fèi)率期刊上，5/20缺乏高碼洋、高費(fèi)率期刊。3直轄市，下同)郵政公司沒有設(shè)置專門崗位和人員從事全省產(chǎn)品集中接辦和運(yùn)營工作，范文參考寫作網(wǎng),教您怎樣寫范文以省為單位的產(chǎn)品組織能力較薄弱。(三)挑戰(zhàn)1外資企業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛進(jìn)入報(bào)刊零售市場，新建網(wǎng)點(diǎn)，爭取產(chǎn)品代理，搶奪市場占有率。2、數(shù)字媒體對紙媒的沖擊。網(wǎng)絡(luò)和閱讀終端對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊嚴(yán)重，時(shí)限快、價(jià)格低、互動(dòng)性強(qiáng)易獲年輕讀者青睞。(四)機(jī)會1、政策層面，中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確提出推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的要求，為報(bào)刊發(fā)行專業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的戰(zhàn)略機(jī)遇。2、企業(yè)層面，集團(tuán)公司對報(bào)刊發(fā)行專業(yè)定位明確，通過報(bào)刊零售連鎖經(jīng)營康發(fā)展提供了有力支撐。五、渠道整合6/20300提高發(fā)行費(fèi)率和時(shí)限，滿足終端網(wǎng)點(diǎn)銷售需求。郵政集中全網(wǎng)力量，重點(diǎn)做大151、自有終端:利用郵政報(bào)刊零售自有終端，下達(dá)銷售計(jì)劃，開展銷售競賽，制定增量獎(jiǎng)勵(lì)政策，強(qiáng)化終端人員，鼓勵(lì)終端主動(dòng)銷售。2、社會終端:制定社會終端發(fā)展政策，鼓勵(lì)終端積極銷售，根據(jù)不同終端，選擇不同產(chǎn)品，發(fā)揮配送優(yōu)勢，提高服務(wù)質(zhì)量。3、批銷渠道:在郵政批銷中心、最全面的范文參考寫作網(wǎng)站批銷門市部陳列展示重點(diǎn)暢銷報(bào)刊。召開報(bào)刊產(chǎn)品訂貨會，向民營批發(fā)商推薦重點(diǎn)產(chǎn)品。4、特殊渠道:在車站、醫(yī)院、校園、超市、加油站等特殊渠道擺放報(bào)刊展示銷售架或開展流動(dòng)銷售。六、推進(jìn)措施(二)明確職責(zé)，落實(shí)營銷策劃。各省郵政報(bào)刊發(fā)行7/20定本省落實(shí)措施及實(shí)施辦法。30015大客戶中心開展專項(xiàng)營銷活動(dòng)，拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長。最大限度滿足基層業(yè)務(wù)發(fā)展需要;二是加強(qiáng)主動(dòng)配送力度，增加配送頻次，做好主動(dòng)配貨、調(diào)貨，提高服務(wù)水平，滿足網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營者的銷售需求。品在各省及重點(diǎn)地市銷售環(huán)境，細(xì)分市場，提供不同種類期刊發(fā)展的營銷措施;二是加強(qiáng)報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營者的培訓(xùn)工作，增強(qiáng)主動(dòng)營銷的能力。8/20七、項(xiàng)目考核及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，向全國宣傳推廣。廣告項(xiàng)目策劃書(三)廣告從其籌備到真正落實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，只劃流程通常分為四個(gè)階段:準(zhǔn)備階段:拿地，規(guī)劃設(shè)計(jì)出產(chǎn)品(開發(fā)公司廣告部)—?確定預(yù)算—?尋找廣告公司實(shí)施階段:廣告公司了解項(xiàng)目及購買對象信息—?廣告公司出媒體計(jì)劃—?確定廣告目標(biāo)—?主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—?廣告投放時(shí)間的確定—?媒體選擇傳播階段:各項(xiàng)活動(dòng)和廣告的正式推廣評估階段:測定廣告投放的效率一、準(zhǔn)備階段1、拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品的運(yùn)作，包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)等，由于廣9/20品主題;其缺點(diǎn)就是對項(xiàng)目有可能會理解不透徹，與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費(fèi)用比較高之類。2、確定預(yù)算(1)廣告預(yù)算內(nèi)容常見的房地產(chǎn)廣告預(yù)算內(nèi)容包括以下幾項(xiàng):A、廣告調(diào)查費(fèi)用B、廣告制作費(fèi)用包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告禮品等直接的制作費(fèi)用C、廣告媒體費(fèi)用10/20體的費(fèi)用D、其他相關(guān)費(fèi)用是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng)、SP(2算的方法通常測定廣告預(yù)算會采取以下幾種方式A、量入為出法。即根據(jù)開發(fā)商本身資金的承受能力來確定廣告預(yù)算，帶有一定的片面性B、銷售百分比法。即開發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來決定廣告費(fèi)用的C預(yù)算。D、目標(biāo)任務(wù)法。即開發(fā)商首先確定促銷目標(biāo)，根據(jù)所要完成的促銷目標(biāo)決總和就是計(jì)劃促銷預(yù)算。通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等11/20法相結(jié)合來確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發(fā)商則會根據(jù)銷售狀況階段性的滾動(dòng)執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不的調(diào)整。預(yù)算費(fèi)用的編排最后會由廣告公司與開發(fā)商一起協(xié)商制訂。3、尋找廣告公司通常廣告代理公司的選擇會采取以下兩種方式:(1)廣告招標(biāo)。即向多家廣易于判斷，并且收費(fèi)情況清晰;缺點(diǎn)是周期長，使實(shí)質(zhì)性策劃工作的時(shí)間較為倉促，同時(shí)一些規(guī)模大、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo)。(2SLOGAN不同項(xiàng)目會根據(jù)其大小性質(zhì)來選擇不同方式尋找廣告12/20進(jìn)行透徹的了解和合作。二、實(shí)施階段1、廣告公司了解項(xiàng)目及購買對象信息2、廣告公司出媒體計(jì)劃確定廣告目標(biāo)。房地產(chǎn)廣告的成功與否，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)/20A、所要賣的房子的特點(diǎn)是什么,最重要的特點(diǎn)即賣點(diǎn)是什么,B、目標(biāo)消費(fèi)者是誰,目標(biāo)消費(fèi)者為什么會選擇本項(xiàng)目,C、要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是什么,怎D(2)品的優(yōu)點(diǎn)，易于消費(fèi)者理解記憶和接受。14/20～需要考慮以下幾個(gè)因素:媒體因素，主賣點(diǎn)影響力的大小，報(bào)紙廣告?zhèn)鞑シ绞?，地域性因素，?xiàng)目開發(fā)周期等。了解，利于其進(jìn)行創(chuàng)意;也只有彼此間充分的溝通，才能使開發(fā)商理解并支持廣滿藝術(shù)價(jià)值但是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關(guān)避免犯如下幾個(gè)錯(cuò)誤:注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求，過分采用聯(lián)想式表達(dá)法，己的審美觀強(qiáng)加于對方等。、廣告投放時(shí)間的確定一般來說，小型項(xiàng)目的廣告期間以一個(gè)月到兩個(gè)月為15/20(1)連續(xù)型。指在一定時(shí)期內(nèi)，均勻安排廣告的發(fā)布時(shí)間，使廣告經(jīng)常性反廣告費(fèi)用;在于不可能每次都達(dá)到刺激消費(fèi)者的目的，而且預(yù)算也決定了連續(xù)性廣告無法進(jìn)行大規(guī)模、長時(shí)間的廣告攻勢。(4)16/20間的安排即廣告周期的擬定，通常分為三個(gè)期間:(1)引導(dǎo)期。作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在引起消費(fèi)者的好奇與期待，吸引購買者的注目和行動(dòng)一旦開盤，隨著強(qiáng)銷期的來臨，大量的報(bào)紙廣告，結(jié)合強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)推廣，如人員拜訪、電話追蹤、派報(bào)郵寄等，立體的促銷攻擊全面展開。續(xù)銷期。為公開期后的續(xù)銷行為，將廣告后期所余的房屋產(chǎn)品進(jìn)行重新績。段時(shí)間需要投入的費(fèi)用。脈動(dòng)型的方式。、媒體選擇房地產(chǎn)廣告媒體是用來傳播房地產(chǎn)廣告信息的工具，通常會接觸的媒體有:報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告、售點(diǎn)廣告、DM直投、傳單海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、空中飛行物等。選擇不同的媒體以及如何正確的組合不同媒體是極其重要的。17/20多的會選擇《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》及《三聯(lián)生活周刊》《IT戶外媒體因?yàn)槲恢霉潭?，比較偏重于樓盤周圍的區(qū)域性客源;印刷媒體可以定向派發(fā)，針對性和靈活性都比較強(qiáng);報(bào)刊媒體和廣播電視則覆蓋面光，客源層多。三、傳播階段符合當(dāng)初預(yù)制的，則廣告計(jì)劃改動(dòng)不大;若有一定的差距，可以就內(nèi)容和推廣節(jié)奏上根據(jù)客戶反饋的情況加以修改;但若銷售情況極差就需要及時(shí)更改廣18/20據(jù)市場反饋對產(chǎn)品作出相應(yīng)的修改，同時(shí)就產(chǎn)品及目標(biāo)客戶進(jìn)行更為詳盡的研究，重新包裝項(xiàng)目上市，爭取打個(gè)翻身仗。四、評估階段營銷學(xué)上通常說:廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的，但是反饋的最大不同點(diǎn)就是:房地產(chǎn)廣告可以在廣告投放后的當(dāng)天就能直接在來電來有三種層次:一是直接到訪;二是電話詢問;三是留下印象。因此電話數(shù)量就成了表現(xiàn)，同樣都是無可挑剔的媒體選擇，甚至同19/20屬于同一檔次的項(xiàng)目，但是兩者正常的廣告后來電數(shù)量也不同?？梢钥闯?，銷售時(shí)間段。通常來說，主要干道附近的項(xiàng)目來電量低，因?yàn)槿菀酌枋?，容易到因?yàn)槟繕?biāo)客戶群總量低;進(jìn)入銷售后期的老項(xiàng)目低，因?yàn)槭袌稣J(rèn)知度高，電話詢銷售、開發(fā)商等方面，希望對大家有用。20/20第6篇：白酒廣告策劃書白酒廣告策劃書 白酒廣告策劃書白酒廣告策劃白酒廣告策劃書這么好的文章，重新編輯了一下發(fā)到范文參考網(wǎng)，覺得好就請收藏下。白酒廣告策劃書(一)一、前言提高這段時(shí)間的白酒銷量，故做出這一策劃方案。二、市場分析(1)營銷環(huán)境分析濟(jì)南市是中國東部沿海經(jīng)濟(jì)大省——ft5力將會很誘人。2080/25市場風(fēng)險(xiǎn)性較大。市場品牌分析中擋酒市場缺少是濟(jì)南中檔酒市場的最大特點(diǎn)。消費(fèi)場所:中高檔餐飲市場、商超市場、傳統(tǒng)的流通渠道(批發(fā)商、較大的零售商)1、趵突泉80店的銷售。2、口子窖法和強(qiáng)大的終端支持力度，已經(jīng)成為很多白酒品牌進(jìn)入濟(jì)南市場的主要競爭對象。/253、金六福金六福通過福文化的運(yùn)作和濟(jì)南鐵路采購供應(yīng)站(金六福濟(jì)南地區(qū)經(jīng)銷商)在商超市場和婚慶市場占有很大的市場空間。42000品牌現(xiàn)狀影響，其在濟(jì)南市場的銷售狀況正在逐步下滑。高檔酒市場濟(jì)南市是ft東的省會，是各大政府機(jī)構(gòu)、國家機(jī)關(guān)駐地辦事處、軍區(qū)駐地、而且受濟(jì)南白酒市場介入門檻較高的原因影響，在高檔酒市場中品牌集中也很:1501、五糧液、茅臺在品牌忠誠度和指定消費(fèi)首選上都占有絕對的市場優(yōu)勢。特別是五糧液品白酒市場一直是第一3/25消費(fèi)品牌;茅臺酒雖然與前兩年相比，也有很大的起色，但是，其與五糧液一直有著很大的銷售差距。2、水井坊2001穩(wěn)定在濟(jì)南高檔酒市場第三大品牌的市場地位。消費(fèi)環(huán)境分析1品牌多而雜、范文參考網(wǎng)競爭無序的因素影響，在整個(gè)濟(jì)南餐飲市場上，存在2、濟(jì)南商超市場30樂購等。商超市場主導(dǎo)品牌:趵突泉、金六福。也很復(fù)雜。市場產(chǎn)品狀況4/主流香型:濃香型。主流產(chǎn)品:中檔:34:52:50數(shù):中檔酒以低度酒為主;高檔和低檔酒以高度為主。主流價(jià)位:中檔酒銷售價(jià)60-100:10200三、廣告目的(2)欲望，使短期銷量增加。(3)提升白酒品牌的知名度，提升企業(yè)形象。四、目五、廣告地區(qū)濟(jì)南市區(qū)六、媒介策略(1)主要媒體電視:選擇ft:15/252有較強(qiáng)的沖擊力和感染力45易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望缺點(diǎn):1、費(fèi)用昂貴2、范文寫作消費(fèi)者被動(dòng)接受3、廣告效果受收視率的影響嚴(yán)重4、消費(fèi)者容易產(chǎn)生抗拒情緒(加廣告，就可能換臺)(2)輔助媒體(1-2:1閱性大，覆蓋范圍廣2、傳播速度快34512、注意度不高3、不利于保存4、很少有人會看過期的報(bào)紙5、價(jià)格高戶外:選擇人流量大的區(qū)域，同時(shí)考慮整個(gè)市區(qū)的覆6/25蓋面解放路與ft11ft111113:1、強(qiáng)制觀看。2、宣傳時(shí)間長，晝夜不間斷。3、對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，每天路過的人群都能看到。4、戶外廣告表現(xiàn)形式多樣。缺點(diǎn):1、宣傳范圍小，受地理因素影響嚴(yán)重。2、效果難以評估七、廣告**1111(30-45廣告效果預(yù)測由于濟(jì)南市是大型白酒市場的一個(gè)重要消費(fèi)市場，有一定的消費(fèi)能力，在加上我司白酒品牌的知名度和在春節(jié)期間執(zhí)行的促銷計(jì)劃，預(yù)計(jì)能達(dá)到預(yù)期效果。7/25白酒廣告策劃書(二)20**年，在中國白酒全行業(yè)業(yè)績下滑的大背景下，內(nèi)煥發(fā)品牌活力，逆勢而上，再現(xiàn)昨日輝煌。一、營銷診斷20**貨亂價(jià)現(xiàn)象，品牌形象老化;消費(fèi)者感受:喝該白酒有點(diǎn)落伍了;產(chǎn)品線混亂，產(chǎn)100二、啟動(dòng)營銷啟動(dòng)意味著變革，如何讓該白酒迅速的復(fù)蘇，同時(shí)又不會引發(fā)市場動(dòng)蕩，這是放在我們面前的一道難題。根據(jù)泛8/25千斤”。三、策略制定使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)得以順利的實(shí)現(xiàn)。(一)集中的策略1、產(chǎn)品開發(fā)的集中10010-202、目標(biāo)市場的集中ABCA市場。3、傳播與促銷的集中9/25廣告活動(dòng)的力量有效集中，使消費(fèi)者能夠?qū)υ摪拙菩纬甚r明的識別和記憶。(二)差異化策略1、形象差異為該白酒設(shè)計(jì)了全新的標(biāo)識。2、營銷差異方面往往疏于耕耘，我們率先提出白酒知識營銷。3、價(jià)格差異價(jià)格策略進(jìn)行銷售。、品牌傳播差異度，確立市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。5、終端差異業(yè)務(wù)人員終端促銷粗放，不能深入了解消費(fèi)者的心理和需求，因此難以更為有效的開拓市場。我們通過加強(qiáng)對業(yè)務(wù)人員的教育，使之成為專家型銷售人員。6、銷售管理差異10/25利益和公司的利益緊密結(jié)合起來，成為利益共同體，實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。四、策劃成效1并積極配合和支持企業(yè)舉行的各種活動(dòng)，20**400080002、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，企業(yè)抓大放小，主流產(chǎn)品銷量大幅提升，利潤空間大為提高，中檔產(chǎn)品成為市場中勢頭兇猛的黑馬。3、差異化的市場競爭迅速使該白酒從同檔次產(chǎn)品中脫穎而出，重新回到了領(lǐng)跑的位置上。在白酒行業(yè)普遍低迷的今天，這個(gè)成績是令人驚奇的。白酒廣告策劃書(三)鄭州大曲系河南一家本土企業(yè)**年曾經(jīng)推出的一款中06酒為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一。加之鄭州市場中高端白11/25突破量的瓶頸。為此，公司提出開發(fā)一款中低檔白酒的思路，意欲拉大銷量。定位于中低端市場，拓寬公司利潤的增長點(diǎn)。DHCDHCDHCDHCDHCDHCDHC:80未能發(fā)展到今天，而今利用鄭州市廣大消費(fèi)者重感情和懷舊心理再次強(qiáng)勢推出“鄭州大曲”，專供鄭州市場，走情感路線，較易引起12/25消費(fèi)者的購買欲望和好感。其三、鄭州作為一座古老的城市，歷史悠久，被譽(yù)為中國歷史文化名城，品有利于發(fā)揮本土市場的資源優(yōu)勢、地理優(yōu)勢，巧妙打出本土化情感營銷牌。二、市場分析1、市場概述65170820萬升，巨大的消費(fèi)能力，吸引了各地酒商逐鹿中原。2、行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(1)品牌化經(jīng)營趨勢明顯顧客忠誠度不但可以確保市場份額，13/25帶來的收益。地域中低檔白酒勢力起色勢。白酒品種的需求更趨理性隨著健康消費(fèi)意識的形成和消費(fèi)水平的提升，以及食品、醫(yī)療衛(wèi)生、新聞界等權(quán)威人士的輿論引導(dǎo)，白酒消費(fèi)也逐漸理性回歸，白酒需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹v究健康、品質(zhì)和品位，具知名度、美譽(yù)度和品質(zhì)度的名優(yōu)酒，成為消費(fèi)者的首選。終端、渠道競爭日益激烈3、行業(yè)所處的階段和位置分析:鄭州市場白酒品牌眾多，競爭異常激烈，市場正處于價(jià)值流出階段:即由于競爭激烈，迫使產(chǎn)品成本不斷下降，銷量受宣傳、促銷、價(jià)格戰(zhàn)的影響逐漸下滑，利潤點(diǎn)不斷降低。14/2545鄭州大曲的消費(fèi)特性分析高中至大專學(xué)歷。年齡以中青年的男性為主;多為有一定的樸實(shí)厚重，重情義、講感情的大眾階層，追求和諧、平靜的生活。該部分消費(fèi)者的“懷舊和回味過去的心理”無疑成為吸引其消費(fèi)“鄭州大曲”的一個(gè)情感結(jié)合點(diǎn)。三、自身分析:1、強(qiáng)勢?產(chǎn)品以文化古都命名，文化底蘊(yùn)深厚;?與鄭州五大城市名片結(jié)合能達(dá)致“高品位傳播、大眾消費(fèi)”效果;?公司目標(biāo)市場集中穩(wěn)定，利用地理?xiàng)l件打情15/25曲”的產(chǎn)品概念曾在老鄭州人心目中留下深刻印象，具有一定的忠誠度。2、弱勢?營銷網(wǎng)絡(luò)薄弱;?營銷隊(duì)伍的能力還有待提高;?品牌影響力有限。3、機(jī)會多數(shù)競品的訴求點(diǎn)不夠鮮明。4、威脅的實(shí)力已占了較大的市場份額;?消費(fèi)者面臨的選擇越來越多，對品牌的忠誠度