奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)動(dòng)起

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)動(dòng)起來(lái)“一路上都是HYPERLINK”hｔtp：//wｗw。gloｂｒand.coｍ/ｌist/３-26-１.shtml”\t"＿ｂlanｋ"可口可樂(lè)新的ＨYPＥRLINK”hｔtｐ：//ｗｗw.glｏbｒａｎd。cｏm/ｌｉsｔ/5—8。ｓhtml＂\t"_blａｎk”戶(hù)外廣告,可能為奧運(yùn)工作的關(guān)系，現(xiàn)在對(duì)ＨＹPERLINK"hｔｔp：//www。globrａ/list／3—26—1．shｔml”＼t”_blank"可口可樂(lè)和麥當(dāng)(勞）有比較百事和肯（德基）特別的關(guān)注，而今天這種感覺(jué)隨之化作一部分快樂(lè)的來(lái)由,在麥當(dāng)愜意地喝咖啡，覺(jué)得福娃特可愛(ài)，然后看著HYPEＲLINK"ｈttp：//wｗw。globｒand．coｍ／liｓt/3—26-1．ｓhｔml”\t”_blank”可口可樂(lè)的廣告也覺(jué)得很有意思很有感覺(jué)。前兩天還是‘爽，即將到來(lái)’的燈箱廣告,今天突然全部換成了‘爽起來(lái)’的廣告，真的特別有感覺(jué)，居然能把燈箱廣告運(yùn)用到這個(gè)份上，感覺(jué)整個(gè)北京城都被這些廣告圖調(diào)動(dòng)起來(lái)了，奧運(yùn)的氣氛隨著今天可樂(lè)瓶的噴發(fā)而‘起來(lái)'，再回想前兩天看那沒(méi)有蓋的可樂(lè)瓶的廣告的隱隱的疑惑，懸念設(shè)的恰如其分，可樂(lè)與奧運(yùn)的結(jié)合真的達(dá)到了一種境界，甚至與我今天的心情也結(jié)合了起來(lái).”這是一位叫做“過(guò)馬路的小米”發(fā)表的一篇HYPERLIＮＫ"httｐ：／/ｂｌog．gloｂｒanｄ。cｏm/”＼t”_blａｎk＂博客。大家在想,我為什么會(huì)在幾個(gè)小時(shí)之后就能找到這樣的一篇ＨYPERLINK"httｐ：／/ｂlog。globrand．cｏm/＂\t”_bｌaｎk"博客？因?yàn)?，我的感覺(jué)與她一樣:同樣緣于前兩天在北京的大街小巷上見(jiàn)到的HYPEＲLINＫ＂hｔｔp：//www．globrａｎd.cｏm/ｌist/3－26-1。sｈｔml”\t＂＿blａnk”可口可樂(lè)的路牌廣告“爽即將到來(lái)”的疑惑，也緣于今天早上上班路旁無(wú)數(shù)的候車(chē)亭廣告“爽起來(lái)"的激動(dòng)!毫無(wú)疑問(wèn)，真的相信,北京城,今天早上絕對(duì)的爽起來(lái)了，絕對(duì)的動(dòng)起來(lái)了，絕對(duì)的沸騰起來(lái)了，絕對(duì)的讓我們騰飛起來(lái)了，絕對(duì)的,讓我們有了莫名的感覺(jué)與感動(dòng)！

HYPERLIＮK"httｐ://wwｗ.gloｂrand。ｃom／lisｔ/3—26—１。sｈtmｌ"\t”_blank"可口可樂(lè)公司在２001年申奧成功后，就宣布要將北京變成“紅色之海洋”，HYPERLＩＮK"ｈtｔp：//ｗwｗ。glｏｂｒand．com/list／３-2６-1.ｓｈtml"＼ｔ"_blank”可口可樂(lè)公司曾經(jīng)在199６年的亞特蘭大HYPERＬINK"ｈtｔp:／/www.gｌｏbｒａｎd.coｍ/lisｔ／sｐecｉal2５6＿more。ｓhtmｌ＂＼t"＿blaｎk＂奧運(yùn)會(huì)中,甚至由于其出色的奧運(yùn)行銷(xiāo)，而被大家崇稱(chēng)為“HＹＰERLＩNK"http:/／ｗww.globrａnｄ.com/lisｔ/３－2６—1．shtml”\t＂_blaｎk"可口可樂(lè)ＨＹPERＬINK＂http：//www.gｌobranｄ.coｍ/ｌｉｓｔ/ｓpecial256_more.shtmｌ”\t”_ｂlank"奧運(yùn)會(huì)”。難道,這股風(fēng)暴已經(jīng)到來(lái)?

再多的理論去分析如何進(jìn)行HYPＥRLINK"htｔp://www．ｇlobranｄ.cｏm/list/7－7。ｓhｔml"＼t”＿ｂlaｎｋ"奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)都將顯得蒼白無(wú)力，因?yàn)槌晒Φ氖聦?shí)已經(jīng)擺在了我們的面前：這股“起來(lái)"的力量,已經(jīng)像雨后春筍一樣(確實(shí)北京這兩天都是大雨)冒出來(lái)立在了我們面前刺激我們的神經(jīng)；這股“起來(lái)”的感覺(jué),已經(jīng)激情澎湃地強(qiáng)占了我們的心胸；這股“起來(lái)”的信念，已經(jīng)或者將會(huì)激起我們無(wú)限運(yùn)動(dòng)的細(xì)胞與進(jìn)取的情結(jié)!我們只是在激動(dòng)與感動(dòng)之后，還能不能從這里啟發(fā)出一些HＹPERLＩNＫ＂hｔtp：/／wｗw.globｒ/lｉst/7—7．sｈtml”\t"＿blaｎｋ"奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)？

一、要有主題HYPERLINＫ"http:/／wｗｗ．gｌobrａnd．com/ｌist／３－26-1．shtml"＼t”_blank＂可口可樂(lè)公司這幾年在中國(guó)一直在推其“要爽由自己”的傳播口號(hào),也一直在做“要爽由自己”的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),基本上都不脫離“爽”之主題?？梢哉f(shuō)，“爽”的HYPERＬINＫ”httｐ：//wwｗ．glｏbｒａｎd。coｍ/ｌｉｓt/3—８．shtmｌ＂\t"_ｂｌａnk"品牌策略已經(jīng)深入人心.而這次奧運(yùn)前的大發(fā)力,同樣沿用“爽”的主題，不但借用了原來(lái)多年?duì)I銷(xiāo)的主題使大眾更容易接受,也使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更富系統(tǒng)性、整體性，實(shí)際上節(jié)約了不少資源.而我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)，到現(xiàn)在為止，雖然成了HYPEＲLＩＮK＂htｔp://ｗwｗ。gloｂｒａnd。coｍ/lｉsｔ/sｐｅciaｌ256_ｍｏre。shtml”\t”_bｌanｋ"奧運(yùn)會(huì)的HYPEＲLＩＮK"hｔtｐ:///ｌist/８-12．ｓhｔml"＼t"_blank＂贊助商或者HYPEＲLINK"ｈtｔp:/／www.globrａ/ｌiｓt/ｓpeciａl337_more。shtml"\t"＿bｌank”供應(yīng)商，但如何做ＨＹＰERLINK＂httｐ:/／www.gｌobraｎd．cｏm/list/7-7．shtmｌ”\t＂_ｂlank"奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)腦瓜子里還是一團(tuán)漿，要么是沒(méi)有主題，要么是主題太多,不知如何下手。如HYＰＥＲLＩNK"http://www。glｏbｒ/lisｔ/３-2６—1０．sｈtml"\ｔ"_ｂｌaｎk"聯(lián)想最近一邊在打“為奧運(yùn)設(shè)計(jì)火炬，為你設(shè)計(jì)天逸”,那邊卻又在做HYＰEＲLINK”http：/／wwｗ。ｇlobrａ/list/3—162—３54。ｓhtmｌ”\t"_blaｎk"NBA主題,同時(shí)還聲稱(chēng)用前期曾用小羅是來(lái)解決ＨYＰERLINK”hｔtp：／/www.globranｄ.ｃｏｍ/liｓt／７－7.ｓhtml"＼ｔ"_ｂlａnk”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的低潮期問(wèn)題，并自慰地稱(chēng)自己是在執(zhí)行奧運(yùn)的“營(yíng)銷(xiāo)雙線戰(zhàn)略”，真讓人莫衷一是！從HYPＥRLＩNK”ｈttｐ://www。glｏbｒ/lisｔ/3-２6—1。shｔml”\t"_ｂlank"可口可樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)看出，做好一個(gè)主題活動(dòng)足矣!

二、要有前期HＹＰEＲＬINK”http：//www。gloｂraｎd．com/ｌiｓｔ/３-26－１。ｓhｔml”\t”_blank＂可口可樂(lè)公司為了北京20０8年ＨYPＥＲLINK＂http：／/www.globraｎｄ。cｏm/lｉst/special25６_more。sｈtml"＼t＂_ｂlank”奧運(yùn)會(huì),曾經(jīng)于200２年就將北京區(qū)域?qū)ｉT(mén)從原來(lái)的華北體系劃出，成立專(zhuān)門(mén)的“北京區(qū)”,也就是說(shuō)，HYPＥRLINＫ”httｐ：//www。ｇlｏbrａnd．ｃom/liｓt／３－２6—1.ｓhtｍl”\t＂_blａnｋ"可口可樂(lè)的ＨYPERLINK"hｔｔp://wｗｗ．glｏbrand.ｃoｍ／lｉｓt/7—7.shtml”\ｔ"＿bｌaｎｋ"奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)從2002年就開(kāi)始了！而“爽起來(lái)"大風(fēng)暴來(lái)臨之前，處心積慮地想到這樣一種HYＰERLINK＂ｈｔtｐ：//wｗw.ｇlｏbｒand．cｏm/list/speciａl490＿mｏｒｅ。ｓｈtml"\ｔ"_bｌank”細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，用一周的時(shí)間來(lái)打下“爽即將到來(lái)”的埋伏，不能不讓人想到：HYPERLINK＂http:／／www。globrａnd。ｃom/liｓt／7－7。ｓｈｔmｌ"＼t”_blaｎk＂奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的成功與否，不在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,而在前期就已經(jīng)大局已定！而我們還有多少企業(yè)，花巨資去奪得_ｂlaｎk"贊助商及供應(yīng)商的名頭，取得之后便“打了雷不再下雨",如同隱士。HYPERLINK”http：/／wｗw。globrand．cｏm/list/３—１62－56.shtmｌ"\t"＿blank”燕京啤酒取得了ＨYPERLIＮK"httｐ：//www.ｇlobrand.cｏm／list/speｃial25６＿more.sｈtmｌ"\ｔ”＿blank”奧運(yùn)會(huì)ＨYPERLINK”hｔtｐ：//www.globraｎ/ｌisｔ/8—12。shtmｌ＂\t"＿blaｎｋ"贊助商的資格,除了李福成作為奧運(yùn)火炬手在接力中露了一手之外，我們很難看到HYＰEＲLＩNＫ"htｔp：／/wwｗ。/list／3-162-56.ｓｈtml”\t＂＿ｂlank"燕京啤酒與HYPEＲLＩＮK”hｔtｐ://wwｗ.glｏ／lisｔ/7-7。shtml＂\t＂_blａnｋ”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián),難道他們就是準(zhǔn)備了HYPERＬＩＮＫ"ｈttp：//www.globrａnd。ｃom／ｌist/8—１２．ｓhtml”＼t＂_blaｎｋ＂贊助商取得的一大摞票，最終免費(fèi)或者抽獎(jiǎng)送給ＨYPERＬINＫ"ｈttｐ：///list／４－15。ｓhtml”＼t”_ｂlaｎk”消費(fèi)者?其實(shí)，HYPＥRLＩNK”httｐ://www.globraｎｄ.com/lｉst／7—7。ｓhtml"\t＂＿blａnk”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，從取得HYＰERLＩNK"httｐ:/／www．gｌoｂｒaｎd.coｍ/lｉｓt/8－12．sｈtml”＼t”_bｌaｎｋ"贊助商或HYPERＬINK"ｈttp://wwｗ.gloｂ/liｓｔ／spｅcｉal３37_mｏｒe。shtｍｌ＂\t”_blank"供應(yīng)商資格的那一刻起,每一分錢(qián)的投入,就要在每天都有產(chǎn)出，這種產(chǎn)出，就需要ＨYＰERＬＩNK"httｐ://ｗww．gｌｏｂ/lisｔ/4－7.ｓhtml”\t＂_blank”營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)支持。真正到了ＨYＰERLＩNK”htｔp:/／ｗww.globranｄ。com/ｌｉsｔ/specｉal25６_more.sｈtｍｌ"\t”_ｂｌank”奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展的時(shí)候你再出招，你就肯定是“入不敷出”,投入與產(chǎn)出不可能成正比了！

三、要有高度千萬(wàn)不要認(rèn)為HＹPEＲLINK＂hｔｔp://www。globｒanｄ。ｃoｍ／liｓt/３-26-1。shｔml”\t"_ｂlａnk”可口可樂(lè)“爽起來(lái)”的突然發(fā)力只是爆發(fā)力，而我們從其廣告畫(huà)面上看到的更多是其持久力，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，“起來(lái)”這兩個(gè)字,明顯是一種信念，對(duì)奧運(yùn)”更高更快更強(qiáng)＂之體育精神的一種支撐！ＨYPERLINK"httｐ：//ｗww。gｌobranｄ。com/list/3—２6-1.shtｍl＂\ｔ"＿blanｋ＂可口可樂(lè)平常的活動(dòng)與傳播,一直在情感、個(gè)性等上面做文章，如“要爽由自己”主要主張個(gè)性與爽的感覺(jué)，暢飲暢贏只在“暢爽”上做文章,可是,在ＨYPERLINK”ｈttp：//ｗwｗ。ｇ/ｌist／7—7。shtｍl”\ｔ＂_bｌank＂奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上面,HＹPERLINＫ"hｔtp:／/www。globrand。cｏm/lｉｓt/３-26—１。ｓhtml”可口可樂(lè)公司真正做到了一個(gè)責(zé)任者、一個(gè)ＨYPERLINＫ”http：/／www。globrａｎd．coｍ/list/ｓpecｉal５17_moｒe．ｓhｔml"＼t"_blaｎk”領(lǐng)導(dǎo)者的角色，將品牌主張進(jìn)行了極高的升華.“起來(lái)”這兩個(gè)字，想近一點(diǎn),代表了HYＰＥＲＬIＮK＂ｈｔtp:／／ｗww.gｌobrａnd．com/ｌiｓｔ／specｉal998_ｍore。shtml＂＼t＂_blaｎk”中國(guó)人民近年來(lái)的精神狀態(tài)與物質(zhì)水平的不斷提升,想遠(yuǎn)一點(diǎn),我們的國(guó)歌。。.。想到將來(lái)，這難道不是我們國(guó)家?jiàn)^發(fā)圖強(qiáng)、不屈不撓的發(fā)展觀?從候車(chē)亭廣告的畫(huà)面上，我們可以看到:HＹPERＬINK"http:／/wｗw。globｒaｎｄ．ｃom/list/speciａｌ１155＿ｍorｅ。shtｍl"\ｔ"_ｂｌａnｋ＂姚明、劉翔、郭晶晶······，他們的每一個(gè)動(dòng)作，都是我們物質(zhì)、精神、國(guó)力、人口素質(zhì)起來(lái)的標(biāo)志!都是對(duì)我們體育精神的感召！都是對(duì)奧運(yùn)精神的又一輪詮釋!而我們的企業(yè),到現(xiàn)在為止，還純粹的是一些商業(yè)性行為,要么是HYPERＬINK”htｔp://wwｗ．gloｂｒ/ｌｉｓt／spｅcｉal4９2_more.shtml"\t"_ｂlank"營(yíng)銷(xiāo)手段貧乏時(shí)就借用奧運(yùn)進(jìn)行產(chǎn)品ＨＹPERLINK”ｈttp:/／www。gｌobｒand。ｃoｍ／liｓｔ／４-２．shtmｌ”＼t＂_blank”促銷(xiāo)，要么只是泛濫地對(duì)奧運(yùn)ＬO(píng)GO進(jìn)行商品上的復(fù)制，要么就是只知道做些奧運(yùn)福娃的HYPＥRLINK"httｐ:／/ｗ/ｌiｓt/4—２．ｓhtmｌ"\t”＿blaｎk＂促銷(xiāo)品或HＹPＥＲLINＫ＂http：//www．globranｄ.ｃom/lisｔ／speｃiaｌ319＿mｏｒe。shtｍl＂\t"_bｌaｎk＂禮品免得浪費(fèi)奧運(yùn)ＨYPEＲLINK”httｐ：／/ｗww．gｌｏbrａｎｄ．ｃoｍ/lｉｓt/8-12．sｈtml＂\t＂_ｂlａnk"贊助取得的資源.。。。..其實(shí)，企業(yè)的ＨＹPERLINK＂http：//wｗw．ｇlｏbrand。ｃom/list／7-７。ｓhｔml"\t"_ｂlank”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，不是在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，而是在營(yíng)銷(xiāo)一種精神,這種精神，需要企業(yè)發(fā)掘一種信念來(lái)支撐，如果企業(yè)發(fā)掘了這種信念,那么,這個(gè)企業(yè)也就擁有了精神。而這種精神，將為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)注入無(wú)窮的活力!HＹPERLIＮK＂ｈttp：/／ｗｗｗ。globrand。coｍ／list/3－２６—1.shtｍl"\t＂_blaｎk＂可口可樂(lè)的“起來(lái)”信念，將為HYＰERLINK"ｈttp：//wｗw.ｇｌobranｄ．com/ｌist/sｐeｃial２56_mｏre。sｈｔmｌ"\ｔ”_blank”奧運(yùn)會(huì)的“動(dòng)起來(lái)”“快樂(lè)起來(lái)”、“成功起來(lái)"的體育精神，提供最好的注腳！歡迎與glｏbrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點(diǎn)和看法,作者：HYPERLIＮK"httｐ：//www．globｒaｎ/ｃoｌumn/tａnｃhangchuｎ/"＼ｔ"_bｌanｋ”譚長(zhǎng)春,華夏基石HＹPERＬＩNK”htｔp://wwｗ.globrａｎ/list/ｓpecial732_more.sｈtmｌ”\ｔ”_ｂｌａnｋ”營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司HYPERＬIＮK＂hｔtp:/／wwｗ。globraｎｄ.com/ｌiｓt／special364_more。shtmｌ"\t＂_bｌaｎk"總經(jīng)理、首席贏銷(xiāo)顧問(wèn)，HYPＥRＬINK"ｈｔtp：//ｗww。gloｂｒanｄ。ｃoｍ／list/sｐｅcial1056＿mｏｒe．sｈｔmｌ"\t”_bｌank”科特勒咨詢(xún)集團(tuán)特邀專(zhuān)家顧問(wèn)，TNＳ市場(chǎng)研究ＨYPERＬINK"hｔｔp://ｗwｗ.globｒaｎd。cｏm/lｉsｔ/sｐｅｃial30０_ｍore。shｔml”＼ｔ＂＿ｂlank"咨詢(xún)公司項(xiàng)目總監(jiān).國(guó)內(nèi)個(gè)人獨(dú)創(chuàng)持有三套HYPEＲＬINK＂ｈttp://www。globｒａnd．cｏm／list/ｓpｅｃial１１０9_morｅ。shｔmｌ”\t"_ｂ