茶葉包裝策劃演示文稿

茶葉包裝策劃演示文稿當(dāng)前第1頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)茶葉包裝策劃當(dāng)前第2頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。

茶包裝的重要性當(dāng)前第3頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)茶葉的特性茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。當(dāng)前第4頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)1、茶葉包裝的主體顏色1)市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系,大紅袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在國的黃色。當(dāng)前第5頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國市場的外國紅茶和花茶，和茶包類的便利產(chǎn)品。這些類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感覺。當(dāng)前第6頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。當(dāng)前第7頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)當(dāng)前第8頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)地域特點(diǎn)茶葉包裝的地域特點(diǎn)和歷史背景在我國不同的地域和民族都有他們的文化，所以不同地域不同品種的茶葉在包裝上都會有所不同，使包裝以商品的屬性兼顧文化與宣傳的效果。像毛尖、龍井這類綠茶多產(chǎn)自溫婉的南方城市在包裝一般多采用綠色或是一些淡雅的顏色，上面都印有一些江南的水墨山水畫。像普洱著這種獨(dú)有高山茶，當(dāng)前第9頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)設(shè)計(jì)目的設(shè)計(jì)：顧客：刺激消費(fèi)

企業(yè)：獲取利潤、樹立品牌形象

生產(chǎn)：便于印刷包裝，大批量生產(chǎn)

運(yùn)輸：運(yùn)輸打包便利，保護(hù)產(chǎn)品

當(dāng)前第10頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)設(shè)計(jì)定位分析茶類：面對消費(fèi)對象:較多為成年人購買用途：1.自己使用

2.送禮產(chǎn)品特性：小顆粒固態(tài)物，具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等包裝用材：鋁箔復(fù)合膜、鐵、陶瓷、玻璃、木、竹、白板紙、硬紙板、復(fù)合材料、瓦楞紙等包裝用色：用色不一，或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然等之類的顏色當(dāng)前第11頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)當(dāng)前第12頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)包裝策略茶包裝的形象設(shè)計(jì)

在圖案上擬采用能夠體現(xiàn)民族化的圖案和自然紋理，如青花、祥云，茶葉紋理等。用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。

當(dāng)前第13頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)包裝策略茶包裝的文字設(shè)計(jì)茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。當(dāng)前第14頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)包裝策略茶包裝的色彩設(shè)計(jì)

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動人，或質(zhì)樸自然當(dāng)前第15頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的成盒銷售的茶葉。市場推廣銷售方式

1）廣告宣傳2）專柜銷售3)網(wǎng)絡(luò)銷售4）節(jié)假日銷售5）捆綁銷售當(dāng)前第16頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)產(chǎn)品展示當(dāng)前第17頁\共有21頁\編于星期三\14點(diǎn)產(chǎn)品展示當(dāng)前第18