滿記甜品互聯(lián)網(wǎng)營銷結(jié)案

推廣0成本 漲粉5000+滿記甜品大IP的互聯(lián)網(wǎng)破壁之路目

錄01用戶背景02營銷目標(biāo)營銷背景分析04解決過程05活動(dòng)效果分析06活動(dòng)總結(jié)03CONTENTS01用戶背景用戶背景滿記甜品起源：滿記甜品起源于1995年，自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，以其制作精良、口味絕佳、品種繁多深受消費(fèi)者的青睞。滿記甜品理念：秉承著香港“手工制作”的優(yōu)良傳統(tǒng)，取用最新鮮的原料，最合理的營養(yǎng)搭配，以“健康甜品”的理念將美味推廣向世界各地。滿記甜品發(fā)展：自滿記甜品上海第一家門店開張營業(yè)起，迄今為止擁有近百家連鎖門店，已在北京、上海、重慶、天津、江蘇、浙江、遼寧、山東、四川、安徽、新加坡等地開設(shè)了多家連鎖門店。02營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)打響品牌知名度，提高曝光量活躍已有粉絲，提高粉絲粘性挖掘潛在粉絲，同時(shí)激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣度引流至自身官網(wǎng)和商城，帶動(dòng)銷量03營銷背景分析10~30歲年齡成為了微博陣營主體占總微博用戶的79%年輕群體人群興趣標(biāo)簽與地域區(qū)分精準(zhǔn)，大量自媒體、美食博主、本地?zé)衢T用戶入駐微博積累大量的精準(zhǔn)人群定位精準(zhǔn)微博月活躍用戶4.62億，日活動(dòng)用戶2億，同時(shí)移動(dòng)端女性用戶約占70%商圈定位網(wǎng)羅當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)人群微博用戶量廣微博轉(zhuǎn)評贊功能擴(kuò)展快，@好友功能加速二次擴(kuò)散，同時(shí)提高互動(dòng)。聚攏各大吃貨。傳播性強(qiáng)相關(guān)話題關(guān)注度高#美食#閱讀754.4億討論4333.6萬#甜品#閱讀5.2億討論52.7萬個(gè)人專屬話題閱讀量達(dá)到293萬，討論量達(dá)到720004解決過程背景圖：突出產(chǎn)品特色，以木紋背景為底

輔以相框、歌詞、營造一種家庭的溫馨，給人以溫暖和諧的氛圍。解決過程官微主頁裝修焦點(diǎn)圖：四輪焦點(diǎn)圖輪播，展示了最新的產(chǎn)品和各項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)行官網(wǎng)的導(dǎo)流，美的甜的都要給你看。專屬藍(lán)V標(biāo)識：彰顯官方微博的權(quán)威性與公信力友情鏈接：一鍵導(dǎo)入官網(wǎng)，方便快捷，小滿家還有更多好吃的你不去瞧瞧嗎？微博活動(dòng)：活動(dòng)展示提升官微與粉絲的互動(dòng)與參與度，增加粉絲的粘性也更能吸引新粉絲入駐微博櫥窗及活動(dòng)展示：產(chǎn)品頁面的精致展示，一鍵導(dǎo)入轉(zhuǎn)化粉絲提高銷量；看我，甜不甜！解決過程1、櫥窗商品在主頁展示，詳細(xì)商品點(diǎn)擊櫥窗即可一鍵導(dǎo)流2、發(fā)起微博活動(dòng)，提高微博親和力解決過程博文內(nèi)容：借助4月1日節(jié)日熱點(diǎn)策劃主體活動(dòng)，活動(dòng)海報(bào)【震驚體】博取大眾眼球，更在博文上進(jìn)行反轉(zhuǎn)描述，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的好奇與探索?；顒?dòng)海報(bào)【震驚體】博取大眾眼球博文上進(jìn)行反轉(zhuǎn)描述，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的好奇與探索。解決過程活動(dòng)工具：依托微博自身的【轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)】活動(dòng)形式，通過對抽獎(jiǎng)條件的限制，提高粉絲的互動(dòng)與沉淀。使用【商業(yè)服務(wù)包】特權(quán)，啟用【深度過濾】工具有利的過濾了粉絲群體的環(huán)境，提高了自身粉絲的質(zhì)量，讓獎(jiǎng)品發(fā)放到有需求的粉絲手里，品嘗到想要的味道。解決過程活動(dòng)背景：借助4.1日愚人節(jié)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，以主題“震驚，滿記不甜了！”征集用戶互動(dòng)，通過用戶互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)品牌宣傳?；顒?dòng)專屬話題：#震驚，滿記不甜了#

實(shí)現(xiàn)140萬閱讀，及7528條討論活動(dòng)方式：轉(zhuǎn)發(fā)微博+活動(dòng)主題海報(bào)（借愚人節(jié)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，配合相對輕松愜意的海報(bào)拉近與粉絲距離）解決過程本次#震驚，滿記不甜了#通過藍(lán)V的聯(lián)合+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送禮活動(dòng)，成功發(fā)放了300+活動(dòng)卡券。引領(lǐng)中獎(jiǎng)粉絲到店打卡，分享美食，美照。讓對面的你，也能甜到停不下來滿記活動(dòng)藍(lán)V聯(lián)動(dòng)解決過程憑借自身強(qiáng)大的品牌號召力，推行吸人眼球的貼身活動(dòng)

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加深自身品牌在潛在粉絲中印象。通過良好的擴(kuò)散和自身的口碑吸引大量的新粉絲的入駐，讓更多人愛上品牌。05活動(dòng)效果分析5000+41.7W1009博文評論數(shù)博文閱讀數(shù)粉絲增長：5000+博文評論數(shù)：1009閱讀數(shù)：41.7萬粉絲增長數(shù)活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置卡券，引流粉絲到店打卡，優(yōu)惠多多，美食多多。線上活動(dòng)引流，線下實(shí)體購買變現(xiàn)06活動(dòng)總結(jié)主頁設(shè)置：主頁背景圖、封面圖、輪播圖都是企業(yè)展示自己的窗口，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)行新產(chǎn)品宣傳，營造良好的企業(yè)印象。品牌話題詞：設(shè)置自己專屬話題詞，進(jìn)行博文內(nèi)容分類，提高用戶參與度與活躍度與辨識度，同時(shí)對活動(dòng)人群進(jìn)行精準(zhǔn)配對。活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)總結(jié)微博櫥窗+友情鏈接+輪播圖鏈接+博文鏈接：引導(dǎo)粉絲，通過主頁一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)，方便粉絲購物與了解產(chǎn)品，提高流量轉(zhuǎn)化微博置頂：將活動(dòng)博文置頂，更加精準(zhǔn)快速的把活動(dòng)內(nèi)容推送給用戶，一目了然快速曝光?；顒?dòng)總結(jié)營銷工具：依托微博推廣工具【轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)】，要求活動(dòng)參與粉絲對原有微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論。不僅提高了主辦方和參與粉絲之間的互動(dòng)量，同時(shí)也給原微博進(jìn)行了二次的曝光與擴(kuò)散?；顒?dòng)總結(jié)中級商業(yè)服務(wù)包特權(quán)：活動(dòng)主辦方開通微博中級服務(wù)包，享有著