品牌策劃方案書(shū)模板范文

------------------------------------------------------------------------品牌策劃方案書(shū)模板范文品牌策劃方案書(shū)模板范文品牌策劃方案書(shū)是用來(lái)介紹一個(gè)品牌的“初步”計(jì)劃的材料，它包含許多重要的內(nèi)容，例如品牌理念、目標(biāo)受眾、品牌策略以及推廣方案等等。隨著這個(gè)文檔的不斷完善，品牌的其他方面也逐漸開(kāi)始浮出水面。本文將介紹品牌策劃方案書(shū)的模板范文，希望能對(duì)品牌策劃的初學(xué)者有所幫助。一、品牌概述品牌策劃方案書(shū)的第一部分一般是品牌概述。這部分包括品牌的名稱(chēng)、定位、產(chǎn)品或服務(wù)、目標(biāo)人群和品牌的宗旨等信息。例如：1、名稱(chēng)：ABC品牌2、產(chǎn)品：ABC系列的化妝品和護(hù)膚品3、定位：高端女性消費(fèi)者4、目標(biāo)受眾：有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的30-50歲女性5、宗旨：為女性創(chuàng)造更美好的自我形象。二、競(jìng)爭(zhēng)分析品牌策劃方案書(shū)的第二部分是競(jìng)爭(zhēng)分析，它為品牌提供了關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。許多品牌會(huì)經(jīng)常關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)趨勢(shì)，以及經(jīng)營(yíng)狀況和營(yíng)銷(xiāo)手段，這可以為制定推廣策略提供一定的參考和建議。例如：1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：DEF，GHI，JKL2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位：DEF定位于年輕女性；GHI和JKL都側(cè)重于保濕和預(yù)防關(guān)心。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售策略：DEF的營(yíng)銷(xiāo)策略是在線銷(xiāo)售；GHI和JKL在超市和成都商場(chǎng)銷(xiāo)售。4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)分析：DEF在年輕女性市場(chǎng)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；GHI和JKL在產(chǎn)品的質(zhì)量上有一定優(yōu)勢(shì)。三、品牌傳播策略品牌策劃方案書(shū)的第三部分是品牌傳播策略。品牌的傳播策略是品牌策略中最核心的一部分，它影響著品牌定位、品牌宣傳渠道和品牌口碑等方面。例如：1、品牌口號(hào)：ABC－讓你的肌膚屬于你！2、品牌宣傳渠道：線上宣傳，超市和商場(chǎng)銷(xiāo)售市場(chǎng)，以及適宜35歲以上女性的雜志。3、口碑管理：提供優(yōu)秀的客戶(hù)服務(wù)，收集客戶(hù)反饋意見(jiàn)，進(jìn)行積極回應(yīng)。四、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃品牌策劃方案書(shū)的第四部分是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，它確定了品牌接下來(lái)的行動(dòng)方案，以及完成這些計(jì)劃的時(shí)間和資源。這個(gè)部分提供品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)間表和需要的預(yù)算。例如：1、短期目標(biāo)：在兩個(gè)月內(nèi)在多少個(gè)商場(chǎng)銷(xiāo)售ABC系列產(chǎn)品。2、中期目標(biāo)：通過(guò)超市和電商平臺(tái)銷(xiāo)售ABC系列產(chǎn)品，創(chuàng)造大約10,000,000美元的收入。3、長(zhǎng)期目標(biāo)：在兩年內(nèi)成為在中國(guó)市場(chǎng)排名前三的化妝品品牌。結(jié)論品牌策劃方案書(shū)一般包括這樣四個(gè)部分：品牌概述，競(jìng)爭(zhēng)分析，品牌傳播策略和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。方案的模板可以根據(jù)不同的品牌和行業(yè)進(jìn)行修改。通