上海車展招商方案V7

與4億騰訊網(wǎng)友一起把握2021中國車市最頂峰騰訊汽車2021上海車展招商方案2021年1月汽車中心出品CONTENT一、騰訊發(fā)力2021上海車展騰訊汽車為1億購車用戶打造最具影響力的上海車展報(bào)道。二、強(qiáng)大的報(bào)道與推廣體系三大報(bào)道階段、五大特色內(nèi)容，伴以億級(jí)推廣資源。三、多元化的優(yōu)勢(shì)營銷方案多元化的推廣資源，滿足各類營銷宣傳需求，助力脫穎而出。一億核心購車用戶四大系列特色報(bào)道五大騰訊強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)多重權(quán)威官方身份兩個(gè)月三個(gè)階段的報(bào)道周期五款特色報(bào)道內(nèi)容騰訊全平臺(tái)億級(jí)推廣資源獨(dú)家資源人無我有優(yōu)勢(shì)資源人有我優(yōu)定制資源脫穎而出一億核心購車用戶QQ同時(shí)在線人數(shù)1.2億，騰訊全網(wǎng)覆蓋人數(shù)4.5億。門戶汽車頻道流量第一：日均9373萬；門戶汽車頻道UV數(shù)據(jù)第一；日均452萬。騰訊汽車依托騰訊網(wǎng)和眾多產(chǎn)品群平臺(tái)，享有獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢(shì)，利用全平臺(tái)、多形式的內(nèi)容和資源，滿足網(wǎng)民的所有互聯(lián)網(wǎng)生活效勞需求。與IM、Soso、拍拍、QQ游戲、Qzone、QQ秀、QQ音樂等優(yōu)勢(shì)資源整合挖掘，帶來無限的營銷組合的可能。同時(shí)，騰訊媒體還擁有國內(nèi)最大的SNS汽車社區(qū)。32萬個(gè)汽車品牌QQ群超500萬汽車用戶QQ同時(shí)在線人數(shù)1.2億騰訊網(wǎng)覆蓋人數(shù)4.5億一億核心購車用戶一億核心購車用戶門戶汽車頻道流量第一：日均9373萬；門戶汽車頻道UV數(shù)據(jù)第一；日均452萬；單日流量峰值突破2億；單日用戶數(shù)峰值突破800萬；獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)推廣資源，獨(dú)具不可復(fù)制性；資訊量最豐富，更新最及時(shí)；數(shù)據(jù)庫內(nèi)容最多，流量最大。注：數(shù)據(jù)來源2021年7月最新統(tǒng)計(jì)騰訊汽車：理想購車一站到位四大系列特色報(bào)道確立精準(zhǔn)營銷模式，聚焦人氣互動(dòng)產(chǎn)品，助力企業(yè)在上海車展各類報(bào)道需求。四大系列特色報(bào)道原創(chuàng)全新騰訊獨(dú)家報(bào)道項(xiàng)目，助力企業(yè)多維度傳播品牌系/新車系/活動(dòng)系/產(chǎn)品系四箭齊發(fā)四大系列特色報(bào)道品牌系：解讀并高速傳播品牌，車展品牌推廣的絕佳利器從企業(yè)歷史、車型演化、社會(huì)責(zé)任、營銷模式、企業(yè)倡導(dǎo)的文化理念等方面全方位解讀單個(gè)品牌；合作品牌以專題形式呈現(xiàn)，頭條固定推薦。推廣涉及車展中、后期；展會(huì)的每天都有話題，亮點(diǎn)結(jié)合話題，車展各展館當(dāng)日明星的評(píng)選將成為本屆報(bào)道的特別籌劃，在提綱挈領(lǐng)的同時(shí)給網(wǎng)友更真實(shí)的“網(wǎng)上看車展〞的感覺。品牌日展臺(tái)日QQ群tips、AIO、車展頭條、頻道要聞區(qū)、車展要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣四大系列特色報(bào)道QQ群tips、AIO文字鏈、車展頭條、汽車頻道焦點(diǎn)圖、要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣預(yù)測新車曝光新車日新車詳解/實(shí)拍導(dǎo)購產(chǎn)品預(yù)熱稿件，在車展前傳上線，為車展產(chǎn)品的重磅推出做足前期預(yù)熱，引發(fā)網(wǎng)友好奇心；車展探營產(chǎn)品曝光〔根據(jù)客戶需求該環(huán)節(jié)可略〕局部產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示。做足前期產(chǎn)品鋪墊；配合新車日專題，在產(chǎn)品亮相當(dāng)日頻道及車展專題所有資源進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品推廣，保證事件傳播效果；在車展后傳及上市后，進(jìn)行產(chǎn)品的詳細(xì)評(píng)測或詳解，讓用戶對(duì)于產(chǎn)品本身有充分了解，做到延續(xù)性宣傳；對(duì)于近期最值得推薦新車或待上市新車進(jìn)行導(dǎo)購詳解，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；新車系：重點(diǎn)曝光上海車展亮相新車，引爆網(wǎng)友關(guān)注四大系列特色報(bào)道QQ群tips、微博話題區(qū)、頻道要聞區(qū)、車展要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣活動(dòng)系：寶貝看車團(tuán)，促銷類重點(diǎn)熱門活動(dòng)吸引眾媒體關(guān)注騰訊汽車寶貝看車團(tuán)已經(jīng)成為騰訊汽車的金牌活動(dòng)，連續(xù)3年在歷屆車展中悉數(shù)亮相，2021廣州車展寶貝看車團(tuán)活動(dòng)延續(xù)進(jìn)行。千嬌百媚的騰訊寶貝或騰訊網(wǎng)友將共同參觀某車企展區(qū)，將迅速提升話題，引發(fā)媒體、網(wǎng)友追捧，迅速提升展臺(tái)人氣。四大系列特色報(bào)道QQ群tips、微博話題區(qū)、頻道要聞區(qū)、車展要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣活動(dòng)系：攝郎團(tuán)，備受關(guān)注的網(wǎng)友活動(dòng)“攝郎團(tuán)〞活動(dòng)從招募到作品評(píng)選歷時(shí)1個(gè)多月，涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀攝影作品，團(tuán)結(jié)了一大批優(yōu)秀的攝影愛好者。作品投票評(píng)選本著“公開、公平、公正〞的原那么進(jìn)行。吸引了一大批攝影愛好者與汽車愛好者參與。在網(wǎng)友中形成了良好的傳播。四大系列特色報(bào)道QQ群tips、微博話題區(qū)、頻道要聞區(qū)、車展要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣活動(dòng)系：微博活動(dòng)，高用戶參與度的網(wǎng)友活動(dòng)騰訊汽車車展報(bào)道期間的微博活動(dòng)豐富多彩，吸引了大批網(wǎng)友參加。活動(dòng)包括“車展自曝團(tuán)〞“我要問老總〞“最美平民車模評(píng)選〞“發(fā)現(xiàn)蒲公英〞等等，用戶參與度高，傳播范圍廣。四大系列特色報(bào)道QQ群tips、微博話題區(qū)、頻道要聞區(qū)、車展要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣產(chǎn)品系：微博上墻是一種全新營銷模式，可以最大限度提高相關(guān)話題關(guān)注度配合企業(yè)上海車展新聞事件進(jìn)行微博獨(dú)家合作，騰訊進(jìn)行線上重點(diǎn)位置推薦；四大系列特色報(bào)道產(chǎn)品系：車搜搜，開創(chuàng)汽車搜索營銷新時(shí)代車搜搜是一款針對(duì)汽車資訊而開發(fā)的垂直搜索引擎產(chǎn)品。核心用戶通過產(chǎn)品將以最直觀的形式在第一時(shí)間搜索到關(guān)注車型的全部信息，包括：新聞、試駕評(píng)測、選車導(dǎo)購、最新行情、車友作業(yè)、維修保養(yǎng)和改裝美容7大類，并提供導(dǎo)航欄方便用戶進(jìn)行有針對(duì)性的選擇，到達(dá)快速定位解決問題的目的。產(chǎn)品的目標(biāo)用戶定位準(zhǔn)購車用戶及車主，數(shù)據(jù)庫、口碑、行情、排行的信息植入，把這款產(chǎn)品打造成獨(dú)具騰訊特色的汽車搜索引擎，將成為客戶推介產(chǎn)品及促銷的最有力平臺(tái)。四大系列特色報(bào)道產(chǎn)品系：網(wǎng)上展廳，直達(dá)車展的最正確窗口贊助品牌車輛形象植入，QQ群tips、頻道要聞區(qū)、車展要聞區(qū)等重點(diǎn)資源推廣網(wǎng)上展廳是通過互聯(lián)網(wǎng)觀看車展最快速、最直觀的方式。在虛擬車輛帶著用戶游覽車展的同時(shí)，新增的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更好的吸引了用戶的全面參與。五大騰訊強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)五大獨(dú)家性渠道營造立體報(bào)道平臺(tái)，覆蓋中國大局部網(wǎng)民生活的方方面面。全球最大中文門戶騰訊汽車上海車展立體報(bào)道平臺(tái)千萬用戶的播送平臺(tái)全球最大中文無線網(wǎng)站騰訊旗下搜索平臺(tái)5.8億用戶每天使用的在線溝通平臺(tái)五大騰訊強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)覆蓋中國大局部網(wǎng)民生活的方方面面多重權(quán)威官方身份2021上海車展官方網(wǎng)絡(luò)合作媒體2021上海車展官方微博合作媒體多重權(quán)威官方身份官方合作伙伴+官方微博2021上海車展官方網(wǎng)絡(luò)合作媒體2021上海車展官方微博合作媒體CONTENT一、騰訊發(fā)力2021上海車展騰訊汽車為1億購車用戶打造最具影響力的上海車展報(bào)道。二、強(qiáng)大的報(bào)道與推廣體系三大報(bào)道階段、五大特色內(nèi)容，伴以億級(jí)推廣資源。三、多元化的優(yōu)勢(shì)營銷方案多元化的推廣資源，滿足各類營銷宣傳需求，助力脫穎而出。一億核心購車用戶四大系列特色報(bào)道五大騰訊強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)多重權(quán)威官方身份兩個(gè)月三個(gè)階段的報(bào)道周期五款特色報(bào)道內(nèi)容騰訊全平臺(tái)億級(jí)推廣資源獨(dú)家資源人無我有優(yōu)勢(shì)資源人有我優(yōu)定制資源脫穎而出三大報(bào)道階段其他系列策劃億級(jí)推廣資源五大特色內(nèi)容ForPowerPoint97-2021助企業(yè)在2011年在品牌、產(chǎn)品、營銷等方面突出重圍，在億萬騰訊網(wǎng)友面前充分曝光品牌日新車日展臺(tái)日主語沙龍車展調(diào)查組億級(jí)用戶億級(jí)資源億級(jí)流量前傳正傳后轉(zhuǎn)尖峰訪談網(wǎng)上展廳圖庫數(shù)據(jù)美女車模新車大觀車展大獎(jiǎng)報(bào)道內(nèi)容架構(gòu)兩個(gè)月三個(gè)階段的報(bào)道周期在業(yè)界已常規(guī)的展前、展中、展后模式中，突破性的布局了9個(gè)報(bào)道工程，使上海車展持續(xù)保持熱點(diǎn)，為企業(yè)提供優(yōu)勢(shì)高效營銷平臺(tái)。上海車展新車日上海車展展臺(tái)日上海車展寶貝看車團(tuán)微博上墻汽車用品先鋒榜騰訊汽車年度車主語沙龍年終盤點(diǎn)車展大獎(jiǎng)上海車展品牌日車展調(diào)查組十大系列籌劃上海車展工程報(bào)道階段前傳后傳正傳五大特色報(bào)道內(nèi)容精準(zhǔn)營銷，把企業(yè)最優(yōu)秀最炫麗的點(diǎn)，呈現(xiàn)到購車人群最多的地方去。北京車展期間，這些工程得到眾多企業(yè)的高度認(rèn)可。上海車展品牌日啟動(dòng)“品牌日〞內(nèi)容，從企業(yè)歷史、車型演化、社會(huì)責(zé)任、營銷模式、企業(yè)倡導(dǎo)的文化理念等方面全方位解讀單個(gè)品牌；操作模式：合作品牌以專題形式呈現(xiàn)，頭條固定推薦。正傳中劃分品牌之星區(qū)塊展示，企業(yè)獲得車展大獎(jiǎng)入圍資格，推廣涉及車展前、中后期；合作模式：前傳品牌日頁面重磅推廣+正傳品牌專區(qū)持續(xù)露出+后傳資源位延續(xù)展示，2個(gè)月權(quán)益表達(dá)。僅4席。五大特色內(nèi)容之一廣汽豐田奇瑞、麒麟品牌日案例展示上海車展新車日上海車展報(bào)道中，每日一款明星車型，從車型的歷史、設(shè)計(jì)、命名、營銷等各個(gè)方向入手，全面解讀單款車型的亮點(diǎn)和蘊(yùn)含的理念，不僅僅是對(duì)車型本身的介紹，更是對(duì)企業(yè)理念的一種深入解讀。同時(shí)配合該車型的解讀信息，從資訊、話題等各方面，集中時(shí)段炒作當(dāng)日車型；操作模式：每日一款明星新車，配合資訊報(bào)道、新車解析、高層訪談等多個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，通過專題中對(duì)車型的推薦和包裝，形成真正意義上的“資訊占領(lǐng)〞。合作模式：單一車款合作，騰訊全線產(chǎn)品打通，配合頭條、王牌新車推廣位置，全面深入性滲透產(chǎn)品理念。五大特色內(nèi)容之二奧迪TT新車日廣汽傳祺新車日新車日案例展示上海車展展臺(tái)日展會(huì)的每天都有話題，亮點(diǎn)結(jié)合話題，上海車展各展館當(dāng)日明星的評(píng)選將成為本屆報(bào)道的特別籌劃，在提綱挈領(lǐng)的同時(shí)給網(wǎng)友更真實(shí)的“網(wǎng)上看車展〞的感覺。操作模式：每天每個(gè)展館選出一個(gè)明星話題，每天從多個(gè)話題中網(wǎng)友投票選出一個(gè)當(dāng)日話題進(jìn)行炒作。合作模式：結(jié)合網(wǎng)站展廳產(chǎn)品，配合展臺(tái)日工程進(jìn)行話題性炒作，焦點(diǎn)圖、要聞區(qū)等重點(diǎn)推薦位置保證話題炒作。五大特色內(nèi)容之三東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)日上海通用展臺(tái)日展臺(tái)日案例展示主語沙龍中國汽車媒體主編沙龍年終盤點(diǎn)啟動(dòng)，此次沙龍的成立代表著行業(yè)最高端的視角、業(yè)界最犀利的觀點(diǎn)、市場最強(qiáng)大的影響力、中國最有力的話語權(quán)都集中到了中國汽車“主語沙龍〞這個(gè)廣闊的媒體平臺(tái)上。媒體主編沙龍騰訊代表了行業(yè)最高端的視角；業(yè)界最犀利的觀點(diǎn)；市場最強(qiáng)大的影響力；中國最有力的話語權(quán)中國汽車行業(yè)媒體一半的智慧集中在這間會(huì)議室里五大特色內(nèi)容之四主語沙龍年終盤點(diǎn)案例解析主語沙龍的成立代表著行業(yè)最高端的視角、業(yè)界最犀利的觀點(diǎn)、市場最強(qiáng)大的影響力、中國最有力的話語權(quán)都集中到了中國汽車“主語沙龍〞這個(gè)廣闊的媒體平臺(tái)上。來自多家主流媒體的主編參與了本次盛會(huì)。此外，各主編在騰訊博客上開寫名博。上海車展調(diào)查組針對(duì)車輛有可能出現(xiàn)的質(zhì)量問題，按照八大因子：外形、內(nèi)飾、駕駛和操控、性能、平安系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)、消耗品進(jìn)行綜合評(píng)比，涉及了車輛各總成和部件的工作可靠性。此次調(diào)查范圍覆蓋全國七大重點(diǎn)區(qū)域。調(diào)查結(jié)果將使消費(fèi)者對(duì)于2021年上市新車型的質(zhì)量有所了解，同時(shí)使我們的購車指導(dǎo)更加完善。報(bào)道規(guī)劃：每周一個(gè)話題調(diào)查，當(dāng)周公布調(diào)查結(jié)果，作為展前版熱點(diǎn)炒作話題五大特色內(nèi)容之五調(diào)查頁面百姓關(guān)注的車展熱門話題餐飲質(zhì)量、最好的展臺(tái)、車模等，有效的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，調(diào)查上線幾天就有16萬多人的參與，可見騰訊平臺(tái)的傳播影響力。車站調(diào)查組案例展示騰訊全平臺(tái)億級(jí)推廣資源全球最大的中文在線媒體，為騰訊網(wǎng)Ａ級(jí)工程大力推廣。國內(nèi)國際超過100家汽車媒體，作為親密合作伙伴共同前進(jìn)。每一次重點(diǎn)車展的報(bào)道，均為億級(jí)用戶，提供億級(jí)內(nèi)容，創(chuàng)造億級(jí)流量。獨(dú)家全國性TIPS獨(dú)家迷你首頁展示獨(dú)家QQ群推廣資源絕無僅有騰訊強(qiáng)勢(shì)獨(dú)家推廣資源QQ登陸面板展示QQ群用戶TIPSQQ郵箱訂閱騰訊搜搜問問QQlive、QQ音樂、QQ拼音、拍拍、soso、QQ秀、QZONE……不可復(fù)制性！獨(dú)家推廣資源獨(dú)家資源價(jià)值：黃金資源推廣騰訊新聞騰訊財(cái)經(jīng)騰訊汽車騰訊首頁騰訊體育全面整合騰訊首頁、汽車、新聞、財(cái)經(jīng)、體育等重點(diǎn)頻道，優(yōu)勢(shì)資源獨(dú)享。過億推廣資源！過億推廣價(jià)值推廣資源價(jià)值：過億資源推廣

除了騰訊身份的大力度推廣外，騰訊將全面整合百余家各大合作媒體資源，進(jìn)行跨媒體推廣，運(yùn)用公關(guān)及廣告等多種形式，借力宣傳，絕對(duì)確保車展專題熱度。合作媒體資源媒體資源價(jià)值：百家媒體落地CONTENT一、騰訊發(fā)力2021上海車展騰訊汽車為1億購車用戶打造最具影響力的上海車展報(bào)道。二、強(qiáng)大的報(bào)道與推廣體系三大報(bào)道階段、五大特色內(nèi)容，伴以億級(jí)推廣資源。三、多元化的優(yōu)勢(shì)營銷方案多元化的推廣資源，滿足各類營銷宣傳需求，助力脫穎而出。一億核心購車用戶四大系列特色報(bào)道五大騰訊強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)多重權(quán)威官方身份兩個(gè)月三個(gè)階段的報(bào)道周期五款特色報(bào)道內(nèi)容騰訊全平臺(tái)億級(jí)推廣資源獨(dú)家資源人無我有優(yōu)勢(shì)資源人有我優(yōu)定制資源脫穎而出獨(dú)家資源人無我有全網(wǎng)獨(dú)有的騰訊推廣資源，只此一家！整合優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，提供更多的品牌接觸點(diǎn)獨(dú)家推廣資源全面整合騰訊優(yōu)勢(shì)平臺(tái)提供更多的品牌接觸點(diǎn)獨(dú)家資源車展合作戰(zhàn)略總冠品牌日新車日展臺(tái)日寶貝看車團(tuán)AIO文字鏈、訂閱TIPS、車搜搜新產(chǎn)品試用、頻道首頁導(dǎo)航新車展廳、頻道首頁右欄購車廣場AIO文字鏈、車搜搜新產(chǎn)品試用訂閱TIPS、車搜搜新產(chǎn)品試用、頻道首頁右欄購車廣場AIO文字鏈、微博炒作獲贈(zèng)官方微博、微博上墻AIO文字鏈、訂閱TIPS優(yōu)勢(shì)資源人有我優(yōu)全網(wǎng)PV\UV最高值，針對(duì)汽車愛好者、目標(biāo)消費(fèi)群、潛在消費(fèi)群，進(jìn)行全面的推廣部署。優(yōu)勢(shì)資源騰訊汽車人均覆蓋排名始終保持全網(wǎng)最高，遠(yuǎn)超其他門戶數(shù)據(jù)。對(duì)于與其他網(wǎng)站相仿的位置資源，騰訊汽車的高流量與高人氣將帶來更加超值的點(diǎn)擊效果，得到更多的用戶關(guān)注與話題討論。優(yōu)勢(shì)盡顯！優(yōu)勢(shì)資源參與項(xiàng)目pv車展專題1.94億汽車頻道焦點(diǎn)圖123萬要聞區(qū)55萬新車專題412萬品牌日專題143萬寶貝看車團(tuán)353萬車展調(diào)查164萬uv600萬70萬30萬320萬95萬163萬72萬定制資源脫穎而出針對(duì)不同客戶的需求，推廣資源可靈活變動(dòng)，定制獨(dú)家配比資源，給客戶獨(dú)家至尊享受集中所有優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行冠名表達(dá)，并在所有車展相關(guān)頁面進(jìn)行展示。推廣時(shí)間覆蓋車展前、中、后期共計(jì)60余天，總曝光量預(yù)計(jì)超過18億次。重點(diǎn)推廣方式：1、前、中、后傳車展頭部Banner2、汽車頻道首頁導(dǎo)航新車展廳3、新聞底層頁TOP圖冠名4、焦點(diǎn)圖區(qū)冠名包邊5、其他車展相關(guān)頁面6、品牌日合作一席7、年度車專題頁面表達(dá)8、QQ群TIPS戰(zhàn)略合作-總冠車展相關(guān)頁面品牌之星頁面134526車展合作方式資源可根據(jù)客戶要求定制調(diào)整總冠除常規(guī)資源外，還將獲新車日的獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容報(bào)道欄目，并獲官方微博一個(gè)車展前傳、正傳、后傳不同階段使用不同推廣方式，持續(xù)關(guān)注。在眾多品牌中脫穎而出?？偲毓饬款A(yù)計(jì)超過2億次。重點(diǎn)推廣方式：1、前傳專題頭條2、前傳專題首屏3、前傳專題第一橫切下4、車展正傳專題頭屏5、汽車頻道首頁文字鏈6、汽車頻道品牌專區(qū)品牌日1432品牌之星頁面車展全程曝光7車展合作方式資源可根據(jù)客戶要求定制調(diào)整一天重推一款車型，車展200余款車中閃耀推出，資源覆蓋頭屏全部重點(diǎn)位置，并通過騰訊首頁、AIO、彈出TIPS等高流量位置推廣，到達(dá)總曝光量超過2億次效果。重點(diǎn)推廣方式：1、車展正傳專題頭條2、王牌新車區(qū)3、車展正傳要聞區(qū)4、高規(guī)格新車報(bào)道專題5、騰訊首頁、AIO、TIPS推廣6、年度車專題頁面表達(dá)新車日123高規(guī)格新車報(bào)道專題車型實(shí)拍、評(píng)測、解析等456車展合作方式資源可根據(jù)客戶要求定制調(diào)整每日推送一個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，并通過