關(guān)鍵詞的運用技巧

關(guān)鍵詞的運用技巧當(dāng)前第1頁\共有44頁\編于星期日\19點網(wǎng)站沒流量怎么辦?why當(dāng)前第2頁\共有44頁\編于星期日\19點網(wǎng)站沒流量為什么?whyQ1：你的標(biāo)題有設(shè)置關(guān)鍵詞嗎？Q2：用戶有搜索你的關(guān)鍵詞嗎？做好關(guān)鍵詞挖掘，寫準(zhǔn)用戶搜索的關(guān)鍵詞流量將顯著提升當(dāng)前第3頁\共有44頁\編于星期日\19點

第三章搜索秘訣——軟文關(guān)鍵詞當(dāng)前第4頁\共有44頁\編于星期日\19點一、關(guān)鍵詞的定義：關(guān)鍵詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容的字或詞，是信息的概括化和集中化。當(dāng)前第5頁\共有44頁\編于星期日\19點1.關(guān)鍵詞最早來源于KEYWORD，是指在搜索引擎輸入的詞匯2.可能是一個詞語或幾個詞語當(dāng)前第6頁\共有44頁\編于星期日\19點1、站在用戶的角度去考慮問題，了解用戶的需求2、借助工具檢驗關(guān)鍵詞是否有人搜索，總結(jié)用戶搜索習(xí)慣，類比預(yù)測關(guān)鍵詞。3、掌握一些用戶搜索習(xí)慣的基本方法當(dāng)前第7頁\共有44頁\編于星期日\19點二、關(guān)鍵詞的分類（一）核心關(guān)鍵詞：就是最簡單的網(wǎng)站主題關(guān)鍵詞語，也是搜索量最高的詞語。當(dāng)前第8頁\共有44頁\編于星期日\19點（二）相關(guān)關(guān)鍵詞：也可以稱為擴(kuò)展關(guān)鍵詞或輔助關(guān)鍵詞，通俗地講就是對核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，是與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的近義詞、解釋、名稱、術(shù)語等。當(dāng)前第9頁\共有44頁\編于星期日\19點相關(guān)關(guān)鍵詞：行業(yè)名稱、產(chǎn)品或者服務(wù)類別，于具有廣泛意義的關(guān)鍵詞，可以是詞語，也可以是短語特點：網(wǎng)絡(luò)用戶搜索量大、客戶不一定精準(zhǔn)當(dāng)前第10頁\共有44頁\編于星期日\19點?別名擴(kuò)展

~照相機(jī)/相機(jī)電飯煲/電飯鍋電腦/計算機(jī)?地域擴(kuò)展

~紅薯/地瓜米粉/米線滑鼠/鼠標(biāo)當(dāng)前第11頁\共有44頁\編于星期日\19點（三）長尾關(guān)鍵詞：更為具體的詞語或短語，是對于相關(guān)關(guān)鍵詞的一個擴(kuò)展。百度下拉框也能獲得一些長尾關(guān)鍵詞，但因為下拉框是單體搜索，擴(kuò)展量比較小，不適于大批量的擴(kuò)展當(dāng)前第12頁\共有44頁\編于星期日\19點長尾關(guān)鍵詞：長尾關(guān)鍵詞加上“廠商、品牌。、用途、產(chǎn)地、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品型號組合”的關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵可進(jìn)行重排列組合。

例：女士服裝（產(chǎn)品類別）香奈爾真絲女士服裝（產(chǎn)品品牌）

當(dāng)前第13頁\共有44頁\編于星期日\19點（四）錯拼關(guān)鍵詞：就是錯拼了但是與它有一點聯(lián)系也會顯示出來。當(dāng)前第14頁\共有44頁\編于星期日\19點

其實所謂的錯拼關(guān)鍵詞就是利用輸入法聯(lián)想詞或者錯別字而產(chǎn)生的。比如，有些人拼寫錯誤會將左旋肉堿輸成左旋右減，將淘寶輸成掏寶，這樣搜索引擎就會幫助訪客按照錯誤關(guān)鍵詞列出你的網(wǎng)頁，從而帶來流量。~當(dāng)前第15頁\共有44頁\編于星期日\19點（五）泛關(guān)鍵詞：包含的信息比較廣泛比較詳細(xì)的關(guān)鍵詞當(dāng)前第16頁\共有44頁\編于星期日\19點（六）盈利式關(guān)鍵詞：包含里直銷，促銷類等詞語當(dāng)前第17頁\共有44頁\編于星期日\19點（七）借力關(guān)鍵詞：借用某些品牌或熱門關(guān)鍵詞當(dāng)前第18頁\共有44頁\編于星期日\19點分組練習(xí)：1.如果現(xiàn)在要求你為元旦晚會寫口號，你會怎樣去搜索？請列出關(guān)鍵詞2.請用不少于5種語言寫出“我愛你”的表達(dá)。當(dāng)前第19頁\共有44頁\編于星期日\19點三、關(guān)鍵詞的選擇（一）選擇關(guān)鍵詞的原則：1.從用戶的角度去考慮2.從對手的角度去考慮當(dāng)前第20頁\共有44頁\編于星期日\19點關(guān)鍵詞挖掘

1.

站在用戶的角度去考慮問題，了解用戶的需求用戶需求BECDA想去上海玩想找地方吃飯想購物想了解事件真相想看電影關(guān)鍵詞源自用戶的需求互動：猜猜用戶會搜索什么詞當(dāng)前第21頁\共有44頁\編于星期日\19點關(guān)鍵詞挖掘用戶是懶惰的即便有時候輸入的只是一個空格，用戶都覺得麻煩。這個原則屢試不爽！3.掌握一些用戶搜索習(xí)慣的基本方法當(dāng)前第22頁\共有44頁\編于星期日\19點（二）選擇關(guān)鍵詞的途徑：1.百度知道：了解用戶的需要可以通過“百度知道”尋找答案當(dāng)前第23頁\共有44頁\編于星期日\19點2.百度下拉框：當(dāng)在百度搜索中鍵入某個詞語時，下拉框會出現(xiàn)不少提示。當(dāng)前第24頁\共有44頁\編于星期日\19點3.百度相關(guān)搜索：體現(xiàn)了百度對用戶體驗的注重。可以根據(jù)相關(guān)搜索來決定關(guān)鍵詞4.關(guān)鍵詞挖掘工具：特別是有一些免費提供查詢的站長類網(wǎng)站當(dāng)前第25頁\共有44頁\編于星期日\19點（三）關(guān)鍵詞拓展：1.對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)散：可根據(jù)核心詞的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫等拓展。比如：“能”為例

“恩”為例

（拓展成各種詞語）當(dāng)前第26頁\共有44頁\編于星期日\19點

自行車、腳踏車、單車；破碎機(jī)、破石機(jī)、碎石機(jī)

六水合結(jié)晶氯化鋁、氯化鋁

瑜伽、瑜珈；伽瑪?shù)?、伽馬刀；賬本、帳本……

企業(yè)資源管理系統(tǒng)、ERP別稱縮寫別字英文縮寫關(guān)鍵字組合可通過使用別稱，簡稱，別字，英文縮寫，俗稱等來擴(kuò)展出多個核心詞當(dāng)前第27頁\共有44頁\編于星期日\19點例如：廠家/供應(yīng)商/批發(fā)/價格/零售/報價舉例：1陶瓷廠家2陶瓷供應(yīng)商3陶瓷批發(fā)4陶瓷價格當(dāng)前第28頁\共有44頁\編于星期日\19點客戶在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品，習(xí)慣不同，肯定會用到不同的詞進(jìn)行搜索。可以在產(chǎn)品的前面加上品牌，型號，性能，功能，樣式…..還有加上地區(qū)名.當(dāng)前第29頁\共有44頁\編于星期日\19點關(guān)鍵詞組合：類別+產(chǎn)品名稱+價格品牌+功能+產(chǎn)品名稱形狀樣式+功能+產(chǎn)品名稱+廠家地區(qū)名+品牌+產(chǎn)品名稱……（2個組合，3個組合，到4個5個組合，A-J之間相互進(jìn)行組合）當(dāng)前第30頁\共有44頁\編于星期日\19點什么是詞尾：詞尾就是增加關(guān)鍵詞的屬性值，比如：公司、制造商、生產(chǎn)廠、廠家、供應(yīng)商、供貨商、價格、專賣店、售貨點、生產(chǎn)廠家、服務(wù)點出租、租賃、機(jī)構(gòu)、集團(tuán)、聯(lián)盟、零售店、批發(fā)商、中心、研究院、總代理、店鋪、連鎖、公社、銷售部、工作室、代理商、加盟店、加盟商、……當(dāng)前第31頁\共有44頁\編于星期日\19點2.使用關(guān)鍵詞工具：可使用百度只是拓展關(guān)鍵詞：比如百度指數(shù)當(dāng)前第32頁\共有44頁\編于星期日\19點當(dāng)前第33頁\共有44頁\編于星期日\19點阿里指數(shù)的添加與應(yīng)用打開“我的阿里”→點擊“我的應(yīng)用”→快接入口管理→添加所需應(yīng)用→把鼠標(biāo)移動到“我的應(yīng)用”勿點→點擊阿里指數(shù)打開→選擇所需要的熱門關(guān)鍵詞。以便于組織優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞。當(dāng)前第34頁\共有44頁\編于星期日\19點（四）慎選通用關(guān)鍵詞：會造成競爭熱度增大，從而使軟文頁很難排到首頁。例如：手機(jī)=《手機(jī)》電影酒=啤酒？白酒？洋酒？當(dāng)前第35頁\共有44頁\編于星期日\19點四、軟文中植入關(guān)鍵詞的技巧（一）植入關(guān)鍵詞的原則：1.不要太密：密度為：3%~7%，如果需要多植入，可以把關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，切記不可重復(fù)如：“網(wǎng)絡(luò)營銷”就可以拓展為“網(wǎng)絡(luò)營銷公司”、“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”等關(guān)鍵詞。當(dāng)前第36頁\共有44頁\編于星期日\19點相關(guān)度：保證與用戶推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的一致性。保證與與網(wǎng)民搜索習(xí)慣的一致性。檢索量：一般情況：選擇日檢索量在200-500之間的關(guān)鍵詞。特殊情況：根據(jù)行業(yè)特點、推廣重點、分地域設(shè)置等情況，可選擇日檢索量在500以上的關(guān)鍵詞。注意：根據(jù)用戶的需求，具體分析，進(jìn)行前期綜合判斷。

針對性：比普通詞匯更具體明確鮮明突出產(chǎn)品或服務(wù)的賣點當(dāng)前第37頁\共有44頁\編于星期日\19點關(guān)鍵字策劃原則以用戶推廣需求為中心推廣目的推廣重點推薦數(shù)量特殊需求以潛在網(wǎng)民搜索習(xí)慣為依據(jù)別稱習(xí)慣縮寫習(xí)慣別字習(xí)慣英文習(xí)慣關(guān)鍵字組合習(xí)慣當(dāng)前第38頁\共有44頁\編于星期日\19點2.在實踐中，高熱度、低競爭度的關(guān)鍵詞，是不太容易找到的，但一旦被我們發(fā)現(xiàn)這樣的詞，軟文效果就會翻上幾倍、幾十倍，所以通過站長工具對關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)對比、分析，也是值得一試的。當(dāng)前第39頁\共有44頁\編于星期日\19點3、軟文中文章描述要表現(xiàn)軟文內(nèi)容的中心思想。軟文內(nèi)容必須與軟文表的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，搜索引擎會抓取與標(biāo)題關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容作為描述。注意：軟文關(guān)鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡潔，太過冗長的話語，只會引起適得其反的作用。當(dāng)前第40頁\共有44頁\編于星期日\19點關(guān)鍵詞植入位置首先，軟文的標(biāo)題中必須要植入；其次，軟文的第一段一定要植入。因為標(biāo)題和第一段，對于搜索引擎抓取的作用最大。再次，在正文中，關(guān)鍵詞要積極拓展，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的分類，自然嵌入。如果在正文中嵌入關(guān)鍵詞，影響到用戶閱讀，可以把關(guān)鍵詞盡量集中在頭尾兩部分。當(dāng)前第41頁\共有44頁\編于星期日\19點（二）關(guān)鍵詞植入的位置：1.軟文標(biāo)題一定要植入關(guān)鍵詞2.軟文的第一段可以植入關(guān)鍵詞3.軟文關(guān)鍵詞要進(jìn)行積極拓展4.看發(fā)布網(wǎng)站的權(quán)限：即可以在標(biāo)題或軟文關(guān)鍵詞里玩花樣。當(dāng)前第42頁\共有44頁\編于星期日\19點（三）