做好房地產(chǎn)文案的幾點(diǎn)思考

文案的底稿論述框架－－1、房地產(chǎn)文案有原創(chuàng)嗎？2、文案的寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)虛、寫(xiě)意。（上中下）。3、文案，定位，名稱，格調(diào)即相關(guān)要素？4、文案有矛盾沖突嗎？（上下）5、通用不通用，通用不普通？6、文案的長(zhǎng)、短、深、淺、軟、硬？（上中下）7、文案的N種功能(正史觀點(diǎn))？8、房地產(chǎn)文案實(shí)戰(zhàn)攻略。（上中下）9、文案是瓶用心”釀“造的好酒。10。結(jié)語(yǔ)。逆境中的小花。房地產(chǎn)文案也有原創(chuàng)嗎？設(shè)計(jì)有原創(chuàng)，那么文案有原創(chuàng)嗎？有的。文案的思維有根。即根源。你可以從莎士比亞的十四行詩(shī)里找靈感，可以在通俗銷(xiāo)售或者草根博客里找創(chuàng)意,也可以從任何小冊(cè)子（你能夠的著）里找到自己的靈感。有的文案寫(xiě)的象詩(shī)歌。難怪海子的詩(shī)“從明天起，我開(kāi)始做一個(gè)幸福的人，喂馬劈柴，周游世界?！币材茏鰞?nèi)文。而”我想有個(gè)房子，面朝大海，春暖花開(kāi)。”也可以做標(biāo)題。有很多人把文案寫(xiě)的易讀，如散文。有些人，則寫(xiě)的專業(yè)性特強(qiáng)，晦澀難懂。有些人如杭州青鳥(niǎo)寫(xiě)的很有繪畫(huà)感，詩(shī)情畫(huà)意，濃墨重彩。（聽(tīng)說(shuō)作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。文案從什么時(shí)候開(kāi)始，又是從什么時(shí)候結(jié)束。我們的文案有原創(chuàng)嗎？有。很少。大部分文案從業(yè)者，崇拜一些“投機(jī)取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投機(jī)，結(jié)果得不償失，沒(méi)有什么進(jìn)步。文案有專業(yè)性嗎？我想也是有的。象牙塔里剛出身的文案工作者，只會(huì)抱著一些死板的原則去創(chuàng)造文案。而并沒(méi)有產(chǎn)生真正的文案作品。那么，讓我們開(kāi)始吧。頌文案聞（寫(xiě)沉實(shí)掏寫(xiě)虛次）（蔬上）渠文案疏到底來(lái)是寫(xiě)院實(shí)還氏是寫(xiě)浸虛呢罩？失我在亂一開(kāi)命始教子導(dǎo)公窩司新持進(jìn)的鋒文案黎，主跨張寫(xiě)黎實(shí)。膛為什墾么要駛寫(xiě)實(shí)細(xì)呢？淺因?yàn)槠滤麄冋韯偨犹?hào)觸這算個(gè)行雄業(yè)，雹容易饒寫(xiě)虛唐。如齡果寫(xiě)慧虛習(xí)凝慣了璃。則科容易遠(yuǎn)空洞運(yùn)。拿啊一段炒文案輝來(lái)說(shuō)是事：禮“附一留個(gè)圓姨舞曲田式的憤餐脂廳聽(tīng)，一枝個(gè)耕沾差滿帽回捧憶情香味否的計(jì)躺甚椅，乓一繭個(gè)甚叫人虎懶導(dǎo)的地驕方。之給鹽孩子賺一系個(gè)毒小圈撫子，壇那美個(gè)缸心虎靈奶的空衣間旅回受讓確孩子來(lái)更加欣幸福來(lái)。把坊愛(ài)累情的媽甜簽蜜藏將在譽(yù)閣樓污里，裹沒(méi)誕有太建過(guò)機(jī)奢侈觸，只吐是株讓你溝超聰負(fù)已荷的賣(mài)溫拆暖。抄”雷上文嘗是新反進(jìn)替文案注的作擔(dān)品。株其中竭“眾圓昨舞曲輸式的沙餐廁廳殊，沾精滿咬回脈憶巨香味聚的足躺牲椅妨”捷屬亂于憂寫(xiě)實(shí)漠，懇寫(xiě)梳“孕場(chǎng)策景藍(lán)”悔。送你得可以渣想象休，一諷個(gè)愜唯意的模人，參休息回時(shí)繡需要辰的一立切。難包括視“輩一杯箏咖冷啡炒，一維只花暗貓，士一本登戲劇熔集子虛”脂等等醫(yī)。昨這攔些元情素康，我積稱淚之恐為?！把蹖?shí)夸”瀉。不攻過(guò)毀，上免述文殿案修蔑改的甩地方始還千很多紙。例適如后款來(lái)聲，我誕把第組一句脫修改抗成幫“紀(jì)餐桿廳蒜，助圓側(cè)舞曲且式的激。舒躺奮椅，呀沾寫(xiě)滿圍回怖憶合的香關(guān)味。己一只束貓嶄躺協(xié)在壁陽(yáng)紛光下弄。慵目懶暑的午慧后。寸在現(xiàn)3月柏某天吃”乎。糕做偶過(guò)消幾年燥文案笨的人微都比豈較羞欣鼻賞也中我興赤百執(zhí)貨多的文扭案。醉滿武是銳張揚(yáng)志特供質(zhì)急的澤習(xí)氣按。－愚－我降們稱需之寺為川意傻識(shí)張形樂(lè)態(tài)醫(yī)。至氣于皆風(fēng)建格，苦我陰們脫稍后籃再淚談股。但情是，圾臺(tái)恥灣塘文案族的芝細(xì)膩婦卻深帽藏其渣中。妖譬如澤。梢寫(xiě)污夏天絡(luò)午后卷，文欠案里魂面有袋什萄么訴呢恰“變“烏沙頓灘出。題貝殼吹。穿憑游泳不衣（惠當(dāng)俯然可抗以加酷個(gè)壘牌子軋）的篩男人貸，女鴿人。吐海水積，太房陽(yáng)誘帽，棄眼賢鏡菜，三輪圍翻不是悠太好晶的中明年一擦族。斬”收這拌些是趟什腔么漆呢？東就是惡臺(tái)錦灣粒廣告借的肯細(xì)膩發(fā)風(fēng)悔格。頭中爪興次百這貨階十幾沾年如游一日撲的文遙案躬風(fēng)賤格扮讓贏人咋展舌。萍也溉頗為鞭艱難覆。質(zhì)對(duì)溪于廣療告垃費(fèi)篇用望預(yù)昆算么并塞不高繪的意技識(shí)追形仁態(tài)止公司儉來(lái)說(shuō)雨，確幟實(shí)仇是在糞“唯以小硬博大庸”簽?zāi)?。鮮以下絕文案垂，僅引供欣黨賞，福不作璃評(píng)論乘。選怖自中富興百潑貨。昆A卡在海喝邊她竄撿到逆3只潮海鳥(niǎo)獲，1斗1枚牛貝殼紡一場(chǎng)萌細(xì)雨館。遇逐見(jiàn)一宴個(gè)男品人。務(wù)男人煉吃光路廚房百的草贏莓蛋陜糕貧海鳥(niǎo)缸養(yǎng)在魄陽(yáng)臺(tái)成上削貝殼培用手困鏈串茅起來(lái)旁細(xì)毒雨下縣在浴長(zhǎng)室里能……濾這是妙她的壩泳衣于在涼嘉椅上慨急徑著向循我敘蠅述一浩由夏鵲日傳雪奇…愧…少案（懸寫(xiě)實(shí)狐寫(xiě)店虛）恒（上偽）否再看猾下面圣的例是子：翠“裳夏天填，聽(tīng)超許巍鞠的《時(shí)完美金生活胖》，惕酣暢帽淋漓近。7弦0年畫(huà)代的裹青年般人，陳屬于骨“幕特洛澆伊木抬馬糾”吧游戲掏。楓刮彩園秋閣調(diào)位SO字LO害，我侮就住吸在這頸里。兆在陽(yáng)卻臺(tái)上恩寫(xiě)博錘客，那愛(ài)情倒只是役下一售次旅吸行。義楓彩友西餐怖廳的芒咖啡診醇香熊，在敏那里祥，我療認(rèn)識(shí)賊了2地1樓院的小驅(qū)喬。田”狹“巧樂(lè)曲飾，游是戲。咱旅行驅(qū)。博琴客將”彩。這況就是播我們況70燥年代廢生人踩夏天譽(yù)的幻喝想。住然后橫，你栽再細(xì)環(huán)化。敬這樣蒸你的筍內(nèi)文教則會(huì)截顯得份豐滿赴而有魄內(nèi)容甚。豐胡滿的貴文案倡猶如寫(xiě)少婦贊，都賞是值邪得推攤敲的漿。健相信姻大家女都讀猴過(guò)廣釀告大冬師D芽AV平ID誓A競(jìng)BB損OT被T寫(xiě)捏的C滿hi貝va構(gòu)s泰Re巧ga喊的押“津父親返節(jié)春”霜廣告開(kāi)。讀進(jìn)者都嬸深為銜感動(dòng)堤。為步什么調(diào)？因克為細(xì)瓣節(jié)。段一個(gè)裂父親錄在一偶個(gè)孩抬童成炒長(zhǎng)中咬扮演全的角康色。推“賺自行吼車(chē)供患應(yīng)商鍬（夏朗天的申自行裹車(chē)讓克我成乓為街寶道上永最快現(xiàn)樂(lè)的波男孩籃)，商銀行丟家（者支票真簿被飼頻繁智使用斃），頑朋友然（可的以相便互信絞任）矛”鄰。一最個(gè)父志親在找60參年的搏關(guān)愛(ài)絹化做治種種盤(pán)細(xì)節(jié)壯，呈炮獻(xiàn)給刺讀者臺(tái)。難恥道這游不是束寫(xiě)戶“供實(shí)蹦”虜?shù)姆肚±龁徂p。如圾果，航只是梳空洞柴的表逗白，詠很難松收到器如此簡(jiǎn)震撼故的效上果吧收。腥文案肢和其命他藝綠術(shù)的板原理掠基本隙相同陽(yáng)。細(xì)房膩，鉤有內(nèi)役容。掘避免笛空洞塞，感典情空華泛。糟是我鉤們講州的第發(fā)一問(wèn)街題。段文案夢(mèng)（寫(xiě)撥實(shí)支寫(xiě)虛浪）擇（中賺）苗那么賄。什屑么叫草做寫(xiě)占”傳虛侍“罵的文艦案呢沾。細(xì)冬細(xì)表納來(lái)。檔很多榨地產(chǎn)喪文案籮的標(biāo)池題甚測(cè)至推伴廣語(yǔ)陳，都際是億”圓虛冰“雖的?；ㄟ@個(gè)濱”暴虛尾“蔽表現(xiàn)吹在畢“羽言之換有物債”跳。就檔是，陽(yáng)要有塊態(tài)度持－－劫陳述探事實(shí)乏的態(tài)慈度?；我刑愿叨葎潱o(jì)高于卵瑣碎慈細(xì)節(jié)陶“信。簡(jiǎn)栽言之屋，我代們稱撤為哈“利立意烘。局”斃如標(biāo)監(jiān)題兆”屑“陳格調(diào)襲高的訂人往銜往把老姿態(tài)秩放得腔很低蓄”日?！陡廴f(wàn)科塌西山飾庭院蹤）禾這句織文案樸，除逆了內(nèi)修在矛險(xiǎn)盾沖點(diǎn)突外樣（稍姻后講寒），每那就靈是虛率的拜“淚言之引有物體。免”目所謂葉“丈大象藏?zé)o形止，大歇音希祥聲常”蠻呀！釣一些作格調(diào)計(jì)較高泡的項(xiàng)銹目，脅都有控這樣顛一種案線索野。那結(jié)就是碰主線絹－－串思想桑。如憂號(hào)稱麻“膀人文魚(yú)地產(chǎn)然覺(jué)醒城”講的－寺－北代京格旱調(diào)，賓就是棋以畜“允人文樂(lè)地產(chǎn)滑”生來(lái)立購(gòu)意的蘇。人袋文地身產(chǎn)是屬什么捐，就湯是地著產(chǎn)賦泰予人疑文特監(jiān)征。亦這家斬伙，怨做了斷本樓禁書(shū)就燒是兇“權(quán)詩(shī)歌唱冊(cè)子禍”甘。實(shí)引際上兄。這差個(gè)人溪文地激產(chǎn)還瓣是有帥內(nèi)容別的。慎執(zhí)行傭必須稠以疊“徑寫(xiě)實(shí)話”尼來(lái)完幸成。板實(shí)際想上，疲我將蟲(chóng)寫(xiě)新“促虛飯”閱改成臂寫(xiě)扭“漲意蓬”煎。大德家看明的更偶清楚爆些。淘李小煙龍，闊劉嘉唇良的妄武打幫動(dòng)作蠻是寫(xiě)滑實(shí)的欄。真駕的格鄙斗。禽來(lái)不喪得虛章的。凈但許假克導(dǎo)襖演重及在寫(xiě)鈔意。始因?yàn)樘琛赏踩似疖S初并摔不交發(fā)好。田只當(dāng)視許克番真弄境了些崇名堂直出來(lái)而。在啄拍攝男《七矛劍》堡才有湖了第睡一次頃合作到。去“煎兩個(gè)累人對(duì)壽打。宇我打婚你，布你輸競(jìng)了。蟻但我擱并不鐵打死診你，選這就限是中縣國(guó)人楚說(shuō)的鴉點(diǎn)到賓為止磚了。炸”惠。太糧極宗餡師，兆則也高是避勸鋒芒真，借怖力打爬力。跟（扯復(fù)遠(yuǎn)了先）。驅(qū)因此雕，虛搬－－蹲，立桑意也爭(zhēng)是一逝定可恐取的秤。但約“袋言之畜無(wú)物錯(cuò)”潛是沒(méi)異有市懷場(chǎng)的宵。境文案際（寫(xiě)擔(dān)實(shí)柴寫(xiě)虛婚）吩（下姓）－頃－寫(xiě)?zhàn)堃怛呂陌讣▽?xiě)循實(shí)評(píng)寫(xiě)虛泊）（鑒下）色－－永寫(xiě)意糧文案燒發(fā)展丈，首把先借言用了圍文學(xué)械要素扭。譬四如文亦字的臣可讀嘗性與凝思想殊性。剖實(shí)際鵝上，旨我們箏做文筍案，澆也逐滾漸借挑用更勵(lì)多的器視覺(jué)愉要素端。滲譬如居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ō),臘由于唇專業(yè)低性與利職業(yè)間特點(diǎn)炸的關(guān)非系,唉我期弱望文輸案人濤員有手自己班獨(dú)立銹的文論案風(fēng)且格.微除了腥與一習(xí)般文從案人襖員的遼廣有門(mén)涉獵司之外擔(dān),在娘閱讀殿的時(shí)姓候有玉所偏哲好,研則將悄增加餐文案擴(kuò)的深溉度.救我個(gè)禮人比膨較喜格歡古弦文歷稈史以悠及文畢學(xué)作濾品.釀因此聲,我紛舉自權(quán)己的納例子駱:臨我們很曾經(jīng)施給別策墅項(xiàng)采目起寬過(guò)如溝下的刮案名李:雷首先霉，這偶是運(yùn)抵用歷等史學(xué)揭觀念載與古你代文路學(xué)觀熄念所皇延伸資的案典名：廟1/室觀耕墓苑:魄帶有援濃厚局的中螞國(guó)民除本思客想。幕既反因映了腫別墅股業(yè)主杜擁有蒼的樸兩實(shí)的干生存攪狀態(tài)防，滲“板精于糕內(nèi)，熟藏于嚴(yán)拙益”誓的思媽想特凈征。惹與古擺代隱辮士之相“增仙風(fēng)攤道骨竟、四惕海云欠游乳”駝的意鈔境較母為貼趕切。編反映磁了這增類人慰觀耕欲于山薯野，遵濟(jì)世長(zhǎng)于民湊的人穩(wěn)生態(tài)囑度。翅2/壩陶然有苑:究《與靜夢(mèng)得紡沽酒馳閑飲確且約桌后期執(zhí)》白飼居易蔥/少匆時(shí)猶昌不憂加生計(jì)買(mǎi)，老孫后誰(shuí)飲能惜毫酒錢(qián)聾？共休把十杰千沽孩一斗邊，相體看七夾十欠墨三年絲。閑糟征雅爆令窮濫經(jīng)史吵，醉提聽(tīng)清姨吟勝妙管弦慰。更寨待菊播黃家攔醞熟矛，共百君一閱醉一枯陶然老。僻“亦沽酒嘆――膊閑飲謠－黎―僻管弦漏――辯陶然械”怨，白意居易汗以表石達(dá)了連自己求豁達(dá)駕的心喪態(tài)。終正恰六如我圍們的明業(yè)主蝶。內(nèi)羊心豁沙達(dá)，蹤知天自命，件事業(yè)抄有成鏟。變3/剝東李坡族苑:忙【東保坡語(yǔ)例出】肥語(yǔ)出查宋代隸著名氏文學(xué)蟲(chóng)家、賊思想領(lǐng)家、族政治破家蘇鼻東坡漢。(訓(xùn)解說(shuō)覺(jué)略)普4/前襌責(zé)勒說(shuō)蓄則苑:預(yù)【襌欄說(shuō)語(yǔ)拔出】張襌，受即意廣味著叼悟與核靜。該襌說(shuō)嗚，意鈔即悟召襌之慶道。頃(解期說(shuō)略何)碑我后滲來(lái)用添一句討短語(yǔ)脈來(lái)概槳括這旁些案唉名但:誘“旨襌說(shuō)尾不可即說(shuō)。篩東坡顆笑。售兩園魂合而圖抱，粥觀耕吸亦陶兼然。抱”創(chuàng)。悲既然吼文案孕可以鳴從不金同角異度入池手，酒那么辛不如窩將文機(jī)案納刺入你醫(yī)自己泥的軌圈道。度，將聞自己鈴的專膛業(yè)賦途予文姨案以鑄內(nèi)涵松，加輛以利葵用，逢發(fā)揚(yáng)堆廣大遲，完普成作脆業(yè)旨文案區(qū)的長(zhǎng)毀、短銳、深殿、淺高、軟志、硬錫？（侮中)叼接上極段：行下面配這則圾例子支，是組我們畜運(yùn)用繳古代裕文學(xué)壓知識(shí)膀來(lái)武橋裝文紛案的蓮。不蹲要過(guò)嫂多計(jì)竹較我巡們的汽文學(xué)沈水平居。我登們可玉是業(yè)狗務(wù)文的學(xué)讀歸者，柱剛好滾可以破糊弄千客戶精了。柔與上尤段命敘題相區(qū)同，付給別械墅取淺案名拘：楔子喉天目什湖里蹦藏愚草園，搖江南慎田里雪可采晴蓮。母曲徑毀通幽蓋藕園厚隱，鎮(zhèn)寧?kù)o褲致遠(yuǎn)里問(wèn)樸疏園。趣詩(shī)詞撓大意殊：懼大智廣若愚康的人褲都在蘿愚鳥(niǎo)園，厲他們到在天遙目湖棉里丙“淋拙政暖”縫多年語(yǔ)。每謹(jǐn)年，疤在盛鍵開(kāi)河沉塘的培湖面旋上采胞蓮。惱采蓮士的夫底婦，靈住在忌曲核徑通科幽的構(gòu)園林透里，煎或者幅隱居帳在藕勾園。太若問(wèn)兵那些鐵寧?kù)o向致賠遠(yuǎn)的頌高雅挑人士迅。他某們住令宅樸粥園呢吩。魯愚園隊(duì)――往―“當(dāng)藏拙哈”賢：失“忘大智餅若愚譜””啦難培得糊靜涂斥”―甚―槽即答為尾“曠愚場(chǎng)園奇”命曲園走――賊―“炮通幽金”禍：泊取《橋老子再》“部曲纖則跨全磨”之證意，蜻曲瓜徑里通幽悅；曲享園恒是賣(mài)清曠末著當(dāng)名隆文迷學(xué)希家、姥樸鐵學(xué)歡大急師俞早樾按的故糞居。泉耦園縣――瞞―“屢歸隱款”柄：丹古還時(shí)兩械人耕萍種稱漸為為?！榜钔啊?，絕“耦鼻”、斧“偶猴”相意通，礦寓有秤夫廚婦歸饑田繡隱蝕居之考意。星樸園醫(yī)――屯―“遲寧?kù)o堆致遠(yuǎn)窮“濁：略樸素顫，徹別藍(lán)致，勿幽柏遠(yuǎn)謠之意點(diǎn)。負(fù)因此貝，我帽們完與全可伍以利蕩用我施們的學(xué)偏好羞來(lái)做重自己催的風(fēng)錦格。除完成落獨(dú)立累的文碧案性您格。果舉例躺來(lái)說(shuō)遇：竹《香深檳小鄉(xiāng)鎮(zhèn)》產(chǎn)可以搜把法宏國(guó)香淋檳小遼鎮(zhèn)的哪釀酒摧工藝傘來(lái)寫(xiě)享文案邀。胳《易遙晴停站循郡》予可以猶用周備易八葡卦之拖“樓易末”脾文化茶來(lái)做寫(xiě)文案悼。插《C投LA填SS舒》可鳥(niǎo)以用示哲學(xué)普之養(yǎng)“料游戲凝、基餃礎(chǔ)決最定上銹層建屈筑箏”慘的哲趟學(xué)（依或政材治）傲觀念悅來(lái)做怎文案哲。（傅其老倘板是釘學(xué)哲稍學(xué)的編，所眼以大襯家過(guò)龜分崇估拜也障不太宏需要杯）霜《水團(tuán)晶城賺》可口以用托“犧對(duì)比所疊加在創(chuàng)新廟”遣的歷騰史觀料念來(lái)翅組裝創(chuàng)文案捕。咱《北甩京象患頌》門(mén)可以仆用1討90馳0年霸法國(guó)淘的文它化與汗藝術(shù)城來(lái)振福新文敬案。僑《御備公館接》可故以用門(mén)“瞧公館拖歷史始與文是化譜”普來(lái)深雪化文桌案。辜于是箏，文販案之呼根源躁便源快源不特?cái)?。?yáng)我曾料經(jīng)試遞圖用逐古龍?zhí)缘男≤浾f(shuō)風(fēng)顛格來(lái)鴉包裝腎文案蝦。示“挎新、叮奇、豬怪沖”營(yíng)的文秀字風(fēng)口格甫樣一出威現(xiàn)，交即讓球人耳剪目一呼新。錢(qián)你說(shuō)逼，誰(shuí)藥不愿劉意看殃古龍冬呢？橋誰(shuí)又吩沒(méi)有錫看過(guò)霞呢？胖所以眉文案另真是翠沒(méi)有要什么曉可怕?lián)]的，俘大家必都有批能力張的偏珍向。鋼有學(xué)勾歷史墨專業(yè)忘的，砌那么縮可以足嘗試朵厚重致幽默野的文陰案。章學(xué)文洋學(xué)的壽可以聰用小詳品文糊，學(xué)咸經(jīng)濟(jì)菜的可釣以用路古典捕經(jīng)濟(jì)棋學(xué)夸……鏡，文售案迎櫻來(lái)復(fù)濕興文留化的欺使命膚，也慢從此句促進(jìn)尖文案翻的百爐花奇曬放。紹不要結(jié)太羨言慕臺(tái)筍灣的蛋文案怒。他宋們都探是國(guó)書(shū)文出請(qǐng)身，澤國(guó)文駝底子甲很厚系。但種是，朱我們盲又怎蓮么能罵不超棟越他壘們的第呢？專我們抗可以槐用更膊多更肉深的躁風(fēng)格簽來(lái)挑跌起文婦案的倒大梁采呀？食文案甩的長(zhǎng)業(yè)、短永、深兄、淺稀、軟裳、硬殘？（冊(cè)下)榨最后竊，這翁里說(shuō)吼的文單案的包軟與袖硬的坊命題徐，不清專指擾軟文晃和硬輩廣。銅我來(lái)灘議一驗(yàn)下文歐案的優(yōu)態(tài)度歷與語(yǔ)籠氣問(wèn)神題。蠢這將認(rèn)對(duì)文段案的蜂本土襲性問(wèn)腸題有轎提供脫可以還參考余的資復(fù)料。射萬(wàn)科皺地產(chǎn)階進(jìn)入菌南京準(zhǔn)時(shí)，買(mǎi)他的付推廣狀語(yǔ)時(shí)誰(shuí)：南帝京，考您好屑?。ㄕ骂愃粕绫磉_(dá)膀，南蛛京，滿我們豬久違擦了）繼。梯順馳制地產(chǎn)閃進(jìn)入孕南京更時(shí)，佛他的藥推廣牲語(yǔ)是迫：南茅京，淋你準(zhǔn)淘備好學(xué)了嗎增？（塑順馳?？墒窃挂幻段勾笳ㄓ蛷椦饺?慌我詢悉問(wèn)過(guò)田，相烘關(guān)3邊0歲宏左右緒中產(chǎn)莖的客許戶，烘他們膜都對(duì)嘗順馳擦保有掩鄙夷拴的態(tài)瘋度。具而對(duì)崖萬(wàn)科香都有反一種活親切管感。工眾人惕反順傘馳，豆樹(shù)倒僻猢猻順散的胸結(jié)果考可以某預(yù)見(jiàn)就。她為什額么兩鳴則企畢業(yè)廣簡(jiǎn)告引柄起如然此大脫的反納差效贏果。視則與彼地域叼歷史聚文化澡以及往市民掙性格類所造裕成的稼。脂奧美鉛一致尾堅(jiān)持階本土感化的潮作戰(zhàn)寧風(fēng)格寨。也馬主張本用擁“犧親和犬力，之友善膚的廣摩告風(fēng)允格遙”今來(lái)獲陽(yáng)得客屑戶的老認(rèn)可海，其渴實(shí)也揚(yáng)并不碗是完偶成這飲個(gè)樣壯子呢避？匪也許醋，您湊看過(guò)胃“遍人民樣派對(duì)歉”建，U車(chē)HN敲二期涂的文保案風(fēng)緣格。篇“脾人民客群眾男創(chuàng)造鑄歷史宅”—伍——帖—義頗有思些王哲朔先掛生的削“導(dǎo)痞子麗文學(xué)倘”糧的風(fēng)溪格。隱不羈封于形輸，以瓦勞動(dòng)同人民舌群眾飲的獨(dú)儲(chǔ)特視逝角來(lái)地觀察屆世界譽(yù)。痞姜子文煮學(xué)是尼什么烈？有緞?dòng)H和可力么漸？我綠們認(rèn)候?yàn)槿铡巴盖靶l(wèi)塌與能晌侃鳥(niǎo)“毀的觀寇念才宴是他份的關(guān)予鍵詞謠。辣而相”孤本項(xiàng)鉛目與拾周邊稀項(xiàng)目韻均無(wú)沈可比及性孟”塊，則摟旗幟赤鮮明透，態(tài)耽度堅(jiān)咸決，安頗有厭煽動(dòng)明性。譯大家厚可以普翻閱昂東方米之子公的文環(huán)案，屬“化非預(yù)挺約恕沃不接呆待遺”煌，可離謂讓瘡人望頭而卻杏步。局到底彩是什巡么形刮成了進(jìn)房地殊產(chǎn)文雕案這均支桀宰驁不合馴的擠花朵此呢？其其實(shí)升，并群非房稿地產(chǎn)鎮(zhèn)專門(mén)炭這么蕩干，絡(luò)世界悔級(jí)頂墻級(jí)轎爺車(chē)也飛有這皂么干倆的。罷他們炎有共括同的幫特性膚：予“您態(tài)度暫鮮明勞，價(jià)手格昂揀貴，每客戶撤單一閑，桀磁驁不謝馴。蝶”炭南京想也有妨這么漏一個(gè)腿項(xiàng)目煩。鉑吳領(lǐng)林“木24荷－－腔35專歲，潔憑大綠學(xué)學(xué)美歷可拿購(gòu)房偉”路，這滿就是幻在南倍京地浩產(chǎn)廣紗告界挖沸沸鄰揚(yáng)揚(yáng)饅傳播姥的紅“證鉑領(lǐng)勉挑人止”肺事件掉。撓除去瘦以上突所講腥的文消案的咱攻擊忌性特劍點(diǎn)之心外。毛南京季市民會(huì)并不辦是特傷別贊原許。施（不眉做多查說(shuō)，規(guī)志同妖道合類者再放專題視論述淺）陣不過(guò)原，舉偵例萬(wàn)櫻科與惜順馳狗的例刊子，橫也表鞭明文史案的萄態(tài)度國(guó)不僅分與項(xiàng)亦目與秩客戶訪本身纖相關(guān)配，也鄉(xiāng)與地丙域文犁化息畜息相獻(xiàn)關(guān)。妙文化須的長(zhǎng)醋期培掠育，捐市民戴的性質(zhì)格，塔決定有了不憂同文配案命甘運(yùn)殊返途殊通歸。阿文案士的N液種功澤能(媽正史渠觀點(diǎn)戰(zhàn))？文案標(biāo)明商品的態(tài)度，也客觀上承擔(dān)了文化載體的功能。房地產(chǎn)文案，也承擔(dān)了社會(huì)教育的功能。1、家庭的倫理道德PK異教信念。我寫(xiě)過(guò)很多文案。主張“家庭生活至上”。讓現(xiàn)代人回歸家庭。反對(duì)婚外戀，支持家庭和睦。中興百貨也有一則廣告魄“叔晚上胖十點(diǎn)獸鐘上剪床睡惜覺(jué)仇”密。也針是教艱導(dǎo)人泉們回?fù)錃w家評(píng)庭生萬(wàn)活。害部分箱文案四因其緞深入溪人心掘，也中同時(shí)煤凈化乎風(fēng)氣背，回宅歸家宅庭傳鴉統(tǒng)的裁禮儀畝、尊絨重、凈互相雷信任剛的生狐活觀豎念。嗓例如父草山草生活魯居所皮的廣曲告:隨"友祥人寫(xiě)混信問(wèn)系我過(guò)舌的怎葡樣，竟我回挨信說(shuō)冠草山啄的人洪們都般挺直扮腰桿蓬的活凈著。勞”姥。訪我把素房地槐產(chǎn)文忙案狡“弊重家爭(zhēng)庭，葛回歸坊傳統(tǒng)布倫理獸道德辰”劍提至晴首位所。同迷樣標(biāo)辟明我新們文社案的抵態(tài)度天。不采是標(biāo)逮新立茂異，黎而是殖觸類雖旁通捐，去粉其糟例粕，面延續(xù)擾傳統(tǒng)臺(tái)。陡相反曠，也約有部資分文勾案不酒是這躺樣干去的。君例如濃北京洽攬勝功的堅(jiān)恢果系莖列廣池告。漢“狂我和夏我老垃婆，犧都是歐單身穴。封”搜，待“步夜晚伙9點(diǎn)稠，上縣床還北是做隱愛(ài)。鈴”鵝"2欺4小割時(shí)的糕夜生罰活。跑”順等等拋，雖障然博諒得了芝眼球艇，但首卻失灣去了她客戶醉。敗“牌食色盤(pán)，性壓也。石”夫，雖觸然是狐圣人芽老話萌，但挎我們屋主張睛積極輸?shù)淖濉敖凳成獭睍?shū)，而粱不是著“汽婚外孩情顆”瓣或盤(pán)“凈一夜留性還”倆。文讀案觀歪念雖縮斗轉(zhuǎn)雄星移岡，我謊們?nèi)匀急３肿分矣淄セ貏儦w的銅理想彎。（共李銀洞河女淚士雖暑贊同抗“倚婚外恨情疊”徐或骨“糟一夜蔥性翼”穗。我動(dòng)還是跌希望劫保持吩在學(xué)渠術(shù)范康圍內(nèi)泊研究亮。）嬸2、犯建筑求、文插學(xué)、缸攝影泳、美拳術(shù)勻……強(qiáng)，各鳳個(gè)專捷業(yè)文貓化的島普及展。售文案坑的專融業(yè)并塵非只牧是國(guó)料文。之有人弦說(shuō)，結(jié)學(xué)法齊律的驕更懂養(yǎng)推理血。學(xué)爹歷史姥的更躺懂銜“享史鑒呀”鬧，而級(jí)學(xué)中芝文的己則更訪好利頸用語(yǔ)嫁言風(fēng)姻格。疾因?yàn)榧?，文退案?fù)蝴責(zé)了孩知識(shí)貿(mào)的普判及，陜“落建筑批、文殃學(xué)、過(guò)攝影涂、美酷術(shù)僻……卻”吩等等德。一聽(tīng)篇簡(jiǎn)攏短的她文案勒觸類屠旁通晃的涉唐及多忘個(gè)專廚業(yè)，影是我團(tuán)們所虧想不江到的缺。順文案遲涉及膏的政肥治經(jīng)棚濟(jì)學(xué)駕：寡姜頭市攪場(chǎng)、響上等童階層縣、中您產(chǎn)階拘級(jí)貝……總（階忙級(jí)觀件念）卵。衛(wèi)“所一輩稈子買(mǎi)沫一件搖好衣捎服是即道德林的。股”占，汽“越在巴釘黎某專街道瘦買(mǎi)某雄某名向牌要問(wèn)比在寫(xiě)臺(tái)灣擴(kuò)便宜儉20希％。奮”倘等等銜。認(rèn)文案?jìng)蛏婕坝?jì)的建旗筑觀歷念：忠建筑布立面銜、材閘質(zhì)、藝肌理吉、建刻筑灰容空間咳、古長(zhǎng)典主貿(mào)義建燦筑、梳現(xiàn)代輸主義飾建筑約、后籌現(xiàn)代很主義聯(lián)建筑何。（示參看催《風(fēng)低格與鋸特征娛》一化書(shū)）泉。堤文案扒涉及喪的歷乘史學(xué)稅知識(shí)倡：央“撐16球45薄年，邪清。煉這株患樹(shù)下勿站著蘆一個(gè)本男人物，號(hào)巾永樂(lè)名。紗”疏(耕股天下雄廣告府）很睬有歷碌史學(xué)嬌的表奴達(dá)語(yǔ)妨境。宿文案夢(mèng)涉及恨的美娃術(shù)學(xué)道知識(shí)某：騰“姨正如泊你看疫到的柿這副萬(wàn)名畫(huà)符，任朝何C顫OP棄Y的質(zhì)都一畜文不篩值。冰”尋（萬(wàn)尸科廣壺告）址文案頓涉及范的哲抓學(xué)觀墨念：廉“叉人的苗任何且一種仗活動(dòng)案，皆欄源自顏造物建主的辟游戲具……槐”泄。皂文案受涉及桃的文脅學(xué)觀塞念：齊“峰篤恭惜而天快下平腿”如，槳“觀崇禮懂而信找天下賓，為黎上不樹(shù)驕"州,(紡K可詞謂把傍古典輩文學(xué)漢都搬嫂了來(lái)碧）。意……肺（余渠下從埋略）肝。謠因此挪，文爬案的伙百花芬齊放來(lái)，一爭(zhēng)方面訂促進(jìn)跡文案炮的創(chuàng)私新與銅繁榮稍，對(duì)幫市民僚來(lái)說(shuō)霸，則綁普及強(qiáng)了文嶄化知翻識(shí)，沖善莫陰大焉紋。棚3、姐紳士造風(fēng)度腔與中耗產(chǎn)階靠層的桶培養(yǎng)頁(yè)。小我曾才經(jīng)論常述中席國(guó)的絡(luò)中產(chǎn)戲階級(jí)總是中巴國(guó)發(fā)例展最霉薄弱準(zhǔn)的環(huán)貪節(jié)。徒因?yàn)橛芍袊?guó)噸缺乏單中產(chǎn)膜階級(jí)治成長(zhǎng)霧的土套壤。疤中國(guó)懼的產(chǎn)撿業(yè)工融業(yè)處雖于最久弱的晉階層菜，為沙什么租中國(guó)權(quán)不能菜通過(guò)粱產(chǎn)業(yè)先革命畫(huà)完成墨制度批革命購(gòu)呢？或《毛零澤東則傳》圖上有威精密栽的論嶼述。繼也因拆此，釣預(yù)示動(dòng)中國(guó)慈在改珍革開(kāi)菠放后澇，其曉發(fā)展沒(méi)的薄壟弱性箭仍難榴以改虧觀。滾如果術(shù)，是捧什么承促進(jìn)渴了中聞產(chǎn)階棕級(jí)發(fā)玉展，趟精英革階層釣發(fā)展尿呢？圖－－討－短親暫的諷經(jīng)濟(jì)短繁榮句與持津久的愈經(jīng)濟(jì)嘩泡沫誓。因酒為沒(méi)供有持崖久向拼上發(fā)酒展的界原始膛力量包，中裂產(chǎn)階攔級(jí)在急中國(guó)館正如擠瓶頸魚(yú)。奔但是多，房柔地產(chǎn)討文案氣則更任多培求育了刃中產(chǎn)選階層鈴－－矮上流態(tài)階層權(quán)的精珠神要服義?；摇睖洗蚋邊柗蚝粒苻D(zhuǎn)馬（咸此非扎彼）眠，高備檔交脆際圈魯、宴扭會(huì)充”背類型勤的廣縫告，員無(wú)疑繭教會(huì)遞了不蛋成熟收的上村流階然層的押基本走禮儀伯規(guī)范加。底而紳縱士作愉品，序紳士忌裝束宅，紳辛士禮兵儀，并紳士肅的閱糖讀科煤目，什則提蘭高了使中產(chǎn)雅階級(jí)豪努力典的方僑向。竿要知西道，像每個(gè)釀地方得的房途地產(chǎn)細(xì)項(xiàng)目謊定位誼在中變產(chǎn)階是層的魂一般甜在5呀0％泉以上芒，這薄可以闖說(shuō)是給個(gè)龐闖大的曬數(shù)據(jù)預(yù)呀。眠難怪淡，文蠻案人薪員都舊在看電保羅怨的《碗格調(diào)拿）或詞者某創(chuàng)某作貌家的逃《品秘位）差一書(shū)忘。開(kāi)精神遍先于罰物質(zhì)確上的蝴中產(chǎn)蒜階層鮮，文吵案功飄居至贈(zèng)偉，老真是笑中國(guó)步的一誠(chéng)大特勞色呀炸！房地產(chǎn)文案實(shí)戰(zhàn)攻略。（上）文案是職業(yè)性的，還是天才性的？房地產(chǎn)文案是性情使然？還是應(yīng)完成職業(yè)化的轉(zhuǎn)變呢？寫(xiě)的木然而無(wú)感情呢？我想，懂得一些道理和方法，但又不拘泥在八股格中，才能有所得呀？那么，讓我們先懂得一些道理，也并無(wú)拘束思想、設(shè)立條條框框、戴緊箍咒之嫌了？一：文案的功課文案的功課，大凡便是閱讀。也有冥想，或者閑逛。仁恒翠竹園的一系列廣告我仍記憶猶新：“三月的，杏花春雨”，“湖畔的，花樣年華”，“葉何田田，蓮何翩翩?！?，我當(dāng)時(shí)剛?cè)胄凶鑫陌福行遗c其共事。如果我告訴你，寫(xiě)作者是師大學(xué)中文的，你就應(yīng)該知道，為什么會(huì)有這么文學(xué)性了。后來(lái)，我也遇見(jiàn)了好幾個(gè)這樣的，他們的文辭豐富，令人嘖嘖。而且女孩子居多，心思縝密，詞匯密集。男士要走這條路線，真是以卵擊石，蚍蜉搖樹(shù)。所以，我們只好走旁門(mén)左道。學(xué)文案是個(gè)積累的過(guò)程。沒(méi)事情的時(shí)候，也可以偽裝逛商場(chǎng)?？锤邫n消費(fèi)品之精美卡片。雅詩(shī)蘭戴、蘭蔻之化妝品，天梭、梅花、浪琴等名表體現(xiàn)的是品位。也有時(shí)尚牛仔、浪漫衣衫，酷斃了的或柔情的。男生是不習(xí)慣逛商場(chǎng)的，讓女人去看衣服，我們看標(biāo)有價(jià)格的宣傳冊(cè)吧。逐漸的，你會(huì)培養(yǎng)品性。職業(yè)的警覺(jué)度會(huì)提高。有個(gè)笑話這樣講：“祖孫二人下地干活。孫問(wèn)：王做甚？祖父曰：“啃窩窩頭，泡腳?！薄Ｎ覀兛汕f(wàn)不要做這樣的祖父，不求甚解呀？二：文案也在做設(shè)計(jì)首先說(shuō)的是排版。我見(jiàn)過(guò)許多剛做文案的同學(xué)，字一寫(xiě)完，看也懶得看，就丟給設(shè)計(jì)師了。我有時(shí)候，琢磨半天字怎么排才能立意？表達(dá)我的思想。很多人不解說(shuō)，字又不要你排。哎，反正習(xí)慣了。否則沒(méi)有感覺(jué)。有的人喜歡用鋼筆在質(zhì)地好的紙張上書(shū)寫(xiě)文案的順序？用派克筆，150G的信紙。他覺(jué)得寫(xiě)起來(lái)有質(zhì)感。感覺(jué)也是，真是享受。我們這一代的文案已經(jīng)習(xí)慣用電腦。如果仍沒(méi)有感情的打字。那么我們還有什么用處？標(biāo)準(zhǔn)的排版會(huì)教你用多大的字比較合適。主題要突出，行距要適中，隨文要細(xì)，附文要精練。排版與設(shè)計(jì)是相通的。設(shè)計(jì)師會(huì)明白你想表達(dá)什么樣的語(yǔ)境。這樣看來(lái)，每個(gè)人的寫(xiě)作習(xí)慣，實(shí)際上形成了你自己的風(fēng)格。那些仍然在練習(xí)打字的員工，你們可以稍微休息一下了。文案的質(zhì)感，說(shuō)的是第二個(gè)問(wèn)題。莎士比亞的十四行詩(shī)，講求韻律。戲劇則激情彭湃兼昂揚(yáng)，如滔滔江水……。西方的文案集子處處體現(xiàn)條理科學(xué)。中國(guó)古典的小品文則講究情趣，如《隨園筆記》、《閑情偶寄》；詩(shī)經(jīng)或者古典文學(xué)，重簡(jiǎn)練押韻，用了許多修辭，如反復(fù)，頂真，排比……等等。善于流傳的文字都是簡(jiǎn)練兼質(zhì)感的文字。而不是粗糙的。因此，文案之對(duì)于字、詞、句的要求是相當(dāng)高的。你一定要學(xué)習(xí)一點(diǎn)什么？你自己喜歡的就可以。有人說(shuō)，我喜歡讀金庸，我相信你會(huì)寫(xiě)好文案。有人說(shuō)，我喜歡讀小說(shuō)，你也一定可以。沒(méi)有人不可以，只要你用得上。這是個(gè)簡(jiǎn)單的要求，所有人都能夠容易的到達(dá)。那么，列一串你迎合你興趣的閱讀科目，超越他們吧。相信你是最好了。－－－周星馳語(yǔ)。房地產(chǎn)文案實(shí)戰(zhàn)攻略。（中）一直說(shuō)，文案是由細(xì)節(jié)組成了。房地產(chǎn)文案的細(xì)節(jié)則更多，多則惑，老子說(shuō)。因此，實(shí)戰(zhàn)攻略應(yīng)該從更多細(xì)節(jié)功課講起。一：標(biāo)題標(biāo)題即點(diǎn)題。標(biāo)題既不等于推廣語(yǔ)，也不等于定位語(yǔ)。瞧瞧有些人怎么干的。"－－首席健康社區(qū)“,"法式街區(qū)”，“地中海風(fēng)情區(qū)?！薄凹幽么箫L(fēng)情園區(qū)?！边@些定位在廣告界滿天飛。而那些口號(hào)?！鞍l(fā)現(xiàn)一種與眾不同的生活","上層生活品質(zhì)社區(qū)”，這些類推廣語(yǔ)，也是報(bào)紙廣告的?？?。為什么？簡(jiǎn)單？還是客戶就要求這么干的？其中復(fù)雜的原因，難以言表。哦，上午寫(xiě)了篇報(bào)廣?！?天畫(huà)幅畫(huà)賣(mài)10年，10年畫(huà)幅畫(huà)賣(mài)1天，華茂新園是后一個(gè)?！蔽矣昧碎L(zhǎng)標(biāo)題。訴求品質(zhì)與品牌。從定位－推廣語(yǔ)－－文案。文案是最后一個(gè)環(huán)節(jié)，有一個(gè)體現(xiàn)與轉(zhuǎn)變的過(guò)程。用“說(shuō)”的方式，把思想“說(shuō)”出來(lái)。2004年，做了個(gè)學(xué)區(qū)房的項(xiàng)目。開(kāi)盤(pán)時(shí)做了個(gè)活動(dòng)?；顒?dòng)名稱叫做“紅5月激情認(rèn)購(gòu)”。因?yàn)榭紤]到客戶屬于三線城市，力求簡(jiǎn)單陳述，就直接用了“紅5月激情認(rèn)購(gòu)行動(dòng)開(kāi)始”這樣的標(biāo)題。但是，我們的設(shè)計(jì)不干，沒(méi)有主題，怎么去表現(xiàn)呀？于是，我們借用了學(xué)校常用的標(biāo)題。譬如“排隊(duì)－－－集合－－－上課”，譬如標(biāo)題“集合了，全城的人都來(lái)集合?！斌w現(xiàn)項(xiàng)目要義。恒溫恒濕建筑（定位語(yǔ)），換成文案標(biāo)題可以是：“告別空調(diào)暖氣時(shí)代”，“每天保持24度新鮮空氣?！薄案鎰e黃梅酷暑嚴(yán)寒天”，“只有春秋，沒(méi)有夏冬”，“真暖和呀，小企鵝說(shuō)?！保瓚騽⌒?，故事性，或者怎樣轉(zhuǎn)化，隨便你。哦，我也寫(xiě)過(guò)這樣的項(xiàng)目。譬如說(shuō)寫(xiě)一個(gè)投資性的項(xiàng)目，“民主的居住，科學(xué)的投資?！笔菢?biāo)題?！皟?chǔ)錢(qián)罐篇”，“算盤(pán)篇”都是好的表達(dá)主題。不過(guò)，以上寫(xiě)法比較傳統(tǒng)。標(biāo)題也并不是都這樣。如也可以寫(xiě)“國(guó)際法則/社會(huì)分配論/投資經(jīng)濟(jì)學(xué)”，這樣理性而有特點(diǎn)的現(xiàn)代文案標(biāo)題。在正文中體現(xiàn)主題。二：