教案5模塊五移動營銷（2）（4學時）

《移動電子商務(wù)第2版》教案《移動電子商務(wù)第2版》主編王忠元ISBN:978-7-111-60638-3機械工業(yè)出版社出版2018年8月授課內(nèi)容模塊五移動營銷（2）學時4授課類型□理論課

□實踐課理-實一體化教學目的、要求：能夠描述移動營銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別和聯(lián)系。能夠描述移動營銷常用的方法和手段。能夠使用二維碼、LBS技術(shù)和手機網(wǎng)站營銷手段進行移動營銷。掌握微信營銷的方法。能夠為傳統(tǒng)企業(yè)策劃可操作的移動營銷方案。教學重點：

二維碼營銷LBS營銷教學難點：二維碼精準內(nèi)控。移動簽到服務(wù)。教學方法和手段：采用“教學做一體化”教學；“師徒式”教學；真實企業(yè)案例教學；4、多媒體輔助教學。教學條件：多媒體機房、一人一機，安裝教學控制系統(tǒng)；教師學生用機安裝瀏覽器、PS、DW等軟件；開通互聯(lián)網(wǎng)。其他：PPT教學演示課件、教案及其他教學資源。教學內(nèi)容及過程提示與批注教學內(nèi)容與教學設(shè)計（180分鐘）單元三H5營銷（90分鐘）引入（5分鐘)2014年起，H5頁面正式進入人們視野，無論是基于H5頁面開發(fā)的小游戲還是邀請函、招聘公告，乃至網(wǎng)易、騰訊、人民網(wǎng)等大型網(wǎng)站開發(fā)的H5新聞頁面，都試圖通過這種以觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術(shù)向用戶推薦產(chǎn)品、傳播信息。當前H5頁面也成為各大商家和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播者普遍采取的表現(xiàn)形式。在移動端各個領(lǐng)域，H5頁面有多個名稱，會被稱為翻翻看、手機微雜志、廣告頁、場景應(yīng)用、海報、畫報等。一、H5營銷的特點（15分鐘)使用PPT講解，注意以下要點：二、H5營銷的表現(xiàn)形式（20分鐘）借助PPT講授要點：-----------------------------------------------------------------------------------------------------第1節(jié)課結(jié)束，課間休息-----------------------------------------------------------------------------------------------------三、H5營銷實施（25分鐘）借助PPT講授要點：四、H5營銷技巧（20分鐘）借助PPT講授要點：-----------------------------------------------------------------------------------------------------第2節(jié)課結(jié)束，課間休息-----------------------------------------------------------------------------------------------------注意解釋H5的含義。先互動，哪些地方用到H5？強調(diào)營銷流程。主要是H5營銷策劃。單元四二維碼營銷（45分鐘）引入（5分鐘）一、二維碼的商業(yè)價值（5分鐘）借助PPT講授：二、二維碼移動運營與營銷模式（10分鐘）借助PPT講授：企業(yè)可以利用二維碼進行移動用戶端或微信公眾號的推廣，也可以利用二維碼進行品牌推廣營銷，還可以在促銷活動中可以用掃碼優(yōu)惠提高用戶活躍度等。在移動營銷活動中，二維碼有以下幾種典型應(yīng)用：三、二維碼移動營銷技巧（15分鐘）借助PPT講授：四、二維碼的其他應(yīng)用10分鐘）借助PPT講授：1．二維碼解決進口產(chǎn)品溯源問題，消除消費者后顧之憂2．杜絕竄貨，二維碼為企業(yè)實現(xiàn)精準內(nèi)控-----------------------------------------------------------------------------------------------------第3節(jié)課結(jié)束，課間休息-----------------------------------------------------------------------------------------------------互動：哪些地方用到二維碼。分別舉例。課程難點，了解為主。單元五LBS營銷（45分鐘）一、LBS營銷概述（15分鐘）借助PPT講授：LBS英文全稱為LocationBasedServices，包括兩層含義：一是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置；二是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。LBS意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡稱“定位服務(wù)”，另外一種叫法為MPS（MobilePositionServices），也稱為移動定位服務(wù)系統(tǒng)。LBS營銷就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務(wù)銷售的一種營銷方式。通過這種方式，可以讓目標用戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終實現(xiàn)宣傳企業(yè)品牌和加深市場認知度的目的。二、LBS的主要特點（15分鐘）借助PPT講授：LBS的特點主要包括兩方面：一是能智能地提供與信息需求者及其周圍有關(guān)事物的信息與服務(wù)；二是無論普通用戶還是專業(yè)人員，無論是在移動終端還是在臺式電腦上，都能在任何時刻、任何地點獲得有關(guān)的空間信息和服務(wù)。因此，移動性、分布性、個體感知和大眾化是LBS最基本的特點。三、LBS移動營銷應(yīng)用（15分鐘）借助PPT講授：如果說之前的移動廣告是幫助品