王老吉年度推廣方案

我愛運動不上火，還是王老吉---誰是王老吉運動達(dá)人提案人：劉建鑫2023/6/121活動主題及策略活動框架執(zhí)行方案費用明細(xì)整體策略2023/6/122整體策略廣州2010年亞運會在即，萬事矚目，我公司作為此屆亞運會高級合作伙伴，應(yīng)借此加大力度創(chuàng)造品牌影響力。利用廣州2010年亞運會建立時尚、健康、高檔的品牌形象通過深層次的消費者接觸繼續(xù)強化預(yù)防上火之產(chǎn)品概念。通過各方資源組合推廣，達(dá)成產(chǎn)品的持序發(fā)展。將運動元素進(jìn)行深度推廣。2023/6/123活動主題我愛運動不上火，還是王老吉-----誰是王老吉運動達(dá)人

通過亞運會將運動元素和品牌概念緊緊結(jié)合，將運動上火這一上火因素形象生動的傳達(dá)給消費者，使其更明確本品的產(chǎn)品功效和訴求，配合活動以及贈飲使消費者對本品產(chǎn)生偏好，提高品牌認(rèn)知度和銷量。2023/6/124活動策略通過主題活動與消費者形成互動，使消費者切身體驗，從而使得產(chǎn)品的訴求更加形象化，生動化，使消費者能夠能容易接受本品。以評選“王老吉運動達(dá)人”為主線，創(chuàng)造活動熱點，貫穿整體活動。通過媒體宣傳、社區(qū)海選、終極評比（路演）、渠道消費者活動宣導(dǎo)等活動方式實現(xiàn)。2023/6/125活動框架消費者活動宣導(dǎo)路演終極評比社區(qū)海選王老吉運動達(dá)人線下：1、現(xiàn)代2、餐飲通過社區(qū)競賽，產(chǎn)生初級王老吉運動達(dá)人運20名在20人內(nèi)進(jìn)行評比，產(chǎn)生運動達(dá)人冠、亞、季軍共三名。活動宣導(dǎo)，促進(jìn)更多消費者認(rèn)知本活動線上：短信參與抽獎2023/6/126媒體策略媒體策略電視媒體（河北移動傳媒/石家莊娛樂頻道）平面媒體（河北青年報）網(wǎng)絡(luò)推廣搜狐暫定版2023/6/127執(zhí)行方案-消費者促銷商超促銷活動主題：我愛運動不上火、還是王老吉（誰是王老吉運動達(dá)人）活動目的：宣導(dǎo)本活動方式，鼓勵更多消費者參與運動達(dá)人評選活動活動時間：4月底-8月末期間進(jìn)行活動點數(shù)：每檔10點活動形式：1、促銷員進(jìn)行運動達(dá)人評選活動宣導(dǎo)，活動具體時間告知，發(fā)放活動宣傳單張。2、買贈：A6/A12/A242023/6/128執(zhí)行方案-消費者促銷餐飲促銷活動主題：我愛運動不上火、還是王老吉（誰是王老吉運動達(dá)人）活動目的：宣導(dǎo)本活動方式，鼓勵更多消費者參與運動達(dá)人評選活動活動時間：4月底-8月末期間進(jìn)行活動點數(shù)：每檔13點活動形式：1、促銷員進(jìn)行運動達(dá)人評選活動宣導(dǎo)，活動具體時間告知，發(fā)放活動宣傳單張。2、買贈：A2/A4/A62023/6/129執(zhí)行方案-社區(qū)海選社區(qū)海選活動主題：吉運中華健康隨行活動目的：通過周六日假期集中進(jìn)行運動達(dá)人評選活動活動時間：4月底到7月末進(jìn)行活動點數(shù)：選擇區(qū)域內(nèi)最高檔社區(qū)，且活動面積不小于300平米活動形式：1、運動達(dá)人評選活動

設(shè)置運動游戲環(huán)節(jié)，分別為攀巖、熱力籃球、急速乒乓三個比賽項目進(jìn)行選手選拔活動，每天評選前二名為初級運動達(dá)人。共產(chǎn)生選手40名2、現(xiàn)場進(jìn)行贈飲以及買贈活動2023/6/1210執(zhí)行方案-參賽流程消費者領(lǐng)取參賽卡消費者填寫卡片上個人信息，進(jìn)入游戲區(qū)報名工作人員在卡片上登記選手編號，并將卡片交還消費者排隊消費者按項目規(guī)定參加比賽評比前三名選手參加最終比賽裁判報分，記分員在表格和卡片上填寫成績并交還消費者消費者攜帶卡片交到下一比賽環(huán)節(jié)參賽，以此到最后一比賽結(jié)束選手比賽結(jié)束2023/6/1211游戲設(shè)置游戲一：攀巖游戲規(guī)則：參賽人員可憑參賽卡進(jìn)行比賽。每名參加者需在最短的時間內(nèi)攀爬到頂峰，比賽結(jié)果記錄在參賽卡中進(jìn)行成績記錄。一、游戲設(shè)置五個障礙季節(jié)上火、運動上火、飲食上火、熬夜上火、心火；

游戲道具：攀巖氣模；游戲一：熱力籃球游戲規(guī)則：在規(guī)定時間內(nèi)完成投籃，每人有兩次機會，以最佳成績?yōu)樽詈笥涗洺煽儭?/p>

游戲道具：投籃機2臺，籃球10個；游戲三：急速乒乓游戲規(guī)則：兩位選手進(jìn)行3輪比賽，每輪計5球。以最后成績記錄到參賽卡中。游戲道具：乒乓球臺一個，乒乓球拍2套2023/6/1212一等獎：1*24*250ml包王老吉一箱（2名/天）每天分2個時段公布比賽成績，排名第一的獎勵王老吉一箱先鋒獎：運動毛巾一條（12名/天）每天分4個時段,每時段每項目第一名和第二名分獲參與獎：

順利完成比賽的選手均可得到紀(jì)念獎一份。比賽獎項2023/6/1213路演評比路演評比活動主題：我愛運動不上火，還是王老吉（誰是王老吉運動達(dá)人）活動目的：通過五一假期集中進(jìn)行運動達(dá)人評選活動活動時間：8月進(jìn)行活動點數(shù)：選擇商業(yè)區(qū)，且活動面積不小于500平米活動形式：1、運動達(dá)人評選活動

設(shè)置運動游戲環(huán)節(jié)，分別為攀巖、熱力籃球、急速乒乓三個比賽項目進(jìn)行選手選拔活動，進(jìn)行終極評選。2、現(xiàn)場進(jìn)行贈飲以及買贈活動2023/