王老吉年度推廣方案

我愛(ài)運(yùn)動(dòng)不上火，還是王老吉---誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人提案人：劉建鑫2023/6/121活動(dòng)主題及策略活動(dòng)框架執(zhí)行方案費(fèi)用明細(xì)整體策略2023/6/122整體策略廣州2010年亞運(yùn)會(huì)在即，萬(wàn)事矚目，我公司作為此屆亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，應(yīng)借此加大力度創(chuàng)造品牌影響力。利用廣州2010年亞運(yùn)會(huì)建立時(shí)尚、健康、高檔的品牌形象通過(guò)深層次的消費(fèi)者接觸繼續(xù)強(qiáng)化預(yù)防上火之產(chǎn)品概念。通過(guò)各方資源組合推廣，達(dá)成產(chǎn)品的持序發(fā)展。將運(yùn)動(dòng)元素進(jìn)行深度推廣。2023/6/123活動(dòng)主題我愛(ài)運(yùn)動(dòng)不上火，還是王老吉-----誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人

通過(guò)亞運(yùn)會(huì)將運(yùn)動(dòng)元素和品牌概念緊緊結(jié)合，將運(yùn)動(dòng)上火這一上火因素形象生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使其更明確本品的產(chǎn)品功效和訴求，配合活動(dòng)以及贈(zèng)飲使消費(fèi)者對(duì)本品產(chǎn)生偏好，提高品牌認(rèn)知度和銷量。2023/6/124活動(dòng)策略通過(guò)主題活動(dòng)與消費(fèi)者形成互動(dòng)，使消費(fèi)者切身體驗(yàn)，從而使得產(chǎn)品的訴求更加形象化，生動(dòng)化，使消費(fèi)者能夠能容易接受本品。以評(píng)選“王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人”為主線，創(chuàng)造活動(dòng)熱點(diǎn)，貫穿整體活動(dòng)。通過(guò)媒體宣傳、社區(qū)海選、終極評(píng)比（路演）、渠道消費(fèi)者活動(dòng)宣導(dǎo)等活動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)。2023/6/125活動(dòng)框架消費(fèi)者活動(dòng)宣導(dǎo)路演終極評(píng)比社區(qū)海選王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人線下：1、現(xiàn)代2、餐飲通過(guò)社區(qū)競(jìng)賽，產(chǎn)生初級(jí)王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人運(yùn)20名在20人內(nèi)進(jìn)行評(píng)比，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)達(dá)人冠、亞、季軍共三名?；顒?dòng)宣導(dǎo)，促進(jìn)更多消費(fèi)者認(rèn)知本活動(dòng)線上：短信參與抽獎(jiǎng)2023/6/126媒體策略媒體策略電視媒體（河北移動(dòng)傳媒/石家莊娛樂(lè)頻道）平面媒體（河北青年報(bào)）網(wǎng)絡(luò)推廣搜狐暫定版2023/6/127執(zhí)行方案-消費(fèi)者促銷商超促銷活動(dòng)主題：我愛(ài)運(yùn)動(dòng)不上火、還是王老吉（誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人）活動(dòng)目的：宣導(dǎo)本活動(dòng)方式，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月底-8月末期間進(jìn)行活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：每檔10點(diǎn)活動(dòng)形式：1、促銷員進(jìn)行運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)宣導(dǎo)，活動(dòng)具體時(shí)間告知，發(fā)放活動(dòng)宣傳單張。2、買贈(zèng)：A6/A12/A242023/6/128執(zhí)行方案-消費(fèi)者促銷餐飲促銷活動(dòng)主題：我愛(ài)運(yùn)動(dòng)不上火、還是王老吉（誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人）活動(dòng)目的：宣導(dǎo)本活動(dòng)方式，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月底-8月末期間進(jìn)行活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：每檔13點(diǎn)活動(dòng)形式：1、促銷員進(jìn)行運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)宣導(dǎo)，活動(dòng)具體時(shí)間告知，發(fā)放活動(dòng)宣傳單張。2、買贈(zèng)：A2/A4/A62023/6/129執(zhí)行方案-社區(qū)海選社區(qū)海選活動(dòng)主題：吉運(yùn)中華健康隨行活動(dòng)目的：通過(guò)周六日假期集中進(jìn)行運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月底到7月末進(jìn)行活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：選擇區(qū)域內(nèi)最高檔社區(qū)，且活動(dòng)面積不小于300平米活動(dòng)形式：1、運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)

設(shè)置運(yùn)動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，分別為攀巖、熱力籃球、急速乒乓三個(gè)比賽項(xiàng)目進(jìn)行選手選拔活動(dòng)，每天評(píng)選前二名為初級(jí)運(yùn)動(dòng)達(dá)人。共產(chǎn)生選手40名2、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行贈(zèng)飲以及買贈(zèng)活動(dòng)2023/6/1210執(zhí)行方案-參賽流程消費(fèi)者領(lǐng)取參賽卡消費(fèi)者填寫卡片上個(gè)人信息，進(jìn)入游戲區(qū)報(bào)名工作人員在卡片上登記選手編號(hào)，并將卡片交還消費(fèi)者排隊(duì)消費(fèi)者按項(xiàng)目規(guī)定參加比賽評(píng)比前三名選手參加最終比賽裁判報(bào)分，記分員在表格和卡片上填寫成績(jī)并交還消費(fèi)者消費(fèi)者攜帶卡片交到下一比賽環(huán)節(jié)參賽，以此到最后一比賽結(jié)束選手比賽結(jié)束2023/6/1211游戲設(shè)置游戲一：攀巖游戲規(guī)則：參賽人員可憑參賽卡進(jìn)行比賽。每名參加者需在最短的時(shí)間內(nèi)攀爬到頂峰，比賽結(jié)果記錄在參賽卡中進(jìn)行成績(jī)記錄。一、游戲設(shè)置五個(gè)障礙季節(jié)上火、運(yùn)動(dòng)上火、飲食上火、熬夜上火、心火；

游戲道具：攀巖氣模；游戲一：熱力籃球游戲規(guī)則：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成投籃，每人有兩次機(jī)會(huì)，以最佳成績(jī)?yōu)樽詈笥涗洺煽?jī)。

游戲道具：投籃機(jī)2臺(tái)，籃球10個(gè)；游戲三：急速乒乓游戲規(guī)則：兩位選手進(jìn)行3輪比賽，每輪計(jì)5球。以最后成績(jī)記錄到參賽卡中。游戲道具：乒乓球臺(tái)一個(gè)，乒乓球拍2套2023/6/1212一等獎(jiǎng)：1*24*250ml包王老吉一箱（2名/天）每天分2個(gè)時(shí)段公布比賽成績(jī)，排名第一的獎(jiǎng)勵(lì)王老吉一箱先鋒獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)毛巾一條（12名/天）每天分4個(gè)時(shí)段,每時(shí)段每項(xiàng)目第一名和第二名分獲參與獎(jiǎng)：

順利完成比賽的選手均可得到紀(jì)念獎(jiǎng)一份。比賽獎(jiǎng)項(xiàng)2023/6/1213路演評(píng)比路演評(píng)比活動(dòng)主題：我愛(ài)運(yùn)動(dòng)不上火，還是王老吉（誰(shuí)是王老吉運(yùn)動(dòng)達(dá)人）活動(dòng)目的：通過(guò)五一假期集中進(jìn)行運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：8月進(jìn)行活動(dòng)點(diǎn)數(shù)：選擇商業(yè)區(qū)，且活動(dòng)面積不小于500平米活動(dòng)形式：1、運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)選活動(dòng)

設(shè)置運(yùn)動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，分別為攀巖、熱力籃球、急速乒乓三個(gè)比賽項(xiàng)目進(jìn)行選手選拔活動(dòng)，進(jìn)行終極評(píng)選。2、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行贈(zèng)飲以及買贈(zèng)活動(dòng)2023/