杜蕾斯廣告策劃

（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）營銷策劃方案DUREXCEHUAFANGAN2021/5/91目錄頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）公司簡介杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集團公司。SSL集團公司成立于1999年7月，是由SetonSchollHealthcare公司和倫敦國際集團公司合并而成。該公司的產(chǎn)品均為知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl護理產(chǎn)品和鞋類產(chǎn)品、金盞花牌（Marigold）家用套以及其它眾多廣為人知的消費產(chǎn)品。2021/5/92過渡頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）關(guān)于品牌：品牌得名于其產(chǎn)品的三個主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合。

杜蕾斯品牌見證了現(xiàn)代安全套的很多技術(shù)發(fā)展。包括第一個潤滑安全套、第一個符合人體解剖學(xué)形狀的安全套，以及最近世界上第一個非橡膠安全套。

杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進行交流提供了一座橋梁，以他們本國的語言向他們提供安全性生活的信息。該網(wǎng)站擁有超過52個本地化的子網(wǎng)站，性保健專業(yè)人士也可以通過網(wǎng)站進行在線交流。

隨著市場和研發(fā)方面的不斷投資，現(xiàn)在杜蕾斯已經(jīng)被視為國際優(yōu)質(zhì)品牌，以耐用、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合而著稱。

杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署和聯(lián)合國人口基金會一起，致力于促進健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性傳播疾病。2021/5/93內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）1998年初，英國SSL集團與國家定點安全套生產(chǎn)企業(yè)青島雙蝶公司共同建立了青島倫敦國際乳膠公司，專業(yè)生產(chǎn)“杜蕾斯”安全套，正式進軍中國市場，控制了中國安全套高端市場。2008年與杜蕾斯一同履行承諾、遏制艾滋“大學(xué)生防治艾滋病志愿者聯(lián)盟”成立2012年2月13日杜蕾斯全球性健康調(diào)查報告發(fā)布，承諾將致力于提高中國人的“性?！彼?012年12月19日杜蕾斯帶你一同體驗“如果我有一個孩子”DurexBabyAPP誕生“Durex”在中國杜蕾斯是中國安全套市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌占據(jù)30%－40%的市場份額2021/5/94內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）安全套的歷史2021/5/95杜蕾斯岡本杰士邦諾絲…第六感安全套品牌市場2021/5/96過渡頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）

杜蕾斯安全套在世界上150多個國家均有銷售，并在40多個市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，杜蕾斯品牌占據(jù)了世界40億安全套市場份額的26%是世界安全套第一品牌。杜蕾斯的地位2021/5/97內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）行業(yè)分析據(jù)統(tǒng)計，我國的安全套使用適齡人群大概有7億常用消費人群9000萬安全套的年隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高。對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。杜蕾斯在世界上150多個國家均有銷售。在40多個市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。占據(jù)了世界40億安全套市場份額的26%。每年生產(chǎn)約10億只安全套，約占全球總量的四分之一。2021/5/98安全套行業(yè)分析2021/5/99

毫無疑問，中國當代性“是一個權(quán)利意識高漲的時代”。性，是所有人的關(guān)注，所有人都使用，所有人都進行的生活，也是所有人都有的權(quán)利。但是，當你使用“權(quán)利”、享受“性”的時候，應(yīng)該遵循是美好的、快樂的、也是兩人都應(yīng)該有尊嚴的這一原則。這才是自始而終的本性，也是中國人開始認識到、并開始有所進步、將進一步得到改善的21世紀、或稱步入小康年代的性。消費者分析2021/5/910內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）不同性別的消費者在購買時的10個最重要的考慮因素排序男性女性1質(zhì)量質(zhì)量2安全安全3價格使用的感覺4樣式（如顆粒、超?。櫥瑒?使用的感覺產(chǎn)品知名度6型號/尺寸朋友推薦7產(chǎn)品知名度價格8味道/香味樣式（如顆粒、超薄）9潤滑劑味道/香味10國際品牌包裝2021/5/911內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）不同婚姻狀況的消費者在購買時的10個最重要的考慮因素排序未婚已婚1安全質(zhì)量2質(zhì)量安全3使用的感覺價格4價格型號/尺寸5樣式（如顆粒、超?。櫥瑒?產(chǎn)品知名度樣式（如顆粒、超?。?排序產(chǎn)品知名度8味道/香味朋友推薦9潤滑劑味道/香味10朋友推薦使用的感覺2021/5/912過渡頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）

排序城市

農(nóng)村高學(xué)歷/收入低學(xué)歷/收入1使用的感覺質(zhì)量質(zhì)量2安全安全型號/尺寸3質(zhì)量產(chǎn)品知名度價格4價格樣式/如顆粒、超薄潤滑劑5樣式/如顆粒、超薄價格安全6型號/尺寸潤滑劑生產(chǎn)/有效日期7產(chǎn)品知名度味道/香味包裝8每包的數(shù)量使用的感覺顏色9朋友推薦型號/尺寸每包的數(shù)量10容易買到朋友推薦朋友推薦不同學(xué)歷和家庭月收入的10個最重要的考慮因素2021/5/913內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）同性戀人群的需求2021/5/914內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）競爭者分析沒有準確的數(shù)據(jù)可以說明，目前的市場格局是怎樣的。據(jù)杜蕾斯提供的尼爾森公司的報告顯示，杜蕾斯在中國重要的城市都占據(jù)了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，而過去兩年，中國已經(jīng)從杜蕾斯全球第六大市場躍升至第一位。而杰士邦公司方面的數(shù)據(jù)是，杰士邦和其它兩個同集團品牌在全國的總市場份額為25％，銷售額排在第一，北京的市場份額在30％以上，2008年的增長率為25％。杰士邦由武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司控股，從事生殖健康產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)和國際品牌代理等業(yè)務(wù)?？ㄍㄐ蜗蟮耐獍b給人印象比較風(fēng)趣，比較受年輕人歡迎。品牌形象能夠傳遞一種讓人感覺有趣和快樂的信息，消費者在購買時沒有尷尬的感覺。2021/5/915內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）岡本安全套是由日本岡本株式會社創(chuàng)立于1934年，1949年6月在日本掛牌上市，一直居于日本股市的A類板塊。先后成立了亞太區(qū)總部—香港（岡本）有限公司，美洲區(qū)總部—美國（岡本）有限公司，而且不斷開拓公司領(lǐng)域，與MICHELIN法國公司合并成立了MICHELINOKAMOTOTIRE株式會社，與JEX株式會社合并成立了CHUCHUBABY株式會社。經(jīng)過70余年的不懈努力，現(xiàn)今的岡本株式會社已發(fā)展成為世界著名、日本最大規(guī)模的橡膠乳膠制品生產(chǎn)商。

岡本OK安全套是由（詩朗）物料制造，此物料極度堅韌，并含有柔絲劑和軟滑劑，可增強天然感覺，就像肌膚一樣。岡本OK安全套厚度差不多是一般牌子的一半，一試便知。每個安全套均經(jīng)過精確的電子針孔測試，品質(zhì)極度可靠。岡本安全套，質(zhì)優(yōu)超群，不但獲得日本厚生省藥務(wù)局的嘉許證明，同時符合中華人民共和國GB、英國BS、美國ASTN、德國TUV及ISO國際標準。香港一個權(quán)威消費權(quán)益組織在五年內(nèi)三次的測試報告中，均對岡本有高度滿意的評價，因為岡本是各種接受漏水測試的安全套牌子中唯一一只從來沒有發(fā)現(xiàn)穿孔的牌子。

競爭者分析2021/5/916內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）3P策略價格策略促銷策略渠道策略推廣2021/5/917價格策略堅持原有的定價策略，避免價格戰(zhàn)，不采用低價策略2021/5/918內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）渠道策略傳統(tǒng)渠道鞏固：超市收銀臺貨架，保健用品店，藥店,連鎖酒店等住宿場館新渠道拓展：組織市場，計生辦等2021/5/919內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）促銷策略1、投放大量的充滿激情和誘惑的平面廣告和電視廣告2、杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署和聯(lián)合國人口基金會一起，致力于促進健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性傳播疾病。3、在各大城市和高校開展各種預(yù)防艾滋病活動4、舉辦各種舞會晚會，展現(xiàn)其產(chǎn)品文化2021/5/920過渡頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）“Durex”的廣告2021/5/921內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）2021/5/922內(nèi)容頁（設(shè)計好之后可以刪掉這個文本框哦）