杭州省市臺新聞節(jié)目競爭力完整

省市臺新聞節(jié)目競爭力分析及市臺應(yīng)對策略研究第一部分研究綜述今年下半年以來，杭城省市臺同城競爭越來越趨于白熱化，從收視表現(xiàn)上來看，今年6月份開始，市臺收視份額明顯低于省臺，在同城競爭中的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為劣勢。具體到新聞節(jié)目方面，市臺原有的兩檔強勢新聞欄目《我和你說》和《阿六頭說新聞》，盡管在收視表現(xiàn)上仍然占據(jù)省市臺新聞節(jié)目前兩名，但市臺其他新聞欄目如《小夏和你說》、《新聞60分》等在收視表現(xiàn)上乏善可陳，尤其是綜合頻道，雖經(jīng)9月初全面改版，但至今并未見大的起色。而反觀省臺頻道的表現(xiàn)，以《小強熱線》、《1818黃金眼》、《經(jīng)視新聞》為代表的多檔新聞節(jié)目逐漸崛起，蠶食市臺新聞節(jié)目市場份額，對市臺新聞類節(jié)目的生存與發(fā)展形成了極大威脅?；谏鲜銮闆r，開展本項研究，旨在通過對省市臺新聞節(jié)目競爭格局、收視份額與滿意度表現(xiàn)的分析，輔以對省臺新聞節(jié)目核心競爭力的剖析，為市臺新聞節(jié)目調(diào)改提供建議，以資參考。第二部分省市臺新聞節(jié)目競爭的基本情況省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比從17:30-23:00，省臺7套節(jié)目共播出19檔新聞欄目，總計時長620分鐘。其中，浙江衛(wèi)視6檔，130分鐘；錢江頻道2檔，65分鐘；浙江經(jīng)視4檔125分鐘；教科頻道3檔115分鐘；影視頻道1檔，25分鐘；民生休閑頻道3檔，148分鐘；少兒頻道1檔，12分鐘。同時段，市臺3套節(jié)目共播出11檔新聞節(jié)目，總計時長313分鐘。其中，綜合頻道6檔，168分鐘；西湖明珠頻道2檔，65分鐘；生活頻道3檔，80分鐘。省市臺新聞節(jié)目類型對比從新聞欄目的內(nèi)容角度看，省臺新聞節(jié)目種類較多，共有10個種類，包括：時政新聞：《浙江新聞聯(lián)播》等民生新聞：《1818黃金眼》民生版等幫辦新聞：《小強熱線》等公共新聞：《經(jīng)視新聞》新聞評論：《峰言蜂語》將調(diào)查螞新聞裕：《窄新聞翠超視養(yǎng)》品財經(jīng)搖新聞洗：《法理財象贏家塊證券鈴直播安室》蒸新聞躲雜志棚：《個18緣18橡黃金延眼》椒公共似版等享娛樂哈新聞魄：《押今晚籠高8撐度》堡少兒恥新聞?wù)郏骸侗啃≈强矍閳笞恼尽繁砻儒X此外亭，還批有部啄分新哥聞欄件目無芒法根移據(jù)傳電統(tǒng)新衰聞學(xué)練標(biāo)準(zhǔn)瓦分類糖，如灰錢江號都市耗頻道舟的《工范大吧姐幫芳忙》獸，名楊為幫糧忙，援實則谷是一叼個新連聞資廈訊類就節(jié)目帝。剪市臺款新聞圈欄目使類型影主要旅有5案個大狀類：穩(wěn)時政去新聞鈔：《約杭州拿新聞翻聯(lián)播廣》等挎財經(jīng)妄新聞吃：《并財富廊大贏鞠家（艦證券尊版）表》綁調(diào)查驕新聞順：《目十分宵關(guān)注奶》枕新聞餐雜志截：《鳳新聞爹夜班征車》衫幫辦宋新聞壩：《弦直播患12鐵34閥5》窄民生白新聞效：《狹新聞南60站分》罵省市過臺新厭聞節(jié)影目播健出時觸間比采重對狐比閘從播來出時珍間比予重的膨角度任來看監(jiān)，晚軋間1躁7:未30昌~2藥3:不00德，共永33播0分紫鐘，魔省臺替新聞押節(jié)目勤平均謝播出蔥比重印為2萬6.貼84色%，眾其中灣民生穗休閑王頻道哨最高鞠44舉.8豬5%解；市瘡臺新繪聞節(jié)蔽目晚護(hù)間平敞均播樣出比用重3哲1.朱62霸%，透其中故綜合決頻道谷最高逢50崇.9裙1%買。捏綜合嬸上述臂情況踢，可呀以發(fā)爛現(xiàn)，怨省臺款新聞森欄目捏在數(shù)提量和蔑種類相方面顯均高夠于市嗚臺，最而在尺晚間警時段機的播況出比夕重上終，省畜臺萌略堅低于扮市臺察。差第三立部分榜括省市舉臺新悅聞節(jié)縮目競勝爭力弓分析去收視透份額且和滿掀意度心指數(shù)倍是衡鉆量遮一檔侍節(jié)目稀競爭鍋力大我小的凈兩個勿主要倍尺度位，前項者反陵映出海一檔廊節(jié)目顫的市掘場表姐現(xiàn)，衰是量棟尺度賴；后究者則書反映常了觀掃眾的妻收視液偏好岔和對即一檔威節(jié)目煌優(yōu)劣培的評處價，餃?zhǔn)琴|(zhì)吃的尺驅(qū)度。按分時怖段市園場份接額對趟比洽從省滴市臺尸晚間溪節(jié)目澤編排狀，可屆以清悅晰地窗看出科省市損臺新炸聞節(jié)性目的卸正面銳沖突由主要暑集中涉于兩墊個時紋段：喚第一底階段爭：1槽8:覆00伸-1沿9:倉50倉，該俱時段等省市架臺新擱聞節(jié)銹目主懇要有胡（見揭表1寄）：挨省臺鵲播出進(jìn)頻道薦節(jié)目際名稱庭開始帽時間信結(jié)束菊時間奸07罪年2救季度濃收視庭份額牲（%蕩）搜07被年3右季度親收視唐份額培（%側(cè)）迷浙江著衛(wèi)視劃新聞渣超視告18鞋:0銀0君18獅:3腦0囑2.探59亮3.弄21稅浙江舒新聞畢聯(lián)播逢18坑:3珍0大19衛(wèi):0砌0孫3.贏01煮3.魂23菠新聞柿聯(lián)播險（轉(zhuǎn)立播）珍19撇:0海0借19聯(lián):3兆0請-鏈-舒錢江噸都市淋頻道騙范大投姐幫糕忙捷18弱:0率0童18概:4李5魂8.央58雞6.中81謠浙江施經(jīng)視弱頻道歸理財網(wǎng)贏家莊證券獻(xiàn)直播翠室少18峰:0勻0輪18插:3公0嶺-級-虹教育膠科技因頻道軌撥撥棵就靈內(nèi)就剖靈就肺靈代18劉:0查0膠18職:4碗0喘8.鉛68機8.跨01擱民生釘休閑便頻道膀18添18乎黃金素眼（騾民生停版）菌18傅:1透8輸19茄:1濱8堵7.害24燒11侄.8蕩2旋社區(qū)座發(fā)言襪人掉19罰:2眼2魚19灶:5四0該-壤-杜市臺站綜合朵頻道細(xì)新聞永60摸分摧18控:0妹0它18漠:4牢0拆8.企88言7.搭54嚷十分屠關(guān)注喬18橫:4歷0厘18花:5姓3將3.墓84豆3.扔16腎新聞短聯(lián)播蟻（轉(zhuǎn)伶播）橋19倘:勉00咽19伯:3瘋0頸-蒼-歪杭州塔新聞財聯(lián)播潔19越:3暢0償19爸:5捕0若4.河24呢2.沃43寒西湖臨明珠慧明珠帽新聞殊19翻:3劉0孤20軍:0幟0哈7.織92斃5.祖82旋生活屋頻道蜓財富辰大贏系家（己證券足版）顏18周:3救5撥18梳:5雹5撐-掏-吸小夏鼓和你亭說仁18翼:5帝5哲19棒:2葡5鐘3.號46概4.后99蠢（表朵1）半可以貨發(fā)現(xiàn)工該時僵段市星臺新濫聞節(jié)滲目的破主要冠威脅詳來自圖于省暑臺《壞范大漏姐幫褲忙》診、《弓撥撥立就靈盼就祥靈就惡靈叫》、送《咽18掌18能黃金別眼（駁民生瞧版）糕》三臂檔節(jié)宮目，梢尤其遣是《妖18劇18從黃金浪眼（構(gòu)民生潤版）扎》一壩直保芒持著少強勁炎的上蝴升勢擁頭。資第二豆階段羊：2明0:戀30仆-2勝2:蠅00自，該益時段深省市蒸臺主借要新寶聞節(jié)關(guān)目有泡（見診表2斧）：雙省臺尤播出臥頻道抗節(jié)目暖名稱習(xí)開始竭時間是結(jié)束閱時間滅20滋07帶年2援季度繪收視勿份額斗（%狐）稿20判07捎年3陪季度驗收視益份額讀（%咱）揪錢江架都市姻頻道遮新聞屑00踢7歉21丙:3確0漆21月:5衰0昨4.壤18鼻3.飼69介經(jīng)濟片生活乎經(jīng)視厚新聞谷20艱:3盼0儉21慧:2撥0釋8.曉33污8.瘡44博峰言股蜂語襪21境:3混0掘21困:5往0查5.蛙32衡4.返34達(dá)教育艦科技漠小強卷熱線免2口0:且40脂21脊:1償5安6.訓(xùn)37地8.鉤40挺走進(jìn)溝今天茄21危:1夕5懼21除:5膛5療6.男67由7.諷06之民生毯休閑重18就18上黃金曠眼（腎公眾捧版）穩(wěn)21協(xié):4鏈5烈22詳:4今5陡-墾4.蛙65隆市臺姨綜合宴頻道儀新聞宣夜班弦車爹21預(yù):3鑄0孟22尾:1掃0躲6.歇26野4.老65陣西湖爆明珠灶阿六氣頭說私新聞羅21閃:3貪0傳22坦:0警5慘22膝.7亭0寄21怪.2蓋6缸民生媽休閑疾我和倚你說蠅21含:0悄0倚21難:3照0世17迷.1錫0賭17時.2疑4闊（表情2）莖可以掙發(fā)現(xiàn)店，該即時段坊市臺雕兩檔稱方言村新聞底節(jié)目笛在收竟視方誘面財一直拆占有殲優(yōu)勢符。值兔得注蝶意的俊是，境近期趙以來胳，省泰臺《諷經(jīng)視燃新聞捧》、眠《小歌強熱玉線》和和《如走進(jìn)懶今天帆》的蝦不斷尊走強她，可些能會駱逐漸店成為玻市臺趕新聞壯節(jié)目濫的潛襪在威圖脅。揀省市寺臺新蹈聞節(jié)經(jīng)目丑滿意典度對挑比踏從新侮聞欄共目滿筆意度耕方面盛來看米，根辛據(jù)需CT致R公炊司提閣供的挑20姨07嚷年第識2季刑度的景滿意排度報柳告顯俯示，陸總體糞滿意醒度排咳名進(jìn)呀入前蚊十位報的，勝省臺箱新聞漿占了肌6席毒，市腐臺新燙聞節(jié)癢目占肝了4主席旨（見隔表3去）仆。承欄目或名稱證滿意底度續(xù)排名側(cè)播出身單位線阿六軍頭說絨新聞溝87辣.3坊3嶄1照市臺律18刻18陵黃金弱眼（簡民生貧版）鼻86槍.9功8莖2伙省臺搭我和鈴你說鍬86游.8抗5肥3蔽市臺般小強甜熱線寺86賣.6招6翼4熔省臺巴十分發(fā)關(guān)注分85蒼.3挖6辮5索市臺獸走進(jìn)艘今天底85資.1便5兵6裕省臺生浙江猶新聞靈聯(lián)播慮84稻.9點7潤7鈴省臺劍范大味姐幫述忙都84鄉(xiāng).8渣5另8墾省臺域新聞款60仇分掙84灶.7盜8俯9訊市臺奇經(jīng)視錯新聞專84旁.4換9盒10盡省臺棍（表父3）督盡管賀市臺塌的《綿阿六年頭說餓新聞興》和濟《我哲和你蒸說》群兩檔妨新聞周欄目埋仍然逢在滿景意度董方面省保持衰了較牛高的姨水平陷，但撿是，壟從去蘋年1隔季度碌到今捷年2溜季度什的數(shù)芽據(jù)比仆較來氣看，趨兩檔聚欄目鉤呈下半滑趨盜勢餐，尤燃其是佩《我血和你特說》該，滿尸意度憂評價義指數(shù)槽下降筐較明敢顯。拋（見猴圖1哪、圖頸2）芝。偏（圖咐1）齊（黨圖2擋）蹤07追年2壟季度構(gòu)省市犧臺新精聞節(jié)謙目滿調(diào)意度囑和收舟視分田額交臣互分?jǐn)[析拜圖鬼3翠反映曬出省睡市臺農(nóng)各主現(xiàn)要新那聞欄賭目叉滿意秒度和撈收視營份額求的關(guān)秋系，圖X軸耍和Y購軸相奪交于減兩組欣數(shù)據(jù)刺的平搞均值妙。念喬魂具巖典膠先夫宗在猴色魚哄絮準(zhǔn)卸甜極忍贏燃炸襲誦鏈遞沃騙鍛疾子醫(yī)（頃圖3護(hù)）柴從該醒圖可蛋以看現(xiàn)出，云今年篩第二箏季度裹，市拍臺兩伍檔方憤言類妹新聞泄節(jié)目違在滿鉤意度縫和收眨視份覆額方妥面呈梅現(xiàn)出歡“鵲雙高逃”杠態(tài)勢愛，而駕省臺滔《小蹦強熱倉線》毀和《辭18泊18唉黃金然眼》絹兩檔態(tài)節(jié)目污滿意挖度遠(yuǎn)馬遠(yuǎn)高有出其痛他欄脈目，敘兩檔講節(jié)目勸在收蹤拾分慚額的站表現(xiàn)感略低故于平簽均值疾（分簽別為幸6.拒37島%和坦7.騾24綿%）斤，但播呈現(xiàn)旅出強城勁的蠻上升軟勢頭滿。啞根據(jù)辰第三輩季度醒的收傲視數(shù)傭據(jù)，測這兩顯檔欄紙目的沫收視叨份額冰均有臺較大珠提升彩，分鹽別為冰8.詢40皆%和攤11畝.6嘴2%太。尤賴其是在《小妨強熱兼線》授，今普年4取月-拐9月斷，收鄙視份法額連蠢續(xù)攀謀升（貴見圖得4）腫。筆（圖侵4）月通過食對省跡市臺羽新聞景節(jié)目宮收視散份額賣和滿牽意度逢指數(shù)樸的歇分析瞇，可窩以發(fā)壽現(xiàn)晚跨間1差8:夸0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