廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法演示

（優(yōu)選）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法當前第1頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第2頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第3頁\共有69頁\編于星期四\23點

二、突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。當前第4頁\共有69頁\編于星期四\23點OLYMPUS-Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機）當前第5頁\共有69頁\編于星期四\23點harrys-Harry’sbread,niceandsoft.（香甜而柔軟的Harrys面包）當前第6頁\共有69頁\編于星期四\23點Bild-Readtheworld’slastestnewspaper.（世界上報道最快的報紙）當前第7頁\共有69頁\編于星期四\23點三、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

當前第8頁\共有69頁\編于星期四\23點BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）當前第9頁\共有69頁\編于星期四\23點PEPSI-PEPSIvsCocaCola（百氏損可口的廣告）當前第10頁\共有69頁\編于星期四\23點

四、合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

當前第11頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第12頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第13頁\共有69頁\編于星期四\23點WMF-Sharperthanyouthink.（WMF刀具——鋒利超乎想象）當前第14頁\共有69頁\編于星期四\23點

五、以小見大法

在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

當前第15頁\共有69頁\編于星期四\23點BIC-Morejoyofwriting.（BIC（比克）令您享受書寫的快樂）當前第16頁\共有69頁\編于星期四\23點MINISTRYOFPUBLIC-JUSTDON’T（禁毒公益廣告）當前第17頁\共有69頁\編于星期四\23點Bepanthol-Bringyourtattoostolife.

（Bepanthol紋身藥膏——讓你紋身鮮活起來）當前第18頁\共有69頁\編于星期四\23點六、運用聯(lián)想法

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。當前第19頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第20頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第21頁\共有69頁\編于星期四\23點Nike-IGNATURE........（耐克ACG大賽廣告）當前第22頁\共有69頁\編于星期四\23點七、幽默風(fēng)趣法

幽默風(fēng)趣法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。當前第23頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第24頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第25頁\共有69頁\編于星期四\23點Nugget（光可鑒人的Nugget鞋油）當前第26頁\共有69頁\編于星期四\23點八、借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。

當前第27頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第28頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第29頁\共有69頁\編于星期四\23點ENERGYVORES-Thinkaboutwhatitconsumesbeforebuying.（減肥廣告）當前第30頁\共有69頁\編于星期四\23點九、以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。

當前第31頁\共有69頁\編于星期四\23點GameBoy-NewGameBoyAdvanceSPwithluminousscreen.

掌上游戲機廣告——顯示明亮的新款A(yù)dvanceSPGameBoy當前第32頁\共有69頁\編于星期四\23點十、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。當前第33頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第34頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第35頁\共有69頁\編于星期四\23點HP-Putyouroldprintertobetteruse.Tradeitin.惠普打印機廣告——你的舊打印機的最佳歸宿：換掉它當前第36頁\共有69頁\編于星期四\23點十一、偶像效應(yīng)法

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。

當前第37頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第38頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第39頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第40頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第41頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第42頁\共有69頁\編于星期四\23點ReeBok-iamwhatiam.（銳步體育用品廣告——我就是我）當前第43頁\共有69頁\編于星期四\23點十二、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術(shù)形象或社會名流作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。當前第44頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第45頁\共有69頁\編于星期四\23點當前第46頁\共有69頁\編于星期四\23點ARIEL-Don'tletastainruinyourday.

（洗滌用品廣告——不要讓污漬毀了你的一天）當前第47頁\共有69頁\編于星期四\23點十三、連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

當前第48頁\共有69頁\編于星期四\23點病人忘記了疼痛當前第49頁\共有69頁\編于星期四\23點救生員忘記了救人當前第50頁\共有69頁\編于星期四\23點拳擊手忘記了對手當前第51頁\共有69頁\編于星期四\23點十四、神奇迷幻法

運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。

當前第52頁\共有69頁\編于星期四\23點Web2.0（Web2.0生態(tài)圖漫畫）當前第53頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意第九章：媒體與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)形態(tài)，實際上就是創(chuàng)意的邊際。從這意義上說，創(chuàng)意本質(zhì)上是媒體的。媒體的形態(tài)，媒體的性質(zhì)，媒體的時間性和空間性，都會對創(chuàng)意產(chǎn)生制約，這是任何一個創(chuàng)意人都必須認真面對的。當前第54頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第55頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

一、媒體作為形式第九章：媒體與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意，不可能是自由無限的。不自由來自于媒體的形式要求。媒體傳播的價值鏈吻合于目標受眾的生活形態(tài)，因此，由媒體而生活，由生活而受眾，創(chuàng)意要在媒體的每個環(huán)節(jié)中的走過，一定要適應(yīng)媒體的形式要求。細究媒體，其形式林林總總，不一而足。大致可以分為四類：一類是視頻：含傳統(tǒng)電視、分眾視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電影等；一類是平面：含報紙、雜志、海報、折頁等；一類是廣播：含家庭收音機、車載音響、手機、mp3等一類是戶外：含單立柱、墻面、跨街廣告、異形廣告體等等。這四類形式，由于接觸視點的不同，接觸群體的不同，接觸理由不同，接觸時間的長短不同，創(chuàng)意也隨之不同。當前第56頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

一、媒體作為形式第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第57頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

一、媒體作為形式第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第58頁\共有69頁\編于星期四\23點一、媒體作為形式AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第59頁\共有69頁\編于星期四\23點一、媒體作為形式AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第60頁\共有69頁\編于星期四\23點一、媒體作為形式AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第61頁\共有69頁\編于星期四\23點一、媒體作為形式AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意當前第62頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意視頻要求創(chuàng)意的動態(tài)性，戲劇性。好的電視廣告創(chuàng)意應(yīng)該是沒有太多的畫外解說、對話，而是用畫面和音樂、音響來講故事的創(chuàng)意。電視廣告與平面廣告、廣播廣告最大的不同，就是使用的敘事語言不一樣。電視廣告的敘事語言是視聽語言，也就是電影的敘事語言。好的創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住，如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應(yīng)”，給人深刻印象好的電視廣告創(chuàng)意不需要拍長達幾分鐘的導(dǎo)演工作版，直接用30秒或者15秒就可以講一個完整的好故事。電影沒有嚴格的時間限制，既可以90多分鐘講一個故事，也可以3個多小時講一個故事，但電視廣告有嚴格的時間限制：30秒，15秒和5秒。好的廣告創(chuàng)意必須有時間概念，必須在嚴格規(guī)定的時間里完成敘事，否則，就是個最終要流產(chǎn)的創(chuàng)意。二、媒體對于創(chuàng)意的意義當前第63頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意平面要求創(chuàng)意畫面的直觀性、想象性。平面在二維空間中調(diào)動文案、圖形、色彩和版面編排的組合性來達成創(chuàng)意。好的平面能激發(fā)視覺表現(xiàn)力，激發(fā)消費者的想象空間。好的平面更注重畫面符號的視覺化和象征化，注重色彩的表現(xiàn)和印制的精美，因此這些要素對平面創(chuàng)意來講都是必須關(guān)注的。它涉及運用的圖片的精度、生動、可信等質(zhì)量因素。二、媒體對于創(chuàng)意的意義當前第64頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意二、媒體對于創(chuàng)意的意義當前第65頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意二、媒體對于創(chuàng)意的意義當前第66頁\共有69頁\編于星期四\23點AdvertisingCreativity

第九章：媒體與廣告創(chuàng)意戶外