新媒體（媒體形態(tài)的一種）

新媒體（媒體形態(tài)的一種）媒體形態(tài)的一種01起源發(fā)展歷程類型含義特點目錄03050204基本信息新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。變局成為2021—2022年中國新媒體行業(yè)發(fā)展的關鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數字經濟、元宇宙、網絡治理、互聯(lián)網出海等熱點內容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點鮮明，展現出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網正在走來。起源起源中文的“新媒體”一詞是英文“NewMedia”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“NewMedia”一詞的來源說起。一般認為，“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術語，最早是由美國一個叫P.戈爾德馬克（PeterCarlGoldmark）的人提出來的。P.戈爾德馬克是LP（留聲機唱片，thelong-playingmicrogroove33-1/3rpmvinylphonographdisc）和EVR（電子錄像，ElectronicVideoRecording）的發(fā)明者，還是參與制定彩色電視NTSC標準的重要成員，曾擔任過美國CBS（哥倫比亞廣播公司）技術研究所所長。他在1967年發(fā)表了一份關于開發(fā)EVR商品的計劃，在這個計劃里他第一次提出了“新媒體”一詞之后，有一個叫E.羅斯托（E.Rostow）的人，他是美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席。他在1969年向當時的美國總統(tǒng)尼克松提交的報告書中，也多處使用“NewMedia”（新媒體）一詞從此以后，“新媒體”一詞就開始在美國社會流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門話題。

含義含義廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術和網絡技術出現的媒體形態(tài)，如數字電視、IPTV（交互式網絡電視）、手機終端等；二是隨著人們生活方式的轉變，以前已經存在，現在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術進步而產生的媒體形態(tài)。實際上，新媒體可以被視為新技術的產物，數字化、多媒體、網絡等最新技術均是新媒體出現的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內容移植到了全新的傳播空間。這種變化包含如下幾個技術元素：首先，數字化的出現使大量的傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的陣營，這一改變主要呈現為媒體的技術變革，不論是內容存儲的數字化，還是傳播的數字化，都大幅度提升了媒介的傳播效率。其次，媒介形態(tài)也因新技術的誕生而呈現出多樣化，網絡電視、網絡廣播、電子閱讀器等均將傳統(tǒng)媒體的內容移植到了新的媒介平臺上。

可以從下四個層面理解新媒體的概念。發(fā)展歷程發(fā)展歷程根據新媒體使用主體及受眾群體的變化，新媒體的演進歷程可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個人媒體階段。1.精英媒體階段在新媒體誕生之初的相當一段時間內，僅有為數不多的群體有機會接觸新媒體，并使用新媒體傳播信息，這部分人多數是媒介領域的專業(yè)人士，具有較高的文化素質及社會階層身份，因此這一時期是精英媒體階段?！熬ⅰ币辉~最早出現于17世紀的法國，指精選出來的少數或優(yōu)秀人物，他們在智力、性格、能力、財產等諸多方面都超越了大多數人，對社會發(fā)展起著至關重要的作用。早期使用新媒體的人群在媒介受眾群體中屬于少數派團體，他們具有前衛(wèi)的媒介傳播意識，也掌握著更先進、更豐富的媒介資源，是新媒體的第一批受益人群。2.大眾媒體階段當新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及時，其發(fā)展歷程就進入到了大眾媒體階段。直至今日，以手機等移動媒體為主的新媒體已為廣大受眾所享有，利用新媒體傳遞知識、信息也成為媒介傳播的一種常態(tài)。特點特點以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現出以下幾個特征：（一）媒體個性化突出由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。（二）受眾選擇性增多從技術層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與對節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。類型類型（一）手機媒體手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具。隨著通訊技術（例如3G）、計算機技術的發(fā)展與普及，手機將逐漸成為具有通訊功能的迷你型電腦。手機媒體是網絡媒體的延伸，它除了具有網絡媒體的優(yōu)勢之外，還具有攜帶方便的特點。手機媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現；使得人際傳播與大眾傳播完滿結合。（二）數字電視數字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數字電視信號或對該系統(tǒng)所有的信號傳播都是通過由