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文檔簡介
媒介的雙重屬性第一頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日第一節(jié):新聞媒介的共性、特性、個性
共性:真實地、及時地反映世界新近變動的大眾傳播工具。特性:所有制方面看:私營、公營、國營與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看:獨立的新聞媒介;官方新聞媒介;半官方新聞媒介從階級性看:無產(chǎn)階級和資產(chǎn)階級從辦報方針上看:商業(yè)性、政治性、政企合一性從媒介內(nèi)容上看:嚴(yán)肅高級的和大眾化通俗的個性較長時間媒體內(nèi)容體現(xiàn)出的一貫的精神氣質(zhì)。湖南衛(wèi)視:“快樂中國,湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時尚的品牌內(nèi)涵南方周末:“讓無力者有力,讓悲觀者前行”“深入成就深度”第二頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日第二節(jié):新聞媒介的雙重屬性意識形態(tài)屬性產(chǎn)業(yè)屬性意識形態(tài)屬性:無產(chǎn)階級新聞學(xué)里對媒體的意識形態(tài)屬性有著清晰的表達(dá):“《新萊茵報》的編輯們……無論何時何地,他們的最后一句話終將是:無產(chǎn)階級的解放!”
列寧認(rèn)為無產(chǎn)階級報紙應(yīng)該是個“巨大的鼓風(fēng)機(jī)”,這個鼓風(fēng)機(jī)能鼓動階級斗爭和人民義憤的星星之火,燃成熊熊之焰。因此他把他創(chuàng)辦的最早報紙稱為《火星報》。1981年1月29日,在鄧小平的肯定下,黨中央作出了《關(guān)于當(dāng)前報刊新聞廣播宣傳方針的決定》。這一決定著重指出:“報刊、新聞、廣播、電視工作者必須堅持黨性,增加黨性。黨性是無產(chǎn)階級階級性的最高表現(xiàn)?!瓫Q不能把黨性要求降低到一般群眾的水平?!?/p>
第三頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日
資產(chǎn)階級新聞學(xué)家標(biāo)榜新聞事業(yè)的“自由”、“民主”、“客觀”、“公正”,宣揚(yáng)“超階級”的新聞觀點。美聯(lián)社就于1900年改組時提出以“報道事實,而不報道意見”為宗旨西方新聞工作者曾對客觀性原則做了如下注解:1)要提供爭論雙方的“觀點”,以便識別沖突情況下對手的“戰(zhàn)略步驟”;2)提供代表這些真實主張的確切陳述;3)直接用引導(dǎo)指明這是消息來源而非記者之言;4)首先依照提供最多的“事實材料”的方式組織報道。第四頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日
第二件事是批評美國政府的新聞從業(yè)員被炒魷魚?!兜每怂_斯城太陽報》的專欄作家湯姆·卡廷批評布什總統(tǒng)在襲擊事件后沒有立即返回華盛頓,俄勒岡州《每日信使報》的丹尼斯·馬克也撰文指責(zé)布什在襲擊事件后“倉皇逃跑”。這兩家報紙后來在壓力之下公開道歉,兩位寫文章的人也丟了飯碗。第一件事當(dāng)數(shù)美國政府懲戒不聽話的美國之音。據(jù)報道,美國之音訪問阿富汗塔利班的領(lǐng)袖奧馬爾原定于九月二十一日播出。美國國務(wù)院警告不要播出。美國之音不理政府的反對于九月二十五日公開播放了這段訪問。作為美國之音老板的美國政府毫不手軟地實時給予懲罰:美國之音電臺臺長惠特沃恩和主管美國之音、自由亞洲電臺、自由歐洲電臺的國際廣播局局長康尼夫被撤職,美國之音在歐洲一個發(fā)射臺的經(jīng)費(fèi)預(yù)算二百多萬美元也被刪除。第五頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性產(chǎn)業(yè)的含義:“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所指的‘產(chǎn)業(yè)’,不僅僅是指‘工業(yè)’與‘商業(yè)’或其他某個行業(yè),而是泛指國民經(jīng)濟(jì)中的各行各業(yè)?!碑a(chǎn)業(yè),從宏觀上說,是指各種生產(chǎn)、經(jīng)營事業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中通常將其劃分為第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。從微觀上說,是指各種制造或者供應(yīng)貨物、勞務(wù)的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。產(chǎn)業(yè)的特點:A、必須從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動B、必須尤其重視經(jīng)營活動C、構(gòu)成宏觀產(chǎn)業(yè)的基本單位必須是企業(yè)或相當(dāng)于企業(yè)的組織D、產(chǎn)業(yè)的存在條件是市場。第六頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日新聞傳媒具有信息產(chǎn)業(yè)屬性A、新聞傳媒是特殊的信息產(chǎn)品生產(chǎn)單位B、新聞傳媒還是特殊的經(jīng)營單位第七頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日新聞傳媒雙重屬性的意義A、對新聞傳媒屬性的認(rèn)識決定著傳媒功能的發(fā)揮B、對新聞傳媒屬性的認(rèn)識決定著對傳媒的管理C、對新聞傳媒屬性的認(rèn)識決定著新聞業(yè)的發(fā)展思考:新聞傳媒兩種屬性之間是否相矛盾,又是否能夠相互契合?
第八頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日建國初期(1949—1956)1、確立了新的報紙管理體制。中央人民政府在1949年12月成立了新聞總署(1952年撤銷,報紙歸黨委宣傳部門管理),負(fù)責(zé)解決處理報業(yè)發(fā)展中的問題。制定了《全國報紙雜志登記辦法(草案)》(1950年)及其他一些管理條例,使管理有章可循。2、、通過改造,吸收保留了舊中國報業(yè)的一些優(yōu)點。如現(xiàn)代報紙的生產(chǎn)方式、管理經(jīng)驗、人才資源、技術(shù)水平和生產(chǎn)設(shè)備等?!洞蠊珗蟆?、《文匯報》、《新民晚報》等一批舊中國有影響的報紙都加入了新中國報業(yè)大軍。3、實行企業(yè)化經(jīng)營。為解決物質(zhì)匱乏問題,1949年12月全國報紙經(jīng)理會議確定報紙的經(jīng)營必須采取企業(yè)化方針,“必須把報紙真正作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營,逐步實行經(jīng)濟(jì)核算制可以說,初創(chuàng)時期的新中國報紙發(fā)的政治屬性、信息屬性、文化屬性和商品屬性均得到一定程度的體現(xiàn)。它奠定了新中國報業(yè)的基礎(chǔ),并使之走向了初步繁榮。我國不同歷史時期新聞屬性的不同認(rèn)識建國初期(1949—1956);“文革”前十年(1956—1966);“文化大革命時期”(1966—1977);改革開放時期(1978—)第九頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日這時報紙完成了社會主義改造,私營和公私合營的報紙已經(jīng)沒有。從所有制上,報紙已經(jīng)全部歸國家來辦,都屬國有。并且適應(yīng)計劃經(jīng)濟(jì)體制,報紙基本上由國家提供經(jīng)費(fèi),“公款辦報,公款訂報”模式逐漸形成。報紙的商品屬性已逐漸萎縮,到后來幾乎不復(fù)存在。六十年代,尤其是50年代末期,我們過多地突出了報紙的政治屬性,而忽視了報紙的信息屬性;過于強(qiáng)調(diào)了報紙宣傳教育和指導(dǎo)工作的功能,而弱化、忽視了信息傳播、輿論監(jiān)督的功能;在傳播信息方面,報道了“放衛(wèi)星”、“過長江”等許多虛假信息,文風(fēng)浮夸,出現(xiàn)了中國新聞史上少有的一次“假、大、空”現(xiàn)象,新聞?wù)鎸嵭栽瓌t受到嚴(yán)重破壞。這使報紙的繁榮一度受到嚴(yán)重的損害,并對后來報紙的發(fā)展帶來了不良影響。文革前10年(1956——1966)第十頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日
“文化大革命”,跌入谷底,近于毀滅(1966—1977)這個時期,我們黨在思想路線上極左思潮泛濫,并占據(jù)了主導(dǎo)地位。政治上,黨的民主集中制及批評自我批評等優(yōu)良傳統(tǒng)遭破壞,經(jīng)濟(jì)逐步走到了崩潰的邊緣。
當(dāng)時報紙大量停辦,到1970年,全國報紙僅剩42種,多是機(jī)關(guān)報或機(jī)關(guān)報性質(zhì)的報紙,在發(fā)行方式上基本上是派送。在內(nèi)容和宣傳報道手法上單調(diào)雷同,除了社論和大批判文章外,基本沒有其他社會、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息?!拔母铩睂髽I(yè)最大的破壞有兩點:一是破壞了報業(yè)自身的規(guī)律,特別是抹殺了報紙的信息本質(zhì)屬性和信息傳播這個基本功能,報紙不再作為大眾傳媒而存在。二是破壞了報紙事業(yè)的工作隊伍,一大批黨的優(yōu)秀新聞工作者慘遭迫害,甚至含冤死去,如鄧拓、范長江等,致使后來報業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的人才斷層。這個時期,報紙已失去了自己的個性,降低到了和文件、政治傳單等同的位置。這個時期的報紙,從基本屬性上講,只剩下了政治屬性(而且也是片面的);從功能上講,只剩下了政治宣傳功能,并且這種功能也被極端化了。報紙成了林彪、“四人幫”反黨集團(tuán)對人民實行專政的幫兇,成了少數(shù)人操縱的工具,成了政治的奴婢,在群眾中威信空前低落,失去了廣大讀者。第十一頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日改革開放,重建繁榮,走向輝煌(1978—)
從這幾十年新聞事業(yè)改革發(fā)展的大體方向可以很清楚地看出政治、經(jīng)濟(jì)因素對媒介發(fā)展的影響:第一階段是從1979年初到1982年,在這個時期,黨的十一屆三中全會召開,開始了改革開放,相應(yīng)地,新聞事業(yè)也處于撥亂反正的時期,否定了假大空的新聞觀念,強(qiáng)調(diào)了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t,強(qiáng)調(diào)新聞工作必須遵循新聞傳播活動的自身規(guī)律。第二階段是從1983年到1986年,在這個時期,主要是在響應(yīng)貫徹十一屆三中全會的精神,把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為了中心方向;在新聞改革中開始引入信息要領(lǐng),以完善新聞事業(yè)自身的功能機(jī)制,信息靈敏、信息量大成為新聞媒介的自覺追求,同時還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。第三階段是從1987年1989年上半年,這個時期,新聞界系統(tǒng)而全面地提出了輿論監(jiān)督問題。第四階段是從1989年下半年到1991年底,在一些主管部門的調(diào)控下,新聞界處于反思與整頓階段,重新確立了黨報黨性原則的權(quán)威。第五階段是從1992年到1995年,1992年鄧小平同志的南巡講話對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有劃時代的意義,隨之新聞事業(yè)的屬性得到明確,即在承認(rèn)了它的上層建筑屬性外,還承認(rèn)了它的產(chǎn)業(yè)屬性。1996年新聞出版署批準(zhǔn)成立第一個報業(yè)集團(tuán)——廣州日報報業(yè)集團(tuán),標(biāo)志著我國報紙邁入產(chǎn)業(yè)化時代第十二頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日第三節(jié):新聞媒介產(chǎn)品的商品性從新聞事業(yè)發(fā)展史來看,把報紙當(dāng)作商品,按照商業(yè)原則來辦報,是新聞事業(yè)的一個巨大進(jìn)步。新聞商品屬性的發(fā)掘,也經(jīng)歷一個曲折的過程。美國報業(yè)從18世紀(jì)80年代到19世紀(jì)30年代,號稱“政黨報刊時期”。到1833年以《紐約太陽報》出版為標(biāo)志,開始“便士報”運(yùn)動。中國1872年創(chuàng)辦的《申報》是第一份按商品原則來辦報的中文報紙。他對中國報紙改革起了巨大的作用,掀開了中國新聞史新的一頁。隨后《新聞報》開始與其進(jìn)行同稱競爭。但在當(dāng)時救亡圖存的大背景下,市場化報紙并沒有留下多大的生存空間,不得不讓位于政治宣傳為主要職能的報紙。第十三頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日新聞媒介的“雙重銷售”理論
目前我國報紙收入主要來自兩大方向:一是發(fā)行收入,二是廣告收入。發(fā)行收入方面,報紙的出版者得不償失。由于報紙的特殊性,定價基本上是采用負(fù)定價策略。就目前報業(yè)市場的印刷成本而言,一般是每份對開張黑白0.14元,套紅0.17元,套彩0.20元。在這個成本格局下,一份四開32版的報紙每份印刷價格是0.56-0.80元,而每份報紙售價0.50元,這個價格還要扣除發(fā)行費(fèi)用,也就是說,在重慶市場上,每發(fā)行一份四開32版的報紙,就要虧損0.20元以上。而這僅是一個正常的發(fā)行價格,事實上,各家報紙在競爭過程中,出版的版量和發(fā)行的費(fèi)用遠(yuǎn)不止這些。此類情況在國內(nèi)普遍存在,2000年,南京就出現(xiàn)過0.10元一份和免費(fèi)派送的報紙發(fā)行競爭。正是由于這種競爭,使報紙的發(fā)行成本大幅增加。正如美國一名出版商所說:“報紙大概是世界上唯一以低于成本價出售的商品?!钡谑捻?,共十九頁,編輯于2023年,星期日媒體盈利的關(guān)鍵在于二次銷售。媒體受眾廣告商內(nèi)容產(chǎn)品廣告第一次銷售:媒體——內(nèi)容產(chǎn)品——受眾第二次銷售:媒體——廣告——廣告商思考:二次銷售交換的到底是什么?廣告商花錢從媒體購得版面、時間段來投放廣告的權(quán)利版面、時間段本質(zhì)上是受眾的注意力表面本質(zhì)媒體——受眾——廣告商第十五頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日報社盈利的秘密在于它的兩次買賣。一次就是發(fā)行收入;另一次就是出售廣告。廣告也要按質(zhì)按量論價,按量就是廣告的尺寸及廣告占有的版面大??;按質(zhì)一方面是報紙位置的顯要性,一方面指報紙的發(fā)行量,歸根到底是讀者的多寡以及閱讀率的高低。報紙發(fā)行量大,讀者多,價格也就高;版面位置越顯著,閱讀率高,價格也就越高。所以,有些學(xué)者指出:報紙不是把廣告版面出售給廣告客戶,而是報讀者賣給了廣告客戶。第十六頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日第四節(jié):新聞事業(yè)的階級性1、選擇事實。議程設(shè)置理論:通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見,以及他們對議論的先后順序,新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。西方特別是美國的主要新聞媒體,依靠其巨大的財力和其他資源,掌握著所謂“設(shè)置新聞議題”的權(quán)力,通過對消息來源和題材的取舍選擇,“引導(dǎo)”或轉(zhuǎn)移公眾對特定議題的關(guān)注,并通過所謂“結(jié)構(gòu)性消息封鎖”,來封殺公眾對其他議題的了解和關(guān)注。第十七頁,共十九頁,編輯于2023年,星期日美國在海灣和巴爾干地區(qū)大量使用的所謂貧化鈾彈藥是集放射─生物─化學(xué)三位一體的“大規(guī)模殺傷性武器”。此事一旦被仔細(xì)追究,會引起針對美國政府的嚴(yán)重政治、法律、經(jīng)濟(jì)、道德問題。因此,美國主流媒體和美國政府心照不宣,極力避免報道有關(guān)的新聞和事實。從1991年1月1日到1999年6月30日,盡管絕大多數(shù)西歐媒體不屬于英語世界,卻至少有195條關(guān)于貧鈾彈的英文報道,僅路透社便發(fā)了38條新聞,法新社光是有關(guān)的英文新聞就有22條。而同時期的美國主要媒體的表現(xiàn),“最令人震驚的是美國3家知名度最高的精英報紙:《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》在貧鈾彈新聞上異乎尋常的緘默?!度A爾街日報》關(guān)于貧鈾彈新聞是零;《紐約時報》除了一條美聯(lián)社消息和三篇讀者來信,沒有一篇自己關(guān)于貧鈾彈的新聞;《華盛頓郵報》的態(tài)度更耐人尋味:在1991年最早炫耀美國在
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