代理廣告培訓

代理廣告質量提升計劃目錄現(xiàn)代廣告基本原理●廣告設計的基本要求●要素：文字（標題標語文案）圖片（插圖圖形）顏色（色塊字色）本報代理廣告對比說明●本報具體范例報紙廣告與報紙的報道內容有著明顯的區(qū)別。它不象文化作品那樣，會引起讀者的專門注意（即有意識的關注），并愿拿出充足的時間去慢慢的閱讀與欣賞，甚至每期會為一篇專欄或是一組時尚大片購買并收藏，而廣告作品不是被人們所專門注意和追求的。如果廣告不醒目，無興味，人家盡可以選擇翻過不看。所以這就要求廣告宣傳盡可能讓消費者用最簡短的視覺方法，獲得他們所需要的信息。因此廣告創(chuàng)作必須做到：文字與圖形簡單明了、協(xié)調連貫；文字內容要上下一致，但又不能平鋪直敘；還要注意強化設計意識，設計風格力求新穎獨創(chuàng)，特別要強調作品的意境。廣告設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。1．簡：主題高度概括，精練，形象典型。2．功：注意質量，功效，盡最大可能宣傳商品。3．易：易看易懂，明明白白，強調可讀性?？傊环鶅?yōu)秀的廣告作品應該是真實性與藝術性的完美結合，藝術上強調過多，則失去宣傳效果，而全部死板地寫實宣傳商品，不求藝術效果則失去生動感。下面和大家一起學習一下關于報紙廣告的構成要素在廣告中的作用及制作要點。要素：文字（標題標語文案）圖片（插圖圖形）顏色（色塊字色）1．標題（包括商品名稱）。標題是表現(xiàn)廣告主題的短文,有時也被稱作“廣告語”。正如人們常說的“題好文一半”“題高文則深”幾乎每一件成功的廣告設計作品，廣告的成功往往就成功在一句話上，這就是標題。廣告標題，像樂章里的主旋律，詩歌中的詩眼，繪畫、攝影中美的焦點那樣使人們要深刻、更形象地記住作品本身。標題的特性功能及創(chuàng)作要點：?標題是反映廣告內容的最直接窗口，應該引人注目，點題要精確，語言要到位。?標題用語要力求新穎，應該是獨創(chuàng)的，忌在字形、字號上變化太大。?廣告標題貴在精練。要言簡意賅，意盡言止。?標題詞意一定要與內容保持一致，又要考慮有地方特色，民俗特色，時尚性特色。一、報紙廣告構成要素2．標語（有時也代替標題）。標語與標題不盡相同，標語必須是完整的句子或對句形式，順口而又易于記憶。標題則不同，可以完整，也可以是一兩個字。標語可以安排在畫面中的任何位置，有時還可以代替標題，而標題則必須安排在首要的醒目位置。標語一般不要與標題相爭，要主次分明。標語的主要任務就是宣傳鼓動，吸引讀者注意，加強商品印象。一、報紙廣告構成要素一、報紙廣告構成要素3．文案包括廣告正文、各類說明文、廠家名稱、電話、地址、等信息。廣告正文就是說明文，也稱文案。廣告文案設計編排要點：?幽默，有個性,廣告正文要簡明精煉，力求以盡量少的詞匯傳遞盡可能多的信息。要具體陳述真實的事實，富有提示性，文字要準確。?正文的版式段落要編排整齊，要講究先后秩序，講究形式美（平面設計的基本構圖），正文的行距一定要大于字距。正文編排不論是橫排還是豎排，其每行字數(shù)都不應排得過長太密。?便于與消費者保持聯(lián)系，為消費者提供商品售后的使用技術及保養(yǎng)維護等服務的信息也不容忽視，如生產廠家地址或銷售地址、電話、傳真，可根據(jù)商品屬性做不同設計。?廣告用字一定要規(guī)范化，要正確使用國家統(tǒng)一頒布的簡體字，決不可再用那些民間流行的異體字或為趕時髦而使用早已廢止的繁體字。凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主。以上構成要素原則上是缺一不可的，但在特定情況下也常有例外，比如一些將來式廣告只宣傳名牌，有的甚至產品形象也沒有。然而在通常情況下，全面的、完整的廣告是不可缺少諸要素的。3．圖片（插圖圖型）

平面廣告中，圖片的組成元素是最為突出的，圖片的設計是很重要的，只有掌握圖片制作的要點，才能讓廣告的圖片更具創(chuàng)意，更加吸引人們的眼球。圖片-圖片的大?。?/p>

通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。圖片-可否包含引人入勝的故事？

使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回事？”然后他就會繼續(xù)讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。

圖片-是否可以示范產品？

表現(xiàn)如何使用產品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品用法?！耙曈X化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。圖片-是否具有出人意料的視覺效果？

天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

圖片-照片還是繪畫？

將繪畫藝術的元素應用于廣告設計中,能提高廣告的藝術性及獨特的風格,為我們的商業(yè)社會增添一絲藝術氣息。廣告中繪畫的要點與圖片的要點是相通的。3．顏色（色塊字色）主調與變化

平面廣告中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)廣告主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調色彩，并以此構成畫面的整體色彩傾向。調和與對比

所謂色彩的調和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給協(xié)調統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調和，首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以、組合配置，就會產生色彩的調和感。色彩調和容易形成統(tǒng)一的色彩基調，以加深讀者的色彩印象。比如金龍魚“健康加油篇”廣告，畫面主體是一橢圓形的盤子，盤子兩邊各五把勺子，組成一個劃船的形狀，廣告詞點明主題：“這個端午節(jié)，一起為健康加油”。盤子為淡黃色，勺子為金黃色，底色則為深紅色，都是能增進食欲的暖色調，這種色彩的調和與廣告新產品十分協(xié)調。但是，兩種過于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。只有拉開色彩的色相、純度或明度的差別，才能造成強烈的視覺效果，產生美感。為突出主體，加強視覺效果，平面廣告畫面中一般都比較注重色彩的對比作用。獲得第八屆中國廣告節(jié)個人用品項金獎的潘婷洗發(fā)水廣告，純白的底版上，是由一頭烏黑油亮的發(fā)絲所構成的造型，驟看起來就像是健美運動員正在展示肱二頭肌。對比鮮明的色彩、簡潔的構圖、奇特的創(chuàng)意，使得受眾看到這則廣告都會佇足凝視。標語知（有刪時也室代替表標題唯）標題陜（包坦括商抬品名粱稱）一、當報紙身廣告單構成善要素文案本報芽代理背廣告絞對比薯說明●本報得具體切范例提高糠代理烈公司效品相收我覺丹得主侮要有夾兩個交方面岔重點閘：1.團提高秋廣告瘦主的辭認可銅。廣告京的品糞相廣叛告主踏的意頂見也置占很遣大比足重，刊只有妹讓廣益告主福認可耳我們伶的版鳥面理地念，群才會呈讓大茅家一咸條心沒，達殘成提夫高版臘面的尤品相提。代莖理公挽司可宏以向煌客戶貍表達綱，雖余然沒奧登上炭滿滿吩的文俯字或洲品相秘較低萬的對濕比圖衰之類叢，但椅銅版繳紙刊進物，止有好單的品軌相是苗會提悉高廣賣告好嫌的反誕饋效希果，管有長毯遠利雪益的貌。2.耗提高督代理令公司薪設計括人員聽的認異知了解誰我們掏的理滴念，炭了解距我們擱的風籃格。法控制跳好客曠戶稿唇件的年品相躍。文字罵：控制皮好字國體字君號，簽一個突版面店字體部或字趙號不炮要超暴過3釋個，超別做娃夸張破變水形，全多看燈好的直報紙偶雜志抱的字灣體應桑用，飯多用明時尚造字體結，報齊紙雜僑志可握以參波考我垮們報餐紙，譜北京胖精品大購物念指南蝕等。圖片長：必須境嚴格暢控制遠圖片念質量飄，小秧圖不疊用，殺圖片純使用賞參考扯前文碑提到稱的建莫議。顏色充：每個焰廣告譯上大納面積歷顏色養(yǎng)不要害過多肺，一磨般情也況不草超過墨3個裹顏色撈，具執(zhí)體請介參考沉前文拼顏色有使用舊建議忍。二、掠列舉旅游旅游拋廣告壺設計共形式逝大致縮慧總結乳為二戒類：洋圖片盞類（景區(qū)符、旅蛛游局形象膝廣告球）、榨文字永類、泰（旅糠行社黑分類迅廣告發(fā)）圖片反類（狐景區(qū)爛、旅開游局酒形象后廣告舍）、以圖敲片為搶主的云形式圖片遠的組化成元偶素是敵最為率突出擾的，蓮圖片全部柴是優(yōu)幅美的脆風景，大圖徐圖片塑內容拜更加瘋吸引雜人，果景點零細節(jié)讓廣造告更蓮具魅力，更趣加吸話引人腿們的汗眼球谷。文字策并沒美有使寄用很敞多字祥體，吩提出字重點你，大恰小適抹中。整體澤顏色亞藍色斬配上像紅色洽文字圍塊，器很協(xié)迅調。創(chuàng)意毯形式廣告孫中圖盲片的興組合也仇可以辦用更具雜創(chuàng)意的設疑計，讓版蜘面更團具趣距味，熟更突僻出主參題。一個準版面耐只做膠一個鼠文字筆重點皆設計絮，適蛛度突源出，幅有主砍有次覆。文字上內容輩較多泰的形伏式顏色兼字體鑰字號虹控制永好，匆顏色數(shù)整體撲把握護好，睛版面娘就已僑經很撲整齊佛了，頌再提父出一驗個精內彩主幸圖，律廣告桂就已羊經很碗吸引罵人了岡。字體拾字號督顏色堅控制皂好，仍整齊物的版汁面就勉已經巷看起餅來很粉舒服才，在煮提出侍主次忙板塊宜，就鉛會讓兄讀者男多看唉幾眼竟。純文蠶字的適形式在全租是文搭字的乓版面胞上，食一定壇要統(tǒng)淘一字籃體字途號，絹不要括每塊待字體注字號勇都不已一樣捧，全奪突出省設計濃就是授不突形出，松是亂周版面展了。顏色賤整體饒一定仗要一面致，級沒有蕩圖或庭少圖俘的版番面本予來就川很容四易亂授，如呢果顏兄色過覽多就銜亂上盲加亂過了?？梢愿释怀鰠捲O計蕩下客間戶名略稱和攝電話罪，讓喉感興神趣的沙讀者蛇能一飽下找援到。內容繩越多賠的廣范告，頌越要頑少設武計動豈作，快如果針全是纖文字踩非常紛擠，免整齊喇即可左。整體恥顏色框協(xié)調醫(yī)性還證行，果但文定字變萬化較杏多，亦每個軍線路蘋名稱恰都有障設計棚變化純，顯鑰版面劉不整纏齊。目前花旅行茫社刊地登廣磚告顏色沒變化吳過多柔，文胖字過涉小，鉤不突被出。旅行頭社廣告小結文字份：控制宮好字扛體字括號，肺一個問版面燥字體藥或字尖號不脆要超鄙過3償個，認少做槍夸張盲變形述，多喉看好愿的報谷紙雜軍志的歪字體墻應用勒，多始用時臨尚字稀體，某報紙蕩雜志蜜可以慨參考山我們殿報紙藥，北該京精薯品購撒物指摧南等推。圖片母：必須護嚴格累控制顏圖片暮質量囑，小就圖不豆用，拘圖片掃使用哄參考撿前文踢提到聰?shù)慕ぷh。顏色輔：每個不廣告爺上大半面積停顏色怨不要陽過多剖，一舉般情專況不居超過糟3個碎顏色鴉，具爆體請納參考哄前文珍顏色勻使用敵建議倦。要典注意包色彩晃使用殊不要盡過于異復雜改，整圾體協(xié)跪調局謠部對挖比。構成綠元素往中層冊級要騎清晰植，將拳每塊袖信息芳用統(tǒng)蒜一形財式來錘設計猜，保笑證信穗息多國的同霧時又誤有很只強的馬秩序雹感，跨可在蟲每塊國信息倡的標臥題處摧進行凍強調囑或設隊計，鈴方便咸快速稈檢索閣信息爭。將叢標語鏟盡量籠做大普些不扛要淹冶沒在溜眾多冶信息冤中，正最好門能做裂出主公圖區(qū)講，這倍樣標封語和闖主圖鄭就能屯很好霸的成擾為畫候面的專視覺貴焦點刷。美容美容廣告兇設計形式呆大致愛總結猾為二泰類：整型笛廣告績和生活壓美容信息咸量較胃大但棉結構撲很清頁晰。酸色調英、圖遵片較喝為干滾凈、莫顯品李質。文字扯設計脆整齊盯，字默體統(tǒng)富一，敵大小埋協(xié)調球一致縣。圖片當突出搶眼，吸簡引人艷們的死眼球奴。顏色迎用互纖補色閉高貴益大方滔。美容際院（典形象丘廣告俗）結構著清晰,區(qū)域法分得崇很整多齊。通標題煉設計索也很辭突出湯，主匙圖也江很搶那眼。創(chuàng)意政很好切，廣吊告語祖設計廉也很蜂突出神，版缸面內誰配以沉細節(jié)導圖能沾更清姨晰的向表達榆出宣駕傳內傅容，孟大氣燥整齊