單元6.1 數(shù)字媒體基礎(chǔ)知識(shí)

模塊六數(shù)字媒體技術(shù)作為“四大文明古國(guó)”之一，我國(guó)有著五千年的文明史。中華文明未因疆域變遷而有所割裂，上下五千年文化一脈相承，歷史文化的沉淀，中國(guó)精神和民族精神的傳承和發(fā)揚(yáng)，其深邃和神秘感使世界震驚。很多圣人之道、古訓(xùn)格言在今天依然是解決矛盾、問(wèn)題的良方，彰顯著中華民族發(fā)展的靈魂與信念。文化傳承是人類社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在精神動(dòng)力，傳播手段和形式的創(chuàng)新是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的前提。從結(jié)繩記事到倉(cāng)頡造字，從甲骨、竹簡(jiǎn)、絲帛的使用到紙張發(fā)明，從飛鴿傳書(shū)到電報(bào)電話，每一段歷史都呈現(xiàn)著人類對(duì)于創(chuàng)新信息傳播手段和形式的熱情，也反映著人們對(duì)信息本身旺盛的需求。20世紀(jì)50年代中期，人類社會(huì)跨進(jìn)第三次浪潮文明——以智能為主的信息社會(huì)。人們逐漸將目光投向綜合多樣的、靈活可控的、實(shí)時(shí)變化的、可互動(dòng)并操作方便的新型媒體，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們的需求。1995年，具有強(qiáng)大、穩(wěn)定、實(shí)用的桌面圖形用戶界面的Windows95壟斷了PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始崛起。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的高速發(fā)展開(kāi)始顛覆傳統(tǒng)媒體，為新型的、數(shù)字化的媒體打開(kāi)了一扇大門(mén)，數(shù)字媒體進(jìn)入了發(fā)展的快車道。

1.理解數(shù)字媒體和數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)概念；

2.了解數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)；

3.了解數(shù)字聲音、數(shù)字視頻的特點(diǎn)。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)

1.能夠?qū)DF文檔進(jìn)行準(zhǔn)備、編輯、處理、存儲(chǔ)；2.能夠進(jìn)行數(shù)字圖像、數(shù)字聲音、數(shù)字視頻的簡(jiǎn)單編輯；3.能夠完成HTML5應(yīng)用制作和發(fā)布。素養(yǎng)目標(biāo)

1.信息意識(shí)：提升優(yōu)化信息傳播效果的能力；2.數(shù)字化創(chuàng)新與發(fā)展：能夠按照需求對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)新再造。模塊六數(shù)字媒體技術(shù)——單元6.1數(shù)字媒體基礎(chǔ)知識(shí)01導(dǎo)入案例02技術(shù)分析03知識(shí)與技能04案例實(shí)現(xiàn)目錄ONTENTS05拓展閱讀06練習(xí)與提高導(dǎo)入案例：融媒體作品《網(wǎng)上重走長(zhǎng)征路之“征程”——紅軍長(zhǎng)征全景交互地圖》賞析在2016年，在新華網(wǎng)刊播了一部網(wǎng)絡(luò)新聞作品《網(wǎng)上重走長(zhǎng)征路之“征程”——紅軍長(zhǎng)征全景交互地圖》（網(wǎng)址：/swf/2016_sjxw/czqjdt/index.html）。該作品內(nèi)容分為漫游長(zhǎng)征路、全景看長(zhǎng)征、重走長(zhǎng)征路3個(gè)部分。用戶通過(guò)該作品可以了解長(zhǎng)征路線全貌，感受長(zhǎng)征路上的地形和天氣特點(diǎn)，了解紅軍長(zhǎng)征路上發(fā)生的動(dòng)人故事，從三個(gè)年輕人的親身親歷體驗(yàn)長(zhǎng)征的艱苦歷程，還可以通過(guò)趣味問(wèn)答進(jìn)行主題互動(dòng)，追隨著長(zhǎng)征的路線，感受長(zhǎng)征的歷史背景和整個(gè)歷程。該作品，在2017年榮獲第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該作品是一個(gè)極具互聯(lián)網(wǎng)特色的融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，借助網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)大量的數(shù)字媒體信息。以全景交互地圖的形態(tài)讓人對(duì)長(zhǎng)征路線全貌一目了然，通過(guò)視頻進(jìn)入長(zhǎng)征沿途各地點(diǎn)，通過(guò)虛擬景觀地圖讓人感受不同地區(qū)的地形特點(diǎn)和天氣特點(diǎn)，通過(guò)三維模擬技術(shù)、無(wú)人機(jī)、視頻剪輯等綜合運(yùn)用帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，通過(guò)設(shè)置問(wèn)答增強(qiáng)網(wǎng)民互動(dòng)，使網(wǎng)民產(chǎn)生代入感，強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)了作品主旨——傳播長(zhǎng)征精神。技術(shù)分析一、數(shù)字媒體概述二、數(shù)字媒體技術(shù)概述三、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)知識(shí)與技能（一）媒體與數(shù)字媒體媒體，簡(jiǎn)而言之就是傳播信息的媒介，是實(shí)現(xiàn)信息從信息源頭傳遞到信息受眾的一切技術(shù)手段，它既可以是承載信息的物體，如報(bào)紙、電視機(jī)、手機(jī)，也可以是儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體，如文字、聲音、圖像等。一、數(shù)字媒體概述（一）媒體與數(shù)字媒體數(shù)字媒體是媒體數(shù)字化的呈現(xiàn)，是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等感覺(jué)媒體及其表示媒體等（統(tǒng)稱邏輯媒體），以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。數(shù)字媒體以計(jì)算機(jī)為中心，可以是單一媒體也可以是復(fù)合的多媒體。它是以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)、處理和傳播的媒體，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，具有數(shù)字化、多樣性、交互性、集成性等特點(diǎn)。當(dāng)前我們看到的數(shù)字媒體更多是具有一定主動(dòng)性和交互性的多種媒體的有機(jī)組合。一、數(shù)字媒體概述（二）數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下特征。一、數(shù)字媒體概述數(shù)字媒體的傳播者更加多樣化；數(shù)字媒體的受眾從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受，是對(duì)信息的個(gè)性化選擇；數(shù)字媒體的傳播渠道不但多樣，而且具有交互性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)；數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式更加多樣，具有更強(qiáng)的交互性；數(shù)字媒體的傳播內(nèi)容海量化，在傳播過(guò)程中無(wú)損耗數(shù)字媒體的傳播效果可進(jìn)行智能化追蹤、分析。（一）數(shù)字媒體技術(shù)數(shù)字媒體技術(shù)指的是借助于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)通信手段，以二進(jìn)制的形式對(duì)文字、圖形圖像、音頻、視頻等多種媒體的信息進(jìn)行存儲(chǔ)、傳播和管理的技術(shù)手段。它是融合計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，以信息處理技術(shù)為核心，涵蓋數(shù)字圖像處理、數(shù)字音頻處理、數(shù)字視頻處理、數(shù)字動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體傳輸、數(shù)字媒體壓縮、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多方面內(nèi)容。二、數(shù)字媒體技術(shù)概述文字處理軟件（如MicrosoftWord、WPS）圖形圖像編輯工具（如AdobePhotoshop、AdobeIllustrator、光影魔術(shù)手和美圖秀秀）Gif圖片編輯軟件（如UleadCOOL3D）數(shù)字聲音編輯軟件（如AdobeAudition、GoldWave）動(dòng)畫(huà)編輯工具（如AdobeAnimate）視頻編輯軟件（如MediaStudio，Premiere、AfterEffects）數(shù)字媒體合成編輯工具（如Authorware、Director）（一）數(shù)字媒體技術(shù)數(shù)字媒體技術(shù)常用編輯處理軟件有：二、數(shù)字媒體技術(shù)概述（二）數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用1.教育和培訓(xùn)領(lǐng)域在幼兒?jiǎn)⒚伞W(xué)齡教育、社會(huì)化教育和技能培訓(xùn)等方面，數(shù)字媒體都顯示出極大優(yōu)勢(shì)。由文字、圖形、圖像、音頻和視頻組成的多媒體課件給學(xué)習(xí)者帶來(lái)圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合、內(nèi)容豐富的教學(xué)情境和資源，充分調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者各種感官體驗(yàn)，從而激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣。數(shù)字媒體強(qiáng)大的交互功能充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，提高了學(xué)習(xí)的接受效能。二、數(shù)字媒體技術(shù)概述（二）數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用2.文化傳媒領(lǐng)域數(shù)字媒體技術(shù)將社會(huì)生活中的信息以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)給人們，與傳統(tǒng)靜止的、平面的信息相比，更給人們帶來(lái)視聽(tīng)上的沖擊。

電子出版物就是數(shù)字媒體技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的成功案例。電子出版物將數(shù)字媒體技術(shù)與文化、藝術(shù)、教育等完美結(jié)合，將枯燥的靜態(tài)讀物轉(zhuǎn)化為文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)和視頻相結(jié)合的視聽(tīng)享受，并且其具有容量大、體積小、成本低、檢索快、易于保存的特點(diǎn)。電子出版物使出版業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)代。二、數(shù)字媒體技術(shù)概述（二）數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用3.商業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)上購(gòu)物的興起與發(fā)展與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展是密不可分的。數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)站相結(jié)合，為用戶提供所需商品的全方位信息，同時(shí)借助網(wǎng)上銀行實(shí)現(xiàn)在線瀏覽商品、下單、購(gòu)買、送貨、收貨等一系列購(gòu)物流程。人們?cè)谧悴怀鰬舻臈l件下就能享受送貨上門(mén)的便利性，同時(shí)商家也降低了營(yíng)銷成本，充分體現(xiàn)了一種現(xiàn)代化的購(gòu)物方式。商家及運(yùn)營(yíng)商也充分認(rèn)識(shí)到了數(shù)字媒體技術(shù)所帶來(lái)的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越多采用微信公眾號(hào)推送、直播、3D立體影像等方式來(lái)達(dá)到推廣和營(yíng)銷的目的。二、數(shù)字媒體技術(shù)概述（二）數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用4.信息服務(wù)領(lǐng)域數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以為大眾提供各種信息服務(wù)。用戶可以通過(guò)媒體終端查詢需要的信息，如公交出行查詢系統(tǒng)、證券交易系統(tǒng)、交管違章查詢與服務(wù)系統(tǒng)等。二、數(shù)字媒體技術(shù)概述微信等社交APP（application）軟件、大屏幕電影和虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等，使人們的生活發(fā)生了巨大變化。社交APP軟件已經(jīng)成為人們溝通交流的主要方式；虛擬游戲豐富的種類，絢麗的畫(huà)面和音效，方便、易懂的交互，使游戲者在精致逼真的虛擬空間中體驗(yàn)游戲帶來(lái)的快樂(lè)；在影視的制作環(huán)節(jié)中，數(shù)字媒體技術(shù)極大程度的降低了影視作品的制作成本，提升了制作效率，提高了作品質(zhì)量。近年來(lái)，我國(guó)誕生了很多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，如《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》等。（二）數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用5.大眾休閑娛樂(lè)領(lǐng)域

二、數(shù)字媒體技術(shù)概述第一時(shí)期第二時(shí)期第三時(shí)期數(shù)字媒體技術(shù)在廣播、電視領(lǐng)域的應(yīng)用；在科研領(lǐng)域、教學(xué)領(lǐng)域與廣告領(lǐng)域的應(yīng)用；在廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用。數(shù)字媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，經(jīng)歷三個(gè)關(guān)鍵時(shí)期：三、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（一）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，又稱靈境技術(shù)。它利用虛擬豐富現(xiàn)實(shí)，把現(xiàn)實(shí)世界通過(guò)仿真等手段進(jìn)行情境再現(xiàn)，創(chuàng)建一個(gè)人與通過(guò)計(jì)算機(jī)生成的虛擬環(huán)境自然交互的人機(jī)界面，實(shí)現(xiàn)真實(shí)的體驗(yàn)和方便自然的人機(jī)交互。利用計(jì)算機(jī)模擬環(huán)境，生成實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的三維立體圖像是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心。顯示技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中具有更廣泛的含義，理想的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)具有人類所具有的感知，如聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，甚至還包括嗅覺(jué)和味覺(jué)等。虛擬現(xiàn)實(shí)的交互技術(shù)是三維場(chǎng)景中的交互技術(shù)，是自然行為技能與傳感設(shè)備的結(jié)合。三、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（二）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（augmentedreality，AR）技術(shù)是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的數(shù)字圖像疊加技術(shù)。AR技術(shù)不僅展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)物信息，而且廣泛運(yùn)用多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型等虛擬信息應(yīng)用到真實(shí)世界中。實(shí)體信息與虛擬仿真信息互為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了媒體融合的階段，例如AR掃描的廣泛應(yīng)用，是數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。三、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（三）自媒體2009年新浪微博上線，引起社交平臺(tái)自媒體風(fēng)潮；2012年微信公眾號(hào)上線，自媒體向移動(dòng)端發(fā)展；2012年—2014年門(mén)戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺(tái)逐漸多元化；2015年至今，直播、短視頻等形式成為自媒體創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)。三、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（四）融媒體融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合的新型媒體宣傳理念。它不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，是一種媒體融合方式和運(yùn)營(yíng)模式。不僅包括技術(shù)層面的融合，還包括內(nèi)容、組織架構(gòu)、人員設(shè)置、管理運(yùn)營(yíng)等層面的融合，從實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。三、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字媒體與數(shù)字媒體技術(shù)是信息技術(shù)發(fā)展的成果之一，深受信息市場(chǎng)用戶的歡迎。但是，我們要明確無(wú)論是什么媒體，什么樣的技術(shù)都應(yīng)為信息本身服務(wù)，為內(nèi)容服務(wù)?！毒W(wǎng)上重走長(zhǎng)征路之“征程”——紅軍長(zhǎng)征全景交互地圖》涵蓋了大量信息，但是我們?cè)跒g覽時(shí)并沒(méi)有覺(jué)得信息混亂、枯燥，這與前期的信息梳理與設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的，與合理使用媒體組織形式是密切相關(guān)的。以本案例為例，數(shù)字媒體作品創(chuàng)作主要有以下步驟。案例實(shí)現(xiàn)1.選題與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

緊緊圍繞“長(zhǎng)征”路線這一主線展開(kāi)內(nèi)容，從不同視角將內(nèi)容分為漫游長(zhǎng)征路、全景看長(zhǎng)征、重走長(zhǎng)征路3個(gè)部分。2.媒體選擇

作為主題，全幅“長(zhǎng)征”路線圖像放在網(wǎng)站首頁(yè)，用戶打開(kāi)作品即可一目了然了解長(zhǎng)征路線全貌；作為主題分支，長(zhǎng)征沿途各地點(diǎn)以文字、圖片、視頻、三維模擬地圖等形式進(jìn)行展示，內(nèi)容形式多樣，并設(shè)有新聞鏈接、趣味問(wèn)答等欄目。主題的另一關(guān)鍵字“重走”，以互動(dòng)直播的形式強(qiáng)調(diào)。信息點(diǎn)之間主要應(yīng)用超鏈接、文本輸入、視頻點(diǎn)播等進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。案例實(shí)現(xiàn)案例中的作品整體采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)制作，常用網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言有ASP、PHP、JSP等，用來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)搭建、鏈接動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)、交互功能等；1使用圖片編輯軟件，對(duì)圖片進(jìn)行尺寸、質(zhì)量的完善和修改，為圖片添加必要的文字；2使用無(wú)人機(jī)對(duì)地形地貌進(jìn)行航拍，利用視頻編輯軟件截取影視作品相關(guān)內(nèi)容、并添加字幕，進(jìn)行壓縮處理以保證其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上正常播放；3利用三維模擬技術(shù)建立長(zhǎng)征沿途崇山峻嶺的仿真模型，增強(qiáng)用戶沉浸式體驗(yàn)。4案例實(shí)現(xiàn)3.主要技術(shù)實(shí)現(xiàn)

1.數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2005年，科技部發(fā)布了“關(guān)于同意組建‘國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地’的批復(fù)”，正式批準(zhǔn)在北京、上海、成都、長(zhǎng)沙組建“國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”，這對(duì)我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的形成和媒體技術(shù)的發(fā)展起到了引領(lǐng)和示范作用。2006年，國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地在上海揭牌，國(guó)家科技部指出將進(jìn)一步通過(guò)863計(jì)劃和“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技發(fā)展‘十二五’專項(xiàng)規(guī)劃”加大對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)及技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的投入，實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)從支撐到引領(lǐng)的跨越。拓展閱讀2.全媒體與融媒體全媒體指采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過(guò)融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。在全媒體的概念下，媒體在傳播中不僅要讓受眾看到、聽(tīng)到，更要參與到、互動(dòng)到。

全媒體追求的是技術(shù)層面的融合，融媒體追求的是多方資源的融合。拓展閱讀從1936年柏林奧運(yùn)會(huì)首次使用電視的方式直