中農(nóng)有機(jī)品牌管理問(wèn)卷調(diào)查

中農(nóng)有機(jī)品牌管理問(wèn)卷調(diào)查第一部分：對(duì)消費(fèi)者特征以及行為進(jìn)行調(diào)查（請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選出最符合自己情況的選項(xiàng)）。1.您的性別？[單選題]*○男○女2.您的年紀(jì)？[單選題]*○20以下○20-30○30-40○40-50○50以上3.您的職業(yè)？[單選題]*○在校生○政府、機(jī)關(guān)事業(yè)單位等○企業(yè)普通員工○職業(yè)經(jīng)理人(公司中高層管理者)○專(zhuān)業(yè)技術(shù)(醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師、教授學(xué)者、藝術(shù)家等)○個(gè)體工商戶○自由職業(yè)○其他4、您的婚姻狀況[單選題]*○單身○戀愛(ài)中○已婚5、您的學(xué)歷水平？[單選題]*○高中○專(zhuān)科○本科○碩士○博士及以上6、您的月收入為？[單選題]*○4k以下○4-6k○6-8k○8-10k○10-15k○15k以上7、您的住房情況？[單選題]*○租房○自有房8、您是否是中農(nóng)有機(jī)的會(huì)員？[單選題]*○是○否9、您購(gòu)買(mǎi)中農(nóng)有機(jī)產(chǎn)品的頻率多久一次？[單選題]*○每天○一周左右○半個(gè)月到一個(gè)月○兩個(gè)月左右○不定期(有需要時(shí))○沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)10、您購(gòu)買(mǎi)的中農(nóng)有機(jī)食品中最多的品種是什么？[多選題]*□有機(jī)果蔬□有機(jī)菊花□有機(jī)當(dāng)歸□有機(jī)老菜脯□有機(jī)瑪卡□其他□沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)第二部分：有機(jī)食品方面調(diào)查（請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選擇出最符合您實(shí)際情況的選項(xiàng)）。1、您對(duì)有機(jī)概念非常了解？能區(qū)別有機(jī)、綠色食品、無(wú)公害和普通食品概念。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意注：

有機(jī)食品是指空氣，水源，土壤達(dá)到有機(jī)認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)，在整體種植和加工過(guò)程中不添加任何人工合成的化學(xué)物質(zhì)，如化肥農(nóng)藥，生長(zhǎng)激素等。

綠色食品：允許用一些低等高效的農(nóng)藥和部分化肥以及其他經(jīng)過(guò)認(rèn)可的化學(xué)物質(zhì)。

無(wú)公害食品：一般國(guó)家準(zhǔn)許生產(chǎn)的農(nóng)用化學(xué)物質(zhì)必須科學(xué)的去使用，但從末次使用后，必須經(jīng)過(guò)安全間隔期，才能采收上市。

普通食品：基本達(dá)到無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)下限。2、您對(duì)有機(jī)理念非常認(rèn)可并且能夠身體力行的支持。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您非常重視食品健康和安全。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認(rèn)為有機(jī)認(rèn)證資質(zhì)是值得信任并且權(quán)威的。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您愿意在日常生活中為購(gòu)買(mǎi)有機(jī)食品而大額消費(fèi)。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、您認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)有機(jī)食品是非常有必要的。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意7、您在日常生活中經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)有機(jī)食品？[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意8、您是否有過(guò)想買(mǎi)有機(jī)食品但是不知道途徑和品牌的情況。[多選題]*□非常同意□同意□一般□不同意□非常不同意第三部分：關(guān)于品牌管理方面的調(diào)查（請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選出最符合您實(shí)際情況的選項(xiàng)）。

P1:關(guān)于品牌價(jià)值和品牌定位方面1、您知道中農(nóng)有機(jī)這個(gè)品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您對(duì)中農(nóng)有機(jī)品牌的核心價(jià)值非常了解。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌以及理念非常具有獨(dú)特性，并且認(rèn)可。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認(rèn)為您能夠很好的區(qū)別中農(nóng)有機(jī)和其他有機(jī)產(chǎn)品的品牌理念。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您能夠很清晰的記住中農(nóng)有機(jī)品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌的產(chǎn)品非常有質(zhì)量保證，對(duì)于您的健康非常有幫助。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意7、您認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)中農(nóng)有機(jī)品牌的產(chǎn)品能夠滿足您的需求。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意8、購(gòu)買(mǎi)有機(jī)食品時(shí)，您能夠第一時(shí)間想起來(lái)中農(nóng)有機(jī)品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意9、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌在市場(chǎng)上很知名。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意10、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌的產(chǎn)品價(jià)格比較偏貴。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意11、您非常滿意中農(nóng)有機(jī)品牌線上和線下的銷(xiāo)售服務(wù)。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意12、您非常認(rèn)可中農(nóng)有機(jī)品牌的理念并且支持。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意13、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)的產(chǎn)品對(duì)比其他同行更加高端，不管是自用還是送人都讓您非常滿意。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意第三部分：關(guān)于品牌管理方面的調(diào)查（請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選出最符合您實(shí)際情況的選項(xiàng)）。

P2：關(guān)于品牌形象方面1、您非常滿意中農(nóng)有機(jī)品牌的包裝，覺(jué)得很有質(zhì)感。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您能通過(guò)中農(nóng)有機(jī)的logo，包裝直接識(shí)別出中農(nóng)有機(jī)品牌。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您能很清楚的區(qū)分中農(nóng)有機(jī)品牌，商標(biāo)，以及產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的子品牌名稱。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌是值得信賴的且具有很好的社會(huì)認(rèn)同感。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌和顧客的粘性很高，對(duì)顧客關(guān)系的維護(hù)也到位。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)品牌是健康，質(zhì)量和無(wú)污染的保證。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意第三部分：關(guān)于品牌管理方面的調(diào)查（請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選出最符合您實(shí)際情況的選項(xiàng)）。

P3：關(guān)于品牌推廣和傳播方面1、您對(duì)中農(nóng)有機(jī)的購(gòu)買(mǎi)渠道非常了解。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您在不同的場(chǎng)合看到過(guò)關(guān)于中農(nóng)有機(jī)品牌的宣傳和推廣。如電視臺(tái)，宣傳冊(cè)或者視頻等。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、你對(duì)中農(nóng)有機(jī)品牌的宣傳內(nèi)容比較滿意，并且被吸引。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認(rèn)為中農(nóng)有機(jī)的傳播內(nèi)容能夠激發(fā)您的購(gòu)買(mǎi)興趣。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意5、您對(duì)中農(nóng)有機(jī)的品牌體驗(yàn)非常滿意。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意6、如果您在某時(shí)刻看到中農(nóng)有機(jī)的宣傳或者推廣活動(dòng)，愿意花點(diǎn)時(shí)間去了解。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意第三部分：關(guān)于品牌管理方面的調(diào)查（請(qǐng)?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選出最符合您實(shí)際情況的選項(xiàng)）。

P4：關(guān)于品牌資產(chǎn)和管理1、您會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)中農(nóng)有機(jī)品牌的產(chǎn)品。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意2、您非常喜歡中農(nóng)有機(jī)品牌，不會(huì)輕易換成其他同類(lèi)產(chǎn)品。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意3、您會(huì)因?yàn)閷?duì)中農(nóng)有機(jī)產(chǎn)品中的某一個(gè)產(chǎn)品有好感從而對(duì)中農(nóng)有機(jī)品牌有好感。[單選題]*○非常同意○同意○一般○不同意○非常不同意4、您認(rèn)為您非