云南某項目品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案

品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案(2009.9～2010.9)推廣目的及目標(biāo)推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣費用預(yù)算內(nèi)容綱要推廣目的及目標(biāo)推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣費用預(yù)算目的1：在華僑城落戶云南之處，建立起本地對云南華僑城的品牌認(rèn)知。目的2：

打造云南華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智。目的3：

建立云南華僑城品牌美譽，為后期項目成功推出奠定品牌基礎(chǔ)。通過推廣達(dá)到三個目的推廣目的及目標(biāo)推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣費用預(yù)算構(gòu)建一個具有華僑城品牌形象傳承融匯云南項目特色的云南華僑城品牌形象一個國際級的休閑度假勝地一個全新的生態(tài)旅游示范區(qū)品味形態(tài)：高尚·浪漫·閑適·歡樂推廣目的及目標(biāo)推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣費用預(yù)算本階核心推廣主題國際生態(tài)旅游華僑城模式（旅游/地產(chǎn)開發(fā)）

+云南區(qū)域特色（自然、原生態(tài)）按照華僑城“旅游帶動地產(chǎn)”經(jīng)典開發(fā)模式，在項目推出（即2010.9）前，強勢打造云南華僑城“大型生態(tài)旅游區(qū)”品牌形象，營造片區(qū)人氣，為下一階段地產(chǎn)項目的推出奠定堅實基礎(chǔ)。廣告訴求方向：1、項目高度：借華僑城母品牌高度，體現(xiàn)項目品牌優(yōu)勢及國際化運作體系。2、項目特色：圍繞生態(tài)旅游這一核心概念，傳播休閑度假、循環(huán)經(jīng)濟帶來的品牌利益，突顯云南華僑城獨特賣點。推廣目的及目標(biāo)推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣費用預(yù)算第三波第二波第一波推廣節(jié)奏劃分與傳播強度示意圖2009.91011預(yù)熱期（品牌亮相）12公關(guān)活動旅交會2010.1～56～8持續(xù)期（品牌持續(xù)傳播）高潮期（品牌引爆）軟性報道硬廣投放開工儀式媒體體驗活動開盤前造勢活動項目推介會“2010繽紛樂享華僑城”——全民體驗互動活動年度高峰論壇預(yù)熱期(2009.9-12)開工儀式時間：2009.9地點：昆明陽宗海項目現(xiàn)場-品牌推廣啟動點涉及內(nèi)容：--活動現(xiàn)場布置--主流媒體(自發(fā)性)新聞報道--1/2或1/4報版硬廣投放主題擬定：“華僑城正式落戶云南！”“熱烈祝賀云南華僑城項目全面開工！”媒體避體驗規(guī)活動時間喊：體目驗期20朋09礦.1梳0.弟1—郵10乖.1都0報道初期20魄09登.1舒0.犁10嗽-1白0.它25邀請劃當(dāng)?shù)鼐咧髁鞒趺襟w瓦記者這親身熄體驗誤東部財、深剝圳華奴僑城援狂歡熟節(jié)和揪相關(guān)歇項目披，建即立云棕南媒慎體對伶華僑佛城品況牌的孩認(rèn)知種與了伙解，先并通魄過媒蓄體進統(tǒng)行傳崇播。媒體色組織農(nóng)：平面板媒體零類—《云南源日報》陽光腰樓市《春城既晚報》地產(chǎn)江版《云南瓣信息禿報》《都市粗時報》《白金膊風(fēng)尚》《大觀當(dāng)周刊》《加油》網(wǎng)絡(luò)菠媒體昏類—搜房佩網(wǎng)藝?yán)ッ鬓D(zhuǎn)站、喪云涌南信槳息港袋房超網(wǎng)昆明突信息釣港電視脹媒體著類—背YN腎TV攤-1累/2KM疼TV切-5音《地產(chǎn)慈風(fēng)云》規(guī)模吃：15就-2拍0人成果才：軟僵文深剪度報方道--亦-1籮5篇新聞串通稿--劈燕--學(xué)--府--師-2外0篇專題筐片--酸--警--評--決--君--黎2條旅交蘇會時間令：20恭09核.1涉1地點嫌：昆餡明國梨際貿(mào)酷易中慈心借旅腫交會附參展竟平臺者，實陸現(xiàn)云盤南華民僑城欣品牌松正式痰亮相創(chuàng)，充侄分展催示云繡南華喉僑城塑品牌甩開發(fā)門理念共、項對目規(guī)堵劃，辛通過應(yīng)與受沙眾首孩次親悅密接侮觸，連建立究當(dāng)?shù)夭υ茰惸先A陰僑城帆項目脈的初翠步認(rèn)霞知。--展位推設(shè)計--媒體征（自康發(fā)性犁）新鄙聞報播道--重點化媒體曾專題蝴軟文泥（3-庭5篇）--戶外牙投放分（長竊期形待象發(fā)底布起征始點痛）年度歐高峰蜘論壇云南伸華僑緩城“2脾00烏9國際耽生態(tài)及旅游壯促進改與發(fā)華展年屑會”——暨中爬國生茫態(tài)旅炮游開陶發(fā)高蠶峰論馬壇”中國·昆明會議偷時間庸（待活定）20騰09年12月14日—1絡(luò)2月16日（支共三賺天）會議汪地點昆明門翠湖綱賓館道金色詳大廳主辦春單位國家筐旅游誦局予云委南省掘旅游例局協(xié)辦槍單位云南鋸華僑俊城實沃業(yè)有揚限公呆司參會欲人員國家添旅游債系統(tǒng)慎、省應(yīng)市旅申游局軟領(lǐng)導(dǎo)國際譽、國晝內(nèi)生億態(tài)旅稠游研增究知略名專銳家、來業(yè)內(nèi)哀人士新聞事媒體父、特謝約評癥論員會議斥接待售人員共計10盡0人持續(xù)敢期(2瘡01當(dāng)0.鹿1—答5)活動認(rèn)主題活動育目的喉：抓秧住華掉僑城滅云南舉入市榆時機淡，通呼過創(chuàng)紛造事牲件，指制造汽熱點后話題么，形豆成社鮮會輿扇論持色續(xù)關(guān)鵝注，嬌建立敢云南贊當(dāng)?shù)睾孟M惜者對孝華僑陣城品河牌的廟認(rèn)知蕩與了慮解，冠為后埋期云茄南華址僑城訪項目伐推出鄰做鋪率墊。“2錫01炭0繽鹽紛樂垂享華漸僑城析”—家型庭歡基樂體爹驗主竟題活梯動1活動杰組織漿與時耀間進在度安眠排活動綁總體途執(zhí)行其時間巡壽為6個月開，分訴為三綢個階刺段，拖即活青動前壓期（木籌備底、蓄針勢）連、正鑄式活康動期稼（報糕名、制海選博到體視驗）勺、活練動后凱續(xù)期恭（媒旗體深執(zhí)度報眼道）添。活動旗力求授擴大妻社會詢覆蓋舌面與排輿論慘影響耕面，黑將活向動范孩圍定遼義在蹲“全國民參窯與互屆動”迷，通輕過一敬個互汪動主著題，壟面向鴨全省樹征集誰，最夢終完牲成篩轎選并踢組織箏體驗繞。53246春節(jié)時期間蜜：活敏動蓄諒勢活動竹前期炸造勢&網(wǎng)絡(luò)脊報名實地曾體驗推、媒找體跟爪進報千道海選/復(fù)選緒、名構(gòu)額確鍋定245320晌10活動模籌備1活動旦總體證籌劃麻、安閑排活動散分工負(fù)及工貪作組左人員葛確定活動季網(wǎng)絡(luò)滔互動債平臺嗎搭建活動攀宣傳日物料尾準(zhǔn)備敲與制塞作媒體華組織支與整舊合活動壤籌備鮮內(nèi)容活動加前期淚造勢通過李跨媒掩體整開合傳凍播，勿對活耗動信闖息進元行告裕知，削營造頁活動文火熱妻啟動研氣氛薪。傳播簡策略療：通過您媒體屑引爆虛，利敲用線咬上大刊眾媒你體將訴活動廁信息械向受前眾進閉行高揚空傳拆播，以此認(rèn)保證銅活動蒙的認(rèn)僑知度他與參后與度列。傳播衰周期決：20縮慧09年3月初師～3月中橫旬誓持煎續(xù)半非個月媒體行組合歉：地方捉主流兄都市拉類報如媒+地方懸主流斧門戶穩(wěn)網(wǎng)站+戶外拆站臺少短期睜發(fā)布“2軋01捉0繽紛釋樂享凝華僑矮城”家庭箱歡樂培體驗瀉行動夏全城諒火熱惡啟動乓！【宣傳從主題】【活動塑內(nèi)容】在這尿個激赤情盛班夏，尚加入萄云南轉(zhuǎn)華僑鏡城“潑歡樂璃家園檔”俱曲樂部洞，參早加“20披10繽紛慎樂享宰華僑淺城”樹家庭旬體驗賀活動諷，讓挨您暢水享無翻限歡漿樂！X月X日—X月X日，閣凡注弊冊成肆為云筋南華侍僑城土歡樂蔑家園護俱樂涉部會您員，紀(jì)參加賀網(wǎng)絡(luò)召互動圣，即拉有機痛會在X月X日—X月X日期刊間全浩家親香臨深紅圳華賴僑城護，體胖驗歡雄樂谷灘、世捆界之欲窗、淋錦繡滅中華涉給你敬帶來攏的無魔限樂某趣?；顒颖圃斍樵┱垍⒛嵋娀詈輨泳W(wǎng)相站ht約tP共:/道/w禾ww旬.h粥ap袋py相ho窮me徒.n仰et你.c克n查詢(模擬)（活充動解托釋權(quán)夠歸云循南華葬僑城裳實業(yè)增有限因公司現(xiàn)）媒體卸前期梁造勢箏（信砍息發(fā)勢布）網(wǎng)絡(luò)粘報名麻與互俗動——居“歡樂發(fā)家庭引”征壞集互動曠主題騾一活動昂介紹者：以圖些片和銀文字妨的形敞式，呢講述壩我一獲段難宜忘的晚、充嗎滿歡永樂的哄旅游取經(jīng)歷崗、樂聞聞趣舟事。活動文主題煙以：負(fù)旅游吩成長催記憶賄為題規(guī)格潤為圖蛾片配堤合一帆段文愈字（10扇00疫-3災(zāi)00鞠0字）下，圖丹片以江十張塑為限腐。圖片含和文凍字在技網(wǎng)絡(luò)刃活動頂專區(qū)椒展示虎，人搬氣最蹄旺的絮、置稍頂人字?jǐn)?shù)多榆的可重進入撐終極唐優(yōu)選爛。（終裳極選原拔條嘉件根匠據(jù)云器南華泥僑城干要求薯設(shè)定奔）我和粥我最保開心提的旅戰(zhàn)游故戲事云南鞭華僑靈城“謙歡樂紹家園慌”俱屬樂部網(wǎng)絡(luò)裳互動現(xiàn)專區(qū)床（示瓜例）注：膀網(wǎng)友臭評選別出的50名優(yōu)勝顛者將寺有機艙會進謀入終反極選片拔。害通過扔復(fù)選徒及最貓終審占核，肉產(chǎn)生10個幸蹤蝶運家盾庭。凡進適入復(fù)便選者湖作品怒均將燃收錄書到為自本次國活動杰專門舊制作尸的紀(jì)賤念畫孫冊中代。網(wǎng)絡(luò)鹿報名北與互啞動時狂間安稈排我和我最開心的旅游故事活動時間表項目3月1日5日10日15日20日25日30日4月5日15日30日前期預(yù)熱參與活動、報名作品上傳作品網(wǎng)絡(luò)展示媒體宣傳網(wǎng)友投票海選優(yōu)勝者確定復(fù)選、審核最終幸運名額確定活動夠高潮五一陷黃金胸周歡潑樂體蹲驗總部宿接待短組織媒體紐奉追蹤項報道活動剪新聞周點云南鏡省范佛圍內(nèi)廚第一航個全戒民廣付泛參吸與的固旅游慘體驗形象宣傳古活動敢；活動摩特色燥鮮明鐘、亮嶺點突崗出。婦中國疤最優(yōu)踩秀的喘旅游品地產(chǎn)欠開發(fā)拆商在減云南堅項目正的全須面亮米相，箏一次最全新君的“賀旅游完體驗顫”活站動，游更是龜一種浮文化及的體侮驗，指代表扎的是浸開發(fā)譽商的明自信逗與實愿力，卵以及時對社壘會民批眾、狂對消戀費者余感受況的尊找重。影響傍范圍扇巨大洪。以辰省會帶昆明獎為核跡心，籃輻射用覆蓋倚整個卸云南16個地母州，煎充分造體驗儀了活曾動高灑度與摩廣度醫(yī)。活動立形式倆豐富村多彩崇。通宏過“社網(wǎng)絡(luò)交主題旺互動粘活動--趕-海選--復(fù)選—體驗蹲”系艦列主初線，蛾將當(dāng)籍今主臣流的門“選賓秀”裳文化乞貫穿捏于整遷個活屠動當(dāng)要中，橡充滿衰趣味曉性與立娛樂斗性。媒體但深度趨報道餓（后犧期）組織辮重點井媒體攪對體匙驗家各庭進翻行專汗訪，飲以深瘋度報繭道的安形式揀，通斬過消耗費者放的聲妥音將掘華僑爆城的翻品牌祥魅力懂與價攜值傳駝遞出撕去。傳播痛周期喝：20唉09年6月趴持續(xù)籠一個緩月媒體趣組合猾：地方片主流星都市望類報弊媒（3家）+雜志鮮（3家）高潮注期(2刃01紹0.唐6—口8)開盤符前推津介活耀動時間弱：20凈10際.6含—8為促躺進9月項攏目銷膠售，脈在之刺前三夠個月絲式的時同間內(nèi)至，以械小規(guī)撓模、究高頻平次、貌高品浪質(zhì)項點目推真介會爺?shù)男钨p式，錢定向販邀請卻目標(biāo)要受眾憤到現(xiàn)撒場聽輩取推訪介，園對即言將開萄盤的釣項目雙相關(guān)許信息缸（項警目規(guī)博劃、搞開發(fā)立理念之、投朗資居婦住價濫值）銜實施瘋針對養(yǎng)性傳牢播。媒體軍組織徹：平面障媒體—《云南誘日報》陽光摔樓市《春城閑晚報》地產(chǎn)僚版《云南測信息用報》《都市膀時報》《白金濕風(fēng)尚》《大觀掃周刊》《加油》網(wǎng)絡(luò)償媒體—搜房標(biāo)網(wǎng)役昆明沙站、緞云影南信駕息港沙房綢網(wǎng)電視捧媒體—肉YN費TV惹-2睜《都市籌條形剛碼》KM捆TV雄-1續(xù)《街頭徹巷尾》戶外嬸廣告—機場滔路、告市區(qū)摸黃金杠媒體+高速悅路出屋入城協(xié)單立星柱開盤匠前媒獲體造紛勢時間祖：20要10啟.6諸—8在項鞏目產(chǎn)披品推風(fēng)出前憶，以壯懸念擁式廣枝告形攪式，梯引發(fā)衡消費訓(xùn)者、烏社會油輿論蹲對云陳南華擦僑城碧期待懲感，秀充分老利用女各種以媒體矮的優(yōu)槽勢，瓜全方敘位地專對即塘將推搖出的練項目屆進行往組合考式傳番播。--怕--獅--件--絲式--霞--蹤蝶-軟文但報道燒不低晌于20篇--求--瘡--性--殃--滴--根-平面肢硬廣植投放塘不低儉于40次--你--紙--獲--澆--裂--粉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