會(huì)展空間設(shè)計(jì)與搭建課件

第1章展示空間【關(guān)鍵詞匯】展示定位展示空間視覺傳達(dá)1.1展示空間與建筑空間1.1.1展示空間是實(shí)驗(yàn)性的空間構(gòu)筑圖1.1建筑物示樣

談到空間構(gòu)筑體依據(jù)傳統(tǒng)的分類是以構(gòu)筑體使用的時(shí)間長短來細(xì)分的。通常分為永久性構(gòu)筑體和臨時(shí)性構(gòu)筑體。永久性構(gòu)筑體，如建筑、紀(jì)念性標(biāo)志構(gòu)筑物、景觀功能構(gòu)筑物等，其結(jié)構(gòu)材料必須依據(jù)非常嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足各項(xiàng)物理實(shí)驗(yàn)指標(biāo)。展示藝術(shù)空間形態(tài)是實(shí)驗(yàn)性空間構(gòu)筑的最好平臺(tái)。1.1.2密斯·范·德·羅與展示功能建筑

巴塞羅那國際博覽會(huì)德國館的設(shè)計(jì)向人們展示了歷史上前所未有的建筑藝術(shù)質(zhì)量。對(duì)20世紀(jì)建筑藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)生了廣泛影響，建筑本身就是展品主體的思想和理念是展示功能建筑典型的理論基石。

圖1.7有十字形柱的空間展示圖1.8德國館場(chǎng)景1.1.3展示空間的定位從環(huán)境構(gòu)成來說，展示空間的定位分為4個(gè)層次。圖1.9展示空間定位4個(gè)層次1.2展示活動(dòng)是一種社會(huì)活動(dòng)1.2.1展示空間的商業(yè)價(jià)值圖1.15動(dòng)態(tài)（互動(dòng)式）展示示樣

現(xiàn)代商業(yè)展示空間的手法各種各樣，展示形式也多樣化，更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費(fèi)行為。1.2.2展示空間藝術(shù)與社會(huì)行為準(zhǔn)則宣傳在傳達(dá)的信息內(nèi)容上努力做到展示藝術(shù)的空間形態(tài)與形式美感的統(tǒng)一，充分滿足公圖1.16展示空間示樣圖1.17展示空間示樣

眾對(duì)物質(zhì)和精神兩方面的需求，認(rèn)真研究不同地域文化、不同地域信仰對(duì)空間符號(hào)及信息傳達(dá)內(nèi)容的差異；謹(jǐn)慎選擇展示藝術(shù)的形式，避免不必要的沖突所帶來的負(fù)面效應(yīng)。1.2.3現(xiàn)代展示空間藝術(shù)的回顧1761年英國首次舉辦了僅有兩周但非常成功的工業(yè)展覽會(huì)；1828—1845年，英國在國內(nèi)組織過多次類似博覽會(huì)的一些嘗試；1849年，英國在伯明翰第一次為展覽設(shè)計(jì)

建造臨時(shí)場(chǎng)館。1849年，藝術(shù)協(xié)會(huì)開始醞釀籌劃規(guī)模更大的博覽會(huì)時(shí)，阿爾伯特提出要求“博覽會(huì)必須是國際性的，展品要有外國產(chǎn)品參加”的設(shè)想。1849年6月30日，一次歷史性的會(huì)議在白金漢宮召開，參加者有皇家藝術(shù)協(xié)會(huì)成員、全國博覽會(huì)組委會(huì)成員、建筑公司成員和阿爾伯特親王。1.2.4現(xiàn)代展示場(chǎng)館——水晶宮的誕生整幢建筑是現(xiàn)代化大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的結(jié)晶。1.2.5展覽會(huì)規(guī)模及分類展覽的分類考慮兩個(gè)方面：一是展覽的內(nèi)容，包括展覽的性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等；二是展覽形式，包括展覽規(guī)模、時(shí)間、地點(diǎn)等。展覽從性質(zhì)上分貿(mào)易展和消費(fèi)展兩種。圖1.20水晶宮照片展覽從時(shí)間上劃分的標(biāo)準(zhǔn)比較多——定期和不定期：圖1.25室內(nèi)場(chǎng)館示樣圖1.26室外場(chǎng)館示樣

展覽內(nèi)容的不同從而直接導(dǎo)致了展示形態(tài)的差異，展示形式與展示內(nèi)容功能的統(tǒng)一是展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)。

戶外展示項(xiàng)目是商業(yè)展示項(xiàng)目中常見的展示形式，很多大型的戶外巡展多采用模塊化設(shè)計(jì)。材料和形態(tài)是關(guān)鍵的制勝元素，戶外的燈光設(shè)計(jì)同樣也散發(fā)著迷人的魅力。1.3展示空間的解析1.3.1展示空間界面1）展館空間內(nèi)界面構(gòu)成(1)基面基面通常是指室內(nèi)空間的底界面或底面，展示建筑中稱為“樓地面”或“地面”。圖1.31水平基面示樣基面一般分為水平基面、抬高基面兩類。①水平基面：特性：水平基面在平面上無明顯高差，空間連續(xù)性好，但可識(shí)別性和領(lǐng)域感較差。②抬高基面：這是一種對(duì)大的展示空間進(jìn)行限定的有效而常用的形式。圖1.32抬高基面示樣圖1.33頂面示樣

頂面的變化大大增加了視覺上的可變性,豐富空間和活躍展會(huì)氣氛。對(duì)于大多數(shù)展覽展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中，只有大型的展位才會(huì)有頂面的設(shè)計(jì)，由于成本和時(shí)間的原因，有些展位參展商把頂面的造型用專業(yè)的舞臺(tái)燈和行架代替頂面的造型設(shè)計(jì)。(2)頂面(3)垂直面垂直面一般是指展示空間的屏風(fēng)及豎向隔斷。圖1.37垂直面示樣圖1.40垂直面示樣2)展示空間界面給人的感受展示空間界面給人的感受源于空間界面自身的造型和界面所運(yùn)用的材質(zhì)兩方面。(1)圖案(2)材質(zhì)紋理或線條走向(3)材料的色彩、質(zhì)地

直面的設(shè)計(jì)和視覺感受非常的強(qiáng)烈，垂直界面的安排往往有著設(shè)計(jì)商業(yè)元素的多重考慮，認(rèn)真的利用好、設(shè)計(jì)好垂直界面的問題可以解決很多展示問題，恰恰這些面往往是非常重要的展示界面，它的好壞涉及展品、展示的視覺系統(tǒng)和導(dǎo)向系統(tǒng)等問題。

圖1.41線條設(shè)計(jì)圖1.45色彩設(shè)計(jì)

叉的線條彰顯出空間的力度，通透感的設(shè)計(jì)既圍合成場(chǎng)的感覺，又對(duì)外圍的空間沒有阻擋，恰如其分地體現(xiàn)出空間的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，交織在一起的豎線條與品牌的內(nèi)涵交錯(cuò)呼應(yīng)，別具一格。

展位中心地帶延伸出來的一條好像賽車車道的造型，把所展示的產(chǎn)品特點(diǎn)和屬性直觀地表現(xiàn)出來。紅色的色調(diào)渲染出的活力和動(dòng)感，也烘托出強(qiáng)烈的視覺意象。1.3.2展示空間組織1)展示空間感受(1)矩形展示空間(2)折線形展示空間圖1.47矩形空間示樣

大多數(shù)的展覽會(huì)選擇矩形的空間形式。由于中國目前大多數(shù)的展館都是20世紀(jì)90年代后建設(shè)的，展館多數(shù)趨于現(xiàn)代展示環(huán)境要求下的形態(tài)設(shè)計(jì)，這樣矩形的設(shè)計(jì)和展館的匹配性顯得尤為重要。圖1.49折線形空間示樣

這樣的空間形式多數(shù)應(yīng)用在科技類的展覽設(shè)計(jì)上，它的上升感、擴(kuò)張感極大地引起觀眾的共鳴。(3)圓拱空間圓拱形空間常見的有兩種形態(tài)(4)自由形空間2)展示空間的類型(1)開敞空間開敞空間是外向型的，限定性和私密性較小，強(qiáng)調(diào)與空間環(huán)境的交流、滲透或與周圍空間的融合。圖1.50圓拱形空間示樣圖1.51圓拱形空間示樣

圓拱形的設(shè)計(jì)帶給人的是安全和穩(wěn)定，尤其在大面積的展示設(shè)計(jì)中頂面的處理采用得較多，配合光的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，圓形的設(shè)計(jì)顯得大氣富有張力。需要注意的是材料的選用盡量采用輕質(zhì)材料，可以大大減輕立面的承重，從而提高安全系數(shù)。圖1.53自由形空間示樣圖1.55自由形空間示樣

自由形的空間可以極大地發(fā)揮設(shè)計(jì)師的自由度，對(duì)于藝術(shù)和創(chuàng)意類的展覽設(shè)計(jì)大多數(shù)采用以上設(shè)計(jì)風(fēng)格，多變和自由是其最大的特點(diǎn)。(2)密閉空間密閉空間是內(nèi)向型的，限定性和私密性較大，強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境的內(nèi)部交流以及與周圍空間的隔離。圖1.57開敞空間示樣圖1.58密閉空間示樣

開放式的設(shè)計(jì)帶給人的感覺也是友好和融合，讓人一目了然地了解展覽的大體特征和設(shè)計(jì)風(fēng)格。融合成為設(shè)計(jì)的主題，開放成為互動(dòng)的推動(dòng)器，沒有隔閡，與觀眾零距離。

密閉空間帶給人更多的是神秘感。由于不能直接看到展位的內(nèi)容，大多數(shù)的人受好奇心的驅(qū)動(dòng)，從而進(jìn)入展覽內(nèi)部看個(gè)究竟，這樣恰恰符合了設(shè)計(jì)師最初的設(shè)計(jì)初衷，因?yàn)槲^眾就是達(dá)到了展示所要傳達(dá)的根本原點(diǎn)。1.3.3展示空間結(jié)構(gòu)展示空間結(jié)構(gòu)最大的優(yōu)點(diǎn)在于它形式的多樣化。

圖1.62五連組系列五連組系列，適合展示平面和小包裝的展品。

圖1.63行架結(jié)構(gòu)國際標(biāo)準(zhǔn)展位的楣板展架系統(tǒng)中的行架結(jié)構(gòu)。不斷探索結(jié)構(gòu)形式與結(jié)構(gòu)防護(hù)的有效方法,必將使展示空間結(jié)構(gòu)更加合理、經(jīng)濟(jì)與安全。1.3.4展示空間意念空間由于物體的分割、堆積、變化而形成形態(tài)各異的視覺效果，把一個(gè)模糊的東西變成有實(shí)際的內(nèi)容。1.3.5展示空間中的視覺符號(hào)1)視覺元素(1)超維空間圖1.72展示空間示樣圖1.73展示空間示樣“視覺符號(hào)”的展示傳達(dá)無論在商業(yè)展還是在文化展覽中，都有非常重要的地位。這種符號(hào)的傳達(dá)是展覽空間中的核心，也是設(shè)計(jì)和演示的焦點(diǎn)，時(shí)間、空間和人的流動(dòng)構(gòu)成了一幅壯觀的畫面。(2)空間組合(3)展示空間的開放流動(dòng)美(4)展示空間的多元美感2)展示平面中的視覺傳達(dá)(1)“平而不平”之美圖1.78平面設(shè)計(jì)示樣

對(duì)于展示展覽中的平面設(shè)計(jì)而言，最重要的功能是“信息”的傳達(dá)。成功的展覽離不開好的平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)，圖文等關(guān)鍵的信息都是從這些符號(hào)和版式中傳遞出來的，新材料和新展示手段的快速發(fā)展也成為傳達(dá)的重要組成內(nèi)容。(2)圖文混排之美(3)材料工藝和特殊手段之美3)展示多媒體的整合(1)多媒體演示技術(shù)的引入(2)在審美空間面積上的節(jié)約(3)在審美空間心理上虛擬空間具有更大的自由度(4)在審美空間的運(yùn)動(dòng)和轉(zhuǎn)化上靈活自由4)展示的意境展示設(shè)計(jì)是借助視覺因素來表達(dá)某種意境、

傳達(dá)某種信息或情感的，并記憶著傳達(dá)者的表述，引導(dǎo)觀者的感情與臆想相互作用，加深觀者的記憶和對(duì)于信息的理解，因此展示設(shè)計(jì)的意境具有特殊的視覺意義，這種視覺意義主要通過形態(tài)的抽象美來表達(dá)。1.3.6展示空間的多重性1)空間的正負(fù)性2)空間的時(shí)間性3)空間的流動(dòng)性1.4信息傳達(dá)——展示設(shè)計(jì)的重要組成部分1.4.1信息傳達(dá)的基本樣式印刷設(shè)計(jì)、互動(dòng)編排、影像視覺等都是實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒介方式。1.4.2顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的實(shí)驗(yàn)1.4.3信息資源多種承載形式1.4.4新技術(shù)與新藝術(shù)1.4.5影像視覺1.4.6文字的編排與設(shè)計(jì)1.4.7圖片的編排與設(shè)計(jì)

在大型展覽展會(huì)中，圖形傳播的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于文字傳播。對(duì)于品牌的形象一定要給予充分的重視和安排，可以從位置、角度、材料等方面綜合考慮，某種意義來說，這種對(duì)于品牌的傳播更注重傳播的有效性。圖1.80圖文設(shè)計(jì)示樣第2章展示空間中的“人本關(guān)注”【關(guān)鍵詞匯】形態(tài)象征空間元素愉悅空間動(dòng)機(jī)需求2.1展示空間語言——人類溝通方式的延伸2.1.1空間形態(tài)的象征性展示空間形態(tài)特征是展示主題營造的一個(gè)重要方面，主要指通過空間的尺度、形態(tài)、比例及空間的層次關(guān)系對(duì)人的心理體驗(yàn)的影響，令人產(chǎn)生領(lǐng)域感、私密感、親切感，

以及根據(jù)環(huán)境氣氛的需要令人產(chǎn)生諸如夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。圖2.2展示空間形態(tài)示樣

在空間象征意象的指引下，多數(shù)觀眾會(huì)不自覺地按照空間區(qū)分和判斷自己所走的路線?？臻g的語言是充滿魅力的，空間所營造出的不同風(fēng)格和功能的形態(tài)留給人們更多的是便捷、安全、友好的界面和更好的互動(dòng)。2.1.2展示空間形態(tài)元素與企業(yè)形象1)企業(yè)形象的含義與特征企業(yè)形象是指一個(gè)企業(yè)在用戶和社會(huì)公眾心目中的總體印象或者說是消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)識(shí)與綜合評(píng)價(jià)。2)良好的企業(yè)形象的特點(diǎn)(1)整體性(2)對(duì)象性(3)效用性(4)相對(duì)穩(wěn)定性和可變性圖2.7展示空間文字設(shè)計(jì)

品牌的內(nèi)涵在展示設(shè)計(jì)中占有很重要的位置。企業(yè)的Logo由于是企業(yè)品牌的核心視覺元素，所以，對(duì)于CI系統(tǒng)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用應(yīng)給予極大的關(guān)注，同時(shí)，在實(shí)施中要注意規(guī)范，嚴(yán)格按照VI系統(tǒng)執(zhí)行。3)企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩及標(biāo)準(zhǔn)字在展臺(tái)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用(1)標(biāo)準(zhǔn)圖形的整體應(yīng)用(2)標(biāo)準(zhǔn)圖形的局部應(yīng)用(3)展示空間道具設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)圖形的應(yīng)用(4)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩及輔助色彩在展臺(tái)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用(5)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體在展示空間中的應(yīng)用2.1.3展示空間形象的記憶留存圖2.12展示空間設(shè)計(jì)示樣

展示設(shè)計(jì)重視人本的設(shè)計(jì)方針,以上設(shè)計(jì)說明了這一點(diǎn)。大眾空間的設(shè)計(jì)往往是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，但也是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。各區(qū)域間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，使空間分區(qū)滿足功能的需要。2.2展示空間語言與心理展示空間藝術(shù)情感的聚集和表達(dá)是通過象征或寓意的手法表現(xiàn)出來的。體積、色彩、質(zhì)地、肌理、形狀、比例、布局等可視形象，這些造型媒介和語言，表達(dá)了展示空間的思想情感，展現(xiàn)了展示空間的形式美。2.2.1空間形態(tài)與目光捕捉2.2.2展示空間形態(tài)與隱喻1)隱喻的變化隱喻的文化基礎(chǔ)決定了不同文化背景的人

對(duì)同一建筑有不同的理解和解釋。2)隱喻的形式任何觀念必須落實(shí)到相應(yīng)的實(shí)體形態(tài)以及空間上才有意義。這種形態(tài)與空間又引起觀者相應(yīng)的視知覺效應(yīng)和認(rèn)識(shí)過程，從而完成隱喻功能。2.2.3創(chuàng)造愉悅心理的展示空間1)安全性2)領(lǐng)域性3)私密性2.3展示空間中人的動(dòng)機(jī)需求2.3.1選擇動(dòng)機(jī)1)驅(qū)力理論所謂驅(qū)力理論，指的是當(dāng)有機(jī)體的需要得不到滿足時(shí)，便會(huì)在有機(jī)體的內(nèi)部產(chǎn)生所謂的內(nèi)驅(qū)力刺激，這種內(nèi)驅(qū)力的刺激引起反應(yīng)，而反應(yīng)的最終結(jié)果則使需要得到滿足。2)需要層次理論人本主義心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為人有5種基本的需要，按其滿足的先后依次排列成一個(gè)

層次。最基礎(chǔ)的是基礎(chǔ)的生理方面的需要，在生理需要得到基本滿足之后，便出現(xiàn)安全或保護(hù)的需要；隨后出現(xiàn)對(duì)愛、感情、歸屬的需要；接著出現(xiàn)對(duì)尊重、價(jià)值或自尊的需要；在上述這些低一級(jí)的需要得到基本滿足之后，最后剩下的便是對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的需要。3)成就動(dòng)機(jī)理論2.3.2互動(dòng)需求1)展示的動(dòng)力狀態(tài)從社會(huì)學(xué)角度我們導(dǎo)出以下幾個(gè)概念來進(jìn)

一步敘述這種狀態(tài)：(1)群體群體是指由個(gè)體之間發(fā)生聯(lián)系的人所組成的團(tuán)體。(2)群體關(guān)系群體關(guān)系是指?jìng)€(gè)體在團(tuán)體中相互之間具有什么樣的關(guān)聯(lián)。(3)群體關(guān)系的本質(zhì)是一種動(dòng)力狀態(tài)2)群體動(dòng)力狀態(tài)的重要作用(1)群體動(dòng)力狀態(tài)決定整體的互動(dòng)水平(2)群體動(dòng)力狀態(tài)決定互動(dòng)動(dòng)機(jī)的方向和強(qiáng)度(3)群體動(dòng)力狀態(tài)可以引發(fā)隨機(jī)的觀展興趣(4)群體動(dòng)力狀態(tài)可以逐步凝聚和積累互動(dòng)“能量”2.3.3溝通需求1)情境(1)物理情境(2)社會(huì)情境(3)歷史情境(4)文化情境2)訊息的傳遞與接收(1)意義與符號(hào)(2)信息編碼與信息譯碼(3)組織2.4展示空間的需求2.4.1功能配置展示空間功能的基本結(jié)構(gòu)由場(chǎng)所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場(chǎng)所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。1)觀展流線2)展示位置3)展示空間的可靠性2.4.2空間模塊間的視覺引導(dǎo)好的展示空間組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該能夠體現(xiàn)出：1)信息分類準(zhǔn)確2)重點(diǎn)信息及展品突出3)留出可調(diào)整的空間位置4)和諧第3章展示空間的感知【關(guān)鍵詞匯】感知展示空間尺度3.1展示空間的視覺要素3.1.1信息空間1)信息空間的分類2)信息空間的誘導(dǎo)3.1.2知識(shí)空間1)空間的界面2)空間的主干結(jié)構(gòu)3)空間的觸覺接觸平臺(tái)3.2展示空間尺度的要求3.2.1展示空間中人的基本模數(shù)在展示空間中人的最基本行為是觀看、行走、交談、操作。對(duì)應(yīng)這些行為環(huán)節(jié)必須對(duì)應(yīng)相關(guān)的空間尺度，這些空間尺度除滿足行為需要外，還必須考慮行為模式的交叉。1)人機(jī)工程學(xué)2)展示空間中人的行為模式基本數(shù)值采集在展示空間中人的基本行為模式是以動(dòng)態(tài)為主，其中最大量的行為模式是走動(dòng)與觀看。3.2.2展示道具系統(tǒng)的尺度規(guī)定平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行道等要素與空間面積之間的百分比數(shù)，又被稱之為陳列密度。商業(yè)展示區(qū)的陳列高度，因受觀者視角的限制，從而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。商業(yè)占道的尺寸由展品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素所限制，其尺度標(biāo)準(zhǔn)的制訂應(yīng)綜合考慮決定。3.3展示空間中的動(dòng)線規(guī)劃3.3.1展示動(dòng)線的安排1)觀展者動(dòng)線分析觀展者觀展活動(dòng)安排=流動(dòng)線長×停留率×資料索取率×攤位互動(dòng)×品牌及產(chǎn)品認(rèn)知2)4種動(dòng)線模式(1)模式一觀展者繞主要通路一圈，再進(jìn)入中央特裝展示空間區(qū)，觀展者關(guān)注單位模式最高。(2)模式二觀展者先沿主要通路，途中進(jìn)入中央特裝展示空間區(qū)，再回到主要通路，最后到出口。(3)模式三觀展者僅沿主要通路行走。(4)模式四觀展者沒有全部繞完場(chǎng)館一圈，而是沿相

反方向的主要通路，中途進(jìn)入中央特裝展示空間區(qū)。3.3.2展示動(dòng)線的組織原則1)動(dòng)線長度2)停留率停留率=總停留次數(shù)÷動(dòng)線長度3)注目率注目率=注目次數(shù)÷總停留次數(shù)4)簽約率簽約率=簽約次數(shù)÷總注目次數(shù)3.4展示空間設(shè)計(jì)的美學(xué)法則3.4.1對(duì)稱圖3.12對(duì)稱的設(shè)計(jì)示樣圖3.13對(duì)稱的設(shè)計(jì)示樣①完全對(duì)稱，即“均齊對(duì)稱”，是完全同形、同量、同結(jié)構(gòu)的形式。圖3.14和諧的設(shè)計(jì)手法②近似對(duì)稱，即不完全同形、同量、局部結(jié)構(gòu)稍有變化的對(duì)稱圖形。③反轉(zhuǎn)對(duì)稱，雖同形、同量，但方向相反。3.4.2和諧和諧即協(xié)調(diào)，是事物在矛盾對(duì)立的諸多因素相互作用下實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)一。3.4.3對(duì)比結(jié)構(gòu)的內(nèi)在規(guī)律會(huì)賦予空間以各種形式的差異，其中“方”與“圓”堪稱為空間設(shè)計(jì)中的經(jīng)典手法：“方”與“圓”是矛盾又統(tǒng)一的共同體，“虛”與“實(shí)”的對(duì)比：即空間的圍與透，是“空”和“間”的具象體現(xiàn)，二者是相輔相成，互為一體的。圖3.17對(duì)比的設(shè)計(jì)手法3.4.4漸變漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間感，是一種有順序、有節(jié)奏的變化。圖3.19漸變的設(shè)計(jì)手法圖3.22特異的設(shè)計(jì)手法3.4.5特異特異是規(guī)律的突破，是在重復(fù)和漸變骨架或基本形中的一種變異變化，在規(guī)律中出現(xiàn)輕微差異或局部突破，有意地出現(xiàn)一個(gè)或數(shù)個(gè)不規(guī)律的基本形或骨骼單位，以突破規(guī)律的單調(diào)感，造成動(dòng)感增加趣味。特異的形式如下：(1)大小特異(2)形狀特異3.4.6節(jié)奏節(jié)奏在構(gòu)成中使同一形象在一定規(guī)律中重復(fù)

出現(xiàn)從而產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感。節(jié)奏必須是有規(guī)律的重復(fù)、連續(xù)，節(jié)奏容易單調(diào)，經(jīng)過有律動(dòng)的變化就產(chǎn)生韻律。圖3.23節(jié)奏的設(shè)計(jì)手法3.4.7韻律通過有規(guī)則的重復(fù)變化，使設(shè)計(jì)產(chǎn)生音樂詩歌般的旋律感，運(yùn)用得好就能增加作品的美感和誘惑力。1)一次元的韻律表現(xiàn)基本形在上下左右做單一方向的反復(fù)叫一次元的韻律。

2)二次元的韻律表現(xiàn)基本形像圍棋的盤在上下左右方向做反復(fù)的叫二次元韻律。3)利用漸變表現(xiàn)韻律圖3.26韻律的設(shè)計(jì)手法根據(jù)數(shù)理性的規(guī)則變化產(chǎn)生韻律，數(shù)理比率的變化是有規(guī)律可循的，可造成漸變，產(chǎn)生韻律感。3.5色彩的理解與應(yīng)用3.5.1色彩的基本屬性1)色相(Hue)色相是區(qū)別色彩的名稱。2)明度(Value)明度：簡寫為V，表示色彩的強(qiáng)度，也即是色光的明暗度。3)純度(Chroma)純度又稱色度、飽和度，是指色彩的鮮、濁程度。4)彩度彩度：簡寫為C，表示色的純度，亦即是色的飽和度。3.5.2兩種三原色1)光學(xué)三原色光學(xué)三原色分別為紅(red)、綠(green)、藍(lán)(blue)。2)物體三原色物體三原色分別為青藍(lán)(cyan)、洋紅(magentared)、黃(yellow)。3.5.3色彩的象征1)色調(diào)暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配，可使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配，可使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。對(duì)比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。2)色素(1)色環(huán)(2)色彩的心理感覺不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受。圖3.27色彩環(huán)

每種色彩在飽和度、透明度上略微變化就會(huì)產(chǎn)生不同的感覺。3.5.4展示空間中的色彩展示空間作品里，一般包含幾個(gè)必備元素：色彩、圖形、文字、影音。3.5.5展示空間中的色彩密碼1)展示空間中的色彩象征紅——血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)橙——晚霞、秋葉、溫情、積極黃——黃金、黃菊、注意、光明綠——草木、安全、和平、理想、希望藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理性紫——高貴、神秘、優(yōu)雅白——純潔、素、神圣黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅2)流行色彩大部分的流行色彩都是因商業(yè)因素而產(chǎn)生，市場(chǎng)中，一些商業(yè)投資者和設(shè)計(jì)師共同努力推動(dòng)某些色彩，營造一種“某色是最流行”的氣氛。3)意念為體、色彩為用第4章展示空間的場(chǎng)地要求【關(guān)鍵詞匯】空間尺度技術(shù)參數(shù)4.1展示空間的建筑的基本規(guī)范4.1.1展示功能建筑1)選址和總平面布置展覽館的人流集散量大，選址和總平面布置的要求是：展覽館址宜選在城市內(nèi)或城市近郊交通便利的地區(qū)。2)陳列設(shè)計(jì)展覽館的陳列室是建筑設(shè)計(jì)的中心環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)要點(diǎn)是：陳列室的布局形式根據(jù)陳列內(nèi)容確定，可采取整體連續(xù)式、平行多線式或分段連續(xù)式，但都要有系統(tǒng)性。4.1.2標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)展示建筑的空間尺度與技術(shù)參數(shù)1)鄭州國際會(huì)展中心鄭州國際會(huì)展中心是鄭州市中央商務(wù)區(qū)三大標(biāo)志性建筑之一，主體為鋼筋砼結(jié)構(gòu)，屋面為桅桿懸索斜拉鋼結(jié)構(gòu)。會(huì)議中心：展覽中心：室外展場(chǎng)：室外停車場(chǎng)：圖4.3一層場(chǎng)景圖4.4二層場(chǎng)景(1)功能構(gòu)成(2)立面肌理(3)技術(shù)表達(dá)2)上海新國際博覽中心上海新國際博覽中心由中德合作，是國內(nèi)首個(gè)集高度功能性和獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格為一體的展覽場(chǎng)所。(1)展館規(guī)模(2)參數(shù)列表4.2商業(yè)展示建筑的外圍設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)1)人流量與洗手間2)中水系統(tǒng)3)休息區(qū)——園林式庭院4)實(shí)用性第5章展示、演藝空間距離

與控制要素【關(guān)鍵詞匯】時(shí)間視線人物交互5.1展示空間中有意義的距離5.1.1視點(diǎn)移動(dòng)與空間展現(xiàn)圖5.1展示空間示樣

具有流動(dòng)的四維時(shí)空演示著一種不同的維度。人流和物流的流動(dòng)有很大的區(qū)別，對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流的控制成為辦好一次展會(huì)的指標(biāo)之一。它涉及展覽安全、有效參觀和時(shí)間管理等諸多問題。圖5.2空間中的“人本”設(shè)計(jì)5.1.2人-物交互人-物交互設(shè)計(jì)分類為：①人-物交互接受物的功能信息，操縱與控制物，同時(shí)也包括與生產(chǎn)的接口，即材料運(yùn)用、科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用等。②人-物交互情感性傳遞，人-物交互接受物取得與人的感情共鳴?！叭吮尽痹O(shè)計(jì)的理念是時(shí)間和空間設(shè)計(jì)共同的主體。對(duì)人和人的行為進(jìn)行認(rèn)真地研究，解決好視覺距離等參數(shù)的控制是展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)目標(biāo)之一。③人-物交互接受物所構(gòu)成的外部環(huán)境因素對(duì)人的信息傳遞。5.2演藝空間的控制參數(shù)5.2.1演藝空間的營造標(biāo)準(zhǔn)1)主舞臺(tái)2)后舞臺(tái)圖5.10舞臺(tái)場(chǎng)景

舞臺(tái)的尺度、距離和燈光等要素的控制和設(shè)計(jì)在大型活動(dòng)和演繹現(xiàn)場(chǎng)中有著重要的作用。后舞臺(tái)位于主舞臺(tái)后側(cè)，有效面積應(yīng)與主舞臺(tái)尺寸對(duì)應(yīng)，高度至少11m以上，連接主舞臺(tái)的廊道(結(jié)構(gòu))高度亦不應(yīng)低于后舞臺(tái)挑高。5.2.2其他尺度、色彩控制要求5.3人在展示空間中的本體需求5.3.1溝通的距離5.3.2群體社交1)大型展示活動(dòng)提升雙向信息交流的規(guī)模與對(duì)稱性水平2)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的資本價(jià)值顯現(xiàn)5.3.3營造利于信息溝通的展示空間1)指導(dǎo)思想2)展示風(fēng)格3)展示空間4)整體VI視覺識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入5)空間配置和場(chǎng)地分配6)展館內(nèi)各交通節(jié)點(diǎn)的視覺誘導(dǎo)展區(qū)的入口及各攤位間空間參觀者的運(yùn)動(dòng)圖5.20展位設(shè)計(jì)

軌跡必須加以誘導(dǎo)。時(shí)序是展示空間總的動(dòng)線。7)展品的陳列要求①形式服務(wù)于內(nèi)容；②形式美的創(chuàng)造與科學(xué)的觀賞理念結(jié)合；③在陳列中應(yīng)追求主題化、整體化。8)色調(diào)運(yùn)用選擇整個(gè)展區(qū)色彩主調(diào)，其中各具體展位、展品顏色將視具體展品及其方位而定。9)燈光運(yùn)用(1)直接吸頂式照明(2)局部照明(3)裝飾照明10)道具展示道具設(shè)計(jì)是展示空間計(jì)劃的重要組成部分，是構(gòu)成展示空間的物質(zhì)基礎(chǔ)。①有利于對(duì)展品的保護(hù)。②有利于人體知覺官能系統(tǒng)的感知或介入，適合人的視覺需要及人體工程學(xué)的尺度原則。③在選用材料方面，盡顯環(huán)保意識(shí)。④在藝術(shù)質(zhì)量方面，必須為烘托展品服務(wù)。第6章主題展館【關(guān)鍵詞匯】功能定義非互動(dòng)關(guān)系互動(dòng)關(guān)系6.1主題展館的功能定義6.1.1長期主題展示空間功能定義1)博物館、美術(shù)館以及長期陳列研究性主題館空間功能定義2)博物館、美術(shù)館以及長期陳列研究性主題館空間設(shè)計(jì)中的問題6.1.2主題展館空間中的非互動(dòng)關(guān)系非互動(dòng)的關(guān)系是指那些展示空間中共處的一個(gè)空間，但彼此并不需要交往的場(chǎng)合，例如廣場(chǎng)、圖書館、大廳等一些存在著素昧平生的人流的公共場(chǎng)所。這些場(chǎng)所的設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮人們的聚合和分離的兩種趨勢(shì)。6.1.3主題展館空間中的互動(dòng)關(guān)系展示空間中的互動(dòng)關(guān)系是人的對(duì)視、陪伴，其中陪伴的變化形式分為交談和合作；非互動(dòng)的關(guān)系是展示空間中的各種視覺元素

的營造方式、傳播媒介、傳播手段等。6.1.4主題性展館——中國絲綢博物館中國絲綢博物館，是第一座全國性的絲綢專業(yè)博物館，也是世界上最大的絲綢博物館。1)序廳2)絲綢廳3)絲綢之路連廊4)服飾廳5)蠶桑廳6)染織廳7)織造坊6.2如何賦予展示空間以文化表達(dá)6.2.1文化遺產(chǎn)展示與公共設(shè)施——南京圖書館新館6.2.2主題性展館本地文化符號(hào)的選擇——蘇州博物館第7章展示空間視覺元素構(gòu)成及參數(shù)控制【關(guān)鍵詞匯】道具尺度照明系統(tǒng)空間尺度7.1構(gòu)成展示空間的重要視覺元素1)按展示道具結(jié)構(gòu)形式分類(1)完整不可拆裝式展具(2)折疊式展具(3)單體組合式展具(4)零部件拆裝式展具(5)插接式展具(6)套裝式展具(7)整體伸縮式展具圖7.2國際標(biāo)準(zhǔn)展位展架(3m×3m)圖7.4多功能展臺(tái)圖7.13展架示樣(8)特種專用式展具2)按功能分類的展具及其常規(guī)尺度(1)展板(2)展臺(tái)(3)展架(4)屏風(fēng)(5)花槽(6)展柜(7)單位標(biāo)牌圖7.15展柜示樣(8)展品標(biāo)牌(9)方向指示標(biāo)牌(10)護(hù)欄圖7.16單位標(biāo)牌示樣圖7.18方向指示標(biāo)牌示樣(11)人形模特(12)小型陳列架(13)沙盤與模型(14)視聽設(shè)備(15)零配件(16)裝飾器物(17)會(huì)展家具①接待臺(tái)與座椅。②資料臺(tái)。③休息用家具。圖7.20小型陳列圖7.25零配件示樣7.2照明系統(tǒng)7.2.1常用的光學(xué)與照明術(shù)語1)光與光波2)光通量與流明3)發(fā)光強(qiáng)度4)照明5)亮度6)眩光7)反光材料與反光系數(shù)8)透光材料與透光系數(shù)9)工作面10)發(fā)光效率11)色溫12)光源的顯色性與顯色指數(shù)7.2.2常用的光源品種1)熱輻射光源2)氣體放電照明光源(1)熒光燈熒光燈是低壓汞放電燈，管的兩端有電極，管內(nèi)充有低壓汞蒸氣和少量氬氣，管內(nèi)壁涂熒光粉層。(2)熒光高壓汞燈熒光高壓汞燈的發(fā)光原理基本與熒光燈相同。(3)高壓鈉燈高壓鈉燈的光色是黃色，光線很柔和，而且發(fā)光率很高，一般為100～120lm/W,節(jié)電、壽命長。(4)氙燈氙燈是惰性氣體放電弧光燈，按電弧的長短可分為長弧氙燈和短弧氙燈。(5)霓虹燈霓虹燈是輝光放電燈，它由電極、引入線和燈管組成，將燈管抽成真空后再充入少量惰性氣體(氬、氦、氙)或汞，在管內(nèi)壁涂某種顏色的熒光粉或透明顏色，以使霓虹燈能發(fā)出各種顏色的光。3)光導(dǎo)纖維照明光源光導(dǎo)纖維照明光源簡稱“光纖燈”，是以一種

特殊的高純度樹脂(聚甲基丙烯酸甲酯，英文縮寫為PMMA)作為芯體材料的照明光源。(1)光纖吊頂(2)立體字光暈背景(3)光纖星空4)電致照明光源(1)EL(2)LED5)激光激光(lightamplificationbystimulatedemissionofradiation，縮寫為：LASER)是通過特殊裝置發(fā)出相干輻射、波長區(qū)間很窄、單色以及光束性極強(qiáng)(高密度平行光)的特殊光源。6)微波硫光光源7)泛光光源8)蓄光型自發(fā)光材料9)由紫光燈衍生的裝飾照明方式(1)霓虹膠管裝飾照明(flexneon)(2)隱形熒光燈幻彩裝飾畫7.2.3展示空間照明的類別1)基本照明2)重點(diǎn)照明3)輔助照明4)層次照明5)立體照明6)裝飾照明7)應(yīng)急安全照明7.2.4展示空間尺度的組織1)尺度方面(1)展廳的凈高(2)陳列密度(3)陳列高度2)參觀通道的寬度3)參觀路線的設(shè)計(jì)原則①順時(shí)針的行進(jìn)方向②短捷③通暢④不交叉⑤不逆流⑥不重復(fù)⑦不漏看⑧主次分明7.2.5觀展尺度與人—物對(duì)話空間1)展品尺度2)樓板與地面荷載3)展示設(shè)計(jì)中的無障礙設(shè)計(jì)(1)戶外的無障礙設(shè)施(2)室內(nèi)的無障礙設(shè)施(3)其他問題第8章展示設(shè)計(jì)表達(dá)與深化【關(guān)鍵詞匯】圖紙表達(dá)表現(xiàn)手段表現(xiàn)材料8.1展示設(shè)計(jì)方案圖紙表達(dá)(1)總平面圖(2)攤位三視圖展覽攤位、正立面圖是與上述的平面圖相對(duì)應(yīng)的，不一定將4個(gè)立面圖全畫出來，可以根據(jù)表達(dá)的需要畫一至兩個(gè)立面圖或畫出3個(gè)立面圖。(3)效果圖這是指整個(gè)攤位、展廳或展區(qū)的立體效果圖是從一個(gè)或兩個(gè)以上的角度觀賞的效果圖。這種具有立體感的效果圖，也叫“立體圖”。(4)軸測(cè)圖設(shè)計(jì)效果圖包含兩類立體圖:一類是用焦點(diǎn)投影畫法畫成的“透視圖”；另一類是用平行投影畫法畫成的“軸測(cè)圖”(分正軸測(cè)圖和斜軸測(cè)圖兩類)。(5)展示道具設(shè)計(jì)圖展示道具設(shè)計(jì)圖包括三視圖、效果圖和節(jié)點(diǎn)大樣圖。(6)靜態(tài)展示圖文版面設(shè)計(jì)圖靜態(tài)展示圖文版面設(shè)計(jì)圖主要是指文字、照片、插畫與圖表的展板的設(shè)計(jì)圖。(7)圖表設(shè)計(jì)圖(8)圖形設(shè)計(jì)方案(9)照明設(shè)計(jì)圖照明設(shè)計(jì)圖包括整個(gè)攤位、展廳或展區(qū)的“布燈方案圖”(平面圖或立面圖，用1∶100或1∶50的比例。8.2繪圖的手段與方法8.2.1手繪圖紙8.2.2電腦繪圖8.3立體的表達(dá)形式1)金屬材料模型2)木質(zhì)模型3)紙質(zhì)模型4)工程塑料及有機(jī)玻璃模型5)石膏8.4制作沙盤、模型的工具圖8.6電腦繪圖示樣8.4.1加工金屬與硬塑料、有機(jī)玻璃的工具8.4.2加工木、竹、紙與紙板的工具8.4.3加工玻璃板的工具8.4.4加工石膏的工具8.5制作沙盤、模型的比例8.5.1小比例的沙盤、模型8.5.2大比例的模型8.5.3足尺模型或樣板第9章展示空間搭建材料分類【關(guān)鍵詞匯】結(jié)構(gòu)材料功能材料裝飾材料9.1展示空間搭建材料綜述展示空間搭建材料的使用原則如下：1)實(shí)用性2)審美性3)經(jīng)濟(jì)性4)安全、節(jié)能與環(huán)保9.2木材——在展示空間搭建中的應(yīng)用9.2.1天然材1)軟木材2)硬木材9.2.2人造板材1)膠合板2)細(xì)木工板3)纖維板4)刨花板5)定向木片層壓板6)空心板9.3玻璃——在展示空間搭建中的應(yīng)用9.3.1平板玻璃9.3.2毛玻璃9.3.3壓花玻璃9.3.4彩色玻璃9.3.5鍍膜玻璃9.3.6吸熱玻璃9.3.7磨光玻璃9.3.8中空玻璃9.3.9安全玻璃9.3.10鋼化玻璃9.3.11夾絲玻璃9.3.12夾層玻璃9.3.13玻璃磚9.3.14玻璃馬賽克9.4塑料——在展示搭建工程中的應(yīng)用1)防火膠板2)覆塑裝飾板3)陽光板9.5金屬——在展示搭建工程中的應(yīng)用9.5.1黑色金屬材料1)鐵2)鋼材9.5.2有色金屬材料9.6涂料——在展示搭建工程中的應(yīng)用9.6.1涂料的組成1)顏料2)成膜材料3)溶劑9.6.2涂料的分類1)溶劑型涂料2)水性涂料(1)按使用位置分類(2)按使用功能分類3)常用地面裝飾材料9.7鋪貼類材料——在展示搭建工程中的應(yīng)用9.7.1陶瓷地磚9.7.2石材9.7.3地板1)實(shí)木地板2)竹地板3)復(fù)合木地板9.7.4地毯1)塊狀地毯2)卷材地毯9.7.5常用墻面裝飾材料1)壁紙2)墻布3)紙面石膏板9.7.6常用天花裝飾材料1)龍骨2)覆面材料3)常用天花覆面板(1)石膏板、礦棉板(2)金屬裝飾板第10章展場(chǎng)項(xiàng)目管理與展會(huì)指定物流代理服務(wù)【關(guān)鍵詞匯】物流服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)管理10.1展示工程造價(jià)概算方法1)費(fèi)用概算2)費(fèi)用精算3)出國辦展造價(jià)詳算(1)場(chǎng)租(2)器材、設(shè)備(3)行政費(fèi)(4)運(yùn)輸費(fèi)(5)倉儲(chǔ)費(fèi)(6)報(bào)關(guān)費(fèi)(7)稅金(8)宣傳費(fèi)(9)差旅費(fèi)(10)設(shè)計(jì)費(fèi)(11)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雜支4)國內(nèi)辦展造價(jià)詳算(1)注冊(cè)費(fèi)(2)場(chǎng)地租金(3)展示設(shè)備租賃費(fèi)(4)設(shè)計(jì)費(fèi)(5)制作費(fèi)(6)稅費(fèi)(7)運(yùn)費(fèi)(8)倉儲(chǔ)費(fèi)(9)差旅費(fèi)(10)其他開支5)投標(biāo)方的報(bào)價(jià)項(xiàng)目和清單(1)設(shè)計(jì)費(fèi)(