雙十一汽車美容活動主題方案

雙十一汽車美容活動主題方案一、【活動目的】

1、以雙十一為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣揚企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和美譽度;

2、通過中秋、國慶黃金周長假，出行旅游，自駕的人也多，自然在汽車美容養(yǎng)護方面的需求也大，我們應(yīng)當(dāng)抓住這個鍥機，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大終端店的銷售業(yè)績;

3、在中秋、國慶傳統(tǒng)節(jié)假日，時間較長，人們出行探親、訪友、游玩，用車頻率空前加大，面臨的路況及氣候等環(huán)境較為簡單，平安問題刻不容緩、面子問題不行忽視、對車漆愛護也特別重要、對于返程后內(nèi)飾深度護理極為必要。因此針對新老車主綻開節(jié)前、節(jié)后聯(lián)動促銷活動。

二、【活動主題參考】

聚惠雙節(jié)黃金周，感恩大盛惠;約“惠”雙十一，盛大回饋;雙節(jié)獻禮精彩巨獻;喜抽獎、歡快購;

三、【活動時間】

（時間可自定）20xx年11月05日——20xx年11月15日

四、【促銷活動內(nèi)容的設(shè)計參考】

（8項活動，店鋪可依據(jù)自身需求狀況，做相應(yīng)的組合）

1、一重禮：進店免費禮無需服務(wù)，進店就有禮?；顒悠陂g內(nèi)全部顧客憑單頁進店登記后均可免費領(lǐng)取精致禮品一份。促銷說明：活動期間禮品發(fā)放數(shù)量限前20名進店的消費者（估計20天400個）。商家可自行選擇。

2、二重禮：雙十一特價禮驚爆價，某些型號產(chǎn)品可以做促銷優(yōu)待，比如買二送一，精品優(yōu)待套裝。

3、四重禮：套餐豪華禮依據(jù)不同價位段的產(chǎn)品設(shè)立不同的禮品贈送，售價越高利潤相對越大。針對購買高端美容服務(wù)的客戶，在保證利潤的范圍內(nèi)，送豪華大禮包。大禮包可由終端店鋪依據(jù)自身狀況自由組合成多個不同大禮包。

4、七重禮：抽獎驚喜禮公司為回饋廣闊客戶多年來對的厚愛和支持，特地進行此次產(chǎn)品購買、服務(wù)抽獎活動。本次抽獎活動共設(shè)置4個等級的嘉獎，詳細設(shè)置如下表所示。獎項設(shè)置表消費滿88可獲抽獎機會1次;滿388可獲抽獎機會2次;滿588可獲抽獎機會3次，以此類推;獎項設(shè)置：一等獎獎項自定（可參考—全保養(yǎng)2次，或鍍膜2次）1名二等獎獎項自定（可參考全保養(yǎng)1次，或鍍膜1次）2名三等獎免費洗車1次15名紀(jì)念獎免費多項檢測1次百分之百中獎

5、八重禮：陽光服務(wù)禮（售后優(yōu)待服務(wù)卡后附）凡是的新老用戶，在促銷活動期間都可以來專賣店免費享受清洗等修理保養(yǎng)服務(wù)。并可以收到價值XXX元的售后修理服務(wù)卡?；顒悠陂g，購買產(chǎn)品的客戶可享受：購買一個月內(nèi)，消失任何非人為問題，商家無條件退換該類產(chǎn)品。建議終端店鋪也可以依據(jù)需要做其他的服務(wù)項目。如凡在活動期間消費客戶，可做一些簡潔的護養(yǎng)活動等。

五、【信息傳播，活動造勢】

1、發(fā)放彩頁可從活動前6天至7天發(fā)放始終連續(xù)到活動結(jié)束。先確定發(fā)放人員，對其進行必要的培訓(xùn)，使其能夠正確理解活動的各項事宜。其中包括時間、地點、主題、優(yōu)待活動、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣揚掩蓋面廣，信息傳達要精準(zhǔn)有效。有條件的可進入小區(qū)、社區(qū)進行發(fā)放宣揚。

2、海報：在活動前7至8天，在人流量比較大的廣場、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報。海報內(nèi)容包括時間、地點以及能夠吸引消費者前往的促銷禮品和活動內(nèi)容。

3、電視媒體的滾動字幕預(yù)報，在活動前6至7天開頭宣揚至活動結(jié)束。這個宣揚方式具有臨時性和集中性，應(yīng)在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_和收視率較高的電視臺做流淌字幕，以保證最廣泛的傳達信息。

4、報紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應(yīng)提前7天左右開頭宣揚，同時需要很強的連續(xù)性，至少在一周內(nèi)隔天發(fā)布三—四次。從這個側(cè)面也能很好的傳遞信息，也有很高的可信度，深受部分消費者信任。

5、短信宣揚：通過移動公司，以短信為平臺，宣揚活動;為老客戶發(fā)送國慶、中秋相關(guān)活動信息，活動期間免費給老客戶保養(yǎng)等活動，同時挖掘潛在的消費者。

6、結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H狀況，也可以實行其他行之有效的方法來進行宣揚。只要可以烘托國慶、中秋喜慶的.氣氛和達到廣而告之的目的均可。

六、【物料類】

1、形象設(shè)計印刷類（DM單2000份，門頭橫幅及條幅（應(yīng)節(jié)），海報，現(xiàn)金券或抵用券，X展架，導(dǎo)示圖標(biāo)，產(chǎn)品廣告，車間及休息區(qū)，展區(qū)燈箱廣告，吊旗，活動相應(yīng)贈送產(chǎn)品類標(biāo)貼，或禮品卡等）

2、禮品類（產(chǎn)品贈送體驗套裝，紀(jì)念小禮品，與車主用車配飾相關(guān)類等）3、活動產(chǎn)品類（產(chǎn)品，展現(xiàn)道具，體驗道具等）

4、獎物類（免費洗車卡、油卡、噴漆卡、鍍膜卡、話費充值卡等）

七、【終端布置建議】

1、拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采納。氣概肯定要大，譬如使用多個拱門，一字排開等，才能夠真正做出氣氛來。同時禮品的擺放也要有氣概，堆頭要大，給人感覺禮品許多，很值錢等。如舞臺、大屏幕等形式的目的一個是吸引前來參觀的顧客的留意，能夠精確?????找到位置;也是對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補充。

（1）周邊街區(qū)：鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣揚。吊旗、條幅等設(shè)計制作以傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)”及國慶節(jié)為主題，烘托喜慶的節(jié)日氣氛。

（2）店外：大門口上方可懸掛與中秋或者國慶的吉利物件（各地區(qū)可依據(jù)自身要求制作）。設(shè)計制作中秋節(jié)及國慶節(jié)的主題櫥窗廣告，增加節(jié)日的喜慶氣氛;

（3）門外陳設(shè)標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗，門外設(shè)置大型拱門，店前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題或張貼海報，門口用氣球及花束裝飾。

（4）細心賣場環(huán)境，活動期間人流量比較大，應(yīng)當(dāng)針對此次活動做出相應(yīng)調(diào)整，干凈、寬敞為宜。尤其柜臺必需醒目、潔凈，布置大方、得體。

（5）店內(nèi)：門口設(shè)立明顯標(biāo)示LOGO的接待處，條件允許的話可以設(shè)立特地的導(dǎo)購員或者品牌介紹員。設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌、店內(nèi)的三角吊旗中秋、國慶期間人員流淌量大，店內(nèi)相關(guān)區(qū)域應(yīng)設(shè)立休息處，配備服務(wù)人員并進行禮品和宣揚品的發(fā)放。店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣揚臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣揚品展現(xiàn)品，并供應(yīng)詢問服務(wù)。

2、詳細細節(jié)

（1）禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購買顧客的一些個人資料（姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話（領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫），利于回訪和建立長期合作關(guān)系。

（2）產(chǎn)品的宣揚資料、此次活動內(nèi)容的單頁等相關(guān)資料要預(yù)備充分。

（3）工作人員要求統(tǒng)一著裝，避開較大人流時找不見自己的人，造成不便。

（4）店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施，但聲音不宜過大，以免產(chǎn)生噪音。

八、【宣揚費用預(yù)算】

1、電視的廣告費用：元。

2、條幅的設(shè)計制作費用：元。

3、吊旗和海報印刷費用：元。

4、促銷傳單印刷費用：元。

5、促銷禮品費用：元。

6、舞臺租賃和搭建費用：元。

7、報紙宣揚費用：元。

8、售后修理服務(wù)卡的制作費用：元。

9、抽獎費用：元。

10、代金券印刷費用：元。

11、其他應(yīng)急費用：元。

九、【平安掌握】

促銷活動，平安是第一位的，肯定要留意消費者和店面的平安。有一些活動簡單引發(fā)消費者之間的爭吵，如送禮品時，有人很早就來排隊，但是有的人來的晚卻要插隊，這種狀況事前要有所支配，要有人維持秩序，保證活動井然有序進行。各地店鋪可以依據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r和自身力量選擇適合自己的促銷活動。促銷活動要想產(chǎn)生效果，關(guān)鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實無華的促銷活動形式，只要活動的實質(zhì)內(nèi)容能夠貼近顧客的心，就能夠打動顧客、吸引顧客。

十、【活動評估】

前車之鑒，后車之師。活動結(jié)束時應(yīng)對此次活動進行清算和評估，對銷量、盈利、費用等各相關(guān)事宜進行整理。并總結(jié)此次活動的效果、宣揚是否到位、禮品發(fā)放是否有