疫情后大學生消費行為研究分析報告

疫情后大學生消費行為研究分析報告

一、引言

新冠肺炎疫情的發(fā)生，讓我們猝不及防。作為大學生，經(jīng)過漫長的網(wǎng)課時

光以及假期生活后，終于迎來了新的學期，但是在返校后大多數(shù)學校都進行了

封校。因此，疫情影響了很多大學生的日常生活，與此同時大學生的各種消費

行為也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，基于這個原因，我們對大學生這一群體的消費行為進行調(diào)

查，希望可以深入了解大學生消費狀況。

二、調(diào)研的目的

在消費市場中，大學生有著不同于其他消費群體的消費行為與消費觀點，

而疫情對于大學生又有著巨大的影響。因此我們?yōu)榱私庖咔閷Υ髮W生消費行為

的影響程度，疫情后大學生的消費心理，消費狀況，消費偏好的變化，我們對

此進行了調(diào)查。

三、調(diào)研概況

調(diào)研對象：在校大學生

調(diào)研內(nèi)容：疫情前后大學生生活費的來源、數(shù)量的變化，消費次數(shù)、消費方

式、消費地點、消費活動內(nèi)容的變化，以及是否存在透支消費的情況。

調(diào)研方法：采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式，針對疫情后大學生可能出現(xiàn)的消費現(xiàn)象

設(shè)計問卷調(diào)查內(nèi)容，并收集信息加以分析。

四、調(diào)研分析

問卷人數(shù)：575人（本次調(diào)查共發(fā)放問卷575份，收回有效問卷575份，

有效率為100%。其中男性大學生占46%，女性大學生占54%。）

調(diào)查問題主要為封閉式客觀選擇題，采用兩項選擇題、多項選擇題的方式

對疫情前后大學生生活費的來源、數(shù)量的變化，消費次數(shù)、消費方式、消費地

點、消費活動內(nèi)容的變化，以及是否存在透支消費的情況進行調(diào)查。現(xiàn)將我們

對大學生消費的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。

1）Excel表格分析：

（一）疫情后大學生生活費來源幾乎不變，但生活費普遍增加

由疫情前后大學生生活費來源的答題結(jié)果得出表格，由表格得，無論是疫情前

還是疫情后，大學生的生活費來源幾乎都有父母提供，同時也有一部分來自于

獎學金和勤工儉學，少部分由親戚朋友贊助以及花唄、貸款等。由此得出，大

學生大多數(shù)都未獲得經(jīng)濟上的獨立，仍然需要父母提供生活費，而疫情對此的

影響幾乎不存在。同時分析大學生疫情前與疫情后的生活費數(shù)額，得出以上圖

標，我們可以發(fā)現(xiàn)，疫情后大學生的生活費為500-800的人數(shù)明顯減少，其余

生活費為800-1100，1100-1400以及1400以上的人數(shù)都有所增加，因此得

出，疫情后大學生生活費普遍增加，消費水平對于疫情前可能增加。因此疫情

后大學生生活費來源幾乎不變，但生活費普遍增加。

（二）疫情后大學生消費水平有增有減，普遍不變

由與疫情前相比疫情后消費水平的變化為依據(jù)的單選題的結(jié)果作出圖表如上，有

52%的大學生覺得疫情后的消費次數(shù)沒變，28%的大學生覺得疫情后的消費次

數(shù)增加，20%的大學生覺得疫情后的消費次數(shù)減少，同時疫情后200個大學生

的消費總額無變化，占總?cè)藬?shù)的大部分，可見大部分的大學生疫情后的消費次數(shù)

沒變，少部分的大學生疫情后消費次數(shù)有所增加或減少。

（三）疫情后大學生消費主要為線上消費與校內(nèi)消費

對于疫情后大學生消費方式與消費地點的變化，我們設(shè)計了兩個單選題對大學

生進行調(diào)查，進行分析得出以上兩個圖表，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎一半的大學生的線

上消費與校內(nèi)消費都有所增加，而在消費方式與消費地點都不變的大學生中，

線上消費與校內(nèi)消費的人數(shù)占大多數(shù)，因此我們得出，疫情后大學生消費主要

為線上消費與校內(nèi)消費。

（四）疫情后大學生消費內(nèi)容中，絕大多數(shù)飲食增加，旅游娛樂減少

由與疫情前相比，疫情后大學生在以下各類消費或相關(guān)活動的支出是增加或減

少的兩個多選題分析得，作出組合圖表。又由圖表可得，疫情后，在大學生的

消費內(nèi)容方面的變化，飲食為428個大學生所增加的消費內(nèi)容，日用品、服飾

美容、學習等也有大部分大學生增加消費，而疫情后，旅游娛樂為263個大學

生所減少的消費內(nèi)容。所以，疫情后大學生消費內(nèi)容中，絕大多數(shù)飲食增加，

旅游娛樂減少。

（五）疫情后影響大學生消費的最重要因素是學校的相關(guān)規(guī)定

通過上表我們可以看出：有319個大學生認為使疫情后消費情況發(fā)生變化的主

要因素是學校的相關(guān)規(guī)定，除此之外，擔心病毒傳染、個人可支配收入的變化

以及方便與否也是影響大學生消費的重要因素。因此，疫情后影響大學生消費

的最重要因素是學校的相關(guān)規(guī)定。

（六）疫情后大學生出現(xiàn)透支消費的現(xiàn)象較少

通過對大學生是否存在透支消費進行分析，得出上表，由通過上表我們可以看出：

接近一半的大學生疫情前后都不存在透支消費，四分之一的大學生疫情前后都存

在透支消費，而疫情后出現(xiàn)透支消費的大學生僅僅有44位。因此，我們可以得

出，疫情后影響大學生出現(xiàn)透支消費的現(xiàn)象較少。

2）SPSS交叉表分析：

(一)疫情后大學生的性別與消費次數(shù)和總額變化無關(guān)

由以上兩個表得，與疫情前相比，一半的男女大學生疫情后的消費次數(shù)不變，以

及疫情后消費總額無變化的男女大學生所占百分比最高。其余部分男女大學生所

占比有差異，但是大致相同。又由卡方檢驗可得，性別與疫情后消費次數(shù)的變化

的顯著性為0.386，性別與疫情后消費總額的變化的顯著性為0.365，都大于0.05，

因此疫情后大學生的性別與消費次數(shù)和總額變化無關(guān)。

（二）疫情后女大學生相當于男大學生更傾向于線上消費

由上表可得，百分之六十幾的男大學生傾向于線上消費，百分之七十幾的女大

學生傾向于線上消費，同時男女大學生傾向于其他消費的百分比差不多，由此

可得，女大學生更加傾向于線上消費，男大學生相當于女大學生而已，更加傾

向于線下消費。又由卡方檢驗可得，性別與疫情后傾向于的消費方式的顯著性

為0.00，小于0.05，因此大學生的性別與疫情后傾向于的消費方式有關(guān)，疫情

后女大學生相當于男大學生更偏向于線上消費。

（三）疫情后出現(xiàn)透支消費的女生較多于男生

由上表可得，百分之五十幾的女大學生疫情前后都沒有透支消費，高于男大學

生疫情前后都沒有透支消費的占比，同時百分之百分之十幾的男大學生疫情前

后都存在透支消費，由此可得，男大學生中存在透支消費的人數(shù)較多于女生。

但是只在疫情后存在透支消費的女大學生為百分之三十幾，高于百分之二十幾

的男大學生。又由卡方檢驗可得，性別與疫情后傾向于的消費方式的顯著性為

0.037，小于0.05，因此大學生的性別與疫情后存在透支消費有關(guān)，疫情后出

現(xiàn)透支消費的女生較多于男生。

3）SPSS多重響應(yīng)分析：

（一）疫情后男女在消費內(nèi)容上大致相同

由上表我們可得，在消費內(nèi)容上除女生比男生在醫(yī)療和服飾美容上消費更多，

男生比女生在運動健身上消費更多外，在其他消費內(nèi)容上，男生和女生的消費

比例大致相同。

（二）疫情后在生活費來源上男女生存在少數(shù)差異

由上表我們分析可得，男女生的生活費來源大多數(shù)都是父母，其中相比于男

生，女生較多的來源于親戚朋友贊助和各方補助，因此，疫情后男女生在生活

費來源上存在少數(shù)差異。

（三）疫情后影響男女生消費的主要原因相同

分析以上的圖表，我們可得影響男女生消費的主要原因為學校的相關(guān)規(guī)定、擔

心病毒傳染以及個人可支配收入的變化，同時女生比男生更加受方便與否、快

遞發(fā)貨問題和商品價格及種類問題的影響，但是差異并不大，因此疫情后影響

男女生消費發(fā)生變化的主要原因基本相同。

五、調(diào)研結(jié)果

從上述分析結(jié)果來看，我們不難大學生基本無收入來源，大學生的經(jīng)濟來源大

部分為父母提供，所以疫情后絕大多數(shù)大學生的消費水平?jīng)]有太大變化。同

時，大學生作為一個年輕而又特殊的消費群體，線上消費一直是他們的主要消

費形式，而疫情后學校的相關(guān)規(guī)定，更是增加了大學生線上消費的次數(shù)。問卷