2023年618促銷期環(huán)電市場報(bào)告

www.avc-mr.com數(shù)據(jù)說明-2-1、時(shí)間周期2023年618（2023W23：5月29日-6月18日）2022年618（2022W23：5月30日-6月19日）2、數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來自奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，包含主流電商（平臺(tái)電商【天貓】、專業(yè)電商【京東、國美、蘇寧<含貓寧店>】)3、產(chǎn)品界定凈水器：包含RO、納濾、超濾、活性炭等廚房凈水產(chǎn)品；凈化器：包含家用、消毒機(jī)、車載、桌面式；電風(fēng)扇：包含落地扇、冷風(fēng)扇、循環(huán)扇、塔扇、無葉扇、臺(tái)扇、其他（含壁扇、吊扇、轉(zhuǎn)頁扇、迷你扇、夾扇、趴地扇等）；凈飲機(jī)：包含臺(tái)式凈飲機(jī)、立式凈飲機(jī)、壁掛產(chǎn)品等；飲水機(jī)：包含管線機(jī)、茶吧機(jī)、桌面飲水機(jī)等；電熨斗：包含手持、立式。凈水器量額齊漲，價(jià)格小幅下探，頭部品牌處于動(dòng)蕩之中618量額漲幅明顯，均價(jià)小幅下探91.791.42.091..614.14.100..31.2超濾(UF) 反滲透(RO) 活性炭(C) 納濾(NF) 其他內(nèi)：22年618外：23年6182023年618促銷期凈水器分核心技術(shù)銷額占比2023年618促銷期凈水器規(guī)模及同比銷額（億元）銷量（萬臺(tái)）均價(jià)（元）規(guī)模13.874.71849同比20.028.2-6.4www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-4-頭部品牌格局動(dòng)蕩，佳尼特、352份額增長明顯2023年618促銷期凈水器TOP品牌銷額占比及份額增減變化20.212.510.06.25.65.63.62.42.222.420.715.610.69.19.17.12.211.60.82.91.817.6美的小米沁園海爾安吉爾佳尼特A.O.史密斯352易開得九陽其他23年61822年618-0.5-3.1-0.50.0-0.93.4-6.02.8-0.40.44.7www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-5-8.017.312.010.77.25.46.44.330.630.815.616.26.410.68.79.8<10001000-15001500-20002000-25002500-30003000-35003500-4000>400022年61823年6181.0-3.70.2-1.74.2-4.43.41.0份額增減www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-6-1500-3000為主銷價(jià)格段，高端市場份額上漲2023年618促銷期凈水器價(jià)格銷額占比及份額變化凈化器一掃前半年的陰霾，凈化器市場重新轉(zhuǎn)正618額量價(jià)三線增長，后疫情時(shí)代消毒機(jī)仍持續(xù)領(lǐng)漲91.186.71.410.97.9家用 消毒機(jī) 車載 桌面式內(nèi)：22年618外：23年6182023年618促銷期凈化器分渠道銷額占比2023年618促銷期凈化器規(guī)模及同比銷額（億元）銷量（萬臺(tái)）均價(jià)（元）規(guī)模4.223.51771同比20.212.96.5www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-8-行業(yè)集中度持續(xù)提升，競爭者們你追我趕份額快速上升2023年618促銷期凈化器TOP品牌銷額占比及份額增減變化29.313.010.94.63.03.02.818.925.66.37.18.36.15.53.23.33.02.95.91.95.230.3小米霍尼韋爾352IAM舒樂氏華為美的飛利浦艾泊斯布魯雅爾其他23年61822年6183.86.73.82.2-0.9-0.20.1-2.91.1-2.4-11.3www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-9-15.915.310.53.01.614.114.314.312.518.28.54.13.03.26.05.10-100029.221.11000-20002000-30003000-40004000-50005000-60006000-70007000-8000>800022年61823年618-1.9-8.10.0-2.97.75.4-1.01.6-0.9份額增減www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-10-頭部品牌聚焦4000-6000段位，使高端產(chǎn)品占比提升明顯2023年618促銷期凈化器價(jià)格銷額占比及份額變化電風(fēng)扇行業(yè)量額雙增，品牌份額小幅波動(dòng)，價(jià)格段分布較為分散受高溫天氣影響，量額雙增，冷風(fēng)扇、循環(huán)扇占比提升13.737.024.51.35.97.616.232.410.07.626.96.68.61.6冷風(fēng)扇 落地扇 塔扇 循環(huán)扇 無葉扇 臺(tái)扇 其他內(nèi)：22年618外：23年6182023年618促銷期電風(fēng)扇分產(chǎn)品類型銷額占比2023年618促銷期電風(fēng)扇規(guī)模及同比銷額（億元）銷量（萬臺(tái)）均價(jià)（元）規(guī)模17.51001.6175同比3.27.9-4.3www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-12-頭部品牌份額小幅波動(dòng)，以美的、長虹為代表的品牌增長顯著2023年618促銷期電風(fēng)扇TOP品牌銷額占比及份額增減變化24.010.15.83.83.12.52.421.318.821.011.05.13.33.73.63.11.33.83.21.622.724.9美的格力艾美特小米奧克斯戴森長虹美菱海爾鉆石其他23年61822年6182.7-2.3-0.80.70.50.11.9-0.7-0.70.8-2.2www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-13-250-300、700-900價(jià)格段份額增長明顯，價(jià)格分布較為分散16.37.46.93.77.412.913.117.48.47.79.814.314.85.35.26.15.26.2<10017.214.5100-150150-200200-250250-300300-400400-500500-700700-900>90022年61823年6180.2-2.81.1-0.72.30.6-0.1-0.91.5-1.2份額增減www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-14-2023年618促銷期電風(fēng)扇價(jià)格銷額占比及份額變化凈飲機(jī)高增長與高端化齊頭并進(jìn)，品牌集中度提升行業(yè)規(guī)模持續(xù)增加，壁掛式產(chǎn)品份額提升明顯11.710..8186.578.919.21.8臺(tái)式 壁掛 立式 其他內(nèi)：22年618外：23年6182023年618促銷期凈飲機(jī)分產(chǎn)品款式銷額占比2023年618促銷期凈飲機(jī)規(guī)模及同比銷額（億元）銷量（萬臺(tái)）均價(jià)（元）規(guī)模2.610.12547同比38.99.626.7www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-16-頭部品牌份額變化較大，以美的、凱度、家里泉為代表的品牌增長顯著2023年618促銷期凈飲機(jī)TOP品牌銷額占比及份額增減變化19.113.78.07.26.25.24.124.424.419.89.02.80.00.05.27.34.62.61.12.40.2碧云泉飛利浦小米美的凱度家里泉DAOGRS有逸西屋安吉爾其他23年61822年618-5.3-6.1-1.04.46.25.2-2.22.03.02.3-8.632.9www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-17-3000-4000份額激增，高端化趨勢明顯10.810.68.51.513.23.610.49.713.120.76.321.0<10001000-150019.614.71500-200025.410.82000-25002500-30003000-40004000-5000>500022年61823年618-7.2-0.7-4.9-14.62.512.24.87.8份額增減www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-18-2023年618促銷期凈飲機(jī)價(jià)格銷額占比及份額變化飲水機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來規(guī)模提升，頭部品牌份額上漲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來規(guī)模提升，茶吧機(jī)、管線機(jī)份額上漲明顯35.521.441.024.830.113.02.113.80.917.3茶吧機(jī) 管線機(jī) 桌面式 普通機(jī) 迷你式內(nèi)：22年618外：23年6182023年618促銷期飲水機(jī)分產(chǎn)品類型銷額占比2023年618促銷期飲水機(jī)規(guī)模及同比銷額（億元）銷量（萬臺(tái)）均價(jià)（元）規(guī)模3.374.6437同比10.90.710.1www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-20-頭部品牌份額上漲，品牌集中度進(jìn)一步提升2023年618促銷期飲水機(jī)TOP品牌銷額占比及份額增減變化17.016.36.24.13.524.811.615.915.012.04.54.44.01.23.73.92.73.13.22.32.438.3美的奧克斯美菱九陽海爾蘇泊爾COLMO集米安吉爾小米其他23年61822年6185.40.43.01.7-0.32.8-0.20.80.00.0-13.5www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-21-低端市場變化主要由茶吧機(jī)帶動(dòng)，高端市場份額上漲主要由管線機(jī)帶動(dòng)12.515.420.25.68.64.87.919.218.010.311.03.36.712.813.69.39.810.9<200200-300300-500500-700700-900900-11001100-15001500-2000>200022年61823年618-4.63.8-2.10.7-2.3-1.90.94.51.1份額增減www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-22-2023年618促銷期飲水機(jī)價(jià)格銷額占比及份額變化掛燙機(jī)行業(yè)大盤回暖，品牌集中度進(jìn)一步提升，高端仍有增長整體規(guī)模額增量降，手持占比小幅上升47.347.852.252.7立式 手持內(nèi)：22年618外：23年6182023年618促銷期掛燙機(jī)分產(chǎn)品類型銷額占比2023年618促銷期掛燙機(jī)規(guī)模及同比銷額（億元）銷量（萬臺(tái)）均價(jià)（元）規(guī)模1.784.7195.4同比1.4-4.46.0www.avc-mr.com數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

-24-過半數(shù)頭部品牌表現(xiàn)優(yōu)于去年同期，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升2023