中國傳媒大學23春“工商管理”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。中國傳媒大學23春“工商管理”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境，涉及人口、經濟、自然、政治、社會文化以及()等方面。A.政策B.法律C.技術D.教育2.在市場營銷中，我們通常將組織市場進一步劃分為()。A.生產者市場B.中間商市場C.政府機構市場D.消費者市場3.()指的是向企業(yè)的目標市場提供種類不同的產品，但可以滿足同一種需要的其他企業(yè)。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者4.()指的是消費者憑借信用先取得商品的使用權，然后按期歸還貸款以購買商品的形式。A.消費支出B.消費者收入C.購買力水平D.消費信用5.一個家庭收入越少，其總支出中用于購買食物的支出比重越大;隨著家庭收入的增加，用于購買食物的支出占家庭總支出的比重就會下降，用于改善居住條件及用于家務經營的支出占家庭總支出的比重大體不變，而用于其他方面的支出和儲蓄占家庭總支出的比重就會上升。其中，用于食物的支出與家庭總支出的比值被稱為()。A.GDPB.FDIC.恩格爾系數D.微笑曲線6.面對企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)成的應對方式包括()。A.對抗策略B.削弱策略C.回避策略D.競爭劣勢7.不以營利為目的向社會提供服務的機構、組織和團體被稱為()。A.政府B.公共事業(yè)機構C.非營利組織D.企業(yè)8.根據購買商品的目的，可以將市場營銷調研分為()。A.消費者市場調研B.市場需求調研C.生產者市場調研D.市場供給調研9.()指驚醒服務于總體市場中的某些細分市場，避開與占市場主導地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨有的專業(yè)化經營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。A.市場主導者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場利基者10.()是用來識別一個賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計或其組合，以與其他競爭者相區(qū)別。A.產品B.渠道C.服務D.品牌11.()是社會分工和商品生產的產物，是以商品供求和商品交換為基本經濟內容的各市場主體經濟聯系的形式。A.市場B.地區(qū)C.貨幣D.國家12.()亦稱產業(yè)市場，是由所有個體和組織構成﹔他們采購貨物或勞務的目的，是為了加工生產其他產品，供出售或出租，以從中獲利，換言之，這個市場購買者的目的是通過加工來營利，而不是為了個人消費。A.生產者市場B.中間商市場C.政府機構市場D.消費者市場13.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要有企業(yè)的供應商、()、顧客、競爭對手、社會公眾以及企業(yè)內部參與營銷決策的各部門組成。A.利益相關者B.股東C.營銷中間商D.政策法律14.()是指生產者在一個或幾個市場上同時選擇兩種或兩種以上的渠道來銷售自己的產品。企業(yè)既可以通過不同的渠道將同一產品送到不同的市場，也可以通過不同的渠道將同一產品送到同一消費者手中。A.普遍性銷售渠道策略B.選擇性銷售渠道策略C.復式銷售渠道策略D.多層銷售渠道策略15.在流通領域中，不僅存在消費資料的交換活動，而且存在生產資料的交換活動﹔企業(yè)不僅把商品和勞務出售給廣大的個人消費者，而且把大量的原材料、機器設備、辦公用品及相應的服務提供給企業(yè)、社會團體、政府機關等組織用戶。這些用戶構成了整個市場體系中一個龐大的子市場，即()。A.消費品市場B.消費者市場C.政府市場D.組織市場第II卷一.綜合考核(共15題)1.()指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有優(yōu)勢。A.環(huán)境威脅B.市場機會C.競爭優(yōu)勢D.競爭劣勢2.在消費者市場，消費者購買的目的是為了滿足其自身的消費需要，所購買的產品或服務直接進入消費領域進行消費;產業(yè)市場購買是為了贏利;而政府市場購買幾畝地既有生產需要也有消費需要，表現出采購的()。A.雙重性B.復雜性C.即時性D.一般性3.()是指生產者盡可能通過較多的負責任的適當的中間商銷售其產品。通常情況下，生產日用消費品(如香煙、肥皂、牙膏等)和工業(yè)品中標準化、通用化程度較高的供應品(如標準件、小件工具等)的企業(yè)適合采用這種策略。A.普遍性銷售渠道策略B.選擇性銷售渠道策略C.復式銷售渠道策略D.多層銷售渠道策略4.一個家庭收入越少，其總支出中用于購買食物的支出比重越大﹔隨著家庭收入的增加，用于購買食物的支出占家庭總支出的比重就會下降，用于改善居住條件及用于家務經營的支出占家庭總支出的比重大體不變，而用于其他方面的支出和儲蓄占家庭總支出的比重就會上升。其中，用于食物的支出與家庭總支出的比值被稱為()。A.GDPB.FDIC.恩格爾系數D.微笑曲線5.調研計劃必須考慮資料來源的選擇，調研資料按其來源分類，可分為()。A.數據資料B.一手資料C.二手資料D.文件資料6.()指的是企業(yè)的市場營銷活動發(fā)生影響的各種因素的總和。A.市場營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.內部環(huán)境7.從供求關系的狀況和供求力的相對強度出發(fā)，可以將市場劃分為()和()。A.壟斷競爭市場B.賣方市場C.買方市場D.完全競爭市場8.()是由邁克爾·波特提出的，將一個企業(yè)的創(chuàng)造價值與產生成本的活動分解為戰(zhàn)略上相互關聯的九項活動，其中五項為基礎性活動，四項為支持性活動。A.顧客價值B.市場營銷C.價值鏈D.關系營銷9.()是指產品從制造商流向最后消費者的過程中不經過任何中間商轉手的市場分銷渠道。A.直銷B.分銷C.三層渠道D.一層渠道10.()指的是人們在消費生活中所消費的不同類型的消費資料、消費勞務的比例關系。A.消費結構B.支出結構C.購買力D.消費者價值11.生產者購買行為是理性行為，追求經濟利益的最大化。一般來說，影響生產者購買決策的主要因素，可以歸結為()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素12.()是顧客從某一特定產品或服務中所獲得的一系列利益的總和。A.顧客價值B.產品價值C.總顧客成本D.顧客滿意13.()是生產經營同種商品的企業(yè)為獲取超額利潤而進行的競爭。A.價格競爭B.形式競爭C.非價格競爭D.品牌競爭14.生產者市場同消費者市場相比具有一定的相似性，二者都是由人作出購買決策，并擔當購買者，但他們又有很大的差別。生產者市場有一些獨有的市場特點，主要表現在()。A.市場結構和需求特性B.購買者特點C.買賣雙方的關系D.經營方式15.企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境中，經濟環(huán)境所包含的具體內容較多，其主要影響因素有()。A.社會購買力B.消費者收入C.消費者支出模式與消費結構D.人口規(guī)模與增長速度第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：ABC3.參考答案：B4.參考答案：D5.參考答案：C6.參考答案：ABC7.參考答案：C8.參考答案：AC9.參考答案：D10.參考答案：D11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：C14.參考答案：C15.