西安交通大學23春“工商管理”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫含答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。西安交通大學23春“工商管理”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于()。A.直接銷售B.購貨服務C.自動售貨D.直復營銷2.市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念。()A.正確B.錯誤3.隨機抽樣時總體中每個個體被抽作樣品的可能性均等。()A.正確B.錯誤4.市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有()A.個人消費者B.生產者C.社會集團D.現(xiàn)實與潛在買者5.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是()。A.維持性營銷B.開發(fā)性營銷C.刺激性營銷D.再生性營銷6.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額。()A.錯誤B.正確7.不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對購買者影響最大的是()。A.廣告B.銷售促進C.宣傳D.人員推銷8.在選擇目標市場營銷策略時應該考慮的問題()。A.企業(yè)資源B.產品同質性C.市場同質性D.產品生命周期E.競爭對手的戰(zhàn)略9.為準確選定目標市場，市場細分越細越好。()A.正確B.錯誤10.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的()。A.經濟因素B.社會因素C.技術因素D.文化因素11.市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有()。A.個人消費者B.生產者C.社會集團D.現(xiàn)實與潛在買者12.不屬于有效市場細分原則的是()。A.可衡量性B.可區(qū)分性C.動態(tài)性D.經濟性13.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是()A.維持性營銷B.開發(fā)性營銷C.刺激性營銷D.再生性營銷14.市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大小。()A.錯誤B.正確15.產品觀念強調產品質量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念。()A.正確B.錯誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.提供不同產品以滿足不同需求的競爭者是()。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者2.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額。()A.正確B.錯誤3.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是()。A.滿足消費者需求和欲望B.獲取利潤C.求得生存和發(fā)展D.推銷商品給消費者4.同質產品宜采用無差異目標市場策略。()A.正確B.錯誤5.批發(fā)商與零售商之間存在的差別有()。A.批發(fā)商不重視促銷與商店選址B.批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大C.批發(fā)商具有整買零賣功能D.政府對批發(fā)與零售的政策不同E.批發(fā)商在資金實力上更強大6.隨機抽樣方法有()。A.等距隨機抽樣B.任意隨機抽樣C.簡單隨機抽樣D.判斷隨機抽樣E.分群隨機抽樣7.企業(yè)所擁有的不同產品線的數(shù)目是產品組合的()。A.深度B.長度C.寬度D.相關性8.為準確選定目標市場，市場細分越細越好。()A.錯誤B.正確9.市場營銷學是20世紀初在日本產生的。()A.正確B.錯誤10.消費者市場顧客與生產者市場相比不同點在于()。A.對商品知識有專門了解B.人數(shù)少C.服務要求高D.廣告對購買決策影響大11.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)市場營銷策略的反應都相似，這類市場被稱為()。A.同質性市場B.異質性市場C.消費者市場D.目標市場12.企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化。()A.錯誤B.正確13.集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略。()A.錯誤B.正確14.決定市場占有率的因素有()A.市場需求潛量B.行業(yè)銷售總量C.行業(yè)可供總量D.企業(yè)可供量E.企業(yè)銷售量15.集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略。()A.正確B.錯誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：C6.參考答案：B7.參考答案：D8.參考答案：ABCDE9.參考答案：B10.參考答案：A11.參考答案：D12.參考答案：C13.參考答案：C14.參考答案：A15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：