南開大學(xué)23春“旅游管理”《旅游市場學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。南開大學(xué)23春“旅游管理”《旅游市場學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.在旅游目標市場選擇中，應(yīng)該首先對細分市場進行評估，評估關(guān)注的要素包括()。A.細分市場的規(guī)模與發(fā)展B.細分市場的結(jié)構(gòu)性吸引力C.旅游企業(yè)的目標和資源D.市場中的競爭者2.根據(jù)價有所值觀念，針對易價產(chǎn)品的促銷策略應(yīng)該強調(diào)其()。A.獨特性B.質(zhì)量C.平衡性D.價格易3.旅游市場定位的核心內(nèi)容包括旅游產(chǎn)品及旅游形象的()。A.差異化B.同質(zhì)化C.創(chuàng)新化D.品牌化4.無差異目標市場策略的優(yōu)點是可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。()A.錯誤B.正確5.很多企業(yè)會采用心理定價策略，主要包括()。A.整數(shù)定價B.折扣定價C.尾數(shù)定價D.聲望定價6.企業(yè)為產(chǎn)品所定價格剛好能收回經(jīng)營成本，這種定價方法被稱為()。A.成本加成法B.百分比法C.保本法D.目標利潤法7.按照所使用的傳播媒介，廣告可以被分為()。A.報刊廣告B.通知型廣告C.廣播廣告D.電視廣告8.發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足，據(jù)此研發(fā)和提供相應(yīng)的新產(chǎn)品()。A.市場滲透B.市場開發(fā)C.多角經(jīng)營D.產(chǎn)品開發(fā)9.簡述市場營銷經(jīng)營觀念的特征。10.將從人口老齡化中受益的目的地不會包括()。A.硬探險旅游B.海上巡游C.高檔餐館D.包價旅游11.旅游市場定位的步驟包括()。A.發(fā)掘競爭優(yōu)勢B.打擊競爭對手C.選擇競爭優(yōu)勢D.展示獨特的競爭優(yōu)勢12.SWOT分析是指()。A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅13.保證產(chǎn)品質(zhì)量是品牌化的條件之一，其中一致性和()是關(guān)鍵因素。A.統(tǒng)一性B.個性化C.量產(chǎn)性D.標準化14.雖然互聯(lián)網(wǎng)這種媒體具有直觀、互動性強等優(yōu)點，但企業(yè)不選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要原因是()。A.限制性大B.周期長C.信息轉(zhuǎn)瞬即逝D.可信度低15.編制營銷預(yù)算的方法有()。A.有能力支付法B.營業(yè)收入百分比法C.競爭對等法D.固定法第II卷一.綜合考核(共15題)1.需求可能存在的狀態(tài)包括()。A.無需求B.潛在需求C.猶豫需求D.飽和需求2.戰(zhàn)略性營銷決策制定前必須進行營銷調(diào)研。()A.正確B.錯誤3.()目標市場策略適合資源有限的中小企業(yè)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。A.無差異B.差異性C.密集型D.單一型4.新產(chǎn)品開發(fā)時，點子發(fā)掘的方法是()。A.篩選法B.環(huán)境預(yù)測法C.測試法D.模仿法5.旅游企業(yè)通過優(yōu)化配置營銷組合，盡可能使需求曲線保持平緩的原因是()。A.旅游產(chǎn)品具有不可儲存性B.旅游產(chǎn)品具有無形性C.旅游產(chǎn)品具有異質(zhì)性D.旅游產(chǎn)品具有全球性6.發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足，據(jù)此研發(fā)和提供相應(yīng)的新產(chǎn)品?()A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多角經(jīng)營7.在某一旅游目的地推出重大節(jié)事活動，需要考慮的因素有()。A.爭取社會的有力支持B.選擇合適的時間C.規(guī)劃歷時較長的節(jié)事活動D.考慮間隙市場8.旅游企業(yè)營銷活動是針對消費者的，不需要針對員工進行營銷。()A.正確B.錯誤9.()發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足，據(jù)此研發(fā)和提供相應(yīng)的新產(chǎn)品。A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多角經(jīng)營10.新產(chǎn)品開發(fā)時，點子發(fā)掘的方法是()。A.環(huán)境預(yù)測法B.模仿法C.篩選法D.測試法11.將從人口老齡化中受益的目的地不會包括()。A.高檔餐館B.硬探險旅游C.海上巡游D.包價旅游12.良好的品牌設(shè)計是進行產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)。()A.正確B.錯誤13.探討人們外出旅游或度假的原因?qū)儆?)研究。A.購買行為動機B.購買過程C.消費行為模型D.購后評價14.參照周圍人的情況去指導(dǎo)自己的生活，認為與該群體保持一致理所當(dāng)然，被稱為()個性。A.自我指向B.沒有自信C.他人指向D.與人為善15.銷售導(dǎo)向的市場背景是()。A.產(chǎn)品供不應(yīng)求B.競爭者數(shù)量眾多C.產(chǎn)品供過于求D.產(chǎn)品大量積壓第III卷一.綜合考核(共15題)1.就一個人在同家人外出旅游度假時承擔(dān)的角色而言，包括()。A.購買者B.提議者C.影響者D.決策者2.旅游目的地定位矩陣包含兩個維度，他們分別是()。A.獨特性B.熟悉性C.放松性D.參與性3.選擇廣告媒體時應(yīng)該遵循的原則是()。A.媒體與目標市場的密切程度B.成本效益C.明確務(wù)實D.真實可信4.屬于第二手調(diào)研資料來源的是()。A.世界旅游組織的統(tǒng)計資料B.訪談結(jié)果C.問卷調(diào)查結(jié)果D.中國旅游統(tǒng)計年鑒5.利用廣告宣傳遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。()A.錯誤B.正確6.新產(chǎn)品開發(fā)工作失敗的常見原因有()。A.需求不足B.競爭太大C.投放時間有誤D.產(chǎn)品新穎7.采用說服的方式刺激消費者購買旅游產(chǎn)品，是促銷組合中的拉式策略。()A.錯誤B.正確8.如果想大面積覆蓋目標市場人群，并引起視覺、聽覺的綜合感染力，則應(yīng)該選擇電視媒體。()A.錯誤B.正確9.選擇旅游目標市場的客觀因素包括()。A.旅游企業(yè)自身實力條件B.旅游產(chǎn)品的特點C.旅游經(jīng)營者的意愿D.旅游市場的特點10.旅游企業(yè)選擇分銷渠道的原則是()。A.品牌化原則B.經(jīng)濟效益原則C.流行原則D.可控性原則11.下列因素屬于影響團體購買者做出決策的是()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素12.旅游產(chǎn)品特點會影響企業(yè)的價格決策。()A.錯誤B.正確13.“千分之一法”屬于()。A.成本定價法B.競爭定價法C.經(jīng)驗定價法D.需求定價法14.根據(jù)開展營銷調(diào)研時所使用的信息來源，可將營銷調(diào)研的類型劃分為()。A.第二手調(diào)研B.第一手調(diào)研C.定量調(diào)研D.定性調(diào)研15.一則廣告要想實現(xiàn)其預(yù)期目的，必須回答三個基本問題，分別是()。A.切合目標市場利益B.表達清楚C.表現(xiàn)形式突出D.尊重受眾感受第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABC2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：B5.參考答案：ACD6.參考答案：C7.參考答案：ACD8.參考答案：D9.參考答案：市場營銷觀念首先必須以消費者為中心，并據(jù)此對開展業(yè)務(wù)的組織結(jié)構(gòu)和決策過程進行整合。此外，還要求旅游企業(yè)隨時注意監(jiān)視和預(yù)測有關(guān)外部環(huán)境因素的變化，并針對變化做出領(lǐng)先于競爭者的反應(yīng)。10.參考答案：A11.參考答案：ACD12.參考答案：ABCD13.參考答案：D14.參考答案：D15.參考答案：ABC第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：A6.參考答案：C7.參考答案：ABCD8.參考答案：B9.參考答案：C10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：A14.參考答案：C15.參考答案：BCD第III卷參考答