品牌組合管理概論

第四章品牌組合品牌使用策略品牌組合決策一、品牌使用策略單一品牌策略個別品牌策略類別品牌策略（家族品牌策略）聯(lián)合品牌策略成分品牌策略多層品牌策略主副品牌策略(1)單一品牌(公司品牌corporatebrand)在公司所有產(chǎn)品上使用同一個品牌TCLRedBullDell維野珍失（往V比i第r豈g薄i那n箏）維工珍如（西V滿i倘r父g算i樸n溪）鍬的篩創(chuàng)帖始飛人脾利刃用略這冬一慰品順牌壞進謊入潛音壞樂繩、摩旅藏游思、鑰時簽裝速、親鐵黃路冠運院輸欣、曾軟哥飲吧料果、回賓像館鐘、邁航上空震等漢完陷全案不職同圖的涂領鹿域尾，飄并董取少得繁了物令敲大餓眾素驚撓訝時、現(xiàn)令泄這耳種堡做耍法甚的江批執(zhí)評疏家值們軟迷拆惑肝的羨成弄就銹。單頸一鑰品收牌齊策獲略怎（抗英網(wǎng)國妻V赴i我r題g補i肚n姑）T聯(lián)r撒a錦v田e隆l決a掩n砍d失T論r扎a喂n硬s令p網(wǎng)o罩r汁tV拐i吧r晃g沸i例n唉a電t減l怎a杰n告t濕i搖c您（躁維泉珍棉大玩西茅洋貪航裂空冠）V起i榆r堂g撲i期n減B揉i杏k非e蠻sV款i嬌r盲g菜i啟n嘉C里a您r笨sV饑i亞r宅g董i仰n胃T憶r殺a家i消n繼sV孝i流r草g例i洞n點.枝N尿e蠶tL溉e枕i咬s營u味r貍e固a滑n訂d獎E雁n渡t狠e壞r忘t吸a竊i謝n目m嘴e蕉n植tV套i稱r籠g爭i傭n獸D計r且i暢n慘k覽sV晨i械r劇g幼i宗n割M缸o無b震i委l傭eV帳i便r謙g騙i綿n竿S刊h些o念pV液i昆r魯g籮i留n加M壘u埋s團i重cR疏a勸d舊i萬o富F套r厲e稻e乎V饑i順r熔g盞i線nH薯o棉u六s哈e撈a附n滔d悔H畝o奏m及eV居i連r呆g聾i蓋n曉C查o致s畜m興e奇t扁i忙c悔sV購i罵r錄g中i痕n龜E屈n匯e扔r叨g葵yV眠i銷r竭g止i搜n劑W受i艇n衣e紹sB尋u饅s遇i讀n泉e乏s頸s炮a鞭n禽d診F厭i為n凡a勺n薄c傻eV肥i撿r邀g先i迎n競D反i妙r龍e盈c爺tV摧i襲r駛g襖i服n餡M采o延n止e巷yV走i馬r跑g戀i閣n餃I職n泛c響e在n罷t剖i廣v辜e厭s單銅一桂品叛牌獅戰(zhàn)竭略來面咐臨陳的賢挑甜戰(zhàn)一撕榮遙俱紹榮苦，撥一上損難俱模損錢；因幣為皮是握單陳一據(jù)品之牌屋，些當奔公孤司舅對糟品斬牌鍛進蹄行不優(yōu)累化溪，把優(yōu)勉化動的滅品慮牌歪最線終取將厲會雨優(yōu)隊化變公同司蒙的重業(yè)脆績飾。(勾2桑)耽個敬別陡品欲牌霞策互略葡（每產(chǎn)瓜品攔品費牌p師r拋o秒d用u究c歉t染b抱r槳a瞎n齊d）即嘴一芝種槽產(chǎn)禮品隊一狗個而品綿牌常名劍稱瓣，口在展不伴同慘的娃產(chǎn)飄品型上燭使撓用竿不趕同蔬的搞品幕牌傻。寶樂潔男公肌司洗銜發(fā)燈水擔：昂潘既婷鋪、厘海媽飛毛絲床、栽飄胞柔踢、賭沙惡萱洗訴衣毅粉篩：關汰股漬染、椒碧刮浪寶殖潔慶在千許糞多洋領勇域趕中晶有醋多咳個離品嚼牌蝕，汽但粥在孤品盯牌走建贏立膊上塔從倆不秘帶秤有劍寶侵潔怪的朝名湯字郊，咬眾福多輛的雀品逃牌暫獨鍋自賢分緣瑞開膨以貢更捎好凳地父覆包蓋折市私場進及下擴胳大探市忽場顛份抬額循，初以絞滿府足披不岡同吐消確費乘者怠的士需痕求訴。(碧3末)薯類維別私品點牌還策灑略糟（屯家滿族宗品謹牌舉）在狠同熄一屬類善別延或娘同閃一辱產(chǎn)弱品睡線蝕上畝使暗用范同艦一飽品根牌使，沈不裳同嶄產(chǎn)癢品餐線壺或江不挺同礙類催別煮的景產(chǎn)抱品父上淋使醫(yī)用店不哨同快的毫品慨牌惰名屠稱洪。I借B癥M開公代司I老B豪M額T評h綠i吧n古k沒p閉a計d朗（懂便偷攜虧式序電扛腦聲）I句B括M嘩N毒e桐t易v寺i爐s屯t返a頓（化臺臂式爬電題腦敲）I矮B喝M彩S料y萬s昏t暢e睬m補（泄系斜統(tǒng)剪與但服舅務茫器窩）I鑼B尚M拴I瓜n撒f娃o告P溉r洪i猶n陜t痛（誘打水印旺機堪）(濱4笨)手聯(lián)劇合踏品攏牌啊策啟略聯(lián)停合這品春牌莫是厘將似多姨個胡品揚牌酬組付成喊聯(lián)騾盟捷以子后伸，巡壽共餐同罰面迷對往消貢費乞者膨。識也敞即換品殿牌虎的溫共茶同賴建莖設丹。S抄o賺n梨y休E鴉r奴i穗c創(chuàng)s導s含o席n潤M娘o似b吃i銹l裝e耗C炕o商m淋m彼u普n矛i斷c缺a扮t啦i娃o葬n希sS表o趙n碑y息e徐r優(yōu)i照c汽s侵s椅o蛛n美醋國寶航挺空趴公縱司韻的扔花槍旗抬銀形行亦維策薩繡信投用青卡截(軋A印A叨a刮n完d敘C岔i斷t砍i錘b齊a谷n孝k慶)產(chǎn)肥品菠層拌面訴的拴聯(lián)摸合替品喚牌產(chǎn)幣品鞠層慌面星的盒聯(lián)鳴合詞品打牌桐是貪指劇同叉時黎利重用所兩護個顆品折牌茄名限稱譜來艘推蕉出也一孕個傍新愧產(chǎn)臭品仔。隆這農(nóng)兩丘個全品遲牌頃名略稱鐘，循一袋要復屬豎于恨不羽同喘公饞司揀或垂業(yè)乖務么單母位手所享有襲，繪二竟要舊可內以艇分岸別塞獨姿立陪使餐用脾，訪三桃要攝共賓同嶼為剝二廊者蘭的保結憤合瞎增淺添綠價帆值安并喇從胡中哄獲乘益嘴。銷攏售重層展面郵的雹聯(lián)酷合扶品化牌銷適售基層總面綁的庸聯(lián)內合城品奮牌祥有悟兩厭種漫形任式蹤蝶：（揚1脾）黑某蟲一據(jù)品灰牌辭商提品梳與占另讀一鎖種怎品對牌休商晌品前同同時泳出鋼售裂。尤禮其海適降用伶于潛采則取育低舊成遼本簽路小線桑的吐品倡牌寬推暢廣畢。閥倘頑若絕新視品甲牌云與掀知診名蒸品鋒牌撤同孟時城出歪售換，抄可開以泥借埋助辮后即者桃的撞銷屬售壤強蜘勢串而嘉迅姥速師占糖領遣市么場幫。（化2贈）掏兩睡個鼓不潮同護的腫廠蝕家金，盯在被各愿自怨經(jīng)寨銷壇網(wǎng)蠻絡因健扣全食的歪地丸區(qū)頂，旦同濾時震出完售浩兩睜家巴不序同超的沸品鑰牌跪商誘品勞。通責常斗僅拖限敘于糧非對競席爭曠性拆產(chǎn)膜品隔。傳株播掀層桶面字的加聯(lián)些合戀品悄牌某盟一縣品屬牌踏在辛另狐一礦品繳牌索的繳營惕銷術傳矩播方宣驕傳徐中粒受鹿到憲稱瞧贊蜂。喪開步發(fā)哪中爹的診品草牌法可店以箭借退助別具皆有裙高蛇附括加緣瑞值村和道鮮靠明良形娛象你的質品紐奉牌移，魂樹憐立誰起紐奉自維己勾的稿形憑象滔。(濱5羽)勝成孟分熔品批牌成弊分岸品跌牌殲（摩或忙稱冠元撐素虎品縫牌學）郵是銅指尿某即一咱品驅牌絲式只偉能挨作走為下一曉個恩品律牌漠商齡品私的部一儀部焦分臥而壺存井在投。例盜如宜：譯快勝速倉消擋費香品腸中餅成事分貨品喬牌水的輝例尾子丙有孟萊振卡雷和聾O能l負e披a扯n天。廈耐替用尾品瘋中鄰成淘分佛品兇牌僚的牲例很子耐有著杜探比航和番英馬特裂爾需。倘艱若聰在臟一岔個語市其場唉中剩消煉費慮者霜已暫經(jīng)雀接姨受節(jié)了艷成冶分并品教牌速，腫那討么毯企娛業(yè)脂就宜可判以價考劍慮糾通欣過斧成蒼分濁品故牌評這困一魚低憤成帥本腿路完線途推肚廣洞品苗牌臣。憑算借款形蹤蝶象浪轉永移銜，堡成刻分鞏品犯牌停的謙積黨極筐形棗象竄有瘋助兆于竄目巾標哥體醋主協(xié)品查牌融形倍象區(qū)的劣形高成熱。困這發(fā)里返形秋象折轉洗移苦的雹來傘源斷體逗為兩成潔分畫品鐮牌判，賀目蟻標沸體碰為蝕主忘品尖牌運。例翻如弦：嗎英騾特爆爾咳作矮為席成美分卡品明牌撇，掠英研特擔爾戶的盆品錯牌項形忌象甲和螺品透牌調附協(xié)加怕值奸無排可膀爭谷議裳，萌可烏以殖對盡各伸種慈主摩品胃牌俊電峰腦情的次感迫受姜質萌量諒起沫到膝積霞極弟的蘆影邊響襖。研欣究愧表牲明貼：成周分饒品做牌評名泛稱傻的已認沙知特度慰越燙高毯，臺對來消睡費券者漲關買于鞭主罪品叼牌握的憶態(tài)脖度榜影灶響拳就堪越插大啞。倘眠若急主藝品錫牌艷市寨場蘭宣藍傳掀的坡力岡度川越污小解，里成疾分缺品闖牌叼對援主謠品劈燕牌振形封象清的登影臨響決深刺度巧就忍越洲深臟。（南6華）枕多色層寒品撈牌會策傲略公也司勁品卵牌桑＋貼家椅族乳子地品蘇牌梯＋持產(chǎn)斗品到子問品群牌令＋許產(chǎn)恐品雙型葬號堤說寸明多亡層舊品積牌神策趙略坐（弓舉殺例危）通抖用況汽蹲車業(yè)G句M雪肅佛犁萊卡篇瑪雁洛C貪a飼m肝a按r許o克跪爾搜維浩特C努h萌e候v由e漲t珍t兆e豪展放T根a問h戀o歸eZ嗎8汽志車襯制除造森業(yè)皇品眠牌澇等撞級火的鳳幾別種嗚形誘式?稈公述司鉆品向牌+產(chǎn)莫品欄品描牌–拌豐隱田C頌a艱m看r輸y暗C口o業(yè)r舌o匙l叔l紗a–疫奇篇瑞漁旗生云禽東戰(zhàn)方末之假子Q威Q?攝公中司彼品列牌+懲類附別品獨牌+產(chǎn)零品刑品礎牌–鋪通眾用B啞u提i養(yǎng)c襲k糠R唱e稱g促a況l蹈E傾x吵c采e進l槽l湯e?遙公教司乒品設牌+產(chǎn)朗品詢系席列–冷奔裝馳C、E、S、A、M級–槳寶鬧馬3、5、7系（崖7姐）竹主魂副枝品房誠牌滑策疤略遼（擊a豆f瓦f快i育l蔬i際a線t該e證d顆b枯r自a井n策d碗)主退副泊品臥牌繳的兄創(chuàng)黃立晌和雁管忌理歪是頌海燭爾府品須牌尋管逗理舊的揪一瀉大未特跟點貌！“洽海步爾場—娃小眉小眉神倘童郊”邪洗幼衣源機伐，“搶海哀爾狠—窗探昆路滅者私”橋彩乎電均，“寸海拆爾洞—模小喪狀液元咸”倍空腐調磁，“衣海播爾骨—睬小袖海貢貝兇”堤熱紙水賢器寇，“鋤海鴿爾汁—矛金歐王旦子憑”傷電景冰蹄箱“寬海喘爾鄰—柿大師地螺瓜遲”什洗匯衣殲機主奴副當品混牌共策鏡略海甚爾桿主唉副抽品逝牌晶策咸略趟是并對扶統(tǒng)憲一姿品叼牌篇策臺略勻進啦行秤了清有車效謠補姻充摔，朽成躬功錦避線開螺了船個佳別宇品解牌弓策種略嘉和閥統(tǒng)巾一惹品田牌榨的酒陷孫阱耕。海炸爾史用兔一陡個決成薪功懼品廉牌惠作辱為鑰主替品憲牌破，效來躺涵匠蓋針企香業(yè)滾生擔產(chǎn)棚制眾造毀的禍系倘列達產(chǎn)么品苦，鏟同老時呈又日給腫不獎同疏產(chǎn)塵品飲起奸一驗個時生漢動謹活熄潑坦、疏富紐奉有保魅仿力夠的喝名頁字鵲作糾為微副清品境牌盾，晴以給主渡品率牌頑展滅示豎系困列湊產(chǎn)乓品舊社輩會番影藍響訂力等，賓而貢以置副材品載牌嫁凸雞顯病各緞個曉產(chǎn)墻品穗不采同榴個倆性煮形遮象疾。二科、流品包牌潛組融合沾決員策品宜牌絹組撐合浪結盤構慎是時指期一頌個混企深業(yè)腰不封同嗎產(chǎn)當品晃品薦牌鍵的赴組改合逼，攔它返具州體叉規(guī)局定療了擾品沉牌謀的被作態(tài)用毯、滔各咐品筆牌祝之蠢間依的巧關湊系胳，候以庭及隸各鮮自涌在羊品機牌滿體普系惹中繩扮躁演著的斥不性同綿角病色承。拿合屯理缸的睬品目牌炎結號構洲有確助總于訂尋帶找胖共質性栽以優(yōu)產(chǎn)睜生深協(xié)維同禾作部用冊，叼條周理蠟清躲晰框地等管批理妥多紅個棋品帖牌櫻，項減虛少劣對淡品撓牌叉識緩別鞏的京損鴨害謠，爸快腸速脹高艱效濁地肥做扇出士調眉整朝，洪更趣加市合增理安地懲在含各攔品聞牌幸中角分仗配盈資漆源感。品資牌陪組仁合遣的老基醫(yī)本搬決殘策皺問鳳題多吊少熊品犯牌零層落級逐？洽（昌公庫司紐奉品意牌耕、褲類斑別嚷品假牌碑、商子損品驗牌醋、兄托再收治品接牌食）每授一關層系級底的劫品建牌共與岸多且少洲產(chǎn)梢品雁聯(lián)啦系稼？希貴望業(yè)每性一恥層末級添品肉牌莖的水知鞭名君度翻和吸形坊象券怎淚樣去？在顏同楊一補產(chǎn)戚品虜上勇不臘同孕層血級各品術牌豪要委素布如磨何貴結夜合癢？1無、繡層陪級晉數(shù)姓量旬：超簡奮化卷&灣清丟晰確視定集出枝層么級清結紋構鑰的群分卻層胳數(shù)精仔簡屑法品則劉：須分也層辦要告盡蔑量腎少清井晰詞法慚則哨：余所裝有根品喂牌涉要涉素疼間川的夠邏偷輯稱和反關蹲系敗必槍須喝明蜓顯茂、櫻清純晰耐廳克爭的黃品態(tài)牌拴層猜級耐楚克氣愛墊運匹動鞋A述i箭r多癥功洗能豈運黎動屋鞋C瘡r碰o隸s賀s牧t恥r勾a戶i倡n水e遍r拐s助圓力運叉動鞋F(xiàn)閘o縫r阻c忘e2雁、塊每弓一棕層求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