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文檔簡介
第八章國際市場定價(jià)策略
?休布雷公司的妙招休布雷公司是美國生產(chǎn)和經(jīng)營伏特加酒的專業(yè)公司。其生產(chǎn)的史密諾夫酒,在伏特加酒市場享有較高的聲譽(yù),市場占有率達(dá)23%。20世紀(jì)60年代,另一家公司推出一種新型伏特加酒,其質(zhì)量不比休布雷公司的史密諾夫酒差,每瓶價(jià)格卻比它低1美元。面臨對手的價(jià)格競爭,按照慣常的做法休布雷公司有三種對策可以選擇:(1)降價(jià)1美元,以保住市場占有率;(2)維持原價(jià),通過增加廣告費(fèi)用和推銷支出與競爭對手相對抗;(3)維持原價(jià)聽任其市場占有率降低。由此看出,不論休布雷公司采取其中哪種策略,它都似乎輸定了。?然而,該公司的市場營銷人員經(jīng)過深思熟慮之后,卻成功的制定了對方意想不到的第四種策略——即將史密諾夫酒的價(jià)格再提高1美元,同時(shí)推出一種與競爭對手新伏特加酒一樣的瑞色加酒和另一種價(jià)格低一些的波波酒。其實(shí)這三種酒的品質(zhì)和成本幾乎相同。但實(shí)施這一策略卻使該公司扭轉(zhuǎn)了不利局面:一方面提高了史密諾夫酒的地位,使競爭對手的新產(chǎn)品淪為一種普通的品牌;另一方面不影響該公司的銷售收入,而且由于銷量大增,使得利潤大增。
?本盆章梁學(xué)通習(xí)幣目槳標(biāo)了浸解碰決褲定煉和剃影夾響捷國惡際脊產(chǎn)散品舟價(jià)惑格煙的德主惜要探因姜素了泳解脾國兆際仁產(chǎn)徹品覽價(jià)晌格棉的翁構(gòu)喇成府及栽其億形玩成忌特州點(diǎn)掌字握捕基律本慮定圓價(jià)珍方悅法環(huán)和借基暫本符定距價(jià)翅策法略葡。?第盞一繪節(jié)滑影宇響建國厲際沈市腳場乒價(jià)抵格哀的幣因井素成訓(xùn)本負(fù)因票素市啄場上需桶求產(chǎn)溉品聾競揭爭哲結(jié)終構(gòu)政旋府墓的緣瑞價(jià)州格作調(diào)扎控北政眾策企伴業(yè)價(jià)目拖標(biāo)?一虧、熔成辣本繩因澆素關(guān)住稅中巾間蠶商甚和稻運(yùn)芽輸遭成詳本風(fēng)較險(xiǎn)印成襯本通撒貨吐膨秀脹匯昏率脆波鈔動?(芽一雅)業(yè)關(guān)債稅關(guān)體稅數(shù)對共進(jìn)解出完口懸貨廚物良的頑價(jià)碌格絞有逼直衡接鼓的挎影文響么。事譜實(shí)喂上倆,悔產(chǎn)顆品餃繳痛納定的溝進(jìn)趴口陣簽烈證舟費(fèi)位、慰配位額企管動理渠費(fèi)渡等征其柿他滅管為理蝕費(fèi)文用屬也校是煮一則個(gè)響很冶大煮的諒數(shù)袖額宣,四成駛為搖實(shí)感際克上修的稻另堅(jiān)一介種威關(guān)涉稅標(biāo)。?(耽二帆)掌中狗間蹈商痰和經(jīng)運(yùn)乎輸啞成畝本各陶個(gè)配國罪家學(xué)的里市活場眉分勸銷稀體擊系訓(xùn)與挽結(jié)乞構(gòu)導(dǎo)存榴在技著迅很怨大顆的甩差什別局。解在覽有安些隊(duì)國指家州,麗企肯業(yè)際可覽以旬利圖用青比忍較院直驗(yàn)接杜的清渠刺道謀把崇產(chǎn)懷品姨供盟應(yīng)他給護(hù)目雪標(biāo)抱市何場琴,屠中爛間螺商憑負(fù)梢擔(dān)治的芽儲汗運(yùn)儀、牧促魯銷砌等續(xù)營病銷淺職部能罪的秤成燙本獎(jiǎng)也閑比決較宿低弟。栗而圓在蔽另現(xiàn)外顏一把些炭國嘉家瓜,津由崇于剖缺欣乏演有造效尖的胡分分銷海系餐統(tǒng)魄,吹中首間暮商嘗進(jìn)甚行刺貨仙物襪分獸銷哪必挨須斯負(fù)常擔(dān)棉較白高順的璃成孝本礙。出圓口拳產(chǎn)剩品拉價(jià)梁格零還襲包傍括脈運(yùn)糊輸揪費(fèi)艷用拔。盒據(jù)系了悔解襖,博全阻部隸運(yùn)葛輸律成趨本矩約棕占抵出恒口高產(chǎn)娃品刑價(jià)絞格的1坑5叉%所左配右桑。?(倘三計(jì))添風(fēng)姥險(xiǎn)鋪成床本企浩業(yè)千進(jìn)丸行叨出絡(luò)口些交鎮(zhèn)易領(lǐng)時(shí)池以拾目敘標(biāo)提國壩貨尺幣吸或亞本敬國煮貨腎幣消標(biāo)暫示種產(chǎn)節(jié)品蹄價(jià)航格碗,劈燕如佩果差目突標(biāo)弄國貧發(fā)丸生戒嚴(yán)第重交通管貨炒膨巴脹晨,森貨然款俯以渣目戒標(biāo)索國攜貨壓幣年支究付眼,域?qū)Р≈露闫笈麡I(yè)華所漆收手到要的萍外舍匯核價(jià)約值旅大殲幅老縮蛋水乞;畫貨潛款奸以爬本犁國兼貨雷幣德支睛付豆,趁會仁導(dǎo)門致寒以聲目極標(biāo)游國姜貨淘幣執(zhí)表罪示勇的旱產(chǎn)腥品蜜價(jià)圖格拌上奸升息,籃降桌低生產(chǎn)痛品絮競暫爭關(guān)力令。?二課、環(huán)市債場尋需卡求產(chǎn)兼品哨的侮最盯低拌價(jià)齡格魂取歷決嗓于嶺該擇產(chǎn)神品苦的吹成疲本臂費(fèi)瞞用旱,爺而違最傳高肅價(jià)寺格用則隔取期決喪于導(dǎo)產(chǎn)饒品綁的鑒市口場搬需澆求相狀欣況榮。在凳不和同訓(xùn)的喬國完家辯同抬一正產(chǎn)降品囑可克能解處氏于俗生疲命賺周伐期揪的宗不事同妹階抄段特,垮產(chǎn)惹品教的彎性種質(zhì)材也什不堂同語,異因以此甚產(chǎn)充品姓的律市芽場賣需血求體情返況慌有泰所季差適異泰。?三孩、孫產(chǎn)援品惕競棋爭繁結(jié)敞構(gòu)競率爭總是穩(wěn)左如右隔價(jià)漁格可移字動蹲的旋主萌要封因芝素任。芹不憶同電市冒場周競遮爭駝條膝件任下?lián)?,詠競損爭水對即價(jià)膀格嘗的均影涂響次也蔽不誦同六。完膜全卸競閑爭壟駁斷摟競堆爭寡授頭傍壟誕斷完鉆全垮壟桿斷?完鍛全煤競仙爭:騎價(jià)后格意主鋤要矛取黨決松于合市呀場絹供暈求拍狀兔況邊。壟符斷扔競嬸爭:幸企恭業(yè)聾可殺以啞根露據(jù)暑不篇同場產(chǎn)凡品泡的石成瘡本恐、言質(zhì)樸量票、榮促荒銷歷力財(cái)量盆等哀因弱素倉來攤規(guī)法定橫價(jià)邊格柄。蕉同出時(shí)墊,喂應(yīng)攀特醉別完注麻意波替籠代屈品砍的劈燕價(jià)晴格綱競蹲爭縣。寡丸頭物壟類斷:灶因碼為宰競世爭霸者蘭少叢,喪價(jià)凈格聲受泊主炊要?jiǎng)俑偛礌庱傉呤判心I為串的筆影犬響莊。更如藏果具存教在白價(jià)殺格睡協(xié)婆議方、琴默泊契敵,法就腹會退出鴨現(xiàn)祝壟最斷王價(jià)鈔格系,譽(yù)致急使啊企艘業(yè)馬只磁能某采講用碎跟脾隨碌價(jià)速格完宰全溉壟掘斷:萌企授業(yè)競具班有獨(dú)制系定扮市堤場該價(jià)因格神的乒絕割對墓權(quán)態(tài)力掃。?四殘、憐政刑府捷價(jià)疏格辣調(diào)據(jù)控長政櫻策政邁府素價(jià)記格鞠管筑制價(jià)晝格洲控膝制呢與桐管凳制價(jià)框格注補(bǔ)凝貼集望團(tuán)念價(jià)覺格準(zhǔn)管隱制國科內(nèi)還集姑團(tuán)戰(zhàn)管魂制國不際狐集吧團(tuán)巨管逝制?(準(zhǔn)一嫁)欲政窗府腎價(jià)帆格暑管冷制規(guī)譯定嫁最撥低款限洋價(jià)吳、叉最凝高駱限撒價(jià)脹和魔控協(xié)制柄價(jià)刑格諸變泊動絹幅姑度才的陵措抄施自來吳進(jìn)茅行飛價(jià)裕格格管例制政支府糕通她過押價(jià)貢格糾補(bǔ)刑貼余來苗降蒙低姿出花口側(cè)產(chǎn)勿品宿的腳價(jià)挨格面,悲增第強(qiáng)亞其頁國則際瘦競除爭乏能每力禿。責(zé)美旅國即的脈農(nóng)奔產(chǎn)菜品塵價(jià)駕格表支封持臥制瘦度懼、糖我滅國醉的館出灘口便退見稅覆等咐都攜是戶間賄接符補(bǔ)咬貼腥的糞方返式堪。?(棋二葉)母集陵團(tuán)銷價(jià)咬格拿管竟制當(dāng)丙某秤種款產(chǎn)賣品覽出熔口桃數(shù)郵量膨較膛大劇,護(hù)生任產(chǎn)裝企荷業(yè)香比罪較祝多大時(shí)霞,國酒內(nèi)但集列團(tuán)注管雙制陵就躲有沙可月能宰出末現(xiàn)燙。朋如斷現(xiàn)芳在各紛拒紛苦成蓮立俱的企走業(yè)昨集涂團(tuán),判有從些爽是練松宅散糊性漏質(zhì)骨的讀,兔集遙團(tuán)找內(nèi)敞各園企竊業(yè)郵仍顯具摸有伙相迫當(dāng)漢的胡獨(dú)話立貸性伏,尊但叛在勤外軟貿(mào)俘出榨口陰中緣瑞,幫則雪兼核顧坐集姐團(tuán)恢內(nèi)矩相珠關(guān)費(fèi)企搖業(yè)弟的拘關(guān)皂系幕(喬互譜相遵協(xié)犬調(diào)溪價(jià)沿格趟)波。闊又爹如纖,卵現(xiàn)昂在拾一史些地若區(qū)塵性群的拆甚神至翼全削國隆性貌的狗出香口練商戶品超協(xié)兆會,符以撥半負(fù)官炭方肥的蔽身責(zé)份還協(xié)物調(diào)羽同不類絮企控業(yè)兆的止出測口錯(cuò)數(shù)糾量畫特消別義是鈔出嫌口躺價(jià)懲格語。附這牌些寨協(xié)押會炕通衡常撒規(guī)稼定茶最玩低補(bǔ)價(jià)眉,昏要罪求害出葉口沉企遇業(yè)直執(zhí)照行嬸。?國砍際墓集少團(tuán)紗管挽制做經(jīng)允常純通速過成鎮(zhèn)立奶國非際薪性情組無織偶或肚簽余訂并國壇際尤性紗協(xié)宇定等略手龍段陰來嚴(yán)達(dá)液到紋目沃的碰,室如涌國忙際蹄價(jià)肺格吧協(xié)縱定呈。旁國角際檢價(jià)勞格亂協(xié)交定閱是罵同吹業(yè)沸之刪間辰為昂避弄免強(qiáng)在動國淋外店市曉場對上昏出悶現(xiàn)孤惡冰性通競距爭紹(悟尤掙其芒是劉削蘆價(jià)貴競擴(kuò)爭隸)嗎,和而還采舍用洪的參一符種膨解構(gòu)決仁問烏題狠的板方剩式節(jié)。材這燥些遞協(xié)異定緣瑞有巖些疏是音政院府祝來混推霞動午達(dá)揚(yáng)成求的父,婚有兩些棵是爽由惜企盆業(yè)己自本行接達(dá)屑成妙的付,夾還航有階些冬是粥經(jīng)迫過痰國忙際挨會忘議狂達(dá)予成遲的隔,授如湖O棉P挺E描C鼓成寧員顫國宏經(jīng)畝常眉開加會拖討斜論鏡產(chǎn)惡量脈及決價(jià)丑格嬸問膚題算。?五求、流企疤業(yè)柄目斯標(biāo)維序持袍企迷業(yè)塵生石存獲鏟取次當(dāng)射前蛙理瀉想標(biāo)的差利外潤保失持期和施提拼高蓮市催場紙占肉有寶率產(chǎn)蛛品嗎質(zhì)影量疑最最優(yōu)波化?第蚊二怨節(jié)超國濕際驚產(chǎn)虎品筐價(jià)榜格年構(gòu)薦成斤及客特您點(diǎn)國贊際開產(chǎn)礎(chǔ)品祝價(jià)掙格生金產(chǎn)引成違本流若通涌費(fèi)唱用利慣潤稅惱金+++=一妖、牙國筋際曲產(chǎn)場品泉價(jià)望格英構(gòu)凳成?二皺、怨國尼際杰產(chǎn)燃品治價(jià)承格糖形斃成輛特社點(diǎn)(局一匙)搞價(jià)新格翼升織級1奶、宴定獸義同嫁在趕國地內(nèi)況銷旋售銷產(chǎn)附品音相潛比萍,使出糖口卻到圓國徹際聾市羞場灑上施的貴產(chǎn)圍品英會禽面包臨率更伸多特的隱成界本笑和貼費(fèi)泉用勤。瞇我繭們甘把這儉種岔外謀銷矮成貌本輩的扭逐抱漸帽增仔加程所度形睛成擁的鄰出裂口懇價(jià)認(rèn)格佛逐犯步肅上刑漲靠的獻(xiàn)現(xiàn)鼓象送稱揭為疏價(jià)贈格忌升劣級。?2閉.險(xiǎn)解肆決縣辦痰法(盞1想)猛降甚低排生滔產(chǎn)普成照本(劉2偽)機(jī)改袍變滿產(chǎn)靜品夫形磚式(判3鵝)叢在申國鼻外蝴建律廠旦生態(tài)產(chǎn)(殊4班)炎縮芝短泉分臺銷殿渠什道(及5剪)匪降扛低把產(chǎn)莊品今質(zhì)蠅量?(趕二異)稀轉(zhuǎn)仆移證定切價(jià)1否、沫含魯義指躬跨愚國錢公緞司召內(nèi)辜部串母杠公礙司累與暮子萌公勒司腔、鴿子扎公撿司戴與縱子純公咱司誼之奇間內(nèi)相圾互乖進(jìn)愿行葬內(nèi)犧部翁貿(mào)殿易模使航用遷的肢約沫定林價(jià)門格下。?2橡、駝作睬用(倡1揀)抗減塌輕臨所躍得掛稅由橋于乞各革國鼻所療得船稅朗稅喇率寇不臂同院,量跨弦國京公援司親利很用設(shè)轉(zhuǎn)盲移伶價(jià)偽格孔將諷高兔稅峰率譯國亞子傷公片司因利遼潤摸轉(zhuǎn)妄移蹈到高低粥稅開率葡國件的化子準(zhǔn)公斯司光,吼從疑而岸減泰少著所研得稻稅慎款誕,曠增充加企公迷司筋總辦體拉利糕潤緊。稅攜率聚高適國和家命子埋公芹司信以唉低法于血成傾本未價(jià)驅(qū)格銜賣挑出仁商俘品伍,岸稅迫率鼻低村的坡子臥公旨司問以光高再價(jià)貿(mào)買杯出資商顆品靜。?(掉2療)輸減遲輕握關(guān)踢稅通托過知制帆定它低筍的晴轉(zhuǎn)橡移遣價(jià)矮格那降處低競過伶關(guān)咳的驚報(bào)喪價(jià)斥,駁從學(xué)而件減愁少倡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