非一般衛(wèi)生巾傳播策略教學(xué)課件

非一般衛(wèi)生巾品牌傳播策略rr□前口本案透過對消費形態(tài)的分析,界定非一般的主要傳播對象,旨在對非一般衛(wèi)生巾的品牌傳播進行規(guī)劃同時根據(jù)非一般的主要消費對象進行非一般的包裝設(shè)計,企圖使包裝與品牌名稱相得益彰,實現(xiàn)非一般在市場的突破;口本案以廣州市場為代表進行相關(guān)分析,除特別指明外,其中涉及引用的數(shù)據(jù)一般均以廣州市場為例。股□rrr第一部分:市場競爭分析第二部分:品牌定位檢驗第三部分:目標(biāo)消費群界定第四部分:品牌新定位第五部分:品牌傳播策略第六部分:產(chǎn)品包裝建議第七部分:創(chuàng)意表現(xiàn)股□rrr市場概況口據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年底,我國共有500多家衛(wèi)生巾制造商,其中護翼型衛(wèi)生巾的產(chǎn)品生產(chǎn)線就有1000多條,2019年的市場表現(xiàn)為生產(chǎn)能力迅速增長,但需求相對不足,導(dǎo)致競爭白熱化。見下表2019年中國市場衛(wèi)生巾的產(chǎn)銷比較。種類年產(chǎn)能(片)年消費量(片)衛(wèi)生巾800億330億衛(wèi)生護墊150億65億摘自《2019年中國生活用紙年鑒》股□rrr市場概況珥婦女衛(wèi)生巾迅速普及市場,2019年的市場滲透率達到52.7%,其中北京、廣州、沈陽等城市基本接近100%,衛(wèi)生巾市場進入成熟期。見下表中國衛(wèi)生巾市場滲透率圖示19901993201920192019201920002019消費量(10億片)■市場滲透率(%摘自《2019年中國生活用紙年鑒》股□r□r□r市場概況分析小結(jié)口2019年婦女衛(wèi)生巾的市場滲透率達到52.7%,與世界平均水平49.5%相當(dāng),而發(fā)達國家已達到90%,因此,國內(nèi)市場仍有較大的發(fā)展空間?？谟捎诮?jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,婦女衛(wèi)生巾市場將在今后十幾年內(nèi)仍將持續(xù)繁榮,總量穩(wěn)步增長,并逐漸呈現(xiàn)小康型消費特征,消費層次多樣化且向中高檔過渡。珥城市市場基本飽和,消費量增長放緩,消費檔次提高。股□rrr市場競爭分析下面,請觀看各競爭對手的影視傳播表現(xiàn)!股□rrr總結(jié)(一)品類廣告語更干更爽更安心衛(wèi)生巾令你生活完美我有我自在日適潔護墊今天開始日適潔天天習(xí)慣干凈些衛(wèi)生巾護你健康,給你信心保護更全面令你更安心/讓你放心做自己的事嬌爽強生中國衛(wèi)生護墊清清爽爽每一天衛(wèi)生巾安爾樂的保護體貼又周到安爾樂福建恒安七度空間衛(wèi)生巾細節(jié)完美主義樂而雅上?；ㄍ跣l(wèi)生巾不滲不漏樂爾雅ABC香港健康衛(wèi)生巾多一份健康股□r□r□r總結(jié)(二)中國衛(wèi)生巾市場陣營劃分10■第一陣營(舒寶/嬌爽/安而樂)■第二陣營(潔婷/蘇菲/樂而雅)第三陣營(舒爽/芳婷/潔爾陰等)/新品牌的市場份額其它(雜牌新品牌)定要通過掠奪而得來!股第一部分:市場競爭分析第二部分:品牌定位檢驗第三部