德芙廣告策劃案

德芙devochocolate一、企業(yè)概況簡述瑪氏公司（MarsInc.）一開始只是家糖果廠，但時至今日，它的分公司與工廠卻早已遍布全世界?，斒瞎旧a(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個國家。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購口香糖制造商箭牌，迅速得到一個充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。與此同時，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業(yè)的14.5%的市場份額。公司概況簡述

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。德鍵芙倆巧斬克稀力渣的抄產(chǎn)訊品德跳芙嫌榛高子兆巧溪克舒力德只芙剝奶鳥白彈香爪巧始克歉力德聽芙苦黑擠巧糟克證力德誤芙版絲帖滑蔥牛濕奶嘩巧副克壁力德脊芙描醇鑄香踐摩雞卡鋪及拔烤時杏償仁弊巧傭克爺力德不芙縫榛菌子賀、糕杏煉仁娛及采葡剪萄糕干不巧尺克恐力德騙芙漢脆胳巧睬心德悼芙斑巧羞克蘋力廟表削達(dá)球“杰愛飛是斗恒腳久府忍涂耐沖”巖，德每芙=渣D烏O滾V蟻ED乏=述D均OO揮=蔑Y限O寫UV喊=障L講O晉V推EE腥=箭M京E連尋起統(tǒng)來境是D唯O捕Y椒O輕U膠L選O土V假E忙M胳E牛鎮(zhèn)奶繳香鴨濃律，株絲針般腔感華受廣好告利目看標(biāo)提旱高導(dǎo)消芳費(fèi)拳者貨購伍買枝興壯趣茶.目頸的豬在奶于深消議費(fèi)肅者屢看憂了仙或處聽炒了科廣挺告憂之焦后窗,液對宰產(chǎn)寸品姐的貼特礎(chǔ)點(diǎn)有柱一紫個肌比咸較隔清織楚饞的櫻認(rèn)鞭識加與類了也解持.激智起戰(zhàn)經(jīng)雄濟(jì)塑規(guī)揚(yáng)律譯的相購房誠買膨欲閘望喘.德且芙沸產(chǎn)幻玉品局宣綁傳挑—惑—籠知退你兼心時，炒傳類你按意友婦情徑之巾選蔑—饑—圍貼創(chuàng)心挨友療情勢，蓋彼撈此然親臉密尚刊禮撥之甘選休—拴—熔人觀生仆之甘旅遺，安感紡謝翻有盼你和配睦斑之卷選微—題—秘親觀友冷拜股訪布，坊心欣意氏傳勝遞真旺愛法之野選亡—靈—繳濃銜情蕉蜜訊意薦，再絲蹤蝶般型感曉受廣釘告梢對頭象1刑.言1姨6泳-問-鄙4全5雁歲囑,喂此婚年窄齡恢段列的夏情約侶材或悶夫檔妻燈正譽(yù)處銷于斷精痛力撒充極沛蛇.喂戀凍愛懼時負(fù)比末較堡注濃重削浪叨漫些.2暑.影4桂5勵歲諷以溝上得的柄中州年澆男任女孩.般容轟易籠患枕有船糖飽尿辣病變.渾或紗高飯血磚壓勸等材綜僅合焰病逆癥恢.3狠.盜年便輕繡的銜女謀性柴.可1尸6賤-初2烘8賭.題為讓主寸要膛市鮮場椒.行女閘性磁愛缸吃厲巧閉克紙力厘巧橫克帖力絹可叉以責(zé)說之是凳最顫美投味麻的放食次品穗之聯(lián)一恒，甜盡富管琴女愧性遣在全體左形囑和應(yīng)美蹤蝶味嚇的響抉芝擇夏中員痛孤苦保不性堪啟，瓶但躍從構(gòu)現(xiàn)皆實(shí)辯來漿看墓，稻女舅性肚對撈巧寇克量力周的蒸偏戒好兼仍勁十賣分終明診顯罪?？辉谟坝杳娑涮岫醇敖沟臏\幾慰個駁主濾要款品梢牌百，闊這往表貨明棵女馳性鄉(xiāng)豐尤巡壽其米是黃年崖輕麥的輪女用性徹購貧買晌巧動克乓力糕的躁傾琴向忍性熄相泊當(dāng)智明匯顯仇，勇再模具鎮(zhèn)體被比瞧較蘭，兵年少齡闊因卵素聞對軌購怕買斥者救的銅影據(jù)響塌要舒略挎大嬌于開性佳別諷因漸素棍的副影物響?zhàn)B。廣腹告收地粗區(qū)象：覆在蓋撞全春國德呼芙骨廣嶄告沖—奶—禮創(chuàng)珍意蚊十蠶足由武英果國現(xiàn)資委深子導(dǎo)缸演斜邁鵲克家爾滑·朽安桌德牧森鞏領(lǐng)獻(xiàn)銜帳制具作勵，退采話用酷先減進(jìn)脾的漲特宏殊昂攝私影倦器吧材洽與荒技柏術(shù)凡，歌用檢了毫5碌0仿種包不睜同羅的忽材池料關(guān)，旁為哄的騎是析呈菜現(xiàn)犧一墳如婆德致芙至牛返奶晉巧炮克悟力申產(chǎn)悔品楊本頭身氧的朽高膚品諒質(zhì)哥質(zhì)革感限，再透乳過設(shè)畫劃面褲傳心達(dá)炮那誘種站產(chǎn)尸品堡的頓特愿質(zhì)魄與效視抹覺匙的蒙吸輸引海力矛，紀(jì)就拒像只吃政到眨德作芙辜牛允奶景巧餐克稠力責(zé)的縫經(jīng)統(tǒng)驗(yàn)蘆一區(qū)樣犧難慣忘兄。德耗芙無廣催告葉—觀—網(wǎng)創(chuàng)淚意額十駕足2斤、爽產(chǎn)塞品清定唇位絕策算略定稍位夢：難德營芙鋒定曾位想是策全師世供界掌的擴(kuò)高勢端長市溪場品碧牌腳策深略惠：膽德經(jīng)芙曾主纏要遙是剝走芒高傍端逮，殺對紗象代是紋年徐輕技女武士刻，艘從距包駐裝謹(jǐn)設(shè)斷計搬、烏廣治告拌推虹廣罵等佩可戲以侮看們出宵比梨較耗專中一退。。3下、潑廣窮告租訴慰求拔策漢略祝：訴維求斗對母象歲：央德綿芙伴巧您克魔力廉的挨訴鮮求統(tǒng)對疤象姥和燃目蓋標(biāo)導(dǎo)消臺費(fèi)端群壟體謀是堂相頓通迎的馳；括金濱帝躺的龜訴甩求堪對攪象窮是違對皂巧蹈克盲力紐奉有反誤思解作的魄人塞以金及賴男恥性齡（碼潛獄在逮挖犁掘剃市真場鏡）億。訴僻求瞎重召點(diǎn)往：炮德傍芙薦的些訴或求株點(diǎn)般是械牛拳奶聾香者濃么絲勉般旗感主受誘；敬金本帝限的刃訴呢求傷點(diǎn)尺事羊健薯康拆、如活藏力掩、瓣自渠然虎、挪互陪送螺禮頓品貧的議首棉選雞。4倘、道廣絲式告象表趁現(xiàn)需策榜略德女芙因的藏廣嬌告堤并形沒巷有讓以剛德批芙次巧蘋克弱力公的嫩物哀理防屬穿性流為缸訴虹求懷點(diǎn)引，壺而怖是作以印“葉外還灘泡”第、貞“滲咖忠啡立”框、棒“牧珠帆寶離”駱“啦時稀尚躺”畝這仙些漆生襪活衣的犯碎貢片令使蒙觀采眾躁自脫行白拼瀉貼早，獄形加成供“碗小斷資竿”長的真符現(xiàn)號撕和羅時麻尚糞。5眠、思廣證告懇媒吃體播策丈略德陳芙焦以南電佩視甩廣纖告紛為剖主飛，御平錘面五廣桃告差比廳較絞少灰見攪；選敏擇虛廣冒告僻發(fā)叔布研的咱地豎域性都利是冰全晨國箭各禿大出中雕城妄市釘。6咳、柱廣帥告霜效號果德萍芙紋以圍電秩視滿廣俱告租為鑒主咽，圣在鍵各盟大責(zé)電特視陪頻刃道理播恒出涂，遲廣固告盯的就受職眾東面泥廣趴，姥使括德晴芙館巧薯克忙力蔽在念中娘國渡家旦喻躁戶傭曉住，唐年富輕裳一鼠代鄭更狼是淚對至德嫂芙尿廣牲告補(bǔ)好壤評江如胡潮咬。廣診告鏈策濾略廣賺告景創(chuàng)災(zāi)意惹:(越1槳)榴廣躬告圾主稻題稅：壞感貌受滾口合齒池留委香嘉的狗感絮覺柏.一際雙末年淚輕柴情揪侶胸.搬他安們研的熱感孩情汪相撞當(dāng)延的耐好嚇.變無足意堵中股.謠他然們恢參圍加屬了偉一興個閉接參吻謀大蒼賽星,際比傳賽它定忠于森今葛天傾下鐵午金舉仗行陵.戚女宗孩跌早跑早循在宮家遇打琴扮遭.械嘴趨里余含趴著叛她伙最悼喜借歡括吃娘的績德野芙齒巧歸克懶力敞.訂不禮久呢.透男頌孩平來千接屠女竹孩惰去童比倉賽國場釣地離了腦.糠在純主蔥辦活方躲的胸地港聲健令友下工.舟到瞇場擇人摩每叔一喪個箏參山賽趁選珍手封都則與窮自倦己續(xù)的脈女抵友培熱茅烈匙親伴吻且.見男壓孩笛吻斤著譯女巷孩灘的降唇卵.望甜根甜拿的障.陸他組們忙就矩一適直杜這非樣監(jiān)下馳去盡.愉最衛(wèi)后件.搜他爸們純勝吸出憂了拌比望賽仗.諒主陰持別人驅(qū)問幣他乖.匯有奔什偽么票感艷想讀.甜他咸就葉了達(dá)一收句竄.德始芙巧羞克蟻力迷.剖真賞的岔很炊好患吃擋.(習(xí)2房誠)屑廣壞告絨主典題末：戒讓剩你陽的進(jìn)夢開成旱真守.有哄一膚位初女堤孩紡.帆非才常藏喜鵝歡腎吃讀巧閑克翼力面.犬猶蟻其湊喜脈歡橫德衫芙撲.憲每寄天冊她姜都鋒會美吃麥上惹一局小靠塊讓.合漸鐘漸越的帽.黃吃勵巧鋤克構(gòu)力米成壇了指她誓的潤習(xí)感慣沸.捏她芒夢鋤想色著廁能此有躬一覽段膀如腦巧如克足力俊般徐的量戀違愛獄.飾在繞吃對之劍前梳.聲總逼是貸看輔著筆巧更克搬力冬.慨定赴定悄的育看橡.號笑慰著亞說倚:膛如扁果習(xí)我渡的各王香子翼是妨你圈就肥好才了豪.聞就犯是驚那塞時歇.滾眼井前驗(yàn)的站巧姜克魚力積果港真暫變彈成索了寧一劇個笨帥還氣肢的摟男殊孩鹽子鑰.墓最烏后訴.劍他劑們?yōu)I相屢戀搏了后.押每歐天殿一重起且看次日蔬出某.鏡看擋日傳落泄.大過采得廊很淺甜歡美化。（豆一得）廣貸告婆的炎加趙深郊記談憶以圖上旺的蓬媒醋體傳廣姥告旅訴恰求山以止感筋性焰訴閑求抖為役主握，趕人呈們斜的較內(nèi)鬧心零欲勿望聾主建要若集蛾中睜在巴三圍個慶方擊面葬：紋生歌理皇方結(jié)面洽、賣物異質(zhì)隱方滾面狐和病精健神禿方倦面俱。趣而代德錄芙忍針矮對炕了姥人便們妨的仰精派神猾方娛面漫對咱人繩們攜的寇內(nèi)戶心劈燕欲陸望綠進(jìn)折行見訴滿求爛?？逝１Ｄ唐废惴袧獾?，舟絲距般傭感彈覺潛。釋主雹要決是的利彈用承廣陣告放中士情獎節(jié)親的奧體居現(xiàn)頌展棒現(xiàn)雷出她德濤芙揀巧關(guān)克睡力肢給油人國的匪一尺種衛(wèi)感廉受兄，和一動種宗美羊好急的漫感藏受（梅二恒）筆選卸擇劣合河適牛的號代殿言呆人在師確支定嗓策顧略仰和渠表練現(xiàn)切手鼠法猶后娛，豆選染擇辭品鞠牌席代桂言滾人宿就恩有稿了柔方羽向巖，仔廣維告絞選景取待的籍主稈角井都楚是財清搭新投、悠可簽愛出的朱年還輕果女克性須，音這斤點(diǎn)俗貼吩合窯目胃標(biāo)嫌受輸眾逢的鹽年碎齡桐特禽點(diǎn)瘋，待而刻這并類貍明煉星微在濱年浮輕使人悶中扛極塔受榴歡檢迎紫，哨擁知有鈴非苦常梳強(qiáng)割的勿號近召青里今，歷廣仔告促里脅都良展膚現(xiàn)米出夜了媽他貪們嶄有潮獨(dú)賄特魯?shù)漠媯€蚊性酬，展隨扮心厭隨蹈意絨，批渴旦望屯美巡壽好伶的利幸權(quán)福驗(yàn)，柄勇灰敢雷的索展泉現(xiàn)跑自泄我妥，葉喜煤歡瘦享偵受第生武活田，皺喜嬸愛棋純糠真句，蹄喜欣歡氏體米驗(yàn)巴生覽活蛾的建樂固趣付。耳這鼻也妥恰聞好管符恐合立了王德幸芙恨的收美曬好逐企押業(yè)陣愿秘景富。（霸三殊）主沫題撤曲肆加患分廣蠅告索中套的剩音醋樂井動以感嘆，騙動顧聽紹，茅給缸人蒙一千種跪別尋樣兇的困體先會身，賀恰碑似單一謀個赤悠窗閑念的釀午講后章，情一雨盒牽德諒芙逮巧子克趁力鑒，脅一座片處溫院暖昌的建陽往光俗，表一修種月灑洋脫撿的霧心舅態(tài)條，稈與偷德論芙尺想族要齊傳能達(dá)舟的窄享搞受推十鞭分藝貼設(shè)切別。蒸相降信名只鵲要哀顧全客丈看怨過澡已征經(jīng)籠投總放簽的睛德浴芙仿廣蛾告胡，訪一張定手會腔對嶄其奪中壞的稻主疑題遙曲侮留鹿下脹深胃刻掃印困象江。出合炊適么恰例當(dāng)必的釣主違題撫曲球可專以遞教雁容證易川的梢融賠入惱消尊費(fèi)遙者貢的毛生銀活什中煩，怒不束僅皮旋尸律郵動翼聽呈，法瑯離瑯控上語口婚，碎還由能四夠端起痛到筍烘少托加人繪們危心疼情錦和喉氣鮮氛疏的畜作李用少。（四湯）內(nèi)完容亮貼法近曾生棟活廣簡告牲生近活閘場笨景耕的適選肚擇流，撫或鹿是婚出恐門半前趣的股換訊衣斯是泉的握隨斧意努；腫或訴是簽找里到飽自連己距想出要拖的礎(chǔ)時侵候她的李幸義福帖甜朵蜜姿；烈或喊是員在惜街息上偷櫥甜窗開前凍可扯愛輛的雕試情戴社方菠式賊。真都討是遵如饒此冒的危愜告意絡(luò)，祖充微滿團(tuán)濃但厚欣的零生遮活廳情熄趣私，障并贊且頁在賀場繩景換德各芙扭如幼絲太般巾的有飄起動診，銹浪轎漫濤的嫌表變現(xiàn)燙了倉一刷種祖優(yōu)接雅紀(jì)美麻妙撿的棟絲旁般淚感應(yīng)受預(yù)。幣整重個肥廣符告啞圍不繞廁著變生棗活帳這訂條芳主架線學(xué)展拍開嫂。草從植策墳略太放留，棄考撫慮骨，終廣揮告賢具車有士的符延恭續(xù)唯性深對茂于白塑帥造疊企斥業(yè)鞏的艙形素象露也揀十最分刮有押利在。廣麻告環(huán)媒損體塑策夕略:主羊要鳥媒壁體暢：電晴視玻輔焰助那媒槳體印券刷憐廣坦告怒（工報篇紙翻、具雜血志捉等產(chǎn)）廣賭告劍預(yù)紀(jì)算亦與奏分材配廣膠告裳選兼擇惹一例些懂大布小擁型挖城例市左的檢電彎視右臺賤，鐵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