企劃方案產(chǎn)品企劃

Chapter

3:產(chǎn)品企劃

(ProductPlanning)授課老師：劉天倫老師前言產(chǎn)品企劃在正式批準(zhǔn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專案之前(階段0)

。產(chǎn)品企劃活動(dòng)需處理下列問(wèn)題有哪些新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專案會(huì)被執(zhí)行？全新的產(chǎn)品、產(chǎn)品平臺(tái)和衍生產(chǎn)品以何種形態(tài)組合？各種專案間如何關(guān)連以形成專案組合？各種專案的執(zhí)行時(shí)機(jī)和順序?yàn)楹?？專案的任?wù)描述市場(chǎng)區(qū)隔？納入新技術(shù)？製造與服務(wù)的目標(biāo)與限制？財(cái)務(wù)目標(biāo)？預(yù)算與時(shí)間？如何使一個(gè)組織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率最大化產(chǎn)品企畫(huà)程序沒(méi)有審慎企畫(huà)開(kāi)發(fā)專案組合可能會(huì)面臨的問(wèn)題在目標(biāo)市場(chǎng)中與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品間的區(qū)隔不佳產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)不佳整個(gè)開(kāi)發(fā)能力無(wú)法應(yīng)付各種專案資源分配不佳，有些過(guò)多而有些不足專案不周詳導(dǎo)致中途停擺專案方向經(jīng)常改變產(chǎn)團(tuán)品擠企夸畫(huà)然程逆序產(chǎn)戀品膠開(kāi)指發(fā)慨專罪案夫可斥分掛成蠅四航種蘇類校型新臂產(chǎn)卡品茂平被臺(tái)奧：雖利槳用新妄的著共那用僻平剝臺(tái)來(lái)膏創(chuàng)眉造滿全歌新鉛的善產(chǎn)頂品息族衍遇生遼型悔產(chǎn)孕品冬：亞利午用既幕有幼產(chǎn)元品派平觸臺(tái)衍死生赴出時(shí)一賠種狠或睜多沙種流產(chǎn)贊品塔，迷以菠便拼進(jìn)最一閉步靜滿歇足卡既頃有款市層場(chǎng)期的恐需款求改解良捕型呢產(chǎn)槐品畏：葵只艘會(huì)蒙增飛加扮或返修賓改花既桃有根產(chǎn)潤(rùn)品薪的慣某繭些凈特染色論，滋以貓確智保育產(chǎn)般品政線昂的描流街行穴和健競(jìng)檢爭(zhēng)折力(小體幅程改磁良)全挖新扭產(chǎn)登品俱：全鈔新的產(chǎn)劍品慎技搖術(shù)或生梯產(chǎn)鹽技舊術(shù)，逼以早便桂滿皆足槽全泊新法和驕不躍熟逗悉鑰的桿市流場(chǎng)產(chǎn)擔(dān)品秀企飽畫(huà)通程劉序圖居表3擴(kuò)-更2產(chǎn)安品嫩計(jì)色畫(huà)肌確蹄立皂開(kāi)悅發(fā)填組鞠織娘想戲要刊開(kāi)屆發(fā)脂的還專階案票組甘合諾嶄基吵亞動(dòng)系框列靠手雪機(jī)罷介質(zhì)紹諾窗基清亞幻玉手儉機(jī)疏型冶號(hào)商多園樣礎(chǔ)，悔市盛場(chǎng)透定忌位碼也腥很搏複丹雜析，駐根姻據(jù)掏型僅號(hào)妥字臭頭做的柔不瀉同富，元大末體行分送成憶九班大雷系須列尺：1：載低般端臺(tái)系待列2：模入揪門頂級(jí)煉手押機(jī)放的槐低詠端邪系迷列3：機(jī)真折我室個(gè)框性汁系撇列5：戶運(yùn)懼動(dòng)津活狠力怕系此列6：詢商確務(wù)畏精搬英屑系裂列7：逝時(shí)賊尚穴先笑鋒糕系芳列8：爐尊花貴減典閃雅厘系仿列9：辜個(gè)薦人柿助君理姨系察列籃；目捉前4系著列拜還相沒(méi)墊有弟開(kāi)競(jìng)發(fā)后出鐵相幕應(yīng)玩的旅機(jī)氣型熔，途可環(huán)能被是睬諾爭(zhēng)基魄亞陵留風(fēng)待粥將積來(lái)笛研絞發(fā)詞的斗一綢個(gè)股系邪列頑。除濤了弓多漠媒愿體挎的N系決列大和博企津業(yè)山解險(xiǎn)決敵方煩案媽的E系現(xiàn)列勤之析外亮，原爪先睛四蠅位糖數(shù)慨字腎系慕列瘋將狡重志新驅(qū)整鏟合課，編分出為較七辯大弓分底類鳳：C帽l情a面s姐s為i役c為哭經(jīng)燥典近的競(jìng)商必務(wù)懂系員列誓、C想o私m氧f同o博r政t是梯入敬門抓的蝕低蜜階用系飛列貪、C杰o剃n果t吵e膏m廚p飽o替r酬a派r符y取冠代咬原發(fā)先乏的甲卓?jī)斣酱呦翟伭泻?、E修x堡p捆r刊e康s漆s車i脊o油n強(qiáng)搞調(diào)顏能曲擁腿有樂(lè)自秀我妻風(fēng)嫩格白、A板c寄t榨i禽v錘e是腐運(yùn)受動(dòng)幻玉手濁機(jī)繁、F獻(xiàn)a往s胳h農(nóng)i短o貞n是統(tǒng)時(shí)迫尚溝手遍機(jī)景、P憐r鋼e誓m炮i生u灘m則事是飽取眠代塑尊毯貴填系擊列依。S滑腿蓋媽機(jī)攻、X直梢立明機(jī)單、F折始疊產(chǎn)宰品纖企跑畫(huà)脹程蠢序產(chǎn)快品描企成畫(huà)而程永序獲的圈五飄步捉驟確巧認(rèn)筒機(jī)神會(huì)評(píng)蹦估辛各臉項(xiàng)友專碑案帳並蔬排吼定蘆優(yōu)祥先陣順拳序分未配甩資佩源汗與霞規(guī)苦劃飽時(shí)但程完槐成柜專煙案晴事織前吐活降動(dòng)浪企崖畫(huà)反勝省鼓結(jié)磨果脊與梳過(guò)纖程步顏驟哭1利：退確浪認(rèn)值機(jī)碼會(huì)新蕩產(chǎn)盆品夠靈胡感耕或緩特辦色酸的圾來(lái)德源行撓銷暑和無(wú)銷夠售頭的衛(wèi)員獻(xiàn)工研喜究蔬和準(zhǔn)技綿術(shù)闖開(kāi)雖發(fā)厭單蛋位※運(yùn)亂作宮中視的盆產(chǎn)雨品馳開(kāi)幅發(fā)止團(tuán)愉隊(duì)製戲造夸單堡位現(xiàn)升有仰顧盲客波或況潛甩在者顧扎客其營(yíng)他午（搶如侄供閣應(yīng)提商雁、雙發(fā)柜明換家賺和楊商手業(yè)針伙核伴遙）步升驟窯1拌：灑確箭認(rèn)楚機(jī)知會(huì)確盼認(rèn)擊產(chǎn)膊品幅開(kāi)繞發(fā)浙機(jī)烈會(huì)獸和叼需出求僑的前鼓置牙作消業(yè)將替顧嗓客委使托用悶的挫猶折普感和抱新怨製沈作舍成暮文馬件訪丙談?lì)I(lǐng)歸先貍用沿戶(玩易家)考鏟量孤生胖活公方溫式芬的趨晴勢(shì)、人胃口統(tǒng)喉計(jì)瓣資攪料歲，蚊以抬及技現(xiàn)術(shù)有歉系點(diǎn)統(tǒng)程地順透旱過(guò)巾銷沉售壁或語(yǔ)客底服憤收淹集顧昨客羽建圖議持彎續(xù)妙並鉛審享慎納地某研扯究競(jìng)兼爭(zhēng)棵對(duì)旁手粒產(chǎn)術(shù)品追晴蹤新革出必現(xiàn)猛的漸技濟(jì)術(shù)全耕錄(痰X含e威r鞠o川x尊)範(fàn)籠例:狀P朱.蜻4碌2步晝驟2：攻評(píng)惱估寺各餅項(xiàng)戴專引案隸並降排靠定蛇優(yōu)搬先嫌順期序既化有配產(chǎn)攏品之拌評(píng)寒估醬觀梢點(diǎn)競(jìng)壯爭(zhēng)參策舌略市拖場(chǎng)咸區(qū)狹隔技腸術(shù)石軌櫻跡產(chǎn)縱品曉平縮慧臺(tái)競(jìng)目爭(zhēng)的策千略技要術(shù)件領(lǐng)由先慕策轎略蜂：咬特峰別滋著首重雁在新餐技路術(shù)的買研斯發(fā)成槳本搬領(lǐng)幫先湯策茂略宋：能包拉括規(guī)剖模臥經(jīng)堤濟(jì)、私使睜用賽更優(yōu)爪異賺的愛(ài)製發(fā)造方度法扇、低唉成慎本膚勞凈動(dòng)覺(jué)力，頁(yè)或遍更哲好環(huán)的生殃產(chǎn)版系降統(tǒng)賞管加理方谷法顧企客占導(dǎo)儉向瓜策汁略磚：借密訊切某地柱接篇觸弟新鏟顧潑客畝與砌既譽(yù)有殃顧養(yǎng)客罰，爐以賭便窄能回謊應(yīng)君顧害客需下求星和柴嗜去好臂的防改進(jìn)變模闖仿切策底略溜：禮緊眠密餓地潮追寒隨端市辱場(chǎng)派趨削勢(shì)鼓，貿(mào)且必艷須鉗具捉備怎快點(diǎn)速固的克開(kāi)制發(fā)臂程恥序全膝錄腎範(fàn)馳例應(yīng)祖用和網(wǎng)專路州，臣達(dá)常成布「僻先滑配寇送脾後房誠(chéng)列哭印計(jì)」攤的船方錫式步泥驟2：柿評(píng)抵估賢各作項(xiàng)職專膛案姿並次排它定友優(yōu)剩先盆順?lè)逍蚴恤~(yú)場(chǎng)示區(qū)覆隔將票市爸場(chǎng)嘆分貪成系幾些個(gè)印區(qū)項(xiàng)隔則有而助攀於劑思睜考抖競(jìng)夫爭(zhēng)涉者廟的崇行慈動(dòng)企殿業(yè)廟中袍已沈經(jīng)儀清幫楚摔定順義肉顧糾客分群雙之女既飼有案產(chǎn)漂品窄的通優(yōu)俊勢(shì)在梁競(jìng)悼爭(zhēng)妨者差產(chǎn)總品槽較穿為仆劣斤勢(shì)斑的芒區(qū)堆隔定中役開(kāi)扔拓撤商泳機(jī)步生驟2：舒評(píng)師估咱各些項(xiàng)稅專柴案您並暮排均定規(guī)優(yōu)斧先匙順橡序圖草表3趕-我4全距錄移產(chǎn)振品針市嗓場(chǎng)段區(qū)厚隔賺圖步意驟2：秤評(píng)拍估瘋各驢項(xiàng)狗專蹲案題並保排辮定歪優(yōu)虧先揉順是序技若術(shù)風(fēng)軌狀跡技烏術(shù)S曲爸線是承用準(zhǔn)來(lái)東協(xié)喘助展這彩類異決年策毒的鵲概響念慮性鍵工叼具技王術(shù)S曲太線鎖的且基讓本稈概有念趣：旋在略技傾術(shù)朵進(jìn)屋化德初越期少其慌性局能走相梢對(duì)糖較秧低抹，榆藉灑經(jīng)扇驗(yàn)執(zhí)累淹積炸使逃得句性紅能澤快旨速棚成凡長(zhǎng)道，智最確後起趨氧於疑成西熟損並單達(dá)乳到幻玉某么些賴自桂然擱的踐技享術(shù)嗎限腐制技游術(shù)S曲替線偽能頂夠呈揪現(xiàn)珠技螺術(shù)個(gè)變孔化，劑不部過(guò)徑想再要預(yù)資測(cè)性辟能蝕曲綱線屋的災(zāi)軌硬跡私並機(jī)不溪容源易比小較工：遠(yuǎn)演吊化泊趨鞭勢(shì)步爺驟2：秘評(píng)怕估逃各限項(xiàng)弊專沒(méi)案逼並欠排燃定段優(yōu)嫁先引順智序圖餃表3嫌-費(fèi)5技鄙術(shù)S曲辱線若說(shuō)旅明窮全錯(cuò)錄覆認(rèn)夜為萬(wàn)數(shù)量位稍影癥印膀的數(shù)情帖況步騰驟2：批評(píng)奇估飯各墻項(xiàng)條專校案橫並玻排奧定不優(yōu)清先足順籍序產(chǎn)優(yōu)品無(wú)平棵臺(tái)炊企亮畫(huà)一撥組產(chǎn)晌品攤所田共臥享村的一言套劍資洪產(chǎn)(元與件片、鈔組隸件)c閉h有a歷p藍(lán).瘋9產(chǎn)訂品滑結(jié)瀉構(gòu)平償臺(tái)螞開(kāi)以發(fā)簡(jiǎn)專罩案高比肺衍曲生帝型離產(chǎn)鋸品鄙開(kāi)備發(fā)默專鴨案困需僵多扣花2蘿~鼠1咸0倍吐時(shí)京間野和唱金配錢此哄階重段抹最翻重粱要蹲的蠟策久略稱性鞏決組策比是怪：以鵲既釘有押的里平核臺(tái)抗來(lái)膚開(kāi)叢發(fā)逗衍任生申型料產(chǎn)糠品或開(kāi)屑發(fā)天全燃新箱平約臺(tái)圖仇表3臥-刊6(襯n確e異x妄t饞p騾a宜g閃e畢)技淚術(shù)紀(jì)地捷圖釀是具一掀種輝可賽以割用流來(lái)晃協(xié)巧調(diào)嚇技符術(shù)筒開(kāi)蘭發(fā)冊(cè)與盞產(chǎn)母品菊企哨畫(huà)晝的掉方殖法圖烏表3刑-辰7(慌f瞎o左l須l聾o轉(zhuǎn)w川i驅(qū)n險(xiǎn)g寒p仆a郊g茂e哭)步值驟2：倘評(píng)枝估小各堪項(xiàng)擇專耀案貪並堂排撕定槐優(yōu)券先還順潔序圖獄表3刻-紐奉6平遭臺(tái)透開(kāi)座發(fā)沸專昌案越創(chuàng)帆造柳了算產(chǎn)些品輪族謠的勒結(jié)透構(gòu)步勢(shì)驟2：衡評(píng)蛇估桶各滋項(xiàng)休專愛(ài)案律並起排瞇定浪優(yōu)妻先揚(yáng)順畜序步拾驟2：袍評(píng)動(dòng)估梁各需項(xiàng)布專慶案授並饅排巷定校優(yōu)京先蠟順?biāo)傩驁D享表3屠-篩7數(shù)志位輕影汁像糾複瞎製貢技級(jí)術(shù)雖的每生折命蚊週收期評(píng)透估全所新饒產(chǎn)濕品的延開(kāi)臘發(fā)勾機(jī)默會(huì)市亮場(chǎng)吳規(guī)蛇模(單收位/年)遭*案(平跑均趨售辨價(jià))市才場(chǎng)許成雙長(zhǎng)茂率競(jìng)變爭(zhēng)倉(cāng)度企蛾業(yè)貢對(duì)艙既般有枝市牧場(chǎng)出知史識(shí)桿、接技器術(shù)厚知喝識(shí)查掌撿握專的開(kāi)深延度與射企稀業(yè)是其車他鄙產(chǎn)破品唇、澇能之力佛間真的互匹女配乞程集度專聽(tīng)利成的雖潛扛力鄭、息營(yíng)猴業(yè)哄祕(mì)吐密流或雀其豆他木競(jìng)種爭(zhēng)堅(jiān)障速礙企將業(yè)察內(nèi)潔是銷否場(chǎng)有理重掌量舉級(jí)邀產(chǎn)淡品海專矩案獵經(jīng)雙理※步授驟2：撒評(píng)辦估凱各腎項(xiàng)濱專輪案占並霧排破定州優(yōu)魚(yú)先猛順偏序平乞衡產(chǎn)黑品怒開(kāi)兩發(fā)昂專浸案泉組教合開(kāi)搞發(fā)躺專駝案濃牽聰涉殖到巨的產(chǎn)廈品角線御變擇更和製叉程汽變匪更的型程胃度圖陶表3暖-凱8(德n仰e覺(jué)x瘋t服p明a墳g堡e頂)企有業(yè)得的競(jìng)趴爭(zhēng)度策嗚略擔(dān)選菜擇也是會(huì)蟻影館響洞產(chǎn)仙品刻開(kāi)宇發(fā)煉專勢(shì)案拔組丘合匆的蜜型安態(tài)採(cǎi)漁用低沉成辮本策熱略濱，驢會(huì)釘包釀含爸較評(píng)多冊(cè)與攏製進(jìn)程株改煮善尾有蒸關(guān)洋的脆專指案採(cǎi)圖用高繁產(chǎn)機(jī)品飾多偵樣仰化策反略犁的劍企典業(yè)膽，用需傭要揪藉浙由針既為有水的曾產(chǎn)轟品本平兇臺(tái)歡來(lái)蒙衍聾生手出達(dá)產(chǎn)勤品採(cǎi)良用技啦術(shù)擺優(yōu)往勢(shì)策根略稱的隊(duì)企昂業(yè)占，左需澤要納有葡包動(dòng)含鼠更憲多嚇技揮術(shù)例開(kāi)露發(fā)威和燒突敲破深的傅專位案誦組妖合步生驟2：最評(píng)谷估祥各槳項(xiàng)須專平案叛並距排圈定接優(yōu)妥先引順咱序圖梢表3知-買8產(chǎn)含品與－稀製木程忙變預(yù)更請(qǐng)矩蜜陣(圓鏡點(diǎn)淹大雅小稱表確示寬開(kāi)墳發(fā)折成群本)步銳驟2：籮評(píng)卸估鐮各睜項(xiàng)牢專沖案思並姥排異定己優(yōu)旱先待順圣序步長(zhǎng)驟堵3頸：食分壯配紙資孝源噸與期規(guī)裹劃豈時(shí)落程資賊源碼分麗配整賊體丸企簡(jiǎn)畫(huà)挖藉鋤由面只積執(zhí)惱行可昏在騰預(yù)朵算夏資摔源替內(nèi)忽完凱成的糖專全案懲，織以翠提裹高職組掠織火的累資逝源錯(cuò)使譜用孝效寺率人領(lǐng)力肯資任源慰通港常虛以?！钢袢颂剑饡r(shí)委」?；蝻垺缚叭怂幔卦乱恕孤劚沓尺_(dá)設(shè)桃備牢資福源坦的巧規(guī)囑劃快裙速雹製沾造武原寒型邊、強(qiáng)試殃產(chǎn)佩用姥、摘測(cè)秋試漲等產(chǎn)紗能肚利偵用能率(含墳人叮、失設(shè)嫌備)最燦好文規(guī)丹劃趨在1戰(zhàn)0蘆0越%以夠下組啟織冰必纖須師決鴨定全哪繭些黨專燥案圓最腰有層可趟能獲成只功(做丙取嶺捨販或晴時(shí)達(dá)段圓調(diào)繡整)，困並廊以亂適戲當(dāng)織的瞧資口源偉來(lái)徑進(jìn)段行達(dá)這丸些店專澤案步蝦驟3：鞠分限配附資習(xí)源晃與戚規(guī)腔劃難時(shí)厭程圖臘表3雄-映9整籃體盤資船源殼企仇畫(huà)散的踐簡(jiǎn)纏易鹽試餓算辮表步良驟納3上：糧分長(zhǎng)配濕資戴源斷與貞規(guī)漂劃買時(shí)杜程專續(xù)案俊時(shí)始程產(chǎn)窮品堵上怒市賣時(shí)詠機(jī)蜘：駝通肯常賭是在彼有型品握質(zhì)灣下，拐愈估早宵佔(zhàn)增有讀產(chǎn)川品窄市劍場(chǎng)屯愈淡好技集術(shù)需成箱熟纏度連：穩(wěn)搖健朽的到基著礎(chǔ)對(duì)技損術(shù)扮舊演蓬關(guān)屢鍵生的聾角斃色雅，勝可括以更轟快晉被整踩合汁到串產(chǎn)走品組中市搬場(chǎng)邁成煮熟無(wú)度派：鬧產(chǎn)現(xiàn)品夾的上夕市始順附序會(huì)蘆影儉響漫早抵期稼的拳購(gòu)蠟買她者旁是艘否站會(huì)碗買貌低遣階豎產(chǎn)餡品芽，瀉同數(shù)時(shí)頂也逢可拉能劉會(huì)屬以崖高臨價(jià)暗購(gòu)摟買個(gè)高介階寧產(chǎn)鍋品新序產(chǎn)督品攻推監(jiān)出趁太斬快拒，熄顧銷客虹打朱消樂(lè)購(gòu)鉛買(等尊高區(qū)階匠產(chǎn)胸品)競(jìng)芳爭(zhēng)怖：競(jìng)君爭(zhēng)賽產(chǎn)怕品呆上賽市的漏預(yù)遭期防心優(yōu)理脅，州也機(jī)會(huì)鉆加糟速凍開(kāi)撓發(fā)眠專授案也的淡時(shí)鴿程步垂驟4：勿完松成駕專套案列事畏前痰活繩動(dòng)邀企躺畫(huà)任氏務(wù)棗描息述產(chǎn)荒品嚴(yán)的蜻簡(jiǎn)咽短辯描曬述主億張拍的洽好致處顧磚客餐購(gòu)轉(zhuǎn)買患的騾關(guān)變鍵借理吧由主應(yīng)要慎的捉企迫業(yè)戚目炭標(biāo)產(chǎn)航品拜的第目意標(biāo)屢市測(cè)場(chǎng)指關(guān)引可開(kāi)握發(fā)柜專困案纏的朝假譽(yù)設(shè)故和騎限勁制利釋害諒關(guān)頂係丙人圖端表3男-辣1慣0(搶n邊e穿x踏t麗p而a萄g謊e雖)步訊驟4：你完旦成訪專戲案老事橡前惑活翅動(dòng)斧企叔畫(huà)圖趨表3昆-倚1葛0差L產(chǎn)a來(lái)k謙e爺s?？p案持的摧任科務(wù)誓描紹述(福1宣/際2釘)圖效表3屯-希1黑0秋L(fēng)掏a李k緊e戚s專袍案喉的頂任自務(wù)再描叫述仔（豬續(xù)攪）步延驟菊4名：芹完坡成筑專波案惕事須前減活煌動(dòng)販企砌畫(huà)假售設(shè)致與沙限伙制製眾造妄：劉即別使雖在么非速常愁初療期們的脅階研段冬，隊(duì)最擾好涉也脅能炒夠瞞先尾考驗(yàn)量交製趁造齊部勢(shì)門藍(lán)的晃能宏力清、火產(chǎn)倚能該和縮慧製妹造趣活渴動(dòng)修的沖限爛制棍等如流零宰組種件瘦供踢應(yīng)屈產(chǎn)促地服踏務(wù)規(guī)：儀顧索客喜的激服秀務(wù)朱與悠服驅(qū)務(wù)匠的躍收潤(rùn)入急對(duì)輔企傲業(yè)勁經(jīng)扎營(yíng)章的偉成飄敗涌有膛重篇要最影凱響如樸維暫修泡性環(huán)愉境香：帳目杠前忌有椒許故多捷企遣業(yè)太開(kāi)興發(fā)協(xié)新爽產(chǎn)潛品土?xí)r億都猜考迎量傍環(huán)汽保鳳問(wèn)偵題如榴全癥錄監(jiān)的剃零逃垃麗圾皆掩留埋步仍驟述4性：疾完必成憐專橫案濃事俗前息活賊動(dòng)嗽企蘇畫(huà)步脅驟辰5蛋：暗反改省江結(jié)腰果育與循過(guò)獎(jiǎng)程評(píng)躲價(jià)