《品牌策劃與管理》課程標(biāo)準(zhǔn)

《品牌策劃與管理》課程標(biāo)準(zhǔn)

2.掌握品牌定位、設(shè)計(jì)、傳播、營(yíng)銷、資產(chǎn)管理、國(guó)際化等環(huán)節(jié)的方法和技能；3.了解奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。能力目標(biāo)：1.具備品牌策劃與管理的基本能力，能夠獨(dú)立完成品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌營(yíng)銷等任務(wù)；2.能夠進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和品牌分析，為品牌策劃提供數(shù)據(jù)支持；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作和項(xiàng)目管理的能力，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成品牌策劃與管理項(xiàng)目。素質(zhì)目標(biāo)：1.具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新精神，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供創(chuàng)新的品牌策劃方案；2.具備國(guó)際化視野和跨文化交流能力，能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行國(guó)際品牌拓展；3.具備職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，能夠在品牌策劃與管理工作中遵守職業(yè)道德規(guī)范，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。四、課程內(nèi)容本課程主要包括以下內(nèi)容：1.品牌管理概論；2.品牌定位與設(shè)計(jì)；3.品牌傳播與營(yíng)銷；4.品牌資產(chǎn)管理；5.品牌國(guó)際化；6.奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。五、教學(xué)方法本課程采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)和項(xiàng)目導(dǎo)向的教學(xué)方法，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主體作用和自我實(shí)踐能力。具體教學(xué)方法包括：1.案例分析教學(xué)；2.團(tuán)隊(duì)合作教學(xué)；3.企業(yè)實(shí)踐教學(xué)；4.課程設(shè)計(jì)教學(xué)；5.講座和研討教學(xué)。六、教學(xué)評(píng)價(jià)本課程采用過程評(píng)價(jià)和結(jié)果評(píng)價(jià)相結(jié)合的教學(xué)評(píng)價(jià)體系，注重對(duì)學(xué)生能力和素質(zhì)的綜合評(píng)價(jià)。具體評(píng)價(jià)方式包括：1.課堂表現(xiàn)評(píng)價(jià)；2.任務(wù)完成評(píng)價(jià)；3.課程設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)；4.團(tuán)隊(duì)合作評(píng)價(jià)；5.綜合評(píng)價(jià)。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將具備品牌策劃與管理的基本能力和素質(zhì)，為將來從事品牌策劃與管理工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，本