活動(dòng)策劃模版課件

大標(biāo)題(PR活動(dòng)策劃與執(zhí)行)2007.05.15Simon·Lee大標(biāo)題(PR活動(dòng)策劃與執(zhí)行)2007.05.15Simon·策略部分策略部分2項(xiàng)目理解項(xiàng)目理解3策劃四要素主題執(zhí)行項(xiàng)目受眾創(chuàng)意策劃四要素主題執(zhí)行項(xiàng)目受眾創(chuàng)意4目錄策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算4推廣傳播3目錄策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)5策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算4推廣傳播3市場(chǎng)背景項(xiàng)目分析策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算46市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景7項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析8策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算4推廣傳播3活動(dòng)目的活動(dòng)主題策劃宗旨活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)組織優(yōu)勢(shì)目標(biāo)收效策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算4推9活動(dòng)目的活動(dòng)目的10活動(dòng)主題活動(dòng)主題11策劃宗旨策劃宗旨12活動(dòng)內(nèi)容新聞發(fā)布會(huì)事件行銷現(xiàn)場(chǎng)促銷開業(yè)慶典路演會(huì)展會(huì)議營銷評(píng)選活動(dòng)內(nèi)容新聞發(fā)布會(huì)13執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃14組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)15組織優(yōu)勢(shì)組織優(yōu)勢(shì)16目標(biāo)收效目標(biāo)收效17策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算4推廣傳播3總策略推廣方式主題元素媒體甄選傳播時(shí)間點(diǎn)軸策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算418總策略總策略19推廣方式推廣方式20主題元素點(diǎn)對(duì)點(diǎn)為核·大公關(guān)為主·小廣告為輔主題元素點(diǎn)對(duì)點(diǎn)為核·大公關(guān)為主·小廣告為輔21媒體甄選媒體甄選22傳播時(shí)間點(diǎn)軸第一階段第二階段第三階段傳播時(shí)間點(diǎn)軸第一階段第二階段第三階段23傳播時(shí)間點(diǎn)軸第一階段第二階段第三階段傳播時(shí)間點(diǎn)軸第一階段第二階段第三階段24策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算4推廣傳播3策劃背景1活動(dòng)構(gòu)想2費(fèi)用預(yù)算425活動(dòng)策劃模版課件26ThankYou!ThankYou!執(zhí)行部分執(zhí)行部分28目錄34789101256市場(chǎng)背景項(xiàng)目分析活動(dòng)傳播受眾活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)信息傳播計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)效果評(píng)估目錄34789101256市場(chǎng)背景項(xiàng)目分析活動(dòng)傳播受眾活動(dòng)目29市場(chǎng)背景檢討市場(chǎng)現(xiàn)況，市場(chǎng)熱點(diǎn)和項(xiàng)目的市場(chǎng)營銷階段。市場(chǎng)背景檢討市場(chǎng)現(xiàn)況，市場(chǎng)熱點(diǎn)和項(xiàng)目的市場(chǎng)營銷階段。30項(xiàng)目分析項(xiàng)目特性分析，以此來為活動(dòng)確定基調(diào)。項(xiàng)目分析項(xiàng)目特性分析，以此來為活動(dòng)確定基調(diào)。31活動(dòng)傳播受眾本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰，他們的特征分析。活動(dòng)傳播受眾本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰，他們的特征32活動(dòng)目的活動(dòng)目的設(shè)定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建/提高知名度、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。活動(dòng)目的活動(dòng)目的設(shè)定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建/提高知名33活動(dòng)主題提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵。活動(dòng)主題提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)闡34活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)——拍照——畫規(guī)劃圖——設(shè)定人流及活動(dòng)總規(guī)圖——現(xiàn)場(chǎng)布置——物料分配?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)——拍照——畫規(guī)劃圖——設(shè)定人35活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表執(zhí)行事項(xiàng)執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行方備注現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容節(jié)目單備注活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表執(zhí)行事項(xiàng)執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行方備36活動(dòng)信息傳播計(jì)劃針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計(jì)劃?；顒?dòng)信息傳播計(jì)劃針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如37活動(dòng)預(yù)算針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃，分別造出活動(dòng)成本價(jià)和活動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià)。ID物品及人員規(guī)格內(nèi)容單價(jià)數(shù)量總價(jià)報(bào)價(jià)技巧明在實(shí)處，往往是明虧。暗在虛處，利潤的主要部分。報(bào)價(jià)原則：一明一暗商演活動(dòng)價(jià)格構(gòu)成：制作成本+毛利+人員管理費(fèi)+稅費(fèi)活動(dòng)預(yù)算針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃，分別造出活動(dòng)成本價(jià)和活38活動(dòng)效