首屆廈門“車男車女”選秀活動協(xié)作場地合作計劃課件

本案概要自德國人發(fā)明了汽車，美國人把汽車帶入了藝術(shù)設(shè)計的圣殿，隨著時代的進(jìn)步，讓人與汽車的生活關(guān)聯(lián)越來越緊密。當(dāng)今的時代，汽車已不再僅僅只是作為一種代步工具，更多的，是賦予了個性的寫照，生活的色彩，融入人類文明的一部分。作為中國首批對外開發(fā)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，海西的重要港口城市的廈門，一直以來以其獨有的地域條件及人文氛圍遐邇海內(nèi)外。經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展，綜合實力的日益增強(qiáng)，百姓富有文明，城市繁華有序，為溫馨廈門創(chuàng)造了各方面良好的物質(zhì)條件。本次活動的目的，主要是立足于社會公眾的消費關(guān)注點及社會興奮點上，以汽車為索引，貫穿生活與個性，融合廈門的本土特色舉辦的一次別開生面的車模選秀大賽。通過活動，不僅豐富了廈門人民的生活娛樂，從聚焦的角度去有效營造品牌的記憶點建設(shè)。同時本次活動還將注重通過網(wǎng)絡(luò)炒作等更為直觀的互動形式，在傳播層面不斷加深民眾的參與熱情，并通過各種誘因及利好方式，保持受眾群體的關(guān)注熱情，在互動中有效構(gòu)建品牌在互動層面的機(jī)理宣傳及差異化傳播。1活動思路及操作流程7首先，本次“車男車女”車模選秀活動不同與一般的選秀活動一般的選秀活動，其看點主要集中于參與選手個人魅力的演繹過程。而本次選秀活動，雖然考究的依然是參與選手的個人魅力，但更重要的是，參與選手的個人魅力展示必須建立與汽車相融的基礎(chǔ)上。也就是說，與其說我們在選秀看人，不如說我們是在配對看車。如果你的個人風(fēng)采展示，能將某一品牌的車型的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，那恭喜，您很有可能就是本次選秀的頭號黑馬了。其次，本次活動的主題雖然是選秀，但其實更像一場流光溢彩的汽車元素展示通過一段MV，一組寫真甚至一篇文章，你會以什么樣的一種形象或形式去一款汽車的內(nèi)涵跟功能做出具象性的表達(dá)。我們將經(jīng)由主題擴(kuò)展，從生活層面延伸到情感層面，從個人細(xì)微擴(kuò)大到生活廣面，我們期待選手們除了表達(dá)出大眾新領(lǐng)域的睿智、別克新君威的高貴、名爵MG7的典雅、馬自達(dá)3的不羈等等，還有更多更多值得讓我們?nèi)ド钗兜脑?。最后，萬眾矚目的舞臺秀，帶您體驗一次魔幻式的汽車藝術(shù)穿越之旅通過前期的宣傳及炒作，將為本次“車男車女”車模選秀活動的線下舞秀環(huán)節(jié)營造出浩大的聲勢。舞臺秀將糅合贊助車商的特定車型，通過情景布局及概念包裝，打造該車型在現(xiàn)實及情感兩個層面的主題演繹。從面到點，由粗到細(xì)，我們要將整個活動包裝成魔幻般的汽車藝術(shù)體驗之旅，同時將品牌文化及車型內(nèi)涵潛移默化，灌輸給廣大的關(guān)注群體?；顒痈攀?活動時間12月1日—2月10日主辦單位福建省廈門廣電集團(tuán)媒體主辦世通華納、廈門商報、《汽車名典》雜志支持媒體廈門二套、海峽導(dǎo)報、廈門小魚網(wǎng)執(zhí)行推廣廈門市思維動力廣告有限公司場地協(xié)辦SM城市廣場獎項設(shè)置最佳車男/車女獎品（男女各一）、最佳配對獎（男女各一）活動組織機(jī)構(gòu)（暫定）承辦單位廈門市思維動力廣告有限公司2活動地點SM城市廣場二期新城市生活廣場活動的執(zhí)行計劃3

“車男車女”選秀海選ING4

“車的個性，我的精彩”選秀展示ING5

“汽車有我更精彩”選秀舞秀ING6

《汽車名典》“首屆廈門‘車男車女’車模選秀紀(jì)念專刊?？攀觯?/p>

《汽車名典廈門首屆“車男車女”車模選秀活動紀(jì)念?？分饕菄@本次車模選秀活動所編撰的一本紀(jì)實書刊。?？哪康?，為的是標(biāo)志首屆廈門“車男車女”選秀的里程碑意義。一個品牌的打造，要的全方位的營銷包裝；而一個品牌的延續(xù)，要的還是全方位的營銷包裝。?？梢允顷愂鰵v史，讓那些錯過的人得以了解；也可以是留住記憶，時不時地將回憶搖曳，讓人們記得曾經(jīng)有這么一段輝煌。該會刊初步規(guī)劃：1/3刊幅用于進(jìn)行本次活動的盤點介紹及精彩回顧；1/3刊幅用于進(jìn)行贊助企業(yè)的宣傳報道；1/3刊幅用于進(jìn)行刊物的其他排版。4“車男車女”選秀通過網(wǎng)上投票，實現(xiàn)活動的無區(qū)域即時互動，亦能通過參與者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得活動獲得更大更廣的傳播及關(guān)注

通過網(wǎng)站的多媒體多元素應(yīng)用，加大活動的可看性及互動性，輔以系列的話題營銷，提升活動的聚焦效應(yīng)通過活動宣導(dǎo)及角色代入，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品機(jī)理等，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。品牌文化及產(chǎn)品機(jī)理融入活動，通過多元化的展示，實現(xiàn)品牌的滲透營銷線上炒作線下互動可以有效構(gòu)建活動公關(guān)、品牌推廣的聚眾分眾效應(yīng)！品牌行銷與話題營銷的典范

選秀活動面向所有社會公眾，立足于公眾興奮點，鼓動性較強(qiáng)，容易引起社會關(guān)注

線下活動的有效整合傳播，更利于活動主題，品牌元素的反復(fù)記憶。有效全面的滲透是品牌知名度提升的最佳途徑活動的深度剖析5活動步驟：通過一系列的策略組合，確保個眾傳播的效果最大化通過大眾及分眾兩種傳播類型吸引大眾參與及關(guān)注公眾網(wǎng)絡(luò)投票，調(diào)動參與及互動，并衍生參選者關(guān)系覆蓋拋出話題引起關(guān)注有效聚眾有效擴(kuò)散多元展示話題引導(dǎo)民眾投選關(guān)系調(diào)動民眾聚焦盛況空前提供多元素多角度的展示空間，輔以系列的話題誘因公眾期待活動的操作機(jī)理6活動的宣傳及布置7活動的宣傳原則緊緊圍繞活動重心，以“汽車名典”官網(wǎng)為平臺，突出“汽車有我更精彩”的活動主題，通過活動的輻射效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大活動與贊助企業(yè)的影響力?；顒拥男麄餍问叫麄饕孕畔l(fā)布、選手采訪、活動報道及話題炒作等多種形式，通過網(wǎng)站多媒體多元素的表現(xiàn)方式進(jìn)行有效傳播及互動；并利用組織的各項媒介資源（信息載體），采取不同的傳播途徑對活動的進(jìn)程進(jìn)行多方位的張揚?；顒拥男麄饕?guī)劃

主辦單位媒體廈門商報、世通華納及《汽車名典》對活動進(jìn)行全程的炒作及報道，此外廈門小魚網(wǎng)、海峽導(dǎo)報等其他媒體支持還將給予活動全力的宣傳支持。為加速活動的本土傳播效應(yīng)，我們還配合海報、DM宣傳于廈門各大高校、旅游景點等公共場所進(jìn)行密集式宣傳。宣傳原則及形式8活動的宣傳重心對“車男車女”選秀活動進(jìn)行活動宣傳及進(jìn)程報道，并在全國各大網(wǎng)站及論壇發(fā)布信息、鏈接圖文及傳輸音像，最大化的將受眾群體引導(dǎo)至官網(wǎng)，通過互動有效的進(jìn)行品牌滲透；1、海選期（12月1日—1月10日）及展示期（12月1日—1月30日）：重點宣傳活動的目的及意義，活動報名及規(guī)則，及活動的組織機(jī)構(gòu)等，擴(kuò)大活動聲勢，并形成一定的公眾認(rèn)知。后期將傳播本次活動的紀(jì)實信息、精彩花絮、選手訪談、社會公眾視角的評論等，增強(qiáng)活動的可看性及牽引性。2、舞秀期（1月16日—1月30日）：重點進(jìn)行“車男車女”線下舞秀環(huán)節(jié)的預(yù)熱及播報，有效的結(jié)合活動展示期的圖文元素，在傳播層面實現(xiàn)線下活動的鋪墊工作，并通過網(wǎng)站實現(xiàn)廣度傳播?；顒訌恼w而言，運作的重心主要傾向于網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)具有著廣袤的傳播空間及二度傳播效應(yīng)，通過其強(qiáng)大的超本文鏈接功能可實現(xiàn)更為有效積極的交互性。因此，該活動的宣傳路徑將傾向于網(wǎng)絡(luò)方面的事件炒作。在活動的進(jìn)程中，我們將針對不同事件不同活動，發(fā)起一系列的話題炒作，最大化的調(diào)動項目的活躍度，挑動公眾聚焦，保持一定的關(guān)注熱情。9活動的場地規(guī)劃圖10活動的舞臺效果圖10場地協(xié)作的合作計劃7作為場地協(xié)作單位，于2010年1月23日為本次活動提供SM二期“新城市生活”廣場一天的場地支持；A.活動范圍有SM二期正廣場、停車場及周邊環(huán)境。B.SM二期正廣場將設(shè)立活動舞臺及評委席，并為贊助單位提供贊助回報的展覽需要。C.停車場位置將作為參展車商的汽車展覽及試駕場所。D.為襯托活動聲勢及布置活動氛圍，還需在協(xié)作場地（包括SM一期）進(jìn)行條幅、拱門、展板及彩旗等宣傳物料的布置。作為場地協(xié)作單位，于活動期間SM城市廣場享有場地協(xié)辦的相關(guān)權(quán)益1）、活動權(quán)益A．活動期間所有的宣傳物料、傳播渠道、活動標(biāo)識均將體現(xiàn)SM城市廣場作為本次活動場地協(xié)辦單位；B．活動官網(wǎng)將專門設(shè)立場地協(xié)辦的介紹專欄，并與SM城市廣場建立友情鏈接C．活動展示期所進(jìn)行的主題活動，如外景采風(fēng)及選手?jǐn)z影等，重點選擇SM城市廣場二期作為拍攝地點。