奔馳品牌分析課件

目錄Mercedes-Benz一、品牌發(fā)展歷史

1、奔馳的由來2、車標(biāo)的演變二、品牌文化理念

1、“品味，優(yōu)雅，成功”2、奔馳的運(yùn)動(dòng)激情3、奔馳的時(shí)尚文化三、奔馳的品牌定位四、車型介紹五、競爭品牌車型及價(jià)格六、湖南經(jīng)銷商及新動(dòng)態(tài)目錄Mercedes-Benz1一、品牌發(fā)展歷史一、品牌發(fā)展歷史21、奔馳的由來

1886年，德國人卡爾.奔馳（CarlBenz）發(fā)明了汽車。

同年，在德國西南部，與卡爾·奔馳互不相識的戴姆勒（GottliebDaimler）也開始了他自己制造的四輪汽車的首次試駕。Mercedes-Benz1、奔馳的由來Mercedes-Benz3

卡爾·奔馳哥特里普.戴姆勒梅賽德斯.杰里耐克1926年，卡爾.奔馳將他的公司與戴姆勒公司合并，戴姆勒-奔馳公司從此誕生。1989年，戴姆勒-奔馳公司收購了德國宇航公司和工業(yè)公司。2019年，戴姆勒-奔馳公司和美國克萊斯勒聯(lián)合，組成世界上第三大汽車公司--戴姆勒-克萊斯勒公司(DaimlerChrysler)。Mercedes-BenzMercedes-Benz42、車標(biāo)的演變Mercedes-Benz從1900年開始，由戈特利布·戴姆勒創(chuàng)辦的DMG車廠，便開始在所生產(chǎn)的部分車型上鑲上了象征希望以自己制造的發(fā)動(dòng)機(jī)，征服陸地、海洋與天空的“三叉星標(biāo)識”。1902年，一度曾以寫著“Mercedes”字樣的橢圓銘牌做為徽標(biāo)。直到1909年時(shí)，戈特利布·戴姆勒的兩個(gè)兒子、同時(shí)也是公司的接班人：保羅·戴姆勒（PaulDaimler）與阿道夫·戴姆勒（AdolfDaimler），才登記并注冊了三叉星標(biāo)識，讓它正式成為DMG的徽標(biāo)。同年，尚未與DMG合并的Benz&Co，也注冊了他們的徽標(biāo)，以藍(lán)底圓盤上面裝飾有代表勝利之意的金色圓形桂冠，包圍中央的金色“Benz”字樣。2、車標(biāo)的演變Mercedes-Benz51916年，由于DMG生產(chǎn)的新車自1900年以來，便是以“梅賽德斯”為名，所以DMG車廠在第一次的徽標(biāo)變更中，除了在三叉星標(biāo)識的底部加上一圈黑色外環(huán)與一圈紅色內(nèi)環(huán)外，并于黑色外環(huán)上方加上了4顆小三叉星，代表當(dāng)時(shí)已擁有的四家工廠，下方則是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG正式申請了這個(gè)新商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，并在1923年8月，讓它成為車廠的新徽標(biāo)。1926年，DMG與Benz&Co的合并，讓梅賽德斯-奔馳的徽標(biāo)作了一次重大的改變，新徽標(biāo)組合了DMG的三叉星與Benz&Co的桂冠兩個(gè)元素，商標(biāo)上的品牌名稱也變成"Mercedes"與"Benz"共存，并一直沿用至今，只有略為修改與簡化而以。Mercedes-Benz1916年，由于DMG生產(chǎn)的新車自1900年以來，便是以61989年，Daimler-BenzAG正式更名為DaimlerAG，同時(shí)也啟用了全新梅賽德斯-奔馳徽標(biāo)與品牌識別系統(tǒng)，將三叉星標(biāo)識改成更為立體的設(shè)計(jì)；2019年，將立體的三叉星改成簡約的2D平面線條設(shè)計(jì)，并要求三叉星徽標(biāo)需要出現(xiàn)在所有平面宣傳資料的正中間，象征廠家想要擴(kuò)展市場，成為所有人心中之星的愿望。與此同時(shí)，根據(jù)戈特利布·戴姆勒"TheStaralwaysshinesfromabove"（星輝永久閃耀）的設(shè)計(jì)定位，把三叉星標(biāo)識的三個(gè)角分別定義為“原創(chuàng)性、歷史與獨(dú)特性”。Mercedes-Benz1989年，Daimler-BenzAG正式更名為Dai7車標(biāo)演變圖示：Mercedes-Benz車標(biāo)演變圖示：Mercedes-Benz8奔馳品牌分析課件9二、品牌的文化理念二、品牌的文化理念101、“品味，優(yōu)雅，成功”

自1886年卡爾·奔馳先生發(fā)明世界上第一輛汽車開始，在120余年的光輝歷程中，梅賽德斯-奔馳以不斷突破的技術(shù)創(chuàng)新鞏固了其在汽車界的領(lǐng)先地位，以富于靈感的設(shè)計(jì)創(chuàng)新吸引了一代又一代的奔馳車迷。奔馳的設(shè)計(jì)師們用天馬行空的創(chuàng)意和精致靈動(dòng)的表現(xiàn)手法，演繹和傳承著梅賽德斯-奔馳“品位，優(yōu)雅與成功”的品牌魅力。Mercedes-Benz1、“品味，優(yōu)雅，成功”自1886年卡爾·奔馳先112、奔馳的運(yùn)動(dòng)激情自誕生之日起，汽車就與代表速度、激情的賽車運(yùn)動(dòng)密不可分，作為世界知名汽車品牌的梅賽德斯-奔馳，其傳奇歷程中自然也少不了這一部分。梅賽德斯-奔馳的全新品牌標(biāo)識，將品牌精神重新定位為“魅力、責(zé)任與完美”三大核心價(jià)值。其中，以傳承自W25銀箭（SilverArrow）的速度和來自AMG改裝部門的性能散發(fā)出的魅力尤為吸引人。1909年，奔馳推出了全球第一輛時(shí)速超過200km/h的“Blitzen-Benz”：擁有200匹馬力的閃電奔馳賽車，直至1924年，228.1km/h的極速任然無人能及。不過，真正讓梅賽德斯-奔馳在賽場上一戰(zhàn)成名的賽車，卻非1934年登臺亮相的W25“銀箭”莫屬。Mercedes-Benz2、奔馳的運(yùn)動(dòng)激情自誕生之日起，汽車就與代表速度、激情的賽車121988年，梅賽德斯-奔馳與當(dāng)時(shí)還只是知名改裝廠的AMG合作，以AMG-梅賽德斯190E2.5-16EVOII進(jìn)軍DTM（DeutscheTourenwagenMeisterschaft）德國房車大師賽。在1989年，由KlausLudwig與JohnnyCecotto這兩位賽車手創(chuàng)造了令人難以置信的7勝記錄。Mercedes-Benz1988年，梅賽德斯-奔馳與當(dāng)時(shí)還只是知名改裝廠133、奔馳的時(shí)尚文化梅賽德斯-奔馳品牌三大核心價(jià)值的“魅力”，集體現(xiàn)在展示速度激情的賽車運(yùn)動(dòng)，也體現(xiàn)在汽車與時(shí)尚設(shè)計(jì)、文化體育等各方面的多元融合。梅賽德斯-奔馳已經(jīng)是全球數(shù)一數(shù)二的豪華品牌。除了在汽車科技領(lǐng)域里不斷創(chuàng)新外，近幾年，梅賽德斯-奔馳也著手藉由汽車與時(shí)尚或文藝、體育活動(dòng)的結(jié)合，提供更高層次的生活方式。Mercedes-Benz3、奔馳的時(shí)尚文化梅賽德斯-奔馳品牌三大核心價(jià)值的“魅力”，14

盡管梅賽德斯-奔馳過去總給人一種保守、傳統(tǒng)的印象，但它與“時(shí)尚圈”的聯(lián)姻其實(shí)已有超過10年的時(shí)間，并已躋身世界時(shí)尚舞臺之前沿。2019年，梅賽德斯-奔馳與意大利著名服裝品牌設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）合作，利用“色彩”和“金屬”這兩個(gè)時(shí)尚界不可或缺的元素，重新演繹CLKCabriolet敞篷車的迷人風(fēng)采，推出“CLKdesignbyGiorgioArmani”，并以“PassionforDesign&Style”為設(shè)計(jì)主軸，與阿瑪尼攜手從事梅賽德斯-奔馳特殊訂制車型的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，替車主量身定制精品的私人座艙氛圍，在當(dāng)年的米蘭時(shí)尚周現(xiàn)身便一鳴驚人。Mercedes-Benz盡管梅賽德斯-奔馳過去總給人一種保守、傳統(tǒng)的印象152019年，為了傳遞品牌年輕、時(shí)尚的精神，梅賽德斯-奔馳參與由熱播美劇改編的電影《SexandtheCity欲望都市》第一部的演出，甚至大方地把當(dāng)時(shí)尚未正式對外發(fā)布的GLK借給劇組當(dāng)?shù)谰撸⒋筚M(fèi)周章地秘密運(yùn)往加州洛杉磯拍攝場地，作為陪伴劇中女主角SamanthaJones外出購物時(shí)的時(shí)尚坐駕，同時(shí)提供片中事業(yè)有成的男主角“Mr.Big”大人物一輛S級作為代步工具，穿梭在紐約等大都市及女主角CarrieBradshaw之間。甚至還提供梅賽德斯-奔馳在紐約曼哈頓的經(jīng)銷店，作為4位女主角聚會(huì)的場景之一，增加不少話題。2019年，為了傳遞品牌年輕、時(shí)尚的精神，梅賽德斯-162019梅賽德斯-

奔馳國際音樂節(jié)奏響激情梅賽德斯-奔馳在其126年的發(fā)展史中不遺余力地支持全球各地文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展。在中國，梅賽德斯-奔馳秉承同樣理念，為音樂愛好者帶來世界頂級的藝術(shù)活動(dòng)——始創(chuàng)于2019年的梅賽德斯-奔馳國際音樂節(jié)便是最好的例證。經(jīng)過了兩年的發(fā)展，梅賽德斯-奔馳國際音樂節(jié)一躍成為中國最為矚目的古典音樂節(jié)之一，并以其高超藝術(shù)水準(zhǔn)而贏得了廣泛贊譽(yù)。Mercedes-Benz2019梅賽德斯-

奔馳國際音樂節(jié)奏響激情梅賽德17三、奔馳的品牌定位三、奔馳的品牌定位18“奔馳”高品質(zhì)定位在對世界近萬名消費(fèi)者的抽樣調(diào)查戶．奔馳車得分僅次于可口可樂和索尼，位列“世界名牌第一車”。作為許多國家元首和知名人士的重要交通工具的“奔馳600”高級轎車一諾萬金：“如果發(fā)現(xiàn)奔馳車發(fā)生故障，個(gè)途拋錨，將獲贈(zèng)1萬美金?！泵鎸θ毡拒嚨膹?qiáng)大壓力，奔馳車競能增加對日本的出口，并能始終在日本市場上保持一塊地盤，從1990午開始連續(xù)四年勇奪日本進(jìn)口車銷售冠軍！奔馳車的年產(chǎn)量一直控制在70萬輛左右，僅為美國通用車的1／9左右。Mercedes-Benz“奔馳”高品質(zhì)定位在對世界近萬名消費(fèi)者的19據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全球因文通事故死傷的人數(shù)高達(dá)25萬人，汽車的安全問題尤其突出。奔馳公司一向重視交通安全問題，它首創(chuàng)的吸收沖擊式車身，SRS安全氣囊等安全設(shè)計(jì)被汽車工業(yè)界引為標(biāo)桿，導(dǎo)致各汽車大廠競相投入研究開發(fā)的行列。定位之一：“安全”保障

Mercedes-Benz定位之一：“安全”保障

Mercedes-Benz20定位之二：環(huán)保至上盡管汽車給人們帶來了很多的好處，遺憾的是，汽車加速了環(huán)境的污染。汽

車馬達(dá)的發(fā)動(dòng)增加了城市的噪聲；汽車排出的廢氣污染丁人們呼吸的空氣??環(huán)境污染成為汽車的兩大克星之一(另一是能源危機(jī))。行家們預(yù)言，未來的汽車是環(huán)保汽車，比如利用電能的電車，石油、太陽能、煤、核能、水力、風(fēng)力都可以用來發(fā)電，這就使得汽車能源不局限于某一種能源，又可徹底地消除噪聲與廢氣的污染，

奔馳公司把劉環(huán)保問題的關(guān)切作為其訴求重點(diǎn)，長期以來重視環(huán)保技術(shù)的研究能和保護(hù)環(huán)境方面的新型汽車。石油危機(jī)發(fā)生后，奔馳公司著力研究汽車代用能源烷、中烷、電子發(fā)動(dòng)或混合燃料發(fā)動(dòng)裝置。Mercedes-Benz定位之二：環(huán)保至上盡管汽車給人們帶來了很21定位之三：無處不在的售后服務(wù)奔馳600型汽車的廣告詞就是：“如果發(fā)現(xiàn)奔馳車發(fā)生故障，中途拋錨，將獲贈(zèng)1萬美金?！庇心募移嚬靖矣写巳f金的承諾呢？這充分體現(xiàn)出奔馳公司對品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的追求。如果車輛在途戶發(fā)生意外故障，開車的人只要就近向維修站打個(gè)電話，維修站就會(huì)派人來修理或把車輛拉到附近不遠(yuǎn)處的維修站去修理。無處不在的售后服務(wù)，使奔馳車主絕無半點(diǎn)煩惱。Mercedes-Benz定位之三：無處不在的售后服務(wù)奔馳600型22四、車型介紹四、車型介紹23奔馳汽車型號的含義

奔馳汽車根據(jù)裝備的檔次和型式不同分為多種不同的級別車系，即車身系列（底盤型號），如W124、W210、W211、W140、W220、W201、W202、W203等。每一種車系又根據(jù)搭配的發(fā)動(dòng)機(jī)排量及車身的不同又有不同的型號，即具體的款式，如S320、560SEL等。320表示排量為3.2升，560表示5.6升。在代表排量的數(shù)字之前的字母表示不同的級別，而在數(shù)字之后的字母則表示裝備或結(jié)構(gòu)方面的特色，如S為豪華裝備，E為電子燃油噴射，L為加長軸距，C為雙門型。凡是標(biāo)有L的奔馳轎車，都要比一般車長出10厘米，如普通S級轎車總長為511.3厘米，而標(biāo)有L的車總長521.3厘米。例如，型號為W140－500SEL表示該車為W140車身系列，排量5升，豪華裝備，長車型。Mercedes-Benz奔馳汽車型號的含義Mercedes-Benz24奔馳車系對照A級—單箱轎車C級—小型轎車E級—中級轎車S級—高級轎車M級—SUVG級—越野車V級—多功能箱式車SLK—小型跑車CLK—中型跑車SL—高級跑車CL—高級轎跑車SLR—即將投產(chǎn)的超級跑車

Mercedes-Benz奔馳車系對照A級—單箱轎車C級—小型轎車Merc25目前奔馳轎車車型的介紹Mercedes-BenzA級車C級車E級車S級車SLK型CLK型SL型CLK型CL型M級目前奔馳轎車車型的介紹Mercedes-BenzA級26

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A級車是為家庭用戶設(shè)計(jì)的車型，意指雙門單箱轎車。雖然車小，但是仍然展示出奔馳獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢。

底盤型號：W168發(fā)動(dòng)機(jī)汽缸數(shù)：直列4缸(L4)國內(nèi)A140A160較多

奔馳A-ClassisMercedes-Benz27

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C級車是奔馳房車中的經(jīng)濟(jì)型車種，“Ｃ”代表緊湊型轎車，該車型1993年推出，雖然為經(jīng)濟(jì)型，仍然體現(xiàn)了奔馳的各種技術(shù)特點(diǎn)，十分舒適可靠。

奔馳C-ClassisMercedes-Benz28奔馳E-Classis

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E級車是奔馳房車系列中較高級的車種，”Ｅ“代表中等尺寸，定位為商務(wù)行政人員。多年來，這個(gè)車型有過很多不斷的改進(jìn)。目前歐洲發(fā)售的E級車備有衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。奔馳E-ClassisMercedes29奔馳S-Classis

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S級車是奔馳房車系列中的旗艦車。98款Mercedes-BenzS級的特點(diǎn)為車型大，外觀大方，屬超豪華車型。S級車1991年面世，一共生產(chǎn)了40多萬輛，被專家稱為“世界上最好的轎車”。此車最新的特色就是所謂“智能助理系統(tǒng)”，是獨(dú)一無二的技術(shù)。奔馳S-ClassisMercedes-30奔馳SLK

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SLK是德文Sportlich,LeichtundKompact(sport,lightandcompact)三個(gè)單詞的開頭字母，意思是：體育、輕巧、緊湊。SLK車型的歷史可以追蒴到20年代。現(xiàn)在新的SLK的頂棚可以在按動(dòng)按鈕后25秒內(nèi)打開折起，這只有SLK可以作到。奔馳SLKMercedes-Benz31奔馳SL

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SL，最初只是簡單的代表兩項(xiàng)屬性-Sporty“跑車化”和Light“輕量化”的英文字母縮寫。但是后來SL之名卻廣受各年齡層車主的青睞并成為令人印象深刻的品牌標(biāo)志。SL具有一項(xiàng)全新開發(fā)的獨(dú)特功能----電動(dòng)硬頂敞篷(Vario-Roof)；只要按下按鈕，便可在短短16秒內(nèi)，將敞篷跑車轉(zhuǎn)換為雙門跑車(反之亦然)。奔馳SLMercedes-Benz32奔馳CLK

兼具跑車與房車特質(zhì)的雙門轎跑車。C代表Coupe雙門轎跑車，意即著重品味、性能的；L-Light代表著輕盈、曼妙的操控感及外型輪廓，而K代表Compact，意為簡潔的全車設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Mercedes-Benz奔馳CLKMercedes-Benz33奔馳CL

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奔馳CL是奔馳的高級雙門轎跑車，在技術(shù)上CL模仿了S級,雖然外觀上有微小的變化,但是更強(qiáng)勁的V8和V12發(fā)動(dòng)機(jī)卻突顯了CL頂級車型的地位.

奔馳CLMercedes-Benz34奔馳M-ClassMercedes-Benz

奔馳M級車是奔馳生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)型多用途車SUV。1993年開始設(shè)計(jì)，2019年投入生產(chǎn)。行李廂較大，該車具有越野車的功能，主要品種有ML230、ML320、ML430等，分別為直4缸、V6缸、V8缸發(fā)動(dòng)機(jī)，4輪驅(qū)動(dòng)。奔馳M-ClassMercedes-Benz35五、競爭品牌車型及價(jià)格五、競爭品牌車型及價(jià)格36奔馳、寶馬、大眾、保時(shí)捷，是汽車市場的主要競爭者。A.寶馬：奔馳的主要競爭對手。在奔馳每個(gè)系列的車型中，寶馬基本都有相對應(yīng)的車型。B.奧迪：在中國，奧迪進(jìn)入較早，給人以“官車”形象，提升了奧迪的檔次，使之在各個(gè)級別向奔馳發(fā)起強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。奔馳車系對應(yīng)的競爭對手C級寶馬3系、奧迪A4L、凱迪拉克CTSE級寶馬5系、奧迪A6L、凱迪拉克SLSS級寶馬7系、奧迪A8L、沃爾沃S80M級寶馬X5系、奧迪Q7Mercedes-Benz奔馳、寶馬、大眾、保時(shí)捷，是汽車市場的主要競爭者。奔馳車系對37奔馳C級：寶馬3系：奧迪A4LMercedes-Benz奔馳C級：寶馬3系：奧迪A4LMercedes-Benz38奔馳E級：寶馬5系：奧迪A6LMercedes-Benz奔馳E級：寶馬5系：奧迪A6LMercedes-Benz39奔馳S級：寶馬7系：奧迪A8LMercedes-Benz奔馳S級：寶馬7系：奧迪A8LMercedes-Benz40奔馳M級：寶馬X5系：奧迪Q7Mercedes-Benz奔馳M級：寶馬X5系：奧迪Q7Mercedes-Benz41六、湖南經(jīng)銷商及新動(dòng)態(tài)六、湖南經(jīng)銷商及新動(dòng)態(tài)42Mercedes-Benz湖南經(jīng)銷商：Mercedes-Benz湖南經(jīng)銷商：43Mercedes-BenzMercedes-Benz44Mercedes-BenzMercedes-Benz45Mercedes-BenzMercedes-Benz46Mercedes-Benz奔馳新動(dòng)態(tài)：【2019.11.18】#奔馳R級首付18萬月供328元#躍升座駕，一置即達(dá)！即日起，只需置換您的現(xiàn)有舊車，即可相應(yīng)抵扣超低首付，購置梅賽德斯-奔馳R級大型旅行車。首付低至180,000元、日供低至328元或貸款期長至48個(gè)月等多重