企業(yè)形象策劃與設(shè)計高職PPT完整全套教學(xué)課件

企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目一企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)一 企業(yè)形象識別系統(tǒng)概述全套PPT課件任務(wù)1企業(yè)形象識別系統(tǒng)概述.pptx任務(wù)2企業(yè)形象識別系統(tǒng)市場調(diào)研.pptx任務(wù)3企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思.pptx任務(wù)4標志設(shè)計.pptx任務(wù)5標準字設(shè)計.pptx任務(wù)6標準色設(shè)計.pptx任務(wù)7輔助圖形設(shè)計.pptx任務(wù)8基本要素組合設(shè)計.pptx任務(wù)9辦公用品系列設(shè)計.pptx任務(wù)10服飾系列設(shè)計.pptx任務(wù)11環(huán)境識別系列設(shè)計.pptx任務(wù)12交通工具系列設(shè)計.pptx任務(wù)13公關(guān)禮品系列設(shè)計.pptx任務(wù)14宣傳形象系列設(shè)計.pptx任務(wù)15企業(yè)形象識別系統(tǒng)手冊編制與制作.pptx目錄一二三四企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系任務(wù)描述本次任務(wù)主要講述有關(guān)企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念、構(gòu)成要素、體系內(nèi)容等基礎(chǔ)知識和理論，為設(shè)計實踐打下牢固基礎(chǔ)；同時，教授學(xué)生特有的設(shè)計思維和創(chuàng)意方法，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力，使學(xué)生獲得企業(yè)形象設(shè)計和策劃的基礎(chǔ)知識及能力，全面了解和基本掌握企業(yè)形象設(shè)計MI、BI、VI的作用和相互關(guān)系的理論。任務(wù)目標知識目標：掌握企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)的由來與發(fā)展、構(gòu)成要素、體系內(nèi)容等基礎(chǔ)知識和理論，以及企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的學(xué)習方法。能力目標：正確地認識企業(yè)形象構(gòu)成要素體系內(nèi)容，并能對以后的企業(yè)形象識別系統(tǒng)進行設(shè)計。素質(zhì)目標：培養(yǎng)綜合運用藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)理論、技巧、方法進行獨立設(shè)計與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念01part一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識別系統(tǒng)（corporateidentitysystem，CIS）由理念識別（mindidentity，MI）、行為識別（behavioridentity，BI）和視覺識別（visualidentity，VI）三個要素組成（圖1-1）。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確地表達出來。VI是CIS中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。企業(yè)形象識別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系02part二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系MI、BI、VI三個構(gòu)成要素相互聯(lián)系、相互作用、有機配合，共同推進CIS戰(zhàn)略的運作，帶動企業(yè)運營，塑造企業(yè)獨特形象。（一）理念識別MI是CIS的核心和原動力，明確企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。MI是CIS的靈魂，是CIS的最高決策層，為整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和設(shè)定了行為準則，并通過BI與VI表達出來。能否開發(fā)完整的CIS，全在于企業(yè)理念的建立。（二）行為識別BI位于CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。（三）視覺識別VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CIS設(shè)計中，VI設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系03part三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系VI系統(tǒng)的設(shè)計就是為企業(yè)建立一套科學(xué)、完善、合理的視覺識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)嚴格規(guī)定了視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)和視覺應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計與使用規(guī)范。（一）視覺基本要素設(shè)計1.標志標志設(shè)計通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業(yè)的理念，具有內(nèi)容和產(chǎn)品特性等信息。標志設(shè)計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，要廣泛地適應(yīng)各種媒體、材料及用品的制作三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系標準字體包括中文標準字體、英文標準字體或其他文字字體。標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設(shè)計的。標準字體的選用要有明確的說明性，能夠直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌訴求力。標志可根據(jù)使用要求的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱。在字體的設(shè)計上，要求字形正確、富于美感并易于識讀。在設(shè)計上，要考慮字體與標志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對字距和造型要做到周密規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品的大小尺寸。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系3. 標準色標準色是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的指定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感。標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應(yīng)。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。標準色的選用是以國際標準色為標準的。企業(yè)的標準色不宜使用過多，通常不宜超過三種顏色三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系4. 輔助圖形輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計的，其在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的廣度與深度三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系5. 基本要素組合基本要素組合嚴格規(guī)定了標志設(shè)計、標準字體、標準色、輔助圖形等視覺基本要素設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（二）視覺應(yīng)用要素設(shè)計（1）辦公用品類物品：信封、名片、信紙、、檔案袋、文件夾、工作證、貴賓卡圖等三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（2）公關(guān)禮品類物品：請柬、鑰匙扣、徽章、雨傘或遮陽傘、紙杯、煙灰缸等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（3）環(huán)境識別類物品：指示牌、導(dǎo)視牌、吊牌、警示牌、廣告旗等。門牌、店面招牌、形象三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（4）商品及包裝類物品：包裝紙、包裝箱、封套、粘貼、商標、膠帶、標簽、手提袋等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（5）旗幟類物品：吊旗、桌旗、司旗等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（6）服飾類物品：管理層男女式制服、普通員工男女式制服、工作服、T恤衫等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（7）交通工具類物品：轎車、卡車、客車等車體設(shè)計。四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計時應(yīng)遵循7個原則：一是風格的統(tǒng)一性原則，二是強化視覺沖力原則，三是強調(diào)人性化的原則，四是增強民族個性原則，五是追求實施性的原則，六是符合審美規(guī)律原則，七是嚴格管理實施原則。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計賞析見四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目一企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)二 企業(yè)形象識別系統(tǒng)市場調(diào)研目錄一二三四企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查方法案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)市場調(diào)研企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查文案編寫任務(wù)描述企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計不是簡單的符號勾畫，也不依賴于設(shè)計師的個人喜好，而是要以MI理念為思想出發(fā)點，同時還要充分考慮受眾的感受、市場環(huán)境影響等眾多因素，以求達到定位準確、內(nèi)涵豐富、個性突出和適于應(yīng)用的最終效果，因此，項目初期的調(diào)研必不可少且相當重要。通過企業(yè)調(diào)查問卷，對眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)進行調(diào)研，包括對企業(yè)的內(nèi)部和外部，企業(yè)經(jīng)營理念、文化特色、競爭環(huán)境等信息進行調(diào)研，總結(jié)歸納形成企業(yè)策劃案，明確VI設(shè)計的定位。任務(wù)目標知識目標：了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序、調(diào)查方法及調(diào)查文案編寫的基礎(chǔ)知識和理論。能力目標：掌握企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序、調(diào)查方法及調(diào)查文案的編寫方法。素質(zhì)目標：培養(yǎng)綜合運用藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)理論、技巧、方法進行獨立設(shè)計與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序01part一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序。（一）設(shè)計準備階段接到VI設(shè)計的任務(wù)后，首先成立VI設(shè)計小組，與客戶多溝通，要充分理解、消化企業(yè)經(jīng)營理念，能夠準確地把握VI設(shè)計的目標概念，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，收集相關(guān)資訊。（二）設(shè)計開發(fā)階段在各項準備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計開發(fā)階段，有針對性地確定視覺設(shè)計項目，并且形成有序的系統(tǒng)方案。在設(shè)計過程中，企業(yè)視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)部分是設(shè)計開發(fā)的重點，也是VI設(shè)計的核心。將這些視覺要素展開到企業(yè)所有視覺應(yīng)用系統(tǒng)中，則構(gòu)成企業(yè)形象識別系統(tǒng)的整體。（三）反饋修正定型階段通過大范圍的試驗與調(diào)研，形成針對設(shè)計內(nèi)容的反饋信息，來檢驗VI項目在信息傳遞、具體實施等方面是否存在問題，并且對其進行逐一的修改。 （四）編制企業(yè)形象識別系統(tǒng)手冊階段VI設(shè)計手冊是為了在VI的實施中維持統(tǒng)一標準的設(shè)計水準而做的基本規(guī)定與提示?？蛻粼趯嵤┮曈X形象的過程中，只有嚴格地按照手冊中的提示與說明進行操作與管理，才能保證視覺形象在傳播過程中的一致性。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查方法02part二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查方法（一）調(diào)查研究內(nèi)容（1）企業(yè)沿革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營狀況、市場地位、發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)心態(tài)的研究。（2）產(chǎn)品沿革、產(chǎn)品特質(zhì)、生命周期的研究分析。（3）同業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)市場的調(diào)研報告。①現(xiàn)有市場的現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品分布的調(diào)查分析。②目標市場的現(xiàn)狀、潛在容量、地域特點與人文條件。③市場與目標市場客戶心態(tài)、消費者生活意識、心理結(jié)構(gòu)、消費水平的研究、對應(yīng)策略的擬訂。④市場同業(yè)競爭局勢的綜合調(diào)查分析。⑤同業(yè)市場近期與中期、遠期發(fā)展趨向的分析測算。（4）企業(yè)形象塑造的基本原則。①企業(yè)形象的市場定位。②企業(yè)表現(xiàn)戰(zhàn)略的設(shè)定。③產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）的概念設(shè)定。④企業(yè)整體形象創(chuàng)造的策略思想。（5）CI計劃總體策劃方案。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查方法（二）調(diào)查研究方法1.文獻分析調(diào)研法文獻分析調(diào)研法主要是指對客戶現(xiàn)有的各類資料進行分析和研究的方法。通過該方法，可以較快地了解客戶的現(xiàn)有經(jīng)營狀況、產(chǎn)品特色、品牌定位等。采用該方法進行的研究對整個VI設(shè)計有著至關(guān)重要的作用。2.問卷調(diào)研法問卷調(diào)研法是以書面提出問題的方式收集資料的一種研究方法。問卷調(diào)研法的運用，關(guān)鍵在于編制問卷、選擇被試者和進行結(jié)果分析。問卷調(diào)研法要求問卷所涉及的內(nèi)容針對性強，有實際效果。3.訪問調(diào)研法訪問調(diào)研法是指調(diào)研者通過口頭交談等方式，向被調(diào)研者了解所需信息的方法。以上三種方法在使用時無須拘泥于某一種，可以相互配合使用，以達到最理想的調(diào)查目的。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查文案編寫03part三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計調(diào)查文案編寫（一）VI調(diào)查計劃書編寫VI調(diào)查計劃書編寫應(yīng)注意的要點有：調(diào)查對象名稱調(diào)查目的調(diào)查方法調(diào)查地點調(diào)查參與人數(shù)

（二）VI策劃書編寫VI策劃書編寫應(yīng)注意的要點有序言主要寫明策劃的目的與原則設(shè)計內(nèi)容傳播方法效果預(yù)測經(jīng)費預(yù)算案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)市場調(diào)研04part四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)市場調(diào)研（一）市場調(diào)查在前期設(shè)計準備階段，我們通過文獻分析、問卷調(diào)查、實地走訪相結(jié)合的調(diào)研，得到了眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)的相關(guān)資料。1.公司簡介眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)是遼寧省沈陽市一家視覺創(chuàng)意設(shè)計公司，公司創(chuàng)建于2016年，擁有優(yōu)秀的設(shè)計團隊、優(yōu)良的運營管理體系、睿智的創(chuàng)意思路、精湛的商業(yè)攝影技術(shù)。該公司以專業(yè)國際標準來提升企業(yè)品牌形象，為各類大型企事業(yè)單位提供高水準的創(chuàng)意策劃、視覺設(shè)計、商業(yè)攝影與整合推廣服務(wù)。為了更好地服務(wù)眾多客戶，眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)以提升企業(yè)的品牌競爭力為奮斗目標，致力于為更多的企業(yè)做最合適、最具價值的商業(yè)設(shè)計。2.主營方向眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)主營創(chuàng)意策劃、平面廣告、宣傳冊設(shè)計、標志設(shè)計、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計、商業(yè)攝影、品牌整合與推廣等創(chuàng)意視覺設(shè)計。3.企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計現(xiàn)狀分析眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)自2016年成立以來，一直服務(wù)比較穩(wěn)定的固定客戶，為客戶企業(yè)提供全年的視覺設(shè)計服務(wù)。在對外宣傳上，并沒有進行系統(tǒng)、規(guī)范、有效的宣傳，現(xiàn)階段的企業(yè)形象識別系統(tǒng)比較混亂，標志設(shè)計的造型也比較突兀，并沒有體現(xiàn)更多的企業(yè)理念和企業(yè)文化。究其根本都源于公司創(chuàng)建初期，以客戶為中心，人力投入較大，而忽視了自身企業(yè)品牌的宣傳。圖1-41眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)原標志設(shè)計四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)市場調(diào)研（二）策劃案編寫

1.建立“眾人設(shè)計”VI系統(tǒng)的必要性（1）建立符合眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)新理念、新內(nèi)涵的全新標志。（2）建立完善的個性化視覺識別體系，有效地進行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高。（3）針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對企業(yè)各部門負責人進行先進經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時，促使各部門負責人在實際工作中樹立品牌意識，以規(guī)范化管理促進良性運作的順利開展。（4）建立品牌管理體系，有助于在未來的企業(yè)發(fā)展工作中將“眾人設(shè)計”品牌打造成為設(shè)計行業(yè)內(nèi)的知名品牌，為長期的高業(yè)績經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)。2.與同類產(chǎn)品VI設(shè)計對比分析（1）品牌管理缺乏，沒有從真正意義上對“眾人設(shè)計”進行品牌塑造。（2）視覺管理規(guī)范沒有建立，缺乏視覺管理知識，未實現(xiàn)程序化管理。（3）在品牌管理上缺乏長期推廣意識，不能把握市場對品牌建設(shè)的需求。（4）現(xiàn)有標志不具獨特性，且不具備傳播與推廣的條件。（5）視覺應(yīng)用不全面，無法形成一致的視覺沖擊力。（6）企業(yè)精神的體現(xiàn)氛圍不足。四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)市場調(diào)研3.“眾人設(shè)計”VI系統(tǒng)策略性策劃方案（1）強化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象。（2）通過視覺傳達，加強企業(yè)品牌塑造工作。（3）強化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營形象力。（4）提高品牌經(jīng)營競爭力，凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力。（5）競爭同質(zhì)化。（6）形象強調(diào)化。（7）信息多元化的品牌形象力的傳播。四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)市場調(diào)研4.視覺設(shè)計的定位在企業(yè)視覺識別體系的溝通過程中，經(jīng)營理念的明確是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運作的原動力。通過經(jīng)營理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營制度、員工歸屬感的存在價值認同，并通過這一概念轉(zhuǎn)化至視覺識別及品牌形象的具體規(guī)劃上，以傳達企業(yè)的外向利益為目標，對外塑造獨特的新形象。一個良好的個性化視覺識別必須滿足形象、機能、系統(tǒng)三個方面的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營理念傳達出來，促使信息受眾通過視覺沖擊有效認知企業(yè)，從而幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，達到提高企業(yè)經(jīng)營力的目的。

5.“眾人設(shè)計”視覺設(shè)計策略的確立（1）設(shè)計趨勢：以企業(yè)精神為提取元素的抽象設(shè)計手法。（2）視覺審查：行業(yè)代表性，造型嚴謹，形式美觀。（3）理念共識：團結(jié)一致，創(chuàng)新進取，服務(wù)至上，質(zhì)量一流。（4）市場定位：行業(yè)知名，省內(nèi)一流。企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目一企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)三 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思目錄一企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧二企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思任務(wù)描述:在設(shè)計準備階段的工作做完后，我們需要通過現(xiàn)有的資料及策劃定位，對項目進行設(shè)計構(gòu)思。設(shè)計構(gòu)思是開始設(shè)計之前的一個重要環(huán)節(jié)，設(shè)計構(gòu)思不單單指標志設(shè)計的創(chuàng)意和設(shè)計，更多的是指對整個項目風格的把握。在本任務(wù)中，通過對設(shè)計原則和技巧的學(xué)習，把握項目設(shè)計構(gòu)思的方法。任務(wù)目標：知識目標：了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則的基本內(nèi)容，掌握企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思的基本技巧。能力目標：能運用企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則和技巧，完成項目的設(shè)計構(gòu)思。素質(zhì)目標：培養(yǎng)綜合運用藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)理論、技巧、方法進行獨立設(shè)計與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則01part一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（一）統(tǒng)一性原則為了達到企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式的傳播媒體在形象上進行統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速、有效，給社會大眾留下深刻的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計和對外傳播模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。要達成統(tǒng)一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合整形。統(tǒng)一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一、完整的認識，不會因為企業(yè)形象識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，削弱形象的傳播力。符號，以無比豐富的、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（二）可操作原則VI設(shè)計的有效實施是VI設(shè)計的直接目的。因此，VI設(shè)計必須十分注重可操作性，包括在具體的實施中有可操作性的方法和原則。VI設(shè)計為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播提供內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護提供權(quán)威性的操作標準和技術(shù)標準。

（三）完整性原則VI設(shè)計的最大特征就是它的系統(tǒng)性和整體性。VI策劃、設(shè)計不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一性原則的指導(dǎo)下進行全盤考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧、統(tǒng)一。VI策劃雖然包括很多項目，但它們并不是彼此孤立的，而是由一個統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個和諧的生命體，共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。（四）調(diào)適性原則市場、企業(yè)、消費者都是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在增補或變更的機會，但應(yīng)嚴格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計公司和企業(yè)專門的VI設(shè)計委員會共同來完成，以維護VI的完整性和規(guī)范性。一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（五）原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計最基本、最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項設(shè)計方案均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時能充分塑造其獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排他性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹?shù)膶嵶C、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。（六）前瞻性原則VI設(shè)計所要實現(xiàn)的目標是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此，VI設(shè)計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（七）法律性原則在進行VI設(shè)計時，應(yīng)充分符合國家商標法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)法律法規(guī)的要求，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護企業(yè)的形象不受侵犯。（八）藝術(shù)性原則企業(yè)標志形象、標準字體等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，企業(yè)的VI設(shè)計必須符合美學(xué)原理，滿足人們的審美需要。（九）民族性原則各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有其偏愛和厭惡。因此，在VI設(shè)計時必須注意傳達本民族的個性，不符合民族習慣的視覺設(shè)計必然是失敗的。尤其是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計項目的機會也將越來越多，因此必須充分重視VI設(shè)計的民族性原則。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧02part二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（一）直接展示法直接展示法由于直接將產(chǎn)品推到消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部分，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。（二）突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即能很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

（三）對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中表現(xiàn)集中、簡潔、曲折的變化，通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（四）合理夸張法文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，可以為廣告的藝術(shù)美注入濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。（五）以小見大法在廣告企業(yè)VI設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面、以小見大、從不全到全的表現(xiàn)手法，給企業(yè)VI設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，使其獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。（六）運用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴，其感情總是激烈的、豐富的。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（七）富于幽默法幽默的表現(xiàn)手法往往運用饒有風趣的情節(jié)和巧妙的安排，把某種需要肯定的事物無限延伸到漫畫的程度，營造一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突既可以達到出乎意料的效果，又可以獲得在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，它以別具一格的方式，發(fā)揮了藝術(shù)感染力的作用。（八）借用比喻法比喻法是指在企業(yè)VI設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有相似性的事物進行拷貝，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是在某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。（九）以情托物法對藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映出這種審美感情，就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告企業(yè)VI設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（十）懸念安排法懸念安排法在表現(xiàn)手法上設(shè)置玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望；然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。（十一）選擇偶像法選擇偶像法是針對人們的心理特點運用的方法，抓住人們對名人偶像的仰慕心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，因此借助名人偶像的陪襯可以大大提高產(chǎn)品的印象程度和銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意，從而激發(fā)購買欲望。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預(yù)期的目的。企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目二企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本要素策任務(wù)四

標志設(shè)計—“眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)”標志設(shè)計目錄一二三標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法標志設(shè)計技法標志設(shè)計原則標志設(shè)計程序任務(wù)描述標志（logo）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計的核心部分，是表明事物特征的識別符號。標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標志設(shè)計是企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計中最重要的部分，整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計都是圍繞著標志設(shè)計來進行的。沒有標志設(shè)計，VI設(shè)計的其他應(yīng)用部分，如企業(yè)或產(chǎn)品的名片設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、辦公用品設(shè)計都將無法展開。因此，標志設(shè)計是企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計中首先要完成的設(shè)計任務(wù)，它在企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計中占有舉足輕重的地位。本次任務(wù)實訓(xùn)內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)”標志設(shè)計項目，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成項目任務(wù)。任務(wù)目標知識目標：了解、掌握標志設(shè)計的基礎(chǔ)理論知識，掌握標志設(shè)計的設(shè)計技法，能夠綜合、靈活運用各種技巧完成標志的設(shè)計方案。能力目標：鍛煉以寬廣的思維和深入淺出的方法去領(lǐng)悟從創(chuàng)意到制作的整個心智發(fā)展過程，掌握標志設(shè)計從創(chuàng)意、草圖到完稿的整個程序與方法。素質(zhì)目標：提升審美能力與對生活美的思考能力。標志設(shè)計原則01part一、標志設(shè)計原則（一）獨特性獨特性是標志設(shè)計的最基本原則。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使得標志設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。（二）注目性注目性是標志所應(yīng)達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志應(yīng)該能夠吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力。在標志設(shè)計中，注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。（三）通俗性通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大、親切感強等特點。（四）通用性通用性是指標志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志的特點所決定的。一、標志設(shè)計原則（五）信息性標志信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。標志信息傳遞的內(nèi)容有精神的，也有物質(zhì)的；有實的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。一般而言，標志信息的處理與調(diào)節(jié)應(yīng)盡量以簡練的造型語言表達出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被參觀者理解的兼容性信息為最佳。（六）文化性標志的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息的。標志的文化性是具體標志的設(shè)計風格或設(shè)計品位的特征體現(xiàn)。文化性強、設(shè)計品位高的標志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。（七）藝術(shù)性標志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式經(jīng)有機結(jié)合而體現(xiàn)出來。藝術(shù)性強的標志具有定位準確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方，節(jié)奏清晰、明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。凡是標志設(shè)計中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一、個性突出、形象鮮明、注目性強、便于識別和記憶、給人以美的享受等標志設(shè)計要求的基本特征。標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法02part二、標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法（一）以設(shè)計對象的品牌名稱為創(chuàng)意點品牌名稱是設(shè)計對象重要的信息載體。眾所周知，每個成功的品牌都擁有一個非常好聽的名字，這其中包含著設(shè)計對象的理念、精神及希望達到的愿望和理想。而這一名稱既能體現(xiàn)其行業(yè)共性，又能區(qū)別于同類產(chǎn)品。1.以整個品牌名稱進行創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)和任何媒體一樣，首要任務(wù)就是要吸引大眾的目光，新浪網(wǎng)的標志則最直接地體現(xiàn)了這一點。將其字母“i”上的點用表象性手法處理成眼睛的樣子,又像一個小火炬，向人們傳達了“世界在你眼中”的理念，表現(xiàn)出新浪網(wǎng)放眼天下、關(guān)注世界的特點，同時又激發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)世界的好奇。圖2-1新浪網(wǎng)標志設(shè)計二、標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法2.以名稱的關(guān)鍵字進行創(chuàng)意2008年北京奧運會會徽選擇了中國傳統(tǒng)文化符號——印章作為標志性主體圖案，方案既富含深厚的民族文化底蘊，極具鮮明、濃郁的中國特色，又體現(xiàn)了現(xiàn)代奧林匹克“運動與人”的深刻主題和四海歡騰、五洲同慶的熱烈氣氛。（1）印。印既是一種授予，又是一種職責；既是一種權(quán)力，又是一種約定；既是一種信任，又是一種鄭重的承諾。印是誠信的象征。2008年北京奧運會的會徽選擇古老的印信為基體，它代表著世界、奧林匹克大家庭和國際奧組委對于中國、對于北京的信任與委托，也代表有著數(shù)千年誠信傳統(tǒng)的中國向今日世界做出的莊嚴承諾——世界給我以信任，我給世界以輝煌。（2）色彩。2008年北京奧運會會徽選擇了中國傳統(tǒng)的喜慶顏色——紅色作為主體圖案基準顏色。幾千年來，紅色一直是中國傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)的本色，又是喜慶熱烈、激情洋溢的中國色。紅色的東方之光將燃起所有人心中的圣火——和平、友誼、平等、自由、光明、幸福和快樂。（3）“京”字。作為一種古老的中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，篆刻對書體、布局和線條有著精深的要求。2008年北京奧運會會徽中國印中的字形充滿著令人驚異的多義性，具有多種理解和闡釋的可能性。①印信中的篆字似一“文”字，代表著一個有著悠久歷史文化的中國。②印信中的篆字又似一“京”字，代表著古都北京。③印信中的篆字“京”，恰如一位生氣蓬勃并美麗舞動著的現(xiàn)代北京人，她像一位揮舞紅綢鋪展五環(huán)錦繡歡舞迎賓的少女?！坝信笞赃h方來，不亦樂乎?！奔t綢旋舞，彩帶飄飛，熱情洋溢的青春北京，正張開雙臂擁抱今日的世界，歡迎來自五洲四海的嘉客賓朋。④“京”字又幻化為一個飛奔撞線、迎接勝利的運動人形。（4）英文Beijing和阿拉伯數(shù)字2008。它們以古老的漢代竹簡的書寫方式寫成，稚拙而又生動有趣，古樸而又極富現(xiàn)代氣息，似率意、放任而又自然天成，韻味無窮。它們與奧運五環(huán)一起，展現(xiàn)了奧林匹克主義和平、和諧、和愛、和美的新境界。圖2-22008年北京奧運會會徽設(shè)計二、標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法3.以名稱的首字進行創(chuàng)意（1）大眾汽車標志設(shè)計。大眾汽車標志是德文單詞VolkWagenwerk中的“V”和“W”的組合（圖2-3）。①商標形似三個“V”，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。②“V”和“W”構(gòu)成方向盤的形象。③“V”是鳥的尾巴，“W”是鳥的翅膀，“V”和“W”組成飛鳥的形象。（2）現(xiàn)代汽車標志設(shè)計?，F(xiàn)代公司的“H”以手寫體嵌入橢圓之中，彰顯出現(xiàn)代汽車流線型設(shè)計的圓潤與人性化特點。（3）中國郵政標志設(shè)計。中國郵政標志體現(xiàn)了服務(wù)千萬家的企業(yè)宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的服務(wù)理念。①標志用漢字“中”結(jié)合郵政網(wǎng)絡(luò)的形象，通過融入翅膀的造型，使人聯(lián)想到“鴻雁傳書”的古代傳說，使信息傳遞形象化，富有詩意。②橫線的構(gòu)造含有四通八達的寓意，而稍微向右傾斜的處理，突出了方向感和速度感。圖2-4

現(xiàn)代汽車標志設(shè)計圖2-5

中國郵政標志設(shè)計二、標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法（二）以設(shè)計對象的經(jīng)營和活動內(nèi)容為創(chuàng)意點通過設(shè)計對象的經(jīng)營內(nèi)容、行業(yè)特征和活動內(nèi)容概括出代表性的圖形符號，使標志切合主題、形象生動、容易理解。在紡織業(yè)中，純羊毛標志是提高附加值的一個纖維品牌，受大眾的信賴。該標志由體現(xiàn)羊毛和羊毛織品特征的圖案組成，以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與編織的工藝特征巧妙地結(jié)合起來，使人聯(lián)想到羊毛的手感、質(zhì)感，達到以形傳意、形意相融的效果。（三）以設(shè)計對象的精神和文化理念為創(chuàng)意點優(yōu)秀的標志設(shè)計應(yīng)該在視覺上準確體現(xiàn)出設(shè)計對象的精神或品牌文化理念，塑造一個由內(nèi)而外的、表里如一的美好形象，如中國教育電視臺原標志設(shè)計。（1）突出中國教育電視臺構(gòu)建平等與交互、理解與溝通、開放與互動的全球最大的學(xué)習型平臺的理念，以及“以人為本、時尚學(xué)習、能力為先”的辦臺指導(dǎo)思想。（2）兩只手的造型又是字母“L”，倡導(dǎo)學(xué)習型社會的學(xué)習新理念，引領(lǐng)人人學(xué)習、時時學(xué)習、處處學(xué)習、主動學(xué)習的社會新時尚。（3）把知識比喻成一只手，向下提高全民素質(zhì)，向上托舉民族振興的未來。圖2-6國際羊毛局（純羊毛）標志設(shè)計圖2-7中國教育電視臺原標志設(shè)計二、標志設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意方法（四）以消費者和服務(wù)對象為創(chuàng)意點標志被最終接受與認可的是消費者，因此應(yīng)根據(jù)消費群體及該群體的喜好、審美特點、情趣和品味來設(shè)計標志。KidSafe標志設(shè)計以不同的小動物組成了品牌的名稱，讓整個標志變得鮮活起來，童趣童真油然而生。（五）以地域、民族特色為創(chuàng)意點不同的品牌、產(chǎn)品或設(shè)計對象都依托于當?shù)氐牡赜蛱攸c，所以標志可以源于地區(qū)特色，如悉尼2000年奧運會會徽設(shè)計。（1）在設(shè)計上，標志有效地利用了澳大利亞典型的形象物品及色彩，構(gòu)成了一個舉著火炬的運動員形象。（2）悉尼歌劇院的外形曲線被用來表示火炬，而太陽、巖石及土著的回旋標的圖形則被用來塑造運動員的頭、手及腹部。（3）標志的顏色分別象征澳大利亞海港、沙灘及內(nèi)陸紅土地。圖

2-8

Kid

Safe

標志設(shè)計圖

2-9

悉尼

2000

年奧運會會徽設(shè)計標志設(shè)計技法03part三、標志設(shè)計技法（一）對比的運用對比是通過各異的形與形的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個性更加突出，形象更為獨特。對比法有以下幾種形式：（1）形狀對比法。將兩種不同性質(zhì)的形狀并列，能夠獲得對比關(guān)系，加強形狀的視覺感受。例如，幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡單形與復(fù)雜形互相并列。圖

2-10

標志設(shè)計的對比運用圖

2-11

標志設(shè)計之形狀對比法三、標志設(shè)計技法（2）方向?qū)Ρ确?。方向?qū)Ρ确ㄖ饕憩F(xiàn)進出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。（3）明暗對比法。明暗對比法主要表現(xiàn)受光及對光的反射效果。標志的明暗對比實質(zhì)是黑白兩種極色的對比；色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大的反差，以形成很強的視覺吸引力。圖

2-12

標志設(shè)計之方向?qū)Ρ确▓D

2-13

標志設(shè)計之明暗對比法三、標志設(shè)計技法（4）面積對比法。面積對比法主要是大與小的對比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，以形成視覺有力的形象感。（5）突變對比法。突變對比法是指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。例如，位置突變、形狀突變、肌理突變、點和線的突變。圖

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標志設(shè)計之面積對比法圖

2-15

標志設(shè)計之突變對比法三、標志設(shè)計技法（二）調(diào)和的運用與對比法相反，調(diào)和法是通過運用一定的藝術(shù)手法使彼此相互對比的各部分有機結(jié)合起來，使對立面趨于一致，在變化中求得統(tǒng)一。（1）對稱。對稱是一種常見的表現(xiàn)手法，對稱的形象使人感覺穩(wěn)定和舒適。對稱有傾斜對稱、左右對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、放射對稱、錯位對稱等變化效果。（2）適合。適合是指依靠形與形的互相適應(yīng)來獲得調(diào)和的效果。適合有形狀、色彩、質(zhì)感的適合。（3）重復(fù)。重復(fù)是指一個基本圖形反復(fù)出現(xiàn)，形成強烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感。（三）節(jié)奏的運用節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在長短、大小、粗細、方位等方面表現(xiàn)出來的一種韻律美。（1）漸變。漸變是指基本圖形依次遞減或遞增，或者從一個基本圖形自然過渡到另一個基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。（2）發(fā)射。發(fā)射的形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強烈的節(jié)奏。（3）動感。動感是由動勢產(chǎn)生的，會產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性。（4）起伏。以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細、大小、高低等元素做音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感。圖2-16標志設(shè)計的調(diào)和運用圖2-17標志設(shè)計的節(jié)奏運用三、標志設(shè)計技法（四）均衡的運用均衡是對稱的變化，是標志設(shè)計獲得平衡的主要手法。均衡的要點是掌握重心。1.對稱均衡和非對稱均衡均衡的基本形式主要有兩種：對稱均衡和非對稱均衡。在對稱均衡中以對稱軸為界，對稱軸的兩邊同形同量，對稱軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對稱均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強。而在非對稱均衡中，中軸線或中心點周圍的造型要素或異形同量或同形異量或整體均衡。非對稱均衡有變化的美，其圖案生動活潑，靈活性強，給人以動的感覺。

2.力學(xué)均衡和視覺均衡相對靜止的物體都是遵循力學(xué)均衡原理，以穩(wěn)定的狀態(tài)存在于大自然中的。物體各部分之間力的均衡關(guān)系，可以使人產(chǎn)生“視覺均衡”心理。由于視覺均衡是人們在長期的力學(xué)均衡體驗中形成的，因此兩者之間并不是毫不相干的兩個概念，而是既有區(qū)別又有聯(lián)系的。圖2-18標志設(shè)計之對稱均衡圖2-19標志設(shè)計之非對稱均衡三、標志設(shè)計技法圖2-20標志設(shè)計之力學(xué)均衡圖2-21標志設(shè)計之視覺均衡三、標志設(shè)計技法（五）變異的運用變異指同種生物世代之間或同代不同個體之間的性狀差異。在自然界中，變異現(xiàn)象不乏其例。變異大致可分為以下幾種：1.形狀變異在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，當某一形狀發(fā)生變化、增補或減缺時，該部位可產(chǎn)生形狀變異。因此，形狀變異可分為變形、增補和減缺三種變異方式。圖2-22標志設(shè)計之形狀變異三、標志設(shè)計技法2.正負形變化任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與之相應(yīng)的外形，也就是正形和負形。在平面設(shè)計中，經(jīng)常運用正負形的表現(xiàn)形式達到一語多義的效果。3.共用形變化若干圖形共同使用一部分形或線，并以此形成各自完整的圖形，同時又互相依存，形成一形多義、多形共用的有機整體。圖2-23標志設(shè)計之正負形變化圖2-24標志設(shè)計之共用形變化三、標志設(shè)計技法（六）矛盾空間的運用利用矛盾空間的立體構(gòu)成，在二維空間中表現(xiàn)三維空間，應(yīng)用透視的原理，依賴視覺的幻覺產(chǎn)生標志的立體感，也就是在同一圖形中表現(xiàn)多種空間。（七）光影效應(yīng)的運用光影效應(yīng)可以強化視覺表現(xiàn)力，其處理手法是利用波浪線、平行線、發(fā)射線、圓弧線、不同的點來表現(xiàn)閃動、扭動、流動、飄動、明暗、線條的疏密變化等，以獲得動感或光感的變化。圖

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標志設(shè)計之矛盾空間的運用圖

2-26

標志設(shè)計之光影效應(yīng)的運用標志設(shè)計程序04part四、標志設(shè)計程序（一）調(diào)查定位標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，還是依據(jù)企業(yè)或組織機構(gòu)的構(gòu)成、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)或組織機構(gòu)制定的標準視覺符號。在設(shè)計標志之前，要進行廣泛的調(diào)查，盡可能多地獲取相關(guān)信息資料，作為設(shè)計的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點。調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個方面：（1）企業(yè)或組織機構(gòu)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。（2）產(chǎn)品的特性、用途、價格、工藝流程。（3）企業(yè)或組織機構(gòu)的生產(chǎn)能力、設(shè)備、人員情況。（4）產(chǎn)品銷售區(qū)域、市場占有率。（5）產(chǎn)品銷售對象、年齡、性別、職業(yè)、風俗習慣。（6）同類產(chǎn)品競爭對手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等情況。（7）企業(yè)或組織機構(gòu)的遠景規(guī)劃、預(yù)期目標等。（8）對于非商業(yè)性標志，要了解同類標志的歷史和現(xiàn)狀，要了解設(shè)計標志的目的和要求，要考慮標志的延續(xù)和發(fā)展。四、標志設(shè)計程序（二）構(gòu)思草圖依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設(shè)計的方向，展開創(chuàng)意構(gòu)思（圖2-27），繪制出草圖方案（圖2-28~圖2-30）。構(gòu)思時所提煉的一些重要信息可作為創(chuàng)意設(shè)計源，并以此為起點展開聯(lián)想，從而找到設(shè)計的突破口。需要注意的是，草圖構(gòu)思階段強調(diào)個人的靈感和手繪草圖，因為腦和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手畫的線是有情感的，可以隨心所欲。過早使用計算機畫草圖會導(dǎo)致呆板、形態(tài)僵化、思路限制的弊病。四、標志設(shè)計程序四、標志設(shè)計程序（三）提煉方案團隊小組針對大量的草圖方案進行集體討論，從中篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計對象精神的3-5個比較完整、滿意的方案，在廣泛征求意見后進行電腦稿的制作，并接受客戶等群體的反饋意見，做進一步的調(diào)整和完善，力求標志準確、協(xié)調(diào)。（四）標志定稿設(shè)計團隊從圖形的完整性、黑白關(guān)系、長寬比例、線條粗細、放大或縮小的疏密關(guān)系等方面對標志方案反復(fù)斟酌和比較，最后確定一個或兩個最佳的方案。為了準確應(yīng)用標志，需要對標志進行精確化制作，在細節(jié)上不斷完善，修正標志的標準制圖、大小、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式，使標志使用更加規(guī)范。標志的制圖法05part五、標志的制圖法標志是VI設(shè)計的核心要素，在使用中精確地復(fù)制標志是非常重要的。這就需要以合理、便捷的標準制圖，讓制作者有章可循、依圖制作。標志制作的標準和規(guī)范，體現(xiàn)了企業(yè)、品牌、組織團體的嚴謹、認真的工作作風和嚴格、規(guī)范的管理。不同的標志在制圖方法上有所區(qū)別。下面介紹標志的幾種制圖法。（一）方格標示法方格標示法是指在相等的單位方格內(nèi)規(guī)范出其標志的造型、比例、結(jié)構(gòu)、空間距離等的相互關(guān)系。在應(yīng)用過程中需要嚴格遵循這些關(guān)系，并以此作為監(jiān)督的標準。（二）幾何標示法幾何標示法是指用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標示標志各個部分的正確位置；通過角弧度、半徑或直徑等來反映標志整體造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，并能準確地傳遞出標志視覺結(jié)構(gòu)的特性。28A3.25A18A0.35A2A27A標志使用時不可侵入范圍10A11A22A

標志使用時不可侵入范圍 21A五、標志的制圖法（三）比例標注法比例標注法是指在標志圖形中選取某一局部尺寸作為基準參數(shù)，用來衡量標志圖形其余各部位的尺寸大小關(guān)系。（四）坐標標注法坐標標注法適合于特異形狀的制圖。依據(jù)水平、垂直兩個坐標，確定造型邊緣各關(guān)鍵點的位置，以此作為復(fù)制的參照。任務(wù)情景為眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)完成標志設(shè)計。眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)是遼寧省沈陽市的一家視覺創(chuàng)意設(shè)計公司，主要從事室內(nèi)設(shè)計、廣告設(shè)計、展覽展示設(shè)計等項目的設(shè)計和制作。公司自2016年創(chuàng)建以來，沒有進行系統(tǒng)、規(guī)范、有效的對外宣傳，現(xiàn)階段的企業(yè)形象識別系統(tǒng)比較混亂，原標志設(shè)計的造型也比較突兀，并沒有體現(xiàn)更多的企業(yè)理念和企業(yè)文化。任務(wù)要求（1）標志設(shè)計獨特、視覺沖擊力強，且具備傳播與推廣的條件。（2）標志設(shè)計要做到構(gòu)成合理、色彩搭配和諧并醒目。（3）標志造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)。（4）設(shè)計標志及編寫標志釋義。（5）制作標志的落格與反白效果。（6）制定標志制圖標準。任務(wù)分析標志設(shè)計是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最核心的設(shè)計部分。標志設(shè)計的美觀程度、可實施程度都將直接影響整個項目的成敗。在前面的任務(wù)中，我們已經(jīng)對項目整體進行了市場調(diào)查，并完成了策劃案。項目的整體定位已經(jīng)完成，在設(shè)計方向和風格上也有了一定的想法。接下來，我們就要圍繞現(xiàn)有的調(diào)查結(jié)果，根據(jù)任務(wù)要求，先完成創(chuàng)意思維導(dǎo)圖、敲定創(chuàng)意，然后運用手繪的方式完成標志草圖，運用AI平面軟件完成標志電子稿及標志釋義的編寫，制定標志的制圖標準。任務(wù)實施（1）根據(jù)項目的調(diào)查結(jié)果及項目核心，完成創(chuàng)意思維導(dǎo)圖。（2）根據(jù)創(chuàng)意思維導(dǎo)圖，手繪創(chuàng)意草圖，并進行修整。（4）根據(jù)標志設(shè)計電子版，制定標志制圖標準。標志制圖標準的制定經(jīng)過了精密的繪制與視覺修正。標志制圖標準主要用于制作招牌、戶外看板、標語牌、建筑外觀等，無法使用負片放大的大型項目的精密繪制，標志圖形整體比率關(guān)系及定位線，基線的相互關(guān)系已通過數(shù)字做明確的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)圖的制定也經(jīng)過了精密的繪制與視覺修正。網(wǎng)絡(luò)圖主要用于快速繪制準確的標志，從單位網(wǎng)格中將標志的造型比例、空白間距等相互關(guān)系表達出來，制作時依照此標準原樣放大、縮小和復(fù)制即可。標志被縮小后可能出現(xiàn)模糊不清的不良效果，為了確保標志的正確性與完整性，本任務(wù)規(guī)定單獨使用標志時，其高度最小為15mm（在特殊情況下，最小高度也不得小于10mm）。（3）根據(jù)手繪創(chuàng)意草圖進行最后的調(diào)整，完成最終標志設(shè)計電子版及標志釋義的編寫。企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目二企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)五 標準字設(shè)計——“眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)”標準字設(shè)計目錄一二三標準字的設(shè)計原則標準字的設(shè)計分類標準字的設(shè)計要求任務(wù)描述在標志設(shè)計的基礎(chǔ)上，了解標準字的作用和要點，掌握書法字體、藝術(shù)字體的設(shè)計方法和技巧；通過練習，掌握字體設(shè)計的結(jié)構(gòu)、造型和風格。在標準字的創(chuàng)作過程中，學(xué)生應(yīng)結(jié)合標志的特點進行獨立開發(fā)，提高自學(xué)能力和設(shè)計、合作與溝通能力。本次任務(wù)實訓(xùn)內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)”標準字設(shè)計，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標知識目標：了解標準字的基礎(chǔ)知識，包括標準字的設(shè)計原則、設(shè)計分類和設(shè)計要求；掌握標準字的制作方法，并結(jié)合標志中的圖形部分，熟練地制作出標準字部分，達到標志中的圖形部分與標準字相統(tǒng)一的目的。能力目標：能將標準字與標志設(shè)計的圖形部分協(xié)調(diào)好，并能夠準確地傳達出企業(yè)的基本信息。素質(zhì)目標：培養(yǎng)對標志圖形與文字結(jié)合的把控能力，為企業(yè)形象識別系統(tǒng)中標準字的運用、變形奠定基礎(chǔ)。標準字的設(shè)計原則01part一、標準字的設(shè)計原則（一）識別性由于企業(yè)精神觀念的不同，標準字所體現(xiàn)的造型風格與個性等都不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達到易于識別的目的。（二）易讀性標準字設(shè)計應(yīng)遵循易于識別閱讀的原則，字體雖可變化、修飾，但若一味地追求變化，則會造成難以辨認的后果，就會喪失標準字識別易讀的基本特性。企業(yè)標準字只有具備明確的傳播信息和說明內(nèi)容的易讀效果，才能增強視覺傳達的瞬間效果。（三）造型性企業(yè)標準字的基本要求，首先是清晰醒目、易讀性高，在此基礎(chǔ)上進行造型上的創(chuàng)新和美感的追求，不但要通過標準字的形態(tài)特征來傳達企業(yè)的個性形象，而且要力求做到美的傳達。創(chuàng)新首先要從字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫粗細、外形、空間韻律感等方面著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時代的要求，達到創(chuàng)新的目的。對美感的追求要符合形式美的規(guī)律。（四）系統(tǒng)性標準字在導(dǎo)入整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)時，要與其他視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同的組合狀況。在字體設(shè)計時，應(yīng)面對各種對應(yīng)情況，做可組合的設(shè)計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。（五）延展性標準字在各種媒體上被大量應(yīng)用，為了滿足不同材質(zhì)、不同技術(shù)的要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達的清晰效果。標準字的設(shè)計分類02part二、標準字的設(shè)計分類標準字的設(shè)計分類有書法標準字體設(shè)計、裝飾標準字體設(shè)計和英文標準字體設(shè)計。（一）書法標準字體設(shè)計書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，它既有藝術(shù),又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字被作為企業(yè)名稱或品牌標準字體，如中國國際航空公司、貴州茅臺集團等。圖

2-42

中國國際航空公司標準字設(shè)計圖

2-43

貴州茅臺集團標準字設(shè)計二、標準字的設(shè)計分類書法標準字體設(shè)計是相對標準印刷字體而言的，其設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準字體；另一種是設(shè)計書法體或裝飾性的書法體，這種字體是為了突出視覺個性而特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)設(shè)計的，介于書法和繪畫之間。圖2-44中國銀行標準字設(shè)計圖

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中國農(nóng)業(yè)銀行標準字設(shè)計圖

2-46

喜之郎集團標準字設(shè)計二、標準字的設(shè)計分類（二）裝飾標準字體設(shè)計裝飾標準字體在視覺識別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。中通快遞、中國建設(shè)銀行、1號店的中文標準字體即屬于這類裝飾標準字體設(shè)計。

圖2-47中通快遞標準字設(shè)計圖

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中國建設(shè)銀行標準字設(shè)計圖

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1

號店標準字設(shè)計二、標準字的設(shè)計分類裝飾標準字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的

裝飾標準字體表達的含意豐富多彩。例如，細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)的個性等等。圖

2-50

細線構(gòu)成的字體——美加凈標準字設(shè)計圖

2-51

細線構(gòu)成的字體——相宜本草標準字設(shè)計圖

2-52

圓厚柔滑的字體——可口可樂標準字設(shè)計圖

2-53

圓厚柔滑的字體——匯源標準字設(shè)計二、標準字的設(shè)計分類圖

2-55

渾厚粗實的字體——雨潤集團標準字設(shè)計圖

2-56

有棱角的字體——京東商城標準字設(shè)計圖

2-57

有棱角的字體——新東方教育科技集團標準字設(shè)計圖

2-54

渾厚粗實的字體——中國網(wǎng)通標準字設(shè)計二、標準字的設(shè)計分類

總之，裝飾標準字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務(wù)。它運用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧、統(tǒng)一，以便于信息傳播。圖

2-58

標準字設(shè)計——SOHO

中國有限公司圖

2-59

標準字設(shè)計——陽光

100

置業(yè)集團圖

2-60

標準字設(shè)計——國美電器圖

2-61

標準字設(shè)計——華瀚集團二、標準字的設(shè)計分類圖

2-62

標準字設(shè)計——淘寶網(wǎng)圖

2-63

標準字設(shè)計——易迅網(wǎng)圖

2-64

標準字設(shè)計——晨光文具圖

2-65

標準字設(shè)計——眾泰汽車二、標準字的設(shè)計分類

（三）英文標準字體設(shè)計

企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中、英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文（包括漢語拼音）的設(shè)計與中文字體的設(shè)計一樣，也分為兩種基本字體的設(shè)計，即書法體的設(shè)計和裝飾體的設(shè)計。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，在標準字體中不常用，常用于人名或非常簡短的商品名稱。裝飾體的設(shè)計應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，其字形是由相等的線條構(gòu)成的；二是書法體，其字形活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計、變化加工，達到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。圖

2-66

英文等線體標準字設(shè)計——荷蘭皇家飛利浦公司圖

2-67

英文等線體標準字設(shè)計——西門子股份公司圖

2-68

英文等線體標準字設(shè)計——日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社圖

2-69

英文書法體標準字設(shè)計——迪士尼二、標準字的設(shè)計分類圖2-70英文書法體標準字設(shè)計——必勝客圖2-71英文書法體標準字設(shè)計——菲拉格慕圖2-72英文裝飾體標準字設(shè)計——三洋電機株式會社圖

2-73

英文裝飾體標準字設(shè)計——美國

Zippo

制造公司圖

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英文裝飾體標準字設(shè)計——科龍集團標準字的設(shè)計要求03part三、標準字的設(shè)計要求標準字設(shè)計完成后要運用于整個識別系統(tǒng)中，尤其與標志的組合關(guān)系最為密切。因此，對標準字的風格設(shè)計要有一個整體的概念，要注意與標志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距，筆畫的粗細、大小，字體的外形，造型風格的硬軟，都是影響標準字與標志關(guān)系的重要因素。（一）調(diào)查分析

在著手進行標準字設(shè)計前，應(yīng)先開展調(diào)查工作，尤其是必須對同類性質(zhì)競爭企業(yè)的標準字進行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點和市場上的反應(yīng)情況，以便設(shè)定標準字設(shè)計的走向。從調(diào)查中不僅可以了解到消費者易于識別、喜愛的字體形式，而且可以避免新設(shè)計的字體與現(xiàn)有字體混淆不清。

一般來說，調(diào)查的重點有五個方面：是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征，是否有創(chuàng)新的風格和獨特的形貌，是否能傳達企業(yè)的發(fā)展性和依賴感，是否能滿足產(chǎn)品目標購買層的喜好，是否有親切感、美感和易讀感。（二）確定外形

在字體設(shè)計之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一，也是獲得字體個性、風格的要素之一。通過改變字體的外形，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切、肅穆、嚴謹、活潑、速度、硬軟等特點。字體的外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來三、標準字的設(shè)計要求（三）筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是由筆畫間架構(gòu)成的，欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來實現(xiàn)，同時要使所表現(xiàn)的東西易懂、明確。在設(shè)計時，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。（四）字體的統(tǒng)一

標準字之所以能表現(xiàn)出個性的差異性，傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和內(nèi)容，主要是因為標準字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計，無論怎樣變化，一般都離不開兩種基本字體形式，即宋體和黑體。兩者在筆畫造型上有著截然不同的差異性。宋體直粗橫細，黑體粗細一致均勻；從線條形式上看，宋體形式的基本筆畫造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆畫均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美。因此，在設(shè)計標準字時，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，選擇適合的基本字體形式進行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨特的字體形式呢?線端形式（如圓角、缺角、直切）與筆畫弧度的表現(xiàn)都對字體的風格有極大的影響，都會使人產(chǎn)生不同的視覺感受。例如，電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機械制造等可以用直角、直切的字體來表現(xiàn)，食品、日用品可以用圓角或帶弧度曲線的字體來表現(xiàn)三、標準字的設(shè)計要求（五）標準字的排列過去的中文排列多以豎排為主，但由于國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的特點，橫排文字較之豎排文字來得舒適、順暢、快速，這也是中文采用橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是其較之英文字體的優(yōu)點。在設(shè)計標準字時要考慮排列的需要，因為某些字體橫排效果非常好，若改為豎排則面目全非。所以，設(shè)計時要改變文字造型本體對于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果，應(yīng)注意以下幾點：（1）避免避免斜體字。斜體字在橫排時其所具有的方向感和速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排，則會有不安定和傾斜的感覺。如果橫排時必須使用斜體字，那么在豎排時就應(yīng)將斜體字進行修正，使之變成接近正體的斜體字。（2）連體字。連體字雖然流暢、優(yōu)美，但使用時往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨字體。如果要改變排列方向，勢必破壞字體原來的連接關(guān)系，使整個設(shè)計喪失統(tǒng)一感。（3)避免極端化的變體字。為強調(diào)字體的個性而將字體設(shè)計成窄長或平扁極端夸張的字體，會不適應(yīng)排列方向的改變，從而產(chǎn)生松散的現(xiàn)象三、標準字的設(shè)計要求任務(wù)情景:

在任務(wù)四中，眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)的標志圖形設(shè)計已經(jīng)完成，標志的整體創(chuàng)意思路和設(shè)計風格已經(jīng)敲定，本任務(wù)需要完成眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)標準字的設(shè)計，包括中文標準字、英文標準字及中英文印刷字體。任務(wù)要求:

（1）設(shè)計企業(yè)全稱中文標準字。

（2）設(shè)計企業(yè)全稱英文標準字。

（3）制作標準字的反白效果。

（4）以落格方法確定中文標準字、英文標準字的位置關(guān)系及大小比例。

（5）確定中英文印刷字體、字號大小等的使用規(guī)范三、標準字的設(shè)計要求任務(wù)分析

標志字設(shè)計可以說是標志圖形設(shè)計的一種風格的延續(xù)，在保證與標志圖形融合的同時還要與企業(yè)形象相匹配。在前面的任務(wù)中，我們已經(jīng)提煉出“火”和“鳳凰”兩個元素，完成了標志圖形的設(shè)計。由于標志圖形的設(shè)計比較靈動、張揚，所以在標準字方面需要沉穩(wěn)簡潔、直棱直角的字體造型，才能凸顯出標志的圖形，而且直棱直角的標準字更能體現(xiàn)“眾人設(shè)計”眾志成城、團結(jié)一致的企業(yè)文化。

我們要根據(jù)字體基本框架結(jié)構(gòu)，將筆畫進行歸納整合，先完成中文標準字的字體設(shè)計，制作標準字反白效果；然后以落格方法制定中文標準字的橫版和豎版規(guī)范，運用同樣的方式制定英文標準字的橫版和豎版規(guī)范；最后需要確定中英文印刷字體，完善VI手冊的內(nèi)容。三、標準字的設(shè)計要求任務(wù)實施

1.調(diào)查分析通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、翻閱資料，參照設(shè)計行業(yè)標準字的一般規(guī)律，結(jié)合眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)的企業(yè)理念和命名寓意，對照標志圖形，最終決定選擇沉穩(wěn)簡潔、直棱直角的字體造型。2.確定外形確定文字的基本筆畫框架、比例。選擇以直棱直角特征較為明顯的“方正綜藝簡體”為基本的外形基礎(chǔ)。3.基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化圍繞基本文字框架，進行筆形、結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整，得出標準字基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化。圖2-75外形基礎(chǔ)——方正綜藝簡體圖2-76標準字基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化三、標準字的設(shè)計要求4.字體筆畫統(tǒng)一統(tǒng)一筆畫，橫豎標準，粗細一致、均勻5.中文標準字的排列在企業(yè)標準字中，當標準字為中英文組合時，大多采用橫向排列的形式。但是，如果在豎長的空間中使用，就應(yīng)設(shè)計一組直排的標準，以滿足宣傳的需要圖

2-77

字體筆畫統(tǒng)一圖

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中文標準字橫向、豎向排列三、標準字的設(shè)計要求6.制定中文標準字規(guī)范制作中文標準字反白效果，制定中文標準字的橫版和豎版規(guī)范圖2-79中文標準字規(guī)范三、標準字的設(shè)計要求7.制定英文標準字規(guī)范依據(jù)中文標準字的設(shè)計與排列的方法，完成英文標準字反白效果的制作，并制定英文標準字的橫版和豎版規(guī)范圖2-80英文標準字規(guī)范三、標準字的設(shè)計要求8.制定中英文印刷字體規(guī)范指定的印刷字體主要用于企業(yè)文獻和正規(guī)文本及事務(wù)用品，所選定的字體用于體現(xiàn)企業(yè)的理念精神，塑造企業(yè)經(jīng)營宗旨與企業(yè)文化的品味。所有信息傳播媒體廣告平面印刷所用文字均采用指定的印刷字體，以求達到完整、統(tǒng)一的形象圖2-81中英文印刷字體規(guī)范企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目二企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)六 標準色設(shè)計——“眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)”標準色設(shè)計目錄一二三四標準色設(shè)計原則標準色設(shè)計形式輔助色設(shè)計標準色設(shè)計程序任務(wù)描述標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩，是建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一。理想的企業(yè)標準色能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機構(gòu)的狀態(tài)。輔助色主要用于襯托和表現(xiàn)企業(yè)理念及象征意義。企業(yè)標準色和輔助色的配合使用，可以增強企業(yè)表達的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設(shè)定。當使用標準色不能進行很好的表達時，才會使用輔助色。本次任務(wù)實訓(xùn)的內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)”標準色、輔助色設(shè)計，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標知識目標：掌握標準色的基礎(chǔ)知識，包括標準色的設(shè)計原則、設(shè)計形式和設(shè)計程序，并結(jié)合標志設(shè)計、字體設(shè)計部分，準確地設(shè)定企業(yè)標準色色系。能力目標：能夠準確確定企業(yè)標準色色系，熟練地運用色譜確定顏色的數(shù)值，并應(yīng)用到企業(yè)識別系統(tǒng)中。素質(zhì)目標：培養(yǎng)對色彩的視覺敏感度，提高學(xué)生對色彩的認知度。標準色設(shè)計原則01part一、標準色設(shè)計原則標準色設(shè)計盡可能簡單、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達到精確、快速傳達企業(yè)信息的目的。（一）科學(xué)性標準色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性。根據(jù)市場調(diào)查測試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計符合企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點，滿足消費形態(tài)和市場需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過客觀、合理、科學(xué)化的作業(yè)，達到建立企業(yè)形象的目的。一、標準色設(shè)計原則（二）差別性企業(yè)用色彩表達企業(yè)理念特點、企業(yè)市場營銷的特色，突出競爭企業(yè)之間的差異性，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性。恰到好處的色彩定位有助于消費者對企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的認同。（三）系統(tǒng)性企業(yè)的標準色被確定下來后，應(yīng)與基本要素結(jié)合運用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計項目的色彩配置及使用規(guī)定，以加強標準色的展開運用。另外，還要有長遠的戰(zhàn)略眼光，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。標準色設(shè)計形式02part二、標準色設(shè)計形式（一）單色標準色單色標準色是指企業(yè)只指定一個顏色作為企業(yè)的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業(yè)標準色形式。二、標準色設(shè)計形式（二）復(fù)合標準色許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，以追求色彩的組合效果。復(fù)合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且能更好地傳達企業(yè)的有關(guān)信息。二、標準色設(shè)計形式（三）多色系標準色多色系標準色一般選擇一個色彩為企業(yè)的標準色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達企業(yè)集團母子公司各自的身份和關(guān)系，或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)