第四章-會展項目品牌策劃與實施課件

第四章會展項目品牌

策劃與實施第四章會展項目品牌

策劃與實施品牌的來源？品牌的來源？中國瓷器、陶器上的落款中國紫砂壺壺藝泰斗顧景舟中國瓷器、陶器上的落款中國紫砂壺壺藝泰斗顧景舟韓國古時候奴婢的烙印韓國古時候奴婢的烙印一、會展項目品牌形象概述品牌的定義（國際、國內(nèi)）品牌（brand）是制造商、商標、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、標志、色彩、包裝等要素的綜合。一、會展項目品牌形象概述品牌的定義（國際、國內(nèi)）品牌的形象定位含義原則（屬性、利益、價值、文化、個性、內(nèi)涵、角色）步驟：發(fā)現(xiàn)潛在競爭優(yōu)勢甄別潛在競爭優(yōu)勢明確潛在競爭優(yōu)勢品牌的形象定位發(fā)現(xiàn)潛在競爭優(yōu)勢二、會展項目品牌形象定位的方法（一）會展項目品牌形象定位策略特色定位利益定位功能定位（成交、信息、發(fā)布和展示功能）競爭定位品質(zhì)價格定位（性價比）類別定位二、會展項目品牌形象定位的方法（一）會展項目品牌形象定位策略（二）會展項目品牌識別CI識別系統(tǒng)MI（理念識別）BI（行為識別）VI（視覺識別）（二）會展項目品牌識別三、會展項目宣傳與推廣宣傳與推廣的內(nèi)容：1、展會基礎(chǔ)訊息的宣傳與推廣2、展會的相關(guān)活動的宣傳與推廣3、品牌的宣傳與推廣（獨特性與排他性）三、會展項目宣傳與推廣宣傳與推廣的內(nèi)容：洛陽牡丹花會洛陽牡丹花會

中國洛陽牡丹文化節(jié)前身為洛陽牡丹花會，已入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，作為全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準升格為國家級節(jié)會，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦?；ㄩ_花落二十日，一城之人皆若狂。目前中國洛陽牡丹文化節(jié)是一個融賞花觀燈，旅游觀光，經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟文化活動。它已經(jīng)成為洛陽發(fā)展經(jīng)濟的平臺和展示城市形象的窗口，洛陽走向世界的橋梁和世界了解洛陽的名片。中國洛陽牡丹文化節(jié)前身為洛陽牡丹花會，已入選洛陽市第30屆牡丹花會會標及吉祥物洛陽市第30屆牡丹花會會標及吉祥物第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件洛陽花會舉辦期間的交通管制洛陽花會舉辦期間的交通管制哈爾濱冰燈節(jié)哈爾濱冰燈節(jié)哈爾濱冰燈節(jié)在哈爾濱兆麟公園舉辦的一年一屆的冰燈游園會，每年從1月5日開始，一直延續(xù)到2月末。冰燈游園會氣魄宏偉、景觀迷人。哈爾濱的藝術(shù)家們用松花江原生冰進行創(chuàng)作，雕塑出千姿百態(tài)的冰雕藝術(shù)作品，再輔以現(xiàn)代科技手段，便構(gòu)成了獨具北國特色的冰燈藝術(shù)。在占地6萬多平方米的場地上，展出千余個景點，在藝術(shù)家和能工巧匠手下，松花江上取來的天然冰變成了一件靈氣活現(xiàn)的精美藝術(shù)品，變成了冰奇燈巧、玉砌銀鑲的冰的世界、燈的海洋。冰燈藝術(shù)年年有新變化，被人們稱為“永不重復(fù)的童話”。短片欣賞哈爾濱冰燈節(jié)在哈爾濱兆麟公園舉辦的一年一屆的冰

從1985年開始，在冰燈游園會期間舉辦的每年一度的哈爾濱冰雪節(jié)上，游客不僅可以參加冰燈游園會，觀賞各種冰雕藝術(shù)，而且還可以參加松花江冰上世界的體育活動，坐冰帆、打冰猴、溜冰、觀看冬泳比賽和冰上婚禮，參加冰雪節(jié)文藝晚會等活動。

從1985年開始，在冰燈游園會期間舉辦的每年一度的哈爾濱冰山東濰坊風箏節(jié)山東濰坊風箏節(jié)第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件宣傳與推廣的手段：1、廣告2、新聞宣傳3、公關(guān)活動宣傳與推廣的手段：展會廣告策略制定展會廣告策略的步驟：1、明確廣告受眾2、設(shè)計廣告內(nèi)容3、制定廣告目標4、組合運用各種廣告手段5、策劃廣告的中的互動環(huán)節(jié)媒體選擇的策略：電波媒體、印刷媒體、戶外媒體展會廣告策略制定展會廣告策略的步驟：電波媒體電波媒體印刷媒體印刷媒體戶外媒體戶外媒體四、會展項目公關(guān)活動策劃專題活動的策劃：a.新聞發(fā)布會b.展覽會c.贊助活動d.慶典活動、參觀活動、聯(lián)誼活動四、會展項目公關(guān)活動策劃專題活動的策劃：第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件荷蘭郁金香花展荷蘭郁金香花展第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件庫肯霍夫公園庫肯霍夫公園第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會展項目品牌策劃與實施ppt課件第四章-會