海天拌飯醬營(yíng)銷策劃書(shū)

海天拌飯醬營(yíng)銷籌劃書(shū)海天拌飯醬營(yíng)銷籌劃書(shū)華農(nóng) 黃金伙伴籌劃產(chǎn)品：海天招牌拌飯醬核心主題：產(chǎn)品推廣籌劃針對(duì)市場(chǎng)：校園及周邊輻射校園人群的市場(chǎng)籌劃針對(duì)人群：校園人群，含學(xué)生〔主要〕和教職員工一、環(huán)境分析武漢各高校會(huì)聚各地學(xué)生。經(jīng)過(guò)我們調(diào)研，覺(jué)察，大家對(duì)海天醬油更了解，但是對(duì)更多人來(lái)說(shuō)，海天拌飯醬卻沒(méi)有門(mén)，此時(shí)，海天拌飯醬的消滅就是他們的福星。教職員餐都會(huì)回家吃飯，而海天拌飯醬也是烹飪必備良品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：仲景拌飯醬、老干媽、長(zhǎng)相思公司相對(duì)優(yōu)勢(shì)：高端技術(shù)，自然曬池，巨大產(chǎn)能，六大產(chǎn)量保證。工作似乎開(kāi)放的力度不夠。二、產(chǎn)品分析一拌，一般的白飯趕忙活色添香，面條拌一拌，讓人食欲感一拌，一般的白飯趕忙活色添香，面條拌一拌，讓人食欲感馬上就上來(lái)。海天“招牌拌飯醬”，與海天其他眾多的醬料馬上就上來(lái)。海天“招牌拌飯醬”，與海天其他眾多的醬料有所不同，可謂是海天真正意義上的第一款即食佐餐醬，傾有所不同，可謂是海天真正意義上的第一款即食佐餐醬，傾注了海天在醬料制作上的全部心血，融匯了海天在自然發(fā)酵注了海天在醬料制作上的全部心血，融匯了海天在自然發(fā)酵工藝、醬油釀制工藝、安康油制工藝等多方面領(lǐng)先工藝的精工藝、醬油釀制工藝、安康油制工藝等多方面領(lǐng)先工藝的精華。首創(chuàng)。秉承美味與安康兼顧的宗旨，該款醬料選用優(yōu)質(zhì)黃豆自然發(fā)酵，歷經(jīng)北回歸線明媚陽(yáng)光的充分曬釀。同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)性地引入了安康油制工藝，讓出品的醬料飽含陽(yáng)光味道的同時(shí)，又粒粒酥松，入口即溶。尤其是特別參加了有嚼勁的大粒香菇，貨真價(jià)實(shí)，味美料足，讓每一口都布滿著驚喜，吃了一口還想一吃再吃。而海天招牌拌飯醬和大多數(shù)拌飯醬一樣，承受200g和300g兩種份量的罐裝，而調(diào)研人群中大多數(shù)不吃拌飯醬的緣由即為使用不便利。賣出更多的拌飯醬，讓海天招牌拌飯醬這個(gè)產(chǎn)品深入人心，在學(xué)生群體中收到青睞，讓海天招牌拌飯醬走進(jìn)學(xué)生寢室，走進(jìn)學(xué)生的食堂，融入學(xué)生的生活。四、營(yíng)銷策略及具體形式這次活動(dòng)是主要針對(duì)校園為目標(biāo)的消費(fèi)群體：1、由于大多學(xué)生消費(fèi)者都反映不吃拌飯醬的緣由都是使用不便，而我們就可以針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變拌飯醬現(xiàn)有包裝，將其分為成小包即食裝和大瓶合家裝。小包即食裝在校園內(nèi)傳播更有影響力，不僅僅可以讓沒(méi)有吃過(guò)拌飯醬的人輕買(mǎi)小包裝進(jìn)展嘗試。2、在華農(nóng)校園中，大多數(shù)學(xué)生都還沒(méi)有習(xí)慣在學(xué)校食用拌飯醬，針對(duì)這一點(diǎn)，我們可以加大宣傳力度，自主設(shè)計(jì)海報(bào)在校園內(nèi)組織海天拌飯醬食用方法的食物試吃活動(dòng)。3、天氣越來(lái)越熱，同學(xué)們也越來(lái)越寵愛(ài)宅在寢室不出門(mén)，我們就可以與校園微信購(gòu)物商城相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在寢室想吃即這次活動(dòng)是主要針對(duì)校園為目標(biāo)的消費(fèi)群體：1、由于大多學(xué)生消費(fèi)者都反映不吃拌飯醬的緣由都是使用不便，而我們就可以針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變拌飯醬現(xiàn)有包裝，將其分為成小包即食裝和大瓶合家裝。小包即食裝在校園內(nèi)傳播更有影響力，不僅僅可以讓沒(méi)有吃過(guò)拌飯醬的人輕買(mǎi)小包裝進(jìn)展嘗試。2、在華農(nóng)校園中，大多數(shù)學(xué)生都還沒(méi)有習(xí)慣在學(xué)校食用拌飯醬，針對(duì)這一點(diǎn)，我們可以加大宣傳力度，自主設(shè)計(jì)海報(bào)在校園內(nèi)組織海天拌飯醬食用方法的食物試吃活動(dòng)。3、天氣越來(lái)越熱，同學(xué)們也越來(lái)越寵愛(ài)宅在寢室不出門(mén)，我們就可以與校園微信購(gòu)物商城相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在寢室想吃即送達(dá)的高效率效勞。4、同樣為了到達(dá)讓大家接觸到拌飯醬的目的，可以與高校4、同樣為了到達(dá)讓大家接觸到拌飯醬的目的，可以與高校食堂相結(jié)合，可以將拌飯醬的小樣在食堂派發(fā)，讓拌飯醬走食堂相結(jié)合，可以將拌飯醬的小樣在食堂派發(fā)，讓拌飯醬走入食堂。5、另一方面與學(xué)校食堂溝通交恰，在食堂的進(jìn)貨渠道上引入海天拌飯醬。6、和學(xué)校竹苑食堂進(jìn)展磋商，在餐盤(pán)上鋪上海天拌飯醬的了解到海天拌飯醬，起到宣傳作用。入食堂。5、另一方面與學(xué)校食堂溝通交恰，在食堂的進(jìn)貨渠道上引入海天拌飯醬。6、和學(xué)校竹苑食堂進(jìn)展磋商，在餐盤(pán)上鋪上海天拌飯醬的了解到海天拌飯醬，起到宣傳作用。五、廣告表現(xiàn)1、融入最近的熱點(diǎn)話題，以“舌尖上的拌飯醬”為主題，拍攝海天拌飯醬的紀(jì)錄片作為宣傳的微電影，到達(dá)吸引90后學(xué)生群體的目的。2、網(wǎng)上或校園內(nèi)征集創(chuàng)意廣告，能呈現(xiàn)海天拌飯醬與其他五、廣告表現(xiàn)1、融入最近的熱點(diǎn)話題，以“舌尖上的拌飯醬”為主題，拍攝海天拌飯醬的紀(jì)錄片作為宣傳的微電影，到達(dá)吸引90后學(xué)生群體的目的。2、網(wǎng)上或校園內(nèi)征集創(chuàng)意廣告，能呈現(xiàn)海天拌飯醬與其他品牌不同的地方，最好要配上簡(jiǎn)短的廣告，在得到好的創(chuàng)意的同時(shí)到達(dá)做廣告的目的。促銷