產(chǎn)品經(jīng)理美圖秀秀產(chǎn)品分析報(bào)告丨工具類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型之路

美圖秀秀產(chǎn)品分析報(bào)告丨工具類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型之路生活于一身的型社交產(chǎn)品。目前，美圖秀秀以“創(chuàng)立我的生活方式”為定本文導(dǎo)覽：一、體驗(yàn)環(huán)境產(chǎn)品版本：美圖秀秀V8.7.5.1體驗(yàn)時(shí)間：2023.01.29操作系統(tǒng)：Android9分布如下：60%40%。這說明美圖秀秀的主力軍是女性用戶，她們對(duì)美的追求更為吵鬧，比照片質(zhì)量要求更高，而男性比照片美化的需求并不猛烈。年齡分布：多為年輕人，19-3578.93%，26-35興趣使用美顏美圖軟件，精巧的圖片不僅能自己的心靈上帶來愉悅，也能在社交平臺(tái)向別人呈現(xiàn)出自己最好的一面。數(shù)大的緣由?！睺alkingData〕綜合看來，美圖秀秀的目標(biāo)用戶是年輕女性。典型場(chǎng)景1：A擦除掉。PS圖軟件，期望能將自己的照片放入心儀的海報(bào)模板中。3：C圖片二次加工后在手機(jī)上創(chuàng)作。場(chǎng)景4：小D寵愛在各大社交平臺(tái)共享自己的日常，但手機(jī)自帶相機(jī)拍出張圖片上。四、局部功能點(diǎn)分析根本功能-拍攝拍攝流程及功能介紹60%來源于用戶照，40%為導(dǎo)入圖片，由此可見，拍攝功能的使用率極高。拍攝分為照片拍攝和視頻拍攝。戶可以重拍攝、保存或公布至美圖社區(qū)。存至手機(jī)或共享至美圖社區(qū)。拍照片vs拍視頻通用功能：選擇趣味特效：海量素材庫，各種風(fēng)格任憑選擇；顯示，僅保存鐘愛的幾個(gè)濾鏡；3:4，1:1，全屏三種比例。不同之處：照片是靜態(tài)的，視頻是動(dòng)態(tài)的，因此造成了拍攝完成后下一步操作的不連接不夠融洽需要自行調(diào)整，因此需要幫助用戶對(duì)視頻二次創(chuàng)作。功能細(xì)節(jié)描述點(diǎn)擊拍攝頁面，可以調(diào)整亮度；左右滑動(dòng)拍攝頁面，切換濾鏡視頻拍攝方面除上一個(gè)片段，連續(xù)拍攝；加濾鏡等。使底部的萌拍或?yàn)V鏡功能時(shí)，拍攝按鈕縮小固定在底部，用戶無需返回就能拍攝。2，則提示需要內(nèi)置濾鏡不22bug。拉動(dòng)滑動(dòng)條即可調(diào)整；可以同時(shí)使用濾鏡，但不能使用美顏對(duì)五官進(jìn)展調(diào)整，只能調(diào)整磨皮程度。調(diào)整，所以不需要用戶大費(fèi)周章調(diào)整五官。根本功能-拼圖了拼圖而下載第三方美圖軟件。拼圖功能體驗(yàn)9〔5，選好圖片/交即保存至手機(jī)。拼圖分為模板、海報(bào)、自由、拼接，系統(tǒng)默認(rèn)選擇海報(bào)。模板6-9關(guān)于模板數(shù)量，適量的精巧模板可以削減用戶的決策時(shí)間，提升用戶體用戶反響，確定模板。與圖片之間到達(dá)確定的間隙。海報(bào)自由拼接這三個(gè)模塊均內(nèi)置素材庫，多種模板隨你選擇。模板中圖片位置是固定的，所以不支持調(diào)整圖片位置，只能調(diào)整圖片大小。片位置和大小，不受任何限制，想怎么放就怎么放。拼接：該模塊的模板是固定的，不隨圖片數(shù)量的變化而變化。視頻拼圖不支持拼接，緣由是：拼接多為長(zhǎng)圖，假設(shè)放置視頻，則生成的是長(zhǎng)圖視頻，無法/視頻是單頁顯示，可以正常查看。共同問題材就全部積存在滑動(dòng)欄里側(cè)?！?2〕開，便利用戶查找使用。功能細(xì)節(jié)描述視頻拼圖-剪輯：10/15/20s只需點(diǎn)擊頂部的小框，無需返回即可切換到下一個(gè)視頻連續(xù)剪輯。景音樂。視頻時(shí)間短時(shí)，單個(gè)視頻播放完畢后停頓播放。根本功能-玩轉(zhuǎn)社區(qū)掃瞄首頁推舉首頁推舉分為圖文日志和視頻日志，系統(tǒng)會(huì)依據(jù)掃瞄記錄在首頁推舉相像/視頻日志后，向下滑動(dòng)消滅的內(nèi)容大局部和第一個(gè)圖文/視頻日志內(nèi)容相像，達(dá)成沉醉式體驗(yàn)。圖文日志vs視頻日志呈現(xiàn)方式〔有視頻穿插其中〕視頻日志：全屏顯示，滑動(dòng)查看下一條內(nèi)容〔僅視頻〕背風(fēng)光隔。視頻日志背風(fēng)光為黑色，由于視頻頁面是根本全屏的，底部導(dǎo)航欄假設(shè)為亮在感恰到好處。功能細(xì)節(jié)描述/視頻日志，一旦滑動(dòng)下半局部，上半局部自動(dòng)收縮到頂部，便利用戶盡情觀看。APP到視頻的用戶轉(zhuǎn)化率；/圖片封面的主題顏色全都，顏色很淺，避開和封面顏色沖突，美觀性十足。思考建議推舉全是相像內(nèi)容，確定程度上會(huì)使用戶審美疲乏，縮小用戶的學(xué)問掩蓋范圍。假設(shè)用戶不寵愛此類內(nèi)容，則需要屢次點(diǎn)擊“不感興趣”屏蔽。增加社區(qū)內(nèi)容多樣性。想去了解每天有哪些視頻比較受歡送，以及別人都在看什么內(nèi)容，也能探究首30贊保藏評(píng)論數(shù)量按確定規(guī)章加權(quán)得出。圖照舊是很多老用戶的常用功能，建議美圖秀秀將“修圖教程”話題頁放入首tab品，讓手也躍躍欲試。互動(dòng)/視頻日志互動(dòng)分為評(píng)論、贊與保藏，這些功能已經(jīng)滿足了社交的根本需求。評(píng)論任何一款社交產(chǎn)品，評(píng)論數(shù)量往往比贊和保藏的數(shù)量少，緣由在于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容作過多評(píng)價(jià)，但是會(huì)點(diǎn)個(gè)贊點(diǎn)個(gè)保藏來說明自己的寵愛。因此，如何引導(dǎo)用戶評(píng)論，增加社區(qū)活潑度是很多社交產(chǎn)品都會(huì)遇到的問題。美圖秀秀在評(píng)論的引導(dǎo)方面下了番功夫，它對(duì)評(píng)論的提示不是干巴巴的發(fā)言的提示，也有“文明發(fā)言才能交到真朋友”等提示用戶留意言論的提示。emoji愛了”等互動(dòng)性強(qiáng)的動(dòng)態(tài)表情。贊與保藏用戶能創(chuàng)立多個(gè)保藏夾，做好保藏日志的分類，保藏他人時(shí)選擇對(duì)應(yīng)保藏/被保藏者都會(huì)收到系統(tǒng)通知，使創(chuàng)作者到達(dá)心理上的認(rèn)可和滿足。的內(nèi)容下方，但保藏動(dòng)態(tài)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于保藏總數(shù)。疑問：保藏動(dòng)態(tài)如此之少，那“動(dòng)態(tài)”是依據(jù)什么規(guī)律更的？實(shí)踐：。1一個(gè)保藏動(dòng)態(tài)。內(nèi)容，且對(duì)應(yīng)的而保藏者創(chuàng)立了多個(gè)保藏夾。猜測(cè)保藏動(dòng)態(tài)與用戶活潑度有關(guān)。幾個(gè)保藏就會(huì)更一個(gè)保藏動(dòng)態(tài)。本人較贊同前者。公布日志公布入口位于首頁底部導(dǎo)航欄的中間位置，個(gè)人主頁也有公布入口，表達(dá)了公布日志這一功能的重要性。不僅如此，在使用相機(jī)、美顏、拼圖等工具/視頻制作完成后，也會(huì)提示用戶公布日志，將剛制作好的圖文/視頻發(fā)表到美圖社區(qū)。公布功能體驗(yàn)公布時(shí)有拍攝、視頻、相冊(cè)、文字四種選擇，編輯好圖片或視頻后，進(jìn)入〔皆非必填。拍攝及視頻與我們來聊一聊相冊(cè)功能。從相冊(cè)中選擇圖片或視頻編輯公布，其中圖片最多項(xiàng)選擇擇九張，視頻只能選〔假設(shè)需要同時(shí)使用圖片和視頻，可以先化”功能全都，此次不作描述〕選好圖片后，可以對(duì)圖片集添加配樂、濾鏡、貼紙、文字、標(biāo)簽并編輯〔裁剪、比照度等根本功能配樂的同時(shí)，也可以設(shè)置音樂的起始點(diǎn)，調(diào)整音量，固然也可不使用音樂。為什么一篇日志中不能同時(shí)有圖片和視頻？〔視頻介紹商品使用流程，圖片是介紹商品優(yōu)待、商品性能等信息。想另外制作視頻，視頻圖片一同上傳到個(gè)人主頁省時(shí)省力。時(shí)可能會(huì)抓不到日志的重點(diǎn)，不知從何看起。功能細(xì)節(jié)描述/視頻時(shí)，一旦選擇了圖片，相冊(cè)中的視頻置灰不行選擇，提示用戶圖片和視頻不能同時(shí)公布。6icon，icon6icon特色功能水印治理應(yīng)用名稱的logo，如B612咔嘰、輕顏相機(jī)、無他相機(jī)等，用戶只能在這些軟件中選擇水印的樣式，而不能去掉水印。但美圖秀秀考慮到，用戶有時(shí)不想讓別人知道照片是用美圖軟件修的，不用，還供給了多個(gè)水印模板供用戶自行設(shè)計(jì)，也支持手寫水印。雖然美圖秀秀有預(yù)設(shè)水印“Meitu掉照片的狀況。到自制水印的位置，避開發(fā)表圖片日志時(shí)兩個(gè)水印疊加。素材中心專區(qū)，快速掃瞄全部素材。目標(biāo)用戶：想要修圖但不知從何下手，掃瞄素材庫查找靈感；在別的修圖軟件上沒有找到寵愛的素材，想在美圖秀秀找一找素材；天再用；想要嘗試某專區(qū)下的全部素材，但由于信號(hào)不穩(wěn)定，單個(gè)下載等待時(shí)間較長(zhǎng)，期望能一鍵下載全部素材，無需流量也能使用。的模板而對(duì)圖片數(shù)量進(jìn)展增減。因此，需要供用戶集中掃瞄的專區(qū)。該分區(qū)下載的素材。體驗(yàn)上來說，增加了一些沒必要的步驟，較為繁瑣。分區(qū)。不僅一覽全部素材，分類明確，也能快速查找。五、運(yùn)營策略推廣模式KOL軟件上，因此社區(qū)上線時(shí)需要將這一重大更傳達(dá)給更多的用戶，不僅要發(fā)pus圖社區(qū)，包括宋茜、唐嫣、毛曉彤、張雪迎、秦俊杰、于小彤等明星。9式上線，當(dāng)時(shí)正值火箭少女大火，美圖秀秀也邀請(qǐng)了火箭少女101團(tuán)體入駐美圖社區(qū)。節(jié)目冠名20237同深挖偶像—粉絲互動(dòng)形式，呈現(xiàn)綜藝看點(diǎn)，并通過美圖秀秀的記錄為粉絲6MC紛入駐美圖秀秀，曬出獨(dú)家自拍和錄制花絮。節(jié)目冠名帶來的宣傳效果尤為明顯，美圖秀秀在節(jié)目播出期間熱度不減，但同時(shí)冠名費(fèi)用也是昂貴的。產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)APP1.234盈利模式202320233.6232.84978.1%。DSP〕同比強(qiáng)勁98.5%67.4%。以上是美圖公司半年度在線廣告總收入，這一增長(zhǎng)也得益于美圖秀秀的社1.23412。在線廣告也極具針對(duì)性，以國際日化、電商、網(wǎng)絡(luò)效勞、食品快消、服飾配飾等等女性消費(fèi)決策占主導(dǎo)的領(lǐng)域?yàn)橹?。〔有廣告也有熱門活動(dòng)浮窗等。除了這類廣告外，美圖秀秀還接入了第三方應(yīng)用效勞，如美圖定制〔沖印照片、美圖錢包〔信用卡、分期等、玩耍中心〔玩耍推舉、下載都有單獨(dú)的入口，位于“我的”頁面，收縮為三個(gè)專區(qū)，既保證了效勞的接入，也不會(huì)過多影響用戶使用體驗(yàn)。六、總結(jié)與建議修