縣重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游概念性策劃

縣重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游概念性策劃2014年10月目錄第一章金桂彌香——XX鎮(zhèn) 1第二章浮來福地——XX鎮(zhèn) 24第三章夢回莒國——XX鎮(zhèn) 52第四章靈山秀水——XX鎮(zhèn) 69第五章紅源綠韻——XX鎮(zhèn) 93第一章金桂彌香——XX鎮(zhèn)一、概況XX鎮(zhèn)位于XX縣縣城東南6.5公里處，屬縣城東部新區(qū)，地處城郊，地理區(qū)位優(yōu)越，自然人文資源豐富。XX河出土的象形文字被中國考古界專家公認為漢字雛形，將漢字歷史上推到5000年以前，是大汶口文化的重要發(fā)祥地之一。XX鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)達，擁有XX縣三大桂花片區(qū)之一的千畝桂花園，桂花市場繁榮，經(jīng)濟效益顯著。另外，XX松鶴園、XX縣范亮食用菌合作社食用菌標(biāo)準化生產(chǎn)基地等資源獨特，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先天優(yōu)勢。二、發(fā)展條件分析（一）優(yōu)勢分析1、區(qū)位條件優(yōu)越XX鎮(zhèn)與XX縣縣城相鄰，東距XX市50公里，南距兗石鐵路、日東高速公路8公里，北至膠濟鐵路10公里，西至206國道3公里，335省道、225省道、莒中路和縣城東環(huán)路縱橫交匯，交通便捷。2、歷史文化悠久XX河出土的大汶口文化時期的文物，被確認為大汶口文化中晚期遺存，距今5000年左右，在首次試掘中，清理墓葬10座，出土文物150余件，之后又清理出墓葬6座，出土了玉質(zhì)砭石等重要文物120余件，其中，在XX河遺址出土的象形文字，被中國考古界專家公認為漢字雛形，是大汶口文化的發(fā)祥地之一。目前，鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存名勝古跡20余處，其中國家級文物保護單位1處，省級重點文物保護單位3處。3、農(nóng)業(yè)資源豐富鎮(zhèn)域內(nèi)地形多樣，水量充沛，土地肥沃，農(nóng)業(yè)發(fā)達，目前，全鎮(zhèn)以大棚瓜菜為主的特色農(nóng)業(yè)面積達2.8萬畝，已注冊“XX河”牌、“馬先富”牌、“孫家葛湖”牌瓜菜商標(biāo)，西瓜、西紅柿、西葫蘆、大姜、綠蘆筍被中國綠色食品發(fā)展中心認證的A級綠色食品，建起了“XX縣萬畝A級綠色瓜菜出口創(chuàng)匯基地”、“省農(nóng)機化創(chuàng)新示范園”、“XX省科普示范基地”等，是魯東南最大的瓜菜生產(chǎn)、批發(fā)、加工集散地。另外，XX縣范亮食用菌合作社，自主研發(fā)培育出珍稀菌種“北冬蟲草”、“藥物靈芝”等新特食用菌以及平菇系列、黑木耳系列等50多個食用菌品種，是鎮(zhèn)區(qū)獨特的鄉(xiāng)村旅游資源；XX松鶴園山青水秀，農(nóng)業(yè)資源豐富，具備打造休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體的先天條件；千畝桂花園、黃嶺南頭蜜桃采摘園等已形成較大規(guī)模，為全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的開展提供了良好的資源基礎(chǔ)。4、市場潛力巨大城市居民越來越追求綠色、低碳、健康、環(huán)保，發(fā)展郊野綠色農(nóng)業(yè)旅游是大勢所趨，但目前XX縣成規(guī)模、上檔次、有特色的休閑農(nóng)業(yè)旅游項目極其缺少。XX鎮(zhèn)可借助XX鄉(xiāng)村旅游發(fā)展東風(fēng)，牢牢把握XX、XX縣、莒南縣等近距離城市旅游市場需求，搶抓市場先機，深挖市場潛力，實現(xiàn)XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速崛起。（二）問題分析1、旅游資源開發(fā)水平低，核心資源未得到充分挖掘。目前，全鎮(zhèn)旅游資源尚處于未開發(fā)階段，高品質(zhì)的旅游資源沒有得到充分利用和挖掘，比如鎮(zhèn)內(nèi)千畝桂花園僅限于樹、苗的生長與銷售、XX河遺址深厚的歷史文化未得以深入挖掘和有效利用、鎮(zhèn)內(nèi)豐富的果蔬資源優(yōu)勢未轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢等，全鎮(zhèn)以資源換資本的創(chuàng)新結(jié)合不夠，核心資源與旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率較低。2、基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施較差，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)。目前，XX鎮(zhèn)旅游開發(fā)缺乏戰(zhàn)略性指導(dǎo)，尚處于沒有旅游總體規(guī)劃下的自然開發(fā)。旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中地位不足，發(fā)展嚴重滯后。同時，XX鎮(zhèn)內(nèi)旅游配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施較差，不能滿足旅游發(fā)展需要，亟需在今后的發(fā)展過程中進行改善和提升。三、發(fā)展思路以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)為契機，以“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”為開發(fā)思路，高起點、高立意、高水平打造XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游，推動全鎮(zhèn)文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游等多種旅游業(yè)態(tài)的全面發(fā)展，打造XX省鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)。（一）以自然為本，整合農(nóng)林資源，打造高品質(zhì)生態(tài)休閑旅游強鎮(zhèn)通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一營銷，整合鎮(zhèn)域內(nèi)鎮(zhèn)區(qū)綠色瓜菜生產(chǎn)基地、食用菌采摘基地、蜜桃采摘園、千畝桂花園、松鶴觀光園等特色農(nóng)業(yè)資源點，不斷拓展農(nóng)業(yè)功能，將農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，建設(shè)生態(tài)園林景區(qū)、培育特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗、生態(tài)休閑等旅游項目，打造系列化、特色化的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景觀，構(gòu)建多樣化、品牌化的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系。同時，整合各類資源，通過點——線——面的全面發(fā)展模式，打造大規(guī)模、實力強、品位高的鄉(xiāng)村旅游強鎮(zhèn)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和鄉(xiāng)村面貌的全面改善。（二）以文化為魂，加強文旅融合，打造文化型旅游目的地充分挖掘XX河遺址文化、桂花文化、民俗文化，通過文化的活化、泛化和科技化，提高文化的拓展性、可視性和參與性，構(gòu)建以文化體驗基地、特色文化街區(qū)、文化演藝產(chǎn)品、主題文化社區(qū)等項目為核心的文化型旅游目的地。（三）以特色為根，塑造旅游精品，打造XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游大品牌強化精品帶動作用，先期著重培育桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園為鎮(zhèn)內(nèi)龍頭景區(qū)，以精品景區(qū)帶動精品產(chǎn)品、以精品產(chǎn)品帶動精品產(chǎn)業(yè)，以精品產(chǎn)業(yè)帶動精品區(qū)域，以精品區(qū)域培育知名品牌，推動XX鎮(zhèn)旅游品牌的構(gòu)建。四、發(fā)展定位（一）形象定位金桂彌香，古鎮(zhèn)XX（二）目標(biāo)定位1、國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地2、XX省鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3、創(chuàng)建2-3個國家AAAA級旅游景區(qū)4、培育1-2個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點5、創(chuàng)建1個旅游商品品牌（三）市場定位1、核心市場：XX縣本地市場及沂水縣、沂南縣、莒南縣、五蓮縣周邊縣城市場。2、重點市場：XX省其它地區(qū)以及江蘇、河南、XX等周邊省份。3、機會市場：國內(nèi)中遠程市場及海外市場。五、發(fā)展戰(zhàn)略（一）政府主導(dǎo)戰(zhàn)略政府主導(dǎo)是很多地方旅游業(yè)由無到有，由弱變強的基礎(chǔ)和經(jīng)驗，XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展也必須由政府帶頭推動、引領(lǐng)、規(guī)范、指導(dǎo)，將旅游業(yè)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)國民經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以扶持，在加快發(fā)展旅游業(yè)的總體目標(biāo)下，政府各有關(guān)部門和各相關(guān)行業(yè)任務(wù)明確密切配合，把支持旅游發(fā)展落到實處，將旅游重點項目置于優(yōu)先地位，做到九個圍繞：一產(chǎn)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)，二產(chǎn)圍繞旅游出產(chǎn)品，三產(chǎn)圍繞旅游搞服務(wù)，交通圍繞旅游上檔次，城建圍繞旅游樹形象，文化圍繞旅游創(chuàng)特色，宣傳圍繞旅游造聲勢，政法圍繞旅游保平安，各行各業(yè)圍繞旅游聚合力，實現(xiàn)共興、共贏、共榮。（二）產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略充分發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用，推進旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。將旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)等相結(jié)合，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)、果品采摘、工廠觀光等旅游產(chǎn)品，促進XX鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)全鎮(zhèn)綜合經(jīng)濟利益的最大化。將旅游業(yè)與XX河鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)進行融合，推動XX河遺址文化、XX鎮(zhèn)歷史文化的深入挖掘和有效利用，策劃創(chuàng)意性文化旅游項目，打造文化遺址公園，全面拉動XX鎮(zhèn)經(jīng)濟社會的發(fā)展。（三）循序發(fā)展戰(zhàn)略XX鎮(zhèn)旅游資源豐富，但目前開發(fā)程度均較低，不可能實現(xiàn)全鎮(zhèn)旅游資源的同步開發(fā)與發(fā)展，因此，要堅持以點帶面、循序發(fā)展的戰(zhàn)略，有重點、有計劃的開展旅游開發(fā)工作，通過旅游精品帶動，分階段實施，促進全鎮(zhèn)旅游發(fā)展板塊的建立，逐步實現(xiàn)全鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速崛起。（四）區(qū)域聯(lián)合戰(zhàn)略XX鎮(zhèn)的旅游發(fā)展必須融入全縣旅游業(yè)的整體發(fā)展之中，通過借助莒文化、XX景區(qū)對客源市場的吸引力和影響力，加快桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園等的發(fā)展。同時，加強與XX縣其它景區(qū)的聯(lián)合，以互惠互利為導(dǎo)向，共同設(shè)計旅游線路，共同開拓旅游市場，實現(xiàn)與周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及景區(qū)的無障礙合作。六、發(fā)展布局全鎮(zhèn)旅游發(fā)展布局為“一鎮(zhèn)、四園、一基地”。一鎮(zhèn)：XX中國桂花風(fēng)情小鎮(zhèn)；四園：XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體、黃嶺南頭蜜桃采摘園、孫家葛湖綠色蔬菜采摘園；XX鎮(zhèn)旅游發(fā)展布局圖一基地：XX食用菌休閑采摘基地。XX鎮(zhèn)旅游發(fā)展布局圖七、發(fā)展重點包括即XX桂花風(fēng)情小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園和大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體三部分內(nèi)容。（一）桂花小鎮(zhèn)——XX桂花風(fēng)情小鎮(zhèn)1、項目概況本項目包括XX鎮(zhèn)區(qū)及千畝桂花園、富桂園等地塊。XX鎮(zhèn)區(qū)整體風(fēng)貌較好，基礎(chǔ)設(shè)施完善。千畝桂花園現(xiàn)已建成桂花標(biāo)準示范棚200個，栽植桂花800畝，是北方最大的桂花產(chǎn)業(yè)基地之一。富桂園建有高標(biāo)準桂花連體大棚80畝，現(xiàn)有桂花1.5萬棵，百年以上桂花8棵。XX鎮(zhèn)于2013年9月成功舉辦了XX市第二屆桂花展暨XX縣桂花鄉(xiāng)村旅游節(jié)。2、主題形象桂花小鎮(zhèn)，萬里飄香3、發(fā)展思路以XX桂花特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以桂花風(fēng)情小鎮(zhèn)為建設(shè)目標(biāo)，以桂花所代表的吉祥文化、祈福文化為主線，注入休閑、娛樂、購物、度假、節(jié)慶等特色體驗項目，建設(shè)全國首個桂文化綜合體驗地，并不斷延伸桂花產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國北方桂花產(chǎn)業(yè)“高地”。音樂形象：八月桂花遍地開4、發(fā)展目標(biāo)北方（江北）桂花風(fēng)情小鎮(zhèn)5、項目策劃包括XX鎮(zhèn)區(qū)桂花風(fēng)情改造提升、中華桂博園、“桂花飄香”品牌農(nóng)家樂、桂花音樂節(jié)、桂花音樂節(jié)和桂花特色旅游商品五部分內(nèi)容。（1）XX鎮(zhèn)區(qū)桂花風(fēng)情改造提升將桂花全面元素融入XX鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)建設(shè)之中，配套主題酒店、特色餐飲、桂花制品作坊等設(shè)施，建設(shè)桂花風(fēng)情小鎮(zhèn)?！裨聦m桂在S335省道XX鎮(zhèn)西側(cè)，建設(shè)一處標(biāo)志性大門景觀——月宮桂。以桂花、月宮、嫦娥為基本題材進行設(shè)計，用浮雕的手法，塑造月宮桂花的形象，成為進入XX鎮(zhèn)的標(biāo)志?！裼e大道將現(xiàn)有的S335省道XX鎮(zhèn)段進行高標(biāo)準的改造，打造以桂花為主題的景觀大道。以桂花為主樹種,與玉蘭、海棠搭配組合，形成獨特的行道樹景觀。照明設(shè)施均采用與桂花相關(guān)的元素進行設(shè)計?！窆鸹ㄖ黝}街區(qū)在貼近桂花園區(qū)的臨近省道一側(cè)，開發(fā)建設(shè)以“吉祥文化”主題，包含休閑美食、特色購物、文化展示等功能特色街區(qū)，滿足游客“食特色”、“行休閑”、“住度假”、“娛多彩”的旅游多元需求，打造北方桂花主題第一休閑街區(qū)。引入桂花主題酒店、桂花紀念品商店、桂花美食商店、花香手工作坊等商業(yè)業(yè)態(tài)，并以桂花相關(guān)題材命名，突出吉祥文化，如：月桂館、狀元坊、折桂酒樓等。桂花美食示意圖桂花商品示意圖（2）中華桂博園以XX鎮(zhèn)西村桂花產(chǎn)業(yè)基地及周邊區(qū)域為依托，建設(shè)中華桂博園。●花語大道建設(shè)桂花花語大道，成為進入桂花園區(qū)的主要通道。大道的建設(shè)以桂花花語為主題文化，對整個道路進行包裝。道路兩側(cè)綠化引入“玉堂春富貴”的造景理念結(jié)合時令花卉進行設(shè)計改造，形成鮮花夾道的景觀?！裾酃饛V場在接水河西側(cè)，S335省道南側(cè)，以“月宮賜貴”為主題建設(shè)折桂廣場，打造進入桂花園區(qū)的標(biāo)志景觀?；ㄕZ大道示意圖折桂廣場示意圖神樹雕塑在廣場的中央建設(shè)一處大型雕塑景觀，以“吳剛砍桂”為主題雕塑一組大型的石雕，作為廣場標(biāo)志。桂花文化雕塑墻以浮雕的形式進行表現(xiàn)，雕塑內(nèi)容采用“月宮賜桂”、“吳剛采桂”、“桂花碟”等故事為題材，進行創(chuàng)作?！窆鸹ü鍖殘@以精品規(guī)劃為基礎(chǔ)，對桂花進行園林式組合搭配，構(gòu)筑桂花精品展示區(qū)。廣寒月桂以展示園區(qū)體量最大，形態(tài)優(yōu)美的金桂桂花為主，采用孤植的方式進行展示，并以“廣寒月桂”命名。四季撒金以四季桂花為主，集中連片種植，形成四季花香的景觀效果。秋風(fēng)點雪以銀桂種植為主，在花開的時候形成以銀色花團為主的觀賞區(qū)域，展示銀桂的優(yōu)美景觀。高高貴貴以高接桂花為主的區(qū)域，打造象征吉祥的高高貴貴的桂花景觀。富貴滿堂用牡丹、海棠與桂花進行搭配種植，形成獨特的視覺效果。古樁遺韻以桂花樁景為主要展示內(nèi)容，向游客展示樁景造型桂花?！窆鸹ㄆ砀@發(fā)揚桂花吉祥文化的深厚寓意，將該處建設(shè)成為一個以祈福為主題的文化園區(qū)。蟾宮折桂以“蟾宮折桂”為主題，寓意金榜提名、高中等。設(shè)置專門的桂花插花臺區(qū)域，游客可以根據(jù)自的需求領(lǐng)取一段開花的桂花枝，表示“折桂”的寓意。游客可以把桂花枝帶回家作為插花使用。設(shè)置祈福墻，上前領(lǐng)取桂花枝的游客，將自己的愿望寫在一小塊竹簡上，掛在祈福墻上。前途高飛該活動以放飛孔明燈的形式舉行，將一片桂葉與寫有游客愿望的紙條一起放飛。富貴長春將桂花與牡丹、迎春進行組合配置，形成組合景觀。在景觀前設(shè)置貔貅石雕，游客可以在貔貅前進行進行祭祀祈福等活動。月桂留簡將一株體量較大的桂花命名為月宮桂。游客可將自己的愿望書寫在一片竹簡上，由工作人員進行懸掛，寓意“貴夢成真”。請貴入堂將園區(qū)培育的姿態(tài)較為美觀桂花苗木進行盆栽化處理，制作多類型精致的花盆，同時賦予吉祥文化圖案，游客根據(jù)個人喜好進行自由購買。桂花祈福園示意圖一桂花祈福園示意圖二●桂文化博物館以桂花為主題建設(shè)桂花文化博物館，將博物館整體分為傳說故事館、文化寓意館、根雕館等。傳說故事將與桂花相關(guān)的歷史故事、民間傳說等內(nèi)容通過動畫、圖片、雕塑等形式進行展示。文化寓意館將桂花的美好寓意進行挖掘，并集中展示。根雕館展示各類奇特桂花根雕。（3）“桂花飄香”品牌農(nóng)家樂利用XX鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的新民居及桂博園周邊的村落，開展“桂花飄香”桂花特色品牌農(nóng)家樂。品牌農(nóng)家樂要統(tǒng)一懸掛“桂花飄香”農(nóng)家樂標(biāo)識，將桂花元素充分融入接待中，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一定價、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準，打造桂花餐飲體系，讓游客賞桂花院、吃桂花飯、住桂花床，營造桂花特色、吉祥典雅的農(nóng)家氛圍?！肮鸹h香”農(nóng)家樂示意圖一“桂花飄香”農(nóng)家樂示意圖二（4）桂花音樂節(jié)以“八月桂花遍地開”為主題，打造國內(nèi)秋季桂花音樂節(jié)。音樂形式以搖滾為主，并廣泛邀請地下樂隊，用新音樂注入活力。針對年輕市場，每一年的音樂節(jié)推出不同的主題口號。利用搖滾節(jié)的音樂設(shè)施，承辦國內(nèi)知名的音樂比賽。資料連接：音樂節(jié)策劃依據(jù)目前，中國知名度較高的音樂節(jié)有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、草原音樂節(jié)等，時間都以春夏為主，尚無秋季音樂節(jié)。在秋季舉辦桂花音樂節(jié)，能夠與國內(nèi)其他音樂節(jié)形成錯季旅游產(chǎn)品。（5）桂花特色旅游商品以桂花、吉祥為主題，注重桂花“伴手禮”系列打造，開發(fā)一系列的桂花美食系列，為游客提供桂花美食體驗，可售賣桂花餅、桂花糕、桂花糖、桂花蜜、桂花茶等特色小吃。開發(fā)桂花特色紀念品系列，如：桂花香包、桂花木工藝品、桂花文化用品系列等。針對桂花進行深加工，開發(fā)桂花精油、桂花酒、桂花香水等。（二）文明之源——XX河國家考古遺址公園1、項目概況XX河遺址位于XX鎮(zhèn)大寺村西側(cè)、XX河南岸，總面積約50萬平方米，是省級重點文物保護單位。自1963年首次試掘以來，清理了大量墓葬，出土了一大批珍貴文物，對研究我國文字的起源、釀酒技術(shù)的發(fā)明與發(fā)展、針灸醫(yī)術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用等具有重大意義。目前，XX河遺址尚未被旅游所利用，如何在保護的前提下進行開發(fā)利用，是XX河遺址當(dāng)前面臨的主要問題。2、發(fā)展思路立足于XX河遺址及其背景環(huán)境的保護、展示與利用，采用“遺址+公園”的模式，對遺址進行分期保護性發(fā)掘，打造XX河國家考古遺址公園，賦予其展示、科研、教育、休閑、游憩等功能。同時以歷史文化古跡和自然生態(tài)為兩條主線，將現(xiàn)代旅游理念與古代歷史文化相結(jié)合,滿足現(xiàn)代游客對生態(tài)、綠色、休閑的需求，使其成為集歷史文化、文物古跡與自然生態(tài)旅游于一體的綜合旅游區(qū)。3、發(fā)展目標(biāo)●國家考古遺址公園4、項目策劃XX河遺址國家考古公園是以“保護第一”為宗旨，以保護和展示XX河文化遺址為目的的特定公園，包括遺址展示區(qū)、XX河博物館、文化休閑區(qū)、苑囿體驗區(qū)四個部分。（1）遺址展示區(qū)遺址展示區(qū)是考古公園的核心吸引物。●保護與發(fā)掘加強對遺址的發(fā)掘、考古、研究與保護。分期啟動XX河遺址的考古調(diào)查、發(fā)掘、資料整理、研究等工作，形成發(fā)掘簡報、發(fā)掘報告、資料匯編等系列成果；保存遺址的物理構(gòu)造和重要特征，采取科學(xué)的保護方法，增大工作覆蓋面，提高遺址保護工程質(zhì)量，減少對遺址的干預(yù)和破壞；對周邊自然環(huán)境進行整治和保護，保持周邊環(huán)境優(yōu)美?！襁z址展示規(guī)劃選取一處最為典型的斷層，利用現(xiàn)代展示手段，如玻璃觀光通道、3D全息投影燈技術(shù)，再現(xiàn)4800年前XX河一帶的先進文明，給游客一種強大的震撼性的效果。一是現(xiàn)場展示。在斷層現(xiàn)場旁放置大型石材展臺，刻寫遺址文化層的內(nèi)容介紹。對未發(fā)掘的重點探查區(qū)域，采取安裝鋼化玻璃罩棚等必要措施，達到保護探訪、參觀的目的。選擇不影響主體發(fā)掘的范圍，施行開放式考古發(fā)掘，鼓勵游客積極參與挖掘，激發(fā)游客的考古興致和愛好。二是發(fā)掘現(xiàn)場模擬展示。對已發(fā)掘完畢、有研究結(jié)論的特殊墓葬周圍，采用將原址掩埋封存，在不損害地下遺址的前提下，復(fù)制尺寸相同、結(jié)構(gòu)一致的基址和文物遺跡，模擬發(fā)掘現(xiàn)場情形，對墓葬文物出土?xí)r情景進行場景化展示，再現(xiàn)文物出土?xí)r的壯觀。對已發(fā)掘清楚的小規(guī)模遺址，利用植物或卵石表示遺址。三是堆土標(biāo)記展示。對部分已發(fā)掘完畢的遺址直接堆土抬高，標(biāo)明該遺址的平面位置和規(guī)模。遺址展示區(qū)示意圖一遺址展示區(qū)示意圖二（2）XX河博物館●展覽展示區(qū)依托漢字、釀酒、針灸醫(yī)術(shù)等對游客具有極大吸引力的神秘文化，系統(tǒng)梳理其悠久歷史，創(chuàng)新文化體驗項目，通過系列化的陳列、情景化的設(shè)計和數(shù)字化展示，建設(shè)全面反映XX河文化內(nèi)容的特色主題博覽苑，建成象形文字展覽區(qū)、釀酒文化展覽區(qū)、軍事首領(lǐng)場景館等，并充分利用聲、光、電等現(xiàn)代高新技術(shù)，進行文化展示，建3D畫展、5D影片體驗館，增加趣味互動活動項目，為游客提供全新感受。象形文字展覽區(qū)示意圖一3D畫展示意圖一●文化體驗基地建設(shè)象形文字學(xué)習(xí)課堂，設(shè)置象形文字的靜態(tài)體驗和動態(tài)體驗兩種方式，營造濃厚的文字體驗氛圍，進入課堂的游客既可以通過書本、電子化設(shè)備學(xué)習(xí)象形文字，又可以通過數(shù)字化設(shè)備身臨其境的進入象形文字的學(xué)習(xí)中；設(shè)置釀酒體驗館，充分挖掘XX河釀酒文化，開設(shè)釀酒文化體驗館，讓游客既可參觀、購買，又可參與、體驗；開設(shè)中醫(yī)針灸體驗中心，讓游客在體驗中感受針灸醫(yī)術(shù)之神奇，領(lǐng)略XX文化之寶貴。文化體驗基地示意圖一文化體驗基地示意圖二●XX河文化研究學(xué)會借助XX河遺址公園的建設(shè)，組建XX河文化研究學(xué)會，吸引考古界、文化界精英，對XX河文化內(nèi)涵進行更加深層次的研究與探索，為XX河文化旅游的發(fā)展出謀劃策；定期舉辦XX河文化論壇、XX河旅游文化節(jié)等活動，將鎮(zhèn)區(qū)文化發(fā)揚光大，提高XX鎮(zhèn)旅游吸引力。（3）部落休閑區(qū)選址于小寺村村西，XX河兩岸的大片區(qū)域。規(guī)劃采用虛實結(jié)合的手法進行建設(shè)，即城為虛（新建），功能為實（將新的仿古建筑賦與實際的使用功能），主要化分為民俗區(qū)、演出區(qū)、使驛區(qū)三個部分，主要滿足游客休閑、娛樂、購物等需求?！衩袼讌^(qū)規(guī)劃在城墻以內(nèi)建一處民俗區(qū)，以民居、院落、作坊、店鋪等構(gòu)成一處新石器時代的市井生活場景，作為餐飲和購物場所?！裱莩鰠^(qū)可作為開展大型主題節(jié)慶活動、文化表演的場所，設(shè)有演出大廳定期上演反映新石器時代歷史的大型演出，定時演練祭祀大典，供游客觀看?！袷贵A區(qū)位于民俗區(qū)北部，林山湖西南部，建九處相對集中而又相互獨立的部落，其建筑風(fēng)格以新時期時代部落為基礎(chǔ)，作為住宿、會議、餐飲、娛樂的設(shè)施。（4）苑囿體驗區(qū)位于文化體驗區(qū)周邊的山林一帶。以山水景觀為天然環(huán)境，以新時期時代部落首領(lǐng)行獵、郊游活動為歷史依據(jù)，再現(xiàn)新石器時代苑囿場境，供游人參與娛樂。設(shè)置珍稀花木園、野生動物園、趣獵園等園中園，開展觀花、賞果、步射、圍獵等多種活動，同時設(shè)立部落大營、漁獵苑、戰(zhàn)車馳道、射箭場、馴獸營、碼頭、游船等項目，增強遺址公園的休閑、體驗、娛樂功能，使游客在娛樂中感受歷史，將其打造成以具有良好的自然環(huán)境的休閑娛樂和生態(tài)旅游區(qū)。（三）城里田園——大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體1、項目概況位于XX鎮(zhèn)大放鶴村，地處XX縣城郊，XX縣新東環(huán)路穿園區(qū)而過，與XX縣游客服務(wù)中心、莒國樂園等處于同一沿線，資源組合度較好，地理區(qū)位較優(yōu)，交通便捷。園區(qū)內(nèi)主要資源包括大放鶴水庫、王標(biāo)水庫、大片農(nóng)田與丘陵，總占地面積2600余畝。目前，項目地正在投資興建養(yǎng)殖廠房，部分園區(qū)修建了道路，但整個區(qū)域尚處于待開發(fā)狀態(tài)。2、發(fā)展思路以資源為基礎(chǔ)，以休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為主題，以高端休閑度假項目為拉動，依托區(qū)內(nèi)充沛的水資源和良好的鄉(xiāng)野環(huán)境，結(jié)合休閑旅游功能需要，融入本土文化和地方特色，對項目地進行整體開發(fā)，打造獨具特色的集農(nóng)業(yè)觀光、水上娛樂、休閑度假、餐飲購物、科普教育等多種旅游產(chǎn)品于一體的休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體。3、發(fā)展目標(biāo)●XX休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體典范4、項目策劃包括南國生態(tài)城、松鶴水城、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)博覽園、樂活休閑養(yǎng)生基地和松鶴養(yǎng)老社區(qū)五部分內(nèi)容。（1）南國生態(tài)城以智能溫室為載體，以植物景觀、園林小品為依托，以自然、生態(tài)、科普、體驗為開發(fā)理念，采用國際前沿科技，綜合運用建筑學(xué)、園林學(xué)、設(shè)施園藝學(xué)、生態(tài)學(xué)等相關(guān)學(xué)科原理，通過框架結(jié)構(gòu)的設(shè)計，溫度、濕度的自動控制以及光照、水源等系統(tǒng)的自動調(diào)節(jié)，打造一處游人舒適、植物適宜集生態(tài)觀光、休閑娛樂、健康美食等于一體的全方位、立體化的熱帶生態(tài)樂園，并充分利用溫室空間，場景化設(shè)置娛樂項目，立體化展示熱帶空間，以實現(xiàn)地上和空中的同步發(fā)展。南國生態(tài)城示意圖一南國生態(tài)城示意圖二（2）松鶴水城以大放鶴水庫為中心，以水上娛樂、水濱休閑為主題，融入地方本土元素，充分利用濱水土地資源，將休閑娛樂與旅游地產(chǎn)相結(jié)合，打造闔家歡系列的水上游樂園，建設(shè)小型漁人碼頭，開發(fā)會議酒店、度假別墅等旅游地產(chǎn)項目，提供供自駕車野營、露營的場地空間，營造自然、優(yōu)美的濱湖綠道景觀，打造莒州松鶴水城。松鶴水城示意圖一松鶴水城示意圖二（3）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)博覽園依托園區(qū)低山丘陵和農(nóng)田資源，以“休閑度假，快樂采摘”為主題，建設(shè)林果采摘園，為游客提供賞果、摘果、品果、買果等全方位的水果體驗大餐；利用溫室生產(chǎn)大棚，種植有機蔬菜，開展蔬菜種植與采摘活動，并依托園區(qū)林果、蔬菜和天然綠色環(huán)境，建設(shè)綠色生態(tài)餐廳；以原生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)模式發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，建設(shè)集觀賞動物與特色家禽于一體的生態(tài)養(yǎng)殖基地。著力打造集展示性、體驗性、創(chuàng)意性、教育性與示范性的農(nóng)業(yè)體驗樂園，讓都市游客過足“農(nóng)夫”癮。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)博覽園示意圖一創(chuàng)意農(nóng)業(yè)博覽園示意圖二（4）樂活休閑養(yǎng)生基地依托園區(qū)生態(tài)田園和休閑設(shè)施，以“低碳養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑”為理念，營造Longstay（長期停留）式的休閑養(yǎng)生環(huán)境，建設(shè)名醫(yī)養(yǎng)生殿、自然養(yǎng)生園、SPA養(yǎng)生中心等養(yǎng)生項目，配備齊全的健康養(yǎng)生設(shè)施，滿足游客放松身心、休閑娛樂的養(yǎng)生需求。休閑養(yǎng)生基地示意圖一休閑養(yǎng)生基地示意圖二（5）松鶴養(yǎng)老社區(qū)瞄準健康養(yǎng)老市場，依托松鶴園良好的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)健康養(yǎng)老社區(qū)，配備老年療養(yǎng)中心，開發(fā)康復(fù)療養(yǎng)、健康管理、體檢康復(fù)等項目，為老年人提供專業(yè)養(yǎng)生指導(dǎo)；開發(fā)養(yǎng)老地產(chǎn)，建設(shè)集養(yǎng)老公寓、養(yǎng)老會所、養(yǎng)老農(nóng)場于一體的養(yǎng)老莊園，打造知名的養(yǎng)老基地。養(yǎng)老社區(qū)示意圖一養(yǎng)老社區(qū)示意圖二（四）其他景點建設(shè)1、黃嶺南頭蜜桃采摘園黃嶺南頭蜜桃采摘園位于鎮(zhèn)駐地東5公里，山水資源豐富，擁有全鎮(zhèn)最大的水庫—黃嶺南頭水庫，蜜桃種植面積達650余畝。規(guī)劃以黃嶺南頭水庫資源和蜜桃園為基礎(chǔ)，通過統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，建設(shè)園區(qū)旅游項目，全面配套各項設(shè)施。首先，調(diào)整果品種類，豐富果品內(nèi)容，并充分利用現(xiàn)代園藝技術(shù)，合理搭配樹種，做到四季有花、有果、有景，充分展現(xiàn)現(xiàn)代果園的形態(tài)美、色彩美和空間美；其次，融入文化魂，桃喻意長壽，可以長壽文化為主線，為園區(qū)的開發(fā)建設(shè)注入文化元素，增強園區(qū)的品味和活力；再次，整合園區(qū)水庫資源、鄉(xiāng)村村落，開發(fā)建設(shè)水上娛樂區(qū)、果品餐飲區(qū)、山鄉(xiāng)住宿區(qū)等，配套建設(shè)游客服務(wù)中心、停車場、休憩設(shè)施等，打造集食、住、行、游、購、娛為一體的特色鄉(xiāng)村果園。2、孫家葛湖綠色蔬菜采摘園孫家葛湖綠色標(biāo)準化瓜菜生產(chǎn)基地位于XX鎮(zhèn)鎮(zhèn)駐地以南2公里，現(xiàn)有高標(biāo)準設(shè)施大棚蔬菜300余畝，注冊了“孫家葛湖”牌瓜菜商標(biāo)，成功申報了4個A級綠色食品認證。規(guī)劃依托孫家葛湖綠色瓜菜資源，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游相結(jié)合，建設(shè)新型蔬菜采摘觀光棚室，開展蔬菜采摘、蔬菜認種等溫室農(nóng)業(yè)體驗活動，為游客提供全新體驗；以菜園為基礎(chǔ)，建設(shè)綠色餐廳、農(nóng)家旅館、蔬菜商店等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化美化園區(qū)環(huán)境，打造集農(nóng)業(yè)觀光、蔬菜采摘、食品體驗、科普教育于一體的高品質(zhì)蔬菜園。同時，可采用會員制、家庭直送等方式，為當(dāng)?shù)赜慰吞峁┚G色蔬菜配送，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游收益。3、XX食用菌休閑采摘基地XX縣范亮食用菌合作社食用菌標(biāo)準化生產(chǎn)基地總面積60畝，投資2000萬元，現(xiàn)已形成較大規(guī)模和相對成熟的發(fā)展模式。規(guī)劃將食用菌生產(chǎn)與旅游開發(fā)相結(jié)合，突出食用菌旅游的主題性和特色化。以主題農(nóng)業(yè)觀光園的模式，建設(shè)食用菌觀光采摘園，讓游客既可進入觀光和采摘，又可在參觀中學(xué)習(xí)食用菌栽培的技術(shù)、工藝、流程、設(shè)施等的相關(guān)知識。同時，開發(fā)食用菌旅游商品系列，對食用菌進行深加工，加工制作各種食品、罐頭制品、藥用品、保健品等，形成XX縣獨具特色的旅游商品購物點，增加收益。另外，做強做大食用菌主題餐飲，創(chuàng)新食用菌菜品種類，開發(fā)建設(shè)主題餐廳，定期舉辦食用菌烹飪大賽等，打造食用菌飲食文化特色品牌。4、劉章墓景區(qū)位于XX縣XX鎮(zhèn)東上莊村北，俗稱“大王墳”，為西漢墓葬，是城陽王劉章之墓，為省級重點文物保護單位。規(guī)劃以適當(dāng)修復(fù)、文物保護為原則，在景區(qū)內(nèi)著重展示劉章生平事跡，突出其在“誅滅諸呂、扶危定傾”中的貢獻，不斷拓展其外延，引申至姓氏文化、漢代文化、守墓文化等，邀請知名專家對劉章墓的旅游資源及相關(guān)文化進行全面深入分析和評價，不斷加大開發(fā)力度。對墓區(qū)環(huán)境進行整治，統(tǒng)一栽種松樹、柏樹，在墓前空地修建祭拜廣場，為游客、學(xué)者提供祭拜空間。完善通往劉章墓的交通條件，增加停車場、主題商店等。八、市場推廣與產(chǎn)品開發(fā)圍繞XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源特色，以農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)休閑、文化體驗、鄉(xiāng)村度假等多種功能為引領(lǐng)，以強大的市場需求特征為出發(fā)點，依托鎮(zhèn)內(nèi)農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源、文化資源、民俗資源，不斷創(chuàng)新旅游項目，開發(fā)形成以特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、節(jié)慶旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游線路為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，打造集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村度假、文化體驗、特色購物、節(jié)慶旅游等多種產(chǎn)品于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。（一）市場推廣策略XX鎮(zhèn)主要針對文化旅游市場、生態(tài)旅游市場、休閑農(nóng)業(yè)旅游市場、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游市場等進行推廣營銷，通過旅行社營銷、廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、聯(lián)合營銷、節(jié)事營銷等方式進行市場宣傳與推廣。1、旅行社營銷加強與XX縣、XX市及周邊縣市旅游社的合作，利用旅行社的旅游分銷網(wǎng)絡(luò)向XX鎮(zhèn)發(fā)送客源，各個景區(qū)則給予其旅游團隊優(yōu)惠門票。此外，各景區(qū)可采用門票折扣、年終返點、年終獎勵等措施對地接社讓利，或者為地接社提供營銷經(jīng)費、免費提供宣傳資料等，充分發(fā)揮旅行社在大眾旅游領(lǐng)域的重要作用。2、廣告營銷近期，邀請當(dāng)?shù)貦?quán)威電視臺、報紙、雜志等媒體，對XX鎮(zhèn)桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體進行炸點式營銷，在重點客源市場范圍大力投放XX鎮(zhèn)及各景區(qū)的形象宣傳片及旅游廣告，迅速擴大XX鎮(zhèn)的知名度。3、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)平臺以其公共性、及時性、互動性特點為信息傳播提供了更便捷的平臺，XX鎮(zhèn)應(yīng)加強與國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的旅游頻道及專業(yè)的旅游網(wǎng)站建立鏈接，進行專題、專欄介紹，利用這些網(wǎng)站數(shù)量巨大的瀏覽客戶，為XX鎮(zhèn)旅游提供潛在客源市場。4、聯(lián)合營銷加強與XX縣其他旅游景區(qū)的合作，采取區(qū)域聯(lián)合的方式進行以“舉（莒）國上下，幸福鄉(xiāng)村”為重點的聯(lián)合營銷，分享旅游資訊，合力開拓客源市場。借助XX旅游景區(qū)等相對成熟的旅游發(fā)展條件，借力打力，形成客源共享的營銷態(tài)勢。5、節(jié)事營銷通過節(jié)會搭臺，聚集旅游界、文化界、新聞界等各種資源和各個方面的力量，不斷推介XX鎮(zhèn)文化旅游資源、特色農(nóng)業(yè)旅游資源，打造特色突出、個性彰顯、文化深厚的精品旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)。（二）節(jié)慶活動策劃1、桂花音樂節(jié)每年8月以“八月桂花遍地開”為主題，將桂花所寓意的富貴吉祥文化與音樂文化相結(jié)合，打造國內(nèi)秋季桂花音樂節(jié)。音樂形式以搖滾為主，并廣泛邀請地下樂隊，用新音樂注入活力。針對年輕市場，每一年的音樂節(jié)推出不同的主題口號。利用搖滾節(jié)的音樂設(shè)施，承辦國內(nèi)知名的音樂比賽。2、XX果蔬采摘節(jié)依托鎮(zhèn)內(nèi)蜜桃園、蔬菜采摘園和食用菌休閑采摘基地，舉辦果蔬采摘節(jié)，設(shè)置自助采摘、采摘比賽、美食烹飪比賽等環(huán)節(jié)，舉辦自助燒烤、野炊、篝火晚會等活動，同時，劃出特定的區(qū)域進行綠色產(chǎn)品展銷，滿足游客休閑、娛樂、商品購買等多種需求。（三）旅游線路策劃1、一日游線路桂花小鎮(zhèn)——大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體桂花小鎮(zhèn)——XX河國家考古遺址公園——XX食用菌休閑采摘基地XX河國家考古遺址公園——大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體——XX縣綠色蔬菜采摘園2、二日游線路桂花小鎮(zhèn)——XX食用菌休閑采摘基地——大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體——XX縣綠色蔬菜采摘園桂花小鎮(zhèn)——XX河國家考古遺址公園——劉章古墓——黃嶺南頭蜜桃園——大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體九、產(chǎn)業(yè)要素與配套設(shè)施建設(shè)（一）餐飲設(shè)施建設(shè)1、特色主題餐飲場所一是依托桂花小鎮(zhèn)建設(shè)桂花特色主題餐廳，研發(fā)桂花特色餐飲。二是依托南國生態(tài)城建設(shè)綠色養(yǎng)生餐廳。三是依托XX食用菌休閑采摘基地建設(shè)食用菌主題休閑餐廳，提供食用菌特色餐飲。2、特色餐飲街道重點依托桂花主題街區(qū)建設(shè)特色餐飲街，兩邊以桂花主題餐廳、桂花糕點鋪、桂花飲品坊、桂花鴨店等業(yè)態(tài)為主。在街道中部設(shè)休閑廣場，擺放露天桌椅，不定時舉辦桂花美食品嘗活動，游客在休息的同時享受美食，有助于推廣桂花制品，提高旅游消費。3、重點培育一批鄉(xiāng)村旅游接待戶在XX街道、大放鶴村、孫家葛湖村及XX河遺址周邊村落，開發(fā)一批農(nóng)家樂，培育發(fā)展一批市縣級鄉(xiāng)村旅游接待戶。（二）住宿設(shè)施建設(shè)1、酒店賓館在桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體景區(qū)內(nèi)建設(shè)一批滿足游客需求的高、中、低不同檔次的賓館酒店，提高接待能力。2、農(nóng)家樂引導(dǎo)鄰近景區(qū)的村落建設(shè)農(nóng)家旅館及特色化的農(nóng)家客棧，加強對農(nóng)家樂住宿設(shè)施的建設(shè)與規(guī)范化管理，做大數(shù)量和規(guī)模，提升檔次和水平。4、其它住宿設(shè)施可根據(jù)市場需求擇址建設(shè)背包客之家、露營地等住宿設(shè)施，滿足不同游客的個性化需求。（三）交通設(shè)施建設(shè)1、提升道路等級不斷完善提升XX鎮(zhèn)交通道路等級，改善通往桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體及黃嶺南頭蜜桃園、XX縣綠色蔬菜采摘園的道路等級，加快鎮(zhèn)區(qū)與XX縣各主要景區(qū)間公路的連接，形成方便快捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。2、生態(tài)停車場在桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體等景區(qū)配套建設(shè)大小不一的生態(tài)停車場，提供旅游巴士停車位和私家車停車位，滿足旅游團隊和自駕車游客的停車需求。（四）旅游購物設(shè)施建設(shè)1、旅游購物場所一是依托桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體游客接待中心，建設(shè)綜合旅游超市，為游客提供XX縣及景區(qū)研發(fā)設(shè)計的各種商品和旅游紀念品。二是在桂花主題街區(qū)建設(shè)特色購物街區(qū)，出售桂花“伴手禮”系列商品，包括桂花美食系列和桂花特色紀念品系列，如桂花餅、桂花糕、桂花糖、桂花香包、桂花木工藝品、桂花精油、桂花香水等。三是在XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體、黃嶺南頭蜜桃園、XX縣綠色蔬菜采摘園、XX食用菌休閑采摘基地分別設(shè)置旅游購物點。2、樹立旅游品牌開發(fā)桂花系列旅游商品、果蔬系列旅游商品，打造XX河旅游商品品牌。（五）娛樂設(shè)施建設(shè)1、文化娛樂設(shè)施依托桂花小鎮(zhèn)，開展折桂祈?；顒?，舉辦桂花音樂節(jié)；依托XX河博物館，開展象形文字學(xué)習(xí)、釀酒體驗、中醫(yī)針灸體驗等活動；依托XX河遺址公園的部落休閑區(qū)和苑囿體驗區(qū)開展民俗演藝活動和行獵、郊游活動；在大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體設(shè)置水上娛樂設(shè)施、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗設(shè)施等。2、農(nóng)業(yè)休閑設(shè)施黃嶺南頭蜜桃園、XX縣綠色蔬菜采摘園、XX食用菌休閑采摘基地設(shè)置農(nóng)業(yè)休閑娛樂設(shè)施。（六）環(huán)衛(wèi)設(shè)施建設(shè)1、垃圾處理設(shè)施建立垃圾收集點（垃圾箱）——垃圾收集站（垃圾房）——垃圾轉(zhuǎn)運站——垃圾處理場的收集處理體系。以垃圾箱收集為主，由車輛從垃圾收集站轉(zhuǎn)運至垃圾轉(zhuǎn)運站，再集中運輸至垃圾處理場。垃圾箱在鎮(zhèn)區(qū)主要道路兩旁、路口及景區(qū)景點設(shè)置，間隔按交通干道50-80m，一般道路80-100m，景區(qū)100-200m。2、公共廁所建設(shè)為了適應(yīng)游客數(shù)量的不斷增加，新建若干處室外三星級公共廁所，達到70%以上的比例要求。（七）標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃在鎮(zhèn)區(qū)綜合服務(wù)區(qū)、各景點出入口及旅游線路沿線重要節(jié)點設(shè)置XX鎮(zhèn)形象標(biāo)牌；在各個旅游景點設(shè)置景點解說牌；在各個景區(qū)游客中心、餐廳、停車場、廁所、垃圾桶擺放處等設(shè)置服務(wù)提示牌；在桂花小鎮(zhèn)、XX河國家考古遺址公園、大放鶴休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體等景區(qū)相關(guān)節(jié)點設(shè)置“嚴禁吸煙”、“水深危險”等安全警示牌；在主要交通道路交叉口、村口及道路危險地段設(shè)置旅游交通標(biāo)識牌。

第二章浮來福地——XX鎮(zhèn)一、概況XX鎮(zhèn)位于XX縣縣城西郊，交通便利，位置優(yōu)越。鎮(zhèn)內(nèi)文化底蘊深厚，是XX“莒文化”發(fā)祥地，莒、魯國君曾盟于浮來。鎮(zhèn)內(nèi)XX風(fēng)景區(qū)是國家4A級旅游景區(qū)、省級地質(zhì)遺跡自然保護區(qū)，是XX省地質(zhì)公園。XX鎮(zhèn)是中國銀杏第一鎮(zhèn)，是全國重要的銀杏生產(chǎn)基地，銀杏園林景觀已成為XX鎮(zhèn)一道靚麗的生態(tài)田園風(fēng)景。鎮(zhèn)內(nèi)林果資源豐富，為XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。二、發(fā)展條件（一）發(fā)展優(yōu)勢1、區(qū)位交通優(yōu)越XX鎮(zhèn)地處XX縣城郊，距縣城僅需10分鐘車程，西與沂水、沂南兩縣相鄰，東距XX港72公里，南距日東高速公路入口25公里，206國道、335省道、336省道縱貫全境，膠新鐵路穿鎮(zhèn)而過。另外，山西中南鐵路正在建設(shè)，并在XX鎮(zhèn)設(shè)客貨兩用站，緊靠二十里的天汕高速公路（天津至汕頭）出入口正在規(guī)劃中。因此，XX鎮(zhèn)具備發(fā)展旅游業(yè)的地理區(qū)位和交通條件，為旅游業(yè)的開發(fā)提供了先天優(yōu)勢。2、文化底蘊深厚XX鎮(zhèn)歷史文化底蘊深厚，是XX“齊魯莒”三大文化中“莒文化”的發(fā)祥地，莒、魯國君曾盟于浮來。境內(nèi)XX風(fēng)景區(qū)是國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)、省級地質(zhì)遺跡自然保護區(qū)，是XX省第四個地質(zhì)公園，是XX市第一個地質(zhì)遺跡保護區(qū)。景區(qū)內(nèi)的天下銀杏第一樹具有四千多年的生長歷史，堪稱生物界中的活化石；千年古剎定林寺是XX省現(xiàn)存最古老的寺院之一，始建于晉代，興起于南北朝時期，是省級重點文物保護單位，是我國最早文學(xué)評論家《文心雕龍》作者劉勰故居所在地。另外，千年古觀朝陽觀、世界之最檀根王等都具有極深文化內(nèi)涵，吸引了眾多中外游客。XX鎮(zhèn)書畫事業(yè)歷史悠久，涌現(xiàn)出了以XX縣書畫界“六老”中的任英民、王藝石二老為代表的書法家和大批的書畫愛好者，是當(dāng)?shù)貥O其重要的文化財富。XX鎮(zhèn)也是革命傳統(tǒng)根據(jù)地，1929年夏，XX縣第一個黨支部——中共XX黨支部在XX上誕生。悠久的歷史和豐富的文化資源，也使XX鎮(zhèn)被評為XX省首批歷史文化名鎮(zhèn)。3、農(nóng)林資源充足XX鎮(zhèn)農(nóng)林資源豐富，田園風(fēng)光秀美。近年來，XX鎮(zhèn)在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展大棚蔬菜、銀杏、桑蠶、黃煙等高效農(nóng)作物，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。XX鎮(zhèn)是中國銀杏第一鎮(zhèn)，是全國重要的銀杏生產(chǎn)基地，1996年投資建設(shè)的萬畝銀杏園已初具規(guī)模，形成了以XX風(fēng)景區(qū)“銀杏王”為龍頭，以銀杏園為主體，山林相間、郁郁蔥蔥的銀杏園林景觀，成為了XX鎮(zhèn)一道靚麗的生態(tài)田園風(fēng)景。XX鎮(zhèn)林果資源充足，位于XX風(fēng)景區(qū)周邊的邢家莊、邢莊四村等村落果林成片，桃園景觀良好。另外，XX鎮(zhèn)積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大棚，現(xiàn)以形成了前石灰窯村的蔬菜、火龍果大棚基地和XX縣議聯(lián)家庭農(nóng)場，為XX鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和旅游業(yè)的快速發(fā)展打下了根基。4、市場前景廣闊XX鎮(zhèn)位于XX縣西部，東與XX縣縣城相鄰，西與沂水、沂南兩縣為界，地理區(qū)位優(yōu)越。境內(nèi)XX風(fēng)景區(qū)是XX縣唯一一家國家4A級景區(qū)，曾被評為XX省十大魅力景點之首，在省內(nèi)外具有較高的知名度，具備較強的市場影響力。優(yōu)越的地理區(qū)位和XX良好的旅游市場基礎(chǔ)，為XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的開發(fā)與發(fā)展起到了推波助瀾的作用，規(guī)劃區(qū)既可吸引XX縣、沂水、沂南等近距離游客，又可利用XX風(fēng)景區(qū)的輻射帶動作用，迅速打開XX、XX乃至全國的旅游客源市場。因此，XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展具有廣闊的市場前景。（二）問題分析1、旅游產(chǎn)業(yè)化水平低XX鎮(zhèn)旅游大環(huán)境尚未真正形成，旅游產(chǎn)業(yè)體系還需進一步加強建設(shè)。由于XX鎮(zhèn)旅游發(fā)展尚處于起步階段，旅游規(guī)模相對較小，旅游產(chǎn)業(yè)化水平低，市場開拓能力差，競爭力弱，鎮(zhèn)內(nèi)缺乏具有行業(yè)影響力的龍頭企業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未形成。2、文化內(nèi)涵挖掘不夠XX鎮(zhèn)是省級歷史文化名鎮(zhèn)，具有深厚的歷史文化，盡管隨著歷史的變遷，許多文化都已被淹沒，但是XX鎮(zhèn)的莒文化、宗教文化、民俗文化至今都具備較高的文化挖掘價值。目前，XX鎮(zhèn)文化資源的挖掘還不夠深入，文化展示陳舊老化，良好的文化資源沒有得到社會的廣泛認知，高品質(zhì)的歷史文化尚未形成在具有重要影響力的文化品牌。3、旅游綜合效益不高目前，XX鎮(zhèn)旅游收入主要集中在XX風(fēng)景區(qū)的門票收入上，食、住、娛、購、交通等收入偏低。食宿特色不突出，品位低，大眾化多，個性化少；旅游紀念品開發(fā)創(chuàng)意不新，文化挖掘不夠；缺乏旅游購物店和旅游娛樂場所；已開發(fā)成熟的景區(qū)較少，過夜游客不多。因此，目前XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的綜合效益偏低，沒有形成應(yīng)有的發(fā)展局面。4、旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱XX鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，部分通往村落的道路等級低、路面窄、路況差；村落環(huán)衛(wèi)設(shè)施、廁所等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施缺乏，不能滿足旅游的需求；全鎮(zhèn)旅游標(biāo)識和解說系統(tǒng)尚未建立；通訊、給排水、供電、住宿設(shè)施，供暖等設(shè)施不健全。另外，旅游信息服務(wù)和旅游快速救援體系缺乏，不能滿足現(xiàn)代旅游的發(fā)展需求，是XX鎮(zhèn)今后旅游發(fā)展需要重點提升之處。三、總體思路（一）緊扣文化主題，做足宗教文化文章緊緊依托XX風(fēng)景區(qū)宗教文化品牌，深入挖掘佛教文化、道教文化內(nèi)涵，不斷豐富和完善XX宗教旅游資源，充分展現(xiàn)佛、道兩教并存的獨特文化特色。立足XX宗教文化，塑造差異化的旅游產(chǎn)品，全面發(fā)掘和拓展宗教文化的內(nèi)涵和外延，以佛教的修心養(yǎng)性拓展至福壽文化，以道教的重人貴生延伸至養(yǎng)生文化，由點出發(fā)，不斷放大，實現(xiàn)文化創(chuàng)意的延展，活化鎮(zhèn)域靈魂，賦予XX鎮(zhèn)新內(nèi)涵、新活力、新脈搏，為打造XX省最具文化內(nèi)涵的旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)注入強心針。（二）依托銀杏園林資源，做強做大銀杏產(chǎn)業(yè)依托XX鎮(zhèn)“天下銀杏第一樹”及萬畝銀杏園，以自然、生態(tài)為主題，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為方向，充分挖掘銀杏的經(jīng)濟價值、美學(xué)價值和文化價值，建設(shè)集銀杏園林觀光、銀杏產(chǎn)品研發(fā)、銀杏文化體驗于一體的銀杏產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)其旅游價值。不斷拓寬銀杏產(chǎn)業(yè)鏈條，充分發(fā)揮其食用功能、藥用功能和美容功能，開發(fā)銀杏飲食、銀杏保健品、銀杏護膚品等旅游商品，做強做大銀杏產(chǎn)業(yè)，形成多產(chǎn)品、多業(yè)態(tài)、多贏利點的綜合開發(fā)模式，打造XX鎮(zhèn)最具吸引力的生態(tài)旅游基地。（三）立足生態(tài)之本，強化農(nóng)旅結(jié)合，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)以國家建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)戰(zhàn)略為契機，以XX縣全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為抓手，以生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)為方向，充分利用XX鎮(zhèn)豐富的農(nóng)林資源，強化農(nóng)旅結(jié)合，加快農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，積極推進XX鎮(zhèn)北部生態(tài)農(nóng)業(yè)和南部鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)，通過四季變幻的農(nóng)田景觀、豐富多彩的農(nóng)事體驗、主題多元的農(nóng)家住宿及綠色有機的農(nóng)家餐飲，高標(biāo)準、高水平開發(fā)一批農(nóng)業(yè)旅游項目，實現(xiàn)XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的全面、健康發(fā)展。四、發(fā)展定位（一）形象定位浮來福地·莒世無雙（二）目標(biāo)定位1、打造國內(nèi)外熱點旅游目的地2、打造XX省鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3、創(chuàng)建1個國家5A級旅游景區(qū)（XX風(fēng)景區(qū)）4、打造一批鄉(xiāng)村旅游特色村5、培育一批XX省農(nóng)業(yè)旅游示范點或全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點（三）市場定位1、核心市場以浮來鎮(zhèn)周邊城市居民為主，包括XX市、臨沂市、濰坊市、青島市等旅游市場，特別是XX縣、沂水縣、沂南縣、莒南縣、五蓮縣周邊縣城居民。2、重點市場XX省其它地區(qū)以及江蘇、河南、XX等周邊省份。3、機會市場京津市場、長三角、珠三角等國內(nèi)遠程市場及海外市場。五、發(fā)展戰(zhàn)略（一）政府主導(dǎo)戰(zhàn)略XX鎮(zhèn)旅游業(yè)還處于初級發(fā)展階段，需要實施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，通過政府的支持和宏觀調(diào)控，加強部門和區(qū)域的合作，確定旅游產(chǎn)業(yè)政策和旅游發(fā)展方向，改善旅游投融資環(huán)境，強化對旅游業(yè)的資金支持，改善基礎(chǔ)配套設(shè)施條件，做好XX鎮(zhèn)旅游形象的推介，抓好旅游行業(yè)監(jiān)督管理，全面推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和質(zhì)效的提升，為旅游業(yè)的快速發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)、營造良好的環(huán)境。（二）產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略順應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢，充分釋放旅游業(yè)特殊的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，加快旅游與農(nóng)業(yè)、文化、城鄉(xiāng)建設(shè)等的緊密結(jié)合和無縫對接，推進旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。加強XX鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，將文化“軟實力”轉(zhuǎn)化成旅游發(fā)展硬支撐，使歷史有活力、文化有生機，確立旅游產(chǎn)品的品牌價值，深化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，增強旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)力、吸引力和輻射力；推動旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合，大力發(fā)展高附加值休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，最大化提升農(nóng)業(yè)資源的本體價值和附加價值，為鎮(zhèn)域經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力，實現(xiàn)XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的騰飛與發(fā)展。（三）精品帶動戰(zhàn)略堅持以“高起點、高標(biāo)準、高品位”為要求，對全鎮(zhèn)旅游資源進行總體控制，策劃創(chuàng)建核心產(chǎn)品與知名品牌，促進優(yōu)勢資源的時尚化、產(chǎn)品化和市場化，帶動精品產(chǎn)業(yè)、精品景區(qū)的聚集與發(fā)展，推進旅游服務(wù)質(zhì)量和文化品位提升，實現(xiàn)旅游服務(wù)水平和產(chǎn)品競爭力的跨越，改善當(dāng)前XX鎮(zhèn)旅游市場的溫冷狀態(tài)。對XX風(fēng)景區(qū)進行提檔升級，增強XX旅游市場的知名度與美譽度，提高游客的滿意度。（四）品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略品牌塑造差異，實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，就是要進行差異化發(fā)展、個性化發(fā)展、品質(zhì)化發(fā)展，根據(jù)XX鎮(zhèn)旅游資源現(xiàn)狀及未來發(fā)展目標(biāo)，重點發(fā)展幾處品質(zhì)高、特色突出的旅游景區(qū)或項目，塑造XX鎮(zhèn)旅游獨特品牌，打造核心吸引力。在產(chǎn)品塑造和建設(shè)方面，要突出產(chǎn)品品質(zhì)和特色，推動XX風(fēng)景區(qū)文化產(chǎn)品提檔升級，推動沙河崖銀杏產(chǎn)業(yè)園的生態(tài)品牌打造，推動田甸園民俗文化項目建設(shè)，有效發(fā)揮優(yōu)勢資源的典型帶動作用，為XX旅游業(yè)的發(fā)展塑造品牌、創(chuàng)造條件。在產(chǎn)品推廣和市場促銷方面，要不斷創(chuàng)新市場營銷模式，凸顯XX旅游特色，以品牌的影響力開拓市場、占領(lǐng)市場，擴大XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的市場吸引力和影響力，促進其旅游業(yè)全面快速發(fā)展。（五）鄉(xiāng)村支撐戰(zhàn)略以核心產(chǎn)品為龍頭，吸引帶動客源市場。以鄉(xiāng)村資源為支撐，以鄉(xiāng)村休閑為導(dǎo)向，構(gòu)建XX鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力量。通過鄉(xiāng)村的環(huán)境優(yōu)化、設(shè)施配套，形成旅游產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，打造一批以旅游產(chǎn)業(yè)為動力的景觀型、文化型、服務(wù)型特色旅游鄉(xiāng)村（如田家店子、沙河崖等），成為旅游產(chǎn)業(yè)聚集、融合轉(zhuǎn)型升級的孵化器，成為XX鎮(zhèn)旅游業(yè)的重要支撐。六、發(fā)展布局全鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體布局為“一山、一城、三村、一區(qū)”。一山：XX風(fēng)景區(qū)；一城：春秋莒國；三村：沙河崖銀杏文化村、田甸園休閑農(nóng)莊、邢家莊民俗文化村；一區(qū)：北部生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)。XX鎮(zhèn)旅游發(fā)展布局圖XX鎮(zhèn)旅游發(fā)展布局圖七、發(fā)展重點包括即銀杏古剎——XX旅游區(qū)、風(fēng)采莒國——春秋莒國、金色世界——沙河崖銀杏文化村、幸福家園——田甸園休閑農(nóng)莊四部分內(nèi)容。（一）銀杏古剎——XX風(fēng)景區(qū)1、項目概況XX旅游景區(qū)位于XX縣縣城西約9公里處，海拔298.9米，面積約20平方公里，是國家4A級旅游景區(qū)、省級風(fēng)景名勝區(qū)、省級地質(zhì)遺跡自然保護區(qū)，曾被評為2005年“XX省十大魅力景點”之首。景區(qū)由飛來峰、佛來峰、浮來峰鼎足而成，三峰拱圍相連形似臥龍，獨具清雅靈秀之神韻；景區(qū)內(nèi)的千年古剎定林寺、天下銀杏第一樹、千年古觀朝陽觀、劉勰校經(jīng)樓等景觀聞名遐邇，蜚聲中外，具有較高的文物研究價值和旅游吸引力。2、主題形象銀杏古剎，浮來福地3、發(fā)展思路按照國家5A級旅游景區(qū)要求，對景區(qū)景觀環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量進行全面提升。挖掘劉勰、定林寺、古銀杏樹等具有較強壟斷性的特色資源，適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場需求，策劃一批具有較強市場影響力的新項目，不斷增強景區(qū)核心吸引力與競爭力，建設(shè)XX首家國家5A級旅游景區(qū)。4、發(fā)展目標(biāo)●XX首家AAAAA級景區(qū)5、項目策劃包括景區(qū)整體提升及文心博覽園、浮來別院、低空飛行基地等新項目策劃。（1）景區(qū)提升以建設(shè)國家5A級旅游景區(qū)為目標(biāo)，進行全面提升改造。強化服務(wù)設(shè)施特色化建設(shè)，使服務(wù)設(shè)施與景區(qū)環(huán)境相融合，與景觀相協(xié)調(diào)，與文化相呼應(yīng)。梳理現(xiàn)有的景點，建設(shè)一條經(jīng)典游覽線路。1）定林寺、朝陽觀定林寺和朝陽觀是景區(qū)最重要的人文資源載體，是XX景區(qū)的最重要的資源。規(guī)劃對現(xiàn)有的建筑進行以保護為主的開發(fā)，進行精致化建設(shè)，打造園林型寺廟游覽區(qū)。擇址建設(shè)定林寺上院，采用漢唐風(fēng)格，縱軸式建筑布局，建設(shè)山門、天王殿、大雄寶殿、法堂、藏經(jīng)閣為主殿的四進廟宇。成為景區(qū)展示佛教文化展示的主要區(qū)域。2）古銀杏樹強化對古銀杏樹的保護，加強周邊景觀環(huán)境的建設(shè)。設(shè)置避雷設(shè)施，美化支撐設(shè)施，豐年對銀杏樹進行人工梳果。3）禪緣大道對上山和下山步道進行“一道、兩境、六種禪緣”的思路打造，整體大道取名為“禪緣大道”，從石階步道底部到南海觀音像再到佛光塔的打造成為上山的“入禪”和下山“悟禪”兩種不同的境界過程。在上山的“入禪”境界過程，設(shè)置曲徑林、識苦道、明心臺等三個體驗平臺節(jié)點。通過入禪的艱辛，最終登上佛光閣，受到佛的洗禮。然后開始下山進入“悟禪”境界過程，通過設(shè)置懺悔林、洗心閣、蓮花臺等三個體驗平臺節(jié)點來體驗“悟禪”的過程。4）其他節(jié)點對損壞設(shè)施進行及時處理，完善景點介紹和說明牌，加強對各景點的保護。（2）新項目建設(shè)1）龍泉禪寺佛教文化是XX最突出的特色文化，尤其是定林寺作為佛家寺廟跟劉勰及《文心雕龍》有深厚的文化淵源?？紤]到定林寺作為省級文物保護單位，不便進行改擴建，同時根雕館所在位置正處于南門——觀音閣的南北向中軸線上，因此建議將現(xiàn)根雕館進行拆除，并改建為大型的禪寺——龍泉禪寺（朝陽觀初建時稱為佛家的龍泉寺），并邀請國內(nèi)著名的佛教高僧來這里作主持。通過該大型佛寺的建設(shè)，營造XX（佛來峰）佛教文化圣山的文化氛圍。設(shè)置具有震撼性的拈花印大型雕塑，以佛祖“拈花一笑”作為設(shè)計元素，該雕塑將成為南部觀光性項目的第一個高潮點。拈花雕塑下面為蓮花寶座造型的萬佛堂，堂內(nèi)主要供奉釋迦佛、文殊菩薩、普賢菩薩和觀音菩薩。堂外通過鏤空的佛龕，運用現(xiàn)代雕刻藝術(shù)手法，打造佛教藝術(shù)景觀極品。2）浮來別院在XX北側(cè)建設(shè)一處以禪修度假、道家養(yǎng)生為主題度假區(qū)——浮來別院。營造安靜祥和的氛圍，引入“生活禪”和道家養(yǎng)生的理念，打造禪修、道學(xué)養(yǎng)生度假基地?！窀矶U院打造以禪修為文化主題的度假設(shè)施，將“生活禪”融合到度假中，并開展講經(jīng)、讀經(jīng)、禪學(xué)交流等活動?！袼厥除S堂修建素食齋堂，主打素食養(yǎng)生，并針對不同的時令，推出不同特色的養(yǎng)生餐飲。浮來禪院示意圖素食齋堂示意圖●尚道養(yǎng)生中心主要設(shè)置以道家文化為主題的度假中心。將道家養(yǎng)生、太極養(yǎng)生理念融合到度假中。3）莒子墓遺址公園在現(xiàn)有墓葬區(qū)形成展示空間，利用景觀小品、游樂項目等手段對出土文物進行展示，反映其外觀、功能、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。（二）風(fēng)采莒國——春秋莒國1、項目概況在XX景區(qū)以東、山西中南部鐵路以西范圍內(nèi)，擇置建設(shè)春秋莒國項目。周邊有沙河崖銀杏文化村、田甸園民俗村、XX景區(qū)等項目。2、主題形象風(fēng)采莒國，盛世春秋3、發(fā)展思路營造春秋時期莒國興盛場景，通過建筑形式、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)美食、經(jīng)典故事、歌舞、雜技、時裝表演等藝術(shù)元素的生動表達，打造融合觀光、游樂、休閑、運動、會議、度假、體驗等功能于一體的中國最具震撼力的文化風(fēng)情互動體驗旅游目的地——莒國風(fēng)情城市旅游休閑綜合體。4、發(fā)展目標(biāo)●中國春秋文化體驗?zāi)康牡?、項目策劃（1）空間格局按照莒國都城內(nèi)城和郭城的建筑格局，以漢、唐建筑為基礎(chǔ)，融入春秋建筑元素和本地民居元素，建成獨特的仿古莒城，打造一處大型的城市旅游休閑綜合體，主要包括：市井風(fēng)情街區(qū)、莒國春秋博覽苑、莒國公館、歡樂在莒等主題區(qū)。（2）市井風(fēng)情街區(qū)整個街區(qū)采用軸線布局，兩側(cè)為商鋪、民居，以兩層春秋特色的仿古建筑為主，根據(jù)旅游需求設(shè)置不同的旅游功能?！駠繕蛟诮謪^(qū)的入口處依據(jù)“千古一士”的典故，建設(shè)入口水體景觀——“國士橋”，橋上立“柱厲叔”雕像。橋的建設(shè)采用毛面自然石砌成的拱橋形式。在雕像旁邊設(shè)置解說牌，對典故的來歷進行解說?！駮伺_建設(shè)標(biāo)志性景觀——齊魯會盟雕塑，設(shè)置會盟平臺，在平臺上采用銅雕的形式還原齊魯會盟時的歷史標(biāo)志景象?！褴靽欧灰源呵镘靽耖g工藝為主題特色，沿街區(qū)設(shè)立九坊，展示、制作和銷售春秋時期莒國最精巧的民間工藝。同時，九坊間穿插設(shè)置XX縣老字號名吃鋪，通過各種軟性手法活化街區(qū)文化，如仿古情景商業(yè)、情景小品、巡游、夜游等，強化風(fēng)情街區(qū)氛圍，提升街區(qū)的吸引力。表1莒國九坊內(nèi)容詳表序號項目名稱項目描述1青銅寶器坊挖掘春秋莒國青銅文化，開發(fā)生活、兵器、禮器、樂器等一系列青銅器工藝品，作為本區(qū)的特色旅游紀念品進行展示和售賣。2莒樂坊XX縣音樂發(fā)達，莒地是XX考古樂器最早的發(fā)源地之一。挖掘莒國樂器歷史，充分結(jié)合現(xiàn)代時尚樂器，展示古代樂器，售賣現(xiàn)代樂器。3莒國制陶坊展示陶器制作工藝及過程，售賣陶器制品。4春秋蹴鞠坊設(shè)立蹴鞠坊，介紹春秋蹴鞠運動，手工制作蹴鞠展示和銷售（蹴鞠是足球的前身）。5莒氏云錦坊現(xiàn)場制作云錦供人參觀，成品出售。6莒國書畫坊展示XX縣書畫歷史，現(xiàn)場書寫、繪制書畫作品或成品出售。7民間剪紙坊挖掘莒國剪紙藝術(shù)，現(xiàn)場展示剪紙手藝，并出售剪紙作品。8春秋麗服坊手工制作莒國服飾，可為游客租賃拍照，也可定制、出售。9莒國酒坊挖掘莒國釀酒工藝，設(shè)置以傳統(tǒng)工藝為特色的釀酒坊。莒國九坊示意圖一莒國九坊示意圖二莒國九坊示意圖三莒國九坊示意圖四●春秋秀臺利用街頭廣場、開闊街區(qū)，將春秋時期的耳熟能詳?shù)臍v史名人及重要的歷史故事通過真人秀的形式分時段出現(xiàn)，帶給游客時空穿越的感受。如：歐冶子獻劍三長兩短、西施出行、妙解連環(huán)、國士投河、伯樂相馬等?！裨訒阂罁?jù)莒州八景之一“書院夜誦”，在街區(qū)內(nèi)按照書院規(guī)模建設(shè)曾子書院。在書院內(nèi)展示書院培養(yǎng)出的杰出人才，聘請知名專家定期講授XX縣歷史和國學(xué)內(nèi)容。曾子書院示意圖一曾子書院示意圖二●快樂莒城挖掘莒國歷史和民俗民藝，開發(fā)街區(qū)情景表演、百戲雜耍項目。情景表演——以莒國特色歷史事件為基礎(chǔ)，開發(fā)一系列情景表演活動，如：押解奴隸、巧解連環(huán)、出征歸來等；街頭雜?！浴按虬褎葙u藝”為主題，在街頭開設(shè)多個雜耍攤點；特色民俗表演——主要以XX縣民間特色表演為主，如：跑驢、旱船、花棍、高蹺等。通過在區(qū)內(nèi)街頭定期上演街頭雜耍、情景表演、特色民俗表演等，活躍街頭文化氛圍?？鞓奋斐鞘疽鈭D一快樂莒城示意圖二●莒地美食匯以XX縣特色小吃為主，打造特色美食餐飲系列。如：莒國龍包、銀杏果、莒州全羊、蘆筍等；以“XX綠”系列茶品為主，為游客提供飲茶服務(wù)。在區(qū)內(nèi)布置茶樓、攤點大碗茶等，為游客品茗、茶道、休憩提供休閑場所。莒地美食匯示意圖一莒地美食匯示意圖二（3）莒國春秋博覽苑以莒文化為核心，莒國春秋時期的人物故事、歷史事件、科學(xué)文化等為主要內(nèi)容，對莒文化進行提煉、升華，形成情景故事組團，以文化展覽、情景演藝、參與體驗的形式集中展示莒國春秋文化。莒國春秋博覽苑示意圖一莒國春秋博覽苑示意圖二●春秋風(fēng)云以沙盤、文字、圖片、蠟像、雕塑、影音講解、聲光電等形式展示春秋時期各諸侯國爭雄的歷史故事?！翊呵镏T子通過文字、圖片、情景雕塑和影音講解等方式，展示春秋戰(zhàn)國時期，諸子百家爭鳴的精彩局面?！翊呵镘靽诰蜍靽鴼v史文化，以春秋莒國為主線，通過文字、圖片及現(xiàn)代科技展示形式，全面介紹春秋時期莒國歷史文化，并以情景雕塑或幻影成像等方式生動演繹相關(guān)歷史事件，如莒魯會盟、勿忘在莒、妙解連環(huán)、樂毅伐莒、杞梁妻哭倒了莒城墻等?！耧L(fēng)采在莒建設(shè)風(fēng)情演藝館，以東夷至莒國的歷史文化為主要內(nèi)容，通過炫彩的高科技表現(xiàn)形式，利用聲、光、電、水、氣等多種舞臺技術(shù)，打造“春秋莒國”風(fēng)情演出，為觀眾刻畫了一幅莒國發(fā)展的的歷史畫卷。整體策劃分為4幕，詳見表2。表2“風(fēng)采在莒”演出項目主要內(nèi)容主題主要內(nèi)容第一幕文明號角講述大汶口時期先民生活狀態(tài)，主要講述戰(zhàn)爭、耕種、制陶等內(nèi)容。第二幕武王封莒以周武王封茲輿其于莒和展現(xiàn)青銅器文化為主要內(nèi)容，策劃相關(guān)演出內(nèi)容。第三幕春秋莒國以春秋時期的著名事件為題材策劃演出，如：孟姜女哭長城、莒魯會盟、勿忘在莒、千古一士、樂毅伐莒等知名歷史事件進行策劃。第四幕后期繁榮主要表現(xiàn)劉勰著書、景淑范保莒等知名事件。莒國春秋博覽苑示意圖三莒國春秋博覽苑示意圖四（4）莒國公館以莒國春秋文化為主題，提煉春秋建筑元素符號，融合現(xiàn)代建筑手法，建設(shè)一處具有濃郁春秋風(fēng)情的度假區(qū)，營造濃郁的春秋文化氛圍，讓游客切身感受厚重的莒國文化?！駠A假日酒店采用春秋風(fēng)格的宮殿式建筑形式，結(jié)合現(xiàn)代酒店建設(shè)的需求，打造一處古色古香、清新典雅的春秋文化主題酒店，酒店建筑設(shè)臺和圍欄，彰顯皇家特色，整體控制在三層，以白墻、紅柱、灰瓦為基本色調(diào)。酒店裝修采用春秋大氣典雅的風(fēng)格，客房可根據(jù)莒國春秋歷史文化特色，設(shè)置帝王套房、鴛鴦套房、君王閣、閨秀閣等，并根據(jù)主題特色進行裝修、配置相應(yīng)的文化符號。酒店服務(wù)人員統(tǒng)一著春秋時期服飾，為游客提供個性化的服務(wù)，讓游客全面體驗莒國春秋文化?！駠鐚m匯聚莒國傳統(tǒng)菜點，建設(shè)以歷史文化為底蘊的特色飯店，推出莒國國宴系列，為游客提供具有濃郁文化特色的餐飲美食。（5）歡樂在莒結(jié)合現(xiàn)代游客休閑娛樂的需求，建設(shè)體現(xiàn)春秋文化的歡樂城。●盛世春秋利用古東夷族能歌善舞的特點，挖掘莒國歷史，建設(shè)盛世春秋歌舞廳，可演藝春秋時期莒國及其它各國歌舞，包括宮廷歌舞和民間歌舞。同時，可設(shè)立歌舞課堂，讓游客參與體驗，學(xué)習(xí)春秋歌舞?！癖Ｐl(wèi)家園以樂毅伐莒為故事背景，打造一處7D電影體驗館，使游客充分體驗歷史故事內(nèi)容。電影虛擬侵占莒國的場景，游客作為戰(zhàn)車上的一名士兵體驗到戰(zhàn)斗之中?！翊┰杰靽鶕?jù)XX縣的歷史文化創(chuàng)作一系列的3D場景畫，將XX縣歷史文化進行展示。歡樂在莒示意圖一歡樂在莒示意圖二歡樂在莒示意圖三歡樂在莒示意圖四●怪屋體驗建設(shè)以春秋文化為主的怪屋體驗區(qū)，使每間屋子都是一個特色的體驗內(nèi)容。如：逃脫密室，游客通過智慧和判斷，尋找打開密室的方法；倒置房屋，通過建設(shè)倒置的房屋形式，讓游客體驗倒立生活；真真假假，房屋內(nèi)通過3D畫的形式，使游客在視覺上產(chǎn)生錯覺。（三）金色世界——沙河崖銀杏文化村1、項目概況位于XX鎮(zhèn)沙河崖村西北部，銀杏園總面積約2000畝，已形成較好的銀杏林景觀，目前尚未開展旅游。2、發(fā)展思路依托銀杏的景觀特性開展銀杏觀光旅游；結(jié)合銀杏健康特性大力發(fā)展養(yǎng)生、養(yǎng)老、度假旅游；利用銀杏果、枝干、葉、根等食用價值和藥用價值，開發(fā)銀杏系列旅游商品；將沙河崖建成銀杏特色旅游名村。3、發(fā)展目標(biāo)●XX銀杏第一村●中國特色村4、項目策劃包括銀銀杏漫游園、銀杏養(yǎng)生園和銀杏文化村三部分內(nèi)容。（1）銀杏漫游園通過步游路、觀景平臺、休憩節(jié)點等設(shè)施的建設(shè)，對銀杏森林由林底至林冠進行立體展示，建設(shè)完善銀杏森林觀景體系。同時結(jié)合景觀設(shè)施建設(shè)銀杏主題背景的攝影基地?！駱渖衣酵ㄟ^架空木棧道的形式，建設(shè)一條穿梭于林冠上層的景觀道路。使游客在空中、林冠間穿梭行走，觀賞銀杏林。配套建設(shè)觀景平臺、休憩臺等服務(wù)設(shè)施，方便游客游覽?！窳珠g穿梭建設(shè)架空于林冠層下的木棧道，以趣味性和驚險性為主建設(shè)林間獨木橋、林上蹺蹺板、吊橋、溜索等設(shè)施，打造空中的趣味體驗活動區(qū)?！窳窒聲r光打造一條林間水體景觀帶，沿水系建設(shè)林下銀杏觀光小徑，建設(shè)林下景觀體系。沿途設(shè)置桌椅、吊床、蕩椅等休憩設(shè)施，設(shè)置創(chuàng)意景觀小品，營造游客觀光、游玩的良好環(huán)境氛圍。銀杏漫游園示意圖一銀杏漫游園示意圖二（2）銀杏養(yǎng)生園發(fā)揮沙河崖村的區(qū)位交通優(yōu)勢，以銀杏園林景觀為資源基礎(chǔ)，引進養(yǎng)生、綠色、康療等旅游項目，在沙河崖北部依水建設(shè)銀杏養(yǎng)生園?！窬G色療養(yǎng)中心利用銀杏葉、銀杏果藥用、保健、提高人體免疫力等功能，建設(shè)集預(yù)防、保健、醫(yī)療、康復(fù)服務(wù)為一體的保健養(yǎng)生場所，構(gòu)筑修復(fù)養(yǎng)心之地?！袂咝目弹熁▓@以銀杏養(yǎng)生文化為核心，開發(fā)以銀杏深度體驗為主要內(nèi)容的康療度假花園，建設(shè)銀杏主題酒店、銀杏農(nóng)莊等度假設(shè)施，開發(fā)銀杏氧吧、銀杏休憩浴場等游憩設(shè)施，為游客提供一處放松身心，康體度假的優(yōu)良環(huán)境。沁心康療花園示意圖一沁心康療花園示意圖二（3）銀杏文化村挖掘銀杏的食用功能、藥用功能和經(jīng)濟功能，開發(fā)銀杏相關(guān)產(chǎn)品，延伸銀杏相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集銀杏文化展示、游覽、體驗、接待等功能于一體核心村落。銀杏文化村示意圖一銀杏文化村示意圖二銀杏人家對村落環(huán)境進行整理梳理，形成良好的村落環(huán)境，發(fā)展高標(biāo)準建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范戶，提供以銀杏為主題的健康、生態(tài)特色餐飲，建設(shè)“銀杏人家”接待區(qū)。銀杏食坊以健康、食療、生態(tài)為特色，結(jié)合五谷雜糧推出銀杏系列飲食，開發(fā)銀杏菜譜及銀杏酒、銀杏茶等飲品，以“展示+體驗+品嘗”的形式，為游客呈現(xiàn)一處內(nèi)容豐富、形式獨特的銀杏飲食體驗區(qū)。銀杏工坊圍繞銀杏果、葉、木等，開展銀杏業(yè)生產(chǎn)，進行銀杏產(chǎn)品精加工，建設(shè)銀杏酒坊、銀杏食品坊、銀杏茶葉坊、銀杏工藝坊等，供游客參觀、體驗或購買。舉（莒）手之禮——銀杏研發(fā)銀杏果系列商品（如：銀杏果伴手禮）、銀杏葉系列商品（如：銀杏茶、銀杏葉枕頭、香包等）、銀杏木系列商品（首飾盒、雕刻、小型菜板等），為游客提供更多的購物選擇。（四）幸福家園——田甸園休閑農(nóng)莊1、項目概況位于浮來XX南部，距XX景區(qū)較近。目前，田家店子社區(qū)建設(shè)成就顯著，新民居主體工程已基本完成，田家店子舊村正處于改造過程中。舊村民居傳統(tǒng)建筑較多，村內(nèi)水資源豐富，樹林密集，整體環(huán)境較好。2、發(fā)展思路結(jié)合新民居建設(shè)，整合舊村、新居、田園等旅游資源，挖掘地方民俗文化，突出本區(qū)民居建筑風(fēng)格，建設(shè)集觀光、住宿、餐飲、娛樂等功能于一體的知名鄉(xiāng)村旅游目的地。3、發(fā)展目標(biāo)●全省第一幸福社區(qū)●XX縣新農(nóng)村建設(shè)典范4、項目策劃包括田甸幸福村、田甸歡樂谷、田甸水樂園和田甸農(nóng)業(yè)園四部分內(nèi)容。（1）田甸幸福村利用新村和舊村民居，按照一戶一園、一園一景的開發(fā)原則，注重民俗文化傳承，建設(shè)庭院鄉(xiāng)野化、室內(nèi)環(huán)境生態(tài)化、服務(wù)標(biāo)準化的農(nóng)家樂。利用村內(nèi)街巷，整合民間餐飲美食、民間藝術(shù)和民俗文化等旅游資源，建成集娛樂、購物、特色餐飲與日常服務(wù)于一體的體驗式文化街區(qū)，詮釋鄉(xiāng)村慢生活。農(nóng)家樂示意圖一農(nóng)家樂示意圖二（2）田甸歡樂谷在舊村與村落西部水灘之間區(qū)域，將充滿濃郁農(nóng)味兒的“草垛、麥/谷堆”、蘋果、脫粒機、鋤頭等農(nóng)事元素、農(nóng)品元素活化，建設(shè)果蔬樂園、主題活動體驗園等，使之成為參與性的游樂體驗項目。（3）田甸水樂園依托村落西部水潭、樹林等資源，運用現(xiàn)代休閑理念，建設(shè)七彩潭、水上樂園、鳥語林等水上和林間項目，打造一處水陸相結(jié)合的集綠色生態(tài)回歸、游園戲水、休閑娛樂等于一體的鄉(xiāng)間樂園。（4）田甸農(nóng)業(yè)園在村落西部水潭西側(cè)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)資源為主體，以“生態(tài)果蔬種植”為內(nèi)容，以觀光旅游為目標(biāo)，以農(nóng)、林、生態(tài)等高科技成果為先導(dǎo)，以名、優(yōu)、新、特、鮮、綠農(nóng)產(chǎn)品為重點，通過人文、自然、農(nóng)業(yè)、生態(tài)及民俗文化等資源的有機結(jié)合，建設(shè)蜜果園、美桃園、四季花卉園、鮮果驛站等農(nóng)業(yè)項目，供游客觀賞、采摘和品嘗。（五）其他景點建設(shè)1、邢家莊民俗文化村位于XX景區(qū)東側(cè)，現(xiàn)在已有農(nóng)戶改造房屋開展農(nóng)家接待。充分利用本區(qū)臨近XX景區(qū)的優(yōu)勢條件和便利的交通條件，完善提升村落環(huán)境，建設(shè)特色街區(qū)，發(fā)展農(nóng)家樂，開展農(nóng)家接待。以渡槽為主題，在展現(xiàn)水利文化的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代娛樂技術(shù)，建設(shè)科普教育館、奇異飛漂體驗等項目，建成以休閑娛樂、科普教育為主的渡槽公園。2、柳青河濱水景觀帶位于XX鎮(zhèn)東側(cè)，源于閆莊鎮(zhèn)玉皇山之神泉，流經(jīng)閆莊、浮來、城陽、劉家官莊等鄉(xiāng)鎮(zhèn)入沭河。規(guī)劃沿河建設(shè)綠道、打造活力水岸，展現(xiàn)XX鎮(zhèn)豐富多彩的娛樂休閑生活、渲染城鎮(zhèn)的熱情與活力，創(chuàng)造“城鎮(zhèn)、水岸、文化、自然”相融合的濱水景觀空間。3、北部生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)XX鎮(zhèn)北部區(qū)村落較多，農(nóng)業(yè)發(fā)達，多發(fā)展蔬菜大棚。目前，此區(qū)域旅游發(fā)展相對滯后，農(nóng)業(yè)資源僅限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，尚未與旅游相結(jié)合，亟需對此區(qū)域的農(nóng)業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。以本區(qū)農(nóng)業(yè)資源為依托，以提高單位土地面積上的產(chǎn)量和效益為目標(biāo)，以打造市場緊缺的有機農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品為己任，以標(biāo)準化、設(shè)施化、生態(tài)化、科技化和集約化生產(chǎn)為主要手段，充分利用循環(huán)經(jīng)濟理念、科學(xué)管理理念、高科技農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，積極發(fā)展高科農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)，最終通過區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；ㄔO(shè)、系列化加工、社會化服務(wù)、企業(yè)化管理，形成集種養(yǎng)、產(chǎn)銷、貿(mào)易、科技等于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)。4、XX縣葡萄科技園對葡萄園進行景區(qū)化建設(shè)，開設(shè)旅游觀光與采摘通道，挖掘葡萄相關(guān)文化，充實園區(qū)文化景觀建設(shè)，發(fā)展葡萄酒生產(chǎn)體驗，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)葡萄特色旅游商品，建設(shè)多功能的葡萄產(chǎn)業(yè)休閑基地。八、市場推廣與產(chǎn)品開發(fā)（一）市場推廣1、市場推廣目標(biāo)樹立XX鎮(zhèn)旅游形象，打響XX景區(qū)旅游品牌。加強對項目地旅游產(chǎn)品的宣傳促銷，以“浮來福地·莒世無雙”為旅游形象，以“宗教朝圣、休閑娛樂、度假養(yǎng)老”等為核心旅游產(chǎn)品，以“定林寺、天下銀杏第一樹、田甸園休閑農(nóng)莊、沙河崖銀杏文化村”等為核心吸引物，借助節(jié)慶活動，進行重點營銷和推介，在短期內(nèi)迅速引爆市場，擴大市場規(guī)模，增加旅游收入。在中遠期逐步加強后續(xù)營銷推廣工作，完善旅游品牌形象，使其成為國內(nèi)的知名旅游區(qū)。2、市場推廣策略（1）活動促銷根據(jù)區(qū)域內(nèi)不同的旅游產(chǎn)品，組織各種具有鮮明特色的特色旅游活動、旅游文化節(jié)等加大旅游促銷。●XX舉辦福壽文化節(jié)、攝影節(jié)等活動進行促銷?！裆澈友虏捎媒鹎锘榧單幕?jié)、銀杏健康文化節(jié)等類型的節(jié)慶進行促銷?！衩捞覉@區(qū)可開展桃花節(jié)、盆景桃花大賽等活動?！癫烧獔@區(qū)可根據(jù)采摘品種成熟時間開展美食節(jié)、采摘節(jié)等活動。（2）網(wǎng)絡(luò)促銷互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展很快，并且深入到大部分城市居民的生活和工作之中，越來越成為居民生活的一部分?！褚?guī)劃利用互聯(lián)網(wǎng)、尤其是利用主客源地最受關(guān)注的網(wǎng)站，加大促銷宣傳，是有效的促銷手段?！裰谱鱔X鎮(zhèn)旅游主頁，將XX鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品進行全方位展示，樹立網(wǎng)絡(luò)時代旅游形象?！窭梦⑿?、貼吧、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺，開通公共賬號，利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳、問題解答、咨詢活動進行促銷。（3）公關(guān)促銷利用名片、社交、重點公關(guān)、建立合作等方式，進行促銷。開發(fā)者或管理經(jīng)營者在印制名片時，要在背面印上本區(qū)域的主要景點和特色項目，印主要景點的網(wǎng)址和電子信箱以及訂票、訂餐、訂賓館的方式。通過公關(guān)手段，聯(lián)系有關(guān)單位、部門、企業(yè)集體到本區(qū)相關(guān)景點開展會議培訓(xùn)等活動。尤其是一些媒體企業(yè)，要給予組織者一定優(yōu)惠，吸引記者、作家、詩人的到來，擴大知名度。尤其是通過公關(guān)營銷，與企業(yè)組織拓展訓(xùn)練和年會，并整合景區(qū)的其它特色旅游產(chǎn)品，形成聯(lián)合營銷優(yōu)勢。（4）媒體促銷利用新聞媒體進行促銷，如利用廣播、電視、報紙發(fā)布廣告，媒體記者采寫消息、進行專題報道或者撰寫游記、散文、詩歌、拍攝電視專題片、創(chuàng)作歌曲?；蛟谑e行新聞發(fā)布會，散發(fā)導(dǎo)游圖、宣傳冊、發(fā)行風(fēng)光片光盤或書籍。尤其是在旅游高峰期到來前，利用省市電視臺及報紙媒體集中對主要客源地的群眾進行宣傳，利用市民選擇旅游點求新求奇的心理，達到媒體促銷的目的。尤其要利用交通電臺的廣播推介旅游產(chǎn)品，吸引有車族對景區(qū)的關(guān)注。（二）產(chǎn)品開發(fā)1、旅游產(chǎn)品策劃根據(jù)XX鎮(zhèn)旅游資源，主要策劃了文化旅游產(chǎn)品、觀光旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、宗教旅游產(chǎn)品、養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品、休閑娛樂旅游產(chǎn)品。（1）文化旅游產(chǎn)品XX鎮(zhèn)擁有諸多的文化形態(tài)，如莒文化、宗教文化、民俗文化等，每一種文化形態(tài)都有著特定的文化愛好群體。享受文化休閑是一種高層次的度假主題內(nèi)容，是提高旅游目的地檔次的基本出發(fā)點。XX鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要不斷挖掘文化內(nèi)涵，融入相關(guān)文化元素，展示文化風(fēng)貌，開展文化主題活動，打造文化休閑系列旅游產(chǎn)品。以文化的差異性培育旅游競爭力，吸引不同類型的游客。（2）觀光旅游產(chǎn)品依托XX鎮(zhèn)深厚的莒文化、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境以及農(nóng)業(yè)休閑資源，如XX風(fēng)景區(qū)的自然人文資源、萬畝銀杏園林景觀、邢家莊桃園資源等，開展文化觀光、生態(tài)觀光和農(nóng)業(yè)觀光旅游。（3）生態(tài)旅游產(chǎn)品XX風(fēng)景區(qū)山林環(huán)境優(yōu)美，沙河崖銀杏園林景觀獨具特色，既是天然的生態(tài)氧吧，也是開發(fā)生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品理想資源。根據(jù)XX鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，開發(fā)生態(tài)享受型度假產(chǎn)品，以生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、度假設(shè)施完備、服務(wù)水平優(yōu)良為市場賣點，滿足現(xiàn)代都市群體對于城市生活大壓力、大污染的厭倦后，急切的需要享受親近自然、尋求幽靜的“慢生活”渴望。主要依托XX風(fēng)景區(qū)山林資源開發(fā)山林休閑旅游產(chǎn)品，依托沙河崖萬畝銀杏園開展銀杏生態(tài)觀光，依托XX鎮(zhèn)北部旅游資源發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。（4）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品依托XX鎮(zhèn)民風(fēng)民俗、農(nóng)耕資源、農(nóng)村居住環(huán)境，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。重點開發(fā)浮來民俗文化村、沙河崖銀杏文化村、田甸園休閑農(nóng)莊以及果品休閑采摘基地、花卉種植基地等鄉(xiāng)村旅游項目，滿足游客鄉(xiāng)村休閑、民俗體驗等需求。（5）宗教旅游產(chǎn)品XX風(fēng)景區(qū)宗教文化歷史悠久，定林寺、朝陽觀具有較高的知名度，因此，要圍繞宗教旅游資源，通過寺廟建筑的提升改造、文化內(nèi)涵的拓展延伸等，開發(fā)高品位宗教旅游產(chǎn)品，不斷吸引人氣、聚集財氣。（6）養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品現(xiàn)代社會，隨著居民社會壓力增大、生活環(huán)境和食用物品的污染日益嚴重，亞健康狀況愈發(fā)普遍，人們對于健康的追求更加強烈。XX鎮(zhèn)萬畝銀杏園具有養(yǎng)生保健功能，具有極高的開發(fā)價值，另外，XX風(fēng)景區(qū)道教文